impronta: boletín de novedades de la editorial javeriana, número 9, 2012

Nmero 9 2012 Libreros: cultura, libros y oficio Edicin especial 20 aos ISSN 1909-7123 http:// www.javeriana.edu.co/editorial/

Ensayo

Los principios del arte

Un librero reflexiona sobre su labor y el lugar de las libreras en el panorama cultural actual

IMPRONTABoletn de novedades de la Editorial de la Pontificia Universidad JaverianaEl editorial

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Entrevistas

Los libreros

Un encuentro con Mara Osorio de Babel Libros y Juan Valderrama de Valderravia Libros

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Novedades

Libros / Revistas / Otras novedadesCatlogo de las ltimas publicaciones de la Editorial PUJ

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Editorial Pontificia Universidad Javeriana (1992-2012)Calidad y resonanciaHace veinte aos, bajo la rectora del padre Gerardo Arango Puerta, S. J., la comunicadora social Selma Marken instal una mquina de escribir y un escritorio en un saln contiguo al Edificio Central de la Universidad Javeriana. La idea era emprender acciones para regular la produccin de libros de la Universidad y profesionalizar su labor como editor. Por esos das la PUJ cumpla sesenta aos de haber sido restablecida despus de la expulsin de los jesuitas a finales del siglo XVIII, y si algo la distingua era su tradicin editorial heredada de siglos de produccin cultural e intelectual jesuita. Pero no exista el espacio editorial comprendido como un juego ordenado de reglas editoriales, grficas e industriales para los documentos acadmicos y su identidad estaba ligada exclusivamente a los materiales que albergaban los autores. Se hacan muchos libros, pero no pasaban necesariamente por filtros que los potenciaran, los hicieran visibles o los distribuyeran eficientemente. Muchas universidades del mundo ya tenan espacios editoriales muy importantes, pero en Colombia coexistan apenas una decena. En ese contexto naci la Editorial Javeriana. El trabajo fue arduo y ao a ao, con recursos, disposiciones reglamentarias y mucho apoyo de las distintas vicerrectoras acadmicas, se fue instalando una cultura editorial que reclam la comunidad acadmica javeriana. Primero como Centro Editorial Javeriano, despus como CEJA y posteriormente, ya en el nuevo milenio, como Editorial de la PUJ. Una cultura editorial de alta calidad implica una comunidad de acadmicos que debe producir libros arbitrados, bien editados, diseados con criterios estticos y pensados para ser distribuidos y muchas veces comercializados. Una cultura editorial es aquella que crea un contexto para el crecimiento y la visibilidad de las publicaciones peridicas. Una cultura editorial es la que mediante un conocimiento profesional posibilita que un trabajo de impacto pueda ser ledo. Veinte aos despus, la Editorial Javeriana puede estar dentro de los cinco proyectos actuales colombianos ms importantes en trminos de cantidad de ttulos publicados, calidad y resonancia, con una dinmica ininterrumpida de produccin de libros y de revistas cientficas que llegan a casi 800 ttulos. Hoy la Editorial de la PUJ es una plataforma que lanza entre 50 y 60 libros de investigacin al ao, una decena de manuales acadmicos y una veintena de revistas cientficas, por cierto, muy bien posicionadas nacional e internacionalmente. Su distintivo editorial es claro y en la ltima dcada el desarrollo de su poltica de colecciones, su orientacin hacia la distribucin comercial y su nfasis al apoyo y asesora de sus publicaciones peridicas la han posicionado en el mbito editorial universitario. Desde el 2010 es presidenta de ASEUC y desde 2012 impulsar los retos ligados a la convergencia con las nuevas tecnologas y la incorporacin de un espacio de marketing ms profesional para sus ttulos. Veinte aos es poco en el contexto de una universidad que tiene siglos de tradicin, pero constituye un periodo que debe ser celebrado por los logros obtenidos y definiciones histricas que frente a lo editorial traz la PUJ.

Nicols Morales ThomasIlustracin: Manuel Gmez

Director

Sobre este nmero de ImprontaAna Cecilia Calle Coordinadora editorial de librosEn esta entrega de Impronta, un grupo de libreros ofrecen diversas miradas sobre su oficio, los retos en la gestin de sus libreras y nos cuentan cmo perciben su papel de agentes culturales. Tambin discuten cmo los cambios tecnolgicos y de mercado del mundo del libro en los ltimos aos plantean nuevos futuros para el libro y las libreras. Vale la pena recordar, parafraseando algunos de los textos de este nmero, que una de las labores fundamentales del librero (y la librera) es propiciar el hallazgo: el libro preciso en el momento justo. Sin ellos, las editoriales no tendran cmo llegar a los lectores de sus libros y revistas. Por eso, en esta edicin especial de Impronta, que celebra los 20 aos de la Editorial PUJ, quisimos acercarnos a su labor, encontrarnos con ellos y escuchar la pluralidad de voces de un grupo de excelentes lectores y guas, con diferentes proyectos culturales, expectativas y visiones acerca de su oficio. Adems, como muestra de la consolidacin del proyecto de la editorial PUJ, para este ao presentamos un nutrido conjunto de novedades, tanto en libros como en revistas, de una alta calidad y variedad de contenidos. Entre ellos, es de destacar la primera traduccin al espaol del clsico de la antropologa de los aos cincuenta La gente de Aritama, escrito por Alicia Dussn de Reichel y Gerardo Reichel-Dolmatoff, y la investigacin sobre la Bogot colonial de Germn Meja Pavony, titulada La ciudad de los conquistadores. Historia de Bogot 1536-1604. Esta corta invitacin a la lectura impide que nombremos otras novedades que, sin duda, convocan los ms variados intereses y lectores, y que tambin se encuentran registradas en el nuevo diseo de Impronta. Esperamos que esta apuesta genere nuevos y felices encuentros y hallazgos.

50 libros Novedades 29 revistas

Editorial Pontificia Universidad Javeriana IMPRONTA 9 Libreros: cultura, libros y oficio Edicin especial 20 aos

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Ensayo

Libreros, libreras y agencia cultural

Los principios del arte

Fotografa: Guillermo Santos

Nicols Jimnez empez su formacin en el oficio en Biblos y ahora es el coordinador de libreras de la Universidad Nacional de Colombia.

Nicols JimnezHace unas semanas, cuando se me confi la tarea de redactar estas lneas sobre la figura del librero y de su funcin como agente cultural, acept quiz muy apresuradamente. Realizar un examen sobre el quehacer diario, tanto el propio como el de un destacado conjunto de colegas, revisar una bibliografa y empear un ejercicio de redaccin parecan, solo en principio, un ejercicio sencillo. Al realizar un barrido entre lo publicado sobre temas como agencia cultural o sobre la categora agencia y, por otro lado, los temas relativos al marketing editorial, comenzaron a surgir las dificultades. Esto es, cada vez que los dos temas se tocan en el mismo escrito especialmente en la prensa cultural espaola y argentina se los trata como antagnicos. As, en los textos especializados en marketing editorial no se contempla la figura del librero, aunque aparezcan alusiones a representantes de ventas o agentes comerciales. Y los libreros no se reconocen en esas descripciones: las encuentran demasiado acotadas y poco acordes con su labor, con nuestra labor. En lo sucesivo aventurar una descripcin que aunque aqu o all caiga en romanticismos se referir, en ltimo trmino, a la lectura como un modo de vida y a quienes elegimos vivirla.

***Confieso que cuando entro a una casa por primera vez busco la biblioteca, examino los ttulos, autores y ediciones, y esto me habla de intereses y aficiones de mi anfitrin. Me fijo tambin en el orden en que estn dispuestos ello siempre me ha dado una idea del carcter de su propietario. Confieso que hago lo mismo con mis libros: entro a mi estudio, doy una mirada y saco del estante de los recin llegados un ejemplar. Leo un rato tratando de pensar dnde debera ir y lo pongo all. Con alguna frecuencia pasa que, al mover libros de un lugar a otro, caigo en la cuenta de que este o aquel estn mal ubicados, as que a veces la tarea se extiende un poco. Y aunque la cosa se complique puesto que escasea el espacio en la biblioteca, el ejercicio siempre es el mismo. Esto lo hago porque creo firmemente que la biblioteca personal es un artefacto que debe poder ser descubierto siempre. Sea cual sea la razn de la llegada de un libro a mis manos, creo que mis libros no solo dicen de los pensamientos, arte y reflexin de otros, sino de m mismo. Creo que entre nuestras bibliotecas y nuestras biografas no alcanzaramos a dar un paso. Sabemos que la lectura nos cambia, altera, emociona y entristece, nos forma nos modela. Una parte formidable de lo que los humanos hemos denominamos sublime es alcanzable, exclusivamente, a travs de ella. Y s, como librero, que cuento

con el privilegio y la responsabilidad de acompaar a los visitantes de la librera a su encuentro. Volviendo la mirada hacia atrs, reconozco el valor del tiempo que pas en la hoy transformada Biblos Librera, donde inici mi experiencia formal como librero. Por ese entonces, su propietario era don Santiago Figueroa y David Roa su librero principal. De las conversaciones sostenidas con ellos, obtuve una mirada estructural sobre la librera como negocio, una mirada minuciosa de la librera como obra y, por sobre todo, los que considero los principios del arte del librero. Pensando sobre lo escrito, es claro para todos que la obra del autor es el texto; para otros podra ser evidente que la obra del editor est en la construccin del libro y de su catlogo. Ahora bien, sostengo que la obra del librero est en la seleccin: en la ordenacin de las secciones, catlogos y ttulos que integran la librera. Y de la misma manera en que el pintor elabora con cuidado sus leos, eligiendo esta o aquella tierra, mezclndolas pacientemente con trementina antes de ser aplicadas al cuadro, sostengo que, adems, un autntico librero no se ocupa tanto de vender como de acompaar y guiar al lector en la bsqueda de la lectura, partiendo de la conjuncin entre el conocimiento que tiene el primero de las partes de su obra y lo buscado por el segundo; solo as el encuentro con el libro es autntico, visitar una librera resulta enriquecedor y se generara la posibilidad de elaborar un dilogo en el que se incremente el conocimiento de ambos. Ahora bien, solo en la ficcin es posible encontrar una librera en la que se encuentren, al mismo tiempo, todos los libros publicados. En realidad no nos acercamos siquiera a los disponibles comercialmente. Considrense, por ejemplo, el total de los textos publicados en espaol a lo largo del ao pasado, tanto en Colombia como en otras latitudes: esa cifra es ya portentosa (en el Repertorio Integrado de Libros en Venta en Iberoamrica, se encuentran enlistados a la fecha algo ms de un milln cuatrocientos mil ttulos). Por ello, parte fundamental del arte se encuentra en recomendar un texto disponible en la librera que se acerque, de una u otra manera, a lo buscado por el lector. En esos casos, y sobre esto quisiera ser enftico, jams debera recomendarse un libro cuya lectura no se haya finalizado; puesto que, como libreros, solo contamos con nuestra reputacin, entendida esta como un delicado equilibrio entre gusto y conocimiento. Cada recomendacin pone en juego nuestro nombre y el de la librera.

