komunikabideetako publizitatea
DESCRIPTION
Taula batean biltzen da publizitateak komunikabidearen arabera dituen abantailak eta desabantailak. Oinarrizko dokumentu laburra da.TRANSCRIPT
KOMUNIKABIDEETAKO PUBLIZITATEA
KOMUNIKABIDEETAKO PUBLIZITATEA:KOMUNIKABIDE BAKOITZAREN ABANTAILAK ETA DESABANTAILAK
KOMUNIKABIDEA ABANTAILAK DESABANTAILAK
EGUNKARIA - Malgutasun geografikoa: herrian herriko iragarkiak jartzeko aukera
- Saturatu gabeko espazioa: iragarki gutxiago dituzte beste medio batzuek baino
- Sinesgarritasuna: seriotzat hartzen dira egunkariak
- Berriz irakurtzeko aukera: irakurleak behin eta berriz irakur dezake iragarleak gehiago ordaindu gabe
- Mezua hartzeko era: irakurleak erabakitzen du zenbat denbora eskaini iragarkiari
- Irudigintza-kalitate eskasa: egunkarien paperak ez du aukera handirik ematen arte grafikoetako baliabideak erabiltzeko
- Publikoaren segmentazio erlatiboa: egunkariak ideologiaren arabera banatzen direnez, zailagoa da iragarkiaren helburu den irakurlea hautatzea
ALDIZKARIA - Berriz irakurtzeko aukera, egunkarietakoak bezalaxe
- Irudigintza-kalitate hobea: papera eta inpresiorako prozesuak teknikoki hobeak
- Publikoaren segmentazio ona: aldizkariak espezializatuak izaten direnez, errazagoa da irakurlea definitzea (adina, zaletasunak, maila ekonomikoa...)
- Publizitatearen gaitzespen txikiagoa: produktuak, zerbitzuak eta markak publikoari egokituago daudenez, irakurlea interesatuta egotea probableagoa da
- Audientzia mugatua: zehatzagoa da baina horregatik eskasagoa
- Segmentazio geografiko eskasagoa: orain hasi dira herri-aldizkariak hedatzen baina gehienetan ez dira lokalizatuak izaten
- Saturazioa: irakurle askok gehiegikeritzat hartzen dute horrelako aldizkarien publizitate ugaria
1
KOMUNIKABIDEETAKO PUBLIZITATEA
KOMUNIKABIDEA ABANTAILAK DESABANTAILAK
IRRATIA - Audientzia lekuz mugi daiteke: iragarkiak berdin jaso daitezke etxean, bidaiatzen, kalean...
- Segmentazio geografiko handia: FM irrati-bandak ezin ditu lurraren gorabeherak zeharkatu eta leku jakin bateko entzuleak ditu soilik
- Segmentazio demografikoa eta psikografikoa: programen arabera aldatzen da audientzia eta erraz identifikatzen da
- Hartzailearen irudimena baliatzen du: hotsak, musikak eta ixiltasunek pertsonak irudimenez osatu behar duen mezua sortzen dute
- Kostu baxuak: iragarkia ekoiztea eta ematea ez da garestiegia
- Arreta eskatzen du: batzuetan ez da arreta handiz segitzen irratiko mezua
- Inpaktu mugatua: mezua erraz desagertzen da, errepikatu behar da gogorarazteko
- Espezializazio falta: familiari begirako saioak egiten dira, musika-irratsaioak eta beste kasuren bat izan ezik
- Ez da ikusizkoa: publizitate-teknikak mugatzen ditu
TELEBISTA - Barneratze azkarra: audientzia handietara iristen da eta hau kontsumorako produktuetarako da bereziki ona
- Malgutasun geografikoa eta denborarena: lekuaren eta ordutegiaren araberako publizitate-estrategia hauta daiteke
- Mezuaren kalitatea: ikus-entzunezkoen kodeen konbinazioari esker erakargarri izan daiteke iragarkia berez
- Espezializazio falta: doako telebistan ez da erraza publiko jakin bati heltzea soilik. TDTarekin hori aldatzen ari da, dena dela.
- Publizitate-saturazioa: telebista-enpresen diru-iturri nagusia da publizitatea eta iragarki gehiegi ematean ikusleek zapping egiten dute
- Kostu altua: zalantzan jartzen da iragarkien eraginkortasuna iragarkiak ekoiztea eta igortzea hain garesti izanik
2
KOMUNIKABIDEETAKO PUBLIZITATEA
KOMUNIKABIDEA ABANTAILAK DESABANTAILAK
ZINEMA - Inpaktuaren kalitatea: gogoratze-tasa altua du testuinguruagatik
- Saturaziorik ez izatea: iragarki gutxi ematen dira
- Kalitate handia: marka handiek oso kalitate oneko iragarkiak egiten dituzte, inguruko iragarleek ez horrenbeste
- Ikus-entzulearen jarrera positiboa: zineman dagoenean aisialdian da eta pantailan jartzen du arreta osoa
- Malgutasun geografikoa: lekuan lekuko aretoetara egokitu daiteke
- Segmentazio geografikoa: iragarkia areto jakin batean soilik jartzen da
- Barneratze baxua: audientzia txikietara baino ez da iristen
- Denbora malgutasun eskasa: egunean bi edo hiru saio baino ez da ematen
- Errepikapen-efekturik ez: iragarkia behin baino ez da ematen eta ikus-entzuleak ez dira oso maiz joaten zinemara
- Ekoizpen garestia: kalitatezkoa egiteko filmen teknologia eta bitartekoak erabili behar dira eta kopiak areto guztietara bidali behar dira
INTERNET - Hartzailearen hautapen zehatza: testuinguruko publizitatearen bidez, oso zehazki irits daiteke kontsumitzaile- eroslearengana
- Erosketa ixteko aukera: eroslea enpresarekin harremanetan jarri eta erosketa eskatu eta itxi ere egin dezake. Denbora eta ahalegina aurrezten da
- Publizitatea edukiekin batera dator: ezin da zapping egin eta batzuetan ez da erraz bereizten edukietatik
- Inpaktuaren kalitatea: pantaila aurrean dagoena kontzentratuta egon ohi da
- Arrail digitala: populazioaren segmentu osoan kanpoan uzten ditu
- Mezuen fidagarritasun eskasa: iruzur sentsazioa eragiten du eta mesfidantza
- Merkataritza-mezuen gaitzespena: batzuetan erasotzat hartzen da publizitatea eta spam-a eta popup leihoak saihesteko tresnak sortu dira
3