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Fecha de elaboración: 13 de agosto de 2014

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Versión de fecha: 13 de agosto de 2014

Fecha de entradaen vigor:

13 de agosto de 2014

M-DMC-002

Imagen InstitucionalAlejandra Sosa Medina

Comité de normatividad RectorLuis Roberto Mantilla Sahagún

Lista de distribución

42 X

Dirección de Mercadotecnia y Comunicación Institucional

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Formuló: Revisó: Autorizó: Vo. Bo.:

Manual de Identidad Gráfica

2Manual de Identidad Gráfica

Introducción 3

Uso y contenido de este manual 4

Capítulo 1. La marca 5

Capítulo 2. Normas generales del uso del escudo 6

Artículo 2.1. Composición vertical 8

Artículo 2.2. Composición horizontal 9

Artículo 2.3 Área de protección 10

Capítulo 3. Normas generales del uso del logotipo 11

Artículo 3.1 Área de protección 13

Capítulo 4. Color corporativo 14

Capítulo 5. Tipografía institucional para cuerpo de texto 16

Capítulo 6. Restricciones de uso del distintivo 17

Capítulo 7. Nombre 19

Capítulo 8. Lema 20

Capítulo 9. Logotipos de cada área de la Universidad 21

Capítulo 10. Usos incorrectos del logotipo de las áreas

de la Universidad 28

Capítulo 11. Aplicación en hoja membretada 31

Capítulo 12. Aplicación en tarjeta de presentación 33

Capítulo 13. Aplicación en firma electrónica 34

Capítulo 14. Aplicación en sobres 35

Capítulo 15. Aplicación en folder oficio 37

Capítulo 16. Aplicación en folder carta 38

Capítulo 17. Aplicación en formatos 41

Capítulo 18. Aplicación en artículos promocionales 42

Índice


Para toda institución o empresa resulta imprescindible el uso de una marca y de un conjunto de elementos que le proporcionen y definan una personali-dad propia, relacionándola de manera correcta e inmediata con la calidad de sus servicios y con sus objetivos a mediano y largo plazo; además de que sea diferenciada en la sociedad de sus competidores.

Es así que la marca es un factor fundamental en el proceso de comunicación e identificación por su capacidad asociativa, es decir, es señal de identidad, y con ello se convierte en el eje alrededor del cual se organiza todo un sistema multidimensional de relaciones y asociaciones mentales.

El logotipo es la representación gráfica de la marca escrito a manera de firma, única e inimitable que tiene como objetivos: explicitar, distinguir, identificar y memorizar, siempre sugiriendo o forzando la asociación directa con el pro-ducto, servicio o empresa. El logotipo y los criterios de aplicación del mismo, complementados por elementos adicionales como el color, la personalidad tipográfica y el estilo de composición, conforman la Identidad Gráfica, la que a su vez ayudará a crear la Imagen Corporativa de la institución al sumarse a los procesos administrativos, operativos, de infraestructura y servicios, etc.

Para que la Imagen Corporativa cumpla con fidelidad los objetivos plantea-dos es importante la creación de un programa de Identidad gráfica que con-sidere y regule en su totalidad las aplicaciones de la marca en los soportes de comunicación para los diferentes medios impresos.

El presente Manual de Identidad tiene el propósito de crear y definir las nor-mas en el uso e implementación de la Marca de acuerdo a las características en forma y color con los que fue concebida la Identidad Gráfica de la Univer-sidad Latina de América; su seguimiento facilitará el proceso de posiciona-miento y el alcance de los objetivos comunicacionales de la institución.

Introducción


El objetivo principal de este Manual de Identidad Gráfica es el de organizar y definir los lineamientos que deberán observar todas las aplicaciones, impresas o no, que se hagan sobre los diferentes soportes y materiales de comunicación.

Estas páginas son una guía para toda persona y/o institución que requiera aplicar la identidad de la Universidad Latina de América.

Debe ser considerado como un instrumento de apoyo, de fácil acceso para asegurar que la identidad de la institución se conserve siempre uniforme y coherente.

Cualquier duda o aclaración sobre usos específicos no contenidos en el presente manual, favor de consultarlos con la Dirección de Mercadotecnia y Comunicación Institucional.

Uso y contenido de este manual


Existen dos elementos que representan gráficamente el nombre de la Univer-sidad Latina de América: el escudo y el “logotipo” este último usado como un elemento contemporáneo que permite una identificación más rápida, así como facilidad en su lectura y pronunciación: UNLA.

