las campañas políticas y su organización estratégica - rafael reyes arce

8/4/2019 Las Campaas Polticas y su Organizacin Estratgica - Rafael Reyes Arce

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LAS CAMPAAS POLTICAS YSU ORGANIZACINESTRATEGICA

Rafael Reyes Arce


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LIC. RAFAEL REYES ARCERafael Reyes Arce mercadlogo de profesin y poltico por conviccinoriginario de la Ciudad de Mxico con estudios de Licenciatura en laESCA del Instituto Politcnico Nacional y maestra con especialidad enmarketing en el Instituto Tecnolgico y de Estudios Superiores de

Monterrey.

En el campo acadmico se ha desempeado como maestro en varias de las universidades ms prestigiadasde Mxico. Ha desarrollado los programas e imparte las materias del rea de marketing poltico a nivellicenciatura y maestra en el Tec de Monterrey Ciudad de Mxico. Es profesor asociado en The GraduateSchool of Political Management de The George Washington University en sus programas para AmricaLatina.En su trayectoria profesional ha ocupado importantes cargos en el Sector Privado, en el Gobierno de laCiudad de Mxico y en la Administracin Pblica Federal; se ha desempeado como coordinador y operador

en campaas internas y constitucionales a nivel Delegacional, Municipal, Estatal y Presidencial.

Autor de dos libros: Mercadotecnia para Campaas Polticas y Comunicacin y Mercadotecnia Poltica, esteltimo acreedor al premio de las Amricas a la mejor publicacin poltica por parte del CIGEPOL. Ha sidodistinguido como Presidente del Colegio Nacional de Licenciados en Relaciones Comerciales, Vicepresidentepara Mxico de la Asociacin de Consultores Polticos y Gubernamentales de Iberoamrica y Secretario delCentro Interamericano de Gerencia Poltica.

Consultor con ms de veinticinco aos de experiencia en la academia y lapraxis del marketing en los sectores privado, social y pblico; se haespecializado en Planeacin Estratgica en Marketing Electoral y deGobierno; en programas de enlace y relaciones pblicas con CongresosEstatales y Federales, as como, en la integracin, capacitacin ycoordinacin de equipos de campaa y de gobierno. Ha realizadotrabajos en ms de quince pases de Amrica y Europa.

email: [email protected]


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El xito o fracaso de unacampaa depende en gran

medida de la conduccindelos esfuerzos del equipo de

campaa.

Llevar a cabo la Organizacin de unacampaa es sin lugar a dudas uno de los retosms motivadores, pero requiere que losinvolucrados, tengan el perfil adecuado.

Rafael Reyes Arce

La organizacin estratgica de una campaa

El gran reto.

Organizar una campaa = Gerenciar una campaa


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Qu es la Gerencia deCampaa?Proceso cuyo propsito es la

coordinacin eficaz y eficientede los recursos del comit decampaa para lograr susobjetivos con la mximaproductividad.

Qu se busca?Simplificar el trabajo, alestablecer principios, mtodosy procedimientos, para lograrmayor productividad yeficiencia durante todo elproceso.

Rafael Reyes Arce


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Proceso en la Gerencia de Campaa

Es el conjunto de etapas sucesivas a travs de las cuales se

efecta la administracin de la campaa.

Rafael Reyes Arce

Planeacin de Campaa Organizacin de Campaa

Control de Campaa Direccin y Ejecucin deCampaa

Gerencia deCampaa


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PLANEACINDE CAMPAA

Organizacin deCampaa

Control deCampaa

Direccin yEjecucin de

Campaa


Rafael Reyes Arce


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QU ES LA PLANEACIN ESTRATGICA ENLAS CAMPAAS?

Es el proceso gerencial decrear y mantener una

congruencia viable entrelos objetivos, habilidadesy recursos de la campaay los cambiantes riesgos y

oportunidades delmercado electoral.

Rafael Reyes Arce


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Es un documento escrito que

contiene las directrices bsicas

que fijan el curso de las

acciones de la campaa.

QU ES UN PLAN DE CAMPAA?

Es un documento que la gente clave en la campaa debeconocer para garantizar que su participacin engrane en laestrategia general.

Rafael Reyes Arce


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PREGUNTAS QUE DEBE RESPONDER EL PLAN

Qu tiene que decir el candidato?

