Bases para el éxito de Primavera 2013

Las empresassustentables detecnologías verdes

en México

Por Mijael Ricardo Bueno Pérez, Estudiante de Ingeniería en Electrónica, Kevin Alberto Altamirano Sanchez, Estudiante de Licenciatura en Derecho

Francisco Javier Arizti Rosales, Estudiante Ingeniería Industrial

Trabajo de investigación del cursoManejo de la información y datos numéricos

Maestra : Claudia Martinez Videgaray_____________________________________________________________________________

Abstract

En México y en el mundo, se ha visto la necesidad de transformar a las empresas para que hagan uso responsable de

los recursos y generen principios de responsabilidad social, ambiental y económica ósea desde el bienestar de sus

empleados, la calidad de sus productos y el origen de sus insumos hasta el impacto ambiental de sus actividades. Es

por eso que partimos de la idea de que una empresa sustentable puede tener éxito en nuestro país si se toman en

cuenta varios puntos, como el satisfacer las necesidades de la generación actual sin comprometer las de las

generaciones futuras, que engloba el detectar una necesidad, conocer el nicho de mercado, darse a conocer utilizando

marketing verde manteniendo coherencia y transparencia, saber si nuestro proyecto enriquece al medio ambiente, ser

congruente en los patrones de consumo, producción y distribución, evitando cualquier exceso y si nuestro proyecto no

cuenta con capital, podemos recurrir a diferentes fondos de inversión disponibles. Si además de ser una empresa

sustentables sus productos son tecnologías verdes como bienes y servicios para medir, prevenir y limitar la

contaminación, mejorar las condiciones ambientales del aire, agua, suelo, residuos y los problemas relacionados con el

ruido, que sean asequibles, adaptables y disponibles en los mercados de los países en desarrollo para su distribución,

uso y exportación mejorará aún más los beneficios.

Palabras Claves: Empresas Sustentables, Tecnologías Verdes, Empresa Verde, Energías Renovables,

Marketing Verde, Tendencias Verdes.

1

INDICEIntroducción …....................................................................... 4

1 Tendencias Verdes …......................................................... 5

1.1 Las tendencias verdes en México ........................................ 5

1.2 Más que un sueño una realidad .......................................... 6

2 Oportunidades y negocios verdes …................................. 7

2.1 Las empresas sustentables en México ................................. 8

2.1.1 Definición de empresa sustentable ....................................... 8

2.1.2 La empresa verde según New Ventures México (NVM) .................. 8

2.1.3 ¿Qué son las tecnologías verdes? ....................................... 92.1.4 Adopción de tecnologías verdes como elemento de competitividad para

empresas sustentables ............................................................... 9

2.2 Oportunidad de negocio verdes ........................................ 10

2.2.1 Recolecta, Transforma, Comercializa ................................... 10

2.2.2 La industria energetica .................................................. 12

2.2.2.1 Crecimiento de energías renovables ............................. 13

2.2.2.2 Panorama internacional de las fuentes de energía renovables .... 142.2.2.3 Celdas de combustible tipo SOFC de temperatura intermedia operables

con hidrógeno, hidrocarburos o biogás ................................................ 20

2

2.2.2.4 Oportunidades en el desarrollo de tecnologías verdes para satisfacer

la demanda de energías renovables .................................................. 21

2.2.2.5 Energías 100% renovables ....................................... 22

2.3 El marketing verde ......................................................... 232.4 Adobe Capital, fondo verde dedicado a empresas sustentables

.............................................................................................. 242.5 Marco legal para el aprovechamiento de energías renovables

.............................................................................................. 252.5.1 Marco regulatorio para el aprovechamiento de las fuentes de energía

renovables ........................................................................... 272.5.2 Leyes relacionadas con el aprovechamiento de las energías renovables

....................................................................................... 292.5.3 Principales atribuciones de la Secretaría de Energía en materia de energía

renovable ............................................................................ 302.5.4 Tipos de permiso para generar energía eléctrica y para conectarse a la red

....................................................................................... 30

2.6 Bases para el éxito de empresas verdes en México ............... 31

3 Conclusión …...............…...............…............................... 34

4 Bibliografía …...............…...............….............................. 35

3

IntroducciónEste documento de investigación ha sido un desarrollo colaborativo entre estudiantes de diferentes

carreras del Instituto de Estudios Superiores de Occidente (ITESO), cada uno de los integrantes ha

aportado desde su enfoque disciplinar un subtema que responde a las preguntas de investigación y de esta

forma completar el tema principal que es “Las bases del éxito para las empresas sustentables de

tecnologías verdes en México”. Nos interesó llevar a cabo este documento porque nosotros como

mexicanos nos hemos preguntado, si el emprender un proyecto de sustentabilidad de productos verdes,

que no contaminan y generen un bien al medio ambiente, podría funcionar y hasta generar un beneficio

económico. El interés de cada quien de abordar el tema en diferentes puntos de vista que se

complementan, generaron un enfoque legal, tecnológico, de emprendimiento y de oportunidades de

desarrollo con la finalidad de responder a la tesis de que en México las empresas sustentables de

tecnologías verdes tienen grandes oportunidades para ser exitosas porque se tiene el marco legal que lo

permite, el mercado para desarrollarse, fondos de inversión y las oportunidades tecnológicas para

desempeñarse completamente. El enfoque que trató el estudiante de la carrera de Ing. en Electrónica fue el

de tecnología, de emprendimiento y el de sociedad como consumidores verdes, se generó un subtema "La

necesidad de empresas verdes para el bienestar energético de la sociedad y puntos importantes para el

éxito de una empresa de tendencias verdes en México”, parte de este se desglosó en subtemas del

capítulo dos y del capítulo uno donde damos un vistazo a nuestro marco contextual. El subtema aborda

puntos importantes y enuncia algunos casos de éxito que se vinculan bastante con los campos de

conocimiento de un emprendedor del sector tecnológico. Es un tema interesante para cualquiera que

necesita puntos de motivación para darse cuenta que estamos rodeados de personas que piensan en el

consumo ecológico y que permite a las empresas crecer. Sobre todo en la actualidad es un campo muy

fuerte para las PyMES. El estudiante de la carrera de Ingeniería Industrial trató el subtema de

"Oportunidades en la industria de energías renovables", donde podemos ver cuales son algunas

tendencias que marcan a donde debemos dirigir la mirada para generar nuevas empresas sustentables

que satisfagan alguna necesidad de este sector. Cada una de los enfoques fue desglosado en diferentes

bloques que facilitan su lectura y comprensión.

4

1 Tendencias VerdesEn un contexto mundial se habla de las necesidades por tecnologías verdes o productos que reduzcan la

contaminación notablemente, es un hecho que el calentamiento global, la extinción de especies en masa y

las enfermedades es por culpa de la gran cantidad de consumidores que generan residuos inorgánicos, sin

consciencia de la cultura del reciclaje, pero principalmente este problema se debe a las industrias que por

la falta de responsabilidad social y la carencia de conocimiento o ignorancia en los procesos eficientes de

trato de residuos o de generación de productos amigables con el medio ambiente aportan en mayor

medida al incremento de estos problemas que a todos nosotros nos afectan. De acuerdo con la secretaría

del Medio Ambiente y Recursos Naturales (SEMARNAT), México genera alrededor de 94 millones de

toneladas de residuos sólidos al año de los cuales 300 mil toneladas son residuos electrónicos que en su

mayoría terminan en tiraderos no regulados. Al mismo tiempo el desarrollo de las energías renovables es

un tema que toma mas lineas en los discursos de los gobiernos a nivel mundial. La escasez de

combustibles tradicionales y fósiles hace prioritario encontrar fuentes alternativas de energía para nuestra

sociedad actual. El gran aumento de la población provoca que aumente la demanda por el agua como en la

Ciudad de México donde más de 5 millones de habitantes no cuentan con un suministro regular (Faber,

2009). Por lo que de igual manera se vuelve urgente el tomar conciencia de la importancia de ahorrar en el

consumo de este recurso.