Capítulo 1. La marca

Escudo Logotipo


El escudo se puede utilizar únicamente en los siguientes casos:

∙ Como sello:

El escudo solo, cumpliendo la función de sello, debe aplicarse en el diseño de documentos oficiales, legales y de importancia para la universidad, como son:

∙ Títulos profesionales de los distintos niveles de formación académica, diplo-mas de bachiller, distinciones honoríficas y certificados de estudio con crédito académico.∙ Convenios y contratos legales.∙ Libros publicados por la Universidad Latina de América.∙ Tesis elaboradas en las licenciaturas y programas de posgrado.∙ Tesinas realizadas en Bachillerato y programas de educación continua, cuan-do aplique.

∙ Como símbolo institucional:

El escudo puede usarse como símbolo institucional únicamente en los siguientes elementos:

∙ Fachadas o puertas de edificios principales.∙ Podios.∙ Invitaciones a eventos de carácter institucional, ceremonias de egreso, exá-menes recepcionales o eventos institucionales de primer nivel.∙ Artículos promocionales de alto valor comercial que puedan ser usados como obsequios de uso restringido y exclusivo para entidades de primer ni-vel: Rectoría, Vicerrectoría y Directores.∙ En firmas institucionales de correos electrónicos y tarjetas de presentación.∙ En aplicaciones donde aparezcan escudos de otras instituciones, públicas o privadas.

El uso del escudo en cualquiera de las aplicaciones anteriormente mencionadas invalida que cualquier otro elemento de identificación gráfica de nuestra institución sea usado junto con él.

Cualquiera de los usos del escudo deberá ser autorizado y supervisado por la Dirección de Mercadotecnia y Comunicación Institucional.

Capítulo 2. Normas generales de uso del escudo


El escudo de la universidad se utilizará siempre completo, nunca deberá frag-mentarse y no deberá separarse del nombre de la universidad.

La relación de los componentes y dimensión del escudo no deberán alterarse por ningún motivo.

Gracias a los avances en la tecnología de los sistemas de reproducción, que permiten copiar archivos de manera digital, cada vez es menor la necesidad de recurrir al trazo de rótulos pintados a mano. Sin embargo, todavía existen algunas aplicaciones en las que es necesario elaborar imágenes mediante el trazado manual.

Esta retícula auxiliar es una herramienta muy útil que facilita al rotulista el trazado a escala del escudo, sin que la proporción varíe de manera significativa.

Por tal razón, es muy importante que se haga uso de ella para controlar la calidad en la reproducción.

Existen sólo dos usos autorizados en el arreglo y composición del escudo, los cuales deberán aplicarse siempre de la manera que se indica a continuación:


COMPOSICIÓN VERTICAL: A esta composición se dará preferencia en la mayoría de las aplicaciones.


COMPOSICIÓN HORIZONTAL: Sólo para aquellos casos en que la altura del espacio donde se colocará el escudo sea tan pequeña que se imposibilite la lectura del nombre de nuestra institución.

La relación de los componentes del escudo no deberá alterarse por ningún motivo.


ÁREA DE PROTECCIÓN DEL ESCUDO

Se debe de respetar el área de protección que funciona como un campo en torno al distintivo (marcado en línea punteada azul), la cual lo protege de ele-mentos ajenos que se encuentren cerca y que puedan alterar su visibilidad.

En caso de usar el escudo sobre un fondo texturizado o de color, deberá usar-se un contorno envolvente que lo proteja y lo distinga.


El logotipo UNLA se usará en todo tipo de documentación comercial, anuncios en medios impresos y virtuales, invitaciones, folletos, artículos promocionales, uniformes deportivos y de administrativos, patrocinios a empresas de giro comercial, por mencionar algunos.El logotipo de la universidad se utilizará siempre completo y nunca deberá fragmentarse.

Gracias a los avances en la tecnología de los sistemas de reproducción, que permiten copiar archivos de manera digital, cada vez es menor la necesidad de recurrir al trazo de rótulos pintados a mano. Sin embargo, todavía existen algunas aplicaciones en las que es necesario elaborar imágenes mediante el trazado manual.

Esta retícula auxiliar es una herramienta muy útil que facilita al rotulista el trazado a escala del escudo, sin que la proporción varíe de manera significativa.

