imagen corporativa lcdo. damián vásquez identificador visual idea creativa cÓdigo cromÁtico e...

Imagen CorporativaLcdo. Damián VásquezIDENTIFICADOR VISUALIdea creativaCÓDIGO CROMÁTICO E ICÓNICO

Imagen Corporativa Lcdo. Damián Vásquez Identificador visual Idea creativa

El mensaje es resultado del material desarrollado ( diseño ), Un mensaje gráfico es un conjunto de signos extraídos de un código visual determinado :

Códigos

•CÓDIGO LINGÜISTICO•CÓDIGO ICÓNICO•CÓDIGO CROMÁTICO

Son ensamblados en cierto orden, así construimos sentido , significado, información y finalmente el “mensaje” propiamente dicho.


Para lograr la combinación cromática adecuada tomar en cuenta lo siguiente:

•CÓDIGO CROMÁTICO

Nivel denotativo.- Los colores escogidos tienen relación directa con el producto o la empresa,Es decir representa lo que físicamente está relacionado con él.Ej. naranjas

Nivel Connotativo.- Los colores escogidos deben significar algo que físicamente no es notorio, Pero posee un nivel abstracto de significación por medio de psicología de color,Y otros recursos cromáticos.Ej: tarjetería para ocaciones especiales


Otras recomendaciones:


•Los colores escogidos pueden ser al mismo tiempo denotativos y connotativosQue sería una opción mas reforzada en cuanto a significación.

•No es aceptable utilizar colores al azar, ya que si un logo es un signo,Debemos tener significación con un elemento tan importante como es el color.

•Una vez escogida el color o su gama de colores, no se debe descartar la forma organizada y lógica de su aplicación. ( analizar características del color)


RECURSOS CROMÁTICOS BÁSICOS PARA DISEÑO


Es necesario en primer lugar definir los diferentes modos o grupos de color conLos que un diseñador puede trabajar, para identificarlos se establecerán susCarácterísticas principales.

Colores luz Colores pigmento Colores pantone

VisiblesNo tangiblesRGB

Visiblesy tangiblesCMYK

Codificados




Una vez claros los modos de color, procedemos a la sistematización que permita elegir y combinar conciente e intencionalmente.

Tenemos 3 variables o dimensiones:

Tinte o tono Valor o brillo Cromaticidad o saturación

Clases de coloresPurezaNominacióndirecta

LuminosidadDel colorClaros , medios ,obscuros

Clases de colores por grado de purezaBlanco y negro


RECURSOS CROMÁTICOS BÁSICOS PARA DISEÑO Las 3 variables interactúan permanentemente, el sistema deMunsell simplificado por Ostwald es claro ejemplo.

Cromaticidad Valor


RECURSOS CROMÁTICOS BÁSICOS PARA DISEÑO Comprendido el ordenamiento de color:

•La problemática del diseñador consiste en intencionar la selección en base a criterios de validez del mensaje.

•propia sensibilidad durante la observación reflexiva del encargo.

•Los criterios de validez se basan en principios de constancia y variedad, manifestando a través de oposiciones y equivalencias o afinidades.



GAMAS, ARMONÍAS, CONTRASTES.

ORGANIZACIÓN CROMÁTICA



•Dichos criterios los podemos llamar entonaciones, que son combinacionesordenadas de color:

Gama espectral.- Aquella entonación que está conformada por todos los tintes del espectro cromático.Cyan, magenta, amarillo, verde, violeta, rojo.

Gama armónico simple.- Combinación del círculo cromático en un principal y 4 opuestos

Gama de brillo.- Aplicación de un tinte con todos sus niveles de transparencia,Es decir un color en toda su gradación.

Gama de saturación.- Aplicación de un tinte con todos sus niveles de saturaciónCon el color blanco y negro.

Gama de cálidos.- Rojos amarillos y naranjasGama de fríos.- Azules, violetas y verdes

GAMAS.- TODA LA UTILIZACIÓN DE COLORES POR MUCHAS AFINIDADES.




Armonía por relación.- Colores juntos dentro del círculo cromático

Armonía de grises.- Conjunto de colores de tintes diferentes pero con el mismo porcentaje de negro.

Armonía de claros.- Conjunto de colores de tintes diferentes pero con el mismo porcentaje de blanco.

Armonía de brillo.- Se utiliza algunos niveles de la gama de brillo .(gradación de color a blanco)

Armonía de saturación.-Se utiliza algunos niveles de la gama de saturación. (gradación de color a negro)

ARMONÍAS.- Colores específicos dentro de las afinidades cromáticas.




