reportaje

U n año más el Mobile World Congress (MWC), la feria de tecnología móvil más impor-tante del mundo, consiguió

reunir en Barcelona alrededor de 80.000 congresistas, la mitad de ellos altos directivos y ejecutivos de corporaciones internacionales y compañías de vanguar-dia. Un evento que creó 7.000 puestos de trabajo temporales. Un conglomerado de business people de casi 2.000 empresas del sector que se dejó en la ciudad más de 350 millones de euros. Unas cifras que rompen los records del año anterior.

Pero lo más importante es que, otra vez, Barcelona se ha convertido en referente a nivel mundial. Una vez más, la capital catalana ha estado en el imaginario colectivo de medio mundo gracias a la presencia en ella de figuras empresariales de la talla mundial, de Virginia Rometty, presidenta de IBM, o los directores generales mundiales de Alcatel, América Movil, Cisco, Citigroup,

Deutsche Telekom, Etisalat, Infiniti, Docomo, Sk Planet, Tele2, Telenor, Viacom, por citar tan sólo unos pocos de los cerca de medio centenar de con-ferenciantes y speakers del certamen. Aunque si sin duda la estrella fue Mark Zuckerberg, alma mater de Facebook (aún no ha cumplido los 30 años), que se hizo acompañar del cofundador de WhatsApp, Jan Koum, empresa que acaba de adquirir por 15.000 millones de euros.

Conscientes de la extraordinaria opor-tunidad de difusión internacional que se producía, los gestores de la ciudad, con Marc Puig al frente, director de comunicación y atención ciudadana del Ajuntament de Barcelona, proyectaron una estrategia para posicionar internacio-nalmente la marca Barcelona.

UNA CIUDAD QUE INSPIRA. Muchos de los altos directivos que visitaron la ciu-dad durante la última semana de febrero

pudieron constatar como figuras interna-cionales de diferentes ámbitos profesio-nales y empresariales apostaban por la marca Barcelona desde distintos sopor-tes publicitarios exteriores.

Esta es una acción más del nuevo discurso vinculado a la marca la ciudad: ‘Barcelona Inspira’ (ver el número de diciembre de IPMark y la web institucio-nal sobre el tema http://www.barcelona.

La marca Barcelona se proyecta al mundo

Aprovechando el impulso del éxito turístico de Barcelona, el Ayuntamiento de la capital catalana ha puesto en marcha una campaña de comunicación internacional de la nueva marca de la ciudad, “Barcelona Inspira”. Una campaña que pretende atraer nuevas inversiones dando a conocer el talante emprendedor i creativo de la ciudad.

La ciudad está repleta de ‘BARCELOVERS’, gente que ama la ciudad

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Marc Puig, director de comunicación y atención ciudadana del Ajuntament de Barcelona.

atraer y organizar grandes eventos que, junto al potencial turístico para potenciar la nueva imagen de la ciudad. En esta ocasión los objetivos de la campaña han sido claros: posicionar la ciudad a nivel internacional como un centro de nego-cios, de inversiones, de talento, creativo. En esta ocasión la campaña impulsada por el Ayuntamiento quiere potenciar la marca Barcelona para favorecer nuevas inversiones internacionales para la ciu-dad, mostrando su potencial, y así mis-mo, favorecer la internacionalización de empresas.

Y es que el negocio hoy en día es global. La competencia entre las ciudades es constante. No solamente en el ámbito turístico sino que se han convertido en activos estratégicos para generar riqueza en muchos ámbitos.

Pero aparte de competir a nivel inter-nacional con las otras grandes ciudades mundiales en la captación y dinamiza-ción de negocio, inversiones i talentos, existen otros objetivos genéricos que se basan en:

• Convertir la capital catalana en un auténtico hub en los sectores estratégicos como el diseño, la creatividad y la inno-vación, apostando por sectores como las TIC, la biotecnología o el ámbito sanita-rio, entre otros.

• Poner el acento en valores como la capacidad de liderazgo, como ciudad referente en los distintos sectores estraté-gicos anteriormente citados.

Así que esta campaña internacional de la nueva imagen de la ciudad se

centra en dar a conocer sus activos empresariales y económicos en aque-llos sectores estratégicos más poten-tes a la mayor parte de los líderes de opinión internacionales, con especial énfasis en el ámbito europeo y en los Estados Unidos.

Barcelona está muy bien posicio-nada para conseguirlo. Así lo indican diferentes estudios publicados recien-temente. La capital catalana es una de les ciudades más reconocidas interna-cionalmente, con una buena imagen y reputación a nivel global. De hecho, un estudio elaborado por el consis-torio sobre la imagen internacional de Barcelona, la sitúa como la quinta metrópolis preferida en relación a la destinación turística siendo considera-da como un buen lugar para vivir. De heho, a diferencia de sus principales competidoras (Nova York, Londres,...), su imagen no tiene aspectos negativos asociados.