A quines del electorado?

Cmo y por cules medios debe decirlo?

Con quin, cundo y dnde decirlo?

As como cunto costar decirlo?Rafael Reyes Arce


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MODELO DE PLANEACIN ESTRATGICA DE CAMPAA

SISTEMA DE INFORMACIN

PLAN ESTRATGICO DE CAMPAA

ORGANIZACIN YPROGRAMACIN DE CAMPAA

PRESUPUESTO Y PLAN DEFINANCIAMIENTO

MEZCLA DE MERCADOTECNIA POLTICA(MARKETING MIX)

EL MENSAJE Y LOS TEMAS DE CAMPAA

IMAGEN DEL PARTDO, DELA CAMPAA Y DEL

CANDIDATOAtributos a resaltar y/o

contrastar

LOGSTICA DE CAMPAAAgenda del Candidato

Conceptualizacin de EventosPUBLICIDAD

YPROPAGANDA

MECANISMOS DEPROMOCIN YMOVILIZACIN

RELACIONESPBLICAS

(Endorsments, Avales)

PRENSA YMANEJO DE

MEDIOS

INVESTIGACINDEL MERCADO

ELECTORAL Cuantitativa:

Estudios de Opinin Cualitativa: Grupos

de Enfoque

CARENCIAS,NECESIDADESY PRINCIPALES

DEMANDAS

ANLISIS DEFORTALEZAS YDEBILIDADES

Del Candidato De los adversarios

POSICIONAMIENTO

ANLISIS DELENTORNO

Poltico Econmico

Social

OPORTUNIDADESY AMENAZAS

DEFINICIN DESEGMENTOS

META

DEFINICIN DEOBJETIVOS DELA CAMPAA

DEFINICIN DEOBJETIVOS DEVOTACIN

Rafael Reyes Arce

EVALUACIONEVALUACION


11/58Rafael Reyes Arce

ANLISIS DEL ENTORNO

ENTORNO POLTICO Anlisis de elecciones

anteriores en la zona. Elecciones concurrentes Anlisis de liderazgos polticos

en la zona Anlisis de desempeo de los

partidos en la zona Anlisis de desempeo del

gobierno actual Anlisis del comportamiento

de los medios Anlisis de coyunturas

regionales

ENTORNO ECONMICO A nivel regional, estatal y

nacional ndices de empleo y

desempleo ndices de produccin y

servicios ndices de precios Integracin de canasta bsica

Consultar los censoseconmicos

ENTORNO SOCIALAnlisis demogrfico Pirmide Poblacional

Niveles de educacin Clases socioeconmicas Infraestructura de servicios

Costumbres y Tradiciones Religiones

Celebraciones y efemrides Historia y cultura de la zona

Organizaciones Vecinales,Organismos NoGubernamentales, MovimientosCiudadanos


12/58Rafael Reyes Arce

INVESTIGACIN DEL MERCADO ELECTORAL

INVESTIGACINCUANTITATIVAEstudios de Opinin

Encuestas y estudios de opininpara contar con informacinrespecto a:

Reconocimiento de nombre. Opinin / ndice de agrado

desagrado. Atributos designados. Expectativas de la poblacin. ndice de posibilidades

reales del candidato y delpartido.

Preferencias electorales. Hbitos de voto. Problemtica principal. Percepciones de situacin

actual y futura. Dureza del voto.

INVESTIGACINCUALITATIVA

Grupos de Enfoque

Grupos de enfoque y entrevistasa profundidad para tener

informacin respecto a: Anlisis de imagen corporal. Sensaciones. Motivaciones profundas de

votacin. Evaluacin de imagen y

personalidad. Bsqueda de mensaje. Pruebas de materiales de

comunicacin. Evaluacin de contenidos. Debilidades y fortalezas

percibidas para candidatos.


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POSICIONAMIENTO

Existen tres posibilidades para generar el posicionamiento: De forma espontnea. Por estrategias de adversarios. Por estrategias propias del sujeto de posicionamiento.

El principio que da origen al concepto deposicionamiento es que la realidad no estan importante como la percepcin que se

tenga de ella.

ANLISIS DE FORTALEZASY DEBILIDADES Del Candidato

De los adversarios

POSICIONAMIENTO

El posicionamiento existeindependientemente de la voluntad del

sujeto posicionable.