***Tuve oportunidad de acudir, como parte de la comitiva de la Editorial Universidad Nacional de Colombia, a la cita de la Vigsimoprimera Feria Internacional del Libro de la Habana en febrero de este ao. Gracias a los contactos hechos en ella, pude visitar varias libreras, de diversos espritus y tamaos, y entre ellas dos que me dan

pie para reflexionar sobre distintos aspectos de mi oficio en Bogot, sobre todo en lo relativo a las miradas sobre la librera. Habiendo ejercido el oficio de librero durante algunos aos, cuando un visitante en la librera me consulta por un libro acostumbro a buscar en las estanteras, en primer lugar, por seccin y luego por editorial: los sellos distintivos de las casas editoriales, as como los colores y los diseos de las colecciones constituyen un diccionario visual imprescindible. En la Ateneo, librera ampliamente provista de textos de ciencias humanas, poltica y literatura, mi diccionario visual no funcion en absoluto. Despus de recorrer varias veces sus estanteras cre entender por qu: no haba a la vista ningn ttulo venido de prensas espaolas, mexicanas o argentinas. La oferta de esta librera estaba compuesta enteramente por prensa nacional. Terminando esta visita not que la facturacin se realiz a mano; en ese momento, adems, se encontraban tras el mostrador dos libreros realizando el cierre de caja del da, a la vez que anotaban en un formato las descargas del inventario correspondientes a las ventas de la jornada. Ver esto me produjo una gran sorpresa y me remiti a pensar en la forma en que estas tareas, facturacin y seguimiento del inventario, se llevan a cabo en las libreras bogotanas, al menos. Aqu son comunes dos modalidades de manejar estos inventarios: en consignacin o en firme. En la primera, los libros vendidos se reportan mensualmente a sus proveedores y a rengln seguido vienen los temas de facturacin. Con alguna frecuencia, se realizan seguimientos del inventario consignado, bien a travs de conteos fsicos o a travs de comparaciones entre los documentos de la librera y de cada proveedor. En la segunda modalidad, en firme, la librera compra los textos en el momento en el que son entregados y el seguimiento del inventario depende enteramente de su equipo. Estas dos modalidades pueden ser manejadas al mismo tiempo por cada proveedor y es comn que cada uno de ellos distribuya varios sellos o casas editoriales. No es extrao que, a su vez, una librera reciba en varias ocasiones ejemplares de un mismo ttulo, y si a esto se suma que un sello editorial puede cambiar de proveedor hasta tres veces en un ao, lo que significa realizar enormes devoluciones de libros, el tema del inventario para las libreras es un tema. De aqu la sorpresa que mencion hace unas lneas. No logro imaginar cmo realizar esta labor sin contar con herramientas informticas apropiadas y sin el apoyo de los compaeros de las reas administrativas y financieras en el seguimiento constante de estos movimientos. En todo caso, este tema del inventario no se agota al enlistar qu libros se encuentran en la librera en un momento dado, sino que pasa por saber qu ttulos tienen disponibles los proveedores, pensando en realizar, en cada ocasin, una recomendacin precisa para un visitante. Contar con proveedores, conscientes de esta responsabilidad, es fundamental en la construccin de una gran librera. Cabe anotar que hoy, en Colombia, solo en el conocimiento compartido de aos de experiencia de un equipo de libreros existe algo parecido a un mapa que ubique cules sellos editoriales son manejados por qu proveedores. Gracias a esta posicin inmejorable, al disponer de varias ediciones de un mismo ttulo, por ejemplo, podemos juzgar cul de ellas es la mejor en trminos de la calidad de una traduccin, riqueza del prlogo y del estudio preliminar, presencia o ausencia de ndices, etc. Visto en conjunto, poseer una mirada aguda sobre el tema administrativo y financiero de una librera es un componente vital para su sostenibilidad. Son varias las ancdotas que circulan entre los colegas libreros en las que se narran con nostalgia las desapariciones de algunas de las ms bellas y tradicionales libreras bogotanas; de entre estas historias, una lnea en comn augura el final del relato: Pero algo pas all con la cosa de la administracin y. Ahora bien, que una librera, vista administrativamente, alcance su punto de equilibrio o que sea sostenible no significa que sea exitosa. Hace falta una combinatoria precisa de mltiples elementos, como la disposicin armnica de su local, secciones interesantes compuestas tanto de clsicos como de novedades, un fuerte equipo de libreros que conozca el material que reposa en sus estanteras, un sistema de informacin gil, visitantes habituales de los que enriquecen con su charla la atmsfera de la librera. Y he aqu el punto: esta combinatoria de elementos, obvios u ocultos, en sus proporciones exactas, crean una atmsfera propicia para que el encuentro con el libro tenga lugar. Vuelvo sobre la segunda librera de La Habana para ilustrar lo anterior con claridad. Quiero referirme a Libros de Ocasin (la nombro as porque su nombre no era visible en la fachada del local donde estaba ubicada). La encontr por fortuna y azar: me llam la atencin que, sobre el bullicio de la calle, se elevara una voz que disertara sobre la naturaleza humana, mientras destacaba en la creatividad e imaginacin las mayores de sus virtudes. Cuando entr por la pequea puerta que daba acceso a la sala abarrotada de libros, el librero hombre ya mayor inclin su cabeza en seal de saludo y continu con su discurso. Su pblico eran dos jvenes, libreros a su vez: uno escuchaba atentamente, sentado en la escalera ubicada a la derecha del saln, mientras el otro, que se encontraba al fondo de la librera, jams apart su mirada de los libros que me atrev a sacar de los estantes: encontr all una Anatoma humana con fecha de edicin de 1856, una edicin bilinge de las Fbulas de Fedro, editado por Librera de Rosa en Pars en 1844, y, por si fuera poco, puesto ah sobre la mesa reposaba un ejemplar de la primera edicin, de 1962, de El siglo de las luces de Carpentier. Esta visita a la Libros de Ocasin trae a colacin una idea que, en mi opinin, eleva al libro por encima de todo otro producto susceptible de ser adquirido comercialmente: la idea del hallazgo. Esto es, del encuentro exacto de lo que se estaba buscando o del encuentro inesperado de lo profundamente significativo. Los libros relevantes para una investigacin, una antologa de poemas, un texto sobre el duelo o una gran novela, que dejen los estantes de una librera habiendo sido hallados de esta manera se convertirn, muy seguramente, en volmenes protagnicos de las bibliotecas de sus propietarios. As, volviendo sobre las lneas del inicio de este breve escrito, al acompaar a nuestros visitantes en el hallazgo de un libro, nosotros, libreros, les acompaamos al hallazgo de la vida misma.

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Entrevistas Los libreros

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Babel Libros

Mara Osorio

Impronta: Para empezar, nos podra contar un poco sobre la historia de Babel? Mara Osorio: Yo trabaj durante muchos aos en Fundalectura y sal de ah en el ao 2000 con la fija idea de fundar una editorial, pero pas de estar del lado de la promocin de lectura al lado salvaje del mercado. Cuando vimos esto que el mercado era una jaula de fieras, algo muy difcil de manejar y de entender resolvimos que lo primero que debamos hacer era tener una distribuidora y aprender a vender libros. Entonces aplac la posibilidad de editar para aprender a vender; conseguimos unos buenos fondos, porque nosotros distribuimos bsicamente pequeos fondos de editoriales, muy cuidados, de diferentes pases, en particular de Venezuela, Argentina, Espaa y Mxico. Aprendimos a distribuir, aprendimos a mercadear. En ese proceso de mercadeo, nos dimos cuenta de que la gente quera un punto de venta, de que quera ir y ver lo que estbamos haciendo: en ese momento abrimos la librera. Ya con la distribuidora un poco ms slida y la librera algo constituida, pensamos que era tiempo de empezar a editar, de tal manera que los pocos libros tuvieron un respaldo tanto de la librera como de la distribuidora. As, hace seis aos comenzamos a editar, despus empezamos a participar en redes de libreros, de editores independientes e internacionales, e ir a ferias internacionales, no solo a conseguir libros para distribuir, sino tambin para ofrecer los nuestros. Crecimos y nos convertimos en un negocio con muchas patas, pero todas ellas reconocibles. Lo ltimo que hicimos fue la biblioteca; llegamos a pensar tambin en un caf, porque un caf es un buen gancho: la gente viene y se sienta a leer y a tomarse un caf. Despus resolvimos que de todas maneras nuestro pblico objetivo son los nios, por ms que la librera est abierta y muchos de nuestros clientes sean adultos y jvenes. Resolvimos crear la biblioteca, que era una forma de atraer a ambos: al nio que est interesado en el libro y al pap que los compra. Es una manera tambin de engancharlos, no es meterles el libro. Nosotros tenemos un reglamento muy permisivo, lo hicimos muy limitado: se presta un solo libro por mes, a menos que convenzas a la bibliotecaria de que te preste otro. Si quieres quedarte con el libro otra semana, tienes que llamar. Por ejemplo, yo estoy trabajando el sbado, contesto el telfono y me dicen Mira, mi mam est ocupada y no me puede llevar hoy, voy el prximo sbado y cuelgan, no s quin es ni qu libro es, pero los nios hacen eso. Es lo que queremos, que sean ellos los que vengan y escojan en la biblioteca, porque cuando vienen a escoger a la librera es un problema: el nio agarra el libro de 80 mil pesos y el pap nos mira con cara de auxilio y hay que sacarle uno de 15 mil, o algo as, pero en la biblioteca no hay ese problema, porque es gratuita, entonces se pueden llevar el libro gordo de 150 mil pesos y no pasa nada, hasta que el pap entiende que tener el libro de 80 mil pesos es posible, pues cunto se gasta en una fiesta? I: Por qu se han especializado en literatura infantil? M: Si yo le contara que yo era antes arquitecta urbanista Esas son cosas que uno no planea. Yo ni siquiera diseaba muebles. Conoc a un grupo de gente que estaba trabajando en el tema, que tena una casa llena de goteras, mal amoblada y donde trabajaban muy mal. Empec a arreglar, a organizar procesos dentro de este espacio que era la Asociacin Colombiana para el Libro Infantil y Juvenil, hace treinta aos. Entre una cosa y otra, comenc a leer los libros y me gustaron. Luego fui a los comits donde se lean los libros y me enganch. I: Para usted qu requiere un buen librero?, qu significa ser un buen librero en este momento? M: Un buen librero es un buen lector, es capaz de acompaar a una persona que entra a una librera, de entender sus intereses para poder ofrecerle un libro. Los libreros sern siempre el mismo lector. Lo que ha cambiado es la librera como un espacio de cultura, donde la gente encuentra lo que est pasando con el libro, y se ha convertido en un depsito de libros, especialmente de novedades. Ha cambiado la forma de comercializar el libro y la forma como se relaciona la gente con l: la idea es que la librera sea un espacio donde se ofrece toda la diversidad, todas las alternativas y las posibilidades


Mara Osorio es especialista en literatura infantil y desde hace seis aos hace parte de Babel Libros, un proyecto que integra una librera, una editorial y una distribuidora.

de encuentro con los libros. Las libreras en Internet tratan de suplir eso cuando uno compra un libro y le dicen: Las personas que han comprado este libro tambin han comprado este otro, suplen la forma como el librero les muestra el libro, pues tienen la posibilidad de verlo por dentro. Tratan, pero la relacin todava es fra y no tan cercana como sera con una persona que con mucho entusiasmo le explica por qu sera buensimo ese libro y no otro. Por otro lado, las libreras de cadena o las grandes superficies carecen de librero; uno tiene que saber lo que est buscando y tener la suerte de que las personas que clasifican la estantera lo hayan hecho bien para encontrarlo. Al final, son libreras en las que uno se tiene que atender a s mismo, debe saber por qu va o tener

alguna idea para que lo orienten un poquito, pero por lo general la gente que trabaja ah no es librera de verdad. Esto es, una persona enamorada de los libros, que cuida a sus clientes y que al recibir un libro que sabe que a un cliente le interesa lo llama y le dice Mire, lleg esta obra que es perfecta para usted. Eso se hace cada vez menos, pues ahora uno pide los libros por Internet. Pero el librero sigue siendo necesario. Incluso cuando las cosas cambien, cuando las ventas se hagan ms por Internet y los libros que se compren sean todos digitales, los libros van a seguir siendo libros, la gente va a tener que seguir recibiendo recomendaciones sobre los contenidos: el soporte cambia, pero el contenido no cambia, o por lo menos por ahora no.