1.1 Las tendencias verdes en MéxicoUna escritora de la revista Entrepreneur México, Volumen 17 de octubre del 2009, Faber Alejandra

menciona que para lograr un ahorro óptimo y eficiente del agua falta que cada vez más emprendedores

creen productos para hacer un uso responsable del agua. Y no sólo eso, sino que también incluyan

prácticas sustentables en sus empresas, por ejemplo instalar inodoros eficientes que pueden ahorrar un

20% de agua por descarga. Una buena oportunidad para arrancar en este nicho es ofrecer servicios de

consultoría enfocados a reducir, reutilizar y tratar el recurso hídrico. Por otro lado la industria del reciclaje

parece ser una buena oportunidad aunque paradójicamente esta tendencia verde es la que menos

representa un buen negocio. La tendencia, a nivel mundial y en México, es ofrecer productos y servicios

sustentables, es decir, que sean amigables con el medioambiente, la sociedad y que además generen

beneficios económicos, por lo que actualmente México ya podría contar con un millón de viviendas

sustentables, que cuentan con sistemas ahorradores de agua y energía y también 10% más que en el

resto del mundo esta creciendo la demanda de productos orgánicos (Faber, 2009). Según una encuesta

5

perspectivas de la Alta Dirección en México 2012, realizada por KPMG, reveló que en México 85% de las

empresas considera que poner en marcha una estrategia de sustentabilidad representa una oportunidad

para desarrollarse. Aunque el estudio considera a firmas medianas y grandes, las de menor tamaño

también deben preocuparse por implementar las prácticas de sustentabilidad necesarias para lograr su

permanencia a largo plazo. Las campañas para el cuidado del medio ambiente también pueden ayudar a

impulsar las ventas pero para ser verdaderamente sustentable hacen falta acciones concretas (Faundes,

2010). "Para que las empresas puedan incorporar verdaderamente esta práctica es necesario que

incorporen cuestiones de sustentabilidad en sus operaciones o en alguna parte de su cadena de

producción", dice Rodrigo Villar, director general de New Ventures Mexico (NVM), incubadora y aceleradora

de negocios innovadores y sustentables en México (www.nvm.org.mx). "Existen varias empresas cuyo

producto o servicio final resulta muy dañino para el ambiente, pero que han ido incorporando procesos

sustentables en sus operaciones que si le permiten hacer marketing verde, como las petroleras o

cémenteras" (Faundes, 2010), el marketing verde es un tema que trataremos más adelante de nuestra

investigación. Si tomamos datos del Instituto Nacional de Estadística y Geografía (INEGI) realizadas en el

Censo Económico del 2009, el 95,2% (4,8 millones) de las compañías son microempresas, el 4,3%

(221.194) pequeñas empresas, el 0,3% (15.432) medianas y el 0,2% (10.288) grandes firmas, donde

podemos observar que en mayor cantidad existen microempresas y pequeñas empresas lo cual provoca

una tendencia de que el mayor número de empresas en México está cambiando hacia la sustentabilidad.

1.2 Más que un sueño una realidadExisten muchos problemas sociales y ambientales que piden a gritos que emprendedores se desarrollen

en productos ecológicos, tecnologías verdes, aprovechamiento de residuos sólidos, entre otros campos de

igual relevancia. Es por eso que más que un sueño lleno de oportunidades es una realidad. Existen

aceleradoras y fondos que están en espera de que cualquier aventurero se adentre para hacer crecer su

proyecto. El consumidor comienza a estar consciente de sus compras, como lo revela un estudio de la

TNS, equipo que proporciona planes precisos para el crecimiento del negocio de clientes basados en la

investigación, dice que un 42% de los encuestados (2,399 a nivel nacional) mencionan que el cuidado del

medio ambiente tiene mucha influencia en su decisión de compra cuando se trata de comida. Otro estudio

publicado por Consumer Electronics Association, dice que el 89% de las familias desean tener una

televisión eficiente energéticamente pero sólo el 53%, no les importaría pagar un dinero extra porque su

televisor tuviera “características verdes”. En México, ser verde ya dejó de ser una moda para

transformarse en una nueva forma de mirar el mundo y de hacer negocios (Samper, 2010). New Ventures

6

México (NVM), la principal aceleradora mexicana de empresas sustentable que desde su fundación en

2004 ha apoyado a más de 146 nuevos negocios (startups) y PyMES de sectores como alimentos

orgánicos, construcción, biotecnología, ecoturismo y energías limpias, creo uno de sus proyectos más

exitosos que es Las Páginas Verdes, un directorio con más de 1,700 empresas y 2000 productos

sustentables disponibles en México (Samper, 2010), un verdadero sueño de muchas empresas de formar

parte del mismo, comenzando a cambiar sus procesos a ser sustentables.

2 Oportunidades y negocios verdesExisten muchas oportunidades que sólo podemos conocer al hacer observaciones a los casos de

empresas sustentables que han tenido éxito en México. En este capítulo conoceremos verdaderamente lo

que es una empresa sustentable, también veremos cuales son las oportunidades que se tienen en

diferentes aspectos, ya sea en el sector industrial o energético, o aprovechando el marco legal actual de

nuestro país. Al final se resume en varios puntos las bases para el éxito de empresas sustentables de

tecnologías verdes, puntos que completan nuestra investigación.

Imagen 1.0 Wikimedia. El auto de la imagen, Tesla, es el único coche eléctrico, deportivo, de producción en masa. Muchas veces se cree

que las energías verdes están peleadas con el diseño o el rendimiento, este auto prueba lo contrario.

7

2.1 Las empresas sustentables en MéxicoEn México las empresas sustentables están tomando terreno y no solo eso, aquellas que liberan

tecnologías verdes mejoran aún más su competitividad ante negocios que solo han cambiado sus

procesos a ser sustentables. "Hay negocios que en si son ecológicos, pero la innovación está en que

cualquier empresa saque productos verdes", dice Rodrigo Villar, director general de New Ventures México.

2.1.1 Definición de empresa sustentable

Una empresa sustentable es aquella cuya filosofía y su cultura está involucrada en el cuidado de lo

ambiental, lo económico y lo social. La sustentabilidad generalmente se define como “el abastecer las

necesidades actuales, sin comprometer la capacidad de futuras generaciones de cubrir la suyas”

(http://epa.gov/sustentability). Si vemos esto desde una perspectiva de negocios, podríamos decir que no

tomaremos decisiones de negocio hoy, que comprometan el desempeño de la empresa mañana. Para una

compañía, el crecimiento sustentable forma parte de su estrategia de negocios a largo plazo (Brandi,

2009). Sustentabilidad también se puede ver como un balance entre sus componentes, sin que ello

represente daños o impacto adverso de uno sobre el otro, incluyendo lo económico. Mujerynegocios.com

define a una empresa sustentable referente a las diferentes componentes “Cuando hablamos de lo

ambiental, estamos haciendo notar el impacto que tienen las actividades y la gestión que hace la misma

empresa sobre ello, ya sea los residuos que generan sus procesos y productos, los recursos que

demanda y utiliza, los efluentes y emisiones que descarga y la responsabilidad que pone al servicio de la

protección y/o recuperación del medio ambiente. El término referente a lo económico, considera la

generación de beneficios económicos, con una conducta ética en los negocios, en las publicidades, en la

política de precios, en la calidad de los productos, en el origen de los insumos, en el pago de impuestos.

Cuando hablamos del término sustentable en lo social, consideramos el bienestar y condiciones de trabajo

de sus empleados, o el compromiso de la empresa con el desarrollo social de la comunidad en que opera

y sus clientes, también el no utilizar prácticas que vulneren los derechos humanos, los derechos del niño,

la igualdad de género, la seguridad, entre otros.”

Tomando estos puntos del significado de una empresa sustentable para distintas fuentes podemos dar pie

al término empresa verde, sinónimo popular de empresa sustentable.

2.1.2 La empresa verde según New Ventures Mexico

Una entrevista realizada a Rodrigo Villar, definió lo que es una empresa verde para esta gran aceleradora

de empresas sustentables. “Es una organización que se preocupa por satisfacer las necesidades de la

8

generación actual sin comprometer las de las generaciones futuras. Que toma en cuenta múltiples

aspectos, desde el bienestar de sus empleados, la calidad de sus productos y el origen de sus insumos

hasta el impacto ambiental de sus actividades”, dice Rodrigo. Además menciona los principales problemas

de las empresas verdes, “La falta de transparencia y coherencia. Hoy los consumidores son más

inteligentes, tienen más información y saben castigar a una mala empresa. Si una compañía utiliza la

bandera verde, lo debe hacer bien. De otra manera la gente se sentirá engañada.”

2.1.3 ¿Qué son las tecnologías verdes?

En el Foro ITC(International Trade Center), se definió a las tecnologías verdes como “bienes y servicios

para medir, prevenir y limitar la contaminación, mejorar las condiciones ambientales del aire, agua, suelo,

residuos y los problemas relacionados con el ruido, que sean asequibles, adaptables y disponibles en los

mercados de los países en desarrollo para su distribución, uso y exportación” (Nikolai, 2009). Heng y Zou

(2010) dicen que “la tecnología verde se refiere a los términos genéricos de la tecnología, el arte industrial o

productos que pueden reducir la contaminación ambiental y disminuir el empleo de materias primas,

recursos naturales y la energía. Asimismo mencionan que estas nuevas tecnologías implantadas

adecuadamente servirán para mejorar competitividad y claro, contribuir a garantizar la satisfacción de las

necesidades de las generaciones futuras”.

