ASOCIACIÓNESPAÑOLA DE FLORISTAS nº 151

ENERO ‘15

Pág. 7Congreso AEFI Málaga’15

Pág. 12Formación

Pág. 22Marketing

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EDITORIAL

DL: M-12960-1986

Editorial MIC agradece la participaciónde las entidades colaboradoras.

ASOCIACIÓN ESPAÑOLADE FLORISTASC/ Julián Camarillo 47LC 10828037 MadridTls_ 91 519 45 31 Fax_91 375 69 65aefi@aefi.eswww.aefi.es

Comité de Redacción de la Asociación Española de Floristas:Alejandro Lliso, Gabriel Ordóñez, Olga Zarzuela y Mónica Caño.

Órgano de Expresión de la Asociación Española de Floristas.

Los artículos, opiniones y escritos que aparecen firmados en la revista expresan ideas, juicios y opiniones personales de sus autores. Su publicación no entraña necesariamente para la revista ni para la entidad editora identificación con los mismos.

Editorial MIC no comparte necesariamente ni se hace responsable de las opiniones vertidas por los colaboradores.

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El nuevo año abrió sus puertas con el cielo un poco más despejado, dejando atrás esos nubarrones negros que nos han mantenido en una situación a ve-ces dramática e insostenible, y otras, salvable aunque con rachas de viento fuerte. Un símil meteorológico que describe la realidad a la que se enfrentan la mayoría de los sectores de la economía española.

Durante esta cruenta crisis, el sector de las flores ha sido duramente casti-gado. Sin embargo, los primeros rayos de sol se han hecho notar. La reforma fiscal que aprueba la vuelta al IVA reducido de flores y plantas es una gran noticia. Un poco de agua tras esta larga travesía en el desierto. Un logro del que han sido partícipes todos los asociados que, de manera incansable, han luchado para arreglar una situación desmedida, y que pone en evidencia el peso de AEFI como asociación que vela por nuestros intereses.

El marco del congreso de Málaga será un punto de encuentro para debatir estas y otras medidas que afectan al sector. Esta ciudad acogedora, de buen corazón y gente alegre, se prepara para recibir un congreso que marcará la próxima hoja de ruta.

También hay espacio en la revista para la formación, a la que siempre hay que recurrir cuando se habla de profesionalidad, y para las estrategias de marke-ting que tan necesarias resultan para convertir al sector en una maquinaria competitiva.

Las ferias internacionales y el entrañable apartado de Entre Amigos, donde conocemos un poco más de la vida cotidiana de nuestros compañeros, com-partirán estas páginas que esperamos sean de vuestro agrado.

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SUM

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IO 5 Carta del Presidente 6 Asamblea General Extraordinaria

7 CONGRESO AEFI MÁLAGA’15 8 Saluda del Alcalde de Málaga 8 Saluda del Presidente de la Diputación 9 Saluda de la Presidenta del Congreso AEFI Málaga’15 9 Comités 10 Programa de actos 10 Convocatoria de LXIV Asamblea General Ordinaria 11 Floristerías que celebran en 2015 su 25 aniversario en AEFI

12 FORMACIÓN 12 Curso de Técnica Específica de Arte Floral 13 Curso de tocados 15 Cursos 2015 subvencionados 16 Certificado de profesionalidad. Actividades de Floristería

17 ENTREVISTA Carlos Javier Sánchez, Defensor del Asociado

19 NOTICIAS 19 Nuevos Delegados Autonómicos 19 La reforma fiscal del Gobierno, aprueba la vuelta al IVA reducido de flores y plantas 19 Campaña de Santos 2014 19 Rentabilidad del Plan de Pensiones Florplant 20 Acuerdo de colaboración con Hammam Al Ándalus 20 I Edición de los Premios Cepyme 21 AEFI firma un acuerdo con TrocoBuy para conceder un crédito comercial de 20.000

euros a sus asociados 21 Elecciones a Presidente de CEOE

22 MARKETING 22 Nueva incorporación al Área de Marketing de AEFI 23 Concurso “Mi diseño floral” 24 Black Friday 25 Reto “Flores para el 2015” 26 Campaña de la Rosa 27 Composiciones florales promocionales

28 FERIAS 28 Intergift 28 Expohogar Otoño 29 43ª Edición de Iberflora 37 XXXI Edición Mercademostraciones

ARTÍCULO JURÍDICO 38 Reforma Fiscal 2015: ¿Cumple con las expectativas?

41 INTERNACIONAL 41 Congreso y Asamblea de Florint

46 PERFIL Asociada 1187 de “El Jardín”, Toledo

47 ENTRE AMIGOS 47 Entrevista a Soraya Rojo Iglesias 48 El Baile de las Flores 2014 49 José Manuel González Cuevas, premio Empresario Autónomo 2014 49 Fallecimientos 50 Nacimientos

CARTA DEL PRESIDENTE

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Inicio esta carta, hablando de la mejor noticia sectorial que podríamos haber tenido que es la bajada del IVA de flores y plantas de un 21 a un 10%. Se ha conseguido algo muy importante para el sector, que no lo han conseguido ningún otro de los sectores a los que les afectó el cambio de tipo impositivo en 2012. Ahora son muchos los que intentan colgarse medallas, pienso que no debería colgarse medallas nadie, sino sim-plemente reconocer los trabajos que se han realizado para que el Gobierno y los grupos políticos tuvieran un conocimiento exacto de la realidad y los efectos de la medida que se adoptó en su día.

Si el sector de mayoristas y exportadores de flor no hubiera tenido reuniones con el Ministerio de Agricul-tura, si el CHOC no hubiera conseguido que CIU sumara su Enmienda a otras tres que se presentaron, si nosotros no hubiéramos teniendo reuniones en el Ministerio de Hacienda y realizado el informe de datos que nos solicitaron y no hubiéramos tenido además reuniones con los grupos parlamentarios tanto del Congreso como del Senado, no creo que se hubiera conseguido nada, no es cuestión del trabajo de uno sino la suma del trabajo de todos y por supuesto con la premisa de llevar la realidad del sector como bandera.

La labor desarrollada y el resultado conseguido ponen de manifiesto la importancia del asociacionismo, de la unidad, de sumar esfuerzos. Por ello debemos considerar nuestra aportación a la Asociación, nuestras cuotas, como una inversión. Es precisamente en tiempos de dificultad, cuando algunos se plantean reducir en costes de Asociación, cuando más esencial es el tener una Asociación que pueda trabajar, represen-tar y defender nuestros intereses, una Asociación que de visibilidad a nuestras empresas, en medios de comunicación, en redes sociales, con campañas que puedan animar el consumo. Con nuestra Asociación tenemos un instrumento ideal para poder desarrollar acciones importantes como campañas para promo-ver el consumo con una pequeña aportación de cada uno o cualquier otra acción que deseemos realizar y que sería impensable para una floristería aisladamente.

En momentos en los que imperan los efectos de la globalización, es cada día más importante la unidad de nuestras pequeñas empresas para poder crecer y mantenernos en un mercado cada vez más competitivo, en el que cada día tenemos que agudizar más nuestras capacidades empresariales, adecuar nuestros márgenes, que resultan esenciales para el mantenimiento de las empresas y su competitividad. Tenemos que aprender de los fallos y aciertos de nuestros competidores y actualizar nuestra estrategia empresarial.

Los que hoy continuamos con nuestras empresas en funcionamiento, hemos afrontado las debilidades de nuestras empresas frente a la situación económica que ha tocado vivir. Se inicia un tiempo de recupera-ción, en el que tenemos que tener ilusión y entusiasmo. Respaldados con la bajada del IVA, empezamos un año de esperanza, la competencia es enorme, pero hemos de cubrir nuestras debilidades y apoyarnos en nuestras fortalezas. Con nuestra profesionalidad, nuestro conocimiento del sector y experiencia y al mis-mo tiempo innovando cada día, espero que para todos, este si sea, por fin, el año en el que experimentemos una verdadera recuperación económica.

Alejandro Lliso Martín Presidente de AEFI

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ASAMbLEA GENERAL ExTRAORDINARIA

El pasado 2 de octubre, la Asociación Española de Flo-ristas Interflora, celebró una Asamblea General Ex-traordinaria, en el marco de Iberflora (Feria Valencia), en la que se aprobó la propuesta de reforma de los Es-tatutos Sociales presentada por la Junta Directiva.

El objeto principal de la propuesta consistió en la mo-dificación de la denominación social, para la supresión de la palabra INTERFLORA, (artículos 1 a 8, 10, 11, 39, 43, 46 y disposiciones finales), con el fin que la Asociación, única patronal estatal de floristería, tenga una denomi-nación acorde con su representatividad y pueda acoger como asociados a los empresarios floristas, dejando de ser un requisito para ello el tener un vínculo comercial con Interflora.

En coherencia con el cambio de denominación, se han visto afectados los artículos 3, 7 y 9 en el sentido de eliminar de los objetivos de la Asociación, la promo-ción de la transmisión de encargos, promoviéndose y potenciándose en su lugar, el consumo y la venta de flores y plantas, ampliando así uno de los objetivos (ar-tículo 3) y además, la vinculación a Fleurop Interflora España S.A. deja de ser requisito para la adquisición o pérdida de la condición de asociado (artículos 7 y 9).

Por otra parte, con ocasión de la reforma estatutaria, se ha realizado una modificación relacionada con el Régimen Electoral, en el sentido de que la condición de cargo directivo pasa a ser personal e intransmisi-ble siempre que éste permanezca en el cargo y man-tenga su condición de asociado, entendiendo que el asociado elige a los miembros de la Junta Directiva en consideración a sus cualidades personales (artículos 23 y 31).

Finalmente, en el artículo 42 se ha incluido una cla-rificación añadiendo para Colaboradores Asociativos, Empresariales y Formativos la expresión “que cumplan los requisitos que se determinen en el Reglamento de Régimen Interior”, que en la redacción anterior se ha-bía incluido expresamente para los Simpatizantes al fi-nal del artículo cuando en realidad la idea era incluirla también para Colaboradores.

Esta reforma estatutaria, y por tanto, el cambio de denominación surte efecto desde la publicación en el bOE, que se produjo el día 1 de enero de 2015, de la au-torización de la modificación de los Estatutos Sociales por el Ministerio de Empleo y Seguridad Social.

Con la nueva denominación “ASOCIACIÓN ESPAÑOLA DE FLORISTAS” se seguirá utilizando el logotipo actual y la abreviatura AEFI.

A partir de este cambio esencial, se abre un gran hori-zonte para el crecimiento de la Asociación con nuevas posibilidades para aunar esfuerzos y sumar sinergias, de modo que se gane en representatividad y fuerza para acometer nuevas y mayores acciones.

Mesa de Junta Directiva y Dirección de AEFI

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CONGRESO

MÁLAGA 20|22 FEBRERO’15

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Tres milenios de historia han dado a Málaga su carácter cosmopolita, acogedor y apetecibleCiudad de museos, marítima, de edificios singulares y de iglesias, la capital malagueña siempre espera al viajero

MÁLAGA, PARAÍSO DE SOL Y FLORES

3.000 años de historia contemplan a Málaga, tiempo suficiente para imprimir a la ciudad su carácter cosmo-polita, acogedor y apetecible. Málaga son muchas ‘má-lagas’. La Málaga Antigua, la Musulmana, la Málaga de la Reconquista, la barroca, la de la Ilustración, la del siglo xIx, la Contemporánea…

Son muchos los atractivos de la capital malagueña. El palacio-fortaleza de la Alcazaba, de la época musulma-na, es paso obligado. Lo es, también, el Gibralfaro, del siglo xIV, la Catedral y su museo y el Teatro Romano.

Para los religiosos y los amantes del arte sacro, Má-laga está plagada de edificios: La Capilla del Agua, la basílica de Santa María de la Victoria, la Iglesia de San Felipe de Neri, la Iglesia de Santiago, la de los Santos Mártires… esperan al viajero.

Es Málaga cuidad de palacios. El del Marqués de Vi-lladeflores, de la Sonora, de la Aduana, de Miramar… acompañan a los edificios notables de la capital andalu-za como la antigua fábrica de tabaco, el teatro Cervan-tes, el hospital Noble o la Fundación Picasso en la casa natal del genio malagueño.

Málaga ya empieza a ser reconocida como la ciudad de los museos, con un total de 28, entre ellos el Museo Picasso, el Centro de Arte Contemporáneo, el Museo de Alborania-Aula del Mar o el Museo Automovilístico.

Pero, la capital malagueña es mucho más que sus edi-ficios. Es su gente, su mar, su estilo de vida, su sol, su alegría, su gastronomía, su espectacular carnaval y, como no, su impresionante Semana Santa, conocida y reconocida en todo el mundo.

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CONGRESO AEFI MÁLAGA'15

CONGRESO AEFI MÁLAGA'15

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CONGRESO AEFI MÁLAGA'15

El Premio Nobel Vicen-te Aleixandre denomi-nó a Málaga como la “Ciudad del Paraíso”. La Asociación Españo-la de Floristas ha ido más allá escogiendo su lema para el con-greso que celebrará este mes de febrero en nuestra ciudad: “Má-laga, paraíso de sol y flores”.

Es para nosotros una satisfacción recibir en este lugar del Mediterráneo a los floristas españoles y les damos la bienvenida a la que se está convirtiendo en “una de las ciudades del mundo con más centros de arte relevantes por habitan-te”, como probablemente hayan leído en alguna publi-cación. Por eso, quiero aprovechar la oportunidad para invitarles a visitar la Casa Natal de Picasso, el Centro de

Málaga acoge por pri-mera vez el prestigioso congreso de la Asocia-ción Española de Flo-ristas, todo un acon-tecimiento para poner en valor la figura de un profesional tan de-mandado en nuestra sociedad.

Para la Diputación de Málaga es un honor que este colectivo haya

elegido nuestra provincia para la celebración de este encuentro, que me consta que cuenta en su comité organizador con floristas de primera línea, que con mimo y creatividad desarrollan su labor alegrándo-nos y embelleciendo nuestra vida.

Málaga se convertirá en febrero de 2015 en el epi-centro de este arte, donde se debatirán cuestiones

e intercambiarán opiniones con el fin de mejorar el trabajo de los profesionales del sector.

Salvaguardar las tradiciones y potenciarlas es uno de los objetivos de la institución que represento, y por eso mostramos nuestro apoyo a este tipo de inicia-tivas.

Aprovecho para reconocer que ‘Málaga, un paraíso de sol y flores’ es el nombre más apropiado que este encuentro podría tener. Situados al sur de España, gozamos de más de 325 días de sol al año y un clima extraordinario. Además, estamos encantados de re-cibir a los floristas que vendrán de todos los puntos del país para disfrutar de nuestra tierra durante los tres días.

