la promoción cinematográfica · publicitario: “gasta una broma a tus amigos y envíales el...
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LA PROMOCIÓN
CINEMATOGRÁFICA
Desarrollo y Legislación I
Introducción
❖ Se dice que una película no
existe si no aparece en los
medios.
❖ La promoción es el arte de
seducir al espectador y hacerle
pasar por taquilla, para crearle
la necesidad de sentarse en
una butaca antes que
dedicarse a otra cosa más
importante.
Desarrollo y Legislación I
Introducción
❖ Los norteamericanos
gastan el 40 por
ciento del
presupuesto de una
película en la fase de
promoción.
❖ Así, el público habla
de una cinta desde
que sólo es un
proyecto.
Desarrollo y Legislación I
Introducción
❖ Aplicado a las películas
mexicanas, si la producción
costó 25 millones de pesos, se
deberían emplear otros 10
millones en promover el filme.
Desarrollo y Legislación I
Introducción
La primera fase en la promoción de un filme
consiste en bombardear a los medios con toda
clase de rumores y proyectos, como:
❖ — la contratación del director,
❖ — la búsqueda de los actores y
❖ — la elaboración del presupuesto.
Comienzan a lanzarse los primeros datos en
forma de globos sonda para aumentar el grado
de receptividad del filme.
Desarrollo y Legislación I
La página Web
❖ Cuando una cinta empieza a tomar forma, se
construye la página web.
Desarrollo y Legislación I
La página Web
Ejemplo: La bruja de Blair.
❖ La película se rodó con
40,000 dólares y recaudó
220 millones, gracias a la
creación de una página
web.
Desarrollo y Legislación I
La página Web
❖ Los realizadores crearon una
página web en la que no se
mencionaba para nada la
película, ni siquiera se hablaba del
director o los actores.
❖ Solo narraban los 200 años de
existencia de la bruja de Blair, con
noticias e informes policiales
acerca de personas
desaparecidas en el bosque —
incluso se inventa un libro ficticio
acerca de la bruja—.
Desarrollo y Legislación I
La página Web
❖ La historia que cuenta la película
fue difundida por los diversos
canales de la red como si fuera un
hecho real: la muerte de unos
excursionistas y el descubrimiento
de una cámara que lo había
grabado todo.
❖ Se llegó a realizar un documental
que fue emitido en canales
temáticos.
❖ La expectación funcionó, y los
espectadores acudieron al estreno,
pensando que contemplaban un
relato estremecedor.
Desarrollo y Legislación I
La página Web
❖ Un recurso adicional fue la creación
del personaje ficticio:
❖ Jeanine Salla, con el cargo de
Sentient Machine Therapist (terapeuta
de máquinas sensibles).
❖ Jeanine no aparece más que en los
créditos de la película.
❖ Los cinéfilos encontraron que la
terapeuta tenía una oficina y daba
clases en la Universidad de
Bangalore.
❖ Aunque era el año 2142.
Desarrollo y Legislación I
La página Web
❖ En la presentación del
filme, en el Festival de
Sundance, la compañía
Artisan ofreció a los
realizadores de la
película un millón de
dólares por los derechos
de exhibición.
❖ La distribuidora recaudó
una taquilla de 248
millones de dólares.
Desarrollo y Legislación I
Uso de los Móviles
❖ En la cinta de terror japonesa
Llamada Perdida (Chakushin
ari, 2004), de Takashi Miike, los
protagonistas recibían en el
móvil una extraña llamada en
la que sólo oyen un grito.
❖ La voz que grita es la misma
que la del poseedor del móvil,
y la llamada proviene del
mismo teléfono y tiene una
fecha de tres días después;
transcurrido ese plazo se
produce la muerte del
interlocutor.Desarrollo y Legislación I
Desarrollo y Legislación I
Uso de los Móviles
❖ La distribuidora de la película
jugó con esta premisa y apoyó su
campaña con este anuncio
publicitario:
❖ “Gasta una broma a tus amigos y
envíales el aterrador mensaje de
la película Llamada Perdida”.
Desarrollo y Legislación I
Uso de los Móviles
❖ El móvil se ha convertido en un
arma efectiva en poder del
espectador, reemplaza al llamado
«boca a boca», y actúa con
inmediatez.
❖ En 2003 se produjo en Estados
Unidos un descenso del 51%en la
taquilla de los estrenos dirigidos al
público adolescente;
❖ Muchos jóvenes envían mensajes
desde la sala de cine, informan a
sus amigos que lo que están
viendo es infumable.
Desarrollo y Legislación I
El “Teaser”
❖ El teaser (rompecabezas,
fragmentos) puede consistir en
sólo unos cuantos rótulos, un
gráfico de computadora o una
breve escena que no se incluirá
en la cinta.
❖ El teaser es que nunca te cuenta
la película entera, como sucede
en los tráileres.
Desarrollo y Legislación I
El Póster
❖ El póster es el primer reclamo
publicitario que va tener un
espectador.
❖ Un buen póster que llame la atención
en un complejo comercial es una
ganancia fundamental para que el
público pase por taquilla.