2.1.4 Adopción de tecnologías verdes como elemento de competitividad para empresas

sustentables

Yanet Durán, Arlen Islas, Ivan Ortiz y Víctor Pérez, plantearon en el 5to Coloquio Interdisciplinario de

Doctorado de la Universidad Popular Autónoma del Estado de Puebla el tema “La adopción de tecnología

verde como elemento de competitividad en las pequeñas empresas”, en el que hablan sobre las

tendencias actuales de la gestión empresarial que se enmarcan dentro del concepto de competitividad la

cual implica el desarrollo de la gestión ambiental. El objetivo del artículo fue dar a conocer y analizar si la

adopción de tecnologías verdes en las pequeñas empresas es un factor que influye en su competitividad

dentro del sector industrial en el que se desenvuelven. Lo cual resultó que las pequeñas empresas adoptan

tecnologías verdes para cumplir con la legislación ambiental, disminuir costos y aumentar ingresos por lo

que dicha adopción contribuye a incrementar su competitividad y por ende su permanencia en el mercado.

Según el Coloquio una empresa sustentable puede mejorar notablemente sus procesos si resalta los

beneficios que puede obtener por la adopción de tecnología verde. Para lograr esto, la empresa depende

de un cambio en la cultura corporativa en el que se considere las cuestiones ambientales no como un

9

desafío sino como una fuente de oportunidades empresariales (Welford, 1996).

2.2 Oportunidad de negocios verdesUno de los problemas más difíciles al introducir nuevas tecnologías en el mercado es la aceptación de

dichas tecnologías por los consumidores. Uno de los modelos más famosos de aceptación del

consumidor, llamado TAM (Modelo de Aceptación de Tecnología, por sus siglas en inglés), fue desarrollado

en 1989. Dicho estudio dice que los consumidores pueden tener dos razones para adoptar productos de

alta tecnología. La primera instancia sería naturalmente para adquirir beneficios y/o ventajas de dicho

producto. La segunda, el gusto de tener lo más avanzado de la ciencia. La finalidad del TAM es introducir

una explicación económica para los componentes que determinan la adaptación que son lo

suficientemente generales para ser aplicables a muchos comportamientos utilizando diversos y diferentes

rangos de innovaciones tecnológicas (Nikkheslat, Zohoori, Bekheirnia, Mehrafshar, 2012).

2.2.1 Recolecta, Transforma, Comercializa

En la revista Entrepreneur México, Volumen 19 del 2011, Prieto Soldevilla abordo este tema desde un

enfoque bastante interesante, el cual tomamos algunas de sus palabras para dar a conocer esta

oportunidad de negocio sustentable.

Sabemos que existen gran cantidad de residuos sólidos en México que en la actualidad falta personas

interesadas en aprovecharlos. Pero para algunas, mas que una oportunidad se ha vuelto un estilo de vida

sustentable. Así lo trata este concepto Edgar Báez, director general de los Centros de Reciclaje Recupera

(www.recuperamexico.com), él junto a otros interesados en el país trabajan el esquema piramidal, cuyo

propósito es posicionar a la industria del reciclaje en lo más alto de los negocios verdes. En la base del

esquema podemos ver a los recolectores, pongamos de ejemplo tu y yo, nosotros juntamos papel, cartón

y hasta botellas de PET, latas de aluminio, Tetrapack, vidrio, metales, entre otros materiales. Se nos paga

por kilo, generando un beneficio económico e incentivandonos a recolectar mas y mas. En los centros de

recolección se clasifican y empacan lo que implica un valor. Luego se venden a granel a otros centro

mayores que los compactan y concentran en grandes volúmenes (toneladas). Posteriormente, los ofrecen

a las recicladoras, en donde se encargan del lavado y preparación de forma que puedan adquirirse una vez

más y ser reutilizados como materia prima por fábricas transformadoras (Prieto, 2011). Alexandra

Velázquez y Juan Franco de Zapopan, Jalisco, abrieron con recursos propios un Centro de Reciclaje. Hoy,

cuentan con un espacio de 1500 metros cuadrados. "Es una actividad con causa y, sobre todo, rentable

porque está casi virgen. Al ser México un país de jóvenes, este es un nicho próspero que se acomoda a

10

nuestro tiempo", dice Alexandra. “La industria del reciclaje es muy compleja” dice Rodrigo Villar. Es

importante contar con la tecnología apropiada y ya hay empresas que se dedican ofrecerla como Reciclar

Super Negocio (www.reciclarsupernegocio.com) y Tecnorec (www.tecnorec.com.mx), en Guadalajara. La

variedad de productos que surgen del reciclaje responde a la demanda de alternativas para mercados

específicos como por ejemplo las hojas recicladas, artesanías, entre otros productos, pero también algo

muy importante es la creatividad de los emprendedores a la hora de reutilizar. Siguiendo al segundo

escalón de nuestro esquema está la transformación, Julio César Pérez Álvarez fundó Genbruger

(www.genbruger.sitiosprodigy.com.mx) empresa mexicana que se dedica a reciclar, transformar y crear

pisos y otros elementos constructivos derivados de caucho 100% reciclado, que proviene de las llantas de

autos y camiones. "El proceso de reciclaje de las llantas resulta muy costoso, por lo que es difícil que

puedas comprarlas. No es como el PET”, comenta Julio César. En el caso de esta empresa recibe el

caucho triturado por donación gracias a un convenio entre el gobierno de Monterrey y la empresa

Apodaca, Nuevo León, donde se despedazan hasta 400 toneladas mensuales, es decir unas 36,000

llantas de auto y camiones. Para Julio César, a pesar de la incertidumbre de los negocios de reciclaje, esta

oportunidad se adaptó a lo que ya existía en el mercado. "Cuando lanzas un producto de este tipo, el

tiempo es el que te da la razón.” comenta Julio César (Prieto, 2011). En el tercer escalón, la

comercialización, está el caso de Karen fundadora de la tienda Ecobutik (www.ecobutik.com.mx), quien es

profesional en el diseño de interiores. Opina que las posibilidades de abrir un negocio de este tipo son

bastante amplias. "Si bien hay que invertir y reinvertir, ahora es más viable gracias al auge de la moda

verde y a que es un tema de conciencia generacional. Desde que comenzamos, las alternativas de

artículos para vender han crecido en un 500 por ciento. Esto es real. Hay calentamiento global, el agua se

está acabando y hay que ajustarse a los cambios. En este negocio hay mucho aprendizaje y también un

gran compromiso", concluye la empresaria. En otro caso Sergio Espinosa, director general de Recimex

(www.recimex.com.mx) firma donde se crean modelos de negocios y se imparten cursos para

emprendedores que buscan especializarse en plásticos reutilizables, menciona que "El objetivo es cambiar

la visión que se tiene de la basura; hay que invertir en ella. La evaluación de los proyectos de inversión y el

acompañamiento gerencial son básicos, no basta con el entusiasmo". Existen otros productos hechos en

base a residuos como por ejemplo, un reloj creado en arcilla y fibra de coco, carteras y memorias USB

hechos con camara de llanta o bolsas de mujer a base de anillas de lata de aluminio el cual sus precios

son bastante competitivos en comparación a los de origen industrial (Prieto, 2011).

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Imagen 2.0 Wikimedia. En esta imagen podemos apreciar una cantidad notable de e­waste (residuos electronicos), existen oportunidades

de emprender utilizando residuos electrónicos que tiene un costo bajísimo y se pueden aprovechar.

2.2.2 La industria energetica

La comercialización de energía renovable involucra la implementación de tres generaciones de tecnologías

de energía, las cuales llevan en desarrollo hasta 100 años. Las tecnologías de primera generación, que

actualmente han madurado y son económicamente competitivas, incluyen biomasa, hidroelectricidad,

energía geotérmica y calor. Las de segunda generación incluyen calentamiento solar, energía fotovoltaica,

energía eólica, y versiones modernas de bioenergía. Por último, las energías de tercera generación son las

que más necesitan esfuerzos de investigación y desarrollo con fin de hacer grandes en una escala global,

esta generación incluye al gasificación avanzada de biomasa, tecnologías de biorefinación, y energía

oceánica, entre otras (International Energy Agency, 2007). El cambio climático, contaminación, e

inseguridad energética son problemas trascendentes y el solucionarlos requiere cambios significativos en

la infraestructura energética (Mark Z, Mark A, 2011). Las tecnologías de energías renovables son

esenciales contribuidores para la seguridad energética mundial, reducen la dependencia de los

12

combustibles fósiles, y generan oportunidades para eliminar los gases de efecto invernadero (International

Energy Agency, 2007). Los combustibles fósiles están siendo reemplazados por fuentes de energía

limpias, estabilizadoras climáticas, renovables.

Imagen 3.0 Wikimedia. Hay varias posibilidades para sector de las energías renovables que pueden generar ingresos económicos.

