isla cristina - manual de identidad corporativa

MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA DEL AYUNTAMIENTO DE ISLA CRISTINA

I s a b e l M a r í a C h a v e s G u t i é r r e z

R o c í o P e l á e z B e a t o

D i s e ñ o G r á f i c o

P r o f . J . L l o r e n t e

0 9 / 0 6 / 2 0 1 0

Ayuntamiento de Isla Cristina | manual de identidad corporativa

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MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA DEL AYUNTAMIENTO DE ISLA CRISTINA


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ÍNDICE | la nueva identidad corporativa MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA DEL AYUNTAMIENTO DE ISLA CRISTINA ............................................................. 1

ELEMENTOS DE IDENTIDAD CORPORATIVA ...................................................................................................................... 9

Signos identificativos gráficos ...................................................................................................................................... 9

1. El Escudo Heráldico ............................................................................................................................................. 10

2. La bandera .......................................................................................................................................................... 10

2.1. La bandera: construcción gráfica y medidas; versión con y sin escudo ........................................................ 11

2.1.1. Colores de la bandera............................................................................................................................... 11

2.1.2. Versión sin escudo .................................................................................................................................... 11

2.1.3. Versión con escudo ................................................................................................................................... 12

2.1.4. Colores adicionales (en la bandera con escudo) ...................................................................................... 12

Elementos básicos de identificación del Ayuntamiento .............................................................................................. 13

3. El logotipo ........................................................................................................................................................... 14

3.1. Rasgos generales y descripción .................................................................................................................... 14

3.2. Logotipo Institucional. Alfabeto Corporativo Básico .................................................................................... 14

3.3. Variantes Principales .................................................................................................................................... 14

3.4. Logotipo: Construcción Gráfica y Medidas. Espaciado de letras .................................................................. 15

3.5. Logotipo: Variantes y Cromatismo ............................................................................................................... 16

3.5.1. Variantes: Elección Cromática.................................................................................................................. 17

3.6. Usos incorrectos del logotipo ....................................................................................................................... 20

3.7. Logotipo: Tamaños mínimos ........................................................................................................................ 20

4. El Símbolo: Especificaciones y normas de utilización ......................................................................................... 21

4.1. Versión a un color de Escudo Institucional ................................................................................................... 22

4.2. Versión a dos tintas de Escudo Institucional ................................................................................................. 22

4.3. El Símbolo [Escudo Simplificado + Logotipo] ................................................................................................ 23

4.3.1. Desarrollo Vertical. Construcción Gráfica y Medidas. .............................................................................. 23

4.3.2. Desarrollo horizontal. Construcción Gráfica y Medidas. .......................................................................... 24

4.4. Modelos. Utilización en positivo. .................................................................................................................. 25

4.4.1. Desarrollo Vertical. ................................................................................................................................... 25

4.4.2. Desarrollo Horizontal ............................................................................................................................... 26

4.5. Modelos. Utilización en negativo. ................................................................................................................ 27

5. El Sello ................................................................................................................................................................. 28

6. La marca .............................................................................................................................................................. 28

Elementos básicos de identificación del Ayuntamiento: TIPOGRAFÍA CORPORATIVA ................................................. 29

7. Tipografía corporativa ........................................................................................................................................ 30

7.1. Modelos Tipográficos ................................................................................................................................... 30


4

7.1.1. Tipografía principal .................................................................................................................................. 30

7.1.2. Tipografía complementaria ...................................................................................................................... 30

7.1.3. Otros usos de tipografía complementaria................................................................................................ 31

7.1.4. tipografía principal para papelería interna .............................................................................................. 31

7.1.5. tipografía secundaria para papelería interna .......................................................................................... 32

8. PAPELERÍA .......................................................................................................................................................... 34

8.1. Consideraciones Generales ........................................................................................................................... 34

8.2. Papelería de uso externo .............................................................................................................................. 36

8.2.1. Tamaños ................................................................................................................................................... 36

8.2.2. Formatos .................................................................................................................................................. 37

8.2.3. Características Técnicas ........................................................................................................................... 38

8.2.4. Modelos de papelería externa. Diseño Gráfico, Medidas y fuentes. ........................................................ 39

8.2.4.1. Carta ................................................................................................................................................... 39

8.2.4.2. Carta de Cargos Directivos ................................................................................................................. 40

8.2.4.3. Carta de Cargos Directivos Personalizada .......................................................................................... 41

8.2.4.4. Fax ...................................................................................................................................................... 42

8.2.4.5. Tarjetas ............................................................................................................................................... 43

8.2.4.6. Tarjetones ........................................................................................................................................... 44

8.2.4.7. Saluda ................................................................................................................................................. 45

8.2.4.8. Invitación ............................................................................................................................................ 46

8.2.4.9. Tarjetas de Identificación ................................................................................................................... 47

8.2.4.10. Tarjetas de Identificación (Visitas) ................................................................................................... 48

8.2.4.11. Sobres ............................................................................................................................................... 49

8.3. Papelería de uso interno ............................................................................................................................... 51

8.3.1. Características Técnicas ........................................................................................................................... 51

8.3.2. Modelos de papelería interna. Diseño Gráfico, Medidas y fuentes.......................................................... 52

8.3.2.1. Instancia ............................................................................................................................................. 52

8.3.2.2. Modelo General .................................................................................................................................. 53

8.3.2.3. Nota interna ....................................................................................................................................... 54

8.3.2.4. Carpeta Dossier y Archivo ................................................................................................................... 55

9. SEÑALÉTICA ........................................................................................................................................................ 57

9.1. Consideraciones Generales ........................................................................................................................... 57

9.2. Criterios de Legibilidad ................................................................................................................................. 58

9.3. Tipos de señalización .................................................................................................................................... 59

9.3.1. Señalización de Edificios ........................................................................................................................... 59

9.3.2. Señalización Urbana ................................................................................................................................. 59


5

9.4. Flechas .......................................................................................................................................................... 60

9.4.1. Flechas (Modelos) .................................................................................................................................... 61

9.5. Pictogramas .................................................................................................................................................. 62

9.5.1. Pictogramas (Modelos) ............................................................................................................................ 62

9.6. Tipografías .................................................................................................................................................... 63

9.6.1. Tipografía principal .................................................................................................................................. 63

9.6.2. Tipografía complementaria ...................................................................................................................... 63

9.7. Cromatismo .................................................................................................................................................. 64

9.8. Señalización de Edificios ............................................................................................................................... 66

9.8.1. Generalidades .......................................................................................................................................... 66

9.8.2. Señales de Exterior ................................................................................................................................... 66

9.8.2.1. Señales Exteriores: Carteles o Vallas .................................................................................................. 68

9.8.2.2. Señales Exteriores: Placas de Fachada y de Directorio ....................................................................... 69

9.8.2.3. Señales Exteriores: Rótulos o Luminosos ............................................................................................ 70

9.8.3. Directorios ................................................................................................................................................ 71

9.8.3.1. Directorios de Exterior ........................................................................................................................ 72

9.8.3.2. Directorios de Interior ......................................................................................................................... 73

9.8.4. Direccionales del interior .......................................................................................................................... 74

9.8.4.1. Direccionales del interior de Concejalías ............................................................................................ 75

9.8.5. Señales de interior “in situ” ...................................................................................................................... 76

