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Las Claves de Éxito
de tu Proyecto en Internet
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Diseño Web · Google Adwords · SEO · e-mail ing · Redes Sociales · Google Analytics
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Introducción
Esta guía te muestra las claves fundamentales que te ayudarán a definir tu plan de Marketing Online y construir con éxito tu Negocio Online.
Pero antes, déjame explicarte el porqué de Loop!
Loop es bucle en inglés y lo utilizo para materializar el concepto de mejora continua. Esa que hará que tu negocio crezca y crezca y crezca!
En el momento que tu negocio está online debes optimizar continuamente cada una de las partes del tu plan de marketing: Diseño Web, Google Adwords, SEO, e-mailing, Redes Sociales y Google Analytics. Debes hacerlo en cada área de forma secuencial a través de un análisis que identificará las áreas de mejora. Y luego, volver a empezar…
Cuantas más vueltas des sobre cada área, más va a mejorar tu proyecto y mayores éxitos conseguirá tu negocio!
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PREVIO! Selección del Dominio y Proveedor de Hosting
En el caso de que estés comenzando con tu proyecto en internet, deberás elegir un nombre de dominio y un proveedor de Hosting para alojar tu web que ofrezca un excelente servicio técnico y precios competitivos.
Clave #1 - Registra el dominio a tu nombre.
El dominio debe estar a nombre del propietario del proyecto. Si la página web la hace un informático o una agencia que registren el dominio a tu nombre.
Clave #2 - Un nombre de dominio fácil de pronunciar .
Escoge un dominio que sea fácil de pronunciar, de escuchar y escribir.
Clave #3 - Incluye alguna palabra clave.
Si puedes incluir alguna palabra clave como el nombre de tu producto o actividad de la empresa, esto te puede ayudar a tu posicionamiento futuro.
Clave #4 - Compra solo un dominio.
Aunque pienses que pueden copiarte el dominio al principio del proyecto no hace falta comprar todas las extensiones posibles (.com, .es, .net, .org). Si puedes escoge una (.com) y empieza tu proyecto.
Clave #5 - Dominio primer año gratis .
Compra el dominio conjuntamente con el Hosting, muchos proveedores de Hosting regalan la compra del primer año del dominio al contratar el Plan de Hosting.
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Clave #6 - Servicio Técnico y Atención al Cliente.
Valora la atención y calidad de las respuestas, sobretodo de apoyo técnico. Que tengan disponibilidad 24 horas x 7 días para atender incidencias o consultas de tu servidor.
Clave #7 - Servidor Linux para poder instalar Software Libre: Wordpress.
Desarrolla tus proyectos en un servidor Linux para que puedas instalar programas de software libre más fácilmente.
Clave #8 - Contrata un Plan de Hosting que te permita alojar más de un dominio.
Que tu plan de Hosting te permita alojar más de un dominio o proyecto, así reduces costes y no tienes que pagar un nuevo Hosting por cada nuevo proyecto que tengas.
Clave #9 - Precio inferior a 60 € / año.
Alojar un proyecto web sencillo de presentación de un producto o de empresa no debería costarte más de 60 € / año, tanto la compra o renovación del dominio como el alquiler del espacio de Hosting. No pagues más de lo necesario.
Clave #10 - IP del Servidor en España.
La IP del servidor te puede ayudar para el posicionamiento. Si quieres posicionar tus contenidos en España, que la IP del servidor donde está alojada tu web esté en España siempre será mejor.
“Si no sabes que proveedor escoger el Plan Red Comenzo de RedCoruna es mi mejor opción”
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Tu Página Web - Wordpress
La página web es el corazón de tu Marketing Online.
Es en tu web donde se van a producir todas las conversiones (ventas o contactos). Debes poder modificar los textos e imágenes fácilmente desde un administrador de contenidos y que la comunicación esté siempre alineada con tu negocio.
Clave #1 - Util iza Wordpress para diseñar la web.
Directamente piensa en Wordpress para crear y administrar desde su sencillo e intuitivo administrador los contenidos de tu web y no depender de informáticos ni diseñadores para realizar el mantenimiento de la web.