2.2.2.1 Crecimiento de Energias Renovables

Las fuentes de energía renovables fueron estimadas a 16.7% del consumo global final del 2010. Para el

final del 2011, la capacidad mundial total excedió los 1,360 GW hasta un 8%. De este recuento, las 1

energías renovables modernas representaron un estimado de 8.2%, mientras la parte de biomasa

tradicional declinó ligeramente a 8.5%. Las energías renovables fueron responsables por casi la mitad de

los 208 GW de capacidad energética agregada durante el 2011. Energía eólica y solar fotovoltaica

representaron casi 40% y 30% respectivamente (Ren21, 2012). Durante los 5 años desde el final del 2004

hasta el 2009, la capacidad de energía renovable mundial creció a una tasa de 10 ­ 60% anual para

muchas tecnologías (Ren21, 2012). En el 2011, el subsecretario general de la Archim Steiner dijo: “El

1 GigaWatt abreviado GW, es una unidad de potencia en el Sistema Internacional equivalente a mil millones de watts, osea 1GW = 1 000 000 000 W

13

crecimiento continuo de este sector central de la economía verde no está ocurriendo por suerte. La

combinación de las metas gubernamentales, políticas de apoyo y fondos estimulantes están sustentando

el crecimiento de la industria renovable y trayendo el tan necesitado cambio de nuestro sistema energético

global a nuestro alcance.”. Después agregó, “Las energías renovables están creciendo tanto en términos

de inversión, proyectos y dispersión geográfica. Al hacer esto están haciendo una contribución cada vez

más grande en combatir el cambio climático y la pobreza e inseguridad energética”.

Figura 1.0 Capacidad Global de Energías Renovables por año (Ren21, 2012)

2.2.2.2 Panorama internacional de las energías renovables

En 2010, la oferta total de energía primaria en el mundo (OTEP) fue de 12,715 millones de toneladas

equivalentes de petróleo (Mtpe), de las cuales 13.3% (1,685.7 Mtpe) provinieron de fuentes renovables de

energía. La contribución de otras fuentes de energía fue de 32.3% para petróleo, 27.3% para carbón, 21.5%

para gas natural y 5.7% para energía nuclear (International Energy Agency. 2012. World Energy Balances.).

Las energías renovables crecieron a una tasa promedio anual de 2.9% de 1990 a 2010, y contribuyeron con

19.4% de la generación de energía eléctrica mundial.

El proceso de transición hacia una mayor participación de las energías renovables en el mundo ha sido

14

impulsado por una serie de factores, entre los cuales se destacan las preocupaciones de soberanía y de

seguridad en el abasto de energía en países importadores, la alta volatilidad de los precios de los

combustibles de origen fósil, las preocupaciones por los impactos ambientales de los sistemas

energéticos, en particular el cambio climático y la caída en precio de las tecnologías renovables como

resultado del desarrollo tecnológico.

Figura 2.0 International Energy Agency. 2012. World Energy Balances.

Como se muestra en la figura 2.0, entre 1990 y 2010, la demanda mundial de energía se incrementó de

7,216 millones de toneladas de petróleo equivalente (Mtpe) a 12,715 Mtpe. La participación de la demanda

de petróleo pasó de 43% a 32%. Asimismo, todas las demás fuentes de generación de energía

incrementaron su importancia en la canasta energética mundial.

Los países que utilizan de manera más intensiva las energías renovables para la generación de electricidad

son Islandia, Noruega, Paraguay, Colombia, Brasil y Canadá, que van desde 100% hasta 61% de

participación. En contraste, los que presentan la menor participación de estas tecnologías entre 0% y 9%

son Arabia Saudita, Israel, Argelia, Sudáfrica, Corea del Sur y Australia (Electricity Information 2012, IEA,

2012).

15

Figura 3.0 SENER, con información de Renewables 2012. Global Status Report. (Ren21, 2012)

La participación de las energías renovables depende de varios factores, entre ellos: los tamaños de las

economías, el grado de avance de las tecnologías y el estado de sus políticas energéticas. La tendencia,

en países de Medio Oriente y África, se inclina a mantener una alta participación de energías fósiles en la

generación eléctrica de sus naciones. México se encuentra entre Estados Unidos y Canadá, pero por

debajo de las participaciones presentadas por Brasil y Venezuela que cuentan con recursos y desarrollos

hidráulicos importantes (observe la figura 4.0).

Figura 4.0 International Energy Agency. 2012. Extended Energy Balances, IEA, 2012.

16

Los cinco países más importantes en capacidad instalada de energía renovable para generación de

electricidad, incluyendo a las pequeñas hidroeléctricas son: China (70 GW), Estados Unidos (68 GW),

Alemania (61 GW), España (28 GW) e Italia (22 GW). Si se incluyen las grandes hidroeléctricas la lista de

países cambia quedando como líderes China (282 GW), Estados Unidos (147 GW), Brasil (86 GW),

Canadá (74 GW) y Alemania (65 GW).

Figura 5.0 Renewables 2012 Global Status Report (Ren21, 2012)

La capacidad de generación eléctrica total acumulada de energía eólica en 2011 llegó a 238 GW, con un

crecimiento promedio anual de 25.5% en el periodo 2001 ­ 2011. Durante 2011, la capacidad instalada de

energía eólica aumentó 40 GW a nivel mundial, 20% más con respecto a lo registrado en 2010. Las

adiciones del 2011 fueron equivalentes a casi la quinta parte del total de las instalaciones, mientras que la

capacidad acumulada se duplicó en menos de tres años.

La energía solar fotovoltaica genera electricidad en más de 100 países y ha sido la tecnología de

generación más dinámica en los últimos años. Entre el 2001 y 2011, la capacidad fotovoltaica creció a una

tasa anual promedio de 44%. Se estima que se instaló una capacidad de 17 GW conectada a la red

durante 2010, totalizando de esta manera 40 GW. El 2011 fue un año en el que el mercado fotovoltaico

registró otro año extraordinario de crecimiento. Casi 30 GW de nueva capacidad solar fotovoltaica entró en

operación en el mundo en este año, incrementando la capacidad total instalada mundial en un 74% para

alcanzar alrededor de 70 GW. La capacidad instalada de energía solar fotovoltaica a finales de 2011 fue 48

veces la capacidad total instalada diez años antes, y los últimos cinco años la tasa media de crecimiento

17

anual superó el 59% para el período comprendido entre 2007 y 2011.

Figura 6.0 Renewables 2012 Global Status Report (Ren21, 2012)

En Estados Unidos de América, la caída de los precios combinada con los incentivos, la eliminación del

tope de 2,000 dólares en la inversión federal en crédito fiscal y los vencimientos inminentes de las metas

del portafolio para energías renovables duplicaron el mercado, con lo que la capacidad instalada alcanzó

casi 4 GW. California sigue siendo el mercado más grande de ese país con 29% del total, seguido por

Nueva Jersey con 17% y Arizona con 15%. La tendencia a gran escala (capacidad mayor a 20 MW) de

plantas fotovoltaicas continuó en todo el mundo. Estas instalaciones aportaron 13 GW de capacidad al

cierre del 2011, con un incremento de 4 GW durante ese año, representando casi una tercera parte de la

capacidad total de esta tecnología a fines de 2011.

La capacidad mundial de energía geotérmica aumentó 3% promedio anual durante el periodo 2001 ­ 2011.

A finales de 2011, se contaba con aproximadamente 11,200 MW de capacidad geotérmica de generación

de electricidad, que produjo más de 69,000 GWh por año. En 2011, México ocupó el cuarto lugar mundial

en capacidad instalada con una participación de 7.9% del total mundial, lo que equivale a 887 MW (véase la

figura 7.0).

18

Figura 7.0 World Energy Outlook 2010, IEA, 2010. Renewable Energy Technology Cost Analysis Series, IRENA, 2012.

La energía hidráulica es la fuente renovable de electricidad más importante y más utilizada en el mundo,

registrando 970 GW de capacidad de generación eléctrica en 2011. El crecimiento de centrales

hidroeléctricas en el periodo 2001­2011 ha sido del 3% anual. China es el productor más importante de

energía hidroeléctrica, seguido por Brasil, Estados Unidos, Canadá y Rusia. La mitad de la capacidad

hidroeléctrica se concentra en estos cinco países ubicados en diferentes regiones del mundo: China

(22%), Brasil, Estados Unidos, Canadá y Rusia, con 8% de participación cada uno. El resto de la

capacidad instalada se concentra en países de Europa (Suecia, Francia, Italia, España, Austria, Suiza,

Alemania y Rumania), que en su conjunto representan el 13% de la capacidad instalada; los países

asiáticos por su parte aportan 8% de la capacidad (India, Japón, Pakistán, Vietnam, Indonesia); por su parte

los países de América Latina aportan el 7% (Venezuela, Paraguay, Colombia, México, Argentina, Chile y

Perú).

Se puede generar electricidad a partir de la energía proveniente del océano mediante cinco formas de

aprovechamiento: energía mareomotriz, undimotriz, corrientes marinas, maremotérmica y gradiente salino.

El potencial teórico mundial de suministro de energía que se estima podrían aportar estas fuentes ronda los

82,950 TWh anualmente, destacando la maremotérmica con 53% y undimotriz con 36%, mareomotriz 9%,

y el aprovechamiento del gradiente salino 2%. Sólo algunos lugares en el mundo cuentan con potencial

para instalar centrales mareomotrices, entre ellos destacan: Cabo Tres Puntas (Argentina), Kimberleys

19

(Australia), Golfo de Khambat (India), la bahía de Fundy y Frobisher (Canadá), Chansy (Francia) y el Alto

golfo de California (México).