Casa TomadaEn qu ayuda o influye la creacin de una agenda cultural al desarrollo de una librera independiente? Las libreras independientes estn llamadas a cumplir una importante labor para facilitar el encuentro del lector con el libro. Para propiciarlo, se deben convertir en espacios amables con los usuarios, para que sea posible generar un intercambio de conocimientos. Una manera de hacerlo es con la programacin de actividades culturales, como lanzamientos de libros, clubes de lecturas, seminarios y talleres de diferentes disciplinas. Todas estas actividades son financiadas por la librera sin ningn costo para el visitante, ya que es una manera de fidelizarlo y romper el esquema del intercambio comercial.Fotografa: Juliana Castro

De igual forma, el librero es el agente que ayuda a consolidar la librera como un espacio cultural, puesto que en la creacin de un dilogo constante con los clientes ajeno a la velocidad que caracteriza estos tiempos, se convierte en un prescriptor de lecturas y as contribuye a cultivar nuevos lectores o a favorecer la bibliodiversidad. En ese sentido, recomienda autores y lecturas que no necesariamente estn en boga en el circuito comercial. La librera Casa Tomada se dise bajo estas premisas: librero calificado, estanteras divididas por temticas, fcil circulacin, el caf y el jardn donde el visitante puede sentarse a leer cmodamente y, si lo desea, participar de las actividades culturales programadas.

Ana Mara Aragn


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Entrevistas Los libreroslocales tienen pocas posibilidades de trabajo y de desarrollo. No podemos recibirlos a todos, ya que una editorial independiente no tiene muchas posibilidades de editar. Hacer ocho ttulos al ao es ya una barbaridad. Esos ocho llegan al final porque fueron juiciosos durante todo el proceso. Hemos ayudado y me siento muy orgullosa de impulsar a gente joven y nueva que ha empezado en este negocio. Pero no se puede publicar tanto. Yo no edito ni distribuyo ni publico cualquier cosa. I: Cmo es la relacin entre librero, escritores y editores independientes? M: Por ahora no estoy preocupada por eso. Colombia tiene una circulacin muy baja de contenidos, el 90% del pas no tiene cmo acceder a un libro. Uno piensa que una librera digital bien hecha es una alternativa, sitios donde los maestros puedan escoger los libros de sus clases, bibliotecarios para su biblioteca, etc. Sera una herramienta muy til, pero en este momento no tenemos suficientes recursos digitales especializados. Es diferente, por ejemplo, en Espaa, donde hay una entidad que recoge todos los libros, las reseas y formatos, y los libreros bajan los catlogos para ofrecerlos a los lectores. Eso aqu no existe, no hay dnde ofrecer, no hay bases de datos con distribuidores de libros. Por ahora estamos lejos, y no porque no existan las herramientas; es una preocupacin que debe ser de la comunidad y no solamente del librero. Adems, los editores deberan preocuparse por esa base de datos, por registrarse como proveedores. I: Podramos decir entonces que en Colombia no importa mucho ese desarrollo? M: No, todava no, porque la gente que est convencida y que tiene un iPad es muy poca, tanto en este pas como en otros pases de Amrica Latina. Sumado a ello, la desigualdad no lo permite. El mayor problema es que no hay un sistema que recoja la informacin. Qu hay en digital justo ahora? La Librera de la U, que tiene infantiles y universitarios entre un popurr en que uno debe saber cmo buscar. La pgina de Norma es otra cuestin, pero Norma vende hasta televisores y camisetas para el nio. En conclusin, por ahora no hay una tecnologa que indique que vayamos a desaparecer. I: Retrocediendo a la relacin entre el lector y el librero, existe retroalimentacin al librero de parte del lector? M: Por supuesto, esto es una cosa que se construye con el tiempo. Cuando una librera independiente nace es pequea, tiene pocos libros y la gente est conocindola. A medida que el tiempo transcurre, como cualquier cosa viva, adquiere personalidad y los servicios que presta tambin tienen que ver con los lectores. Los lectores llegan al librero y le piden los libros que necesitan, los libros que no encuentran, le recomiendan lecturas, y el librero acepta esas recomendaciones y los incorpora a su curadura. Aqu se presta un servicio mutuo, entonces el lector no es un sujeto pasivo que si no encuentra lo que busca simplemente se va. No, el lector le pide al librero y es parte tambin de la funcin del librero interactuar con l todo el tiempo. I: Quisiramos saber bajo qu criterios se mueven la librera y la editorial, qu principios son los que le dan las bases fuertes a Babel? M: La calidad de lo que Babel pone en oferta y el servicio. Si no sabemos algo, preguntamos y tratamos de responder a todo el mundo, de estar pendientes de lo que est pasando en el mercado. Nosotros hicimos una lista de los distribuidores de libros para nios, los fondos que distribuyen, el origen de esos fondos Los visitamos en las bodegas y les pedimos lo que necesitbamos. Nuestra idea es trabajar con calidad. Cuando hacemos un producto editorial, tratamos de hacerlo bien, no solamente en el diseo o la calidad de la ilustracin, sino tambin en el contenido. Buscamos que nuestra oferta sea necesaria. Publicar por publicar masivamente o para ganar plata con esa publicacin no es lo bsico, pero pensamos que si queremos sobrevivir econmicamente y no queremos ser una librera de cadena o una comercial, debemos preocuparnos por consolidar nuestra personalidad y calidad. I: Qu edades cree usted que son propicias para influenciar para la lectura? M: Todas. Hasta a un viejo se le puede convencer de que lea, con las condiciones adecuadas. Los paps jvenes estn ms dados a traer a los nios, trabajar con ellos, leer con ellos, interesarse por los libros. Tambin hay que tener en cuenta que el libro para nios ha cambiado mucho en los ltimos aos. Desde hace veinte aos el libro para nios es un producto literario de calidad tan alta como uno para adultos; si un libro para nios no le gusta a un adulto, no le va a gustar a un nio I: Para finalizar, la librera tiene tratos con otras libreras infantiles? M: En Bogot, y con algunos libreros de otras ciudades del pas, creamos la Asociacin de Libreros Independientes. No hemos hecho grandes negocios y somos un poco desordenados. Hemos tenido todos los problemas que tiene una asociacin donde no hay plata para un gerente, donde la gente misma tiene que trabajar. As es en todas partes; sin embargo, logramos reconocernos los unos a los otros, identificamos la especialidad de cada uno y nos colaboramos todo el tiempo: si necesitamos un libro, salimos corriendo a la librera del lado y lo pedimos. Muchos libreros nos solicitan ayuda para conformar el rincn de literatura infantil que tienen que antes no tenan o estaba muy mal, nos piden que hagamos curadura o, sin que nos lo pidan, vamos y hacemos limpieza.

I: Podramos comprenderlo mejor como una transformacin del librero y la librera hacia el espacio electrnico? M: Pero ofreciendo el mismo servicio; tienen que tener los libros bien clasificados y en un orden que a la gente le sirva. Adems, lo que muestren de las pginas interiores no puede ser solo el ndice, sino que deben saber qu parte del libro elegir para enganchar al pblico a que lo compre. Las reseas e imgenes que pongan deben ser las mejores para convencer al lector de que ese es el libro que necesita. I: Tanto editoriales como libreras suelen tener una apuesta cultural. Cul es la apuesta cultural de Babel? M: Babel es una librera especializada en nios y jvenes que estn empezando a encontrarse con el libro. Pensamos que los libros seguirn siendo fundamentales; ese espacio de encuentro de lectura por fuera digamos, de lectura civil es nuestra propuesta. Nosotros no vendemos textos escolares, ni libros comerciales, ni pegatinas, ni cosas que tengan que ver con pelculas o modas. Nosotros seleccionamos y filtramos lo mejor de la produccin que hay y lo ofrecemos al pblico. Nuestra apuesta es por que los nios y los jvenes se puedan encontrar con libros de buena calidad que no tengan que ver necesariamente con la tarea escolar, queremos que vengan de civil. Para atraer ms a la gente y crear conciencia en los paps, ellos tienen que venir con los nios. Para ello, abrimos la biblioteca: un espacio donde las muestras que recibimos, los libros que nos han donado y nuestras colecciones personales estn a disposicin de los nios; lo nico que pedimos es que los paps los carneticen y vengan los sbados. No cobramos, porque la funcin de la librera es propiciar ese encuentro con el libro. No le prestamos al pap; el nio tiene que venir el sbado, sentarse a leer un buen rato y escoger qu libro se va a llevar. Lo que queremos es que vengan, se sientan cmodos, se encanten con los libros y se los lleven. No es solo una transaccin comercial; es una oferta cultural y una oportunidad para que los nios tengan en su casa una biblioteca propia. I: En el 2011, la Oficina de la Primera Dama de la Nacin promulg la Ley De cero a siempre, que busca incentivar la lectura desde la primera infancia. Cul es su opinin al respecto? La encuentra beneficiosa? M: Cualquier accin en la cual se incluya al nio como sujeto primordial de la cultura es fundamental. De hecho, hasta hace muy poco tiempo gran parte de la oferta estaba hecha solamente para que los nios estuvieran en el colegio y aprendieran; para que se entretuvieran, no en el sentido de que la pasaran bien, sino de que no molestaran a los paps, o simplemente para que compraran compulsivamente. Entonces, al ofrecerles buenos libros y otras posibilidades culturales, estamos pensando en el futuro, y eso es obviamente importante. La gente tiene que poder encontrarse civilmente con el libro, poder comprarlo para su biblioteca en la calle; no se trata solo de leerlo en las bibliotecas, sino que tambin debe poder tenerlo porque quiere y/o porque puede. I: Crear ofertas culturales ms ricas para los lectores es en parte una funcin de las libreras independientes, qu retos encuentra en esa funcin del librero independiente?