Os deseo mucho éxito en las jornadas. bienvenidos.

Elías BendodoPresidente de la Diputación de Málaga

Arte Contemporáneo (CAC), el Museo Carmen Thyssen, el Museo Picasso, el Museo del Vidrio y Artes Decora-tivas o el Museo Automovilístico, que representan lo más significativa de nuestra amplia oferta museística. Además, en breve esta oferta se verá ampliada con el Centre Pompidou Málaga y las Colecciones del Museo Ruso de San Petersburgo y el Museo de Málaga (bellas Artes y Arqueológico) en la Aduana. También espero que disfruten de la excelente variedad gastronómica de la ciudad. Y no quiero olvidar, y en este caso especial-mente, recomendarles un paseo por uno de los jardines botánicos más importantes de España, La Concepción.

Además, no quiero desaprovechar la oportunidad de animarles a que nos visiten nuevamente en cualquier ocasión, recordándoles que en Navidad, durante el Festival de Cine, Semana Santa o la Fe-ria de Agosto, Málaga se transforma y consigue ser aún más atractiva.

Francisco de la TorreAlcalde de Málaga

SALUDA DEL ALCALDE DE MÁLAGA

SALUDA DEL PRESIDENTE DE LA DIPUTACIÓN

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CONGRESO

MÁLAGA 20|22 FEBRERO’15

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Excma. Sra. Dª Susana Díaz Pacheco Presidenta Junta de Andalucía

Excmo. Sr. D. Francisco de la Torre Prados Alcalde Excmo. Ayuntamiento de Málaga

Excmo. Sr. D. Elías Bendodo Benasayag Presidente Excma. Diputación Provincial de Málaga

Ilma. Sra. Dª Ana Navarro Luna Tte. de Alcalde, Concejal del Área de Promoción Empresarial y Empleo

Excmo. Ayuntamiento de Málaga

Ilmo. Sr. D. Raúl Jiménez Jiménez Concejal de Medio Ambiente y Sostenibilidad Excmo. Ayuntamiento de Málaga

Alicia García Santos ABRIL FLORISTAS, Coín, Málaga, (asociado 7095) - Presidenta

Sandra Blanca Martín BLANCA FLORISTAS, Málaga, (asociado 3387) - Vicepresidenta

Susana González Rus FLORISTERÍA BENALFLOR, Benalmádena, Málaga, (asociado 2267) - Vocal

Virginia González FernándezVIRGINIA FLORISTA, Marbella, Málaga, (asociado 3229) - Vocal

COMITÉ DE COORDINACIÓNElvira Rosario Lage, Olga Zarzuela Garrido y personal de AEFI

Me complace dar la bienvenida a tantos compañeros de profe-sión, en mi tierra, Málaga.

Estamos trabajando para que este congreso AEFI Málaga’15, bajo el lema “Málaga, un pa-raíso de sol y flores” sea inol-vidable para todos vosotros.

Mi primer contacto con muchos de vosotros fue un congreso en Oviedo. Asistí al curso para

jóvenes floristas, pase unos días estupendos pudiendo compartir mis inquietudes profesionales con gente que hablaba mi mismo idioma, que me entendía a la perfec-ción porque sus problemas eran los míos y viceversa.

Ha llovido desde entonces, y aprovecho la ocasión que se me brinda de poder dirigirme a vosotros, para agra-decer a todos los compañeros y profesores que he ido conociendo en estos años, lo que me han aportado pro-fesionalmente, de todos he aprendido algo. GRACIAS.

Volviendo a la historia, al poco tiempo del congreso de Oviedo, asistí a un curso en Málaga también organizado por AEFI, en el conocí a beatriz Romero, estaba muy ilusionada con la idea de celebrar un congreso en Mála-ga, ha luchado varios años seguidos por traer el con-

greso a nuestra tierra y lo consiguió.

Y aquí estamos, muy ilusionadas esperando que disfru-téis tanto de él, como nosotras estamos haciéndolo con su organización.

Somos conscientes del momento por el que atravesa-mos, a todos nos supone un esfuerzo asistir a un con-greso, pero ya se escribe y se habla por ahí de brotes verdes, y nosotros de eso entendemos, de economía no, pero de brotes y de verdes sí. Esperamos que las activi-dades que hemos preparado el Comité Organizador con tanto cariño os resulten inolvidables.

Os recibiremos con una visita guiada por los lugares más emblemáticos de nuestra ciudad acabando con una copa en el Pimpi, una bodega con mucha solera y tradición, la inauguración oficial será en el Museo del Automóvil. Os deleitaremos la vista con la decoración floral de todo el congreso y con la demostración floral que estamos preparando, y hasta aquí puedo leer…

Todos los floristas de Málaga, mi tierra, un verdadero paraíso, os esperamos con las mejores de nuestras sonrisas y los brazos abiertos.

Un abrazo para todos. Alicia García Santos

Presidenta del Congreso

SALUDA DE LA PRESIDENTA DEL CONGRESO AEFI MÁLAGA’15

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CONGRESO AEFI MÁLAGA'15

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CONGRESO AEFI MÁLAGA'15

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PROGRAMA DE ACTOS“MÁLAGA, UN PARAÍSO DE SOL Y FLORES”

Del 20 al 22 de febrero de 2015

VIERNES 20 09.30 h. Excursión optativa por lugares de interés de la ciudad

14.00 h. Comida libre

20.30 h. Inauguración del Congreso y cóctel de bienvenida en el Museo Automovilístico

SÁBADO 2110.00 h. Asamblea General Ordinaria en el hotel sede Monte Málaga 10.00 h. en primera convocatoria - 10:30h (previsible) en segunda convocatoria

12.30 h. Ponencias

14.00 h. Comida en el hotel sede Monte Málaga

16.30 h. Demostración Floral a cargo de Carles Jubany Fontanillas

21.30 h. Cena de clausura en la Hacienda del Álamo

DOMINGO 2211:30 h. Misa y Ofrenda floral a la Patrona de la ciudad de Málaga, Virgen de la Victoria, en el Real Santuario

y basílica Menor Santa María de la Victoria

*Esta programación puede sufrir cambios por necesidades de organización

CONVOCATORIA DE LXIV ASAMBLEA GENERAL ORDINARIA

El Presidente de la Asociación Española de Floristas, según lo preceptuado en el artículo 16 de los estatutos, convoca a los/as Señores/as Asociados/as, a la LxIV Asamblea General Ordinaria que se celebrará el día 21 de febrero del año 2015, en el Monte Málaga, sito en Paseo Marítimo Antonio Machado, 10 (CP 29002) de la ciudad de Málaga, a las 10:00 h. en primera convocatoria, y a las 10:30 h. en segunda convocatoria, con el siguiente:

ORDEN DEL DÍA

1. Presentación y aprobación, en su caso, de la Memoria y de las Cuentas Anuales del ejercicio cerrado a 31 de diciembre de 2014.

2. Presentación y aprobación, si procede del Presupuesto de ingresos y gastos del año 2015.3. Ratificación de proyectos y presentación de propuestas de ciudades candidatas para la celebración de futuros

Congresos.4. Estudio de propuestas elevadas a la Asamblea, si las hubiera.

En Madrid, a 7 de Enero de 2015

D. Alejandro Lliso Martín Presidente

Nota.- Se hace constar que el asociado que lo desee, del 1 al 17 de febrero de 2015, ambos inclusive, podrá examinar en el domicilio social de la Asociación, previa solicitud escrita, las cuentas anuales y el Presupuesto de ingresos y gastos para el año 2015, y en su caso, podrá pedir por escrito la entrega o envío gratuito de los citados documentos, así como cualesquiera otros puntos comprendidos en el orden del día.

CONGRESO AEFI MÁLAGA'15

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CONGRESO AEFI MÁLAGA'15

CONGRESO

MÁLAGA 20|22 FEBRERO’15

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ASOCIADO FLORISTERÍA POBLACIÓN PROVINCIA

2329 AZAHAR benijofar Alicante

2330 YEDRA Candas Asturias

2335 ROCIO RUIZ, S.L. Zaragoza Zaragoza

2336 FLORES PRIMAVERA Villanueva de Alcardete Toledo

2342 EL NAVARIEGO Llanes Asturias

2346 ANA Villanueva del Arzobispo Jaén

2350 CONSUELO Graus Huesca

2354 L’ART Coslada Madrid

2360 EL CISNE Jaca Huesca

2361 NENUFAR, S.C. Maliaño-Muriedas Cantabria

2367 FLORISTERIA DEL CARMEN Estepa Navarra

2369 FLORISTERIA ARCOS La Guardia Pontevedra

2370 SARA Astillero Cantabria

2374 FLORISTERIA ISAbEL benicasim Castellón

2376 COMERCIAL TAMAYA, S.L. San Adrián Navarra

2379 MAR-FRAN Pozo Alcón Jaén

2380 MARUJA Calasparra Murcia

2381 FLORES LEYMAR S.L. Piedras blancas Asturias

2387 HORTIFLORA L’Escala Gerona

2388 FLORISTERIA MARY Porriño Pontevedra

2403 EL EDEN Segovia Segovia

2431 DOCRYS HOGAR Madrid Madrid

2451 CALADIUM Granada Granada

2460 CAMbRIA Madrid Madrid

2465 AZAHAR barbastro Huesca

2476 FLOR DE LYS Madrid Madrid

2478 VIVALDI FLORISTAS Palencia Palencia

2491 FLORES GENY Oviedo Asturias

2507 FLORES Y PLANTAS DECOR Estepona Málaga

2575 FLORYFAUNA Monforte de Lemos Lugo

2607 SURCOS Colindres Cantabria

2620 MIRAMAR SANTA CECILIA benidorm Alicante

2621 FLORSITERIA CLIO Talavera De La Reina Toledo

2665 MANUELA Gijón Asturias

2707 FLORISTERIA NUEVA VENECIA, S.L Madrid Madrid

2728 CUADRADO FLORES Y PLANTAS El Ejido Almería

2914 LA VIÑUELA Córdoba Córdoba

2927 VIVEROS LA ORQUIDEA Valladolid Valladolid

3041 ADIANTUM Madrid Madrid

3438 JAP San Fernando-Mas Palomas Las Palmas

FLORISTERÍAS QUE CELEBRAN EN 2015 SU 25 ANIVERSARIO EN AEFI

FORMACIÓN

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Durante 2014, AEFI ha desarrollado un amplio pro-grama formativo con interesantes cursos subvencio-nados.

• En el ámbito autonómico de la Comunidad de Ma-drid, se han desarrollado acciones formativas presenciales y en teleformación en el ámbito del Comercio, subvencionados por la Consejería de Em-pleo, Turismo y Cultura de la Comunidad de Madrid.

• En el ámbito estatal, subvencionado por el Ministe-rio de Empleo y Seguridad Social y Servicio Público de Empleo Estatal se han desarrollado dos impor-tantes planes formativos:

- El habitual plan estatal de formación con-tinua, dentro del plan estatal de la CEC

F130411AA, con acciones de arte floral pre-senciales y otras acciones en modalidad te-leformación.

- Por primera vez un Plan estatal para me-nores de 30 años de impartición de los Cer-tificados de Profesionalidad de Actividades Auxiliares de Floristería. Se han desarrolla-do en cinco provincias españolas, han sido una excelente oportunidad para alumnos, profesores (un buen número de ellos, aso-ciados de AEFI, con titulación de Técnico y Técnico Superior en Artes Plásticas y Di-seño) y para las empresas en las que los alumnos han desarrollado 80 de las 390 horas de la cualificación.

CURSO DE TÉCNICA ESPECÍFICA DE ARTE FLORALDesde el 13 de enero al 25 de mayo de 2014, se celebró el Curso de Técnica Específica de Arte Floral impartido por el profesor de la Escuela Española de Arte Floral David Córdoba Gallego en la sede de AEFI en Madrid.

Con la información de dicha acción formativa, se finaliza la pro-gramación de cursos realizados en el Plan Estatal de Forma-ción Continua del año 2014.

Alumnos con el profesor David

Córdoba

A lo largo de las tres intensas semanas de duración del curso de iniciación en la floristería, los alumnos adquirie-ron los conocimientos sobre elementos florales y no flora-les, color, proporciones y perfeccionamiento de la técnica, y la práctica necesarios en la elaboración de todas las tipologías de trabajos florales para un profesional florista.

Diferentes trabajos florales creados por los alumnos

FORMACIÓN

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CURSO DE TOCADOS

Los días 11 y 12 de noviembre de 2014 se celebró un cur-so de arte floral organizado e impartido por Mª Car-men Barreña Moreno en las instalaciones de la sede de AEFI en Madrid. A través de la acción formativa, los nueve alumnos asistentes aprendieron, dirigidos por Mª Carmen, a confeccionar diferentes modelos de comer-ciales tocados de fiesta y novia durante las dos jornadas.

Tras la culminación del curso, los alumnos manifes-taron sentirse muy satisfechos con el desarrollo de la misma y con ganas de realizar más.

Diferentes modelos confeccionados por los alumnos

FORMACIÓN

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Mª Carmen, cuyos inicios en la confección de tocados se basan en su pasión por dichos complementos, cuen-ta con extensa formación en la materia adquirida en escuelas de Londres, Sevilla y Valencia, y experiencia como profesora de arte floral. Según sus propias pala-bras: “Intento que los alumnos aprendan muchas de las técnicas con que se utilizan los diferentes materiales y puedan crear una variada colección de modelos de to-cados como bandas de charlestón. En estos cursos para los alumnos casi todo es nuevo, pero les resulta fácil porque están acostumbrados a usar diferentes materia-les y a trabajar con las manos y la imaginación”.

Tras el éxito del curso de arte floral y en base al interés de AEFI por favorecer la formación de sus asociados, Mª Carmen y la Asociación alcanzaron un acuerdo de cola-boración que determina la aplicación de un 10 % de des-cuento sobre el coste de todos los cursos impartidos por la profesora de arte floral a nivel nacional a los asociados, incluyendo empleados y parientes hasta segundo grado.

Para disfrutar de dicho descuento en el momento de la inscripción al curso, es necesaria la presentación del carné de asociado de AEFI.

La aplicación de la estrategia de diversificación comer-cial ofreciendo nuevos productos al mismo mercado

Alumnos con la profesora Mª Carmen Barreña

representa una forma de crecimiento del negocio de floristería y desarrollo de la faceta artística del florista generando sinergias al transferir conocimientos y capa-cidades de la actividad tradicional.

