Manual de Imagen Visual Corporativa

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Manual de Imagen Visual Corporativa

Presentación

Vivimos una época en la que la comunicación juega un papel predominante en todos los ámbitos de la sociedad. A los medios de difusión tradicionales, como el soporte impreso, se unen las nuevas tecnologías audiovisuales para constituir la que se ha dado en llamar Sociedad de la Información. En este nuevo contexto social, las empresas e instituciones deben disponer de mecanismos efectivos de transmisión de su Imagen Visual Corporativa. La relación entre una empresa/institución, los servicios que ésta ofrece y su estilo de gestión se transmite a las audiencias mediante dicha imagen. En el contexto social descrito, la Escuela Valenciana de Estudios para la Salud afronta un reto de actualización y modernización de su estilo, en un proyecto que abarca todos los aspectos relacionados con la gestión, la formación y la colaboración. La comunicación efectiva del proyecto es una parte sustancial de este reto, ya que las audiencias de destino presentan una gran dispersión, incluyendo a trabajadores propios, centros colaboradores, profesionales a formar, instituciones, empresas y agentes sociales. El establecimiento de un nuevo estilo mediante una Imagen Visual Corporativa tiene como objetivo principal reforzar el papel que juega la Escuela Valenciana de Estudios para la Salud en los distintos ámbitos en que ésta tiene presencia. La imagen debe favorecer que los distintos usuarios perciban la Escuela Valenciana de Estudios para la Salud como una entidad única, a pesar de la gran dispersión de sus actuaciones. Esta percepción se fortalece mediante el uso de la imagen visual en todas los soportes propios, incluyendo instalaciones, publicaciones, papelería, Internet, etc. Este Manual de Imagen Visual Corporativa ha sido elaborado teniendo en cuenta todas las consideraciones anteriores, y pretende servir como punto de partida para definir el estilo completo de la Escuela Valenciana de Estudios para la Salud. En él se desarrollan las normas generales que afectan a los elementos principales de la marca, incluyendo colores, tipografía y posibles aplicaciones y variaciones. La conclusión del proyecto supondría un estudio detallado de la aplicación de la marca en todos los soportes propios.

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Contenidos

La estructura del presente Manual es la siguiente: Presentación y estructuración de contenidos El Símbolo

!"Concepción

!"Esquema de trazado El Logotipo

!"Concepción

!"Esquema de trazado

La marca

!"Centrado en vertical

!"En bandera

!"Tipografía

!"Colores

!"Reducciones

!"Versiones monocromáticas

Variaciones y aplicaciones

!"Variaciones artísticas

!"Ejemplos de aplicación

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El Símbolo. Concepción

El símbolo asociado hasta ahora con la Escuela Valenciana de Estudios para la Salud está formado por dos elementos constitutivos que se consideran fuertemente representativos de la sede actual de la Escuela –las ventanas y la araucaria del patio interior–. Ambos elementos se disponen gráficamente como se muestra en la figura siguiente:

Símbolo actual de la Escuela Valenciana de Estudios para la Salud

Analizando el símbolo actual, se detectan las siguientes deficiencias: 1. El símbolo está formado por líneas, con una complejidad excesiva

que dificulta su asimilación visual.

2. El símbolo resulta irreconocible en reducciones a pequeña escala.

3. La presencia del símbolo en los soportes propios de la Escuela es baja, utilizándose únicamente como parte de la marca.

4. No se dispone de colores corporativos.

5. No existe un estudio completo de aplicación. Ante la situación actual, se propone un rediseño del símbolo, de forma que se subsanen las deficiencias detectadas pero no se pierda el concepto original. Por ello, se adoptan las siguientes decisiones: 1. Se decide mantener la ventana como elemento principal del

símbolo, ya que geométricamente ofrece un amplio abanico de posibilidades y su imagen ya está ligada a la Escuela debido a sus años de existencia. Adicionalmente, una ventana simboliza un acceso abierto al conocimiento, lo que refuerza el concepto de entidad dedicada a la formación.

2. Se elimina la araucaria del símbolo principal debido a la dificultad de reducir su complejidad. No obstante, seguirá utilizándose en algunas variaciones para reforzar la asociación entre la nueva imagen y el símbolo actual, facilitando el tránsito entre ambas a las audiencias de destino.