M: La relacin de los editores con los libreros es difcil porque han pasado muchas cosas: no porque nos odiemos, sino porque los editores, en un pas con un mercado tan pequeo, se vieron en la necesidad de vender y ofrecer sus libros directamente, pues la gente no estaba yendo a las libreras, que eran cada vez ms pocas, y, a su vez, esa venta directa haca que hubiera menos libreras. As, se convierte en un asunto de qu fue primero, el huevo o la gallina. ltimamente, sin embargo, han surgido libreras alternativas, pero son muy poquitas. Si uno hace un anlisis muy generoso y dice que la Panamericana es una librera, podemos contar unas doscientas; eso siendo muy, muy generosos. Adems, la mayora del negocio editorial est concentrado en Bogot, luego un pellizco en Cali, otro en Bucaramanga y uno mnimo en la Costa. En esa medida es difcil que el editor est muy contento con los libreros. Somos muy pocos, sin contar con que la gente compra los libros para nios en el colegio porque all los venden directamente, o bien por Internet. De igual manera, la cantidad de gente que va a las libreras es mucho menor que hace un tiempo. Fjense, por ejemplo, en que la librera ms grande es la Feria del libro.

M: Para ser un librero, o cualquier cosa, uno tiene que estar enamorado de lo que hace. Los libreros independientes compiten con las cadenas con el servicio que prestan, que es una curadura, por cuanto escogen, eligen y ponen en estantera los libros de una manera que no es necesariamente la comercial. Aqu los libros no estn organizados alfabticamente, sino de acuerdo a temticas y a posibilidades de encuentro. Por ejemplo, ni siquiera nosotros, que estamos especializados en nios y jvenes, dividimos por grupos de edades, porque finalmente la gente tiende a pensar en eso: primero organizar por grupo de edad para que la familia o el adulto que van a comprar no se confundan, o para decirle al nio Sintate en ese rinconcito. Los dividimos ms bien por su contenido, por sus ofertas grficas o por las posibilidades que tiene el libro para ciertos encuentros. As, un libro para nios pequeos puede ser uno que permita ser tocado y manipulado, uno que le sea ledo por un adulto. Eso abre la gama de posibilidades. El reto del librero, y lo que caracteriza a un librero independiente de otro, es la forma como hace la curadura de su librera y qu servicios presta: en muchas de las libreras independientes de Bogot hay programacin toda la semana, hay encuentros con autores. Adems, sacan listados de recomendados, hacen actividades que son paralelas al libro, que tienen que ver con otras artes, es un espacio distinto a un sitio donde uno va y compra. I: Como libreros y editores independientes, buscan impulsar escritores nuevos? M: Por supuesto, yo tengo todas las patas del negocio, porque es muy difcil sobrevivir con una sola. Por ejemplo, la posibilidad de distribuir nos da una fortaleza econmica que nos permite participar en otras compras; la librera nos permite ofrecer a los clientes un espacio de seleccin completa, tenemos aqu una biblioteca. En vez de ir de librera en librera, aqu ya hacemos curadura y tenemos la posibilidad de sleccionar ms rpida y fcilmente. Una vez se logr esto, empezamos a editar, porque los autores

Un buen librero es un buen lector, es capaz de acompaar a una persona que entra a una librera, de entender sus intereses para poder ofrecerle un libro.I: Qu piensa usted ante la afirmacin sobre la desaparicin futura del librero? M: Yo supongo que todo se va a transformar, y ms temprano que tarde, porque todo va a una velocidad increble. Cuando yo estaba en la universidad, lleg la primera calculadora y no soy una anciana, estoy hablando de hace unos 35 aos, y llegar de eso a la forma como ahora se est moviendo todo es impresionante. Y sin embargo, qu sera de los textos si desaparece el editor?, qu sera de las recomendaciones si desaparece el librero? Es decir, yo creo que los cambios de formato todava no implican o no traen consigo un cambio de sentido. La gente puede publicar directamente, pero una cosa es que lo compren, otra que lo lean y otra que tenga algn sentido en la historia de la literatura. Yo creo que el editor an es un mediador necesario, que hace la curadura de un fondo, que lo ofrece de alguna manera. Cuando la gente piensa en editores de trayectoria, confa en los libros de dicha editorial. As sucede tambin con el librero. Entonces, yo creo que la mquina an no puede suplir esa mano humana. Puede que haya un cambio, puede que esto que estamos haciendo hace 500 aos deje de hacerse de una manera y pase a hacerse de otra. Pero eso es hacer futurismo. Puede que los formatos sean otros y se vendan de otra forma. I: Considera usted que una apuesta digital ayudara a dar fuerza a cualquier librera independiente?

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Librera AlejandraQu fronteras abre ser un librero independiente en comparacin con las grandes editoriales? Durante veinte aos de atencin al pblico, me he dado cuenta de que el marketing editorial es muy importante en el proceso de venta. Sin embargo, hay una situacin con los clientes: ellos siempre vienen buscando una recomendacin del librero, y para eso hay una frmula que casi nunca falla: preguntarle qu libro ha ledo que le haya parecido fabuloso. Con esa informacin se buscan libros de los mismos temas o del mismo autor. Afortunadamente siempre hay libros en la misma temtica, ya sea poesa, literatura clsica, novela, histrica, etc. PorFotografa: Juliana Castro

eso considero que el trabajo del librero se realiza cada da. Tambin estn los clientes que siempre quieren que uno les avise de los libros que van saliendo que sean de su gusto. Entonces, el librero siempre est haciendo perfiles de los clientes para recibirlos con la frase Lleg el ltimo libro de, que siempre es bien recibida por ellos, puesto que, creo, encuentran agradable saber que se les tiene en cuenta. Las editoriales han tratado de lograr bases de datos a travs de promociones que los libreros compilan en sus libreras y que luego ellos utilizan para enviar informacin, pero eso resulta agotador para el cliente. Muchas personas borran esos correos y vuelven a las libreras.

