la matemática de la tecnología y los negocios …“nuestra sociedad y nuestras organizaciones nos...

37
La matemática de la tecnología y los negocios [Marketing + Números] Jorge Larravide / @jorgelarravide / @RedLinkAR / #LINK30

Upload: others

Post on 17-Aug-2020

12 views

Category:

Documents


0 download

TRANSCRIPT

Page 1: La matemática de la tecnología y los negocios …“Nuestra sociedad y nuestras organizaciones nos demandan hoy vivir con un grado mayor de incertidumbre.La convicción de que nuestra

La matemática de la tecnología y los negocios[Marketing + Números]

Jorge Larravide / @jorgelarravide / @RedLinkAR / #LINK30

Page 2: La matemática de la tecnología y los negocios …“Nuestra sociedad y nuestras organizaciones nos demandan hoy vivir con un grado mayor de incertidumbre.La convicción de que nuestra

Preguntas

Que?Como?Porque?A quien?Cuando?Cuanto?Donde?

Page 3: La matemática de la tecnología y los negocios …“Nuestra sociedad y nuestras organizaciones nos demandan hoy vivir con un grado mayor de incertidumbre.La convicción de que nuestra

/-

Verbos

IntegrarComponerUnirFormarIncorporarAgregarUnirJuntarAnexarRestituirSatisfacer

suman y multiplicanrestan y dividen

BloquearFrenarDesintegrarDescomponerDesunirDestruirSepararEscindirDesmembrarDividirDisociar

Page 4: La matemática de la tecnología y los negocios …“Nuestra sociedad y nuestras organizaciones nos demandan hoy vivir con un grado mayor de incertidumbre.La convicción de que nuestra
Page 5: La matemática de la tecnología y los negocios …“Nuestra sociedad y nuestras organizaciones nos demandan hoy vivir con un grado mayor de incertidumbre.La convicción de que nuestra
Page 6: La matemática de la tecnología y los negocios …“Nuestra sociedad y nuestras organizaciones nos demandan hoy vivir con un grado mayor de incertidumbre.La convicción de que nuestra

El difícil

equilibrioentre

lo Cierto

Ylo

Incierto

Page 7: La matemática de la tecnología y los negocios …“Nuestra sociedad y nuestras organizaciones nos demandan hoy vivir con un grado mayor de incertidumbre.La convicción de que nuestra

“Nuestra sociedad y nuestras organizaciones nos demandan hoy vivir

con un grado mayor de incertidumbre.La convicción de que nuestra acción puede mejorar el resultado es parte de una convicción más amplia: la de que las cosas pueden salir bien. Dado que la mayoría de las situaciones no permiten predicciones certeras, es la posición que adoptamos ante ellas la que determina nuestros movimientos. Sólo un cierto optimismo puede ayudarnos a sostener la curiosidad, la energía, y la capacidad para sobreponerse a los obstáculos que permitan que las situaciones inciertas tengan desenlaces positivos”.

Hugo Hirsch - Psicólogo

"El vacío del alma", escultura

en bronce de Jean Louis Corby,

Ginebra.

Page 8: La matemática de la tecnología y los negocios …“Nuestra sociedad y nuestras organizaciones nos demandan hoy vivir con un grado mayor de incertidumbre.La convicción de que nuestra

¿Cómo será la próxima ola?

//Next Marketing

¿Adonde va el Marketing?

