músicade fondo

plataforma enfocada en compartir videos cortos

TikTok sostiene que:

el buen contenido estodo lo que se comparte

y se replica de manera viral“

”

“Los humanos fueron puestos

en la Tierra para generar

buen contenido”

Categorías de TikTokers

15”

RESEARCH

4.400Busuarios

de interneten el mundo

usuarios deredes sociales

usan el celularpara verlas

3.500B

93%

98%

69%

17%

7,9%

ven videos online

ven contenido stream TV

ven live streams de personas jugando

juegan juegos online

6/10se comunicanusando celular 8/10

usan internettodos los días

96% 86%

tienen un mínimode 4 apps de

RRSS descargadas

escuchan músicaonline o descargada

todos los díasdesde su celular

de los jóvenesargentinos

juega videojuegos

TIKTOK Y TWITCH,

FUROR ENTRE LOS JÓVENES

88%usan internet

todos los días

3h18mtiempo promedio diario

de uso de internet por usuario en Argentina

9 cuentas de RRSS promedio por usuario

Argentina

45Mde habitantes

34Musan RRSS

¿QUÉ BUSCANEN LAS REDES?

· Atención personalizaday rápida

· Respeto a su privacidad

· Contenidos breves y dinámicos

88%

81%

90% 51%

17%

10%

1/3usuarios de internet

en Argentina sonmenores de 18 años

JÓVENES ARGENTINOS EN NÚMEROS

Redes sociales másusadas en 2019

60”

3” 15”

60”

3”

*feed personalizado que muestra videos de acuerdo a los

intereses de cada usuario.

CREAREDITARSUBIR _

*Instagram sumó algo similar con la nueva opción Reels de sus Stories.

[

LO QUE ESTÁ PERMITIDO

RepeticiónSe trata de videos que utilizan el mismo audio, pero interpretados por distintos usuarios. Por ejemplo, reproducir el diálogo de una serie conocida.

Humor negroLos usuarios no tienen miedo de usar este humor al hablar de temas controversiales o incómodos.

CringeUtilizan este término para hacer referencia a situaciones o personas que lesdan "vergüenza ajena". Los TikTokers enfatizan que es la app para reírse de uno mismo.

Libre de tabúes

Se suele realizar contenido vinculado a temáticas como menstruación, sexualidad,aborto, y movimientos como Free The Nipple, Body Shaming, Ni Una Menos, entre otros.[

Es repudiado cualquier comentario que indique que no se debe hablar de ciertos temas. Se fomenta la libertad de expresión entre los usuarios.

43%

89%

lo hacedesde su celular

800Musuarios

en todo el mundo,+60% activos

58Mdescargasmensuales

crecimiento del usorespecto a 2018

200%

usuariosactivos por mes

en todo el mundo

streamers al mes

de viewers venretransmisionesde juegos

tipos deusuarios

_Son generadores de contenido y logran generar una comunidad de viewers.

plataforma de video que ofrece contenido on demand y streaming, orientada a gamers

una de sus principales funciones es la retransmisión de videojuegos en directo

_Son los usuarios que consumencontenido online y formanparte de diferentes comunidadesdependiendo de su afinidad.

Generación Z Nativos digitales

LENGUAJE EN TWITCH La mayoría de los usuarios utilizan acrónimosy emojis creados por los streamers.

82% hombres(género percibido)

usa la plataforma para chatear

21 edad promedio de los usuarios

Lo usan para hacer referencia a un buen juego (Good Game), pero tambiénse puede usar de forma sarcástica.

Indica que el juegoes gratuito (Free To Play), ya que hay juegos que deben pagarse.

Hace referencia a los novatos (newbies).

Es el emoji más reconocido de Twitch. Se usa para aclarar que lo que están diciendo es irónico.

modos de

filmación*Estas funciones convierten a la app en un pequeño estudio de grabación y edición.

TikTok en números

Generación Z

15-18es el rango de edadde sus usuarios

70% 30%

Géneropercibido

Tribus TikTokerase-girls, VSCO girls, soft-girls,soft-boys, scenesters, grunge pastel, furries, e-boys.

RELACIÓN CONLAS MARCAS

Una de las características de esta red social es que, en Argentina, la publicidad no ha tomado control sobre el contenido de manera directa o explícita, sí lo hacen a través de challenges, tendencias y hashtags. Las marcas aparecen cuando son usadas orgánicamente en sus videos.Existes algunas empresas de entretenimiento que utilizan la red como editor pero no generan contenido exclusivo.

gran cantidad

de efectos y filtros

retransmite sus propias

partidas de juegos

RELACIÓN CONLAS MARCAS

de los usuarios cree que los patrocinios son buenos para la industriade los videojuegos.82%

El rol de esta plataforma- Complemento -

jajaj no sean amargados! con todo se enojan o se ofenden, humor negro señores!Juan, 19 años

“”

El contenido de Centennials para Centennials es la clave.

! Las marcas no son muy bien recibidas, excepto que tengan una relevancia y entiendan el lenguaje de la red. Los TikTokers no quieren que la publicidad los contamine.

Royal Team

Son dos grupos de TikTokers locales con fama en esta red social.Se basan en el conepto colectivo y no en perfiles individuales.

Squad Kingsvs.

AUDIENCIA

consume otros tiposde videos

crecimiento del uso respecto a 2018

La forma en que aparecen las marcas en Twitch es a través de formatos tradicionales de sponsorship (auspicios, menciones, consumo en vivo de productos y marcos de pantallas), logrando conectar con los nativos digitales.

Los streamers obtienen ingresos de patrocinios, suscripciones y donaciones.

Los TikTokers y Streamers de Twitch usan YouTube principalmente como canal complementario, subiendo la versión extendida de sus creaciones, los mejores

momentos de sus partidas, vlogs, video-reacciones, video-opiniones y tutoriales.

Esto les permite incrementar el alcance.

eSportsLos más populares: League Of Legends (LOL), DOTA, Fornite, Counter Strike, Overwatch.

es una forma de competencia deportiva usando videojuegos, en donde se enfrentan dos o más participantes

Numerosos clubes y competiciones vinculadas al deporte tradicional han dado el salto a lo digital con equipos y torneos profesionales(NBA, LaLiga, FC Barcelona, River Plate, entre otros).

Bibliografía· Global Web Index. (2018 – enero -septiembre 2019). In the last month, which of these apps have you used? Recuperado de www.globalwebindex.com. · Hootsuite & We are Social. (2019, enero). DIGITAL 2019 ARGENTINA [Slideshare]. Recuperado de https://www.slideshare.net/DataReportal/digital-2019-argentina-january-2019-v01.

· Cooktail Marketing. (2020). Estadísticas de TikTok [2019 – 2020]. Recuperado de https://cocktailmarketing.com.mx/estadisticas-de-tiktok/. · Sistema de Información Cultural de la Argentina (SInCA). (2017). Los jóvenes y los consumos culturales. Recuperado de https://www.cultura.gob.ar/media/uploads/jovenes_y_consumos_culturales_1.pdf. · UNICEF. (2016, junio). Kids Online/ Chic@s Conectados. Investigación sobre percepciones y hábitos de niños, niñas y adolescentes en internet y redes sociales. Recuperado de https://www.unicef.org/argentina/informes/kids-online-chics-conectados.