FORMACIÓN

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AEFI ha programado un nuevo calendario formativo que se desarrollará durante el primer cuatrimestre de 2015. En dicha planificación predomina el dise-ño de escaparates, una temática muy valorada por los profesionales floristas y de enorme interés para ayudar en la innovación y mejora de la imagen de los negocios.

Los cursos, incluidos en el Plan de Formación Es-tatal F140162AA de la Confederación Española de

Comercio (CEC) a la que AEFI pertenece y subven-cionados por el Servicio Público de Empleo Esta-tal y el Ministerio de Empleo y Seguridad Social, se impartirán de forma gratuita para los asisten-tes. Los interesados en inscribirse deben visitar el apartado Formación de la página web de AEFI www.aefi.es o solicitar el formulario correspon-diente en el teléfono de contacto de la sede de AEFI 91 519 45 31 o a través de correo electrónico a aso-ciación@aefi.es.

CURSOS 2015 SUBVENCIONADOS

FORMACIÓN

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CERTIFICADO DE PROFESIONALIDAD. ACTIVIDADES DE FLORISTERÍA

Atendiendo a la petición realizada desde AEFI a la xunta de Galicia avalada con los datos de numerosos asociados de dicha Comunidad Autónoma que vo-luntariamente se adhirieron a la misma, el día 2 de enero de 2015 se publicó en el Diario Oficial de Gali-cia la Orden de 16 de diciembre de 2014 con la convo-catoria del proceso de acreditación de competencias profesionales adquiridas a través de la experiencia laboral y formación no formal para la obtención del certificado de profesionalidad Actividades de Floris-tería (AGAJ0110).

Una excelente oportunidad para obtener el recono-cimiento oficial del profesional florista a los años de experiencia y formación en arte floral.

Se han convocado 20 plazas y el plazo de presenta-ción de solicitudes es desde el 8 enero al 6 febrero 2015, ambos incluidos.

AEFI ha informado a sus asociados desde que se tuvo conocimiento de esta convocatoria, antes de su publicación oficial y se ha asesorado sobre la trami-tación a seguir.

REQUISITOS:

- Poseer la nacionalidad española.

- Haber obtenido el certificado de registro de ciuda-danía comunitaria o la tarjeta de familiar de ciu-dadano o ciudadana de la Unión, ser titular de una autorización de residencia o de residencia y trabajo en España en vigor en los términos establecidos en la normativa española de extranjería e inmigra-ción.

- Tener 18 años cumplidos en el momento de reali-zar la inscripción cuando se trate de unidades de competencia correspondientes a cualificaciones de nivel I y 20 años para los niveles II y III.

- Tener experiencia laboral y/o formación relacio-nada con las competencias profesionales que se quieren acreditar:

En el caso de experiencia laboral:

Justificar, al menos 3 años con un mínimo de 2.000 horas trabajadas en total en los últimos 10 años transcurridos antes de la convocatoria. Para las unidades de competencia de nivel I, se requerirán 2 años de experiencia laboral con un mínimo de 1.200 horas trabajadas en total.

La justificación de la experiencia laboral requerirá los siguientes documentos:

a) Para los trabajadores asalariados:

- Certificación de la Tesorería General de la Seguri-dad Social indicando la empresa, la categoría labo-ral (grupo de cotización) y el período de contrata-ción (vida laboral).

- Contrato de trabajo o certificación de la empresa.

b) Para los trabajadores o autónomos por cuenta pro-pia:

- Certificación de la Tesorería General de la Segu-ridad.

- Descripción de las actividades realizadas y el inter-valo de tiempo en el que se llevó a cabo.

En el caso de formación:

Justificar al menos 300 horas en los últimos 10 años transcurridos antes de la convocatoria. Para las unidades de competencia de nivel I se requerirán al menos 200 horas. En los casos en los que los módu-los formativos asociados a la unidad de competencia que se pretende acreditar contemplen una duración inferior, se deberán acreditar las horas establecidas en dichos módulos.

Para las competencias profesionales adquiridas a través de vías no formales de formación, la justifica-ción de la formación se llevará a cabo mediante do-cumento que acredite que el candidato posee forma-ción relacionada con las unidades de competencia que se pretendan acreditar indicando el contenido y

Convocatoria del proceso de acreditación de competencias profesionales adquiridas a través de la experiencia laboral y formación no formal

FORMACIÓN

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las horas de formación, entidad que expide el certifi-cado y el título de la actividad formativa.

Por tanto, aunque tienen el inconveniente de la dis-tancia, en principio se pueden presentar solicitantes de otras CC.AA. siempre que reúnan los requisitos establecidos en el Artículo 6.

PRESENTACIÓN DE SOLICITUDES Y REGISTRO:

Las solicitudes deberán presentarse en soporte pa-pel en la Secretaría del Centro donde se desarrollará el procedimiento. La solicitud de participación en el proceso se hará utilizando la aplicación informática suministrada por la Consellería de Cultura, Educa-ción y Ordenación Universitaria en www.edu.xunta.es/acreditacion.

La solicitud a la administración autonómica compe-tente en cada Comunidad Autónoma, se ha realizado también en otras Comunidades Autónomas como Andalucía, Castilla y León, Madrid y Valencia, aun-que se sigue a la espera de la publicación de las correspondientes convocatorias para la acreditación

de la experiencia y la formación no formal, y se se-guirán formulando en otras Comunidades Autóno-mas en las que los floristas manifiesten su interés en el tema.

AEFI continuará apoyando y trabajando para el re-conocimiento de la formación, instando a la Admi-nistración la convocatoria de los correspondientes procedimientos de acreditación.

FORMACIÓN

ENTREVISTACARLOS JAVIER SÁNCHEZ SANTANA, DEFENSOR DEL ASOCIADO

CARLOS JAVIER SÁNCHEZ SANTANA, de “Floristería Lara” (La Laguna, Santa Cruz de Tenerife -asociado 1892), ha concedido a AEFI una entrevista tras su nombramiento como Defensor del Asociado por parte de la Junta Directiva en base a sus cualidades y a su conocimiento del objetivo y las funciones correspondientes a este cargo, que se creó durante su mandato como Directivo de la Asociación desde 2002 hasta 2014 (período durante el cual también fue Presidente entre los años 2007 y 2010).

¿Qué representó para usted su nombramiento como Defensor del Asociado?

“Después de desempeñar durante doce años distin-tos cargos de responsabilidad ejecutiva en la Aso-ciación, el ofrecimiento realizado por la Junta Di-

rectiva para desempeñar el cargo de Defensor del Asociado representó para mí una grata e inesperada sorpresa, además de la oportunidad de seguir cola-borando con la Asociación y con los asociados”.

¿Cómo definiría su línea de actuación en la gestión de los temas manifestados por los asociados?

“Las funciones y mecanismos de actuación del De-fensor del asociado están perfectamente tasados y desde el conocimiento interno que tengo del funcio-namiento de la Asociación todas las cuestiones que se plantean por parte de los asociados se intentan resolver y dar respuesta desde la Junta Directiva y desde la Dirección. En este sentido he de reconocer que no se ha puesto en mi conocimiento ninguna cuestión manifestada por los asociados, que rela-

ENTREVISTA

18to obtenido en la consecución de la reducción del IVA en nuestro sector. Sin entrar en falsos triunfalismos, debemos tener claro que sin una organización empre-sarial bien estructurada y bien orientada que estuviese defendiendo los intereses de las empresas de floriste-ría no sería descabellado pensar que nuestro sector, al carecer de la voz adecuada, pudiese quedarse silencia-do en sus justas reivindicaciones ante las administra-ciones y quedar a expensas de otros intereses distintos a los de los floristas.

Soy consciente que la Junta Directiva ha asumido la decisión de cambiar el curso de la historia para esta Asociación, siempre vinculada a Interflora. Se puede opinar si el momento y las formas son las adecuadas, y yo como asociado y como Defensor del Asociado me las cuestiono, pero entiendo que una vez dado el paso debemos tener amplitud de miras y entender que el éxito pasa por crecer como organización y entre to-dos fortalecer a esta Asociación Patronal, para que continúe siendo el referente empresarial del sector que ha sido en estos años. Para ello, los empresarios floristas debemos implicarnos en el día a día de la organización, debemos mantenernos unidos los que estamos ahora y debemos animar a otros compañe-ros a que se sumen a este nuevo proyecto. Por otro lado la Asociación debe responder a las necesidades de sus asociados, tanto desde el punto de vista social, como desde el aspecto comercial, creando herramien-tas y mecanismos que posibiliten que a las floristerías asociadas les lleguen clientes que puedan adquirir sus productos evitando intermediarios”.

cionada con las competencias de la Asociación, no haya sido atendida convenientemente”.

¿Qué temas recurrentes identifica entre los asociados?

“Al igual que ocurrió a mis antecesores en el cargo los temas que más comentan los asociados van relacio-nados con los aspectos del funcionamiento comercial de Interflora. Aspectos en los que este Órgano de la Asociación no tiene competencias más allá de atender respetuosamente a las opiniones y comentarios reali-zados por los asociados”.

¿Cómo valora al Defensor del Asociado y sus funciones correspondientes como un órgano importante en AEFI?

“Entiendo que el órgano del Defensor del Asociado debe actuar como un garante de los derechos de los asociados que consideren no atendidos sus plantea-mientos adecuadamente, por los órganos ejecutivos y directivos de la Asociación. En este sentido debe ser un órgano que aporte transparencia y confianza a los asociados. Aprovecho esta oportunidad para facilitar el número de teléfono (600484399) que la Asociación pone a disposición de los asociados para que puedan trasladarme aquellos asuntos que, relacionados con mis funciones, estimen conveniente, en la certeza que serán atendidos con la diligencia y respeto que el cargo que represento obliga”.

¿Qué mensaje trasladaría a los asociados como compañero de profesión y Defensor del Asociado?

“A los asociados y como compañero, les trasladaría la necesidad de apostar por una organización empresa-rial sólida, solvente y profesional que pueda abordar con garantías la solución de los problemas de nuestro colectivo. Un claro ejemplo de esta necesidad es el éxi-

A los asociados y como compañero, les trasladaría la necesidad de apostar por

una organización empresarial sólida, solvente y profesional que pueda

abordar con garantías la solución de los problemas de nuestro colectivo

NOTICIAS

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Ha sido la gran noticia para nuestro sector. Tras numero-sas reivindicaciones desde la reforma de septiembre de 2012, la reforma fiscal del Gobierno ha aprobado la vuelta al IVA reducido de flores y plantas.

Desde la subida del IVA para el sector pasando de un 8% a un 21% fueron muchas las gestiones, cartas y contac-tos que se dirigieron a los Ministros de Hacienda, Eco-nomía y Agricultura y a grupos parlamentarios de los principales partidos políticos. Asimismo, tras la petición del Director General de Tributos, se presentó un informe sobre la incidencia del IVA en el sector, para el que fue esencial la colaboración de los asociados.

Sin duda una feliz noticia con entrada en vigor desde el 1 de enero y que junto a la incipiente recuperación económica se espera que conviertan a 2015 en el año en el que el sector de flores y plantas también entre en el camino del crecimiento.

Desde AEFI, queremos felicitar y agradecer a los asocia-dos por este logro, porque sin duda en la decisión del Go-bierno ha influido la labor de lobby realizada y para ello es fundamental la existencia de la Asociación, en tanto que agrupación de floristas que pese a las dificultades, se han mantenido y se mantienen asociados, apostan-do por la importancia de la representatividad y la unidad para la defensa de sus intereses.

LA REFORMA FISCAL DEL GOBIERNO, APRUEBA LA VUELTA AL IVA REDUCIDO DE FLORES Y PLANTAS

CAMPAÑA DE SANTOS 2014En base a la labor de lobby que AEFI desarrolla reivin-dicando ante los políticos y las Administraciones Pú-blicas soluciones para los problemas que se detectan en el sector, como cada año, en vísperas de Todos los Santos, se emprendieron acciones con el fin de prote-ger la actividad de venta de flores en establecimientos especializados en floristería, cada vez más amenazada por competidores que, aunque ofrecen un producto de inferior precio y calidad, suponen un perjuicio en estos tiempos en los que tiene tanto peso el precio como ele-mento determinante en la compra.

En relación a la celebración de la Campaña de Santos 2014 del sector de flores y plantas, desde AEFI se envió una encuesta para conocer la valoración de sus asocia-dos sobre el desarrollo general de la misma.

A partir de las respuestas recibidas, se confeccionó un informe cuyas conclusiones presentan una realidad ca-racterizada por la tendencia estable respecto a la pasa-da edición de la Campaña de Santos correspondiente al año 2015, en especial, en determinadas variables ana-lizadas, como la evolución de las ventas, la represen-tatividad del Día de Todos los Santos en la facturación total anual (20%), los precios de venta al público, el gasto medio por cliente (39 euros), las tipologías de trabajos florales (centros) y flores (crisantemo, rosa, margarita, gladiolo y clavel) más demandadas, la proporción entre flor natural y artificial, el perfil de cliente (mujer entre 40 y 65 años) y el reclutamiento temporal de personal. Este informe se ha facilitado a todos los asociados que han colaborado en su elaboración y se ha puesto a dis-posición de todos los asociados para su conocimiento.

NUEVOS DELEGADOS AUTONÓMICOSLos Delegados Autonómicos de este mandato de la Junta Directiva, se designarán próximamente. El nombramiento se hará en función de la iniciativa de los candidatos y de los apoyos que reciban de los asociados de sus territorios. Para ello se ha abierto un plazo hasta el 30 de enero, a fin de que los asociados que deseen ser Delegados Autonó-

micos de su Comunidad, informen a sus compañe-ros y aporten sus apoyos. En función de los apoyos recibidos, la Junta Directiva designará a los De-legados Autonómicos y serán presentados a los asociados en la próxima Asamblea que se celebra-rá en Málaga durante el próximo congreso anual; Congreso AEFI Málaga´15.

RENTABILIDAD DEL PLAN DE PENSIONES FLORPLANTLa rentabilidad acumulada en el año 2014 por el Fondo de pensiones ha sido de +7,39%, con la situación exis-

tente de los tipos a un bajo interés, ésta ha sido sin duda una buena rentabilidad.

NOTICIAS

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ACUERDO DE COLABORACIÓN CON HAMMAM AL ÁNDALUS

Los prestigiosos baños árabes Hammam Al Ándalus y AEFI alcanzaron un acuerdo de colaboración en base al cual se aplica un interesante descuento sobre sus tarifas a los asociados.

Aunque dicho acuerdo de colaboración se extiende a todos los centros Hammam Al Ándalus presentes en España, se han establecido condiciones específicas para cada ciudad:

• Hammam Al Ándalus Córdoba: 20 % de descuento no acumulable a otras ofertas.