Rafael Reyes Arce


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El enfoque permite poner a trabajar los recursos

de la campaa en aquellas zonas donde tendrn elmayor impacto; tambin ayuda a encontrar a loselectores que muy posiblemente voten pornuestra candidatura.

DEFINICIN DESEGMENTOS META

DEFINICIN DE SEGMENTOS META

DEFINICIN DE OBJETIVOSDE LA CAMPAA

DEFINICIN DE OBJETIVOSDE VOTACIN

Rafael Reyes Arce

Zonas prioritarias(Zonas urbanas, zonas rurales,

niveles socioeconmicos)

Segmentos meta(Primeros votantes, amas de casa, adultos

mayores, madres solteras, estudiantes,

empresarios)

En el enfoque se define:


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Un sistema de informacin de marketing electoral est integrado porpersonas, equipos y procedimientos para reunir, ordenar, analizar, evaluar y

distribuir informacin necesaria oportuna y exacta a quienes tomandecisiones en el curso de la campaa.

Rafael Reyes Arce

SISTEMA DE INFORMACIN DE MARKETING ELECTORAL


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Se refiere a lo que se necesita hacer para ganar.

Define los medios y tiempos para buscar el triunfo.Utiliza el mensaje y los temas para comunicarse con los

electores meta.

La estrategia de campaa es el paraguasbajo el que se toman todas las

decisiones crticas durante la campaa.

LA ESTRATEGIA

AUNQUE LA ESTRATEGIA CORRECTA NO NOS GARANTIZA EL TRIUNFO ENTODOS LOS CASOS; LA AUSENCIA DE ESTRATEGIA NOS LLEVAR AL FRACASOEN LA MAYORA DE LOS CASOS

Christopher Arterton

Rafael Reyes Arce


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El mensaje es lo que se tiene que decir para que losciudadanos recuerden al candidato y sus propuestas.

EL MENSAJE

El Mensaje

debe tener:

Posicin

Carcter

Creatividad

Visin

Estilo

Fuerza

Valores

Rafael Reyes Arce


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LOS TEMAS DE CAMPAA

El propsito de los temas de la campaa essimplificar los complejos problemas pblicos enafirmaciones claras para los electores y comunicarlosa los distintos grupos por diversos canales.

Rafael Reyes Arce


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DECISIONES EN EL MARKETING MIX

Se refiere a las decisiones tcticas que se tomarn en cada unade las variables del marketing poltico:

Rafael Reyes Arce

ESTRATEGIA DE CAMPAA

EL MENSAJE Y LOS TEMAS DE CAMPAA

IMAGEN DELPARTIDO, DE LACAMPAA Y EL

CANDIDATOAtributos aresaltar y/ocontrastar

LOGSTICA DECAMPAA

Agenda delcandidato

Conceptualizacinde Eventos

PUBLICIDAD YPROPAGANDA

MECANISMOS DE

PROMOCIN YMOVILIZACIN

RELACIONESPBLICAS

Endorsments,Avales

PRENSA Y

ATENCIN AMEDIOS


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IMAGEN DELPARTIDO, DE LA

CAMPAA Y DEL

CANDIDATOAtributos a resaltar

y/o contrarestar

Respeto absoluto a la imageninstitucional del Partido

Definicin de criteriosgrficos de campaa

Manuales de identidadgrfica

Del Partido

De la Campaa

Rafael Reyes Arce


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La variable IMAGEN equivale al producto, por lo que seconvierte en la decisin tctica ms importante del

proceso.

Trabajo intensivo sobre la imagen fsica delcandidato (auditoria de imagen)

Trabajo intensivo sobre la preparacin

intelectual (conocimiento de la zona y suproblemtica)

Trabajo intensivo sobre la preparacinemocional (El candidato es el motivadorms importante de la campaa)

Trabajo intensivo en tcnicas decomunicacin (interpersonal y a travs demedios) - media training -

Salud fsica del candidato (check up)

IMAGEN DELPARTIDO, DE LA

CAMPAA Y DELCANDIDATO

Atributos a resaltary/o contrarestar

Rafael Reyes Arce

EL CANDIDATO


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En las campaas elcanal de persuasinms efectivo es la

comunicacininterpersonal del

candidato.