Contraste complementario.- 2 opuestos al círculo cromático ej.- am y viol

Contraste por temperatura.- 2 opuestos por temperatura ej.- rojo y azul

Contraste simultaneo.-Considerar fondo figura, y verificar los efectos visuales.

BrilloColores opuestos dentro de la gama de brillo ej, blanco y rojo

saturaciónSe utiliza algunos niveles de la gama de saturación. (gradación de color a negro)Ej: negro y rojo

TonoComo figura al tono primario , como fondo al o los secundarios que lo produjeron

CONTRASTES.- COLORES OPUESTOS


CÓDIGO ICÓNICO

Al diseñar imagotipos , se utilizan gráficos, y en el caso de la marca deben serSimplificados, producto de una abstracción o estilización de forma,Contando con las siguientes opciones formales para el efecto:

•REPRODUCCIÓN NATURAL

•ABSTRACCIÓN ORGÁNICA O GEOMÉTRICA

•PROPPUESTA GRÁFICA MIXTA


CÓDIGO ICÓNICO

Toda forma visual que garantice grados de diferenciación y pregnancia teóricamente puede operar como Imagotipo con solo aplicarse de modo recurrente y asociado a una entidad dada.


CÓDIGO ICÓNICO

•Por ello el universo de imagotipos presenta una compleja gama que puede ordenarse en 3 ejes identificables:

MOTIVACIÓN / ARBITRARIEDAD:

El signo visual puede observar plena, cierta o nula relación con nociones o hechos asociados con la institución a la cual identifica


CÓDIGO ICÓNICO

ABSTRACCIÓN/ FIGURACIÓN:

Ello implica que la relación entre el imagotipo y la idea a que remite puede Oscilar desde un lazo puramente convencional hasta la referencia mas realista.


CÓDIGO ICÓNICO

OCURRENCIA / CONCURRENCIA:

Una tercera polaridad en la determinación del imagotipo es La que opone la máxima recurrencia o tipicidad a la máxima ocurrencia u originalidad.

imagotipo respecto a códigos o convenciones vigentes.


CÓDIGO ICÓNICO

TIPOS DE SÍMBOLOS

PARA ENTENDER EL GRADO DE SIGNIFICACIÓN MOSTRAMOS LA SIGUIENTE CLASIFICACIÓN.

SIMBOLO:

•Significa más de lo que es.•Expresión de significados demasiado complejos•Utilizamos nuestra intuición para entender a nuestra manera los significados.•Cualquier cosa que utilicemos dentro de nuestro diseñoes un símbolo y su nivel de representación estará mas allá de las palabras.


CÓDIGO ICÓNICO

TIPOS DE SÍMBOLOS

A. OBJETO REAL.-Objeto de relación física con la empresa o producto.

B. OBJETO REPRESENTADO.-1.Algo que ya era simbólico.2.Se crea al ser o material representado.Ej: Aristoteles y platón por rafael en el vaticano.La representación hace que el objeto se vuelva símbolo.

C. SÍMBOLO COLECTIVO O GLOBAL.-Objetos identificables que nunca se dan juntos (quizá nunca estarán juntos)En la naturaleza, pueden asociarse. Crearán reforzamiento de características Del producto. Ej: naranja + sol


CÓDIGO ICÓNICO

TIPOS DE SÍMBOLOS

D. SÍMBOLO IMAGINARIO.-Es un objeto simbólico que pretende ser real pero solo existe en Representaciones y conceptos. La mayoría arrastra algún tipo de Tradición. Ej: dragón chino = poder.

E. PERSONIFICACIÓN.Comenzar por una idea y hallar una imagen humana o viva para ello.El personificar un area de la experiencia que ha sido siempre abstractaLo convierte en algo vivo y activo.

F. OBJETO SIMBÓLICO.-Uso de objetos según su convención simbólica.Dependemos de nuestra cultura visual y verbal.Ej: billete de banco es la prueba residual entre banco y sus clientes.Sol y luna


CÓDIGO ICÓNICO

TIPOS DE SÍMBOLOS

G. OBJETO EMBLEMÁTICO.-Elemento que permite la asociación de valores , los cuales representan un ser físico o moral, regiones y estados.Bandera, escudo, colores institucionales del gobierno, etc.

H. CONVENCIONAL GEOMÉTRICOSímbolo que representa ideas sin forma material, cuyo concepto puede ser expresado con figuras geométricas creando ideogramas.

I. CONVENCIONAL DE TEXTO.-Conversión de la letra o letras principales de la tipografía en una imagen representativa de las características empresariales.Considerado como imagotipo.

imagen corporativa lcdo. damián vásquez identificador visual idea creativa cÓdigo cromÁtico e...

Documents