• Hammam Al Ándalus Granada y Málaga: 15 % de descuento no acumulable a otras ofertas.

• Hammam Al Ándalus Madrid: 15 % de descuento acu-mulable a otras ofertas (excepto las exclusivas online).

Para disfrutar del descuento (un acompañante in-cluido) es imprescindible identificarse como asocia-

do de la Asociación con la presentación del corres-pondiente carné.

Las reservas se pueden realizar a través de teléfono, co-rreo electrónico o directamente en la recepción de Ham-mam Al Ándalus, según la información de la que disponen los asociados, que les ha sido remitida por email en sep-tiembre y publicada en la parte privada de la página web.

Visitando uno de los centros Hammam Al Ándalus, los asociados de AEFI vivirán una estupenda experiencia para el bienestar del cuerpo y la mente.

I EDICIÓN DE LOS PREMIOS CEPYME El día 27 de noviembre de 2014, AEFI asistió, como parte de CEPYME, a la celebración de la I edición de los Premios CEPYME en el hotel Eurostars Madrid Tower de la capital, organizada bajo la Presidencia de Honor de los Reyes de España.

El periodista Carlos Herrera presentó el acto de entrega de los premios en el que participaron el Secretario de Estado de Economía y Apoyo a la Empresa, Iñigo Fer-nández de Mesa, y los Presidentes de CEPYME y CEAT, Antonio Garamendi y Pedro barato respectivamente.

También, acudieron al evento representantes de la Admi-nistración, de las organizaciones empresariales, miem-bros de CEPYME y empresarios como las cinco PYMES y un autónomo galardonados por su actividad en diferen-tes categorías entre las que destaca el premio PYME del Año adjudicado a Inoxpa:

- Pyme Innovadora: Tapizados Fama.

- Pyme Internacional: Saifor.

- Pyme Responsabilidad Social Empresarial: Idai Nature.

- Pyme Start Up: biofactoría Naturae et Salus.

- Empresario Autónomo del año: Jesús Calabuig López.

Con este acto se brindó un homenaje a todas las pe-queñas y medianas empresas, y empresarios autó-nomos de España.

Instalaciones de un centro Hammam Al Ándalus

Premiados y patrocinadores

NOTICIAS

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AEFI FIRMA UN ACUERDO CON TROCOBUY PARA CONCEDER UN CRÉDITO COMERCIAL DE 20.000€ A SUS ASOCIADOS

AEFI ha firmado un im-portante acuerdo con

Trocobuy, la plataforma líder europea en financiación no bancaria para empresas y profesionales, para con-ceder un crédito comercial a todos los asociados de AEFI.

En virtud de este convenio y a través de Cepyme, cada una de las empresas asociadas a AEFI, tiene a su disposición un crédito comercial de 20.000 euros, ya concedidos, en condiciones exclusivas: sin avales, sin intereses, sin gastos ni plazos de amortización, sin cuotas mensuales, sin límite en los plazos de devolu-ción, con disponibilidad inmediata para utilizarlo cuan-do quieran, una comisión máxima de servicio del 4,25% que solo se abona cuando se realiza una operación y, lo más importante, la devolución en especie, con sus propios productos y servicios, del crédito recibido. “El importe del crédito recibido no se devuelve con dinero, se devuelve con flores y plantas” apunta Mikel Egidazu, Director de Operaciones de Europa de Trocobuy.

Este acuerdo permitirá a los asociados de AEFI acceder a un tipo de financiación exclusiva a coste cero para sus negocios ya que Trocobuy es una plataforma que permi-te a las empresas conseguir financiación sin necesidad de recurrir a su tesorería. Accesibilidad, adaptabilidad, inteligencia y asequibilidad son los cuatro ejes del tipo de financiación para pymes negociado entre ambas en-tidades. Los asociados de AEFI consiguen otros produc-tos y/o servicios de valor que les ayuden a desarrollar sus negocios sin necesidad de gastar capital.

ELECCIONES A PRESIDENTE DE CEOEEl 17 de diciembre, se celebró en el Palacio Munici-pal de Congresos de Madrid, la Asamblea Electoral de CEOE (Confederación Española de Organizacio-nes Empresariales) en la que Joan Rosell fue reele-gido Presidente para los próximos cuatro años.

El margen de votos entre Joan Rosell y el otro can-didato presentado, Antonio Garamendi (Presidente de CEPYME), tan ajustado, sólo 33 votos (345 frente a 312 votos), representó la realidad bipartidista entre los empresarios españoles y el competitivo escenario del futuro de CEOE. Se abre por tanto un tiempo con nue-vas expectativas en las que muchos empresarios han

pedido cambios, más firmeza en la defensa de los inte-reses empresariales y más participación y representa-tivad de todos los empresarios con independencia de sus ta-maños y territorios.

A partir de este nuevo manda-to, AEFI también formará parte de la Junta Directiva de CEOE, (hasta ahora sólo tenía una vo-calía en la Asamblea General, ahora tendrá también un repre-sentante en la Junta Directiva).

Joan Rosell y Antonio Garamendi

Página web de TrocoBuy para asociados de AEFI

Trocobuy es una excelente alternativa a la falta de financiación. Nuestros asociados pueden entrar en Trocobuy y comprar servicios y/o productos que ne-cesiten, pagándolos con sus propios productos y/o servicios. Por tanto, no sólo obtienen financiación a coste cero, sino además un escaparate más con nue-vos clientes-empresas para sus floristerías.

Gracias a este convenio, las empresas tienen la opor-tunidad de dinamizar su negocio económica y comer-cialmente, optimizar su tesorería y generar un impacto económico muy importante en su cuenta de resultados.

Trocobuy trabaja ya en 33 sectores diferentes y ha realizado más de 75.000 operaciones, con un 93% de usuarios satisfechos y un 0% de impagados. Ade-más, ha sido galardonado con el Premio a la Mejor Innovación Financiera de Europa 2013 y ha recibido el Premio Diamante 2014 que otorga AERCE a la Mejor Iniciativa Financiera para Pymes.

Para acceder a las condiciones exclusivas de este cré-dito comercial y disponer de sus 20.000 euros los aso-ciados pueden entrar en www.trocobuy.com/aefi/alta.

MARKETING

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NUEVA INCORPORACIÓN AL ÁREA DE MARKETING DE AEFIforma gratuita espacio con contenidos de calidad en los mismos a través de entrevistas, reportajes o artículos.

En el entorno digital y del Social Media, se ha gestionado la página de Facebook de AEFI www.facebook.com/Aso-ciacionFloristas publicando contenido de calidad para los usuarios de forma periódica, estableciendo una relación estable y duradera con los mismos, y dirigiendo tráfico a la página web de la Asociación www.aefi.es, la cual se ha analizado aplicando determinadas medidas de mejora y estableciendo un plan de reestructuración para disponer de una página web más intuitiva para los visitantes.

En base a la decisión consensuada en la Asamblea Ge-neral Extraordinaria de AEFI celebrada en el marco de Iberflora en octubre de 2014 referente a la supresión del término Interflora de la denominación social, se está de-sarrollando una campaña de captación con acciones de marketing directo contactando con potenciales floriste-rías asociadas que se ajustan a los requisitos de afiliación establecidos.

También, se han celebrado cinco ediciones del concurso “Mi diseño floral” y el reto “Flores para el 2015”, cuyo ob-jetivo conjunto radica en fomentar la colaboración de los asociados en las iniciativas de la Asociación y las relacio-nes entre compañeros de profesión.

Dentro del campo de la investigación, se han realizado encuestas de satisfacción sobre AEFI y relativas al IVA y la Campaña de Santos 2014 para obtener información necesaria para la posterior confección de sus respectivos informes válidos para la toma de decisiones y presentar la realidad del sector de flores y plantas.

Además, se han desarrollado campañas promocionales como la celebración del black Friday el día 28 de noviem-bre de 2014 y la Campaña de la rosa con un período de lanzamiento desde el 21 de enero hasta el 15 de febrero de 2015 trasladando mensajes específicos al mercado.

En la actualidad, desde el área de marketing de AEFI, se diseñan proyectos futuros como la fundación de un blog especializado en temáticas vinculadas con la cultura flo-ral, la creación de perfiles en nuevas redes sociales o la reestructuración de la página web de la Asociación.

Generar valor para los asociados actuales y futuros, ges-tionar la reputación corporativa y la consecución de los hitos de la planificación de marketing con los recursos disponibles determinan el objetivo principal del área de marketing de AEFI.

Los floristas de AEFI, como gerentes de empresas que ofrecen calidad del producto y servicio profesional perso-nalizado por parte de su personal cualificado, conocen la importancia de identificar y satisfacer las necesidades de los consumidores en base al conocimiento de los mis-mos (orientación al cliente) obteniendo su fidelidad y una ventaja competitiva sostenible en el tiempo y defendible frente a los competidores, en definitiva, del marketing.

AEFI considera esencial la función de marketing, tanto offline como online, y sus diferentes actividades progra-madas en el correspondiente plan de marketing, siendo una de las áreas de la Asociación más potenciadas.

En el mes de julio de 2014, se incorporó a la plantilla de AEFI Mónica Caño, Licenciada en Administración y Direc-ción de Empresas y Máster Universitario en Marketing, con el cometido de intensificar, mejorar y desarrollar ini-ciativas en el área de marketing.

Potenciar la comunicación, una de las variables del Mar-keting Mix, con los stakeholders o grupos de interés in-ternos, como los asociados, y externos, como los medios de comunicación, con los que se relaciona AEFI ha repre-sentado uno de los principales objetivos.

La emisión de notas de prensa sobre los acontecimien-tos de actualidad en el sector de flores y plantas para los medios de comunicación ha sido una herramienta para intentar que AEFI y las floristerías asociadas obtengan de

MARKETING

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CONCURSO “MI DISEÑO FLORAL”El día 8 de septiembre de 2014 se estrenó el nuevo con-curso “Mi diseño floral” de AEFI.

“Mi diseño floral” consiste en un concurso promocio-nal desarrollado a través de la página de Facebook de AEFI, pensado para la participación de sus asociados con una antigüedad mínima de tres meses, de forma gratuita y con un procedimiento muy sencillo, y con un interesante premio para el ganador determinado por los usuarios de esta red social.

La dinámica del concurso permite fomentar las rela-ciones entre compañeros de profesión y se caracteriza por su adaptación a la estacionalidad del sector y su gran potencial publicitario para las floristerías de AEFI y la faceta artística de sus floristas.

Con una periodicidad mensual, se presenta una nueva edición de “Mi diseño floral” con una temática diferen-te (genérica o relacionada con el acontecimiento más representativo del mes correspondiente).

AEFI publica las fotografías en su página de Facebook para que los usuarios, los jueces del concurso, deter-minen a la ganadora con sus “me gusta”, comentarios y compartir ponderados con 1, 2 y 3 puntos respecti-vamente.

Los resultados se computan el primer día hábil del mes posterior ganando el concurso de cada mes la fotografía que obtenga mayor puntuación al final del mismo.

El premio consiste en la aparición de la fotografía y el nombre comercial de la floristería ganadora durante la totalidad del mes siguiente en un espacio destacado de la Home de la página web de AEFI.

En la primera edición de “Mi diseño floral” celebrada en septiembre, la temática fue la flor favorita del florista ti-tulando al concurso “La flor más especial de mi floriste-ría”. “Pinar Jardín” de Canta-lejo (Segovia) fue la primera ganadora del concurso al ob-tener la mayor puntuación la fotografía de su ramo de novia de orquídeas.

El título de la segunda edición de “Mi diseño floral”, “Los San-tos en mi floristería”, se inspiró en la temática del concurso de octubre. “Flores Sela” de León resultó ganadora con la foto-grafía de Víctor Martín, autor de la composición floral para el día de Todos los Santos.

La edición del concurso “Mi di-seño floral” correspondiente a

noviembre titulado “La ventana a mi jardín de la Navidad” re-presentó una oportunidad para presentar y compartir ideas en ornamentación navideña con los compañeros de profesión. Tras una ajustada competición entre los participantes, la fo-tografía del escaparate de la floristería con decoración na-videña de “Abril Floristas” de Coín (Málaga) obtuvo el mayor número de puntos.

La temática festiva continuó en la última edición del año 2014 del concurso “Mi diseño floral”, “Navidad entre flores”, siendo la ganadora “Trébol y Dasilva” de Cangas de Morrazo (Ponte-vedra) con la fotografía de Da-vid González Dasilva.

Todas las floristerías participantes en las anteriores ediciones de “Mi diseño floral” (Agapanthus, Carmen Gi-meno Arte Floral, Docrys Hogar, Flores Angelines, Floristería Aloe, Floristería Isabel, Floristería Ra-mos, Flors Iris, Ijar, La Flor de Cerezo, La Vereda, Quiosco Flores Aznar, Rosy Floristas) merecen el agradecimiento de AEFI por su colaboración pues, representan la esencia del concurso.

Cartel del concurso “Mi Diseño Floral”

“La Flor más especial de mi floristería” de Pinar Jardín

“Los Santos en mi floris-tería“ de Flores Sela

“La ventana a mi jardín de la Navidad“ de Abril Floritas

“Navidad entre flores” de Trébol y Dasilva

MARKETING

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El viernes 28 de noviembre de 2014 se celebró la tercera edición en España del black Friday o Viernes Negro, una tradición con origen en Estados Unidos consistente en la inauguración de la temporada de compras de Navidad estableciendo precios con interesantes descuentos en marcas representativas y que gracias a la globalización ha traspasado fronteras.

Los floristas españoles dieron la bienvenida a la Cam-paña de Navidad 2014 con gran ilusión y optimismo tras la reciente reforma fiscal del Gobierno que determinó la reducción del IVA aplicado al sector de flores y plantas del 21 % al 10 %. Para trasladar ese sentimiento a los clientes y como novedad, desde AEFI se impulsó la celebración del black Friday o Viernes Negro entre las floristerías asociadas de forma conjunta y a nivel nacional lanzando una oferta especial para el día 28 de noviembre.

En base a dicha tradición internacional, un conjunto de floristerías de AEFI decidieron adherirse a esta idea apli-cando un 10 % de descuento en todas las compras de flo-res y plantas (excepto transmisiones florales) de forma exclusiva durante ese día.

El objetivo de esta iniciativa radicaba en estimular la demanda, fomentar el consumo y potenciar la actividad comercial.

A continuación, se presenta el listado de las floristerías que confirmaron su participación en la iniciativa publica-do en los medios de comunicación propios de AEFI y en la nota de prensa correspondiente emitida desde la Asocia-ción para el conocimiento de los consumidores:

AEFI invitó a los consumidores a aprovechar esta opor-tunidad única en el año para realizar sus compras de decoración, regalo o navideñas en establecimientos de floristerías que les ofrecen siempre profesionalidad y garantía de calidad, y el día 28 de noviembre también precios especiales.