Jorge Sabogal


Entrevistas Los libreros

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Valderravia Libros

Juan Valderrama

Impronta: Quisiramos empezar por preguntarle un poco por los inicios de Valderravia y de su oficio de librero Juan Valderrama: Yo empec en el ao 1983 o 1984. Pens que sera rico tener una librera de viejo y comenc con cosas muy generales, mucho de arte e historia de Colombia; adems, venda mucho en mi apartamento, hasta que un da una amiga me dijo que su to estaba vendiendo su biblioteca y me pregunt si me interesaba; claramente acced porque estaba antojado de hacer mi librera de viejo tiempo atrs. Esa librera era una joya! Era una biblioteca hecha durante cincuenta aos por dos personas que estaban impregnadas de cultura. I: Y en su opinin, qu requiere un buen librero en estos das? J: Siempre deben existir unas caractersticas para un buen librero que, con el pasar de los tiempos, cambian, no? Yo dira que un buen librero debera ser un buen lector, o por lo menos un lector. Habra que diferenciar, en principio, al librero del vendedor de libros. Pululan los vendedores de libros, tambin llamados alcanzalibros en las libreras de viejo. Un buen librero debera tener un mnimo de conocimiento sobre la cultura universal o al menos de un aspecto de la cultura. Ah ya empezamos a tambalear, porque en estas pocas se escribe mucho y se piensa poco, y por ende se publica mucha basura, por decirlo as, aunque, claro, son criterios de cada cual: a mucha gente le gusta el seor Coelho, que no he ledo, y es respetable; pero pues ello no est entre mis intereses de venta. Ya es difcil que sepamos latn y griego, entonces s me parece que, como mnimo, el librero debe leer. I: Ahora, pensando en esos criterios de cada lector, cmo es la relacin entre librero, comprador y lector? Cmo media con los intereses de cada uno? J: Una cosa es con el comprador y otra con el lector. Compradores hay muchos, gente que compra por muchas circunstancias: inters personal, porque el hijo estudia, porque debe dar un regalo, porque le gusta leer, etc.; es decir, pasa, compra y hasta luego. Esa es una relacin que no trasciende. Hay otra relacin que se da con los lectores, en la que hay un dilogo distinto. Entonces, uno oye al otro de manera bilateral, hay recomendaciones, sugerencias, charla e incluso una relacin acadmica. Tengo clientes que son investigadores, ellos me dicen qu buscan y qu les interesa, y yo les sugiero libros que podran ayudarles o servirles a la investigacin. Bsicamente, hay diferentes niveles de relacin ms o menos profundos. A m a veces me llegan hasta 150 libros y entonces llamo o mando un correo a clientes a los que s que les pueden interesar los nuevos ttulos. Esa relacin donde hay un dilogo es la ms rica. I: Cules son los objetivos de la apuesta cultural de Valderravia en la comunidad o qu compromisos culturales tiene? J: Ninguna. I: Ninguna apuesta cultural? J: Esta es una librera sin nimo. Yo he sacado un boletn con una lista de novedades, El Valdetn, pero no participo en programas culturales, no pienso que con esto cambiar el mundo, infortunadamente. Yo tengo una librera porque, primero, es una manera de vivir, hay que comprenderlo; y segundo, llevo casi treinta aos trabajando en edicin de libros, puedo controlar todo un proceso editorial, pero de resto no ms. Soy muy escptico en cuanto a eso. Ojal en vez de tanta TV y tanto mundial de ftbol hubiese un mundial de poesa, no? I: Es decir que no por ser librero se adquiere automticamente un compromiso cultural? J: Eso est implcito en la labor en s, pero que yo tenga una voluntad de irradiar la cultura en el barrio, no. No me proyecto con un compromiso social ni con una misin de elevar la cultura. Aun as, me gusta que la gente lea, me gusta ver leer a la gente y yo le digo a la gente que lea. I: Y qu pasa en relacin con el librero independiente? Tiene retos particulares? J: A la larga yo creo que en Colombia la mayora son independientes. Estn la Nacional y la Lerner, pero quin ms? En general, ms que ser librero independiente, se trata de ser un pequeo librero; inclusive, ms que pequeo librero, librero de viejo. Pienso que nosotros tenemos ms posibilidades de sobrevivir porque tenemos una cantidad de material que tardar cierto tiempo en ser subido a las redes y que a algunos investigadores podra servir e interesar. Eso a nosotros nos da la posibilidad de trabajar con otro tipo de material que est a salvo, pues no es el libro que ya colgaron en la red y que la gente ya no comprar en fsico por diversas razones. I: Desde su posicin independiente, qu le exige compararse y enfrentarse con libreras como Panamericana, Lerner y la Nacional, que tienen un modelo de venta diferente? J: Panamericana no es una librera; vende libros, que es distinto. Creo que all difcilmente uno encuentra a un librero. No es por quedar anclado en el pasado, pero considero que el librero debera tener an un peso cultural o alguna trascendencia espiritual; mas no es as, ya que esta marejada de banalidad y mercantilizacin ha ido borrando ese tipo de nociones. En Lerner hay algunos libreros, no s cun lectores sean, pero saben lo que est saliendo y an consultan catlogos. Eso en cuanto a las grandes, y la verdad no s mucho al respecto, me considero un tanto autista. Yo no voy adonde colegas, apenas hago negocios con algunos. Tenemos por aqu cerca otras como Casa Tomada y Luvina, pero de resto qu libreras hay que uno diga Libreras? Quizs La Madriguera y Babel (que es para nios), y vaya a ver ahorita en las libreras de viejo del Centro; comparar es feo, pero vaya a ver. I: Entonces, cmo es buen librero de viejo? J: Un buen librero, sea de nuevo o de viejo, en principio debe ser alguien compromeI: Cree que una versin digital o un apoyo digital de la librera podra realmente ayudar a potenciarla? J: A vender? I: S, a vender. Por ejemplo, cmo funciona el boletn? J: En el boletn anuncio cules son los ltimos libros y novedades llegados a la librera. Ese boletn lo mando a quinientas y me responden cinco. Tengo tambin una pgina web muy precaria que alguien me cre hace tiempo y que casi no muevo. Trabaj hace poco con un tipo brasilero que mont una cosa llamada Librero Online, pero no ha funcionado, por desgracia. l me mand una lista de libros solicitados a m y a la poca gente que le cogi la caa. Yo le contest a tres o cuatro personas por unos libros que yo tena y que ellos buscaban pero solo una persona me respondi. Me gustaba mucho mi boletn ms que lo otro porque tena su cosilla cultural. Claramente, un buen movimiento en lo digital ayudara muchsimo. I: Realmente cree que importe el incremento de la lectura digital en Colombia, teniendo en cuenta la precariedad del pas en este tema? J: Eso quizs ayude a que la gente lea ms, porque deben leer el chat, sus correos electrnicos y eso; pero en trminos de cultura no s! Ah tengo mis dudas. Me pareci muy buena esa campaa de mandar bibliotecas a diferentes partes del pas para promover la lectura, que adems fueron bibliotecas que la gente devor. Yo creo que antes de una expansin del mundo digital debe haber una promocin de lectura, porque si no existe ese gusto, ser imposible que se fortalezca la lectura y, ms an, que se expanda. El gusto por leer no entrar jams por smosis, es algo que debe desarrollarse por deber y compromiso de las instituciones educativas, que deben permitir un mayor tido con la cultura, con inters en ese mundo y que se nutra espiritualmente de l. Yo pienso que hoy en da la diferencia, infortunadamente, entre el librero y el alcanzalibros es que este ltimo puede vender tornillos o empanadas, mientras que el librero trata de establecer un dilogo literario a la vez que vende el libro. Debe tener inters por la cultura y por lo que dicen los libros. I: Como librera independiente, cmo consigue Valderravia sus libros? J: Yo no salgo a buscar, yo espero aqu. A veces llegan algunos independientes a dejar un librito y yo lo dejo en la vitrina ah un tiempo. Aqu los libros llegan de gente que est vendiendo su biblioteca porque est varada y debe salir de algunos libros o porque se trastea, en fin. Tambin pueden llegar por donaciones y por algunos trueques; los sbados, por ejemplo, hay trueques. Me encantara la idea de hacer una editorial y editar libros de manera independiente; es ms, eso se ha pensado con Mnica del Valle, profesora de la Javeriana, pero es algo que ahora no es posible por capital y otros factores. De cualquier manera, yo, como librera, soy muy precario. acceso a la lectura, ya sea en cositas como Kindle para que lean en digital, o en lo que sea. Si los chiquitos no tienen ese germen de la lectura, entonces para qu pensar y cuestionar sobre libreras digitales. I: Al respecto del asunto de las libreras digitales, mucho se ha especulado sobre la futura desaparicin de la figura del librero. Qu opina sobre esta afirmacin? J: Es muy probable que as sea, pero tomar algunas generaciones todava; es como los tcnicos que reparan mquinas de escribir, cada vez hay menos maquinas de escribir y por ende hay menos gente que las repare. Si los libreros vamos a desaparecer, demorar algunas generaciones, como ya dije. Habra que ver, incluso as, qu sucede en las grandes libreras nacionales, qu es lo que ms venden y cmo est su apuesta digital. De igual manera, nosotros, los libreros de viejo, que somos ya otro tipo de sujetos, corremos menos riesgo. Vivimos en un pas del tercer mundo donde no mucha gente puede comprar un Kindle y ese tipo de aparatos que permiten leer. Y eso que hasta en los celulares se puede! Y es increble que la gente lo haga, pues significa que ah ya hay un cambio en el chip. Aun as, este tipo de discusin me parece un poco bizantina, como que no es tan importante, lo importante es que aparezcan ms lectores. Si, definitivamente aqu eso demorar un rato. I: Podramos pensar ms bien en una transformacin en vez de una desaparicin? J: Exacto. Si yo fuese pilsimo, estara vendiendo Kindles y formatos digitales, recomendando por esos medios y usando esas herramientas. Yo tengo un cliente que vena, compraba varios libros y discutamos sobre muchos otros, pero consigui un Kindle y ya no viene ni compra como antes. Estamos en Cundinamarca, no en Dinamarca, eso se demora. En este sector somos seis libreros de viejo, siete con Ana Mara Aragn de Casa Tomada y ocho con Mara Osorio de Babel, y todos sobrevivimos. I: Y cmo se da la relacin entre Valderravia y estas otras libreras? J: Hace mucho hubo una iniciativa que no prosper, propuesta por El abuelo de la Librera El Dinosaurio. A pesar de ello, la relacin es muy buena, aunque no hago negocios con mis colegas por unas u otras razones. A veces me llaman del Dinosaurio para saber si tengo X libro y al revs. Nos colaboramos para guiar al comprador y al lector a conseguir su libro. I: Ya para terminar, en Valderravia se da ms prioridad a algunos gneros en especial? J: A todo tipo de ciencias sociales y humanas, nada de libro tcnico porque no es del campo en el que me muevo; vendo mucho teatro, arte, msica, manifestaciones culturales, etc. Por ejemplo, ayer compr muchos libros de teologa, porque me pareci interesante tenerlos; incluso tengo libros en otros idiomas.


Juan Valderrama es el dueo de Valderravia Libros, una de las libreras de viejo ms reconocidas de Bogot.


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Novedades

Novedades ArtesPoticas de la biologa de lo posibleHbitat y vida Iliana Hernndez Garca (editora acadmica) 2012. 152 pp. 16,5 x 24 cm ISBN: 978-958-716-527-2 $ 25.000

LibrosCiencias de la

SaludHematologaPrincipios bsicos para la prctica. Segunda edicin Aura Manascero, Hugo Dez Ortega, Viviana Rodrguez y Marlene Acosta 2011. 160 pp. 17 x 24 cm ISBN: 978-958-716-456-5

Fra las presiones estadounidenses contra mecanismos de control por parte de los Estados. Crisis y transformaciones del mundo del caf es un libro donde se muestra cmo Amrica Latina ha sido golpeada fuertemente por los cambios en la economa cafetera mundial. A medida que se ha industrializado y urbanizado la regin, las exportaciones de materias primas han perdido su posicin de privilegio y el caf ha perdido su preponderancia. Hoy en da, en casi todos los principales pases exportadores de Amrica Latina se genera menos de un dcimo del valor total de las exportaciones.

Capitalismo y empresa:

Reflexiones desde la tica y la RSE Lida Esperanza Villa Castao (compiladora) 2011. 152 pp. 17 x 24. pp. cm ISBN: 978-956-176-492-3

Este libro proviene de aproximaciones conceptuales e investigativas al tema de las poticas de la biologa de lo posible y sugiere la construccin potica en lo indito emergente en las relaciones entre biologa artificial, artes electrnicas y esttica. Los textos permiten continuar el proceso de investigacin del libro Esttica, vida artificial y biopoltica (2010). Es necesario pensar la biologa de lo posible en relacin con el sistema-mundo que ha instaurado la tecnociencia, pero en ello encontrar derivas que puedan plantear otras posibilidades que permitan pensar, hibridar, destejer la dicotoma hombre/tcnica, hombre/mundo y naturaleza/artificio, desde un lugar no esencialista.

$ 36.000 $ 20.000 Este libro se realiz con el propsito de colaborar con los estudiantes y profesionales del laboratorio clnico en los procesos de calidad con la estandarizacin de los mtodos en el laboratorio de hematologa. En los diferentes captulos se presentan los principales mtodos utilizados en el laboratorio hematolgico de atencin bsico, con sus fundamentos cientficos y tcnicos; los procesos estandarizados; criterios particulares de bioseguridad y de calidad; fuentes de error, y algunos lineamientos para la interpretacin de resultados.

La Responsabilidad Social Empresarial (RSE) es un claro ejemplo de encuentros y desencuentros entre la academia y la prctica empresarial. Esta obra enriquece el debate sobre la RSE por cuanto aborda el tema a la luz de los hechos que afectan nuestro pas y el mundo. As, en el libro se discute sobre un modelo de gerencia tica con la identificacin explcita de competencias para el trabajo. Tambin se ilustra cmo la RSE se ha consolidado como un campo de estudio dentro del management y cmo los paradigmas de esta disciplina han incorporado el discurso tico de la RSE a uno de responsabilidad estratgicas.

Codificar/decodificar

Prcticas, espacios y temporalidades del audiovisual en Internet Juan Carlos Arias, Camilo Cogua, Jos Alejandro Lpez y Anglica Piedrahita (compiladores) 2012. 268 pp. 16,5 x 23 cm ISBN: 978-958-716-514-2 $ 40.000 Los autores reunidos en este libro abordan la reflexin sobre las prcticas de creacin audiovisual en Internet a partir de la tensin entre una cada vez ms cmoda familiaridad y la permanente introduccin de la idea de novedad, generada por la rpida difusin de Internet tanto en usos cotidianos como en prcticas creativas. El lector encontrar anlisis de problemas centrales derivados de dichas prcticas, que se enfocan, por un lado, en la nocin de autor y la produccin de subjetividad, la redefinicin del espacio-tiempo y las posibilidades estticas de Internet. Por otro lado, encontrar reflexiones que intentan cubrir un amplio panorama de la llamada cultura digital, desde la produccin de videos para reconocidos portales como YouTube hasta prcticas artsticas de creacin en red.

Longevidad en Colombia

Qu se ha publicado acerca de las personas ms viejas Cecilia de Santacruz, Diana Matallana E., Carlos Cano G., Fabio Sierra y Juliet Valdelamar 2011. 84 pp. 17 x 24 cm ISBN: 978-958-716-459-6 $ 20.000 A pesar de la diversidad de edades que recoge el grupo de la poblacin vieja, an es percibida como un colectivo con caractersticas similares, sobre el que es frecuente encontrar descripciones y estudios que se refieren a l de forma global. Si a esto se suma la aparente escasez de estudios sobre el tema, se dificulta un acercamiento adecuado a las condiciones, necesidades y posibilidades de este importante grupo de la poblacin. Los autores de esta investigacin buscan llenar este vaco respondiendo a la pregunta: qu se ha publicado en el pas acerca de las personas centenarias, nonagenarias y octagenarias?