Algunas centrales mareomotrices instaladas en el mundo son: La Rance (Francia), con una capacidad

instalada de 240 MW y una altura de marea de 8 metros, y Anápolis Royal (Canadá), con una capacidad

instalada de 16 MW y una altura de marea de 10.8 metros. Otros proyectos de explotación incluyen una

planta mareomotriz de 20 MW en Nueva Escocia, Canadá, y una planta de energía mareomotriz en

Zhejiang, China (3,9 MW).

La mayor parte de la energía térmica que se genera de fuentes renovables en el mundo se produce a partir

de la biomasa, incluyendo aquella energía que deriva de la combustión de sólidos, líquidos o gases, que a

su vez provienen de la biomasa. Ésta se puede clasificar en tradicional y moderna, la primera incluye

madera, carbón vegetal, residuos agrícolas y estiércol, para calentar y cocinar; la segunda la conforman

pellets y briquetas hechas de madera o residuos agrícolas, así como combustibles líquidos bajos en

emisiones, con lo que es posible obtener un uso más eficiente de la energía.

La producción de biogás como fuente de energía renovable puede resolver diferentes tipos de problemas

ambientales, como la deforestación ocasionada por el uso de leña para cocinar. Los biodigestores, son

una tecnología para producir biogás que descontaminan el agua que utilizan y producen abono orgánico.

Además, captan metano y óxido nitroso, lo que ayuda a reducir gases de efecto invernadero como el

sulfuro de hidrógeno y el amoníaco responsables de la lluvia ácida, que son producidos y liberados a la

atmósfera por la fermentación de la materia orgánica a la intemperie.

Los ritmos en las curvas de aprendizaje se utilizan para representar las reducciones que se producen en

los costos de la tecnología como despliegue de aumentos acumulativos. Un ritmo de aprendizaje del 5%

implica que el costo de inversión esperado de una tecnología caiga 5% por cada duplicación de la

capacidad instalada acumulada.

2.2.2.3 Celdas de combustible tipo SOFC de temperatura intermedia operables con

hidrógeno, hidrocarburos o biogás

Debido al cambio climático global, en los últimos años han crecido las restricciones para la emisión de

gases de efecto invernadero, como el CO2. Para reducir estas emisiones, existen dos alternativas:

emplear hidrógeno como combustible o, si se usan hidrocarburos, aumentar la eficiencia de los

dispositivos de generación de energía. Las celdas de combustible de óxido sólido desarrolladas tienen alta

eficiencia y al operar con hidrocarburos (en especial con metano) no necesitan de un reformado externo,

sino que el mismo se produce en el propio ánodo de la celda (“reformado interno”). Se propone, el uso de

20

celdas de óxido sólido que operen en forma directa con hidrocarburos, (metano, gas natural, biogás).

Celdas de óxido sólido de una cámara, estas celdas operan en una mezcla de aire y combustible

(hidrocarburos), en proporciones que no son peligrosas. El aire se aprovecha para la oxidación parcial del

hidrocarburo. Este tipo de celda no utiliza electrólitos corrosivos sino electrólitos en estado sólido y

presenta diversas ventajas que para otro tipo de celdas significan “dolores de cabeza” técnicos: un sistema

de óxido sólido normalmente utiliza un material sólido cerámico (zirconia estabilizada de ytrio) en lugar de

un electrólito líquido, permitiendo que la temperatura de operación alcance los 1000 grados C. Las

eficiencias de generación de potencia pueden alcanzar un 60% sin cogeneración, al tiempo que la cinética

de reacción en estas celdas es muy rápida y no requiere reposición de CO2 en el cátodo. Al igual que las

MCFC, el hidrocarburo alimentado puede ser reformado dentro de la celda. Este tipo de celda utiliza un

arreglo de tubos de un metro de longitud, cuya disposición permite alcanzar mayores eficiencias (unidad

Siemens Westinghouse), mientras que otras variaciones incluyen un disco comprimido, semejando la

parte superior de una lata de sopa y ofrecen ventajas potenciales de fabricación y eficiencia [Douglas, J.,

1994]. Esta facilidad de morfología es producto de poder vaciar el material sólido en diferentes formas

durante la fabricación haciéndolas, por ejemplo, planares, tubulares o monolíticas. Su eficiencia es mayor a

80% cuando el calor producido es empleado en cogeneración. Las características de estas celdas son el

uso de gas natural, combustible de suministro estable con nivel de emisiones de CO2 por unidad calorífica

relativamente reducido. La eficiencia energética superior a generación centralizada, por aprovechamiento

eficaz de calor residual emitido por motores, destinándolo a vapor o a agua caliente. Como sistema de

generación distribuida, sus perspectivas de crecimiento son excelentes en el contexto de un plan de

negocio.

2.2.2.4 Oportunidades en el desarrollo de tecnologías verdes para satisfacer la demanda de

energías renovables

En el estudio Mexicano sobre la disminución de emisiones de carbono (MEDEC), se recomendó

ampliamente los siguientes puntos para la adaptación y mitigación del impacto de las emisiones de CO2 :

Energía: Satisfacer la actual demanda incrementa las emisiones totales de CO2 en un 230%. Pero

la adopción de tecnologías verdes –como eólica, biomasa, geotérmica­ podría reducir

significativamente este impacto. Varias reformas de regulación y política serán necesarias para

expandir el uso de energía renovable, entre ellas la utilización de la energía eólica, que actualmente

enfrenta trabas burocráticas.

Petróleo y gas: El estudio MEDEC señala que hay gran potencial para reducir las emisiones de

21

carbono en este sector, sin menoscabar los ingresos de la empresa Pemex. Algunas medidas son:

reducir las fugas en la distribución de gas, aumentar la eficiencia de las refinerías de Pemex,

enfatizar el potencial de cogeneración de las seis refinerías de Pemex y sus plantas petroquímicas.

Energía de consumo: Las políticas de control de la eficiencia en los sectores comercial, industrial

y residencial serán críticas para lograr limitar las emisiones de CO2. Estas incluyen hacer más

exigentes los estándares de iluminación, refrigeración, aire acondicionado y construcción de

edificios.

Transporte: Es el sector que más rápido crece en términos de consumo de energía y generación

de carbono –un 90% del total. Serán necesarias varias medidas de intervención para detener esta

tendencia, entre ellas: optimizar las rutas de transporte, crear un sistema de buses rápidos, elevar

los estándares de eficiencia energética de los vehículos.

Agricultura: Es una de las áreas principales de reducción de emisiones. Las intervenciones en

éste terreno, minimizando el impacto en la producción de alimentos, serían a través de la

reforestación, plantaciones comerciales, y medidas para reducir las emisiones debido a la

deforestación.

2.2.2.5 Energia 100% Renovable

El incentivo de usar energías 100% renovables está impulsado tanto por el calentamiento global y desgaste

ecológico como preocupaciones económicas. Un estudio realizado el 2009 sugiere que mudar a todo el

mundo a energías 100% renovables para el año 2013 es tanto posible como económicamente factible, sólo

requiere apoyo político. Requeriría crear muchas más turbinas eólicas y sistemas de energía solar. Otros

cambios incluyen el uso de autos eléctricos y el desarrollo de mejores redes de transporte y

almacenamiento (Mark Z, Mark A, 2011). Vision 2050 creó una proyección para Europa para la conversión a

un 100% de producción de energías renovables para el 2050. Esta fue reducida para el 2040 el 2011. Zero

Carbon Britain 2030 propone eliminar todas las emisiones de dióxido de carbono para el año 2030 por

medio de la transición a energías renovables (Zero Carbon World, 2011).

22

Figura 8.0 Proyecciones de capacidad de energías renovables para el 2050 (Ren21, 2012)

2.3 El marketing verdeEste tema nos interesó gracias a Arly Faundes de la revista Entrepreneur México Volumen 18 del año 2010

que escribió acerca de ello, tomamos algunas de sus palabras para dar a conocer este tipo de campañas

que pueden impulsar las ventas notablemente. En México y en el mundo, está en aumento el número de

empresas que están vinculando sus productos y servicios con un concepto sustentable y que en sus

campañas de mercadotecnia destacan su aporte al cuidado del medio ambiente. Esto es conocido como

“marketing verde, concepto que no es exclusivo de las compañías cuya naturaleza es ecológica, sino que

el mismo puede ser parte de las estrategias de ventas y comercialización de las empresas de cualquier

naturaleza y tamaño. Según Carlos Sedano, coordinador del Centro PyME de la Universidad

Iberoamericana, la mayoría de las pequeñas y medianas empresas en México tienen una visión de corto

plazo sobre este tema. "En vez de ver considerarlo como una estrategia que incluso nos puede hacer

crecer, se busca la utilidad a corto plazo con una visión de negociante, en la que se espera un retorno

sobre la inversión lo más rápido posible y con la mayor utilidad", comenta Carlos. “Un punto importante

para las empresas que quieran iniciarse en el marketing verde es que no es suficiente promocionarse

como una empresa preocupada por el medio ambiente si efectivamente no se hace nada que lo favorezca”

