La incertidumbre y la conducta de los consumidores

Introducción

La incertidumbre y la conducta de los consumidores se estudia con el fin de

conocer y reducir los riesgos que produce el entorno cambiante. En el mundo real

no se pueden predecir con exactitud todos los resultados de las decisiones que se

toman. Así pues, para entender la conducta de los consumidores en situaciones de

incertidumbre se tienen que estudiar varios aspectos que son: las descripción del

riesgo, las preferencias por el riesgo, la reducción del riesgo y la demanda de

activos arriesgados.

La Descripción del Riesgo

Los riesgos se pueden describir de formas cuantitativas para comprar las distintas

opciones y enumerar todos los resultados posibles de un determinado

acontecimiento. Para la descripción se tienen que tener en cuenta 4 puntos clave,

la probabilidad de que ocurra un acontecimiento, objetiva o subjetiva siendo

objetivos cuando se tienen resultados anterior para