Page 9: La matemática de la tecnología y los negocios …“Nuestra sociedad y nuestras organizaciones nos demandan hoy vivir con un grado mayor de incertidumbre.La convicción de que nuestra
Page 10: La matemática de la tecnología y los negocios …“Nuestra sociedad y nuestras organizaciones nos demandan hoy vivir con un grado mayor de incertidumbre.La convicción de que nuestra

crear una experiencia que enamore a los clientes

Page 11: La matemática de la tecnología y los negocios …“Nuestra sociedad y nuestras organizaciones nos demandan hoy vivir con un grado mayor de incertidumbre.La convicción de que nuestra
Page 12: La matemática de la tecnología y los negocios …“Nuestra sociedad y nuestras organizaciones nos demandan hoy vivir con un grado mayor de incertidumbre.La convicción de que nuestra
Page 13: La matemática de la tecnología y los negocios …“Nuestra sociedad y nuestras organizaciones nos demandan hoy vivir con un grado mayor de incertidumbre.La convicción de que nuestra
Page 14: La matemática de la tecnología y los negocios …“Nuestra sociedad y nuestras organizaciones nos demandan hoy vivir con un grado mayor de incertidumbre.La convicción de que nuestra
Page 15: La matemática de la tecnología y los negocios …“Nuestra sociedad y nuestras organizaciones nos demandan hoy vivir con un grado mayor de incertidumbre.La convicción de que nuestra
Page 16: La matemática de la tecnología y los negocios …“Nuestra sociedad y nuestras organizaciones nos demandan hoy vivir con un grado mayor de incertidumbre.La convicción de que nuestra

Biometría

PagosMóviles

Cloud

Experiencia de Uso

Cajero Express

Banca Digital

OpenNetwork

Page 17: La matemática de la tecnología y los negocios …“Nuestra sociedad y nuestras organizaciones nos demandan hoy vivir con un grado mayor de incertidumbre.La convicción de que nuestra

BIOMETRIA

La biometría queoriginalmente la usaban losestados y el mundo de laseguridad permite brindaruna amplia gama deservicios:

Identificacion

Autenticacion

Page 18: La matemática de la tecnología y los negocios …“Nuestra sociedad y nuestras organizaciones nos demandan hoy vivir con un grado mayor de incertidumbre.La convicción de que nuestra

PAGOS MOVILES

Page 19: La matemática de la tecnología y los negocios …“Nuestra sociedad y nuestras organizaciones nos demandan hoy vivir con un grado mayor de incertidumbre.La convicción de que nuestra

CLOUD

Dentro de los nuevosparadigmas de eficientización yservicios con terceros estan losServicios en la Nube.

Nuevos modelos de negocio endonde un tercero se encarguedel almacenamiento seguro yoperacion.

Page 20: La matemática de la tecnología y los negocios …“Nuestra sociedad y nuestras organizaciones nos demandan hoy vivir con un grado mayor de incertidumbre.La convicción de que nuestra

BANCA DIGITAL

Banco Digital

Banco TradicionalDigitalizado

Page 21: La matemática de la tecnología y los negocios …“Nuestra sociedad y nuestras organizaciones nos demandan hoy vivir con un grado mayor de incertidumbre.La convicción de que nuestra

CAJERO EXPRESS

Nuevos modelos de Negocios parahacer crecer la Cantidad de CajerosAutomáticos a través de Cajerosadministrados por comercios.

Page 22: La matemática de la tecnología y los negocios …“Nuestra sociedad y nuestras organizaciones nos demandan hoy vivir con un grado mayor de incertidumbre.La convicción de que nuestra

OPEN NETWORK

No solo el futuro, el presente esCOLABORATIVO.Aprovechar la suma decapacidades propias y de terceros.Crear Ecosistemas DigitalesAbiertos a la integración.Si de verdad creemos que elCliente es el Centro debemospensar que el Cliente NO espropiedad de nadie y que eligeconectarse y operar con quien lebrinde mejor experiencia.

Page 23: La matemática de la tecnología y los negocios …“Nuestra sociedad y nuestras organizaciones nos demandan hoy vivir con un grado mayor de incertidumbre.La convicción de que nuestra

EXPERIENCIA DE USO

La clave está en la experiencia quepodamos brindarle al usuario.Entendiendo que la mejor experienciaes una suma:

Buena funcionalidad+Resuelva una necesidad+Fácil de entender+Simple de usar____________________________EXPERIENCIA DE USO SATISFACTORIA

Page 24: La matemática de la tecnología y los negocios …“Nuestra sociedad y nuestras organizaciones nos demandan hoy vivir con un grado mayor de incertidumbre.La convicción de que nuestra

“Algo es usable si, unapersona con habilidades y

experiencia debajo del promedio, puede entendercómo se usa una cosa para

cumplir un objetivoespecífico, sin terminar

enormemente frustrado”.