Acuerdo de Promocin Comercial Colombia - Estados UnidosTratado de Libre Comercio

Juan Barbosa Mario y Mara Lozano Ortiz de Zrate (editores) Editorial Pontificia Universidad Javeriana, Ministerio de Comercio, Industria y Turismo, y Bancolombia 2011. Dos tomos. 16,5 x 23 cm ISBN: 978-958-716-049-9 $ 180.000 Los dos volmenes del libro (que incluyen un CD-ROM) contienen la totalidad del tratado en espaol e ingls. Este es el primer resultado de la investigacin sobre el Tratado de Libre Comercio (TLC) Colombia-Estados Unidos desarrollada por la Facultad de Ciencias Jurdicas de la Universidad Javeriana con el apoyo del Ministerio de Comercio, Industria y Turismo, y Bancolombia. Esta publicacin, facilita la posibilidad de estudiar la totalidad del texto del TLC de una manera fcil, a travs de un ndice analtico que tiene ms de mil referencias y de las distintas notas de los editores, entre otras tiles herramientas cuya finalidad es facilitarle al lector una adecuada comprensin acerca del contenido y alcance de las alternativas y efectos del TLC.

Emergencia del arte conceptual en Colombia. 1968-1982Mara Mercedes Herrera Buitrago 2011. 202 pp. 17 x 24 cm ISBN: 978-958-716-460-2 $ 41.000

Economa y

AdministracinCrisis y transformaciones del mundo del cafDinmicas locales y estrategias nacionales en un periodo de adversidad e incertidumbre Mario Samper y Steven Topik (editores) 2012. 330 pp. 16,5 x 23 cm ISBN: 978-958-716-522-7 $ 45.000 Desde 1989 las economas cafeteras del mundo se han visto seriamente afectadas por la difusin de ideologas de libre mercado, el crecimiento de enormes corporaciones transnacionales en el procesamiento y comercio del caf, y despus del final de la Guerra

Pensar sistmico

Una introduccin al pensamiento sistmico. Segunda edicin

Jos Antonio Garcianda Imaz 2011. 464 pp. 16,5 x 24 cm ISBN: 978-958-716-461-9 $ 52.0000 Este libro trata de las bases conceptuales de una forma de pensar diferente y complementaria a la ciencia. El autor se da a la tarea de ordenar las ideas y conceptos diversos sobre los que se sustenta la teora sistmica, de manera tal que el lector encontrar una obra que congrega los pilares para utilizar en su pensamiento las herramientas sistmicas. Con ello tendr acceso a la comprensin de los fenmenos desde un ngulo relacional, que entiende el universo como una colosal y sorprendente trama de conexiones en la cual los seres humanos estamos sumergidos como los peces lo estn en el agua.

Al finalizar la dcada de los setenta, el esfuerzo conjunto de un sector de crticos de arte dio como resultado la institucionalizacin del arte conceptual en Colombia. En la dcada siguiente, su corta duracin y poca trascendencia delat sus debilidades ms profundas: artistas desinformados que se oponan a ser clasificados como conceptuales, jvenes que debieron olvidar sus carreras para dedicarse a trabajos remunerados, crticos que no queran orientar a la opinin pblica ni escribir crtica de arte, curadores ambiciosos y egocntricos, lites enfadadas y encendidas maostas. Todos ellos, tmidos protagonistas de una historia del arte en Colombia que est por escribirse, y que debe dar cuenta de la manera como se constituy el campo artstico en el pas del Frente Nacional. Esta investigacin reconstruye este proceso lleno de reveses y desmonta varios mitos establecidos por la historia oficial sobre el arte conceptual en Colombia.


NovedadesEstudios

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y RuralesFrancisco Gonzlez Ladrn de Guevara y Diana Mara Acevedo Zapata 2012. 130 pp. 17x24 cm ISBN: 978-958-716-515-9 $ 20.0000

AmbientalesLa institucionalizacin del tema ambiental en la universidadEstudio de caso: historia y gestin del Instituto de Estudios Ambientales para el Desarrollo (IDEADE)

Palenque, Colombia

Oralidad, identidad y resistencia Graciela Maglia y Armin Schwegler (editores) Editorial Pontificia Universidad Javeriana e Instituto Caro y Cuervo 2012. 321 pp. 17 x 24 cm ISBN: 978-958-716-500-5

Nuevas expresiones polticasNociones y accin colectiva de los jvenes en Colombia

Martha Luca Gutirrez-Bonilla (editora) 2011. 208 pp. 17 x 24 cm ISBN: 978-958-716-441-1 $ 40.000

Palenque es un territorio colombiano, patrimonio afrodescendiente en proceso de visibilizacin en la nacin, siguiendo el camino de apertura a la conciencia y los derechos sociorraciales. El misterio del origen y la peculiar evolucin de su lengua y cultura obligaron a los investigadores de este libro a complejizar sus preguntas a travs de recursos interdisciplinarios, que se alimentan de la reflexin terica, de los mtodos y del discurso de las ciencias vecinas. Por ello, la publicacin tiene un carcter interdisciplinario, en el que dialogan la lingstica, la literatura, la historia y los estudios culturales y visuales, con lo que se multiplican los enfoques del anlisis y se otorga mayor densidad analtica a la problematizacin de los fenmenos de este interesante territorio.

Las reflexiones reunidas en este volumen corresponden a la bsqueda de caminos de comprensin de las diversas realidades vitales de los jvenes de Amrica Latina. Su intencin es nombrar y hacer visibles las mltiples formas como viven la poltica, los sentidos y prcticas juveniles, los contextos en los que estas se producen, sus ideas sobre la democracia e, incluso, las disidencias que representan al tiempo que desdicen la estigmatizada figura del joven consumidor y desprocupado por la poltica.

Filosofa poltica: Una apuesta por la interdisciplinariedad

Entre la religin y la democracia Guillermo Hoyos Vsquez y Eduardo A. Rueda Barrera (editores) 2011. 112 pp. 14 x 21 cm Gerardo Remolina Vargas, S. J. (editor) 2011. 176 pp. 17 x 24 cm. ISBN: 978-956-716-470-1 Este volumen de Cuadernos Pensar en Pblico rene cuatro contribuciones sobre dos temas principales en el estudio de la democracia deliberativa: las razones para permitir u oponerse a la participacin activa de la religin en la esfera pblica, y los modos para animar la participacin de los ciudadanos en diversos contextos pblicos de toma de decisiones. La opcin por la democracia deliberativa que comparten los cuatro ensayos del volumen implica tareas que no se agotan en ms participacin, sino que exigen que la opinin pblica y la sociedad civil sean robustas y creativas, demandan ms democracia que menos, dicho en palabras de Habermas, cuyas ideas en torno a la participacin de la religin en la poltica son sintetizadas en la introduccin de los editores. ISBN: 978-958-716-505-0 $ 26.000

El tema de la institucionalizacin de los asuntos ambientales en la Universidad corresponde a una vieja preocupacin de muchos autores y organismos multilaterales. All se juega, en gran medida, la suerte de las transformaciones que requieren las diferentes culturas para lograr su viabilidad futura, dado el papel social que cumple la Universidad como institucin clave en la produccin e implementacin del conocimiento, y la formacin de los operadores de los sistemas natural y social. El presente ensayo corresponde al nmero VI de la serie de Ensayos de ambiente y desarrollo que publica el IDEADE desde agosto de 1996. Con este se da continuidad a la reflexin particular generada con el ensayo nmero IV: Institucionalizacin del tema ambiental en la Universidad Javeriana.

El Doctorado en Ciencias Sociales y Humanas de la Pontificia Universidad Javeriana

El desarrollo rural en Mxico y Colombia

Problemas comunes y respuestas emergentes de los actores

Con aportes de profesores, estudiantes y otros allegados al Doctorado en Ciencias Sociales y Humanas de la PUJ, este libro busca presentar algunas muestras de la trayectoria del programa despus de casi tres aos de intensa preparacin y luego de sus dos primeros aos en funcionamiento. La publicacin tambin es un homenaje a todos los directivos de la Universidad, a los decanos y directores de departamento involucrados en la creacin y desarrollo del programa.

Carlos Cortez, ngeles Gama, Adriana Gmez, Manuel Prez y Carlos Rodrguez (coordinadores) Editorial Pontificia Universidad Javeriana, Universidad Autnoma Metropolitana (Xochimilco) 2011. 312 pp. 16 x 22,5 cm ISBN: 978-958-716-507-4 $ 40.000 En esta obra se reflexiona acerca de la construccin de procesos de desarrollo rural en Mxico y Colombia. El anlisis parte de miradas innovadoras que contribuyen no solo a ampliar los debates sobre el desarrollo, sino que tambin muestran la existencia de diversas formas de desarrollo en comunidades rurales de los dos pases. El libro es resultado del intercambio acadmico entre estudiantes y profesores del Posgrado en Desarrollo Rural de la Universidad Autnoma Metropolitana de Xochimilco, y de la Maestra en Desarrollo Rural y el Doctorado en Estudios Ambientales y Rurales de la Pontificia Universidad Javeriana. El objetivo del encuentro fue promover la reflexin a partir de las experiencias sobre los problemas comunes y emergentes que viven los actores rurales en Mxico y Colombia.

AntropologaLa gente de Aritama

Una vieja guerra en un nuevo contexto

Conflicto y territorio en el sur de Colombia Tefilo Vsquez, Andrs Vargas y Jorge Restrepo 2011. 468 pp. 15.5 x 23,5 cm ISBN: 978-958-716-439-8 Alicia Dussn de Reichel Gerardo Reichel-Dolmatoff 2012. 542 pp. 16,5 x 24 cm ISBN: 978-958-716-504-3 $ 45.000 Cinco dcadas despus, todava es posible reconocer en el pueblo muchas de las actitudes descritas por Gerardo y Alicia Reichel-Dolmatoff en su extenso trabajo sobre Atnquez. Para los kankuamo, La gente de Aritama, traducido y reeditado por la Editorial de la Pontificia Universidad Javeriana, puede y debe constituir un material absolutamente clave en la reconstruccin de su pasado y de su memoria, y en el fortalecimiento de un proceso de recuperacin tnica que hace tiempo trascendi los objetivos puramente instrumentales y polticos con que son etiquetadas este tipo de iniciativas. Representa un aporte inestimable para dimensionar el complejo y doloroso proceso de cambio cultural que durante el siglo XX vivieron tantas comunidades colombianas que, como esta, hoy apenas se empiezan a reconocer con su propio nombre. $ 50.000

La personalidad cultural de una aldea mestiza de Colombia

Ciencias

HumanasInterdisciplinarLa muerteSiete visiones, una realidad Jos Luis Meza Rueda (editor) 2012. 214 pp. 17 x 24 cm ISBN: 978-958-716-502-9 $ 27.000 Este libro aventura una mltiple respuesta a la pregunta Qu es la muerte? y recoge las voces de algunas disciplinas literatura, antropologa, sociologa, psicologa, medicina, filosofa y teologa para las que resulta insoslayable esta pregunta. Los tonos narrativo, descriptivo, analtico, metafrico y hermenutico que se encuentran en sus siete captulos reconocen la riqueza que encierra el problema de la muerte y exploran su significado como realidad existencial, smbolo, memoria, complejidad o sacramento. La obra tambin tiene una pretensin educativa: que el lector se haga ms amigo de la muerte, aunque conserve su miedo hacia ella.

