informe de feria expobuild - wordpress.comen el marco de la celebración de la feria, se realizaron...

Copenhague 29/9 al 1/10 2003

Inform

es de Ferias EXPO BUILD

CHINA 2012

Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Shanghái

Shanghái 9/04 al 12/04 2012

Este informe ha sido realizado por Guillermo Plaza Aguado, bajo la supervisión de la Oficina Econó-mica y Comercial de la Embajada de España en Shanghái

Inform

es de Ferias

EXPO BUILD CHINA 2012

EXPOBUILD 2012

Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Shanghái 3

ÍNDÍNDÍNDÍNDIIIICECECECE

1. PERFIL DE LA FERI1. PERFIL DE LA FERI1. PERFIL DE LA FERI1. PERFIL DE LA FERIAAAA 4444

1.1.1.1.1.1.1.1. Ficha técnica 4

1.2.1.2.1.2.1.2. Sectores y productos representados 6

1.3.1.3.1.3.1.3. Actividades de promoción de la feria por parte de la Ofecomes 7

2. DESCRIP2. DESCRIP2. DESCRIP2. DESCRIPCIÓN Y EVOLUCIÓN DE CIÓN Y EVOLUCIÓN DE CIÓN Y EVOLUCIÓN DE CIÓN Y EVOLUCIÓN DE LA FERIALA FERIALA FERIALA FERIA 8888

2.1.2.1.2.1.2.1. Organización y expositores 8

2.2.2.2.2.2.2.2. Datos estadísticos de participación 8

3. TENDENCIAS Y NOVE3. TENDENCIAS Y NOVE3. TENDENCIAS Y NOVE3. TENDENCIAS Y NOVEDADES PRESENTADASDADES PRESENTADASDADES PRESENTADASDADES PRESENTADAS 10101010

4. VALORACIÓN4. VALORACIÓN4. VALORACIÓN4. VALORACIÓN 12121212

4.1.4.1.4.1.4.1. Del evento en su conjunto 12

4.2.4.2.4.2.4.2. De la participación española y principales países competidores 13

4.3.4.3.4.3.4.3. Recomendaciones 13

5. ANEXOS5. ANEXOS5. ANEXOS5. ANEXOS 14141414

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1. PERFIL DE LA FERIA 1.1. FICHA TÉCNICA

EXPO BUILD CHINA 2012 CERAMICS, TILE & SANITARY WARE CHINA 2012

Ámbito:Ámbito:Ámbito:Ámbito: Internacional

Fecha:Fecha:Fecha:Fecha: 9-12 de abril 2012

Edición:Edición:Edición:Edición: 20ª

FrecuencFrecuencFrecuencFrecuencia:ia:ia:ia: Anual

Lugar de celebración:Lugar de celebración:Lugar de celebración:Lugar de celebración: SNIEC (Shanghai New International Exhibition Center)

No. 2345, Long Yang Road

Pudong New Area

201204 Shanghai

P. R. China

Horario de la feria:Horario de la feria:Horario de la feria:Horario de la feria: 9 ,10 y 11 de abril: 9:00-17:00

12 de abril: 9:00 – 14:30

Precio de la entradaPrecio de la entradaPrecio de la entradaPrecio de la entrada:::: Gratuita, mediante preinscripción

Medios de transporte:Medios de transporte:Medios de transporte:Medios de transporte: Metro línea 2 Long Yang Road

Metro línea 7 Huamu Road

Taxi

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Director / Organizador:Director / Organizador:Director / Organizador:Director / Organizador: China International Science & Technology

Cooperative Association

China Architechtural Culture Centre

China Building Ceramic & Sanitary Ware Association

Shanghai UBM Sinoexpo International Exhibition Co. Ltd. http://www.expobuild.com/

Superficie:Superficie:Superficie:Superficie: 54.000 m2

Precios:Precios:Precios:Precios: Shell Scheme 300$/m2 (mín. 12 m2 )

Espacio libre 250$/m2 (mín 36 m2 )

Servicios incluidos:Servicios incluidos:Servicios incluidos:Servicios incluidos: El Shell Scheme incluye el stand con muebles (mesa, si-llas, mostrador y colgador de prendas). En anexos se muestra una reproducción del Shell Scheme ofertado

Carácter:Carácter:Carácter:Carácter: Profesional especializado

Tipo de visitantesTipo de visitantesTipo de visitantesTipo de visitantes:::: Diseñadores, arquitectos, fabricantes de materiales de construcción y decoración, distribuidores, industria in-mobiliaria y Horeca.