Steve Krug

Page 25: La matemática de la tecnología y los negocios …“Nuestra sociedad y nuestras organizaciones nos demandan hoy vivir con un grado mayor de incertidumbre.La convicción de que nuestra

17x17x17 Rubik's Cube

Page 26: La matemática de la tecnología y los negocios …“Nuestra sociedad y nuestras organizaciones nos demandan hoy vivir con un grado mayor de incertidumbre.La convicción de que nuestra

reflexiones

Page 27: La matemática de la tecnología y los negocios …“Nuestra sociedad y nuestras organizaciones nos demandan hoy vivir con un grado mayor de incertidumbre.La convicción de que nuestra

La tecnología no es un tema, lo importante es el caso de negocio, una

implementación correcta y un fuerte

apoyo comunicacional

Page 28: La matemática de la tecnología y los negocios …“Nuestra sociedad y nuestras organizaciones nos demandan hoy vivir con un grado mayor de incertidumbre.La convicción de que nuestra

Dilema de Escala de Larravide:

Lo que aumenta la

categoría

vs

Lo que diluye

el esfuerzo

Page 29: La matemática de la tecnología y los negocios …“Nuestra sociedad y nuestras organizaciones nos demandan hoy vivir con un grado mayor de incertidumbre.La convicción de que nuestra
Page 30: La matemática de la tecnología y los negocios …“Nuestra sociedad y nuestras organizaciones nos demandan hoy vivir con un grado mayor de incertidumbre.La convicción de que nuestra

#focoencalidad

Page 31: La matemática de la tecnología y los negocios …“Nuestra sociedad y nuestras organizaciones nos demandan hoy vivir con un grado mayor de incertidumbre.La convicción de que nuestra

#focoenelbeneficio

Page 32: La matemática de la tecnología y los negocios …“Nuestra sociedad y nuestras organizaciones nos demandan hoy vivir con un grado mayor de incertidumbre.La convicción de que nuestra

Dilema de Larravide (dos)PBEProducto Base Exitoso (muy comunicado y muy utilizado)

Ó

PSIProducto Sofisticado Ignoto(poco comunicado y poco utilizado)

Page 33: La matemática de la tecnología y los negocios …“Nuestra sociedad y nuestras organizaciones nos demandan hoy vivir con un grado mayor de incertidumbre.La convicción de que nuestra

PBEProducto Base Exitoso

PSIProducto Sofisticado Ignoto

Page 34: La matemática de la tecnología y los negocios …“Nuestra sociedad y nuestras organizaciones nos demandan hoy vivir con un grado mayor de incertidumbre.La convicción de que nuestra

PBEProducto Base Exitoso

PSIProducto Sofisticado Ignoto

Volumen?Nicho?

Producto Alta Contribución?

Page 35: La matemática de la tecnología y los negocios …“Nuestra sociedad y nuestras organizaciones nos demandan hoy vivir con un grado mayor de incertidumbre.La convicción de que nuestra

Dime el nivel de preguntas que te hacesy te diré la probabilidad que tu producto sea valorado por el cliente

Page 36: La matemática de la tecnología y los negocios …“Nuestra sociedad y nuestras organizaciones nos demandan hoy vivir con un grado mayor de incertidumbre.La convicción de que nuestra
Page 37: La matemática de la tecnología y los negocios …“Nuestra sociedad y nuestras organizaciones nos demandan hoy vivir con un grado mayor de incertidumbre.La convicción de que nuestra