La programacin de la agenda debe permitir al candidatoestar en el lugar adecuado, en el momento oportuno y conlos grupos objetivo para cumplir las metas marcadas en elplan de campaa.

Rafael Reyes Arce

La Agenda Estratgica del Candidato


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LOGSTICA DECAMPAA

Agenda del Candidato,Conceptualizacin de

Eventos

El tiempo del candidato es lo ms

valioso de la campaa

Agenda Proactiva del CandidatoVS

Agenda Pasiva del Candidato

Ejes Estratgicos para la Agenda Proactiva del Candidato

LUGARES MSREPRESENTATIVOS YSITIOS DE REUNIN

TEMAS EFEMRIDES Y FECHASIMPORTANTES

ESTRUCTURASPARTIDISTAS

GRUPOS MSREPRESENTATIVOS EN LA

ZONA

AVALES

Zcalo Monumento Revolucin Baslica Guadalupe Centro Coyoacn Lago Xochimilco Unidad del Rosario

Seguridad Transporte Educacin Servicios Urbanos

(agua,alumbrado)

Da del Nio Da de la Mujer Da de Madres Da del Maestro Independencia Da del Mdico Da del Trabajo

OrganizacionesJuveniles

OrganizacionesFemeniles

Organizaciones deEmpresarios

OrganizacionesCampesinas

Clubes de Servicio Asociaciones ganaderas Organizaciones

vecinales Asociaciones de padres

de familia

Polticos Deportivos Eclesisticos Culturales Empresariales Artsticos

Rafael Reyes Arce


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Responsable de la Agenda

Las campaas requieren de unapersona, una sola, que maneje la

agenda del candidato.Es muy fcil, en la vorgine delda a da en la campaa, perder

el control de las citas ycompromisos que va adquiriendoel Candidato, y lo ms peligroso,perder el tiempo y el rumbo de la

estrategia.

El Candidato nomaneja suagenda


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PUBLICIDADY

PROPAGANDA

Los medios electrnicos equivalen a la

artillera area en una campaa

J. Napolitan

Publicidad en exteriores eimpresos por rutas deinfluencia y pblicos objetivo

La conceptualizacin tambinaplica para la publicidad de lacampaa. Los materiales ycontenidos deben pensarse para

los grupos meta especficos. Lascampaas modernas cuentan conuna serie de tecnologas y tcnicasque permiten aumentar el impactode la comunicacin.

Programas focalizados detelemarketing y marketing

directo

Campaas por Internet:emails, banners y sitios Web

Publicidad focalizada en TVy radio

Rafael Reyes Arce


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MECANISMOS DEPROMOCIN Y DE

MOVILIZACIN

El Trabajo de campo equivale a la infantera en

las campaas

J. Napolitan

Las Ciudades se conquistan con la infantera

Las brigadas de Promocin en Campo son una extensin de la comunicacin focalizada.Los brigadistas son los representantes del candidato, deben estar perfectamentecapacitados en el discurso del candidato y sus propuestas. Algunas de sus labores son

las siguientes: Cambaceo (investigacin de necesidades) Tocar Puertas (entrega de publicidad poltica) Deslizar propaganda debajo de la puerta

La funcin del equipo de brigadistas el da de la

eleccin es crucial. Su participacin incluye laoperacin de centros telefnicos locales pararecordacin de los votantes, visitas puerta enpuerta y el establecimiento de rutas demovilizacin para los votantes.

Rafael Reyes Arce


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RELACIONESPBLICAS

(Endorsments, Avales)

La comunicacin en el mundo moderno se apoya engran medida en la legitimidad que los nombresfamosos aportan a las causas. El candidato necesitade un programa de relaciones pblicas donde

establezca contacto con y sea validado porpersonalidades de buena fama pblica afines a sucampaa.

Para tal efecto es necesario contar con:

Directorios de personajes influyentes en los diferentes mbitos Propaganda de acercamiento e informacin estratgica peridica Programa de avales estratgicos debe contemplar los mbitos poltico, empresarial,

artstico, cultural, deportivo, eclesistico

Rafael Reyes Arce


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PRENSA Y

ATENCIN A MEDIOS

La democracia moderna se ha mediatizado; es muy difcil para los personajespolticos penetrar en el mercado de votantes si no lo hacen a travs de los medios.Para el equipo de campaa esto implica cuatro tareas medulares:

Identificacin de aquellos medios y periodistas afines a las causas que defiende el

candidato. Establecer buenas relaciones con la prensa en general. Estar al tanto de los procesos mediante los cuales se generan, arman y publican

las noticias. Preparar al candidato en el manejo de entrevistas, aparicin ante las cmaras de

TV y manejo de debates televisivos.