Fecha de la próxima edición:Fecha de la próxima edición:Fecha de la próxima edición:Fecha de la próxima edición: 1-3 de abril 2013

Otras ferias relacionadas:Otras ferias relacionadas:Otras ferias relacionadas:Otras ferias relacionadas: Eventos celebrados conjuntamente: Shanghai Interna-tional Interior Design Festival & Ecobuild China

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1.2. SECTORES Y PRODUCTOS REPRESENTADOS

La feria está organizada en diferentes subferias de menor tamaño, cada una de ellas centra-da en una categoría determinada de producto. En la edición 2012 se ha podido observar la presencia de las siguientes subferias:

• Ceramics, Tile & Sanitary WareCeramics, Tile & Sanitary WareCeramics, Tile & Sanitary WareCeramics, Tile & Sanitary Ware: Esta feria involucra a actores con experiencia en el sector de la cerámica, de los azulejos y de artículos sanitarios, así como de otros artí-culos tales como piedras adornadas o mosaicos. Este evento está dirigido a fabrican-tes y consumidores de productos de alta gama. http://www.ceramics-china.cn/

Están incluidas en este evento las dos siguientes divisiones de la feria Expobuild:

o Expo Mosaic / StoneExpo Mosaic / StoneExpo Mosaic / StoneExpo Mosaic / Stone

o Doors & Windows ChinaDoors & Windows ChinaDoors & Windows ChinaDoors & Windows China

• Expo LightExpo LightExpo LightExpo Light: Enfocada a la industria de la iluminación, organizada por la Asociación China de la industria de la iluminación. Especial importancia cobran los productos de bajo consumo energético. http://www.expolight.cn/

• Expo CoatExpo CoatExpo CoatExpo Coat: Feria dedicada a la industria del revestimiento. Con un crecimiento anual del sector del 34.5%1, este evento acoge a importantes actores del sector y a dise-ñadores de interior, empresas inmobiliarias así como distribuidores de productos de pintura.

• Expo decoExpo decoExpo decoExpo deco: Feria de decoración que ha optado por un perfil alta gama y que ha op-tado una política de VIP-only entrance, con el fin de asegurar que os contactos que se encuentren en esta feria sean los óptimos. http://www.expodeco.net/

• Ecobuild ChinaEcobuild ChinaEcobuild ChinaEcobuild China: Encuentro de referencia en Asia para los temas relativos a las técni-cas y materiales de construcción respetuosos con el medioambiente.

Además en las mismas fechas tuvieron lugar los siguientes eventos:

• Hotelex ShanghaiHotelex ShanghaiHotelex ShanghaiHotelex Shanghai: Shanghai International Hospitaliy Equipment & Supply Expo

• JSWBJSWBJSWBJSWB: Exposición de decoración de interiores en el Global Home Furnishing Center, comprende mueble, diseño de interiores e iluminación.

1 http://www.expobuild.com/Portals/19/Templates/Expo_Coat_2012.pdf

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La feria Expobuild ocupaba los pabellones W1 a W5, con la siguiente distribución:

Hall W1: Ceramics China: Productos cerámicos, de terracotta y de esmalte/barniz.

Hall W2: Expo Mosaic / Stone y Expo coat: Mosáico, piedra y pintura

Hall W3: Expo Deco 2012, Shanghai International Interior Design Festival

Hall W4: Doors & Windows China: Puertas, ventanas, estructuras de protección solar, parasoles, productos de madera y productos de decoración interior. Ecobuild China. Expolight China (parte)

Hall W5: Expolight China.