Clave #2 - Compra una plantil la en ThemeForest.
Utiliza una plantilla de pago para tu web con manuales de instalación y asegúrate que la plantilla está optimizada para Ipad y móviles.
Clave #3 - Para presentaciones de empresa util iza un diseño corporativo.
Para presentaciones de empresa, productos o servicios utiliza una imagen corporativa, si tu web es para promocionar una marca personal utiliza un portfolio.
Clave #4 - Crea las mínimas páginas imprescindibles y publica tu web.
Publica la web tan pronto como tengas la página inicial presentable, las páginas de servicios o descripción del producto y la página de contacto. Después irás mejorando sobre el diseño y la comunicación, pero no esperes a tener toda la web acabada para publicar una parte. La web está viva y cambiando siempre y nunca está acabada, publícala cuanto antes!
Clave #5 - Util iza URL amigables a los buscadores con el nombre de la entrada.
Las URL deben ser amigables a los buscadores y debes seleccionar desde un principio la opción Nombre entrada dentro de tu Wordpress: Ajustes > Enlaces Permanentes > Nombre entrada.
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SEM – PPC - Google Adwords
Intenta rentabilizar el tráfico de pago que lleves a tu web desde el primer momento. Tu objetivo es hacer un seguimiento de las conversiones y conseguir que el CPA (Coste por adquisición) del contacto o venta sea menor al margen de venta del producto o servicio.
Clave #1 - Haz una primera campaña de prueba.
La primera campaña de Adwords sirve para probar la comunicación de tu web y para extraer tus primeras estadísticas de resultados, utiliza tu cupón promocional de Google y asigna un presupuesto bajo de 100 a 150€ a como máximo 0,25€ el coste por clic.
Clave #2 - Activa el seguimiento de conversiones.
Si la intención de tu campaña de adwords es conseguir una respuesta directa en tu web (contactos o ventas), antes de activar la campaña debes activar el seguimiento de conversiones para poder saber lo más importante: qué palabras clave te aportan las conversiones (contactos o ventas).
Clave #3 - Organiza la campaña por grupos de anuncios.
Los grupos de anuncios sirven para segmentar tus campañas. Cada grupo debe tener palabras clave, anuncios y páginas de destino diferentes. Piensa cuantas comunicaciones diferentes quieres promocionar y sabrás cuantos grupos diferentes puedes promocionar.
Clave #4 - Util iza una Landing Page.
Una Landing Page es una página de aterrizaje diseñada expresamente para conseguir un resultado concreto. La eficacia de tu campaña aumenta en creces.
Clave #5 - Lo importante es reducir el CPA (Coste por adquisición) .
Reducirás el CPA cuando sólo inviertas en las palabras que te aportan contactos o ventas.
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SEO – Posicionamiento Natural
Crea contenidos específicos sobre temáticas concretas y consigue el máximo de links que apunten a tu página web.
Clave #1 - Identif ica oportunidades de posicionamiento.
Utiliza la herramienta keyword tool para encontrar oportunidades de posicionamiento y crear contenido relacionado en tu blog. Identifica criterios de búsqueda (conjunto de palabras clave) con elevadas búsquedas mensuales y baja competencia.
Clave #2 - Optimiza los títulos de tus páginas.
Incluye palabras clave donde quieres posicionar la página en el título de la página. Si puedes empieza el título con las palabras clave.
Clave #3 - Escribe en el blog contenidos específicos.
Redacta una contenido específico y concreto sobre un único tema en cuestión. Añade fotografías y videos relacionados con sus correspondientes descripciones relacionadas con el concepto a posicionar.
Clave #4 - Date de alta en Google Places.
Sirve para aparecer en búsquedas locales, si tienes una tienda o una oficina aprovecha y date de alta gratuitamente tu empresa o servicio.
Clave #5 - Webs amigas.
Guarda un espacio en tu web para hacer intercambio de links con otras páginas web relacionadas con tu sector de actividad.