9.8.5.1. Modelos de señales de interior “in situ” ............................................................................................. 77

9.8.6. Esquemas ................................................................................................................................................. 78

9.9. Señalización Urbana ..................................................................................................................................... 80

9.9.1. Pictogramas ............................................................................................................................................. 80

9.9.2. Direccionales ............................................................................................................................................ 80

9.9.3. Informativas ............................................................................................................................................. 81

9.9.4. In situ ........................................................................................................................................................ 81

10. PUBLICIDAD ........................................................................................................................................................ 84

10.1. Medios de comunicación: publicidad en general .......................................................................................... 84

10.2. Medios de comunicación: Anuncios oficiales ................................................................................................ 85

10.3. Material promocional ................................................................................................................................... 87

10.3.1.Mecheros ................................................................................................................................................. 87

10.3.2.Chapas ..................................................................................................................................................... 87

10.3.3.Bolígrafos y lápices .................................................................................................................................. 88

10.3.4.Llaveros .................................................................................................................................................... 88

10.3.5.Paraguas .................................................................................................................................................. 89


6

10.3.6.Abanicos ................................................................................................................................................... 89

10.3.7.Tazas ........................................................................................................................................................ 90

10.3.8.Bolsas ....................................................................................................................................................... 90

10.3.9.Camisetas promocionales ........................................................................................................................ 91

10.3.10.CDs Informativos y promocionales ......................................................................................................... 92

10.3.11.Alfombrilla para el ratón ........................................................................................................................ 93

10.4. Modelos de vallas y carteles ......................................................................................................................... 95


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INTRODUCCIÓN | la nueva identidad corporativa

En este Manual de identidad Corporativa se definen de forma completa y sencilla los signos identificativos del Ayuntamiento de Isla Cristina, localidad situada en la costa occidental de la provincia de Huelva.

El programa de Identidad Visual del Ayuntamiento se establece como norma genérica para las actividades oficiales de este organismo y cuya finalidad principal es la de definir y afianzar el perfil o retrato del Ayuntamiento y sus actividades de acuerdo con criterios básicos de claridad, homogeneidad y coherencia visuales. Así el diseño gráfico proporciona en este caso los elementos formales que constituyen las constantes de identidad, desarrolladas de forma específica, para identificar una amplia gama de aplicaciones realizadas para el Ayuntamiento de Isla Cristina.

Las Constantes Visuales del diseño gráfico de este manual definen la naturaleza base de la identidad y forman la propuesta de un estilo gráfico como referencia genérica del conjunto, estilo necesario y unido conceptualmente a la imagen del Ayuntamiento.

En adelante se normalizan los usos gráficos de aquellos y homogeniza los elementos de comunicación.

Los signos identificativos gráficos de Isla Cristina son:

- El escudo heráldico - La bandera

Los elementos básicos de identificación del Ayuntamiento son aquellos que son invariables y son:

- El logotipo - El símbolo - El sello -La marca -La tipografía - El cromatismo corporativo

Acompañado también de otra índole de material que establece, en unos casos piezas totalmente definidos como la papelería y normas genéricas de otros como es el caso de la señalética, publicidad, etc.

Sentamos así las bases para un posible desarrollo posterior para cualquier aplicación que en el futuro pudiera surgir, por lo que las piezas no definidas en este Manual se realizarán respetando los criterios generales y el estilo marcado por este. Las normas de Diseño Gráfico recogidas en este Manual son de uso es obligatorio por todos los departamentos del Ayuntamiento en la definición de elementos gráficos de comunicación. Así como para las aplicaciones que se desarrollen en relación al Ayuntamiento de Isla Cristina, incluyendo a los proveedores de soportes gráficos, como: publicistas, diseñadores gráficos, impresores, creadores au-diovisuales, etc. Cualquier uso, fuera de las soluciones gráficas aportas, deberá ser aprobado expresamente por los responsables de Imagen y Comunicación del Ayuntamiento de Isla Cristina.


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E L E M E N T O S D E I D E N T I D A D C O R P O R A T I V A


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ELEMENTOS DE IDENTIDAD CORPORATIVA Signos identificativos gráficos


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Elementos de identidad corporativa Signos identificativos gráficos

1. El Escudo Heráldico

En sus distintas representaciones el escudo heráldico de Isla Cristina cuenta con los siguientes símbolos que aparecen en su configuración, y que conforman, uno a uno, las señas identificativas del municipio:

-Un pozo: situado en la parte superior del mismo representando el lugar dónde se recogía el agua para el abastecimiento en el origen del poblamiento, y cuya localización se sitúa próximo al actual paseo de las Palmeras.

-Una higuera: árbol que crecía junto al lugar de abastecimiento, llegándose a conocer como el pozo de la higuera. También situado en su parte superior.

-El mar: ocupando la mitad inferior, el mar constituye un elemento inseparable de la historia isleña, que también queda recogido en su escudo.

-Los barcos: Situados en la parte inferior, confirman el carácter marinero de las gentes del lugar.

El escudo fue descrito por primera vez de forma oficial en el BOE en 1969.

2. La bandera

A la izquierda se muestra la bandera que se viene utilizando oficialmente como enseña de la Ciudad.

La bandera de Isla Cristina queda definida a partir de una base rectangular que guarda una relación de proporciones 11/18 y compuesta, a su vez, por tres franjas horizontales de igual anchura, paralelas entre sí y perpendiculares al asta de la bandera. La primera y la tercera franja son de color amarillo (que representan el sol),

la segunda o central blanca (que representa el aire) con tres franjas azules (que representan el mar) de iguales proporciones en anchura y longitud. La intensidad y nombre de los colores quedarán definidos más adelante, en el apartado de colores corporativos.

La bandera se completa mostrando, centrado y superpuesto, el escudo de armas de la Ciudad, sobrepasando por ambos lados, pero levemente, la banda central. La Bandera deberá ondear en el exterior de todos los edificios públicos civiles del ámbito del municipio. También en el interior de dichos edificios ocupará lugar preferente junto a la Bandera de España, sin perjuicio de la preeminencia que a ésta le corresponde.

http://es.wikipedia.org/wiki/BOE�


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2.1. La bandera: construcción gráfica y medidas; versión con y sin escudo

La actual bandera de Isla Cristina fue aprobada por pleno municipal el 31 de mayo de 1969.

2.1.1. Colores de la bandera

P A N T O N E 3 0 0 5 C C : 100 R: 0

M: 28 G: 125 Y: 0 B: 204 K: 0

P A N T O N E 1 1 6 C C : 0 R: 247

M: 12 G: 209 Y: 100 B: 23 K: 0

P A N T O N E Trans. White

C : 0 R: 255 M: 0 G: 255 Y: 0 B: 255 K: 0

2.1.2. Versión sin escudo

En su versión sin escudo, la bandera está formada por dos franjas amarillas que representan el sol, más siete barras alternadas de blanco y azul que representan el aire y el mar, se alternan cuatro blancas y tres azules.