JARDI ESTEFANI C/ Pi, 4 - Játiva (Valencia) 98 228 72 63

CASTAÑER FLORISTAS C/ Jorge Juan, 102 - Madrid 91 431 69 04

IJAR Avenida Padre Isla, 132 – León 98 724 43 97

LA GARDENIA C/ Marqués de Urquijo, 19 – Madrid 91 542 78 06

MARIA CARMEN C/ Araciel, 1 – Alfaro (La Rioja) 94 118 31 02

FLORES Y PLANTAS ROYUELA C/ Irurzun, 17 – Peralta (Navarra) 94 875 02 99

ALLENDE Alameda Recalde, 29 – Bilbao (Vizcaya) 94 423 27 89

ALLENDE C/ Las Mercedes, 10 - Las Arenas (Vizcaya) 94 463 83 39

ROSY FLORISTAS C/ Guillermo de Osma, 3 – Madrid 91 474 61 22

LA CAMELIA Plaza España, 14 – Moraleja (Cáceres) 92 751 58 33

RAFAEL GARES FLORISTAS Avenida de la Constitución, 48 - Torrejón de Ardoz (Madrid) 91 675 27 76 / 74

PECCI DISEÑO FLORAL C/ Uruguay, 1 – Toledo 92 525 10 86

GERBER Avenida de América, 2 – Madrid 91 725 64 18

ABRIL FLORISTAS C/ José Domínguez Moreno, Local 1 – Coin (Málaga) 95 245 52 94

DOMINGO ARTE FLORAL Avenida de Europa, 13, Local 3 - Pozuelo de Alarcón (Madrid) 91 319 66 43

FLORISTERÍA REAL C/ Pascual Ribot, 22 - Palma de Mallorca (Baleares) 97 173 91 83

FELA HIJO FLORISTAS Avenida Aragón, 8 – Valencia 96 344 06 23

LA PONCELLA C/ Sant Jaume, 25 – Mollerusa (Lérida) 97 360 08 57

MILAGROS C/ Castellanos, 36 – Valdepeñas (Ciudad Real) 92 631 21 12

FLORISTERÍA ALOE C/ José Cubiles, 1 BJ – Sta. Cruz de Tenerife 92 220 06 52

CAMPO Y JARDÍN Avenida Puente de Hierro, 42 - Carrizo de la Ribera (León) 98 735 79 35

BELLIDO C/ Doctor Eduardo Arroyo, 6 – Jaén 95 323 80 17

MAURO CASTELLANO FLORISTAS C/ Joaquín Hoyos, 7 – Torrelavega (Cantabria) 94 280 46 88

Cartel del Black Friday

BLACK FRIDAY

MARKETING

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En AEFI se ha querido que la felicitación navideña corporativa de este año surgiera de la creación de sus asociados y, por supuesto, con gran protagonis-mo de las flores. Para ello, se lanzó el reto “Flores para el 2015” con el objetivo de que los asociados participaran enviando sus propuestas sobre la idea de creación del número 2015 tupido con flores.

Esta iniciativa fue comunicada a los asociados por email, estableciendo unos sencillos requisitos y un plazo de participación entre el 18 de noviembre y 2 de diciembre.

Se formó un jurado integrado por los ganadores de las ediciones de septiembre y octubre del concurso “Mi diseño floral” (“Pinar Jardín” y “Flores Sela”), el Presidente y un miembro de la Junta Directiva de AEFI para valorar las propuestas presentadas en base a los criterios idea, color y composición, sien-do la propuesta que obtuviera mayor puntuación por parte del mismo, la primera finalista y vencedora del reto.

No obstante, no fue necesaria la intervención del jurado para determinar al finalista del reto el día 9 de diciembre pues, al no disponer de más candida-tos, dicha condición se asignó de forma automática y merecida a la floristería “Abril Floristas” de Coín (Málaga) regentada por Alicia García Santos, cuyo premio correspondiente se ha materializado en 1 / 2 página horizontal a color de publicidad en el pre-sente número de la revista AEFI, un banner en la página web de la Asociación durante la totalidad del primer trimestre del año 2015 y una invitación a la cena de clausura del Congreso AEFI Málaga’15 que se celebrará en dicha ciudad del 20 al 22 de febrero de 2015.

Además, su nombre comercial ha formado parte de la tarjeta de felicitación de Navidad 2014 – 2015 de AEFI que se ha enviado a asociados, empresas y entidades, y se ha difundido en los medios de comu-nicación propios.

La composición floral se ha inspirado en las cua-tro grandes campañas que se celebran en el sector de flores y plantas, San Valentín, bodas, Santos y Navidad, representadas cada una de las mismas por los números 2, 0, 1 y 5 respectivamente. A con-tinuación, Alicia presenta una breve definición de su obra floral:

“Para el número dos nos decantamos por el rojo porque es el color más característico de la campaña de San Valentín. Forramos la base de esponja con una cobertura de pétalos de rosas freedon pincha-dos y pegados. Después, creamos grupos de rosa grand prix que conectamos entre sí con lilygrass”.

“Para el número cero nos decidimos por el blanco porque es el color en el que trabajamos la mayoría de las bodas de toda la campaña. Un color muy de novia, como se suele decir. En este caso, hicimos la base con una cobertura de paniculata, toda pin-chada, y la velamos con unas callas crystal blush, dispuestas envolviendo al cero”.

“El número uno vuelve a ser blanco. Lo trabajamos de la misma forma que una corona: cobertura de verdes, helecho, y flores típicas durante la Campaña de Santos, crhysantemun y claveles. Le decoramos con la cinta dedicada a las coronas”.

“En el número cinco elegimos el color rojo pues, no concibo la Navidad sin este color. Hicimos la cober-tura de base con abies y usamos flores de poins-setias, la flor estrella de la Campaña de Navidad. Incorporamos canela, piñas y bolas doradas en dis-tintos tamaños para darle un toque festivo”.

Tarjeta de felicitación de Navidaad 2014-2015 de AEFI

RETO “FLORES PARA EL 2015”

MARKETING

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AEFI ha lanzado la “Campaña de la Rosa” con el lema “El poder de la Reina de las flores”, una acción promocional de la rosa roja inspirada en las confe-rencias celebradas en el Congreso de Florint, desa-rrollada desde la Asociación dada su importancia comercial para los floristas profesionales y dirigida a los clientes con la colaboración de los asociados.

El objetivo de la “Campaña de la Rosa” radica en fo-mentar el consumo de la rosa roja en sus diferentes variedades en establecimientos especializados en floristería durante la totalidad del año compitiendo con los productos sustitutivos (por ejemplo, bombo-nes, vinos o perfumes), la estacionalidad y limitada cultura floral que caracterizan la realidad del sector español de flores y plantas. En base a los factores an-teriores, es necesario educar al cliente para el con-sumo de la rosa roja más allá del regalo en fechas especiales como San Valentín o el Día de la Madre.

El período de lanzamiento de la “Campaña de la Rosa” se ha establecido entre el 21 de enero y el 15 de febrero

de 2015, en coincidencia con la celebración de San Va-lentin para potenciar la notoriedad de la misma y con continuidad tras dicha fecha.

El pack del material de la “Campaña de la Rosa” se integra de una carta de presentación de la misma, un cartel para su instalación en las zonas calientes del establecimiento (por ejemplo, en caja) de forma atem-poral y ejemplares de folletos informativos sobre los cuidados específicos y básicos que la rosa necesita como obsequio del florista para los clientes con sus compras de rosas rojas. Dicho material se ha envia-do desde AEFI a las floristerías asociadas por correo postal con la circular de enero para que dispongan del mismo el día de la inauguración de la Campaña.

Con anterioridad, desde AEFI se ha comunicado el es-treno de la Campaña con la publicación de una noticia y la dedicación de un espacio destacado de la Home en su página web, el envío de un correo electrónico a sus asociados y la publicación de un post en su página de Facebook.

La efectividad de la “Campaña de la Rosa” a medio – largo plazo dependerá de disponer de conocimiento del cliente (por ejemplo, identificar sus necesidades y expectativas), la idoneidad del producto (por ejemplo, calidad, ubicación, presentación), practicar cross – se-lling o venta cruzada con productos complementarios (por ejemplo, tarjetas) y aplicar otras actividades de marketing adicionales.

CAMPAÑA DE LA ROSA

Cartel de la “Campaña de la Rosa”

Folleto informativo de la “Campaña de la Rosa”

MARKETING

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La Junta Directiva de AEFI ha promovido el desarro-llo de un interesante proyecto cuyo objetivo se define como intentar influir en la cultura floral española e identificar a la Asociación como un referente en ten-dencias florales.

En el marco de Ia celebración de la 43ª edición de Iber-flora en Valencia, un grupo de trabajo formado por flo-ristas asociados: asociado 1586 de “Castilla Floristería” (burgos), asociado 1939 de “Adrimar” de Torrente (Va-lencia), asociado 2304 de “May” de Oviedo (Asturias), asociado 3102 de “Flores Ros Mari” de Sahagún (León) y asociado 7147 de “Las Camelias” de Daimiel (Ciudad Real) y miembros de la Junta Directiva asistieron con-vocados por AEFI para colaborar en dicha iniciativa.

Durante la jornada, las composiciones florales corres-pondientes a las temáticas otoño, Santos, invierno, Pas-cua, Navidad, novias (otoño / invierno, primavera y vera-no), San Valentín, primavera, Sant Jordi, Día de la Madre y verano se elaboraron con el material facilitado por AEFI en las instalaciones de Verdnatura y se fotografia-ron en ambientes específicos en la Masia La Mozaira.

La fecha establecida para el estreno del proyecto es febrero de 2015, coincidente con San Valentín, una campaña potente en el sector de flores y plantas, con un carácter positivo y que goza de gran popularidad entre los clientes. Para dicha temática se creó un centro decorativo de rosas rojas, máximo exponen-te de los sentimientos asociados a San Valentín, el amor y la pasión. La composición floral, en agrupa-mientos casi en formación, se realizó en una copa esbelta para proporcionar la espectacularidad que requiere esta flor. Con una cobertura de base bas-tante importante obtenida con la hoja de filodendro (philodendron), se incorporaron bolas de mimbre y ramas de mitsumata blancas dando soltura al im-pacto visual de la rosa roja. Además, se integró como complemento de la composición floral ammi majus en armonía con el color blanco del recipiente, la mit-sumata, y las bolas de mimbre. Finalmente, la caída se relaciona con la falsa pimienta (schinus molle).

Desde AEFI se emitirá, de la misma forma que con San Valentín, una nota de prensa donde se presen-tará cada composición floral para determinados medios de comunicación, en especial, publicaciones especializadas en decoración y moda.

De forma anual, en base a la satisfacción de las expecta-tivas, AEFI organizará una sesión de trabajo con floristas asociados con disposición a participar en el proyecto.

COMPOSICIONES FLORALES PROMOCIONALES

Propuesta de AEFI para San Valentin

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La 67ª edición de Intergift, Salón Internacional del Regalo y Decoración, se celebró del 10 al 14 de septiembre de 2014 en Ifema (Feria de Madrid), en coincidencia con bisutex (Salón Internacional de la bisutería y Complementos) y MadridJoya (Salón In-ternacional de la Joyería y Relojería Urbanas y de Tendencia).

El precio de la entrada ascendía a 24 € y 30 € (de-pendiendo del día de asistencia), pero gracias al

acuerdo de colaboración con Intergift, los asociados de AEFI pudieron acceder de forma gratuita a la fe-ria profesional previo registro online.

Los casi 43.000 visitantes obtuvieron una visión glo-bal de la oferta comercial especializada existente en el mercado, conocieron las tendencias y noveda-des nacionales e internacionales, dispusieron de la oportunidad de establecer relaciones comerciales y acuerdos de colaboración, y pudieron asistir a las diferentes actividades como talleres o demostracio-nes organizadas durante las cinco jornadas.

En base a su periodicidad bianual, la convocatoria de inverno de Intergift se ha anticipado un mes res-pecto a años anteriores atendiendo la solicitud de las empresas expositoras siendo la fecha actual del 14 al 18 de enero de 2015 y, como cada edición, AEFI invita a sus asociados a acudir a la misma.

Expohogar Otoño’14, Salón Internacional del Regalo y Artículos para el Hogar, se celebró con la parti-cipación de 150 expositores representantes de los sectores de regalo, interiorismo y decoración, arte-sanía, papelería, complementos y bisutería, textil y hogar, marroquinería y viaje, mesa y cocina, deco-ración floral, terraza y jardín, e iluminación del 26 al 29 de septiembre de 2014 en el recinto Montjuïc de barcelona.

El precio de la entrada ascendía a 12 € (venta on-line) y 24 € (venta in situ), pero en base al acuerdo de colaboración en vigor entre Expohogar y AEFI, los asociados interesados asistieron de forma gratuita previo registro online.

Los visitantes a dicha feria, 9.300 profesionales apro-ximadamente, conocieron las últimas tendencias y el avance de la Campaña de Navidad 2014, acudieron a diversas actividades como demostraciones de arte floral y talleres, y tuvieron la oportunidad de estable-cer contactos comerciales.

Como cada temporada, AEFI invitará a sus asociados a la 52ª edición de Expohogar Primavera’15 del 31 de enero al 3 de febrero de 2015.

FERIAS

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43ª EDICIÓN DE IBERFLORA

La 43ª edición de Iberflora, feria internacional de planta y flor, jardinería, tecnología y bricojardín, se celebró de forma satisfactoria del 1 al 3 de octubre de 2014 en Feria Valencia.

Iberflora representa una importante cita para los profesionales del sector donde establecer relaciones comerciales y de colaboración, desarrollar activida-des de comunicación, compartir conocimientos y ex-poner artículos.

En horario ininterrumpido de 9.00 a 19.00 horas los días miércoles y jueves, y de 9.00 a 18.00 horas el vier-nes, los visitantes asistieron a la feria atraídos por la programación de interesantes actividades como de-mostraciones, talleres o ponencias, y la amplia oferta de productos y servicios de los numerosos exposito-res. Entre los mismos, como cada año, la presencia de AEFI, que además celebró en el marco de Iberflora una Asamblea General Extraordinaria, con un stand propio en el espacio Ronda de Floristas.