❖ Se diseña desde que el proyecto
comienza.
❖ Se pueden realizar varios diseños
distintos para lanzarlos a medida que
la producción se pone en marcha.
Desarrollo y Legislación I
El Póster
❖ Desde los años 30, el cartel
ha sido el símbolo más
representativo de un filme, y
desde muy pronto adquirió
un valor evocador y
nostálgico, convirtiéndose
en pieza codiciada por
infinidad de cinéfilos.
Desarrollo y Legislación I
El Póster
❖ En lo referente al
diseño, el caso más
notable en el
panorama
internacional lo
ofrece Polonia con el
arte tan conceptual
y minimalista que
usan los polacos
para anunciar las
películas, incluidas
las procedentes de
Hollywood.
Desarrollo y Legislación I
Dossieres con regalo sorpresa
❖ El press-book, o dossier es un
documento informativo mucho
más elaborado y costoso.
❖ El dossier es un producto
cuidadosamente diseñado que
contiene fotografías, sinopsis,
ficha técnica completa,
entrevistas con el equipo, frases
publicitarias ... y alguna que otra
sorpresa.
Desarrollo y Legislación I
Dossieres con regalo sorpresa
❖ En cuanto al formato, no existe
ningún modelo estándar de press-
book.
❖ Cada película es un mundo y cada
distribuidora se las ingenia para
lanzar su producto con la mayor
creatividad posible.
❖ En los últimos años, la información
del dossier se incluye en un CD.
Desarrollo y Legislación I
Ejemplos de Dossieres
❖ El press-book de La Pasión de
Cristo (The Passion of the Christ,
2004), de Mel Gibson, incluía una
edición de lujo del Nuevo
Testamento.
❖ El de Abajo el amor (Down with
Love, 2003), de Peyton Reed,
venía acompañado de una barra
de chocolate de la misma marca
que lanza Renée Zellweger en la
cinta.Desarrollo y Legislación I
Desarrollo y Legislación I
Ejemplos de Dossieres
❖ Para promover 28 días después (28
days later, 2002), de Danny Boyle, se
elaboró un estuche que contenía
tiritas, sobrecitos de crema
antiséptica, adhesivos epidérmicos y
una guía de primeros auxilios.
❖ Para Rounders (1998), de john Dahl, se
regaló un mazo de cartas.
❖ Para Sr. y Sra. Smith (Mr. and Mrs.
Smith, 2005), se envió una caja con
un cuchillo de cocina y un trinchador
de carne.
Desarrollo y Legislación I
El EPK (Electronic Press kit)
❖ Con la película ya editada, se
envían a los medios las primeras
imágenes;
❖ En los cines comienzan a proyectar
el tráiler, y las televisoras reciben
soportes con material audiovisual.
❖ Todo este variado material
audiovisual suele llevar una
etiqueta con las siglas EPK
(Electronic Press Kit).
Desarrollo y Legislación I
El “Making Of”
❖ Es el clásico “Cómo se hizo”
detrás de las cámaras.
❖ Es un producto sumamente
atractivo para ambos sectores
audiovisuales; a la tele se le
brinda un programa gratuito y
para la distribuidora es un
tiempo de publicidad gratuita.
Desarrollo y Legislación I
El Tráiler
❖ Hay empresas y realizadores
especializados en fabricar un
tráiler con los planos más
impactantes y significativos del
filme.
❖ El tráiler es una de las piedras
angulares sobre las que
descansa todo el negocio
cinematográfico.
Desarrollo y Legislación I
Estratagemas diversas
❖ Todo se vale para captar la
atención de los medios y
conseguir publicidad
gratuita.
❖ La influencia de organismos
ajenos o la fabricación de
una buena polémica
genera los resultados
deseados: que la gente
hable de una película y que
el público vaya a verla.
Desarrollo y Legislación I
Estratagemas variadas
❖ Hay películas que parecen buscar
ese enfrentamiento con las iglesias
para que se hable del producto.
❖ Las protestas o reclamos del
Vaticano siempre han funcionado
como motores de la publicidad.
❖ En otras ocasiones las agrupaciones
cívicas que expresan su protesta
por no estar de acuerdo con algún
tema provocan el debate y la
publicidad para las películas.
Desarrollo y Legislación I
Al estrenar
❖ Se debe elegir una buena fecha de
estreno.
❖ Que no se tenga que competir con
rivales que ofrecen lo mismo, o que
no se estrene al mismo tiempo un
bombazo que vaya a arrasar con
la taquilla.
❖ Es complicado encontrar el día
perfecto para colocar una película
en el ranking de las diez primeras y
confiar en el «boca a boca» para
recaudar en las semanas siguientes
al estreno.
Desarrollo y Legislación I
Preguntas.
❖ Comenta las estrategias de promoción que
llevaron al éxito comercial de La bruja de Blair.
❖ ¿Qué país se destaca por la peculiaridad de
los posters con los que se promueven las
películas?
❖ En qué se distinguen los videos llamados “EPK”,
“Making of” y “Trailer”?
Desarrollo y Legislación I