Bandera sin escudo

Retícula y proporciones a/b

Divisiones verticales: construcción en línea

http://es.wikipedia.org/wiki/31_de_mayo�

http://es.wikipedia.org/wiki/1969�


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2.1.3. Versión con escudo

Constituye la versión institucional de la bandera de Isla Cristina, y la de uso mayoritario y obligatorio para actos institucionales. En la versión con escudo de la bandera aparece, en su interior y superpuesto, el escudo heráldico del municipio ocupando el centro geométrico de la misma, de la manera que se muestra a continuación:

2.1.4. Colores adicionales (en la bandera con escudo)

Además de los colores básicos que aparecían anteriormente la bandera, la bandera está formada por dos franjas amarillas que representan el sol, más siete barras alternadas de blanco y azul que representan el aire y el mar, se alternan cuatro blancas y tres azules.

P A N T O N E 3 5 6 C C : 84 R: 0

M: 16 G: 143 Y: 85 B: 76 K: 2

P A N T O N E 4 8 5 C C : 0 R: 237

M: 94 G: 28 Y: 89 B: 36 K: 0

P A N T O N E 7 4 0 4 C

C : 6 R: 245 M: 14 G: 211 Y: 91 B: 18 K: 0

Bandera con escudo

Retícula y proporciones a/b

Divisiones verticales: construcción en línea

Detalle de escudo en bandera


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ELEMENTOS DE IDENTIDAD CORPORATIVA Elementos básicos de identificación del Ayuntamiento


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Elementos de identidad corporativa Elementos básicos de identificación del Ayuntamiento

3. El logotipo

3.1. Rasgos generales y descripción

El logotipo es el signo visual del Ayuntamiento compuesto de caracteres tipográficos, que da forma gráfica a una o varias palabras que, hasta ese instante, se apoyan en su contenido fonético.

La versión del logotipo que se muestra a continuación introduce una variación en la tipografía que se utiliza. Este nuevo logotipo que se propone utilizará como nuevo tipo de letra la Monotype Corsiva considerando que con ello se refuerza el carácter dinámico del Municipio Costero y al mismo tiempo, al ser una tipografía con serif refuerza el aspecto institucional del Ayuntamiento, pero de una forma más actual. El logotipo aporta así significados complementarios que son de carácter puramente visual. 3.2. Logotipo Institucional. Alfabeto Corporativo Básico

3.3. Variantes Principales

Las que abajo se muestran son las variantes principales dadas al logotipo Institucional Principal, que se usará siempre que sea posible. Estas variantes corresponden únicamente a los casos en los que se utilice el logotipo con independencia del Escudo.

El logotipo o construcción tipo-gráfica del nombre siempre se realizará utilizando la familia de fuentes Monotype Corsiva Normal.

Todas las palabras en el logotipo aparecen en caja baja independien-temente de la alineación utilizada en la composición del logotipo.

Abajo se muestran los modelos normativos y genéricos para la construcción del logotipo del Ayuntamiento de Isla Cristina.

El logotipo que aquí se muestra está realizado con caracteres de la familia tipográfica Monotype Corsiva y constituye el Alfabeto Corporativo Básico

Logotipo Institucional

Logotipo [Alineación Izquierda]

Logotipo [Alineación Derecha]


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3.4. Logotipo: Construcción Gráfica y Medidas. Espaciado de letras

En esta página se muestra el trazado del Logotipo Institucional con características, medidas y proporciones relativas de interlineado que constituyen una condición imprescindible para la realización de estos signos visuales.

Resulta imprescindible mantener las pautas de espaciado que se muestran a continuación, sobre todo en aplicaciones de gran tamaño (carteles, rótulos, vallas, etc.) que actúan con un mayor impacto visual.

Las diferentes variaciones de separación entre algunas letras se deciden en función del efecto óptico que los caracteres producen según su propia forma y la de los adyacentes. Por ello han de alterarse manualmente algunos de los espacios que se producen en la composición mecánica.

Monotype Corsiva Normal

Monotype Corsiva Bold Medidas Generales


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En el caso de reproducir los logotipos en medidas inferiores al cuerpo 48, puede hacerse con el espaciado automático resultante de la fotocomposición pues dichas separaciones entre caracteres serían prácticamente imperceptibles.

3.5. Logotipo: Variantes y Cromatismo

Si se utiliza de forma correcta, el color puede constituir un poderoso elemento de la marca por lo que es necesario mantener una coherencia en todas las áreas de comunicación y distintos departamentos, así como utilizar los colores del Ayuntamiento de Isla Cristina como colores estándares.

P A N T O N E 3 0 0 5 C C : 100 R: 0

M: 28 G: 125 Y: 0 B: 204 K: 0

P A N T O N E 1 1 6 C C : 0 R: 247

M: 12 G: 209 Y: 100 B: 23 K: 0

P A N T O N E Trans. White

C : 0 R: 255 M: 0 G: 255 Y: 0 B: 255 K: 0

P A N T O N E 3 5 6 C C : 84 R: 0

M: 16 G: 143 Y: 85 B: 76 K: 2

P A N T O N E 4 8 5 C C : 0 R: 237

M: 94 G: 28 Y: 89 B: 36 K: 0

P A N T O N E 7 4 0 4 C

C : 51 R: 119 M: 41 G: 119 Y: 41 B: 119 K: 2

P A N T O N E Hexachrome Black C : 84 R: 0

M: 73 G: 0 Y: 73 B: 0 K: 91

P A N T O N E 3 0 3 5 C C : 100 R: 0

M: 25 G: 61 Y: 18 B: 77 K: 72

P A N T O N E 7 5 4 1 C

C : 10 R: 227 M: 3 G: 227 Y: 2 B: 222 K: 2

Espaciado de letras


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3.5.1. Variantes: Elección Cromática

Siempre en la elección cromática de los colores del logotipo primará la legibilidad.

Por otro lado siempre tendrán como preferencia, al ser los colores corporativos principales, el azul PANTONE 3005 C, para la tipografía y fondo, y el amarillo PANTONE 116 C, para el logotipo si el fondo fuera azul.

A modo ilustrativo se muestran abajo las posibles combinaciones fondo-logotipo, no pudiendo utilizarse otra combinación no presente en estos ejemplos, o debiendo ser aprobado por los responsables de Imagen y Comunicación del Ayuntamiento.

Fondo Blanco (variantes)

Sólo Recomendable su uso en grandes formatos (cuerpo mayor de 36 pt)

Se utilizará esta versión siempre que sea posible, pues constituye el color corporativo principal

Para uso en escala de grises, monocromático o cuando la combinación de colores sea adecuada

Para uso en documentos BYN y para papelería a un solo color

Para uso como marca de agua, en fondos para papelería, cartelería, etc

Uso en gama de azul más apagada para aquellas presentaciones en las que sea necesario


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Fondo Azul (PANTONE 3005 C)

Utilizar únicamente como patrón de repetición para fondos en actos Institucionales, photocalls, etc

Utilizar esta composición como principal para fondos de este color

Para elementos publicitarios del Ayuntamiento (Evocación visual a imagen de playa)

En elementos Institucionales a dos tintas, donde una de las mismas es negra

Fondo Amarillo (PANTONE 116 C)

Utilizar como patrón de repetición para fondos en actos Institucionales, photocalls, etc

Utilizar esta composición como prioritatia para fondos de este color

Utilizar esta composición como prioritatia para fondos de este color

En elementos Institucionales a dos tintas, donde una de las mismas es negra


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Fondo Negro (PANTONE Hexachrome Black)

Fondo Azul Oscuro (PANTONE 3035 C)

Fondo Gris (PANTONE 7404 C)

Para obtener un mejor rendimiento del logotipo se ha definido el mismo sobre distintos fondos de color, permitiendo que esta pueda ser representada sobre diversos colores, imágenes, fondos muy oscuros, para representar el logotipo en segundo plano, etc.