Stand de la Escuela Andaluza de Arte Floral Stand de la Escola d’Art Floral de Catalunya

Stand de la Escuela Española de Arte Floral

Parte de la Junta Directiva y la Dirección de AEFI

Stand de AEFI

Stand de JBB Formación

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Stand de Smilax Taller de Florística

Stand de Deflorarts Trabajos del stand de Deflorarts Stand de Alnorte Academia Floral

Trabajos del stand de Smilax Taller de Florística

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Demostración de Smilax Taller de Florística Demostración de JBB FormaciónDemostración de la Escola d’Art Floral de Catalunya

Trabajos de la demostración de JBB Formación

Trabajos del taller de la Escuela Andaluza de Arte Floral

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Demostración de Deflorarts Taller de Deflorarts

Demostración de la Escuela Española de Arte Floral

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Para la clausura de la feria, se organizó el desfile de moda de Maya Hansen con la colaboración de escuelas y cen-tros de formación de arte floral de España en la Pasarela Iberflora. Con una decoración floral especial, en el esce-nario se fusionaron los diseños de la colección primave-ra – verano 2015 “birth” inspirada en la maternidad de la diseñadora madrileña con elaboradas creaciones florales de orquídeas como complementos de los mismos, por ejemplo, brazaletes en tonalidades rosa y negro (Smilax Taller de Florística), la cola de uno de los vestidos de novia (Escuela Valenciana de Arte Floral), las hombreras de un mono con estampado toile de jouy con versiones de ilus-traciones de William Hunter en azul tinta (Escuela Espa-ñola de Arte Floral) o la decoración floral del clásico cor-sé de la firma con el mismo print que la prenda anterior (Escuela Andaluza de Arte Floral), una capa de estructura en color blanco (Escola d´Art Floral de Catalunya) y otro vestido de novia (Alnorte Academia Floral).

En definitiva, tras tres intensas jornadas, un fin de feria espectacular que los protagonistas del mismo comentan en la entrevista que los floristas representantes de Alnor-te Academia Floral, Escuela Andaluza de Arte Floral, Es-cola d´Art Floral de Catalunya, Escuela Española de Arte Floral, Escuela Valenciana de Arte Floral y Smilax Taller de Florística, y Maya Hansen concedieron a AEFI.

ENTREVISTAS CON LAS ESCUELAS DE ARTE FLORAL

¿Cómo cree que la celebración del desfile floral donde se fusionaron el mundo de la moda y el mundo del arte floral influye en el sector español de flores y plantas?

Juan Ramón Suárez Chamorro, Alnorte Academia Flo-ral: “Creo que fue una buena propuesta ya que, de alguna manera los medios de comunicación se hicieron eco del evento y, aunque la estrella eran las modelos y los look que desfilaron, también tuvieron su espacio nuestras queridas flores. La repercusión que este evento va a tener a nivel de ventas en nuestras tiendas no sé cómo calcu-larla, pero lo que sí está claro es que no se verá de forma inmediata. Haciendo manifestaciones de este tipo varias veces al año, no sólo con moda sino con más alternativas, estoy seguro que poco a poco iremos dando a conocer nuestro arte floral. No obstante, si no nos unimos y va-mos todos en la misma dirección, no creo que lleguemos a ningún sitio”.

Fátima Rodríguez del Río, Escuela Andaluza de Arte Floral: “Creemos firmemente desde hace algunos años que se ha acabado el momento de crear para nosotros, todos nosotros debemos crear para el público en general. Que la gente piense, conozca y sienta nuestra profesión. Que experimente sobre las emociones que se sienten cuando se regalan flores. Cuando te cuesta expresar algo con palabras, deben ser las flores las que hablen por ti.

Por supuesto que este desfile no cumple todas nuestras metas, pero sí ha sido una acción publicitaria de gran va-lor profesional, tanto por parte de Maya Hansen como de todas las escuelas”.

Jordi Abelló, Escola d´Art Floral de Catalunya: “No in-fluye a nivel de comercio. Hubiera podido ser beneficioso si se hubiera hecho paralelamente pasarela moda y pa-sarela floral, unidas por la belleza efímera”.

David Córdoba Gallego, Escuela Española de Arte Floral: “No creo que con esta sola acción se influya mucho en la venta directa para beneficiar el sector español de flores y plantas, pero sí creo que es, o debería ser, una más de las muchas acciones que deberíamos llevar a cabo para dar a conocer la profesionalidad de este sector y, en este caso en concreto, ir de la mano de una conocida modista puede ayudar a cambiar el concepto general que hay de esta profesión y con ello ayudar al arte floral”.

María Jesús Miranda, Smilax Taller de Florística: “La in-tención fue que el resultado fuera bueno”.

¿Podría, por favor, comentar de forma específica su creación floral?

Juan Ramón Suárez Chamorro, Alnorte Academia Flo-ral: “Mi creación era una composición floral en forma de gota que iba cosida al vestido dentro de una bolsa mar-supial.

La composición fue diseñada por mí y confeccionada con la ayuda de Soraya Rojo. Estaba realizada sobre una estructura de alambres decorativos que formaban una gran lágrima. La técnica utilizada era la de enco-lado y atado, y las flores utilizadas eran phalaenopsis, ornithogalum arabigum, dendobrium, agapanthus azul y medeola.

Creación floral de Alnorte Academia Floral

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El tiempo de creación no fue muy elevado ya que, era una composición de fácil realización, en poco menos de tres horas estaba todo finalizado”.

Fátima Rodríguez del Río, Escuela Andaluza de Arte Floral: “Nuestra aportación al desfile de Maya Hansen fue un gigantesco “corsage” que rodeaba desde el hom-bro izquierdo hasta la cadera derecha del corpiño de nuestra oriental modelo. Esta joya floral muy antigua y apreciada en la cultura inglesa y americana es una buena alternativa para el público en general, por supuesto lle-vada a formatos más pequeños, para muchas ocasiones como adorno y punto de efecto para una ocasión especial o para una prenda especial del vestidor.

Tuvimos previamente conversaciones, email y la reali-zación de propuestas donde hicimos fotos de ensayos y pruebas con las pinturas y las flores. En un principio no queríamos pintar las phalenopsis con spray azul, nos impresionaban, parecían de plástico, perdían toda la be-lleza. La verdad que no sabíamos cómo solucionar esta cuestión. Vimos varios desfiles de Maya Hansen y, entre nuestras conversaciones y su filosofía, creo que merecía que hiciéramos un esfuerzo de adaptación.

Hoy estamos muy contentos por esta revelación. Hicimos de nuestras flores una propuesta artística donde respetá-bamos la esencia de la flor añadiéndole un carácter artís-tico mediante manchas de tinta azul basadas en la gráfica japonesa. Realmente, fue interesante y divertido”.

Jordi Abelló, Escola d´Art Floral de Catalunya: “A partir de un diseño de capa de Maya Hansen, construí unas texturas con material verde y fui introduciendo las phalaenopsis blancas con técnica de piercing y encolado, inspirado en una malla de chantilly”.

Creación floral de la Escola d´Art Floral de CatalunyaCreación floral de la Escuela Andaluza de Arte Floral

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¿Cuál es su valoración de la experiencia?

Juan Ramón Suárez Chamorro, Alnorte Academia Flo-ral: “Para mí fue una buena experiencia, aunque pienso que los floristas tuvimos poca repercusión. Espero que se tome nota de esto y se corrijan los actos que a nuestro sector no le fueron del todo favorables”.

Fátima Rodríguez del Río, Escuela Andaluza de Arte Flo-ral: “Muy positiva. Son momentos difíciles, todos debemos de estar a una por levantar este sector y creo que Iberflora está interesada sinceramente en ello. Tenemos un espa-cio en el sector verde y debemos ocuparlo tan dignamente como se ha ocupado este año. La experiencia nos ayudará a mejorar Iberflora 2015 que ya ha comenzado ¡a por ella!”.

Jordi Abelló, Escola d´Art Floral de Catalunya: “Intere-sante. Destacaría la unión de las escuelas, que hablamos el mismo idioma floral”.

David Córdoba Gallego, Escuela Española de Arte Floral: “Como experiencia profesional, para ser sinceros, disfruté muchísimo. Además de trabajar con una profesional con las cosas muy claras como Maya Hansen, sobre todo es muy gratificante compartir con mi equipo experiencias nuevas. Espero que sea un pequeño paso para que este sector esté más presente en la cabeza de otros, incluyen-do el de la moda”.

María Jesús Miranda, Smilax Taller de Florística: “La creatividad que se nos permitió expresar la defino como nula. Además, me pareció escasa la presencia de flor, apenas un 10 % aproximadamente, en el pase de modelos. Lo que más valoro de esta experiencia es la complicidad, el buen ambiente, las conversaciones, las risas… entre los compañeros de profesión”.

Creación floral de Smilax Taller de FlorísticaCreación floral de la Escuela Española de Arte Floral

David Córdoba Gallego, Escuela Española de Arte Floral: “Los materiales que se utilizaron fueron bron-cenet, spray de pintura al agua y pegamento floral, y como flor, la phalenopsis.

Primero, hicimos unas estructuras en forma de gota para colocarlas cosidas al traje en los hombros con la maya broncenet. Luego, texturamos toda la estruc-tura con la flor bastante tupida para no dejar ver la estructura. Al final, cosimos las estructuras al traje.

El proceso de teñido con estos spray es bastante sen-cillo, si bien hay que ser cuidadoso para que el resul-tado sea bastante natural.

El tiempo que nos llevó hacer este trabajo podríamos dividirlo en varios apartados: el trabajo empezó con los bocetos de Maya Hansen y llegar a un consenso sobre qué flor utilizar y técnicas realizar, por otro lado el llevar a cabo las estructuras y colocación de la flor (sobre unas tres horas) y, por último, la co-locación de las estructuras sobre el traje (una hora aproximadamente)”.

María Jesús Miranda, Smilax Taller de Florística: “El principal material fue la orquídea phalenopsis. Lo que nos supuso más horas de trabajo fueron las propues-tas que diseñamos y preparamos. Una vez que estas no fueron aceptadas y simplemente tuvimos que pe-gar flor, todo fue más rápido. La flor se sometió a un proceso de teñido con spray y, con posterioridad, encolamos y pegamos siendo la espera del secado de la pintura lo que supuso más tiempo”.

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¿Qué aspecto fue decisivo para que aceptara el proyecto de clausu-rar la 43ª edición de Iberflora con la celebración de un desfile de su colección Birth?

“Uno de los integrantes del comité de Iberflora, Francisco de Asís, di-rector de Verdnatura, se puso en contacto con nosotros haciéndonos una propuesta que unía flor y moda sobre la pasarela. Maya Hansen es una marca con una serie de rasgos entre los que destaca el uso de nuevos materiales a la hora de diseñar. El elemento que nos unía era ese y a partir de ahí ya entraron en juego otras cosas como las enor-mes posibilidades que se abrían y la experiencia de trabajar con los profesionales más cualificados del sector floral”.

¿Cómo interpreta la relación entre el mundo de la moda y el mundo del arte floral?

“En un principio pueden parecer dos mundos completamente dis-tintos, pero tienen muchos elementos en común. Por supuesto, el hecho de trabajar con elementos efímeros como son las flores fres-cas, hace que los diseños tengan un sentido distinto, pero al fin y al cabo estamos hablando de diseñar estructuras, composiciones, elementos,… Ese aspecto es el que hace que sean dos mundos muy relacionados aunque el diseñador de moda trabaje con tejidos y el artista floral lo haga con flores”.

¿Por qué eligió la orquídea phalaenopsis para las composiciones flo-rales que adornaban las prendas?

“En un principio buscábamos una flor de temporada que fuese azul. Tenía que ser algo espectacular y en esa ‘búsqueda’ uno de los proveedores nos facilitó una phalaenopsis teñida en azul (que todavía conservamos, por cierto) y nos encantó. Al ser una flor plana podíamos aplicarla a las prendas con mayor facilidad y te-níamos la seguridad de que las prendas quedarían bien cubiertas. Luego decidimos que algunas de las prendas no requerían que la flor estuviese teñida y en función de los diseños se fue ajustando la cantidad de flor y su disposición”.

¿Qué determinó la selección de las piezas de su colección que se complementaron con las creaciones florales?

“Se trataba de hacer piezas muy espectaculares y que recogiesen no solo el trabajo de Maya Hansen, sino también el trabajo de las escuelas. Cada una de las escuelas tiene una metodología, una for-ma de trabajar y crear piezas y creo que eso quedó muy reflejado en cada uno de los diseños.

Por otro lado, queríamos dar énfasis a los elementos que más nos identifican. Por un lado los corsés, por otro lado las siluetas feme-ninas y los hombros bien pronunciados, por último, las piezas más especiales como en este caso lo fueron una capa de orquídeas sobre una base de ballenas y un ramo de novia que aparecía desde dentro de una estructura de ballenas y tul en otro de los corsés”.

¿Qué look con composiciones florales representaba el más especial para usted?

“Cada uno era una aplicación del arte floral sobre piezas de Maya

Hansen. Era espectacular el ramo de novia de Juan Chamorro saliendo del corsé de novia o la aplicación de las orquídeas sobre la cola de una novia que realizó Juan bautista de la Escuela Va-lenciana. Con David, de la Escuela Española, tuvimos una relación muy estrecha y comprendió perfectamente el espíritu de Maya Hansen. Creó una estructura metálica para sostener y pronun-ciar todavía más el volumen de las flores sobre los hombros de un mono estampado. La capa sobre la que trabajó Jordi Abelló fue una pieza finísima y muy elegante. Pero es quizá el corsé en el que trabajó Fátima Rodríguez, de la Escuela Andaluza, el que más nos represente. El corsé es la pieza elemental de nuestras colecciones y en este caso quedé muy contenta con el resultado”.

¿Se han cumplido sus expectativas respecto al desarrollo del desfile?

“Por supuesto. Es verdad que era la primera vez que se realizaba y que había muchos detalles que no tuvimos en cuenta, pero seguro que Iberflora ha tomado nota y en próximas ediciones se realiza-rán nuevos desfiles dentro de la feria con el mismo o mucho más éxito. Es una iniciativa que ayuda a sacar la flor del ámbito ‘floral’ para acercarla a otros espacios con los que conviven todos los días. Rara es la semana que no recibimos o compramos flores para el estudio”.

¿Qué destacaría de la experiencia?

“Sobre todo el haber podido conocer cómo trabajan los artistas florales, sus técnicas que en muchos casos son muy similares a las de la confección. Es una experiencia que me permite aplicar algunas de las técnicas florales al ámbito de la moda pero, sobre todo, el haber podido conocer a un equipo de personas super-profesional como es el de la empresa Verdnatura, así como a los artistas de cada una de las escuelas florales de toda España o a los responsables de Interflora que hicieron un trabajo fantástico con la decoración del escenario”.