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E-Mail Marketing
Haz llegar las novedades que publiques en tu blog a tus seguidores y da a conocer promociones de último minuto a clientes potenciales.
Clave #1 - Haz crecer tu base de datos de contactos internamente.
Empieza tu lista con las personas que ya te conocen e invita a añadirse a tu lista desde tu web.
Clave #2 - Util iza Mailchimp o Aweber como plataforma de envíos de e-mails .
Utiliza un software de e-mailing profesional como Mailchimp o Aweber para realizar los envíos que te facilitan plantillas predefinidas y estadísticas completas sobre resultados de envío.
Clave # 3 - Segmenta tu l ista de contactos entre cl ientes y no clientes (prospectos) .
Diferencia entre clientes y no clientes para diferenciar las entre comunicaciones de captación (para los no clientes) y de fidelización (para los clientes).
Clave #4 - Planifica en el calendario y automatiza tus envíos.
En un calendario planifica todos los envíos que vas a realizar sobre contenidos nuevos del blog, promociones,
Clave #5 - Util iza plantil las prediseñadas.
Busca en Google plantillas gratuitas o de pago como Themeforest y adapta la platilla con tus contenidos.
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SMO - Social Media Optimization - Redes Sociales
Las Redes Sociales sirven para establecer conversaciones y crear una comunidad de fans alrededor de tu marca. Puedes posicionarte como una marca más accesible y cercana a tus clientes.
Clave #1 - Abre una página de fans en Facebook.
Desarrolla las conversaciones con tus clientes en una página de Fans de Empresa y no desde tu perfil personal.
Clave #2 - Comunica con imágenes.
Acompaña todos los comentarios con imágenes que refuercen tu mensaje. Si las imágenes contienen un alto contenido emocional mejor.
Clave #3 - Automatiza tus publicaciones en las redes sociales.
Aumenta tu productividad con la herramienta Hootsuite que te permite planificar en un calendario los contenidos a publicar en tus redes sociales.
Clave #4 - Permite compartir los contenidos de la web.
Utiliza los contenidos de tu blog para promocionarlos en las redes sociales e indirectamente llevar tráfico a tu web.
Clave #5 - Haz un video corporativo y compártelo en Youtube.
Crea un video de presentación de empresa o de tus productos o servicios y compártelo en Youtube, no olvides poner el link a tu web.
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Analít ica Web – Google Analytics
No puedes mejorar aquello que no puedes medir.
En Marketing Online lo puedes medir y consecuentemente mejorar todo en cualquier momento.
Clave #1 - Util iza Google Analytics.
Asegúrate de instalar correctamente el programa gratuito Google Analytics en tu web.
Clave #2 - Sigue la evolución de las estadísticas clave.
Puedes construir un informe con las estadísticas clave: Número de Visitantes Únicos, Páginas más visitadas, Orígenes de las visitas y Número de Conversiones.
Clave #3 - Establece Objetivos y define KPI (conversiones) .
Debes saber qué quieres que la web haga por ti (objetivos de la web) y saber como se materializan y como medirlos (KPI) para poder definir los objetivos en el Google Analytics y planificar objetivos.
Clave #4 - Tu web es como un embudo que te aporta ventas y contactos.
Tendrás muchas visitas y algunos clientes, el paso de visita a cliente o contacto debe ser lo más fluido y fácil posible a través de botones con llamadas a la acción y formularios directos en la home y accesibles en la parte derecha de la web.
Clave #5 - Analiza todo tu Marketing Online con Google Analytics .
Integra Google Analytics con todas las acciones de Marketing Online que realices (e-mailing, SEO, SEM, Display) para seguir todos los resultados desde un único sitio.
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Muchas gracias por haberte descargado LAS CLAVES DE ÉXITO DE TU PROYECTO EN INTERNET. Aquí estoy para ayudarte y acompañarte en el camino del Marketing Online! Ahora:
¡Pon en marcha el LOOP! de Marketing Online en tu proyecto A H O R A !
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Si quieres profundizar en la estrategia de mejora continua aplicada al Marketing
Online, puede participar en mi Programa de Mentoring para Empresas y
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