El marketing es el conjunto de técnicas que con estudios de mercado intentan lograr el máximo beneficio en la venta de un producto.

El marketing mix son las herramientas que utiliza la empresa para implantar las estrategias de marketing y alcanzar los objetivos establecidos

Autores recientes han adoptado las teorías que cambia las 4P tradicionales (precio, plaza, promoción y producto).PLAZA.- Elemento del mix que utilizamos para conseguir un producto satisfactoriamente al cliente.PRECIO.- Es el valor de intercambio por el producto.PROMOCIÓN.- Comunicación que persigue difundir un mensajes y que tenga respuesta al publico.PRODUCTO.- Bien, servicio, idea que se ofrece al mercado para su adquisición.

Es el valor de intercambio del producto determinado de la utilidad derivada de la compra y uso del producto.Se determina el precio:Costo del producto.Margen que se desea obtener.Competencia.Objetivos establecidos.

Dividir el mercado en características y necesidades segméntales.

Subgrupos llamados segmentos. Responde de manera similar a

determinadas estrategias de “MARKEING”

CARACTERISTICAS Mensurabilidad. Accesibilidad. Sustancialidad. TIPOS DE SEGMENTOS Geográfico. Demográfico. Pictográfica Conductual.

VARIABLES GEOGRÁFICOS Régimen del mundo o país. Tamaño del país. Clima.VARIABLES DEMOGRÁFICOS. Edad-género. Orientación sexual. Tamaño de la familia. Ingresos. Profesión. Religión. Nivel educativo Ciclo de vida familiar.

VARIABLES PSICOGRÁFICOS.Personalidad.Estilos de vida.Valores.VARIABLES DE CONDUCTA.Búsqueda de beneficio.Fidelidad de marca.Utilización del producto.VARIABLES DE SOCIO CULTURAL.Cultura.Regiones.Raza.Nivel de estudios.