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3.6. Usos incorrectos del logotipo

Aplicaciones erróneas en cuanto a legibilidad e incompatibilidad cromática. También se incluyen aquellas combinaciones que no transmiten la imagen corporativa deseada para el Ayuntamiento.

3.7. Logotipo: Tamaños mínimos

A continuación se muestran los tamaños mínimos permitidos en cuanto a la legibilidad del logotipo, mostrando el valor de la reducción máxima aplicable, según se trate de su aplicación en papelería o en cartelería o señalética.

Tamaños mínimos en cartelería

Tamaños mínimos en correspondencia


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4. El Símbolo: Especificaciones y normas de utilización

El símbolo constituye la forma básica de la identidad gráfica y queda representado por el escudo en dos formas y conceptos unidos al logotipo, como se expondrá más adelante.

Su uso queda relegado al papel Institucional del Ayuntamiento, así como a los órganos de gobierno de la Alcaldía y la Presidencia.

En adelante esta será la forma general que se utilizará como representación del Ayuntamiento, de una manera más simple y funcional.

Se empleará siempre el escudo oficial del Ayuntamiento de Isla Cristina en la bandera y en lo referente a la Alcaldía y la Presidencia, así como en las cartas oficiales del Alcalde/Alcaldesa a altas instituciones del Estado.

El símbolo simplificado del Ayuntamiento de Isla Cristina se aplicará en los demás casos en los que no se utilice el escudo oficial tanto en papelería, como señalética, actos públicos, publicaciones municipales, etc.

Escudo Institucional

Escudo Simplificado


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4.1. Versión a un color de Escudo Institucional

La versión a 1 tinta se empleará sólo en impresos comunes de uso interno y en anuncios de prensa.


M: 73 G: 0 Y: 73 B: 0 K: 91

4.2. Versión a dos tintas de Escudo Institucional

La versión a dos tintas se podrá emplear en impresos que se reproduzcan mediante cuatricromía.

C : 100 R: 0 M: 28 G: 125 Y: 0 B: 204 K: 0

P A N T O N E 3 0 0 5 C

C : 84 R: 0 M: 73 G: 0 Y: 73 B: 0 K: 91

P A N T O N E Hexachrome Black


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4.3. El Símbolo [Escudo Simplificado + Logotipo]

El símbolo como forma básica de la identidad gráfica une y establecer las relaciones entre el logotipo y el escudo (Símbolo o identificador del Ayuntamiento de Isla Cristina).

En las figuras que se muestran a continuación se indican las pautas de alineación y espaciado que servirán para la correcta composición del Símbolo en cualquier dimensión y disposición.

Se contemplan dos versiones preferentes: Una de desarrollo horizontal y otra de desarrollo vertical, cada una, a su vez, con sus correspondientes aplicaciones en color, blanco y negro, positivo, negativo, etc.

4.3.1. Desarrollo Vertical. Construcción Gráfica y Medidas.

Consiste en disponer los dos elementos del Símbolo (Escudo + Logotipo) centrados respecto al eje vertical del Escudo y el Logotipo, en su composición central, siempre debajo de éste y nunca arriba.

Se empleará siempre que sea posible esta disposición de ambos elementos, reservándose la posición horizontal para los casos que sean estrictamente necesarios


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4.3.2. Desarrollo horizontal. Construcción Gráfica y Medidas.

El Logotipo preferentemente a la derecha del Escudo y en su composición lateral (alineada por la izquierda).

En el caso que sea necesario utilizar el escudo a la derecha, la alineación del logotipo será derecha.


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4.4. Modelos. Utilización en positivo.

4.4.1. Desarrollo Vertical.

Unicamente se podrán utilizar estas variantes de disposición vertical en positivo, en los colores que se muestran, siguiendo el cromatismo indicado en el apartado correspondiente de este manual.


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4.4.2. Desarrollo Horizontal


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4.5. Modelos. Utilización en negativo.

Esta versión será utilizable sobre cualquier color de fondo que tenga como mínimo una intensidad equivalente a un 60% de negro.

<<<Sólo puede utilizarse como

fondo para marca de agua

P A N T O N E 3 0 0 5 C C : 100 R: 0

M: 28 G: 125 Y: 0 B: 204 K: 0

P A N T O N E 1 1 6 C C : 0 R: 247

M: 12 G: 209 Y: 100 B: 23 K: 0

P A N T O N E 7 4 0 4 C

C : 51 R: 119 M: 41 G: 119 Y: 41 B: 119 K: 2


M: 73 G: 0 Y: 73 B: 0 K: 91

P A N T O N E 3 0 3 5 C C : 100 R: 0

M: 25 G: 61 Y: 18 B: 77 K: 72

P A N T O N E 7 5 4 1 C

C : 10 R: 227 M: 3 G: 227 Y: 2 B: 222 K: 2

Puede consultarse el apartado 1.5.1 Variantes cromáticas del Logotipo, para ver más usos posibles, pero en ningún caso se utilizarán los aparecidos en usos incorrectos.

Estas mismas combinaciones cromáticas se aplicarán a los modelos de desarrollo horizontal.


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5. El Sello

El Sello queda representado como una simplificación del símbolo, por lo que tomará las medidas y trazado del mismo.

Está pensado para autentificar los documentos institucionales. Se aplicará en comunicaciones del Alcalde/Alcaldesa y protocolo institucional, en impresos, así como en bordados, diplomas, banderas...

6. La marca

La marca se utilizará en campañas promocionales del municipio con el propósito de crear una imagen agradable del mismo, de ahí sus iconos: el mar, el sol y los veleros. Esta marca irá acompañada en su caso del eslogan: “Isla Cristina, Un mar de luz”


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ELEMENTOS DE IDENTIDAD CORPORATIVA Elementos básicos de identificación del Ayuntamiento: TIPOGRAFÍA CORPORATIVA


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7. Tipografía corporativa

Teniendo en cuenta que, para mantener uniformidad y coherencia en todas las comunicaciones es aconsejable el uso de familias tipográficas parecidas, las tipografía mostradas a continuación se utilizará en la composición de los textos y epígrafes necesarios para la realización de impresos (cartas, tarjetas, folletos, libros, etc.) o de cualquier otro tipo de proyectos (carteles, vallas, señalética, etc.).

Se ofrecen directrices mas pormenorizadas en los diferentes apartados de este Manual.

Teniendo en cuenta las características apuntadas, se ha seleccionado la Calibri en sus diferentes variaciones (fina, médium, negra, etc.) ya que se mantiene una fácil lectura y sensación de equilibrio.

7.1. Modelos Tipográficos

7.1.1. Tipografía principal

A B C D E F G H I J K L M Ñ O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ¿ ¡ ( . , ; : ) ? !

Monotype Corsiva Normal

A B C D E F G H I J K L M Ñ O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ¿ ¡ ( . , ; : ) ? !

Monotype Corsiva Bold

Se utilizará únicamente para componer el logotipo y la denominación de los niveles emisores.