1.3. ACTIVIDADES DE PROMOCIÓN DE LA FERIA POR PARTE DE LA OFECOMES

Por segundo año consecutivo, Ceramics China contó con la participación agrupada organi-zada por la Asociación Española de Fabricantes de Azulejos y Pavimentos Cerámicos (AS-CER) con el apoyo de ICEX. En esta ocasión 10 empresas españolas estuvieron presentes en el evento:

• Alttoglass www.alttoglass.com

• Aparici www.aparici.com

• Apavisa www.apavisa.com

• Azteca www.azteca.es

• Dune www.dune.es

• Lucena Cerámicas S.A. www.lucer.es

• Cerámica Mayor S.A. www.ceramicamayor.com

• Roca Cerámica www.rocatile.com

• TAU Cerámica www.tauceramica.com

• Undefasa www.undefasa.com

En el apartado de anexos, al final de este documento, pueden consultarse algunas fotos de los stands de las empresas españolas en la feria.

Desde la Oficina, se apoyó la presencia española mediante la realización de un mailing físico previo y la visita a la feria y el contacto con los expositores españoles por parte de personal propio.

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2. DESCRIPCIÓN Y EVOLUCIÓN DE LA FERIA 2.1. ORGANIZACIÓN Y EXPOSITORES

La edición 2012 de la feria ha ocupado 54.000 m2, un 17% más que los 46.000 m2 que ocupó la edición anterior.

Según la información publicada en el Informe oficial de la feria Expobuild y la información re-cabada posteriormente de la organización de la feria, expusieron 418 empresas, entre ellas, muchas extranjeras, provenientes de EEUU, Reino Unido, Alemania, Italia, Francia, Países Bajos, España, Polonia, Bélgica, Suiza, Turquía, Canadá, Corea, Japón, Austria, Nueva Ze-landa, Malasia, India, Taiwán y Hong Kong.

Los tipos de productos más presentes en la feria fueron:

• Productos cerámicos: Sanitarios, azulejos, mosaicos, piedra natural, etc.

• Otros productos del sector de la construcción: Puertas, ventanas, ascensores, sue-los, diseño de interiores, productos de madera, cubiertas y productos para el aisla-miento

De entre los anteriormente listados, los productos con mayor presencia fueron, de acuerdo con la organización, los azulejos y mosaicos y las puertas y ventanas.

2.2. DATOS ESTADÍSTICOS DE PARTICIPACIÓN

Durante los días de feria, se contabilizaron hasta 42.588 visitantes, de entre los cuales 2.392, algo más de un cinco por ciento, eran visitantes internacionales. Si bien han aumentado los visitantes extranjeros a la feria, los visitantes chinos han aumentado más rápidamente, lo que ha propiciado que la proporción de visitantes no chino haya pasado de un 7% en la prece-dente edición al 5% de la presente celebración. El carácter chino del perfil de visitante de la feria se ve por lo tanto reforzado.

Es importante mencionar que el 42 por ciento de los visitantes visitaban por primera vez la feria, mientras que sólo un 28 por ciento la ha visitado en más de dos ocasiones.

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El análisis por procedencia de los visitantes muestra que excluyendo los ciudadanos chinos que visitaron la feria y representaron un 95% del total de visitantes, los visitantes extranjeros estuvieron compuestos en su mayoría por asiáticos hasta en un 55%, por europeos en un 29% y, en mucha menor cuantía por norteamericanos, oceánicos africanos y sudamerica-nos. El reparto exacto puede verse en el gráfico adjunto a continuación.

FUENTE: ELABORACIÓN PROPIOS A PARTIR DE LOS DATOS DE LA ORGANIZACIÓN FERIAL

El análisis por sector de actividad de los visitantes muestra que los arquitectos y diseñado-res de interior llegan en primera posición con un 20% del total de visitan-tes, seguidos por impor-tadores y exportadores con un 16% y fabricantes de materiales de cons-trucción y decoración por un 15%. Siguen las inmo-biliarias, los distribuidores mayoristas y los compra-dores.

