la marca islas canarias 2014
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Estrategia de la marca turística Islas Canarias 2014. The Canary Island´s tourism brand strategyTRANSCRIPT
la marca Islas Canarias
Plan estratégico turístico 2012-16
mayor nexo afectivo
Estrategia de posicio-namiento
Estrategia de posicionamiento
Valor de personalidad
Valor de personalidad
El mejor clima del mundo
Estrategia de posicionamiento
Atributo funcional complementario
Atributo funcional complementario
Situación geográfica
Estrategia de posicionamiento
Valor emocionalcomplementario
Valor emocional complementario
Vitalidad
Construcción de la personalidad de marca
Posicionamiento
Construcción de la personalidad de marca
Reason Why
Construcción de la personalidad de marca
Arquetipo dela marca
Arquetipo de la marca
Cuidador
Construcción de la personalidad de marca
Territorioexpresivo
Territorio expresivo
Revitalización
Promesa de marca
Islas Canarias ofrece siete destinos únicos en el océano Atlántico para vivir una experiencia revitalizadora
bajo el mejor clima del mundo
Construcción de la personalidad de marca
Necesidadde mercado
Disfrutar de las vacaciones en un destino con el mejor clima del mundo
que me permita recargar pilas para mi exigente vida cotidiana
Construcción de la personalidad de marca
Personalidad de marca
Otros atributos funcionales
Personalidad de marca
Conjuntode islas
Personalidad de marca
Naturalezavolcánica
Personalidad de marca
Seguridad
Personalidad de marca
RenovadaCalidadturística
Personalidad de marca
Europeidad
Personalidad de marca
Otros valoresemocionales
Personalidad de marca
Libertad deelección
Personalidad de marca
Hospitalidad
Personalidad de marca
Cercanía y fidelidad a la marca y sus destinos
Personalidad de marca
Bienestarfísico yemocional
Personalidad de marca
Estilo deVidaespañol
Estrategia de marca
Estrategia de marca
Marcagráfica
Estrategia de marca
productos
LA PALMA
EL HIERROLA GOMERA
TENERIFE
GRAN CANARIA
FUERTEVENTURA
LANZAROTE
Estrategia de marca
Declinaciónidiomática
Territorio expresivo
Cromatismocorporativo
océano
vitalidad
clima
Marcadual
Estrategia de marca
Estrategia de marca
Marca deProductoturístico
Estrategia de marca
Marca derespaldo
Estrategia de marca
Marca derespaldo
Estrategia de marca
Manual demarca
Estrategia de contenidos
Contenidosde calidad
Contenidosrelevantes
Contenidosperdurables
Contenidoscompartidos
Contenidosco-creación
Estructurade contenidos
Identificación,ordenación y descripción de
1.200 recursos turísticos
(playas, espacios naturales, infraestructuras, alojamientos, actividades, experiencias, servicios, etc.)
Contenidosaudiovisuales
Contenidosvisuales
700 fotografías sol y playa
25 fotografías Vuelve a Brillar 15 astrofotografías
12 fotografías Rusia
Contenidosredaccionales
Estrategia de contenidos
Brand Center
Brand CenterEstrategia de contenidos
Estrategia de medios
Estrategia de medios: Enfoque
Always on
Estrategia de medios: Enfoque
Transmedia
Estrategia de medios: Enfoque
Cooperación
Estrategia de medios: Enfoque
Inbound
Estrategia de medios: Enfoque
Digital
Sites
Medios propios
Medios propios
PerfilesRR.SS.
Medios propios
Apps
Medios propios
Ediciones
Medios propios
CRM
Medios pagados
On line
Medios pagados
Off line
Medios ganados
Off line
gracias :-)