7.1.2. Tipografía complementaria

A B C D E F G H I J K L M Ñ O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ¿ ¡ ( . , ; : ) ? ! Calibri Normal

A B C D E F G H I J K L M Ñ O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ¿ ¡ ( . , ; : ) ? ! Calibri Cursiva


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A B C D E F G H I J K L M Ñ O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ¿ ¡ ( . , ; : ) ? ! Calibri Bold

A B C D E F G H I J K L M Ñ O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ¿ ¡ ( . , ; : ) ? ! Calibri Cursiva Bold

7.1.3. Otros usos de tipografía complementaria

A B C D E F G H I J K L M Ñ O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ¿ ¡ ( . , ; : ) ? ! Ebrima Normal

A B C D E F G H I J K L M Ñ O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ¿ ¡ ( . , ; : ) ? ! Ebrima Cursiva

A B C D E F G H I J K L M Ñ O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ¿ ¡ ( . , ; : ) ? ! Ebrima Bold


7.1.4. tipografía principal para papelería interna

A B C D E F G H I J K L M Ñ O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z


32


1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ¿ ¡ ( . , ; : ) ? ! Dutch801 Rm BT Normal

A B C D E F G H I J K L M Ñ O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z

1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ¿ ¡ ( . , ; : ) ? ! Dutch801 Rm BT Cursiva

A B C D E F G H I J K L M Ñ O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ¿ ¡ ( . , ; : ) ? ! Dutch801 Rm BT Bold

7.1.5. tipografía secundaria para papelería interna

A B C D E F G H I J K L M Ñ O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ¿ ¡ ( . , ; : ) ? ! Georgia Normal

A B C D E F G H I J K L M Ñ O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ¿ ¡ ( . , ; : ) ? ! Georgia Cursiva

A B C D E F G H I J K L M Ñ O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ¿ ¡ ( . , ; : ) ? ! Georgia Bold

A B C D E F G H I J K L M Ñ O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ¿ ¡ ( . , ; : ) ? ! Dutch801 Rm BT Cursiva Bold


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P A P E L E R Í A


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papelería Papelería de uso externo e interno

8. Papelería

8.1. Consideraciones Generales

La papelería comprende un amplio sector de impresos que, siendo utilizados de forma masiva para comunicaciones, tanto interiores como exteriores, constituyen uno de los pilares básicos en la presentación del diseño corporativo.

Las normas que se describen a lo largo de este capítulo deben ser desarrolladas de forma estricta y sistemática, ya que su utilización en cartas, sobres, tarjetas, etc., sirve para mostrar la identidad visual de nuestra Alcaldía de manera coherente.

Todos los detalles referentes a color, tipografía, símbolos, etc., han de tenerse muy presentes, así como la colocación y proporciones de los diversos elementos gráficos incluidos en cualquier modelo de impreso.

El extenso campo que comprende la gran variedad de modelos impresos se divide en dos bloques, a los que nos referimos en las páginas siguientes como:

1. Papelería de uso externo. 2. Papelería de uso interno.


35

PAPELERÍA Papelería de uso Externo


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papelería Papelería de uso externo

8.2. Papelería de uso externo

8.2.1. Tamaños

En sus distintas representaciones el escudo heráldico de Isla Cristina cuenta con los siguientes símbolos que aparecen en su configuración, y que conforman, uno a uno, las señas identificativas del municipio:

Son la normativa internacional DIN o la española UNE las que marcan las directrices en cuanto a formatos y tamaños en los diferentes impresos de la Comunidad de Madrid.

Serán formatos diferentes los representados por los impresos que se utilizan para el medio informático.

Esta normalización lleva implícita la ventaja de su estandarización y la posibilidad de encontrar fácilmente cualquier formato en los almacenes de papel para una inmediata utilización por los impresores.

Hay que señalar el hecho de que tanto los sobres como las tarifas postales se rigen por estas normas a nivel nacional e internacional.

Los diversos formatos, basados en la medida del pliego (841 x 1.189 m/m), siempre representan la mitad del inmediato superior (dividiendo el lado mayor por dos), o el doble del inmediato inferior (multiplicando por dos el lado menor).

A continuación se muestran los diferentes formatos de papel con las medidas que les son propias, así como el de los sobres o bolsas para contener dichos formatos.

Papel. Base de medida Envoltura (sobres y bolsas)

A–841 x 1.189 m/ms C– 917 x 1.297 m/ms

A0

A1

A2

A3

A4

A5

A6

A7

A8

A9

A10

841 x 1.189

594 x 841

420 x 594

297 x 420

210 x 297

148 x 210

105 x 148

74 x 105

52 x 74

37 x 52

26 x 37

C0

C1

C2

C3

C4

C5

C6

C7

C8

917 x 1.297

648 x 917

458 x 648

324 x 458

229 x 324

162 x 229

114 x 162

81 x 114

57 x 81

Todo ello puede contemplarse de forma gráfica en la página posterior.


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8.2.2. Formatos


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8.2.3. Características Técnicas

Comprende este grupo la papelería de Alcaldes, Secretarios Generales y Directores, así como la de Concejalía, Direcciones Generales y diferentes organismos Institucionales.

Símbolo [Color] Logotipo [Color] Otros Textos [Color]

P A N T O N E 3 0 0 5 C C : 100 R: 0

M: 28 G: 125 Y: 0 B: 204 K: 0

P A N T O N E 7 4 0 4 C

C : 51 R: 119 M: 41 G: 119 Y: 41 B: 119 K: 2

P A N T O N E 7 4 0 4 C

C : 51 R: 119 M: 41 G: 119 Y: 41 B: 119 K: 2

Marcas de Agua [Color] Fax [Color texto y símbolo] Fondo [marca complementaria] P A N T O N E 7 5 4 1 C

C : 10 R: 227 M: 3 G: 227 Y: 2 B: 222 K: 2


M: 73 G: 0 Y: 73 B: 0 K: 91

P A N T O N E 1 1 6 C C : 0 R: 247

M: 12 G: 209 Y: 100 B: 23 K: 0

Papel de cartas y FAX Papel Offset 90 grs. Invitaciones Cartulina Fedrigoni Acquerello Blanco 240 grs.

Tarjetas de visita y tarjetones

Cartulina tipo Bristol 250 grs. Sobres Papel Litos blanco 100 grs. con fondo interior impreso.

Saludas Papel registro blanco 200 grs. Carpetas dossier y archivo

Cartulina blanca de 240 grs.

Nota: Se recomiendan pesos y calidades, tanto en papel como en cartulina, de forma orientativa. Si en algún caso no estuviesen disponibles, puede utilizarse algún otro tipo, siempre que sus características se asemejen a las indicadas.

El diseño gráfico y las medidas, así como las fuentes tipográficas de cada modelo, pueden verse en las páginas que a continuación se relacionan

Calidad y Gramaje del Papel

Colores de Impresión


39


8.2.4. Modelos de papelería externa. Diseño Gráfico, Medidas y fuentes.

8.2.4.1. Carta


40


8.2.4.2. Carta de Cargos Directivos


41


8.2.4.3. Carta de Cargos Directivos Personalizada


42


8.2.4.4. Fax


43


8.2.4.5. Tarjetas


44


8.2.4.6. Tarjetones


45


8.2.4.7. Saluda


46


8.2.4.8. Invitación


47


8.2.4.9. Tarjetas de Identificación


48


8.2.4.10. Tarjetas de Identificación (Visitas)


49


8.2.4.11. Sobres


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PAPELERÍA Papelería de uso Interno


51

Colores de Impresión

papelería Papelería de uso interno

8.3. Papelería de uso interno 8.3.1. Características Técnicas

Comprende este grupo los diferentes tipos de impresos utilizados para las necesidades de régimen interior. Refiriéndonos a todos aquellos que, sin tener incidencia exterior, son imprescindibles para el funcionamiento de secciones y departamentos.