Maya Hansen tras el desfile

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NÁrbol de Navidad de Jaume Mateu

ENTREVISTA A MAYA HANSEN

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Sergi GonzálezFrances Porres

Eduard Maynegra

La xxxI edición de las Mercademostraciones se cele-bró el día 16 de noviembre de 2014 en Mercabarna – Flor (barcelona) bajo el lema “Innovando la tradición”.

Durante la jornada profesional se programaron dife-rentes actividades como:

• Los concursos matinales de coronas de adviento, con la participación de 33 floristas, y de decoración de árboles de Navidad por parte de las empresas mayoristas de Mercabarna – Flor, siendo sus res-pectivos finalistas Marta García Royo con su ori-ginal composición de verdes navideños, pasta de canelones y velas, y el árbol nevado con flores blancas y tablones de madera blanca reciclados de Jaume Mateu.

• Conferencias con interesantes temáticas como “La importancia de la imagen y las redes sociales en la comercialización de los productos florales” con Carles Jubany y Emilio Navarro como ponentes.

• Demostraciones de trabajos navideños desarro-lladas por siete escuelas de arte floral de toda España (Alnorte Academia Floral, Escola d’Art Floral de Catalunya, Escuela Andaluza de Arte Floral, Escuela Española de Arte Floral, Escuela Itinerante de Floritas Artesanos, Rosa Valls For-mació, Smilax Taller de Florística) durante la ma-ñana y por la tarde los tres campeones de la Copa de España de Arte Floral de AEFI 2013: Eduard Maynegra, Frances Porres y Sergi González.

En general, los trabajos de Navidad presentados se elaboraron con elementos de la naturaleza combi-

Árbol de Navidad de Jaume Mateu Corona de adviento de Marta García

nando los colores blanco y plateado, innovación y tradición.

• Exposiciones como “De la Rambla de las Flores a Mercabarna – Flor”, un nostálgico viaje por la evo-lución del Mercado de la Flor de barcelona desde sus orígenes hasta la actualidad a través de foto-grafías y objetos históricos.

• Una muestra de empresas de servicios comple-mentarios aplicables al negocio del florista (es-caparatismo, fotografía, creación de páginas web, asesoría en arte floral, alquiler de material espe-cializado,…).

Los alrededor de 1.800 profesionales del sector de flores y plantas asistentes disfrutaron conociendo las últimas tendencias en arte floral dirigidas a activar las ventas de Navidad.

XXXI EDICIÓN MERCADEMOSTRACIONES

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mos que van del 24,75% al 52%, a continuación se muestra cómo quedarán los tipos para los ejerci-cios 2015 y 2016:

2. Incorporación de medidas para favorecer la in-versión y estimular la generación de ahorro:

a. Se reducen los gravámenes a aplicar a los rendimientos de capital (inversión y ahorro) hasta niveles de 2011: El tipo máximo pasa del 27% al 23% y el mínimo, del 21% al 19%. Para las rentas hasta 6.000 euros, bajará del 21% actual, al 20% en 2015 y al 19% en 2016. Para los rendimientos entre 6.000 y 50.000 euros, el tipo se reducirá del 25% actual al 22% en 2015 y al 21% en 2016. Mientras que las ganancias de más de 50.000 euros, pasa-rán del 27%, al 24% en 2015 y al 23% en 2016. Destacar que esta minoración en la tributa-ción se trasladará al sistema de retenciones e ingresos a cuenta, rebajándose los tipos de retención, rebaja que nuevamente se intensi-ficará en el ejercicio 2016.

b. Se incorporarán en la base imponible del ahorro las ganancias y pérdidas patrimonia-les cualquiera que sea el período de perma-nencia en el patrimonio del contribuyente, como ya sucediese en ejercicios anteriores.

c. Se esboza un nuevo producto de ahorro bajo el nombre de Plan de ahorro a largo plazo cuya finalidad última es la de “educar” al contribuyente medio haciéndole valorar la importancia del ahorro. Este instrumento permitirá una inversión anual máxima de 5.000 euros, que deberá de ser manteni-da un plazo mínimo de 5 años; a cambio de esto, la rentabilidad generada por éste, que-dará exenta de tributación.

REFORMA FISCAL 2015: ¿CUMPLE CON LAS EXPECTATIVAS?

2015 2016

Base Imponible Tipo (%)

Hasta - 12.450 € 20% 19%

12.450 - 2.000 € 25% 24%

20.200 - 34.000 € 31% 30%

34.000 - 60.000 € 39% 37%

60.000 - En adelante 47% 45%

Durante un largo tiempo se ha venido hablando de la necesidad de una profunda reforma del sistema tributario español. Entre las motivaciones de la misma podrían encontrarse: las constantes críticas recibidas desde la Comisión Europea, el más que necesario cumplimiento del déficit por parte de Es-paña o el reajuste que se considera debería sufrir la misma consecuencia del actual panorama socioe-conómico.

La reforma fiscal definitiva ha visto la luz con fecha 28 de noviembre del pasado ejercicio, cuando han sido publicadas en el boletín Oficial del Estado las distintas leyes que proponen una profunda revisión de los impuestos de mayor peso en el sistema tribu-tario español, específicamente: (i) IRPF e IRNR, (ii) IS e (iii) IVA, IGIC e Impuestos Especiales.

A continuación se abordarán aquellas medidas que afectan al Impuesto sobre la Renta de las Personas Físicas (en adelante “IRPF”), al entender que son numerosas y las que más impacto suelen tener a nivel persona física.

Las modificaciones sobre el referido sistema tribu-tario se han elaborado con una finalidad clara, al menos desde el punto de vista del legislador, des-tacando.

La reforma del IRPF nace con 3 objetivos claros y bien definidos: (i) rebajar significativamente la carga tribu-taria, especialmente para aquellas rentas más bajas, (ii) intensificar la rebaja impositiva en el caso de contri-buyentes con mayores cargas familiares (ascendientes o descendientes) o con discapacidad y (iii) fomentar la generación de ahorro a largo plazo. Para ello se plan-tean ciertas medidas que tratamos de resumir a conti-nuación, destacando que, a priori, la fecha de aplicación de la mayoría es el 01 de enero de 2015:

1. Reducción del número de tramos y tipos margi-nales: Podría decirse que si bien la rebaja de los tipos es la medida más importante de la reforma, cuantitativamente hablando, no afecta a todos los contribuyentes por igual (las rentas bajas serán las más beneficiadas). Si hoy existen siete tra-

ARTÍCULO JURÍDICO

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3. Se hacen modificaciones en las deducciones por familia numerosa o personas con discapacidad a cargo según se den determinadas situaciones: (i) 1.200 euros por cada descendiente / ascendien-te con discapacidad, con derecho a la aplicación del mínimo por ascendientes / descendientes; (ii) hasta 1.200 euros anuales por ser ascendiente, o hermano huérfano de padre y madre, que forme parte de una familia numerosa, hasta 1.200 eu-ros… Estas deducciones podrán demandarse de manera anticipada.

4. Los contribuyentes que ganen menos de 12.000 euros al año no pagarán IRPF.

5. En caso de distribución de la prima de emisión o reducción de capital con devolución de apor-taciones de valores no cotizados, mientras que en la actualidad su distribución reduce a efectos fiscales el valor de la participación hasta anular-lo y sólo el exceso sobre ese valor se integra en la base Imponible del socio, a partir del ejerci-cio 2015, se considerará rendimiento de capital mobiliario el importe obtenido con el límite de la diferencia positiva entre el valor de los fondos propios de las acciones correspondiente al último ejercicio cerrado con anterioridad a la fecha de distribución de la prima, y su valor de adquisición.

6. Los rendimientos obtenidos por un contribuyente procedentes de una entidad en cuyo capital par-ticipe, derivados de la realización de actividades profesionales, se considerarán rendimientos procedentes de actividades económicas, siem-pre que el contribuyente este incluido en el RETA o mutualidad alternativa.

7. Desaparece la exención sobre los primeros 1.500 euros en concepto de dividendos.

8. Se mantiene la exención por venta de vivienda ha-bitual para mayores de 65 años y se amplía esta-bleciendo una nueva exención por reinversión de ganancias patrimoniales derivadas de la trans-misión de elementos patrimoniales, cualquiera que sea su naturaleza (bienes o derechos), por contribuyentes mayores de 65 años, siempre que el total del importe obtenido en la transmisión, con el límite de 240.000 euros, se destine, en el plazo de seis meses, a la constitución de una ren-ta vitalicia.

9. Se eliminan los coeficientes de corrección mo-netaria aplicables exclusivamente sobre bienes inmuebles, con el fin de evitar la inflación.

10. Se limitan los coeficientes de abatimiento o re-ductores, que eran los coeficientes que se apli-caban a la parte de la ganancia patrimonial obte-nida antes del 20 de enero de 2006, por cada año de permanencia en el patrimonio, que exceda de dos, desde la fecha de adquisición hasta el 31 de diciembre de 1996. A partir de 01 de enero de 2015 para su aplicación se establece un límite de 400.000 euros al valor de transmisión, que se aplicará no a la venta de cada bien de forma se-parada, sino en conjunto.

11. La reducción del 40% vigente en la actualidad para los rendimientos obtenidos de forma noto-riamente irregular en el tiempo bajará al 30%.

12. Las aportaciones máximas a planes de pensio-nes pasan de los 10.000 euros vigentes en la ac-tualidad a 8.000 euros.

13. Supresión de la deducción por alquiler: De este modo se homogeneiza el tratamiento fiscal de la vivienda habitual entre alquiler y propiedad, si bien, al igual que cuando se suprimió la de-ducción por inversión en vivienda, se articula un régimen transitorio para los alquileres de vivienda efectuados con anterioridad a 2015 de manera que la supresión sólo afectará a nuevos alquileres.

14. El mínimo personal se incrementa de 5.150 a 5.550 euros.

15. Medidas relativas a Rendimientos del Trabajo. Destacar:

a. El importe exento de la indemnización por despido, se limita a 180.000 euros a partir de 01 de agosto de 2014.

b. La retribución en especie en el caso de la utilización de vehículos automóviles, será del 20% del valor de mercado que corresponde-ría al vehículo si fuese nuevo. Esta valoración se podrá reducir, en el año 2015 y siguientes, hasta un 30% cuando se trate de vehículos considerados eficientes energéticamente.

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c. La entrega de opciones sobre acciones se considerará un rendimiento del trabajo en especie hasta el límite de 12.000 euros anua-les, siempre que la oferta se realice a todos los trabajadores de la empresa en las mis-mas condiciones.

En nuestra opinión la Reforma que se pretende ha-cer a nivel de IRPF tiene como suele ocurrir en es-tos casos una serie de beneficiados y otra de per-judicados. Entre los beneficiados - como no podría ser de otra manera- se encuentran: (i) las rentas bajas, (ii) las familias numerosas y con discapa-citados, (iii) las rentas del ahorro y (iv) otras si-tuaciones excepcionales como la dación en pago o los preferentistas. Sin embargo y por otro lado nos encontramos con (i) el alquiler, (ii) los despidos y

(iii) el tratamiento de los dividendos como mayores afectados.

Una vez desgranadas las principales medidas, po-demos concluir que es una reforma de suma cero, una reforma plagada de medidas de signo contrario y compensatorio, donde lo que se “da” por un lado (ba-jada de tramos impositivos) se “quita” por otro (supre-sión de exención por dividendos, coeficientes de aba-timiento, de corrección, deducción por alquiler, etc).

Por último y para terminar, resaltar que se agrade-cería tremendamente una verdadera reforma fiscal, un reforma sólida que no tuviese la necesidad de retoques periódicos anuales o bianuales y que per-mitiese planificar fiscalmente a futuro sin el temor y la incertidumbre del constante cambio fiscal.

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En el acto inaugural el Presidente de Florint, Mark Ward, dio la bienvenida a los asistentes y se realizó una presentación de flores comestibles (by bloom bi-tes) comercializadas en pequeños envases.

La jornada del sábado 27, discurrió entre mesas re-dondas y paneles con interesantes temas.

• Un nuevo ciclo en nuestro sector. Actuales retos y oportunidades para el futuro.

• Como comunicar tendencias en consumidores y floristas.

• Plantas y la nueva cultura verde (sostenible).

• Comercialización de flores: pequeño presupuesto, grandes resultados.

• Flores sostenibles: ¿comercio justo o libre comercio?

• Formación floral y negocio floral.

Las mesas redondas con estos interesantes temas competían al mismo tiempo con talleres de temas tan actuales como los siguientes:

• Como plantear y dirigir la floristería en tu estrategia de medios sociales.

• Aprende como ser un Juez de Florint.

• ¡Comercialización con impacto!

Florint celebró en bruselas su Congreso y Asamblea anual, con asistencia de representantes de las dife-rentes organizaciones miembros de Florint, entre ellas de AEFI, en tanto que miembros de pleno dere-cho de Florint.

Asamblea de Florint

Composiciones creadas en el curso de Tomas de Bruyne

CONGRESO Y ASAMBLEA DE FLORINT

El congreso se desarrolló del 26 al 28 de septiem-bre con numerosas e interesantes ponencias de las que se irá ofreciendo un resumen de los puntos más prácticos para floristerías en los próximos números de esta revista.

El evento se inició con un curso de Decoración de Ho-teles a cargo de Tomas de bruyne, quien sorprendió con sus creaciones.

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TALLER “CÓMO PLANTEAR Y DIRIGIR LA FLORISTERÍA EN TU ESTRATEGIA DE MEDIOS SOCIALES”

Una de las ponencias de más actualidad ha sido la relativa al uso de medios sociales con el plantea-miento de las premisas básicas para obtener los mejores resultados en el negocio.

En la actualidad, la presencia en el entorno online es vital en el ámbito empresarial. Facebook representa el canal que mejor se ajusta a las necesidades de los floristas gracias a su gran potencial en muchos sen-tidos, por ejemplo, informativo. No obstante, la fun-ción del community manager se manifiesta compleja para no profesionales en la materia. En base a todo lo anterior, se presenta un decálogo en la iniciación en la gestión de dicha red social con el objetivo de orientar a los asociados interesados:

1. Cumplimenta todos los espacios con información y selecciona una foto para la portada relacionada con tu actividad y un logo reconocible y legible.

2. Publica de forma periódica y constante y, si no dis-pones de tiempo suficiente a diario, programa las publicaciones con antelación.