Con representaciones in-feriores a 10% se encuen-tra el canal Horeca, los detallistas y los represen-tantes de asociaciones y entidades gubernamentales. FUENTE: ELABORACIÓN PROPIOS A PARTIR DE LOS DATOS DE LA ORGANIZACIÓN FERIAL

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3. TENDENCIAS Y NOVEDADES PRESENTADAS En el marco de la celebración de la feria, se realizaron diferentes conferencias. A continua-ción se encuentra la lista de las actividades llevadas a cabo2:

• Hotel PlusHotel PlusHotel PlusHotel Plus, organizada por la China Tourism Hotel Association. En esta conferencia, los directores de diseño o de ingeniería de grandes cadenas de hoteles tales como Starwood, IHG, BTG, Jingjiang y Hilton compartieron su experiencia en la construc-ción, la rehabilitación, el diseño y la implementación de tecnologías de la información.

• Shanghai International Interior Design FestivalShanghai International Interior Design FestivalShanghai International Interior Design FestivalShanghai International Interior Design Festival. Organizadas con el fin de crear una nueva era en el diseño interior en Shanghái y promover el desarrollo de esta industria en la ciudad, el gobierno municipal apoyó la celebración de esta serie de conferen-cias sobre tendencias de la industria y entregas de premios.

• UNESCO City of Design ShangUNESCO City of Design ShangUNESCO City of Design ShangUNESCO City of Design Shanghai Office Inauguration Ceremonyhai Office Inauguration Ceremonyhai Office Inauguration Ceremonyhai Office Inauguration Ceremony. . . . Inauguración de esta institución que actuará como un hub del diseño internacional y con el objetivo de atraer diseñadores de ciudades que actúan como referencia en el sector tales como Nueva York, Chicago y París. Esta inauguración acontece tras el nombramiento de Shanghai como ciudad de diseño en 2010 por la UNESCO.

• Shanghai International Interior Design Trend Release 2012Shanghai International Interior Design Trend Release 2012Shanghai International Interior Design Trend Release 2012Shanghai International Interior Design Trend Release 2012. Esta conferencia contó con la participación de renombrados diseñadores del sector provenientes de sitios tan dispares como Berlín, Buenos Aires, Montreal, Nagoya, Kobe, Seoul, Saint-Étienne, Graz, Shenzhen o Santa Fe. El evento se centró en la posibilidad de crear y alimentar una plataforma de intercambio de ideas innovadoras así como de poner de relieve los desafíos a los que hace frente la industria.

• Conversation in DesignConversation in DesignConversation in DesignConversation in Design. . . . Diseñadores, arquitectos y referencias del sector tanto chi-nas como extranjeras fueron invitados a este evento para intercambiar sus puntos de vista y predicciones sobre el desarrollo del diseño interior y de la arquitectura.

2 http://www.expobuild.com/Activity/Conference2012/tabid/3351/language/en-US/Default.aspx

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• Ecobuild China Conference 2012Ecobuild China Conference 2012Ecobuild China Conference 2012Ecobuild China Conference 2012. . . . Este evento, que estuvo compuesto de una serie de conferencias repartidas a lo largo de dos días, reunió diseñadores y otros profe-sionales expertos en los diseños respetusoso del medio ambiente.

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4. VALORACIÓN 4.1. DEL EVENTO EN SU CONJUNTO

ExpoBuild se constituye como una de las ferias de referencia a nivel asiático en el sector de materiales de construcción. En caso de que exista interés por participar en una feria del sec-tor en China, bien sea para profundizar en las relaciones con el país, estudiar una posible implantación en el país o simplemente recabar información de mercado, este evento se erige como una de las referencias del sector.

La celebración conjunta con Hotelex (informe de feria disponible en la web Icex3), evento de referencia para equipamientos para colectividades, permite a Expobuild atraer a un gran número de visitantes profesionales de calidad y de diversos perfiles, como se comenta en el apartado 2.2 de este documento.

3http://www.icex.es/icex/cda/controller/pageICEX/0,6558,5518394_5596400_5547593_4607417_553_-1_p5712609,00.html

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4.2. DE LA PARTICIPACIÓN ESPAÑOLA Y PRINCIPALES PAÍSES COMPE-TIDORES

Como puede verse en la imagen siguiente, la participación española fue comentada por los organizadores en diferentes ocasiones en las distintas páginas webs de las que consta la fe-ria así como en el informe oficial de la feria, al que pertenece la imagen adjunta.