Por estos motivos se tendrá presente que en este tipo de impresos el efecto principal es su funcionalidad. Debiendo primar la economía en cuanto a tintas y calidades del papel, aunque no por ello se descuidará el diseño gráfico.

Símbolo [Color] Logotipo [Color] Otros Textos [Color]


M: 73 G: 0 Y: 73 B: 0 K: 91

P A N T O N E 7 4 0 4 C

C : 51 R: 119 M: 41 G: 119 Y: 41 B: 119 K: 2

P A N T O N E 7 4 0 4 C

C : 51 R: 119 M: 41 G: 119 Y: 41 B: 119 K: 2

Marcas de Agua [Color] Fondo Carpeta [Color] Fondo [marca complementaria] P A N T O N E 7 5 4 1 C

C : 10 R: 227 M: 3 G: 227 Y: 2 B: 222 K: 2

P A N T O N E 3 0 0 5 C C : 100 R: 0

M: 28 G: 125 Y: 0 B: 204 K: 0

P A N T O N E 1 1 6 C C : 0 R: 247

M: 12 G: 209 Y: 100 B: 23 K: 0

Nota: El color para la tinta de impresión será el Negro PANTONE Hexachrome Black pero teniendo siempre presente utilizar un solo color para la impresión de cualquier impreso de uso interno.

Se determinan una serie de normas generales para la realización de los distintos modelos de papelería interna, así como esquemas y características de los más comunes que se pueden utilizar en los diferentes casos. Como en el apartado de Papelería de Uso Externo, se han estandarizado las medidas y los modelos, para que sirvan de base.

Se recomiendan pesos y calidades, tanto en papel como en cartulina, de forma orientativa. Si en algún caso no estuviesen disponibles, puede utilizarse algún otro tipo, siempre que sus características se asemejen a las indicadas.

Instancia Papel Offset 90 grs. Nota interna Papel Offset 90 grs.

Modelo General Papel Offset 90 grs. Carpetas dossier y archivo

Cartulina blanca de 240 grs.

Las diferentes muestras son ejemplos en los que se ofrece la disposición gráfica como orientación, tanto en su diagramación como en la colocación de los elementos gráficos corporativos (Símbolo y Logotipo). A continuación se puede ver un listado de páginas con diferentes impresos, así como sus planteamientos y normas.

Calidad y Gramaje del Papel


52


8.3.2. Modelos de papelería interna. Diseño Gráfico, Medidas y fuentes.

8.3.2.1. Instancia

Tamaño: DIN-A4

Dirección: Dutch801 Rm BT cp/14

Datos: Georgia Regular cp/12

Lugar y Fecha:: Dutch801 Rm BT cp/14

Alcaldía : Georgia Regular cp/14

Medidas en cm


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8.3.2.2. Modelo General

Tamaño: DIN-A4

Dirección: Dutch801 Rm BT cp/14

Impresión: tres tintas


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8.3.2.3. Nota interna

Tamaño: DIN-A4


Lugar y Fecha:: Dutch801 Rm BT cp/14

Medidas en cm


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8.3.2.4. Carpeta Dossier y Archivo

Tamaño: 220x320 mm


Color: Amarillo PANTONE 116 C

Medidas en cm


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S E Ñ A L É T I C A


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señalética Aspectos comunes

9. Señalética

9.1. Consideraciones Generales

Este sector constituye un campo en el que el impacto visual incide de manera preponderante.

La información aportada por el código de señales debe facilitar con rapidez y de forma casi instantánea, un conocimiento claro del mensaje que se intenta transmitir.

Esta información se facilita a través de un conjunto de señales -gráficas o tipográficas- a lo largo de un trayecto o en un lugar determinado. Los elementos utilizados contienen en sí mismos valores informativos, lo cual determina que puedan presentarse solos o formando conjunto con otros, para comunicar un mensaje más extenso.

Si la señal es confusa, contiene exceso de información o esta última tiene poco interés, el mensaje será desestimado. Por ello tanto los símbolos gráficos (dibujos, flechas, pictogramas, logotipos...) como las composiciones tipográficas deben utilizar fórmulas muy sintéticas y de rápida percepción.

Aquí se presentan, en páginas posteriores, los diferentes elementos, valores y proporciones que conforman el sistema de señalización y la normativa para su uso dentro de nuestra Comunidad. Son los que siguen:

- Flechas

- Pictogramas

- Tipografía

- Cromatismo

- Medidas y proporciones

Las señales, carteles o vallas pueden estar situados en vías de comunicación (caminos, carreteras, etc.) dentro de los pueblos y ciudades o en edificios, tanto en el exterior como en el interior de los locales. Tomando como base estas características de ubicación, se establecen tres apartados, con sus aspectos más notables:

- Señalización de edificios.

- Señalización Urbana (municipio y playas).


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9.2. Criterios de Legibilidad

Para que la señalética resulte efectiva necesitamos una correcta ubicación de las señales. La situación de cualquier soporte de señalización será tanto más acertada cuanto más ajustada se encuentre dentro del ángulo de visión humana, siendo una norma útil evitar una desviación superior al 10% de dicho ángulo.

Esta norma tiene que ver con la altura de colocación. Según la distancia a que haya de ser vista la señal varían las medidas y la altura a la que se sitúe, teniendo en cuenta que las proporciones del ángulo de visión se hacen más amplias a medida que aumenta la distancia entre la persona y la señal que se visiona.

Se ofrecen aquí algunos datos a considerar, relativos a las líneas de visión, tamaños y distancias:

Aplicado a letreros de pequeño tamaño y contemplados a distancias menores de 10 metros. Su colocación, respecto al suelo, será entre 1,5 y 2,5 metros.

Normalmente para distancias de separación entre el observador y la señal de 10 a 15 metros, el tamaño del letrero o cartel no puede ser menor de 1 x 1 metros.

Situados a altura superior al primer piso de un edificio. De gran tamaño, y a ser posible estarán iluminados.

Visión a corta distancia

Visión a media distancia

Visión a larga distancia


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9.3. Tipos de señalización

Las normas aquí expuestas para el área de señalética sientan la base sobre la que se desarrollan los diferentes casos que se presenten, debido a la imposibilidad de reseñar todos los casos que se puedan plantear.

Estas limitaciones pueden referirse al tipo de arquitectura de los edificios, un espacio limitado o características particulares y condicionarán la ejecución de los proyectos de señalización, habiendo de recurrir a proyectos profesionales que los desarrollen, pero siempre basándose en la normativa general que contiene el Manual de Identidad Corporativa.

Observando los diversos tipos de señales cabe establecer varios apartados, en dos grandes áreas:

- Señalización de edificios.

- Señalización Urbana (municipio y playas).