Por tal razón, es muy importante que se haga uso de ella para controlar la calidad en la reproducción.

Capítulo 3. Normas generales de uso del logotipo

La relación de los componentes del logotipo no deberá alterarse por ningún motivo.


El logotipo debe ir acompañado del nombre de la universidad cuando se haga uso del mismo en cualquier medio de comunicación externa a nuestra institución, cuando sea el caso podrá usarse cualquiera de las siguientes opciones, y no podrá haber ningún tipo de cambio en colores, proporciones o tipografía.

UniversidadLatina de América

UniversidadLatina de América


ÁREA DE PROTECCIÓN DEL LOGOTIPO

Se debe de respetar el área de protección que funciona como un campo en torno al distintivo (marcado en línea punteada azul), la cual lo protege de ele-mentos ajenos que se encuentren cerca y que puedan alterar su protección.

En caso de usar el logotipo sobre un fondo texturizado o de color, deberá usarse un contorno envolvente que lo proteja y lo distinga.


El aspecto cromático es elemento importante en la aplicación de un programa de identidad gráfica, de modo que los colores institucionales o corporativos deberán ser homogéneos y evitar variantes en su reproducción e impresión para asegurar su identificación y posicionamiento.

La Identidad gráfica de la Universidad Latina de América está diseñada para su uso en los siguientes colores directos y sus equivalencias.

Color principal Pantone 254

Color secundario Pantone 430

Color complementario Pantone 165

Color complementario Pantone 368

En los casos que se requiera utilizar vinilo recortado (vehículos, rótulos, calcas, etc.) deberá buscarse un equivalente en las muestras del vinil de cada fabri-cante que se aproximen a los códigos Pantone de esta página.

Capítulo 4. Color corporativo

C: 50%M: 100%Y: 0%K: 0%

C: 5%M: 0%Y: 0%K: 45%

C: 0%M: 59%Y: 96%K: 0%

C: 57%M: 0%Y: 100%K: 0%

R: 147G: 17B: 126

R: 160G: 165B: 169

R: 147G: 17B: 126

R: 132G: 184B: 25


Escudo y logotipo a color

Escudo y logotipo a una tinta

Escudo y logotipo en negro

Escudo y logotipo en negativo, se usarán cuando el fondo donde se coloquen los elementos sea de tonos oscuros.


La tipografía a utilizar para cuerpo de texto en impresos, es la fuente llamada Myriad Pro, en sus modalidades light, regular, italic, semibold, semibold italic, bold, bold italic, black y black italic.

Como fuente secundaria se puede utilizar la Times New Roman, en sus moda-lidades regular y bold.

No está permitido el uso de otras fuentes tipográficas distintas a las aquí señala-das. Es muy probable que en algunos paquetes de software existan fuentes simi-lares que aparezcan bajo otros nombres, sin embargo no se autoriza su uso.

Myriad Pro LightABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890’¡+`ç´-.,<º!”·$%&/()=?¿*^Ç¨_:;>ª

Myriad Pro RegularABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890’¡+`ç´-.,<º!”·$%&/()=?¿*^Ç¨_:;>ª

Myriad Pro ItalicABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890’¡+`ç´-.,<º!”·$%&/()=?¿*^Ç¨_:;>ª

Myriad Pro SemiboldABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890’¡+`ç´-.,<º!”·$%&/()=?¿*^Ç¨_:;>ª

Capítulo 5. Tipografía institucional para cuerpo de texto

Myriad Pro Semibold ItalicABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890’¡+`ç´-.,<º!”·$%&/()=?¿*^Ç¨_:;>ª

Myriad Pro BoldABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890’¡+`ç´-.,<º!”·$%&/()=?¿*^Ç¨_:;>ª

Myriad Pro Bold ItalicABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890’¡+`ç´-.,<º!”·$%&/()=?¿*^Ç¨_:;>ª

Myriad Pro BlackABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890’¡+`ç´-.,<º!”·$%&/()=?¿*^Ç¨_:;>ª


Para el control en la aplicación de la imagen es necesario que los elementos del logotipo o del escudo no se manejen individualemente o se modifique su arreglo y proporción.

A continuación se exponen algunas de las fallas más frecuentes que deberán evitarse en el uso del distintivo.

Éstas son sólo algunas variantes de una cantidad ilimitada de combinaciones posibles.