Rafael Reyes Arce
http://media.bonnint.net/wtop/8/874/87492.jpghttp://www.washingtonpost.com/


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Programacin:

La programacin puede decirse, es la parte ms sencilla deescribir en la etapa de planeacin.

Pero debe contener todas las actividades, fechas de inicio yconclusin, y los responsables.

ACTIVIDADESFebrero Marzo Abril Mayo Junio

Responsable(s)1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4

Investigacin Cuantitativa Jos Garca y Andrea Rodrguez

Anlisis del EntornoJorge Prieto, Luis Surez y ErnestoPrez

Grupos de Enfoque Mara Martnez y Javier Salas

Encuestas Enrique Rojas y Fernanda Lpez

Anlisis FODA Carlos Ortiz y Osvaldo Romo

Propuesta Creativa Francisco Ochoa

Presentacin de Propuesta Candidato y Juan Martnez

Arranque de Campaa Candidato y Juan Martnez

Campaa Juan Martnez

Rafael Reyes Arce


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Planeacin deCampaa

ORGANIZACINDE CAMPAA

Control deCampaa

Direccin yEjecucin deCampaa

Rafael Reyes Arce


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El Gerente de Campaa tiene que integrar un grupo detrabajo con:

El candidatodebe rodearse

de gente capaz.

Organizacin de Campaa

Compaeros del Proyecto Poltico Aliados Voluntarios Expertos en los temas clave (Investigacin, estrategia, mensaje,creatividad, diseo, manejo de medios, etc.)

Rafael Reyes Arce


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De qu se trata la Organizacin?

Una vez que tenemoslos planes y

programas, se

necesita al equipo decolaboradores que losharn realidad.

Establecer una estructura

Definicin de jerarquas

Rafael Reyes Arce

Agrupacin de actividades

No burocratizar decisiones


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Importancia de la Organizacin de Campaa

La Organizacin es dinmica, lacampaa y sus recursos estnsujetos a cambios constantes.

La Organizacin suministra losmtodos para que el desempeosea eficaz y eficiente.

La Organizacin reduce o eliminala duplicidad de esfuerzos aldelimitar funciones yresponsabilidades.

Rafael Reyes Arce


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Actividades relacionadas conobjetivos y estrategias.

Principios de la Organizacin de Campaa

Subdivisin de actividades claramenterelacionadas y delimitadas.

Lneas de jerarqua y comunicacin con unidad de mando.

Indiscutible paridad entre la responsabilidad y la autoridad.

Funciones y responsabilidades de cadapuesto por escrito.

Rafael Reyes Arce


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Algunas Consideraciones en la Organizacin de Campaas

Los comits de campaa deben serestructuras muy sencillas y con poder dedecisin.

Tcnicamente un comit de campaa equivale a la estructura que seestablece en una organizacin para lograr un objetivo en un tiempodeterminado.

La organizacin debe cubrir las

necesidades de su campaa, no se debeimitar la estructura de ninguna otra.

Una organizacin efectiva utiliza el talento y las habilidades de la gente.

Rafael Reyes Arce


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Cmo se pueden agrupar las Tareasen una Campaa?

Las tareas tienen su origen en la imposibilidad fsica delcandidato de tener contacto con todos los electores

Tareas del Candidato Recaudacin de

Fondos

Gpo. Respuesta Rpida

( Cuarto de guerra )Planeacin Estratgica Administracin Organizacin Territorial

Investigacin Comunicacin Trabajo de Campo

Programacin Informacin Trabajos Electorales

Logstica Prensa Trabajo Voluntario

Avanzada Propaganda Alianzas Estratgicas

Rafael Reyes Arce


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Modelos de Organizacin de Campaa

Los modelos de organizacin de una campaa, pueden irdesde lo ms sencillo hasta lo ms complejo; dependiendodel nivel y tipo de campaa.

ALCALDE Municipal

DIPUTADO Distrital (loc. Fed.)