9.3.1. Señalización de Edificios

Las señales que contempla este apartado son aquellas que se sitúan en las entradas de edificios o centros pertenecientes a Isla Cristina, así como en sus patios, jardines o dependencias interiores, indicando zonas, departamentos o cualquier tipo de servicios administrativos, culturales, etc.

9.3.2. Señalización Urbana

Son señales situadas a la entrada o salida de los pueblos y ciudades, en sus calles y plazas, y se dividen en tres grupos:

Direccionales

Situadas a lo largo del recorrido que conduce hacia núcleos urbanos, lugares de interés turístico, parajes naturales, edificios o servicios, etc.

Informativas

Aquellas señales que contienen información sobre zonas, rutas turísticas, distancias kilométricas, etc., no siendo direccionales.

"In situ"

Son las ubicadas en el punto o zona de los que se ofrece información y en general indican el nombre del edificio, organismo o lugar al que se hace referencia. Este tipo de señalización urbana suele visualizarse con mayor detenimiento, por ello puede contener una información más extensa.


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9.4. Flechas

Las flechas son elementos determinantes en la composición de un cartel o una valla, pues nos muestran la dirección a seguir hacia el destino indicado. Son imprescindibles junto a la parte tipográfica o pictogramas en cualquier señal de tipo direccional.

Las flechas que se utilizarán en esta señalética tienen todos los ángulos exteriores de formas redondeadas, y el ángulo de la flecha con una magnitud de 90%.

Pueden presentarse en horizontal, vertical o en ángulo de 45°.

Mostrarán cuatro sentidos: derecha, izquierda, arriba y abajo.

Se situarán a un lateral del texto del que son indicativas, a la derecha o a la izquierda, pero siempre en el lado hacia el que señalan.

En carteles que presentan diversas direcciones, el conjunto se dividirá en dos bloques (uno arriba y otro abajo), situando en el primero todas las direcciones a la derecha y en el segundo las que indiquen lugares hacia la izquierda.

Las flechas verticales pueden situarse indistintamente en cualquiera de los laterales, pero si se trata de varias flechas iguales deben presentarse en bloque, en un mismo margen.

Los textos se situarán alineados, a derecha o izquierda, según sus flechas correspondientes.

En la página opuesta se muestran las ocho posibles posiciones de la flecha según su orientación, junto a un esquema para su realización, con las proporciones de tamaño y grosor correspondientes, y estableciendo la adecuada relación con una letra mayúscula de las utilizadas en los textos.


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9.4.1. Flechas (Modelos)


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9.5. Pictogramas

Elementos que aportan información sólo de forma gráfica. Son elementos sintéticos y expresivos que puedan ser comprendidos fácilmente por el público medio general.

El pictograma reemplaza totalmente a la expresión tipográfica, de tal manera que se presenta sin acompañamiento de texto.

Se recomienda que, siempre que no sea imprescindible, la parte tipográfica sea eliminada y los pictogramas se presenten sin explicaciones innecesarias.

El sistema de pictogramas que se propone en este Manual es el desarrollado para The United States Departament of Transportation.

9.5.1. Pictogramas (Modelos)


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9.6. Tipografías

Este caso se utilizarán las tipografías referenciadas anteriormente para símbolos y logotipos, y además la familia Ebrima y Calibri, para la realización de carteles, letreros y vallas.

Estas fuentes deberán ser aplicadas en los diversos casos que puedan presentarse, según se expone en los ejemplos que irán ofreciéndose en páginas posteriores.

9.6.1. Tipografía principal

A B C D E F G H I J K L M Ñ O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ¿ ¡ ( . , ; : ) ? ! Ebrima Normal


9.6.2. Tipografía complementaria

A B C D E F G H I J K L M Ñ O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ¿ ¡ ( . , ; : ) ? ! Calibri Normal

A B C D E F G H I J K L M Ñ O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ¿ ¡ ( . , ; : ) ? ! Calibri Cursiva

A B C D E F G H I J K L M Ñ O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ¿ ¡ ( . , ; : ) ? ! Calibri Bold


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9.7. Cromatismo

Los paneles para la realización de carteles, vallas, letreros, etc., pueden tener diferente tamaño y tipo de soporte según la necesidad de cada caso, pero los colores para la reproducción de sus distintos elementos serán los que se indican a continuación:

Franjas de Color Pictogramas (Opcional) Textos y Pictogramas [Color] P A N T O N E 3 0 0 5 C

C : 100 R: 0 M: 28 G: 125 Y: 0 B: 204 K: 0

P A N T O N E 1 1 6 C C : 0 R: 247

M: 12 G: 209 Y: 100 B: 23 K: 0

P A N T O N E 7 4 0 4 C

C : 51 R: 119 M: 41 G: 119 Y: 41 B: 119 K: 2

Las normas de uso para la aplicación de dichos colores se exponen en los modelos propuestos en los apartados siguientes.


65

SEÑALÉTICA Señalización de Edificios


66

señalética Señalización de Edificios

9.8. Señalización de Edificios

9.8.1. Generalidades

Dentro de la señalización de edificios podemos distinguir entre:

1.- Señales, vallas o carteles, para situar a la entrada o en la fachada de los edificios.

2.- Directorios, tanto en patios interiores como en vestíbulos de entrada o de planta.

3.- Señales direccionales, en patios y jardines, o en el interior de los propios edificios.

4.- Letreros “in situ”, en puertas de departamentos, servicios, etc., así como rótulos de mostrador o sobremesa.

5.- Señales de emergencia (salidas, extintores, cuadros contra incendios, alarmas, etc.).

Las normas que se exponen deben cumplirse lo más estrictamente posible, pero no puede olvidarse que se presentarán ocasiones en que será necesario interpretar esta normativa con flexibilidad, buscando la solución adecuada para cada caso.

9.8.2. Señales de Exterior

El tipo de señalización al que nos referimos en este apartado es aquel que contempla las Concejalías y sus departamentos, y concretamente nos referimos al grupo de señales que pueden situarse en la entrada o fachada de los edificios.

Podemos distinguir tres modelos de señales que se utilizarán según las necesidades:

A) Carteles o vallas, con fijación a postes, cuando existan espacios abiertos o jardines ante el edificio de que se trate.

B) Placas con fijación a fachada, cuando el edificio o local esté situado en la vía pública, y su distancia de visualización sea menor.

C) Placas de directorio para aquellos organismos que estén ubicados en edificios comunes.

D) Grandes rótulos luminosos para situar en marquesinas o sobre puertas de entrada.

Las normas para la realización y colocación de estas señales son las que siguen:

CARTELES O VALLAS:

Se utilizará Siempre que el edificio esté distante de los accesos peatonales y exista un espacio visual conveniente que proporcione la contemplación de la señal a la distancia apropiada.

Irán montadas sobre patas ancladas al suelo con una altura en la parte superior entre 135 y 150 cms y sus características son las que muestra la figura 1.


67

señalética Señalización de Edificios PLACAS DE FACHADA:

Para aquellos edificios que, no teniendo un espacio exterior en el que se pueda visualizar una valla a la distancia mínima necesaria requieren una señal que se contemple a una distancia menor.

Estas placas serán de un tamaño más reducido que las vallas; estarán adosadas a la pared y su parte inferior mantendrá una altura, como mínimo, de 150 cms con respecto al suelo. Las normas para su elaboración tienen

su representación gráfica en la figura 2.