23

comenta Faundes (2010) en su artículo. "Desde el punto de vista de la mercadotecnia, el estar

comprometidos con una economía verde posiciona a la empresa de una manera distinta a las firmas del

ramo", dice Carlos Jesús Gómez, director de Relaciones Institucionales de la compañía La regiomontana

Promotora Ambiental, empresa bajo la premisa sustentable, con el manejo integral de residuos y sólidos

urbanos y su reciclaje. "Para que una empresa sea verde debe ser congruente en sus patrones de

consumo, producción y distribución, evitando cualquier exceso", dice Gómez, quien además asegura que

"se ganan clientes en la medida que se publicite a través de la mercadotecnia tal esfuerzo". De New

Ventures surgió el directorio Las Páginas Verdes, que actualmente se han convertido en unas de las

plataformas más importantes para las empresas que buscan promocionarse como firmas ecológicas y dar

a conocer sus productos y servicios. En su segunda edición, la publicación tiene un 40% más empresas

que en la primera y sumó más de 2,100 anuncios, además de contenido educativo sobre consumo

sustentable y ecología. "Las Páginas Verdes ya son mucho más que un directorio, son una marca social

de consumo sustentable que ha ampliado su oferta para impactar e involucrar más a los consumidores",

dice Nadir Vela, coordinador este directorio. Además, de acuerdo a una encuesta hecha por Bain & Co en

mayo de este año, el 40% de quienes se anunciaron en la publicación reportaron un aumento en sus

ventas entre un 20 y 40 por ciento (Faundes, 2010).

2.4 Adobe Capital, fondo verde dedicado a empresas sustentablesEn México, se está tratando de impulsar a los emprendedores para que generen empresas y mejoren la

economía, no obstante, es un tema complicado para aquellos que no tienen idea de donde conseguir un

financiamiento para sus proyectos. La aceleradora New Ventures México creó Adobe Capital, un nuevo

fondo para financiar en especial a los emprendimientos sustentables. Las empresas con un enfoque

ambiental o social ya podrán acceder a este financiamiento, fondo que apoya a compañías en crecimiento

con inversiones que irán de US$100,000 hasta US$3 millones. Según Erik Wallsten, su director y managing

partner, "los proyectos de este tipo no tienen mecanismos financieros adecuados para acceder a créditos

tradicionales en México. Nosotros queremos ser su solución". Adobe Capital está respaldado por

organismos multilaterales, como el Banco Interamericano de Desarrollo (BID) y el Banco Mundial,

entidades de gobierno, fondos de pensiones, capital filantrópico e inversionistas privados. La mayoría de los

candidatos pertenecen a la cartera de la aceleradora New Ventures ­que suma unas 200 empresas

sustentables desde su creación en 2004. "Pero también podemos recibir gente de fuera con negocios de

este tipo que sean rentables y escalables para los inversionistas", aclaró Rodrigo Villar, director general de

New Ventures Mexico y socio del fondo, también comenta los requisitos para ser parte de esta aceleradora,

24

“Además de que su producto o servicio sea sustentable, sus cadenas de proveedores, producción,

distribución y comercialización deben tener impactos positivos en el ámbito económico, social y ambiental.

También necesita un modelo exitoso, innovador y escalable. Y es fundamental la capacidad gerencial del

emprendedor”. Para más información www.adobecapital.org.

2.5 Marco legal para el aprovechamiento de las energías renovablesLa Estrategia Nacional de Energía 2012­2026, enviada al H. Congreso de la Unión el 29 de febrero de 2012,

establece que la generación eléctrica a partir de energías limpias debe alcanzar una participación de 35%

de la generación total en 2026. Sin embargo, los costos de generación de estas tecnologías aún resultan

elevados en comparación con otras fuentes de energía. En este contexto, se están produciendo resultados

importantes. México cuenta con más de 1,490 MW (enero 2013) de capacidad instalada de generación

eólica, en contraste con la casi inexistente participación de esta fuente renovable al principio de la

administración de Vicente Fox.

En cumplimiento con el Artículo 17 del reglamento de la Ley para el Aprovechamiento de Energías

Renovables y el Financiamiento de la Transición Energética (LAERFTE), que regula el uso de fuentes

alternativas para la generación de energía eléctrica con fines distintos a la prestación del servicio público; la

Secretaría de Energía publicó la Prospectiva de Energías Renovables 2012­2026. Esta prospectiva tiene el

fin de impulsar el uso de tecnologías como la eólica, la solar, la hidroeléctrica, la geotérmica, la

mareomotriz y la biomasa, entre otras, así como dar a conocer el potencial energético de nuestro país

proveniente de recursos naturales. Los costos unitarios de generación de las tecnologías de energías

renovables continuarán disminuyendo durante el 2012 al 2035; las principales causas de este

decrecimiento serán el aumento en la implantación de las tecnologías, que acelera el progreso tecnológico,

y el desarrollo de economías de escala en la fabricación de los equipos asociados. En particular, se espera

que los costos de la tecnología solar fotovoltaica en grandes centrales y sistemas integrados en edificios

disminuyan considerablemente sus costos. De igual forma, pasará con las plantas solares de

concentración y los parques eólicos marinos. Se estima que los costos de las tecnologías más maduras,

como la eólica terrestre y la geotermia, tendrán una mínima caída, y los de la energía hidroeléctrica ya no

tendrán cambios significativos.

Tomando en consideración la creciente participación de las energías renovables en el mundo, y con el fin

de promover y aumentar la participación de éstas en México, durante la administración del año 2006 al

2012 se han expedido diversas leyes y regulaciones en esta materia, que proporcionan certeza jurídica a

los usuarios que desean implementar el uso de energías renovables en nuestro país. Aparte de la

25

LAERFTE, destacan, el Programa Especial para el Aprovechamiento de Energías Renovables que tiene

como propósito primordial establecer las políticas públicas en la materia, al determinar metas para el uso

de dichas fuentes de energía y las acciones por desempeñar para alcanzarlas, con estricto apego a los

objetivos generales del Plan Nacional de Desarrollo, del Programa Sectorial de Energía y del Programa

Nacional de Infraestructura vigentes. En el caso particular de las pequeñas, micro y mini hidroeléctricas,

por medio de la modificación de la Ley de Aguas Nacionales, se busca permitir el desarrollo y

aprovechamiento del recurso hídrico con fines de generación eléctrica, a través de la regulación en uso o

explotación preservando su cantidad y calidad. El Congreso de la Unión (2012 – 2018) aprobó la reforma al

Artículo 1º de la LAERFTE, lo cual implica un paso significativo en la consolidación del marco jurídico para

la sustentabilidad del sector energético, especialmente en uno de sus componentes más relevantes que es

el de las hidroeléctricas de pequeña y mediana escala. La ley adicionó la densidad de potencia como

criterio para evaluar si los proyectos hidroeléctricos pueden calificar como renovables. Con la reforma, la

energía de cualquier planta hidroeléctrica con una capacidad mayor a 30 MW que presente una relación

entre capacidad de generación y superficie del embalse superior a 10 será considerada atts/mW 2

renovable. Por otra parte, la LAERFTE también establece el incrementar la participación de las tecnologías

no fósiles en la generación de energía eléctrica a 35% al 2024.

En lo que respecta a la situación actual y el potencial de las energías renovables en México, cabe

mencionar que a diciembre de 2011, la capacidad de generación hidráulica que opera la Comisión Federal

de Electricidad (CFE), en plantas con una capacidad igual o menor que 30 MW, se ubicó en 286.6 MW.

Para la generación geotermoeléctrica, de acuerdo con datos de la CFE, al 31 de diciembre de 2011 se

encontraban en operación 38 unidades de generación con una capacidad instalada de 886.6 MW. Como

resultado, el potencial energético del recurso eólico estimado en el territorio nacional es del orden de 71 mil

MW, considerando factores de planta superiores al 20%. Para factores de planta mayores que 30% se

estima un potencial de 11,000 MW y con más de 35% de factor de planta se estiman 5,235 MW.

México se localiza geográficamente entre los 14° y 33° de latitud septentrional, situación que resulta ideal

para el aprovechamiento de la energía solar, ya que la irradiación global media diaria en el territorio nacional

es de alrededor de 5.5 kWh/m2, colocando al país dentro de los primeros lugares en el mundo. El IIE ha

realizado estudios respecto del potencial de aprovechamiento de la energía solar térmica de concentración

y ha estimado un potencial medio aprovechable en el corto plazo en las zonas norte y noroeste del país de

1,653 MW.

Al 2026 se estima tener un incremento en la capacidad de generación, a partir de energías renovables y

grandes hidroeléctricas en la modalidad de servicio público, de 8,160 MW en el Escenario de planeación

(Escenario bajo = 7,346 MW y Escenario alto = 9,054 MW), con 3,219 MW para ser generados a partir de

26

viento, 151 MW por geotermia, 4,749 MW de grandes hidroeléctricas, 22 MW con pequeñas centrales

hidroeléctricas, 6 MW con solar fotovoltaico y 14 MW con solar de concentración.