• Cambiar tipografía

• Modificar proporciones

• Modificar inclinación

Restricciones de uso del distintivo


• Extender o aplastar el logotipo o el escudo

• Condensar o comprimir el logotipo o el escudo

• Cambiar los colores

• Agregar envolventes o recuadros

• Agregar sombras


El nombre de la Universidad Latina de América siempre deberá escribirse en Myriad Pro Bold.

Universidad Latina de América

No se permite cambio alguno a esta estructura.

Capítulo 7. Nombre


El lema de la Universidad Latina de América, “Al Bienestar por la Cultura”, siempre deberá escribirse en Times New Roman Bold Italic, y siempre entre comillas.

“Al Bienestar por la Cultura”

No se permite cambio alguno a esta estructura.

Capítulo 8. Lema


Las identidades individuales de cada una de las áreas de la universidad desaparecen para adoptar una sola imagen y facilitar el reconocimiento de la Universidad Latina de América entre la comunidad, esto no aplica en los casos señalados en la página 24 de este manual. Esta imagen podrá ser utilizada en los formatos y papelería no oficiales ni legales de cada departamento, así como en cualquier medio impreso o virtual que se emplee para promocionar algún evento organizado por éste.

La estructura es similar a la de la universidad y está formada por dos partes:

• Logotipo de la universidad

• Nombre del área

El ancho máximo del nombre será el equivalente al espacio ocupado por tres rombos del logotipo, siempre irá centrado y en tipografía Myriad Pro Bold, negro al 50%.

Los originales de todos los logotipos se encuentran en la unidad Público en Saturno, es importante que cada área use los que ahí se encuentran, para mantener la unidad en todos los detalles.

Capítulo 9. Logotipos de cada área de la Universidad

Nombre del Área


A continuación se muestran algunos ejemplos:

Biblioteca

Psicología

Servicios Escolares


En caso de que el espacio a utilizar tenga una altura que no permita la fácil lectura del nombre del área, el logotipo puede manejarse en esta versión:

Servicios Escolares


Incubadora de Empresas

Las áreas de la universidad que, por su naturaleza, tienen contacto frecuente-con el exterior, podrán contar con su logotipo específico.Hasta el momento de la elaboración de este manual, sólo tres de las áreas cumplen con los requisitos para contar con un logotipo propio: Difusión Cul-tural, Vinculación y Formación Social y la Incubadora de Empresas. Sus logotipos se presentan a continuación:

Estos logotipos pueden usarse en el color aquí presentado, en negro al 100% o en negro al 50% y siempre deberán ir acompañados del escudo de la Uni-versidad.

No pueden modificarse ni en sus proporciones, ni en su color, ni en su tipografía, por ninguna razón.

Cuando otras áreas cuenten con imagen propia, por cumplir con la característica antes mencionada, deberán ser incluídas en este manual de imagen.


Los equipos deportivos representativos de la Universidad Latina de Améri-ca tienen como mascota un potro. Éste solo puede ser utilizado por el área de Deportes y la imagen es la que se muestra a continuación:

R


El logotipo por área podría usarse a todo color, a una sola tinta o en blanco en negro.

Logotipo a color:

Se usan el morado Pantone 254 y el negro, tanto al 100 como al 50%.

Logotipo monocromo:

Se usan el morado Pantone 254 tanto al 100 como al 50%.

Servicios Escolares

Servicios Escolares

Servicios Escolares

Servicios Escolares


Logotipo en escala de grises:Todo negro al 100 y al 50%

Servicios Escolares

Servicios Escolares


Éstas son sólo algunas de las maneras incorrectas y no autorizadas de utilizar el logotipo de las áreas.

Existen muchas otras posiblidades de alterar el orden, la proporción o la com-posición del logotipo. Aquí únicamente se presentan algunas de las más re-presentativas y comunes.

• Cambiar tipografía

• Alterar proporciones

• Agregar sombras

Capítulo 10. Usos incorrectos del logotipo de las áreas de la Universidad

Turismo

Turismo

Turismo

Turismo

Turismo

Turismo

Turismo

Turismo


• Alterar el orden de los elementos

• Cambiar colores

• Agregar elementos

POTROS

Turismo

Turismo

Turismo

Turismo

Turismo

Turismo


Esta imagen puede usarse en el color aquí presentado, en negro al 100% o en negro al 50% .