Sociales y

Este libro presenta algunos de los resultados de la lnea de investigacin sobre territorio y conflicto armado del Observatorio Colombiano para el Desarrollo Integral, la Convivencia Ciudadana y el Fortalecimiento Institucional en regiones fuertemente afectadas por el conflicto armado (Odecofi). Su objetivo principal es indagar sobre la manera como la presencia diferenciada del Estado, las dinmicas de poblamiento y los procesos de desarrollo socioeconmico es decir, la configuracin de las territorialidades condicionan de manera distinta la insercin de los grupos armados y las dinmicas y lgicas del conflicto armado y la violencia producida en su contexto en el sur del pas. Complementariamente, la investigacin se pregunta cmo el desarrollo de los procesos violentos inciden en la conformacin y ulterior transformacin de esas territorialidades.

ComunicacinComunicacin, desarrollo y cambio social

Ciencias polticasVctimas o victimarios?

Interrelaciones entre comunicacin, movimientos ciudadanos y medios Jos Miguel Pereira G. y Amparo Cadavid B. (editores) Editorial Pontificia Universidad Javeriana, Uniminuto, Unesco, FESCOL 2011, 522 pp. 15,5 x 24 cm ISBN: 978-958-716-479-4 $ 57.000 Una veintena de investigadores, profesores y activistas de diversos pases se renen en esta obra para conversar y reflexionar sobre la relacin entre comunicacin, desarrollo y cambio social. Con nfasis en las interrelaciones entre comunicacin, movimientos ciudadanos y medios de comunicacin, los artculos se agrupan en: Cuestiones conceptuales: balances y debates, Movimientos sociales, tejidos y prcticas comunicativas, Medios, narrativas, mediaciones y Medios radicales: comunicacin rebelde y movimientos sociales. Este libro es la continuacin de publicaciones de la Ctedra Unesco de Comunicacin, organizada por el grupo de investigacin Comunicacin, Medios y Cultura, de la Universidad Javeriana de Bogot, en esta oportunidad en asocio con la Corporacin Universitaria Minuto de Dios y el apoyo del Centro de Competencia en Comunicacin para Amrica Latina de FESCOL.

Reflexiones sobre jvenes, violencias y paz

Javier Alfredo Tatis Amaya (editor) 2012. 88 pp. 17 x 24 cm ISBN: 978-958-716-524-1 $ 30.000 La relacin entre las categoras de jvenes y violencia constituy el paradigma que origin los estudios sobre juventud en el pas. Si bien es cierto que no son pocas las veces en que cursan expresiones alusivas a la encarnacin de la violencia en nuestra cultura tambin hay que reconocer la diversidad de apuestas por deconstruir tajantemente dicha perspectiva. Bajo estas premisas, el Observatorio Javeriano de Juventud presenta el segundo volumen de la coleccin Jvenes con discursos dedicado a analizar las distintas violencias que impactan las realidades de las y los jvenes. As mismo, presenta algunas propuestas encaminadas a comprender el ciclo causas/violencias/efectos que estas conllevan.


P8$ 30.000

NovedadesEstudios culturalesEl gnero de los gnerosLas mujeres en la msica en Colombia Carmen Milln de Benavides y Alejandra Quintana (compiladoras) Editorial Pontificia Universidad Javeriana, Pontificia Universidad Javeriana Cali 2012. 340 pp. 17 x 24 cm

Framing Event-Driven News:

The Promotion Of The US Agenda In The Colombian Armed Conflict Through The Pages of El Tiempo Newspaper Catalina Montoya Londoo 2011, 184 pp. 17 x 24 cm ISBN: 978-958-716-480-0

Conmemoraciones y crisisProcesos independentistas en Iberoamrica y la Nueva Granada

Juan Camilo Escobar Villegas, Sarah de Mojica y Adolfo Len Maya (editores) Editorial Pontificia Universidad Javeriana, Eafit 2011. 499 pp. 17 x 24 cm ISBN: 978-958-716-508-1 $ 50.000 Horizontes fue durante la mayor parte del siglo XX la ms famosa pintura colombiana. Qu aspecto de su ingenuidad es el que hoy ms nos conmueve? Quiz la evocacin de la mano de Adn en el cielo raso de la Capilla Sixtina? La indefensin iconogrfica en la construccin de su Sagrada Familia? Desconcierta que hasta hace apenas un cuarto de siglo se continuaba festejando Horizontes ingenuamente como autntico cono identitario. El reciente devenir ha cambiado la imagen de la historia latinoamericana y colombiana analizada en este libro. Quince especialistas reexaminan, a la luz de la relacin entre Conmemoraciones y Crisis, las potencialidades de la memoria de lo acaecido a los dos lados del Atlntico, antes y despus de Boyac y Ayacucho, sabiendo que lo opuesto del olvido no es el recuerdo sino la justicia.

This study explores the relationship between political power and news media influence in the context of the promotion of the US agenda in the Colombian armed conflict between 1998 and 2004. The main question is how different categories of event-driven news affected the ability of the US Administration and its political opponents to influence media debate in El Tiempo newspaper vis--vis the Colombian armed conflict during the period when Plan Colombia was implemented. Catalina Montoya challenges generalizations about the potential of event-driven news to open media debate and argues for a more nuanced understanding about the potential of event-driven news to disrupt elite power projection in the news media across different types of highly dramatic and newsworthy unexpected occurrences.

EducacinLa internacionalizacin de la educacin superior en Amrica Latina y Europa:Retos y compromisos

La coleccin Culturas Musicales en Colombia busca aportar a la investigacin, visibilizacin y documentacin de prcticas pasadas o presentes en el campo de la msica en Colombia. Su segundo volumen se dedica a las mujeres en la msica de nuestro pas e intenta una aproximacin desde la musicologa de gnero. De intrpretes a compositoras, del saln a las salas de concierto, las mujeres han contribuido a la generacin de prcticas y repertorios, a la apropiacin de espacios, a la diseminacin de msicas que ellas transforman en cada interpretacin, a la incorporacin de la palabra que da cuenta de la deriva de lo cotidiano y sus trnsitos en los cambios de la ruralidad y de los ambientes urbanos. Los ensayos aqu recopilados permiten abrir partituras e imaginarios de gnero, as como acudir al ejercicio de la memoria que permite seguir cantando lo mismo y lo distinto en cada versin.

FilosofaCrtica de la razn latinoamericana

Geografas de la memoria:

posiciones de las vctimas en Colombia en el periodo de justicia transicional (2005-2010) scar Fernando Acevedo Arango

Segunda edicin ampliada

Luis David Prieto Martnez y Carmen Helena Jimnez de Pea (editores) 2012. 234 pp. 17 x 24 cm ISBN: 978-958-716-525-8 $ 44.000 Este libro es el resultado del esfuerzo de un grupo de colegas europeos y latinoamericanos por analizar y mostrar cmo el movimiento de internacionalizacin de las ltimas dcadas se refleja en las metas, estrategias y actividades de las universidades de Amrica Latina. Los textos proporcionan datos y opiniones acerca de las etapas, las buenas prcticas, las innovaciones, los logros y las limitaciones que caracterizan su bsqueda de internacionalidad. Adems, sealan que estas estrategias se deben ver como importantes campos de innovacin y como factores de xito para universidades que estn en la bsqueda de relevancia y calidad de sus cursos y de una mayor competitividad internacional.

Santiago Castro-Gmez 2012. 280 pp. 17 x 24 cm ISBN: 848-520-272-4 $ 43.000

2012. 118 pp. 17 x 24 cm $ 28.000

Geografas de la memoria ilustra cmo se han formado y desarrollado algunos de los procesos y posturas en la elaboracin de la memoria de las vctimas en la cultura poltica de la Colombia adscrita a la justicia transicional, entre los aos 2005 y 2010. Adems, da cuenta de las relaciones entre los registros de la memoria, entre lo que se hace y lo que se dice en nombre de ella, que no necesariamente se corresponden entre s. En sntesis, se ejemplifica cmo se presentan las memorias sin garantas: ausencia de garantas de seguridad para enunciarlas, y el vaco de crticas constructivas a las vctimas por el falaz tab de la compasin que tiene la consigna implcita: a una vctima no se la critica!.

Crtica de la razn latinoamericana se posicion como uno de los ensayos ms originales de la nueva crtica cultural que emergi en Amrica Latina durante la dcada de los noventa. As lo testimonia la gran recepcin que el libro tuvo en pases como Estados Unidos, Argentina, Mxico, Cuba, Chile y Espaa. Agotado pocos aos despus de su primera edicin espaola en 1996, la Editorial Pontificia Universidad Javeriana y el Instituto Pensar han querido poner a circular nuevamente este ya clsico libro del profesor Santiago Castro-Gmez.

La Javeriana explora el futuro de ColombiaAportes interdisciplinares sobre salud, educacin, justicia, expresin y hbitat Vicente Durn Casas, S. J. (editor general) 2012. 346 pp. 21 x 24 cm ISBN: 978-958-716-479-4 $ 35.000 En el marco de la conmemoracin de los 80 aos de su restablecimiento, la Pontificia Universidad Javeriana abri un espacio para crear visiones sobre el futuro sostenible que imagina para el pas, donde esta cumple un importante papel como institucin cultural productora y socializadora de conocimiento. Los textos aqu compilados indagan sobre cul y cmo podra ser ese futuro en temas relacionados con salud, educacin, justicia, hbitat y expresin. En conjunto, el libro es una digna muestra de uno de los objetivos de la Pontificia Universidad Javeriana: actuar en pos del desarrollo, la orientacin, la crtica y la transformacin de la sociedad.

Lugares descoloniales

El cristianismo en el debate poltico contemporneoDiscusin de la tesis de Marcel Gauchet y de Alexis de Tocqueville

Espacios de intervencin en las Amricas Ramn Grosfoguel y Roberto Almanza Hernndez (editores) 2012. 234 pp. 17 x 24 cm $ 36.000

Luis Fernando Mnera C., S. J. 2012. 378 pp. 17 x 24 cm ISBN: 978-958-716-507-4 $ 28.000

El libro es fruto de un trabajo forjado en colectivo que, gracias al horizonte inter/ transdisciplinar que brinda la perspectiva descolonial, aborda de manera crtica y creativa mltiples temticas relacionadas con la subjetividad, el gnero, la interculturalidad y la naturaleza. Los aportes de cada uno de los autores del libro buscan contribuir a las discusiones que se desarrollan en los mbitos acadmicos y polticos sobre estos temas. En ellos dan cuenta tanto del potencial descolonizador como de los proyectos descoloniales que reverberan en las Amricas. Este libro est dirigido a aquellas y aquellos interesados en el pensamiento crtico y la praxis descolonizadora que surge desde otros paisajes epistmicos, distantes de los valles de la razn eurocntrica.