3. Publica sólo contenido de calidad y valioso para los usuarios como principal fuente de nuevos fans orgánicos.

4. Trata y dirígete a los usuarios de forma natural, como fuera del entorno digital

5. Complementa el breve texto de las publicaciones con fotografías y enlaces donde se amplía la in-formación.

6. Combina la tipología de contenido: fotografías de arte floral, inspira comentarios a partir de pre-guntas, vídeos, informa sobre la celebración de eventos, noticias de temas de interés,…

7. Adopta una actitud activa contestando a los comen-tarios y mensajes de los usuarios de forma rápi-da para que se sientan atendidos (siempre que no

sean de determinado carácter cuando se sugiere ignorar, eliminar, bloquear o denunciar al autor del mismo, dependiendo de la gravedad del caso).

8. Establece relaciones a largo plazo con compañe-ros de profesión, clientes y, en general, todos los agentes del sector de flores y plantas.

9. Analiza siempre los resultados con las herramien-tas que Facebook te facilita y aplica flexibilidad a tu estrategia de Social Media para el futuro.

10. Si no dispones de tiempo o capacidad para ges-tionar tu página de Facebook aplicando como mínimo las anteriores sugerencias, delega en personal de tu confianza y familiarizado con ello.

Las temáticas resultaron de gran utilidad y de ellas se han podido extraer diversas ideas para la puesta en marcha de acciones en nuestro país. En-tre otras, la promoción en España del Friends Day (1 de octubre) y la organización en España de un primer curso de Jueces bajo la licencia de Florint.

Conferencia del Curso de Jueces con Marios Vallianos

Portada de la página de Facebook de AEFI

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EXPOSICIÓN FLORAL FLEURAMOUR

El broche floral de este evento de Florint, fue la expo-sición Fleuramour en el Castillo de Alden biesen, una auténtica belleza que un florista no debe perderse. Es-culturas, trajes, composiciones, ornamentaciones de mesa y otras obras florales decoraban los jardines, pa-tios, salas y también la iglesia del castillo, en definitiva, todos sus espacios tanto exteriores como interiores.

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PERFIL

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Para AEFI es una gran satisfacción presentar a Alicia Vielsa Aguilera, propietaria de la floristería “El Jardín” de Toledo (asociada 1187), que celebró sus 50 años en la Asociación recibiendo su correspondiente placa conme-morativa en el Congreso de Cartagena de 2014.

1. ¿Cuáles son sus flores y plantas favoritas?

“El nardo y el ciclamen”.

2. ¿Con qué tipo de composición disfruta más al realizarla?

“Ramos de novia”.

3. ¿Con qué estilo se siente más identificado?

“Me siento a gusto con todos los estilos“.

4. ¿Cuál es su mejor recuerdo de sus años de profesión?

“La decoración que hicimos en la visita del Papa a Toledo“.

5. En la floristería qué es más importante, la técnica o la inspiración?

“Un compendio de las dos. Podría decir que son comple-mentarias“.

6. ¿Qué le hizo adentrarse en la floristería? ¿Cómo recuer-da sus inicios?

“El gusto por las flores. Desde muy joven me sentía atraí-da por ese mundo y tuve la suerte de empezar a trabajar en una floristería y hasta hoy.

De mis inicios, recuerdo sobre todo, la novedad. Todo para mí era nuevo y tuve que hacer un aprendizaje rápido“.

7. ¿Qué piensa usted de las modas y las tendencias en flo-ristería?

“Desde mi punto de vista son positivas. Aportan variedad y creatividad a nuestro trabajo“.

8. ¿Cómo ve al cliente español? ¿Cree que tiene sensibili-dad y cultura sobre flores?

“Hoy en día hay gran facilidad de acceso a información, los clientes se documentan y cada vez tienen más claro lo que quieren. Es este acceso a la información lo que hace que a través del conocimiento los clientes estén más sensibili-zados y conozcan más sobre nuestro gremio“.

9. ¿Cree que le ha ayudado en su trayectoria el hecho de pertenecer a Interflora?

“Claro que sí, pero no sólo desde el punto de vista de ven-tas, sino que también me ha ayudado a formarme y ha influido en mi desarrollo personal“.

10. ¿Cómo cree que ha evolucionado el sector desde que abrió su establecimiento hasta ahora? ¿Qué podría mejo-rarse en líneas generales?

“Pues creo que ha evolucionado hacia la modernidad, lo que para mí es positivo a la vez que hace el trabajo más versátil y creativo. Hemos pasado de trabajar de una for-ma muy básica y con composiciones más simples a ha-cer trabajos más complejos y técnicos. Por supuesto el avance de la ciencia ha posibilitado todo esto, incluyendo por ejemplo, herramientas que antes no disponíamos de ellas“.

11. ¿Qué iniciativas ha puesto en marcha su empresa para incrementar las ventas?

“Principalmente iniciativas de marketing“.

12. Suele participar en campañas para promocionar el co-mercio local y el consumo de Flores y Plantas?

“Sí, principalmente en acontecimientos importantes, como por ejemplo el adorno de las calles de Toledo para la festividad del Corpus“.

13. ¿Tiene algún reto profesional pendiente de alcanzar?

“No, los retos que yo me había establecido a nivel profe-sional los he cumplido todos, afortunadamente“.

14. ¿Recuerda alguna anécdota curiosa que quiera com-partir con los lectores?

“Puedo contar una que a mí me he hecho siempre mucha gracia. Una mujer se compraba flores y se escribía las tarjetas a sí misma, cuando el marido le preguntaba que quién se las había regalado la mujer le decía al marido

que había sido él“.

15. ¿Qué es lo que más le gusta de su profesión?

“El trabajo con la flor natural“.

16. Desde su experiencia como profesional de las flores y plantas ¿qué diría a un florista principiante en el sector?

“Que se forme y tenga ilusión“.

17. ¿Qué cualidades deben definir a un florista?“Preparación, sensibilidad, creatividad, empatía para con el cliente, buen gusto…“

DATOS PERSONALES

Nombre y Apellidos: Alicia Vielsa Aguilera Número:1187 Nombre de la Floristería: El JardínCiudad y Provincia: Toledo, ToledoFecha de ingreso en Interflora: 29 de febrero de 1964

PERSONAL:¿Cuál su principal afición? El cine y la lectura¿Qué es lo que más le hace feliz? Mi familia y mi trabajo¿Qué deseo le gustaría ver cumplido? La prosperidad del sector y de los mios

ENTRE AMIGOS

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SORAYA ROJO IGLESIAS

AEFI ha entrevistado a SORAYA ROJO IGLESIAS, de “Flores Ros - Mari” (Sahagún, León), asociada 3.102, como campeona de la Copa Interflora de España 2014 celebrada del 5 al 7 de septiembre en Valladolid, en la que también participaron Neus Ungé (segunda finalista), Sergio Yerón (tercer finalista), Lina Roig, Vanessa Segovia, Esther Domínguez, Óscar Blázquez y Juan A. Tortosa.

¿Qué le animó en especial a presentarse a esta aventura profesional?

“Vivir una gran experiencia”.

¿Cómo vivió los momentos de la competición tan in-tensos y emocionantes?

“Sin lugar a dudas son momentos muy intensos ya que en la competición tienes que dar todo de ti y sobre todo llegar a los tiempos marcados. Los viví siempre junto a mi equi-po y con mucho apoyo del público asistente, teniendo muy presente que tenía grandes competidores y nos esperaba un duro trabajo”.

¿Cómo definiría el stand y las composiciones de su trabajo floral?

“El trabajo alegórico estaba inspirado en un botellero abandonado e invadido por la naturaleza. Para el ramo de mano, la inspiración fue una copa de vino rota. En el ramo de novia, los vientos de Castilla estaban representados en el movimiento de las cintas. En el trabajo de mesa, se daba protagonismo a las copas que son las que portan el vino creando los ríos de luz y de color con el trabajo floral que era la alegoría que nos pedían”.

¿Qué representa este premio para usted?

“Seguir aprendiendo, seguir trabajando siempre con ga-nas de seguir creciendo”.

¿Cómo ha influido este premio en su desarrollo pro-fesional?

“Ha sido un crecimiento para mi negocio ya que los clien-tes confían en que les realices diseños diferentes”.

¿Qué destacaría de la experiencia?

“Que el esfuerzo es de un gran equipo y ha tenido su re-compensa. Dar gracias a mi compañera Mercedes (Flo-res Alisma), que ha sido mi gran apoyo en la competición, a mi equipo Merchy (Merchy Floristas), Juan Chamorro (Flores May), Fernando Espadas (Las Camelias), Jose Luis Diaz (Trastos Floristas) y Humberto Mariotte (Ocaflor) y mi familia por su apoyo incondicional”.

Soraya Rojo con su compañera Mercedes Velasco

Stand con los trabajos de Soraya Rojo

Soraya Rojo con su equipo

ENTRE AMIGOS

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EL BAILE DE LAS FLORES 2014

El baile de las Flores, concurso anual de vestidos flo-rales, se celebró en el marco de la Semana Cultural Rusa (del 8 al 12 de octubre de 2014) el 10 de octubre de 2014 en el Hotel Puente Romano de Marbella.

El gran nivel de los seis vestidos de flores naturales participantes emocionó al público asistente de casi 300 personas y dificultó el cometido del jurado.

Entre los finalistas se clasificaron dos floristas aso-ciadas de AEFI, Cristina de León (asociado 7090, de “Floristería Aloe” de Santa Cruz de Tenerife) y beatriz Paola Romero (asociado 7169, de “Flores Paola” de Torre del Mar, Málaga), ganadoras del primer y tercer premio respectivamente.

Cristina de León se alzó como merecida ganadora de la edición de este año del concurso con su espectacu-lar vestido floral titulado “Imperio”.

El segundo premio se adju-dicó al traje floral granate, rojo y amarillo “Cuentos de invierno” de la florista rusa Natali Dotrik.

beatriz Paola Romero fue la autora de “Deseo de mu-jer”, un sensacional vestido floral en tonalidades rosa y lila en degradado lucido por Montse Martín.

Independientemente del ranking, son merecedores de felicitaciones el resto de concursantes, Carmen Pulido, Carolina Díaz y Gisela Schlicher, por sus respectivos trajes florales, “Essence of Japan”, “Vic-toria” y “Swiss Dream”.

Gisela Schlicher con “Swiss Dream”

“Essence of Japan” de Carmen Pulido “Victoria” de Carolina Díaz

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ENTRE AMIGOS

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JOSÉ MANUEL GONZÁLEZ CUEVAS, PREMIO EMPRESARIO AUTÓNOMO 2014

El burgalés José Manuel González Cuevas, aso-ciado 1586 de “Castilla Floristería – José Manuel” (burgos), ha sido galardonado en la categoría Em-presario Autónomo de la segunda edición de los Premios FAE y Caja Viva para PYMES y Autónomos 2014 concedidos por la Confederación de Asocia-ciones Empresariales de burgos, cuyo objetivo ra-dica en reconocer e incentivar el compromiso con la sociedad y la aportación a la creación de riqueza y el progreso de la provincia burgos de las PYMES y autónomos.

En base a su extensa y exitosa trayectoria profe-sional en el sector de flores y plantas, José Ma-nuel, ilusionado con el premio y agradecido a su familia y al personal y los clientes de sus estable-cimientos (cuatro floristerías y un centro de jar-dinería), ha manifestado: “La clave es el gusto, la vena empresarial y la formación”.

La decisión del jurado, integrado por represen-tantes de FAE, Cajaviva Caja Rural, CEAT burgos y de una organización empresarial sectorial, se comunicó el día 6 de noviembre, siendo el resto de premiados TMP Construcción de Maquinaria, Electricidad Nivea y Agrícola Yudego en las cate-gorías Trayectoria Profesional y Mejor Iniciativa

Empresarial Favorecedora del Desarrollo Rural respectivamente.

La entrega de premios se celebró en el marco de la jornada La Estrategia del Cid: Cinco Claves para el Liderazgo y el Emprendimiento Empresarial en el Hotel Abba el día 27 de noviembre.

FALLECIMIENTOS

ROSA MARTÍNEZ - MORA

El día 22 de septiembre de 2014 falleció Doña Rosa Martínez – Mora, propietaria de la floris-tería asociada 1685 “El Jardinet” de Granollers (Barcelona). La familia Hortolá - Martinez Mora envió un mensaje de agradecimiento por las muestras de apoyo recibidas.

Mª ROSA GUADALUPE CANO

La Junta Directiva, el personal de la oficina y los asociados de AEFI lamentaron pro-fundamente el fallecimiento de la querida compañera Mª Rosa Guadalupe Cano en la noche del día 21 de octubre de 2014. Tras más de una década de servicio a la Asocia-ción, siempre se recordará a Lupe por su gran valía como persona y profesional.

ENTRE AMIGOS

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El día 15 de julio nació en Honolulu (Hawai) León Luka, hijo de Alberto y Miho. El papá, Alberto, es hijo de la asociada 2779 “Campo y Jardín” de Carrizo de la Ribera (León) y Vicepresidenta de la Junta Directiva de AEFI, Mª Ángeles Fernández Sánchez y Teodoro Manuel Fernández Robla.

Toda la familia está muy feliz con la llegada de León, mezcla perfecta de los origenes español y japonés de sus padres y primer hijo de la pareja.

NACIMIENTOS

El pasado 31 de agosto nació en Oviedo Diana, se-gunda hija de Mercedes García Rodríguez y Eduardo Álvarez. Mercedes es hija de nuestra asociada Ana Rodríguez González y Emilio García Fernández, aso-ciada 3401 “Floristerías Ana Rodríguez”, de Oviedo

Diana pesó al nacer 3,5 kg y ya está haciendo sus pri-meras incursiones en la floristería, según nos cuen-tan su madre y abuela. Su hermanito Tomás y toda la familia están más que felices con su llegada.

José Andrés Allende Gaminde (asociado 1109 y 1110) de las floristerías “Allende” de bilbao y Las Arenas (Vizcaya) y Carmen Solana Aretzaga son los felices y orgullosos abuelos de Peru Laiseka Allende (hijo de Ana y Jurgi) y Libe Tomas Allende (hija de Carmen y borja) que nacieron el 9 de septiembre y 22 de octubre de 2014 respectivamente.

Desde estas líneas, la Asociación Española de Floristas da la enhorabuena por el nacimiento en los últimos meses de los niños y niñas que han colmado de alegría a muchos de los asociados.

El día 16 de enero de 2015 nació en la capital Fernan-do Espadas Jr, hijo de Fernando e Isabel de “Las Ca-melias Arte Floral” de Alcorcón (asociado 2960). Este es el segundo hijo de la pareja, que tienen además a su pequeña Violeta de cuatro años.

León León y sus abuelos, María Ángeles y Teodoro

Peru y Libe

Diana Tres generaciones de la familia: Ana, Merce-des y Diana

Violeta y Fernando Fernando

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Claustro de St. Domènec realizado por la profesora de la escuela Michaela Schmidt.

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