Walmart Chile

USO DISCLAIMER MARCA LIDER

GfK Chile autoriza a Lider a utilizar el claim: “#1 Elegido como el supermercado más económico” en las comunicaciones y acciones de marketing de 2019 bajo el disclaimer: “De acuerdo a las percepciones de los consumidores chilenos recogidas en el Estudio Tracking Imagen y Precios realizado por GfK Chile, entre enero 2016 y diciembre 2019, en base a 2.350 encuestas presenciales mensuales en 17 ciudades de todo Chile”.

Descripción de la metodología del estudio para usar en las especificaciones metodológicas que requieran comunicaciones y acciones de marketing de Walmart.

“El Estudio Tracking Imagen y Precios es de carácter cuantitativo probabilístico, en base a Encuestas Presenciales en hogares, con una muestra mensual de 2350 casos. La periodicidad del estudio es mensual.

El perfil de los entrevistados corresponde a hombres y mujeres, entre 18 y 70 años, pertenecientes a los segmentos socio económicos C1, C2, C3 y D. Además, todos son decisores de la compra de alimentación, abarrotes y/o productos de limpieza para el hogar y realizaron al menos una compra de estos productos en el último mes.

Las ciudades incluidas en el estudio son: Santiago, Arica, Iquique, Ovalle, La Serena, Viña del Mar, Valparaíso, Rancagua, Talca, Concepción, Temuco, Villarrica, Osorno, Valdivia, Chillán, Puerto Varas, Puerto Montt”. Se le entrega esta carta a Walmart Chile para usarla en los fines antes señalados.

Atentamente, Max Purcell Managing Director | GfK Chile

23 de Enero, 2020

Max Purcell Managing Director T +56 2 2479 2007 max.purcell@gfk.com

Minuta Explicativa Campaña MMPP (“Baja el Total de tu Boleta con Marcas Propias”).

I: Contexto:

Dentro del plan anual de Marketing y con el objetivo de ofrecer a nuestros Clientes una

alternativa de calidad a precios aún más bajos, Walmart Chile S.A., lanzará la campaña arriba

indicada a contar del día 23 de Enero de 2020, en donde se realizará una comparación de

precios en Lider, entre productos de marca tradicional (en adelante el “patrón”) y productos

Marca Propia de Walmart Chile S.A., (Lider, Great Value, Parent´s Choice, Equate, Auto Drive y

Selección).

Se deja expresa constancia que la comparación de precios será interna en Lider. Ésta se

realizará los días 23 de Enero y 06 de Febrero de 2020, en locales Lider de La Serena (Av.

Francisco de Aguirre 02, La Serena), Santiago (Camilo El Alba 11.865, Las Condes) y Temuco

(Av. Prieto Norte 0320, Temuco). Las boletas resultantes serán protocolizadas en Notarías de

estas ciudades y luego serán puestas a disposición del público a través del sitio web

www.lider.cl y en cada Servicio al Cliente de nuestros Supermercados Lider a lo largo del país.

La campaña se encontrará vigente hasta el día 18 de Febrero de 2020.

II: Ejecución comparación:

1. Elección de productos: Los productos que serán comparados se tomaron en base a la

canasta proporcionada por el Instituto Nacional de Estadísticas (INE), que considera

una canasta de productos básicos, a la cual se le añadió ciertos productos que en base

a nuestra experiencia son comprados en forma habitual por nuestros Clientes. Se

seleccionaron 22 productos.

2. Identificada la categoría de productos se identificó el respectivo producto Marca

Propia comparable.

3. En paralelo, se identificó aquellos Productos Patrones comparables (marcas

tradicionales) que serían objeto de la comparación. Se eligió al Producto Patrón pues

es el producto que el equipo interno de Marcas Propias utiliza para el desarrollo y

creación de este tipo de productos. Ambos productos son comparables en términos de

características, gramaje, calidad y precio.

4. Se definió que la boleta de ambas canastas no superaría los $100.000.

5. En aquellos casos en que no existiera Producto Patrón para algún producto en

particular (Great Value, Selección), éste se comparará con el que más se asemeja en

términos de sus características y calidad, denominándose “Producto Homologado”.

III. Proceso de compra de canastas comparables

1. Se realizará la compra de ambos listados de productos (“Productos Patrones”,

“Productos Homologados” y de “Productos de Marcas Propias), en los mismos locales

el mismo día. Primero se comprará el Producto Marca Propia y luego el Producto

Patrón o Producto Homologado.

2. Los locales en que se realiza la compra de ambas boletas pertenecen al formato Lider

de las siguientes ciudades; Santiago, Temuco y La Serena.

3. La compra de ambas boletas se realizará en 2 oportunidades durante la campaña:

jueves 23 de enero y jueves 06 de febrero. Se realizará la compra de:

a. Canasta de productos Marcas Propias y productos comparables para comercial

de TV.

b. Productos de marcas propias y productos de marcas comparables, para

recetas “queque” y “wrap”, además de 2 canastas de compra de productos

para “picoteo” y “desayuno” las que serán publicadas en redes sociales.

En el caso de la receta del “queque” se incorporará 1 producto de la canasta

de productos de TV (se trata de un tarro de duraznos en mitades de 590gr

marca Lider).

4. Todas las boletas estarán disponibles en www.lider.cl, serán protocolizadas ante

Notario y estarán disponibles en los Servicio al Cliente de los locales Lider a lo largo del

país, junto con esta minuta explicativa.

IV. Otras ejecuciones

Walmart Chile podrá usar las boletas para realizar activaciones digitales a través de sus

distintas redes sociales. Del mismo modo podrá utilizarlas para publicitar la campaña a través

de redes sociales.

V. Otras consideraciones

En el proceso de elección de productos y ejecución de la compra, es probable que el producto

comparable y el producto Marca Propia tengan una pequeña diferencia de gramaje o

contendido en su presentación. Con la finalidad de ser totalmente transparentes con la

comparación, Walmart Chile realizará una homologación del precio considerando estos

gramajes y/o contenidos, en base al precio por unidad de medida (PUM), con la finalidad de

comparar el precio de los productos seleccionados. Esta homologación estará a disposición del

público que lo pudiese solicitar.

El proceso de compra será realizado por una empresa externa a Walmart Chile S.A.

WALMART CHILE S.A.