FUENTE: INFORME OFICIAL DE LA FERIA EXPOBUILD

En cuanto a la valoración de la feria por parte de las empresas asistentes, es necesario re-marcar en primer lugar que la mayoría de las empresas participantes el año anterior no han repetido este año, siendo las únicas que repetían Aparici, Apavisa y Roca. El número de ex-positores en la participación agrupada ha, sin embargo, crecido, pasando de los ocho del año anterior hasta los diez registrados este año.

En general los asistentes comentaban que, si bien el mercado chino todavía no representaba un gran volumen de ventas, esperaban que esto mejorase en el futuro. La mayoría de las empresas asistentes tenía como objetivo conseguir nuevos distribuidores y prescriptores, arquitectos principalmente, para obtener una mejor cobertura del mercado chino.

Al ser preguntadas las empresas por la baja tasa de repetición en la participación respecto al año anterior y cuáles podrían ser las razones de este hecho, además de la situación econó-mica en España y la dificultad de movilizar recursos para inversiones inciertas, se resalta la imperiosa necesidad de ser competitivo para adentrarse en el mercado así como de elegir cuidadosamente el posicionamiento a adoptar en China.

4.3. RECOMENDACIONES

Antes de acudir a la feria, se recomienda solicitar a la Oficina Económica y Comercial infor-mación disponible del sector para conocer más a fondo la situación del mercado de la moda en China.

Se recomienda la lectura de la nota sectorial del azulejo en China, elaborada por la Oficina Económica y Comercial de España en Shanghai en abril del 2011. En dicha nota se encuen-tra información sobre la oferta en China de azulejos (esmaltados y no esmaltados), de la de-manda (los gustos), precios etc.

A través del siguiente link se puede acceder directamente a la nota:

http://www.icex.es/icex/cda/controller/pageICEX/0,6558,5518394_5519172_5547593_4481295_147_CN_p5658362,00.html

Es importante acudir a la feria con un gran número de tarjetas de visita, catálogos (en inglés y en chino), así como de un traductor.

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5. ANEXOS

Shell SchemeShell SchemeShell SchemeShell Scheme

FUENTE: WWW.EXPOBUILD.COM

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Plano del recintoPlano del recintoPlano del recintoPlano del recinto

FUENTE: WWW.EXPOBUILD.COM

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Puesto de información de la asociación sectorial ASCERPuesto de información de la asociación sectorial ASCERPuesto de información de la asociación sectorial ASCERPuesto de información de la asociación sectorial ASCER

Espacios de Apavisa y Cerámica MayorEspacios de Apavisa y Cerámica MayorEspacios de Apavisa y Cerámica MayorEspacios de Apavisa y Cerámica Mayor

FUENTE: OFICINA ECONÓMICA Y COMERCIAL DE ESPAÑA EN SHANGHÁI

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StandsStandsStandsStands de Lucena Cerámicas y Undefasade Lucena Cerámicas y Undefasade Lucena Cerámicas y Undefasade Lucena Cerámicas y Undefasa

Stands deStands deStands deStands de Tau y ApariciTau y ApariciTau y ApariciTau y Aparici


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Stands de Azteca y AlttoglassStands de Azteca y AlttoglassStands de Azteca y AlttoglassStands de Azteca y Alttoglass

Fachada exterior del stand de Dune y sesión de flamenco organizada por la empresaFachada exterior del stand de Dune y sesión de flamenco organizada por la empresaFachada exterior del stand de Dune y sesión de flamenco organizada por la empresaFachada exterior del stand de Dune y sesión de flamenco organizada por la empresa


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SSSStand de Roca tand de Roca tand de Roca tand de Roca


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Foto de grupo de la participación española en la feriaFoto de grupo de la participación española en la feriaFoto de grupo de la participación española en la feriaFoto de grupo de la participación española en la feria

FUENTE: CERASPAÑA /29

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