No puede modificarse ni en sus proporciones, ni en su color, ni en su tipogra-fía, por ninguna razón.


La aplicación del Escudo sobre los soportes de comunicación dan forma a la identidad gráfica de la institución y son, en conjunto, la base de la misma.

En el papel membretado la percepción de identidad deber representar la per-sonalidad de la Universidad creando asociaciones mentales positivas que co-muniquen organización y calidad en el quehacer.

Estos membretes están diseñados para su impresión en offset.

A continuación se muestra el diseño de la hoja membretada reducida al 65% y corresponde al tamaño de hoja carta (215 x 280 mm).

Capítulo 11. Aplicación en hoja membretada


Manantial Cointzio Norte No. 355 Fracc. Los Manantiales58170 Morelia, Michoacán, MéxicoTels. (443) 322 15 00 / 01800 700 UNLAwww.unla.edu.mx

5 mm.

46 mm. 4 mm.4 mm.

12 mm. 24 mm.

37 mm.

30 mm.

9 puntos


Las tarjetas de presentación o de visita presentan una aplicación similar a las de las hojas membretadas.

Su uso está diseñado para impresión en serigrafía, offset o láser.

Capítulo 12. Aplicación en tarjeta de presentación

8 mm4 mm

1 punto4 mm16 mm

5 mm

10 puntos

4 mm

Tarjeta de presentación 90 x 50 mm (no. 5)

7 puntos

7 puntos

Manantial Cointzio Norte No. 355 Fracc. Los Manantiales58170 Morelia, Michoacán, MéxicoTels. (443) 322 15 00 ext. 116701800 700 [email protected].

Nombre del trabajadorCargo

unla.mx


La firma de correos electrónicos debe solicitarse al área de Imagen Institucio-nal, el diseño es como se presenta a continuación:

Capítulo 13. Aplicación en firma electrónica

Manantial Cointzio Norte No. 355 Fracc. Los Manantiales58170 Morelia, Michoacán, MéxicoTels. (443) 322 15 00 ext. 116701800 700 [email protected].

Nombre del trabajadorCargo

unla.mx


Capítulo 14. Aplicación en sobres

Universidad Latina de AméricaManantial Cointzio Norte No. 355 Fracc. Los Manantiales58170 Morelia, Michoacán, MéxicoTels. (443) 322 15 00 / 01800 700 UNLAwww.unla.edu.mx

8 mm4 mm

1 punto4 mm52 mm

5 mm

80 mm

14 puntos12 puntos



8 mm

1 punto

4 mm4 mm

35 mm

5 mm

55 mm

12 puntos10 puntos


8 mm

1 punto

4 mm4 mm

35 mm

5 mm

55 mm

12 puntos10 puntos


Capítulo 15. Aplicación en folder oficio

52 mm.15 mm.

15 mm.

5 mm.

48 mm.

31 mm.

4 mm.4 mm.

1 punto

12 puntos10 puntosUniversidad Latina de América

Manantial Cointzio Norte No. 355 Fracc. Los Manantiales58170 Morelia, Michoacán, MéxicoTels. (443) 322 15 00 / 01800 700 UNLAwww.unla.edu.mx


Capítulo 16. Aplicación en folder carta

52 mm.15 mm.

15 mm.

58 mm.

31 mm.

4 mm.4 mm.

5 mm.

1 punto

12 puntos10 puntos



Capítulo 17. Aplicación en formatos

Todos los formatos utilizados por las áreas de la universidad deben llevar la misma estructura, la cual se presenta a continuación. Se incluyen en este ma-nual muestras de tres formatos, en el anexo 1 se encuentran la totalidad de los mismos, cualquier otro que pueda llegar a ocuparse debe ser solicitado al área de Imagen Institucional y se entregará en formato jpg, pdf o doc, según la necesidad.

Por ninguna razón pueden cambiarse proporciones, tipografías, colores o ele-mentos gráficos.

Los archivos de los formatos pueden encontrarse en Público en Saturno/For-matos Institucionales.

Los archivos pueden ser utilizados en original o copias fotostáticas según pre-supuesto del área que los ocupe.


Capítulo 18. Aplicación en artículos promocionales

Los artículos promocionales se diseñarán según la finalidad de cada uno, el uso del logotipo debe ir siempre apegado a lo señalado en el presente manual.

Será el departamento de Imagen Institucional quien defina la forma de apli-car logotipo en los promocionales que cada área solicite.

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