El libro conduce a visitar dos testigos de las tradiciones filosfica y teolgica: uno contemporneo, el filsofo francs Marcel Gauchet, y el otro el socilogo Alexis de Tocqueville, aristcrata del siglo XIX. La mirada lcida de Luis Fernando Mnera descubre los anlisis profundos y sutiles de ambos. El autor tambin brinda a los lectores los medios para pensar en la actualidad las cuestiones difciles que plantean las relaciones, siempre diferentes segn los tiempos y los pases, entre estas dos instituciones que distingue el cristianismo: el Estado y la religin. Afortunadamente, tambin da acceso a dos autores de lengua francesa a la cultura hispanoparlante, contribuyendo as al famoso dilogo de culturas, gracias al cual el lector puede enriquecerse de tesoros, a menudo demasiado ocultos, del otro.

ArteletraEs posible que con la creacin de vitrinas virtuales y la venta y difusin en lnea an conserven la tradicin del librero que desean? No solo es posible conservar la tradicin de la librera, sino que, por el contrario, le ha dado un mayor sentido. En nuestro caso, las ventas de los ltimos cuatro aos han mostrado un incremento significativo. En ningn momento hemos sentido la difusin virtual como una competencia, dado que son productos distintos. El avance de la tecnologa ha ayudado a la divulgacin y eso va a nuestro favor. Cada da se habla ms de los libros y el comn de la gente puede enterarse ms fcilmente de las publicaciones y temas que le interesan. Sucede tambin que ha crecido el inters por tener buenas ediciones en lo que respecta a la calidad de impresin, al papel, a las ilustraciones. Nadie quiere quedarse en la ignorancia, la gente quiere saber, quiere enterarse, quiere acompaarse y cualquier medio es vlido. Aun si el final del libro impreso est cerca, no dejar de ser apreciado. Hablamos desde el contexto de nuestra ciudad y del pas, que es distinto a lo que se vive hoy da en otros lugares, principalmente porque en nuestra historia no hemos tenido de manera generalizada un fcil acceso a los libros, a las libreras, ni a la escuela o a la universidad.Fotografa: Juliana Castro

Adriana Laganis Nicols Meja

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NovedadesEl individualismo democrtico de John DeweyReflexiones en torno a la construccin de una cultura democrtica Diego Antonio Pineda Rivera 2012. 504 pp. 17 x 24 cm ISBN: $ 45.000 La pregunta fundamental de esta obra es en qu consiste la construccin de una cultura democrtica, tarea a la que el autor se dedica a partir de un dilogo directo con la obra del filsofo y educador norteamericano John Dewey, quien otorga al individuo, en la democracia, un lugar privilegiado hacia el que apunta todo el ejercicio del modo de vida democrtico, en el centro y la consumacin de la experiencia. En ltimas, para que exista una autntica democracia no es preciso suprimir la individualidad, sino afirmarla, aunque entendiendo que el individuo no es un tomo social, sino el producto de las complejas interacciones que, en cuanto individuo, tiene con otros individuos. Este libro es una invitacin a explorar la ciudad indiana del siglo XVI al tiempo que quiere dar inicio a una historia de Bogot por el que creemos es su comienzo. Basado en documentacin impresa, manuscritos del Archivo General de la Nacin, las crnicas de indias, y una abundante pero dispareja bibliografa, esta historia de Bogot en sus primeros seis decenios de existencia quiere explicar la a esta ciudad en su complejidad y de manera exhaustiva, pero debemos admitir que aunque avanza sobre el conocimiento que de ella se ha acumulado hasta el momento, seguir siendo todava un estudio provisional. La crtica y el tiempo decantarn lo que tiene de definitivo, de provisorio y, por supuesto, de errado.

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La ciudad de los conquistadoresHistoria de Bogot 1536-1604

Aguirre o la posteridad arbitrariaIngrid Galster Editorial Pontificia Universidad Javeriana Universidad del Rosario 2011, 844 pp. 17 x 24 cm ISBN: 978-958-738-204-4 $49.000

Germn Rodrigo Meja Pavony 2012, 372 pp. 21 x 25 cm ISBN: 978-958-716-517-3 $ 60.000

El libro reconstruye la recepcin de la rebelin de Lope de Aguirre contra la monarqua espaola en todos los gneros (crnicas, historiografa, literatura, teatro, cine, cmic, etc.), de los testigos oculares hasta el quinto centenario, sobre todo en Per, Colombia, Venezuela y Espaa. Para cada lectura se establecieron los factores que condicionan la construccin y la instrumentalizacin del pasado, de manera que el libro se puede leer tambin como una historia cultural de la Amrica Hispnica y de Espaa, as como un dilogo entre las colonias o excolonias y la madre patria. En el campo de la teora el libro retoma el debate aparecido en los aos ochenta sobre la posibilidad o no de distinguir la historiografa y la ficcin.

Historia cultural desde Colombia Lo religiosoCategoras y debates

Del dicho al hecho

El sentido pleno de la experiencia en el proyecto filosfico de John Dewey Martha Patio 2011. 196 pp. 17 x 24 cm ISBN: 978-958-716-469-5 $ 37.000

Max S. Hering Torres y Amada Carolina Prez Benavides (editores) Editorial Pontificia Universidad Javeriana, Universidad de los Andes, Universidad Nacional de Colombia (Facultad de Ciencias Humanas) 2012. 494 pp. 21,5 x 24 ISBN: 978-958-761-052-9 $ 60.000

200 aos de independencia y ciudadana en Colombia Francisco A. Ortega y Yobenj Chicangana-Bayona (editores) Ministerio de Cultura, Universidad Nacional de Colombia (Medelln), Editorial Pontificia Universidad Javeriana, Museo Nacional de Colombia, Asociacin de Amigos del Museo Nacional 2011, 240 pp. 16 x 24 cm

El libro aborda lo religioso en la obra de John Dewey a partir de la pregunta por el papel del individuo en la teora de la experiencia y en la filosofa general de este pensador pragmatista. El argumento central del libro se elabora mediante tres conceptos esenciales: la experiencia, la experiencia esttica y la experiencia religiosa. Con esto, la autora muestra que en la dimensin religiosa de la experiencia no slo esta obtiene su dimensin y su intensidad mayor y ms completa, sino que en ella la experiencia individual adquiere a la vez su sentido pleno.

Ms all del espejo retrovisorLa nocin de medio en Marshall McLuhan

Las reflexiones, los debates y las crticas desarrolladas en libro expresan una agenda de temas y problemas que pueden ser revisados utilizando las categoras analticas y los enfoques metodolgicos que la historia cultural propone y, a la vez, son una invitacin a revisarlas con detenimiento para no perder de vista sus limitaciones, su carcter transitorio y la necesidad de estar abiertos a los cuestionamientos y aportes que otras disciplinas. En una sociedad como la nuestra, atravesada por la guerra, la desigualdad, la injusticia y la exclusin, pero tambin por las prcticas de vida, de solidaridad y de libertad, estar atentos a la convivencia de significaciones fragmentarias y de variadas formas de ver y de estar en el mundo es tambin un acto poltico. As, los retos que se plantean no pretenden ser un panorama cerrado, sino una invitacin al debate sobre el lugar y los desafos que tiene la historia como disciplina.

ISBN: 978-958-716-489-3 $ 28.000 Este libro recoge las ponencias presentadas en el marco de la XIII Ctedra Anual de Historia en 2008, como antesala de la celebracin del Bicentenario de la Independencia. El objetivo de esa versin de la Ctedra, cuyos logros se consignan en esta publicacin, fue abrir un espacio de anlisis en torno a cmo los acontecimientos asociados al proceso de la Independencia permitieron la definicin de la ciudadana y cmo sobreviven en el presente, para invitar a una reflexin acerca de las memorias oficiales y las nuevas reinterpretaciones de la condicin ciudadana, y propiciar as una discusin sobre la relacin entre diversidad y ciudadana, y el reconocimiento de ciudadanas diferenciadas.

Sergio Roncallo Dow 2011. 378 pp. 17 x 24 cm ISBN: 978-958-716-464-0 $ 43.000

Las conyugicidas de la Nueva GranadaTrasgresin de un viejo ideal de mujer (1780-1830) Mabel Paola Lpez Jerez

Energa y cultura:

Historia de la termodinmica en la Espaa de la segunda mitad del siglo XIX Stefan Pohl Valero Editorial Pontificia Universidad Javeriana, Universidad del Rosario 2011, 322 pp. 16,5 x 24 cm ISBN: 978-958-716-498-5

Leer a McLuhan es complejo y, en ocasiones, desalentador. Sus textos estn llenos de referencias no explicadas y acude a la tradicin literaria y filosfica como mejor le conviene. Actualmente, sin embargo, la opacidad de sus escritos cobra una luz inusitada gracias al resurgimiento de su obra de la mano de pensadores como Baudrillard, Virilio y, ms recientemente, de Kerckhove y Horrocks. Este hecho obedece a las necesidades propias de una poca que requiere de nuevos anclajes categoriales para ser comprendida. Ms all del espejo retrovisor no solo introduce el problema filosfico de la tcnica y presenta el pensamiento de McLuhan, sino que adems establece un dilogo continuo entre las ideas del autor y otros pensadores contemporneos, Tambin extiende su reflexin a otros temas, como el arte, la tica y la poltica en relacin con la tcnica y el medio.

2012. 166 pp. 17 x 24 cm ISBN: 978-958-716-532-6 $ 27.000 A pesar de que los manuales de conducta y los tratados de los moralistas de la poca hacan nfasis en un comportamiento arreglado que deban seguir las esposas comportamiento que les exiga sujecin y obediencia a su marido, en el trnsito del siglo XVIII al XIX en la Nueva Granada, llegaron a los tribunales varios casos de mujeres que, cansadas de los maltratos de su cnyuge o en medio de tringulos amorosos, decidieron acabar con la vida de sus compaeros. Este libro rescata las voces de las conyugicidas y ahonda en sus motivos, mientras presenta las coacciones y autocoacciones que motivaron el trnsito de vctima a criminal. La investigacin se adelant desde el 2004 a partir de expedientes de juicios y asuntos criminales elevados ante segundas instancias y que reposan en el Archivo General de la Nacin. Adems, dialoga con historias similares ocurridas en Espaa y que se convirtieron en causas clebres que fueron incluso llevadas a la literatura.

$ 43.000 Adems de representar uno de los principales desarrollos cientficos del siglo XIX, la termodinmica jug un papel fundamental en la configuracin del pensamiento social occidental moderno. Esta obra analiza en detalle los procesos de comunicacin y apropiacin de esta nueva ciencia del calor en la Espaa del ltimo tercio del siglo XIX y destaca

impronta: boletín de novedades de la editorial javeriana, número 9, 2012

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