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3. Se pretende obtener un símbolo con un fuerte valor expresivo y gran simplicidad geométrica, facilitando su asimilación y su uso en reducciones a pequeña escala.

4. El nuevo símbolo se definirá utilizando un conjunto de colores corporativos, aunque se prevé el uso en algunas aplicaciones de versiones monocromáticas.

5. Para reforzar la asociación entre el símbolo y la entidad debe realizarse un estudio completo de aplicación, en el que la geometría del símbolo y los colores corporativos se utilicen para definir la imagen de la Escuela en sus distintos soportes propios.

Por tanto, el símbolo se construirá utilizando como base la geometría de las ventanas de la sede actual de la Escuela. En la siguiente figura se muestra una de las ventanas y la decisión final adoptada, consistente en utilizar el cuadrante superior izquierdo para construir el símbolo final. Ventana de la sede de la Escuela Selección de un cuadrante

Esquema de trazado

El esquema de trazado del símbolo es una representación gráfica del mismo sobre una cuadrícula, estableciendo la relación entre las distintas partes que lo componen. La base para el trazado es la dimensión –n– de cada uno de los elementos constitutivos de la cuadrícula.

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El esquema de trazado es un modelo que únicamente deberá utilizarse para reconstruir el símbolo cuando no se pueda disponer de medios alternativos –mecánicos o informáticos–.

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El Logotipo. Concepción

El logotipo es el elemento tipográfico que acompaña al símbolo para formar la marca. En este caso, la longitud del nombre completo de la institución –Escuela Valenciana de Estudios para la Salud– recomienda utilizar únicamente las siglas de dicho nombre –EVES–. El logotipo se ha diseñado utilizando una variación del tipo de letra Futura, tanto por ser uno de los tipos de letras considerados por la Generalitat Valenciana como por presentar una gran similitud con la tipografía utilizada en su logotipo. Aunque habitualmente se utilizará el símbolo junto con el logotipo, se articulan versiones en las que el nombre completo de la institución en tipo de letra Futura acompaña al símbolo, tal y como se describe en el apartado siguiente –La Marca–.

Esquema de trazado

El esquema de trazado del logotipo es una representación gráfica del mismo sobre una cuadrícula, estableciendo la relación entre las distintas partes que lo componen. La base para el trazado es la dimensión –n– de cada uno de los elementos constitutivos de la cuadrícula. El esquema de trazado es un modelo que únicamente deberá utilizarse para reconstruir el símbolo cuando no se pueda disponer de medios alternativos –mecánicos o informáticos–.

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La Marca

La marca es la unión del símbolo y el logotipo para completar la imagen visual corporativa. En este apartado se expondrán las distintas formulaciones realizadas para la marca, combinando en cada una de ellas el símbolo tanto con el logotipo como con el texto denominativo de la entidad –Escuela Valenciana de Estudios para la Salud–. En las combinaciones en que se utilice el texto denominativo de la entidad se utilizará un tipo de letra Futura Medium condensado, tal y como se muestra en el siguiente esquema de trazado:

Formulación Vertical

1. Utilizando como marca el símbolo y el logotipo

Área de respeto

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1/9 X

X

1/2 X

1/8 X

X

2. Utilizando como marca el símbolo y el texto denominativo

Formulación en Bandera

1. Utilizando como marca el símbolo y el logotipo

1/9 X

X

1/3 X

1/8 X

X

Área de respeto

X

1/3 X

1/3 X

La M

arca

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2. Utilizando como marca el símbolo y el texto denominativo

Área de respeto

1/8 X X

X

1/3 X

1/3 X

1/3 X

1/8 X X

Área de respeto

La M

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Tipografía

La tipografía a utilizar en los distintos documentos emitidos por la Escuela Valenciana de Estudios para la Salud será numeroso, debido a la gran cantidad de fuentes utilizadas y a la imposibilidad de definir unas normas estrictas para cada uno de ellos. No obstante, en los documentos básicos de papelería –tarjetas, cartas, sobres, carpetas, etc.– se utilizarán los tipos de letra oficiales de la Generalitat Valenciana, que se detallan a continuación: !"Futura Bold Condensed

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890¡!¿?.,ç&() !"Futura Extra Bold Condensed