Si hablamos de las ciudades más avanzadas Barcelona quiere continuar siendo un referente mundial ofreciendo un entorno amable, inspirador y creativo donde se puede desarrollar cualquier tipo de negocio, proyecto profesional y/o personal en una ciudad abierta, cos-mopolita, atractiva y vibrante, con una gran capacidad organizativa y con un capital intelectual, formación y talento de alto nivel, factores que junto a la calidad de sus servicios e infraestructuras la con-figuran como un referente de futuro. La promoción está en marcha.

cat/inspira/) pone el acento en una serie de valores: la creatividad, la innovación, la investigación, dotando a la ciudad de rela-tos relacionados, posicionando los valores en personas, relatando sus historias.

Este nuevo relato de la ciudad que está desarrollando el Ayuntamiento se quiere ligar con el potencial de Barcelona como referente internacional en algunos ámbitos como con la innovación, el diseño, la creatividad, la tecnología, el desarrollo de tecnologías móviles, la logística, la organización de eventos, su alto nivel de infraestructuras, el talento y la buena preparación profesional de su gente, sin olvidar el alto nivel de en cali-dad de vida que se disfruta en Barcelona con un clima templado a las orillas del Mar Mediterráneo.

Todo ello configura un marco rela-cional proclive al desarrollo de la feli-cidad que atrae a múltiples colectivos. Barcelona es una ciudad en la que se desea venir a estudiar, donde se sueña con poder emprender y crear, que los profesionales ansían poder venir a traba-jar, que ayuda en la creación, capación y desarrollo de negocios.

Este tipo de valores permiten cons-truir un relato sobre dos ejes básicos: la cultura de la innovación y la cultura de la felicidad. Es en la intersección de estos dos ámbitos que se sustenta el concepto de ‘Barcelona Inspira’.

OBJETIVOS GLOBALES. Más allá del MWC, existen otros acontecimientos que certifican la capacidad de la ciudad para

La campaña impulsada por el Ayuntamiento quiere potenciar la marca Barcelona para favorecer nuevas inversiones internacionales

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Los últimos fichajes de la marca Barcelona: Ferran Adrià, Anna Veiga, Didac Lee

La marca Barcelona pretende potenciar su difusión internacional. Para ello, al igual que los grandes clubes deportivos, han decidido fichar para que jueguen en el equipo reputados profesionales y empresarios de reconocido prestigio mundial que tienen un elemento común: son ‘BARCELOVERS’, gente que ama la ciudad.Ferran Adriá, el chef catalán que ha conseguido en más ocasiones ser reconocido como mejor cocinero del mundo desde los fogones de El Bulli en la pasada década, ha aceptado ser el representante de la apuesta por la CREATIVIDAD de la Marca Barcelona. Anna Veiga, destacada bióloga en el campo del estudio de las células madre y del desarrollo de la reproducción asistida, una de las figuras destacadas del Centro de Medicina Regenerativa de Barcelona, también se ha comprometido a ser una de las cabezas visibles de la ciudad en el área de la INVESTIGACIÓN Y CONOCIMIENTO. Didac Lee, un chino de Taiwan que nació en Figueres, en pleno Empordà (Ampurdán) en 1974. Emprendedor desde los 21 años, se ha dedicado al desarrollo de proyectos, negocios y empresas en el ámbito de Internet siendo su mercado el mundo. Este directivo del F.C. Barcelona responsable de las nuevas tecnologías será una de las figuras de la INNOVACIÓN que desarrolla la Marca Barcelona.Los tres son barcelovers de corazón y se han dejado retratar en lugares emblemáticos para potenciar los feelings positivos. Para Adriá, desde su ámbito “Barcelona alimenta la creatividad”. Par Anna Veiga “en Barcelona descubres cada día un nuevo día”. Para Lee “pensar en grande nos hace crecer”.

“PENSAR EN GRANDE NOS HACE CRECER”

No importa si es una startup o una gran empresa global; no importa si son pequeñas inversiones o grandes apuestas internacionales. En Barcelona importan las grandes ideas, las personas, las oportunidades... Todo tiene cabida en una de las principales ciudades europeas en número de proyectos de inversión internacional. Por eso, Barcelona te hace crecer, te hace soñar con los pies en la tierra, te hace llegar más allá del horizonte.

Font:European Attractiveness Survey, Ernst & Young 2012.3a CIUDAD EUROPEA CON MÁS PROYECTOS DE INVERSIÓN INTERNACIONAL.