Inmersión cultural como base para la

inteligencia de negocios

Construcción del mapa etnográfico de la marca para

el mejoramiento continuo del branding

Se inicia el recorrido con los consumidores para …

Escuchar lo que tienen que decir

Sumergirse con ellos en su realidad

Conocer al primo de NewJersey

Participar de los símbolos y sus secretos

Y volver a la superficie con cada

que ahora conocemos

Mapa de Contexto Etnográfico

Refrescante

Cultura

ColmadoEnergía

Frío

NeveraUbicación

Distribución

Aspiraciones

Valores Tradición

Jugos

Morirsoñando

Refrescos

Agua

Supermercado

Pica Pollo

DeliveryPrecio

SantiagoNew Jersey

Santo Domingo

ValorMediosPop

Empaque

Desayuno

Almuerzo

Merienda

Modernidad

• El mapa de contexto etnográfico queda construido sobre el sistema de relaciones que condicionan, afectan y propician el consumo de una marca en particular

• Este mapa de contexto etnográfico permite analizar los escenarios consumo de la marca sobre la base de variables culturales, variables de mercado y variables conductuales del consumidor

• Este análisis permite a su vez desarrollar estrategias de marketing y branding para la marca que le brinden mayor relevancia cultural y un mejor posicionamiento en el top ofmind del colectivo

Aplicaciones

MARCA =ES LO QUE LA GENTEDICE, SIENTE Y PIENSA COLECTIVAMENTE SOBRE UN PRODUCTO, SERVICIO Y/O COMPAÑÍA

BRANDING =

USAR EL MARKETING PARA

INFLUIR SOBRE LAS

ACTITUDES Y

PERCEPCIONES QUE LAS

PERSONAS TIENEN DE UNA

MARCA.

ESTRATEGIAS DE BRANDING

Marketing

� Publicidad

� Relaciones Públicas

� Promociones

� Merchandising

Branding

� Precio � Operaciones� Cultura� Diferenciador� Experiencia� Talento� Servicio

El objetivo es crear fanáticos de la marca

Si se logra que la marca sea una única, atractiva, útil y fabulosa, una marca que destaque entre otras y de la cual la gente no pueda dejar de hablar se habrá logrado el objetivo de branding