SENADOR Estatal

GOBERNADOR Estatal

PRESIDENTE Pas Completo

Rafael Reyes Arce


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PLANEACINY

EVALUACIN

TRABAJOSELECTORALES

IMAGEN

YCOMUNICACIN

LOGSTICADE

CAMPAA

GESTINSOCIAL

ADMINISTRACINY

FINANZAS

COORDINACINGENERAL DE

CAMPAA

CANDIDATO

Modelo Mexicano

Rafael Reyes Arce

d l l


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ComitEjecutivo

Comit deFinanzas

Director deCampaa

CANDIDATO

FilosofaFilosofa

SecretaraInvestigacin

SecretaraGira

SecretaraContactoDirecto

SecretaraPrensa

SecretaraOrganizacin

SecretaraPublicidad

Modelo Espaol

Rafael Reyes Arce

d l i


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CANDIDATO

Coordinador

Comit deDireccin

Programacin

Avanzada

Investigacin

Asesora

Colecta de Fondos

Administracin Propaganda Informacin

TrabajoVoluntario Coordinadores

De Campo

Modelo Argentino

Rafael Reyes Arce


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Planeacin deCampaa


Control deCampaa

DIRECCIN YEJECUCIN DECAMPAA

Rafael Reyes Arce

Direccin de Campaa


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Direccin de Campaa

Esta etapa delproceso tambin esllamada ejecucin,

comando o liderazgo.

Es la ejecucin de los planes de campaa de acuerdo con la

estructura organizacional definida mediante:

La Conduccin

El Liderazgo

La Supervisin

La Comunicacin

La Motivacin

Rafael Reyes Arce

I t i d l Di i d C


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Conduccin: poner en marcha lo planeado.

Importancia de la Direccin de Campaa

Comunicacin: una mala comunicacin internaacaba con cualquier proyecto poltico!

Motivacin: a travs de ella se logran las formas

de conducta ms deseables en los miembros delequipo de campaa.

Supervisin:ORDEN DADA NO SUPERVISADA SE LA LLEVO LA ..

Liderazgo: intentar influir de forma interpersonal atravs de la comunicacin.

Rafael Reyes Arce

i i i d l i i d C


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Principios de la Direccin de Campaa

Disciplina del candidato y del mensaje.

La supervisin es un elemento fundamental

durante todo el proceso de campaa.

Respeto absoluto a los canales de comunicacinestablecidos por la estructura de campaa.

No dejar correr los conflictos que se vanpresentando.

La autoridad del candidato y del coordinador surgencomo una necesidad para obtener resultados.

Rafael Reyes Arce


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Candidato, coordinador ycolaboradores cercanosdeben estar pendientes dela formacin y eventualdeformacin de grupos,procurando equilibrar elsurgimiento de los mismos

de acuerdo a los objetivos yestrategias de la campaa.

La Formacin y Deformacin de Grupos enCampaa

Rafael Reyes Arce


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Es imposible combatir laformacin de grupos, por lotanto el reto del candidato ygerente de campaa es la

transformacin de estos, enverdaderos equipos de trabajo.

Las personas intuyen cuando se le quiere

tomar el pelo y slo se les incorpora porcompromiso.

Formacin de Grupos vs. Equipos

No hay nada ms peligroso que tener personal marginado y ocioso.

Rafael Reyes Arce


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Influir en alguienes tan importante

que podemosdecir que es la

esencia delliderazgo.

La influencia es el poder que ejerce el candidatoen las actitudes y el comportamiento de su

equipo para motivarlo y comprometerlo.

Liderazgo

Rafael Reyes Arce


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Direccin

Comunicacin

Toma de decisiones

Integracin

Motivacin

Supervisin

Etapas de la Direccin deCampaa

Rafael Reyes Arce


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Planeacin deCampaa


CONTROL DECAMPAA

Direccin yEjecucin deCampaa

Rafael Reyes Arce

C l d C


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Control de CampaaLa ltima fase del procesogerencial es el control. Su

propsito es medir,cualitativa y

cuantitativamente, laejecucin de lo planeado y

determinar si es necesariotomar accin correctiva.

El control se ejercecontinuamente, est

ntimamente ligado con laplaneacin y relacionado

con la organizacin ydireccin.

Rafael Reyes Arce

A travs del control:


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Corregimos desviaciones.

A travs del control:

Localizamos responsables.