En lo que corresponde a la modalidad de autoabastecimiento, se estima que para el 2026 se incorporen

10,228 MW en el escenario de planeación (Escenario bajo = 9,214 MW y Escenario alto = 11,344 MW), con

fuentes renovables de energía distribuidas de la siguiente forma: 81.6% (8,352 MW) en plantas eólicas,

7.36% (752 MW) con solar fotovoltaico, 6.9% (701 MW) con pequeña, mini y micro hidráulica y 4.1% (422

MW) con bioenergía. Esto permitirá cumplir la meta de largo plazo establecida en la LAERFTE y en la

Estrategia Nacional de Energía 2012 ­ 2026 de incrementar la participación de energías limpias en la de

generación eléctrica a 35% del total para el 2026, incluidas las fuentes renovables, grandes hidroeléctricas,

carboeléctricas y ciclos combinados que cuenten con captura y secuestro de carbono (CO2) y energía

nuclear.

En lo que respecta a la bioenergía, se espera que en los siguientes años el uso de residuos de la biomasa

se traduzca en una disminución en el uso de energías de origen fósil, y que haya un crecimiento en el

desarrollo de proyectos de biocombustibles para el transporte, así como biogás y bioenergéticos de

segunda y tercera generación. México tiene un gran potencial de biomasa de residuos agrícolas, y con el

uso de nuevas tecnologías para su uso en cogeneración de energía eléctrica, se estima que para el año

2025 los 57 ingenios del país alcancen un potencial técnico máximo de cogeneración de 1,025 MW y neto

de 979 MW, de acuerdo con estimaciones realizadas por la Sener con base en el crecimiento anual de

cogeneración a partir de bagazo que ha experimentado la industria en los últimos 5 años.Las principales

herramientas para detonar el desarrollo de cultivos comerciales bioenergéticos provendrán del Instituto

Nacional de Investigaciones Forestales y Agrícolas.

2.5.1 Marco regulatorio para el aprovechamiento de las fuentes de energía renovables

En este apartado se presentan los principales cambios legales y normativos en materia de energías

renovables, los cuales han permitido el desarrollo de este tipo de fuentes en nuestro país. Las principales

leyes derivan de la Reforma Energética, consensuada en 2008. Para el éxito de una política energética de

largo plazo, que prevea el desarrollo de energías renovables, es indispensable contar con un marco

regulatorio en materia de energía actualizado, algunas de estas medidas incluyen el desarrollo de políticas,

leyes, reglamentos y normativa, siendo los principales ordenamientos legales aplicables a las energías

renovables, los siguientes:

1. Constitución Política de los Estados Unidos Mexicanos.

2. Ley para el Aprovechamiento de Energías Renovables y el Financiamiento de la Transición

27

Energética.

3. Ley de Promoción y Desarrollo de los Bioenergéticos.

4. Ley para el Aprovechamiento Sustentable de la Energía.

5. Ley Reglamentaria del Artículo 27 Constitucional en el Ramo del Petróleo.

6. Ley de Petróleos Mexicanos.

7. Ley Orgánica de la Administración Pública Federal.

8. Ley de la Comisión Reguladora de Energía.

9. Ley del Servicio Público de Energía Eléctrica.

10. Ley de Caminos, Puentes y Autotransporte Federal.

11. Ley de Desarrollo Rural Sustentable.

12. Ley de Energía para el Campo.

13. Ley del Impuesto sobre la Renta.

14. Ley Federal de las Entidades Paraestatales.

15. Ley Federal Sobre Metrología y Normalización.

16. Ley General de Desarrollo Forestal Sustentable.

17. Ley General del Equilibrio Ecológico y la Protección al Ambiente.

18. Reglamento de la Ley para el Aprovechamiento de las Energías Renovables y el Financiamiento de

la Transición Energética.

19. Reglamento de la Ley del Servicio Público de Energía Eléctrica.

20. Reglamento de la Ley del Servicio Público de Energía Eléctrica, en Materia de Aportaciones.

21. Reglamento de la Ley para el Aprovechamiento Sustentable de la Energía.

22. Reglamento de la Ley de Promoción y Desarrollo de los Bioenergéticos.

23. Reglamento de la Ley Federal sobre Metrología y Normalización.

24. Reglamento de la Ley Federal de las Entidades Paraestatales.

25. Reglamento Interior de la Secretaría de Energía.

La Constitución Política de los Estados Unidos Mexicanos contiene en sus artículos 4°, 27° y 28°, varios

preceptos en los que el uso y aprovechamiento de las energías renovables y no renovables se sustentan,

como el derecho a un medio ambiente adecuado (artículo 4°); así como la rectoría que le corresponde al

Estado del desarrollo nacional para garantizar que éste sea integral y sustentable y que fortalezca la

Soberanía Nacional. También, el derecho que se otorga a la Nación de regular el aprovechamiento de los

elementos naturales susceptibles de apropiación (artículo 27°), con objeto de hacer una distribución

equitativa de la riqueza pública, cuidar de su conservación, lograr el desarrollo equilibrado del país y el

28

mejoramiento de las condiciones de vida de la población rural y urbana; y la necesidad que se establece de

asegurar la eficacia de la prestación de los servicios y la utilización social de los bienes.

2.5.2 Leyes relacionadas con el aprovechamiento de las energías renovables

El 28 de noviembre del 2008, se publicó en el Diario Oficial de la Federación la LAERFTE (Ley para el

Aprovechamiento de las Energías Renovables y el Financiamiento de la Transición Energética). Esta ley

tiene por objeto regular el aprovechamiento de fuentes de energía renovables y las tecnologías limpias para

la generación de electricidad “con fines distintos a la prestación del servicio público de energía eléctrica, así

como establecer la estrategia nacional y los instrumentos para el financiamiento de la transición

energética”. la LAERFTE le otorga a la Comisión Reguladora de Energía (CRE) facultades en materia de

fuentes renovables, como la de expedir las normas, directivas, metodologías y demás disposiciones de

carácter administrativo que regulen la generación de electricidad a partir de energías renovables;

establecer, previa opinión de la Secretaría de Hacienda y Crédito Público (SHCP) y de la SENER, los

instrumentos de regulación para el cálculo de las contraprestaciones por los servicios que se presten entre

sí los Suministradores y los Generadores de electricidad a partir de energías renovables; solicitar al Centro

Nacional de Control de Energía (CENACE) la adecuación de las reglas de despacho para garantizar el

cumplimiento de la LAERFTE; así como expedir las reglas generales de interconexión al Sistema Eléctrico

Nacional que le deberán proponer los Suministradores, escuchando la opinión de los Generadores. Para

lograr la implementación y uso de las energías renovables, el Reglamento de la LAERFTE impone distintas

obligaciones a la SENER para la promoción de las fuentes de energía renovables, mediante programas,

políticas públicas, evaluación de costos, fomento al desarrollo social; así como la regulación de licitaciones

de proyectos de energías renovables.

La Ley de Promoción y Desarrollo de los Bioenergéticos (LPDB) es reglamentaria de los artículos 25º y

27º, fracción XX de la Constitución Política de los Estados Unidos Mexicanos, y se publicó en el DOF el 1°

de febrero del 2008. Esta Ley tiene por objeto la promoción y desarrollo de los bioenergéticos con el fin de

coadyuvar a la diversificación energética y el desarrollo sustentable como condiciones que permitan

garantizar el apoyo al campo mexicano, estableciendo las bases para promover la producción de insumos

para los bioenergéticos; desarrollar la producción, comercialización y uso eficiente de los bioenergéticos;

promover el desarrollo regional y el de las comunidades rurales menos favorecidas; procurar la reducción

de emisiones contaminantes a la atmósfera y gases de efecto invernadero, y coordinar las acciones entre

los distintos niveles de gobierno, así como la concurrencia con los sectores social y privado para el

desarrollo de los Bioenergéticos. Su aplicación corresponde al Ejecutivo Federal, a través de la SENER, de

la Secretaría de Agricultura, Ganadería, Desarrollo Rural, Pesca y Alimentación (SAGARPA) y de la

29

Secretaría de Medio Ambiente y Recursos Naturales (SEMARNAT) en el ámbito de sus competencias.

2.5.3 Principales atribuciones de la Secretaría de Energía en materia de energía renovable

La Ley Orgánica de la Administración Pública Federal en su Artículo 33º, fracciones V y XI, establece como

atribuciones de la SENER: “V. Llevar a cabo la planeación energética a mediano y largo plazos, así como

fijar las directrices económicas y sociales para el sector energético paraestatal. La planeación energética

deberá atender los siguientes criterios: la soberanía y la seguridad energética, el mejoramiento de la

productividad energética, la restitución de reservas de hidrocarburos, la reducción progresiva de impactos

ambientales de la producción y consumo de energía, la mayor participación de las energías renovables en

el balance energético nacional, la satisfacción de las necesidades energéticas básicas de la población, el

ahorro de energía y la mayor eficiencia de su producción y uso, el fortalecimiento de las entidades públicas

del sector energético como organismos públicos, y el apoyo a la investigación y el desarrollo tecnológico

nacionales en materia energética”; “XI. Regular y promover el desarrollo y uso de fuentes de energía

alternas a los hidrocarburos, así como proponer, en su caso, los estímulos correspondientes”.