PLACAS DE DIRECTORIO:

Serán utilizadas por aquellos departamentos que se encuentren ubicados en edificios compartidos por otras empresas u organismos.

El tamaño de las placas será el necesario en cada caso, ateniéndose al marcado en dichos directorios, pero las proporciones y el modelo de realización serán basados en el esquema de la figura 3.

ROTULOS O LUMINOSOS:

Son un tipo de señales que se sitúan sobre las puertas de entrada o la marquesina de la fachada. Tienen mayores dimensiones que las vallas o carteles y van iluminadas.

Teniendo en cuenta circunstancias de situación específicas –a la intemperie o resguardado– los materiales a utilizar para el soporte serán metálicos (opacos) o sintéticos (translúcidos).

Como consecuencia, los rótulos que se realicen sobre material opaco llevarán una iluminación de focos exteriores, y los de material translúcido poseerán dicha iluminación interiormente.

Las normas gráficas para la realización de estas señales son las que aporta la figura 4.


68


9.8.2.1. Señales Exteriores: Carteles o Vallas

Figura 1


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9.8.2.2. Señales Exteriores: Placas de Fachada y de Directorio


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9.8.2.3. Señales Exteriores: Rótulos o Luminosos

Figura 3


71


9.8.3. Directorios

Son señales que, en forma de cartel o valla, ofrecen información sobre diferentes secciones o departamentos y en una presentación única . Pueden estar situadas en el exterior o en el interior de los edificios.

El lugar de emplazamiento para los directorios debe ser estudiado y decidido teniendo en cuenta las características y trazados arquitectónicos de los edificios, y siempre por técnicos cualificados.

Las medidas son susceptibles de variación en función del lugar en que estén situados y de la distancia a que pueden visualizarse, pero las proporciones y colocación de sus elementos han de mantenerse de acuerdo con las normas.

DIRECTORIOS DE EXTERIOR:

Constituidos por paneles independientes para que puedan intercambiarse cuando sea necesario variar alguna de las denominaciones.

Pueden contener elementos tipográficos, pictogramas o ambos a la vez y presentarán si es necesario un plano simplificado de los lugares a que se refieren.

Estos directorios pueden asumir una función direccional, utilizando flechas (ver figura 2).

El orden de montaje para la confección de carteles o vallas será el siguiente:

En la parte superior, un panel con fondo azul (ver cromatismo) y la denominación de la Concejalía en letras blancas. Con fondo blanco, tantos paneles como denominaciones contenga el directorio. Los textos, pictogramas o flechas se reproducirán en color Negro.

Y por último, cerrando por la parte inferior, un panel con fondo azul en el que se presentarán símbolo y logotipo del Ayuntamiento.

DIRECTORIOS DE INTERIOR:

Situados en vestíbulos de entrada de los edificios, en vestíbulos de planta, en pasillos, cerca de los ascensores o en cualquier zona en que, por su ubicación, pueda ofrecer la información adecuada.

Se situarán entre 1.20 y 2.20 m. con respecto al suelo.

La distribución y presentación de sus elementos se ofrece en la figura 4.


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9.8.3.1. Directorios de Exterior


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9.8.3.2. Directorios de Interior


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9.8.4. Direccionales del interior

Pueden presentarse en carteles de tipo directorio (con varias denominaciones dentro del mismo cartel) o con una sola denominación.

Si las señales son de tipo directorio, seguir las normas de la figura 1.

Señales en recorrido, con una o varias denominaciones:

Situadas en lugares estratégicos que faciliten y den continuidad al recorrido. Generalmente serán necesarias varias para marcar el camino hacia el lugar indicado.

Su fijación podrá ser:

- En la pared - En banderola - Colgando del techo

Si van fijadas a la pared, su altura será no menor de 1,70 m. ni superior a 2 m., con respecto a la distancia del suelo (figura 2).

Si fuesen de banderola o colgadas del techo, se colocarán de forma que su límite inferior no baje de los 210 cms con respecto al suelo, por si es necesario pasar bajo ellas (figura 3).


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9.8.4.1. Direccionales del interior de Concejalías


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9.8.5. Señales de interior “in situ”

Incluyen todo tipo de rótulos o letreros que identifiquen un servicio, departamento, área, etc.

Situados en pared o banderola o junto a puertas, ventanillas, mesas, etc.

- En la pared Situados al lado de la apertura de la puerta, a 15 cm del marco y con su parte inferior a 150 cm del suelo (figura 1).

- En banderola Junto a las puertas –en el lado de su apertura– con una separación del marco de 15 cm y su parte inferior a 210 cm del suelo (figura 2).

- En ventanilla, mostradores y mesa Siempre que sea posible se colocarán en la parte alta, pegados sobre el cristal o cualquier otro material, o colgados del techo, pero manteniendo una altura aproximada de 210 cms con respecto al suelo. (figura 3)

Junto a los grupos ya expuestos existen otras señales que se sitúan en pasillos o dependencias de distinta índole, y que pueden ser rótulos, pictogramas o indicadores de otro tipo (para extintores, material contra incendios, salidas de emergencia, alarmas, aseos, etc.). Este tipo de señalización ya tiene un estilo de material específico, con pictogramas determinados, así como medidas, homologadas según Real Decreto 1403/1986, de 9 de mayo (B.O.E. nº 162 de 8 de julio de 1986).


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9.8.5.1. Modelos de señales de interior “in situ”


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9.8.6. Esquemas


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SEÑALÉTICA Señalización Urbana


80

señalética Señalización de Urbana

9.9. Señalización Urbana

9.9.1. Pictogramas

9.9.2. Direccionales


81

señalética Señalización de Urbana

9.9.3. Informativas

9.9.4. In situ


82

P U B L I C I D A D


83

PUBLICIDAD Publicidad Editorial y medios de comunicación (publicaciones, folletos, libros)


84

publicidad Publicidad Editorial y medios de comunicación (publicaciones, folletos, libros)

10. Publicidad

10.1. Medios de comunicación: publicidad en general


85

publicidad Publicidad Editorial y medios de comunicación (publicaciones, folletos, libros)

10.2. Medios de comunicación: Anuncios oficiales


86

PUBLICIDAD Artículos promocionales


87

publicidad Artículos promocionales

10.3. Material promocional

10.3.1. Mecheros

10.3.2. Chapas

Mecheros (colores y distribución vertical/horizontal)

Chapas (colores y fondo de bandera)


88

publicidad Medios de comunicación

10.3.3. Bolígrafos y lápices

10.3.4. Llaveros

Bolígrafo

Llaveros (forma de moneda y rectangular biselado)

Lápices de grafito


89


10.3.5. Paraguas

10.3.6. Abanicos

Paraguas (planta y alzado)

Abanicos de papel y textil


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10.3.7. Tazas

10.3.8. Bolsas

Bolsa Escudo Institucional y Escudo simplificado


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10.3.9. Camisetas promocionales

Camiseta Escudo Institucional y Escudo simplificado


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10.3.10. CDs Informativos y promocionales


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10.3.11. Alfombrilla para el ratón


94

PUBLICIDAD Vallas y carteles


95

publicidad Vallas y carteles

10.4. Modelos de vallas y carteles


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isla cristina - manual de identidad corporativa

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