metalingüística

La comunicación sirve para muchas cosas:

emotiva apelativa

referencial

fática

¡ !

poética

¿Qué es esto?

¿Y esto?

¿Y esto?

Manzana

Todos estos son signos reconocibles, ninguno es la manzana verdadera, pero ¿qué más quiere decir este signo?

Los elementos que se asocian con el signo se llaman connotación, y cambian de acuerdo con la interpretación del lenguaje que haga el

receptor.

Los elementos que se asocian con el signo se llaman connotación, y cambian de acuerdo con la interpretación del lenguaje que haga el

receptor.

Pecado

Fruta

TentaciónSalud

Mac

SexoRojo

La gran ________

La ________ de la discordiaUna ________ al

día, mantiene lejos al médico

La ________ de Newton

La ________ de Adán

Entonces…

Lo dichoEvidenteGeneralDirecto“Real”

Denotación

Lo no dichoSubyacenteIndividualIndirecto

Contextual

Connotación

¿Cómo funciona esto en la comunicación de marca?

Producto, servicio, nombre de marca

Imágenes, estilos, tonos, maneras, personajes,

experiencias…

Carga simbólicaCarga simbólica

Lo que veo, lo que interpreto

Los signos icónicos reproducen algunas condiciones de la percepción común, que mantiene cierta relación entre los estímulos, aunque el soporte material sea distinto. Un signo icónico se basa en una convención gráfica.

¿Y si te digo oso?

El código icónico establece relaciones semánticas entre un signo gráfico y un significado perceptivo. Todas nuestras operaciones figurativas están reguladas por la convención, y son simplificaciones en las que reducimos algo a una selección de rasgos pertinentes.

¿Qué son los códigos?

Son las formas convencionalizadas en las que grupos determinados de personas crean significados.

residuales(Los que se van, pero no se van)

dominantes(Los que están “in”)

emergentes(Los que vienen llegando)

Un ejemplo rápido: Pancho Pantera se actualiza

¿más ejemplos?

relevos del lenguajesustitutos del lenguajeauxiliares del lenguaje prosódico

kinésicoproxémico

paralingüísticos

prácticos

epistemológicos

señales

programas

científicos

artes adivinatorias

taxonómicos

algorítmicos

códigos lógicos

artes y literatura

códigos estéticos simbólica y temática

análisis del relato

signos

códigos sociales

códigos

signos de identidad

signos de cortesía

armas, banderasuniformesinsigniastatuajes y maquillajesnombres y sobrenombrescartelesmarcas de fábrica

protocolosritosmodasjuegos

tono de vozsaludos y fórmulasinjuriaskinésicaproxémica

Una breve clasificación, según Umberto Eco

• códigos perceptivos

• códigos de reconocimiento

• códigos de transmisión

• códigos tonales

• códigos icónicos• figuras• signos• semas

• códigos iconográficos

• códigos de gusto y sensibilidad

• códigos retóricos

• códigos estilísticos

• códigos del inconsciente…

¿Y los códigos icónicos?

Existen grandes bloques de codificación en los que es difícil identificar los elementos de articulación. En un sintagma icónico intervienen relaciones contextuales tan complejas que se hace difícil identificar en ellas los elementos pertinentes de las variantes facultativas.

O sea… que las imágenes son un lenguaje, pero más complicado.

“Cuídame ese tonito”

En el mundo de los iconos, no tenemos muchas unidades pertinentes perfectamente catalogadas: más bien tienen variaciones frecuentes, y la misma unidad puede significar cosas distintas en diferentes contextos…

• Rasgos suprasegmentales: artificios significantes que pueden llevar un mensaje por todas las gamas de tensión emotiva…

• Variantes facultativas: gestos sencillos de libre iniciativa en la ejecución.

Los códigos icónicos tienen gran cantidad de estas variaciones.

Lo analógico y lo digital

Analógico Digital

semejanzaprecede a la convención

Pueden organizarse en grados para formar modelos

convencionaltiene unidades discretas

todo proceso ségnico puede traducirse en unidades digitales.

Niveles de análisis

los objetos: Nivel semántico (designa y denota)

el signo se relaciona con otros signos: Nivel sintáctico (implica)

los intérpretes: Nivel pragmático (expresa)

competencia diccionarial significados específicos

competencia enciclopédica significados circunstanciales/ contextuales

Paradigmas y sintagmas

Los niveles de organización que crean las articulaciones se forman por paradigmas y sintagmas. Un paradigma sería la relación básica que existe entre los elementos de una serie. El sintagma resultaría de combinar elementos de diferentes series para generar un elemento nuevo.

La doble articulación

primer nivel: imágenes reconocibles (monemas)

segundo nivel: formas, colores (fonemas)

¿Y así de sencillo?

signos

figuras

sema (enunciado)

¡Claro que no!

Códigos sin articulación Códigos sólo segunda articulación

Códigos sólo primera articulación Códigos de dos articulaciones…

Además…

Lo que para un código son sintagmas, para otro código se transforman en paradigmas. Una palabra es un sintagma del paradigma fonemas, pero es sólo un elemento entre los paradigmas que pueden formar el sintagma oración, que a su vez puede ser un elemento de los paradigmas para el sintagma párrafo…

O sea…• Existen tantas lenguas como estilos personales de un autor

• Existen tantas lenguas icónicas como estilos y maneras típicas de una escuela o época

• Los estilos icónicos no dedicados a usos estéticos siguen sistemas más previsibles: existen códigos icónicos reconocibles en las comunicaciones masivas

• Los códigos icónicos existen y podrían individualizarse si no se reestructuraran de mensaje en mensaje.

Códigos y artes: el cine

• Depende de la cinésica, la proxémica, el encuadre, el montaje, la edición, la iluminación y otras cosas que se modifican en el tiempo

• No sólo hay figuras, signos y fotogramas, también hay cinemas y cinemorfemas

• Esto da origen a una tercera articulación

Códigos y artes: arte informal

• ¿Cómo vemos la pintura abstracta? ¿Qué hace el pop?

• Explorar los elementos y aislar un sistema de relaciones

• Las obras abstractas generan un código autónomo, que no se comprende si no se hace un enunciado de poética

• El intérprete debe descubrir el código de la obra

• Puede sacar un objeto de contexto y conferirle una nueva red de significados