2.5.4 Tipos de permiso para generar energía eléctrica y para conectarse a la red

A partir de las atribuciones conferidas por la LAERFTE, la CRE desarrolló e implantó una regulación

específica para fuentes renovables de energía y publicó convenios y modelos de contratos para regular la

generación de energía según la capacidad:

1. Contrato de interconexión para fuentes de energía renovable y sistemas de cogeneración en

pequeña escala (publicado el 8 de abril de 2010 en el DOF)

2. Contrato de interconexión para fuentes de energía renovable y sistemas de cogeneración en

mediana escala (publicado el 8 de abril de 2010 en el DOF)

3. Contrato de interconexión para centrales de generación eléctrica con energía renovable o

cogeneración eficiente (publicado el 28 de abril de 2010 en el DOF)

4. Contrato de interconexión para fuente de energía hidroeléctrica (publicado el 20 de abril de 2010 en

el DOF)

Los contratos están en función de las siguientes escalas:

1. Pequeña escala. Para usuarios con servicio de uso residencial con una potencia máxima de 10

kW. Para usuarios con servicio de uso general en baja tensión con capacidad de hasta 30 kW.

2. Mediana escala. Para usuarios con servicio de uso general con una potencia máxima de 500 kW.

3. Gran escala. Permisionarios de generación de energía eléctrica sin límite de potencia máxima,

30

donde se requiere del porteo a sus cargas, un permiso de generación y la venta de energía

sobrantes.

2.6 Bases para el éxito de empresas verdes en MéxicoEn esta investigación se trató varios temas como para contextualizar y dar ideas para emprender un

proyectos sustentables de tecnologías verdes, pero el punto de nuestro investigación más que nada es el

saber de como asegurar la permanencia de una empresa sustentable de tecnologías verdes, o en pocas

palabras asegurar el éxito de una empresa verde. Recomendamos que se hagan estas preguntas que

vienen planteadas en el boletín PyME Volumen 1, número 9 de marzo 2011 de la Secretaría de Economía

1. ¿El proyecto es rentable? Esto es fundamental para la empresa y también para la

sustentabilidad. Si quieres que tu empresa esté presente en el futuro y eso implica que es rentable

y por tanto podrá sobrevivir.

2. ¿El proyecto apoya o enriquece al medio ambiente? Lo logramos cuando consume menos

recursos de los que devuelve a la sociedad, incorpora los esquemas necesarios para asegurar que

no se contamina aire, agua o suelo, así como los criterios para asegurar que no se dañan los

ecosistemas. En las pequeñas empresas, este aspecto no se evalúa con frecuencia porque en

realidad consumen muy poco (Por ejemplo, ¿Qué consume una papelería de agua, aire, suelo?;

¿en qué podría contaminar?) Sin embargo esa pequeña empresa sí puede por ejemplo contribuir a

mejorar la cultura de consumo de agua de su entorno, así como propiciar y cuidar las áreas

verdes y de recreación en su comunidad.

3. ¿El proyecto agrega valor a la sociedad? Nuevamente, debemos reflexionar sobre qué y cómo

puedo aportar a una sociedad más segura, justa, limpia, participativa, comprometida, etc. Qué le

estamos dando a nuestros vecinos.

4. ¿Qué pasará con el proyecto al transcurrir el tiempo? ¿Se puede mantener?, ¿es sustentable?

O sólo podrá operar mientras se disponga de recursos que están en franco deterioro. Por ejemplo,

si el proyecto se basa en aprovechar que mis competidores están lejos, o que el consumidor no

tiene información, lo probable es que en un plazo corto esto se corrija y por tanto, el proyecto no

sobreviva.

Al tomar en cuenta estos puntos se tiene una base de mucha importancia para desempeñar una mejor

empresa sustentable, además tener el conocimiento sobre lo que se quiere emprender y anticiparse ante

lo problemas son puntos que un emprendedor debe de desarrollar una mejor competitividad. "Normalmente

el emprendedor es creativo pero además se necesita seleccionar muy bien un nicho de mercado porque

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no puedes atender todo", comenta Alfredo Suárez, de la empresa Alibio (www.alibio.com.mx) donde se

trabaja con biotecnología y microorganismos para fortalecer plantas, camarones y también para tratar y

limpiar las aguas municipales. Al querer implantar al mercado un nuevo producto, se tiene que tener mucho

valor ya sea que se conozca un nicho de mercado de personas que lo necesiten, o se quiera implantar una

nueva necesidad. “La clave de los buenos negocios es detectar dónde existe una necesidad”, dice Javier

Delgado, de Energisol (www.energjsol.com.mx), una empresa que distribuye en México calentadores

solares que disminuyen el consumo de gas y permiten aumentar la temperatura del agua entre un 30 y 60

por ciento. "El problema fue la desconfianza por un producto nuevo, porque la gente en general no está

dispuesta a cambiar los métodos tradicionales", dice Nestor De Buen, de la empresa EcoCreto

(www.ecocreto.com.mx) donde desarrollaron un aditivo para la construcción de concretos permeables,

que puede utilizarse en calles y caminos y es permeable al agua de lluvia. "Romper paradigmas no es fácil

y hay que pasar por un período de adaptación", dice. Tomando de nuevo las palabras de Rodrigo Villar

sobre el principal problema de los negocios sustentables “La falta de transparencia y coherencia, Hoy los

consumidores son más inteligentes, tienen más información y saben castigar a una mala empresa. Si una

compañía utiliza la bandera verde, lo debe hacer bien. De otra manera la gente se sentirá engañada.”. Es

por eso que utilizar marketing verde siendo transparentes sobre los procesos sustentables de la empresas

genera buena aceptación entre las personas, la cual mejora las ventas sin duda alguna. De igual forma el

ser congruente en los patrones de consumo, producción y distribución, evitando cualquier exceso, mejora

la imagen de la empresa ante el mercado. El emprendedor deberá tener una visión de ver todo el mundo en

términos de oportunidades, como por ejemplo si no se cuenta con el capital, se puede encontrar una

oportunidad financiera con inversionistas o en fondos como lo es Adobe Capital de New Ventures Mexico.

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Pictográfico 1.0 Bases para el éxito de empresas sustentables de tecnologías verdes. Hecho con Piktochart.

33

3 ConclusiónEl llevar a cabo esta investigación descubrimos maneras concretas de desempeñar mejor una empresa

sustentable, tomando diferentes casos de estudio que aportaron conocimiento a nuestro tema. Los

supuestos que se tenían de este trabajo de investigación era de que en México probablemente no se habría

oportunidades para desarrollarse como empresa sustentables. Si hubiéramos encontrado a nadie que se

haya desarrollado en México en este ámbito lo más seguro es de que nuestra investigación hubiera

quedado inconclusa, pero no es así, aquí en nuestro país los negocios verdes están funcionando y

simplemente observando Las Páginas Verdes de New Ventures México, podemos darnos una idea de

cuántos negocios han adoptado este principio y en este mismo se consideran exitosas. Las oportunidades

ya sea de reciclaje o el fomentar las energías renovables conlleva múltiples beneficios: por un lado, mitiga

la emisión de gases de efecto invernadero y, por el otro, contribuye a la diversificación de la matriz de

generación de energía eléctrica, con un impacto positivo en la seguridad energética de México. El proceso

de transición hacia una mayor participación de las energías renovables en el mundo ha sido impulsado por

los impactos ambientales de los sistemas energéticos, en particular el cambio climático, y la caída en

precio de las tecnologías renovables como resultado del desarrollo tecnológico. Al tomar en cuenta estas

oportunidades una empresa sustentable puede asegurar su permanencia en el futuro, ya sea porque aplica

energías renovables en sus procesos y porque sus productos no contaminan.

Para la recopilación de la información se recurrió a una larga lista de documentos académicos, que

nuestra percepción tenían buen fiabilidad. En la redacción del informe se trató de juntar información y luego

estructurar de manera que cada bloque estuviera donde fuera más coherente, cada quien con un enfoque

diferente pudo haberse desviado de la pregunta de investigación pero resumiendo un poco la información

de gran relevancia que se investigó se corrigio el problema. Los diversos estudios que se citan generaron

estadísticas reales que permitieron contextualizar de mejor manera los problemas que planteamos así

mismo una manera de ver cuales son las tendencias actuales.

Este documento esperamos que ayude a los emprendedores o a las empresas ya existentes a tomar

iniciativa sobre proyectos sustentables, cualquier empresa puede adoptar estos principios y formar parte

de una mejor responsabilidad social, su granito de arena puede ayudar a mejorar las condiciones a las que

se enfrenta nuestro planeta ahora mismo, recordando que la única solución son las acciones sustentables

que hagamos en este momento, ya sea en el hogar o en lo profesional.

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