Optimizamos recursos:

Tiempo Dinero Gente Talento

Rafael Reyes Arce

LOS RECURSOS DE CAMPAA


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Uno de los objetivos fundamentales del plan de campaa es utilizarcorrectamente los recursos: Tiempo, Dinero, Gente y Talento para amplificar

el esfuerzo total de la campaa

LOS RECURSOS DE CAMPAA

Rafael Reyes Arce

TIEMPO: Cuando seinicia una campaa, el

punto final delesfuerzo est a la

vista.

El tiempo es la partems finita de lacampaa; su

limitacin obliga aorganizarse y priorizartareas, para tener una

campaa efectiva.

DINERO: Lascampaas modernasse han convertido en

una empresa cara; hayque saber cunto se

va a recibir definanciamiento

pblico y cuntopuede recaudar. Y

nunca rebasar lostopes de campaa.Desperdiciar dinero esuno de los signos mscomunes del fracasode las campaas. El

dinero debe serrecaudado y gastadoefectivamente para

alcanzar el xito.

GENTE: Las personasson una poderosaherramienta para

cualquier campaa,por ello se requiere

involucrar a una grannmero. Ninguna

campaa puede existirsin voluntarios.La percepcin de ungran apoyo para elcandidato tiene un

fuerte y positivoimpacto en los

electores.

TALENTO: Cadapersona, desde elcandidato hasta elvoluntario tienenciertos talentos y

habilidades. El talentoefectivamente

utilizado, puedeahorrar tiempo muy

valioso.Una campaa bien

conducida aprovechalas oportunidades

proporcionadas porlas diversas

habilidades delpersonal.

Principios del Control de Campaa


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Es muy comn encontrar personas que pordesconfianza, celo o incapacidad, centralizan el

trabajo y as afectan todo y a todos.

Principios del Control de Campaa

Una buena conduccin de campaa propicia la delegacin deautoridad que debe ir apegada con la RESPONSABILIDAD.

Principios Importantes del Control de Campaa:

Equilibrio Control oportuno Control estricto alo estratgico

Rafael Reyes Arce


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Establecimientode estndares

Medicin deresultados

Retroalimentacin Correccin

Etapas del Control de Campaa

Rafael Reyes Arce

Control


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El Gerente de Campaa responsable de todoel proceso.

La Gerencia de Campaaes responsable de

conducir el proceso deplaneacin, organizacin,

direccin y control,

incorporando a loscolaboradores que

manejan las principalesreas del comit de

campaa.

Es responsable de involucrar al candidato en lasdecisiones y momentos claves de todo el proceso.

Rafael Reyes Arce

P fil d l G d C


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Conocer los problemas y las capacidades de las personas del

equipo de campaa.

Tener decisin para contratar y para despedir, aunque debe sercuidadoso sobre todo cuando se trabaja con un grupo formado porvoluntarios.

Saber quien puede aportar algo y qu es lo que puede aportar.

Conservar un perfil discreto y permanecer siempre ala sombra del candidato en las cuestiones publicitarias.Es mejor para el gerente preocuparse por el manejo dela campaa, ms que por acompaar al candidato a suspresentaciones pblicas.

Puede o no estar a cargo de la recaudacin defondos, pero es totalmente responsable del manejo delos mismos, as como del presupuesto.

Perfil del Gerente de Campaa

Rafael Reyes Arce


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El Gerente de la campaa es eloperador de ese equipo. Unacampaa moderna requiere de un

gestor efectivo, hbil, inteligente ysobre todo profesional. Esimportante preparar no solamentea candidatos, sino a gerentes decampaas polticas capaces deamalgamar todos los talentos

disponibles incluyendo el delcandidato en un solo equipodirigido hacia el triunfo electoral.

Si hay disputa por el poder entreel coordinador y el candidato, lacampaa est destinada al fracaso.

Si bien es en extremo importante que el candidato sea percibido por su

equipo de campaa como un lder nato, l no es quien maneja lacampaa; se trata, en todo caso, de una fuente de inspiracin.

Liderazgo: Candidato vs. Gerente

Rafael Reyes Arce


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CONCLUSIN

Lo nico bueno de no planear es queel fracaso llega como una sorpresa y no

est precedido por un periodo depreocupacin y angustia

Annimo

las campañas políticas y su organización estratégica - rafael reyes arce

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