La caída del alcance orgánico de Facebook

(y por qué está bien)W

10k

8k

6k

4k

2k

0

Disney BMW Intel Starbucks Mercedes HarleyDavidson

Ferrari

-77% -53% -31% -33% -61% -45%

May. 13 May. 14

Interacción media por publicación en las marcas más influyentes en Facebook

+48%

18%16%14%12%10%8%6%4%2%0%

Feb. 2012 Sept. 2013 Nov. 2013 Dec. 2013 Mar. 2014

Alcance orgánico de FacebookFebrero 2012 - Marzo 2014

16%

12.4%10.15%

7.83%6.51%

16%

14%

12%

10%

8%

6%

4%

2%

0%

Oct. 2013

Nov. Dec. Ene. 2014

Feb.

Alcance orgánico de Facebook (por página)Octubre 2013 - Febrero 2014

Todas las páginasPáginas con 500,000 o más Me gustaPáginas con 100,000 - 500,000 Me gustaPáginas con menos de 100,000 Me gusta

Cambio del alcance de la actualización del estado de Facebook

Alcance/Fan entre Ene. 7 y Feb. 4, 2014

25%

20%

15%

10%

5%

0%

1/7 1/9 1/11 1/13 1/17 1/19 1/211/15 1/23 1/25 1/27 1/31 2/2 2/41/29

20 de enero; cambio de algoritmo

Por qué está bien...

Coste para alcanzar 1000 personas con anuncios de Facebook

(frente otras plataformas)

$32.00

$20.00

$8.00

$7.00

$2.75

$0.25

Periódicos

Revistas

Radio

TV por cable

Google AdWords

Facebook Ads

Índice de clics en anuncios de Facebook(2012 - 2013)

.25%

.20%

.15%

.10%

.05%

.00%

07/1

208

/12

09/1

210

/12

11/1

212

/12

01/1

302

/13

03/1

304

/13

05/1

306

/13

07/1

308

/13

09/1

3

Q3 ‘12 Q4 ‘12 Q1 ‘13 Q2 ‘13 Q3 ‘13

CPC y CTR en anuncios de FacebookUS 3er trimestre, 2012 - 3er trimestre, 2013

CPC de Facebook baja un 40% cada año

CTR de Facebook sube hasta 171%/año

Cada dólar invertido en Facebook consiguió 2.74 dólares en ventas adicionales.

Es decir, 3.6 veces más que el ROI en anuncios de TV.

En total, 27% de aumento en ventas por la campaña de

navidad proviene de Facebook, y sólo supuso 2% del presupuesto invertido en la campaña.

Caso de estudio: Coca Cola Anuncios de Facebook vs TV, Diciembre 2013

Fuentes

● http://edgerankchecker.com/blog/tag/organic-reach/

● http://johnmuldoon.ie/2014/03/facebook-zero-organic-reach-on-facebook-to-join-dodo-dinosaur/

● http://venturebeat.com/2013/10/16/200-billion-facebook-ads-say-click-throughs-up-375-roi-at-152-study/#jp-carousel-838924

● http://adage.com/article/digital/facebook-roi-beat-tv-france/292055/

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