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890¡!¿?. ,ç&() !"Futura Medium

abcde fgh i j k lmnopqr s tuvwxy z ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890¡ !¿? . , ç& ( ) !"Helvética Light

abcdefgh i j k lmnopqrs tuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890¡ !¿? . , ç&( )

La M

arca

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!"Helvética Medium

abcdefghi jk lmnopqrstuvw xyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890¡ !¿? . ,ç&( ) !"Helvética Black

abcdefghi jklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890¡ !¿?. ,ç&()

Colores corporativos

Los colores corporativos de la Escuela Valenciana de Estudios para la Salud modifican y amplían la definición realizada por la Generalitat Valenciana –Rojo GV, Negro GV y Gris GV– añadiendo el color azul representativo de la Unión Europea y modificando ligeramente los colores Gris GV y Negro GV. El uso que se realiza de estos colores es el siguiente: !"Rojo GV: se utiliza en el cuadrante circular central al Símbolo,

reforzando el concepto de la posición central que ocupa la Generalitat Valenciana en la Escuela Valenciana de Estudios para la Salud.

!"Gris EVES: se utiliza en la zona rectangular derecha del Símbolo, sustentando el cuadrante circular central. El gris simboliza todos los aspectos relacionados con el conocimiento, objetivo principal de las actividades realizadas por la Escuela Valenciana de Estudios para la Salud.

!"Azul UE: se utiliza en la franja exterior del Símbolo, rodeando el cuadrante circular central y la franja rectangular derecha. El uso del color refuerza el concepto de integración de los proyectos de la Escuela Valenciana de Estudios para la Salud en los marcos de actuación de la Unión Europea.

!"Negro EVES: se utiliza para el Logotipo y el texto denominativo de la entidad en aquellas formulaciones que lo incluyan.

A continuación se detallan las características de los colores utilizados, tanto para su obtención directa utilizando la tabla de color PANTONE como para su proceso por cuatricomía.

La M

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1. Colores directos 2. Colores de proceso Se denominan colores de proceso aquellos que son obtenidos mediante un proceso de cuatricomía, en el que se mezclan distintos porcentajes de los tres colores básicos –cyan, magenta y amarillo– junto con el negro para aumentar el contraste. Dado que la cuatricomía es el procedimiento más habitual de impresión en la actualidad, se detallan a continuación las mezclas correspondientes a los colores corporativos.

La M

arca

!"Rojo GV !"Azul UE

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!"Rojo GV !"Azul UE

!"Negro EVES !"Gris EVES

Pantone 433 CV Pantone 430 CV

Pantone 186 CV Pantone Blue 072 CV

Cyan 7% Magenta 97% Amarillo 90%

Cyan 100% Magenta 79%

Reducciones

El comportamiento de la marca en reducciones puede calificarse de excelente, ya que mantiene la representatividad de la misma aun a escalas muy reducidas.

Versiones monocromáticas

En determinadas ocasiones, no podrá utilizarse la versión a color de la marca, recurriéndose en estos casos a alguna de las versiones monocromáticas que se detallan a continuación. El comportamiento de la marca es satisfactorio en versión monocromática, tanto en su variante positiva como negativa.

!"Negro EVES !"Gris EVES

Cyan 34% Negro 94%

Cyan 6% Negro 47%

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Variaciones y aplicaciones

A modo de ejemplo, y con el objetivo de ilustrar las numerosas variaciones artísticas a las que puede someterse la marca, así como sus posibles aplicaciones, se ha realizado una variación para utilizarla como portada de este manual. A continuación se describe el proceso seguido para obtener esta imagen final. 1. Mezclado del símbolo con la araucaria utilizada en la imagen actual

de la Escuela Valenciana de Estudios para la Salud (figura 1).

2. Aplicación de un filtro artístico a la imagen compuesta, a la que previamente se le suavizaron sus tonos mediante ajuste de sus parámetros de brillo, contraste y luminosidad (figura 2).

El resultado final de la composición puede observarse en la portada de este manual. El presente Manual de Imagen Visual Corporativa ha sido realizado por estenoreste, la sección de Diseño Gráfico del Grupo de Informática Gráfica y Multimedia, adscrito al Departamento de Lenguajes y Sistemas Informáticos de la Universitat Jaume I.

© Castellón, enero de 2001

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