Luis Yhamir López RomeroAldo Ramón Lugo Gonzales

Packing y marca sustentables

Marca Empaque

Marca sostenible

• Económicamente durable• Impacto social• Sustentable para la ecología

Sustentabilidad económica se pierde

• Cuando la marca pierden relevancia con los consumidores

• Cuando tienen una mala reputación• Lo cultural y lo tecnológico afectan a la

importancia de una marca

• Campaña “The Shack”• Quitar la mala reputación:

tecnología obsoleta• Director de MKT: “la confianza es el

atributo critico del éxito”• Cambia el nombre los

consumidores la llamaban “the shack”

• Los clientes confían en amigos y no en corporaciones

PRINCIPIOS DE UNA MARCA SOSTENIBLE

• Exista una relación directa entre la forma de actuar y su promesa como marca

• Contratar personas que agreguen valor a la marca• Marca agregue valor en los ámbitos social, cultural y

ambiental

• Comparta una historia de marca autentica • Contribuir para que los consumidores y la sociedad mejoren

10 CLAVES PARA UNA MARCA SOSTENIBLE

• Entender a tu marca: revisar la percepción que se tiene de tu marca tanto clientes como empleados

• Entender a tus consumidores• Compromiso en reducir la energía que utilizas,

buscar materiales mas eficientes y sustentables• Ser una empresa con responsabilidad social:

incorporarlo en los negocios y en todos los aspectos de la empresa y nos conducirá a la innovación continua. Dara indicadores de mejoramiento para realizar practicas sostenibles

• Innovar: encontrar nuevos y mejores caminos para tu marca que los consumidores sientas que al comprar tu producto contribuyen al cuidado del medio ambiente.

• Motivación: premiar a los empleados por su buen desempeño en la empresa y generación de valor a la marca.

• Trabajo en equipo: personas creativas e innovadoras pero sobre todo interesados en el tema de la sustentabilidad de la empresa.

• Comunicación: hable con franqueza y total transparencia sobre como implementa la sustentabilidad a su empresa

• Enliste a clientes y a metas conseguidas de sustentabilidad: que el consumidor sienta que ha contribuido a conseguir las metas se sienta parte de la empresa

• Medir, supervisar y analizar: la sustentabilidad requiere de una mejora continua

CULTURA DE MARCA SUSTENTABLE

• En Walmart, creemos que cuidar el medio ambiente es un pilar fundamental para crear valor económico y bienestar social.

• Hoy en día Walmart de México comercializa más de 1,239 productos sustentables, de los cuales 71 productos son de sus marcas propias Great Value Terra y Member’s Mark.

• Great Value Terra, es una línea completamente biodegradable

• Great Value Terra, es una línea completamente biodegradable compuesta de productos de limpieza para el hogar.

• Antes de que un producto de Marca Propia llegue al anaquel se aseguran de que la planta donde se produce cuente con buenas prácticas de manufactura, un manejo seguro y calidad a nivel internacional.

Empaque sostenible

Una marca sostenible sólo puede existir como una representación honesta de los productos y las prácticas sostenibles

El embalaje es una parte importante de la experiencia del cliente

Comunica un mensaje mercadológico sobre la marca

Piensa en esto:• Has recogido el empaque de un producto que has adquirido recientemente.• Como el embalaje impacta potencialmente las condiciones de un sistema de

una sociedad sostenible• Como estos pueden contribuir al aumente de los niveles ambientales,

metales tóxicos, sustancias sintéticas y carbono en la atmosfera• Cómo podrían estos contribuir al aumento de la degradación de los

ecosistemas, como los bosques y las cuencas hidrográficas• Qué tipo de medidas podrían reducir al mínimo sus efectos negativos• cuáles de esas medidas podrían reducir el costo total de una empresa• puede cualquiera de ellos mejorar las funciones esenciales del paquete• podría el mejorar la experiencia al cliente

Es un grupo de trabajo de la industria dedicada a una visión medioambiental mas solida para el embalaje.

• Es benéfico, seguro y saludable para las personas y la comunidad a lo largo de su vida útil y reciclado-

• Cumplen con los criterios de mercado en cuento rendimiento y costo.• Su fuente de fabricación, trasporte y reciclado son con energía renovables• Maximiza el uso de materiales renovables o reciclados.• Están elaborados por materiales sanos en todos los escenarios probables.

Está trabajando para hacer cajas de zapatos más sostenible de una manera innovadora es su línea denominada Guardián de la tierra

• Esfuerzos de Sprint se han más que pagado por sí mismos.

• 2009 GreenBiz informó que el envase más ecológico de Sprint podría salvar a la compañía cerca de $ 2 por cada embalaje.

• Con esto logran reducir su producción de residuos más de 600 toneladas

• Esto lo logran con un nuevo estilo de empaque conocido como estilo concha (clamshell-style) reciclables.

• A desarrollado envases mas verdes y fáciles de usar para el cliente final, logrando con esto una considerable reducción de sus desechos

• http://www.amazon.es/b?ie=UTF8&node=1907388031

Eliminar, reducir y reciclarComo se mencionaba en el capitulo 9 la sustentabilidad aplica tanto como para el producto como para quien lo acompaña es decir el embalaje

• Una de las claves principales para la reducción de recursos es utilizar un diseño que requiera de menos materiales en primer lugar, esto puede ser complicado pero no imposible

• Amazon es un ejemplo claro

Otro enfoque para reducir el embalaje es reduciendo el volumen general de un producto. Esto es especialmente útil en los productos que contiene un volumes significativas de agua o aire.

La tendencia en los detergentes para ropa súper concentradas iniciadas por Unilever es todo pequeño y poderoso.

Mediante la reducción de la cantidad de agua en el producto, Unileve es capaz de utilizar recipientes más pequeños

Esto ahorra una cantidad significativa de combustible.

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Labiales en tubos hechos de maíz y en cajas con semillas de flores silvestres empaquetadas en el papel biodegradable y listas para plantar

ofrece a los clientes la opción de traer cualquier envases sin importar la marca de cosméticos, vacíos con la promesa de que la empresa va a buscar la manera de reciclarlos

Etiquetado sustentable20

Vodka 360 se embotella en vidrio con el 85 por ciento de contenido reciclado del 70 por ciento de los cuales son los residuos post-consumo. sus etiquetas están hechas de 100 por ciento de los residuos de papel libre de cloro después de su consumo y se imprimen con tintas a base de agua no tóxicas

Empaque Enriquezca Su presentación

Estilice, edite y anime los archivos multimedia