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nueva comunicación gobierno de Mendoza

gobierno de Mendoza

MARCA MENDOZA / MANUAL DE ESTILO PROVINCIA.


gobierno de Mendoza / manual de identidad

Concepción del Manual de Identidad como elemento en la Comunicación del Gobierno de la Provincia.



Comunicación del gobierno como un todo o mito de gobierno.

Un gobierno debe gobernar con políticas públicas, las que no están aisladas. Un gobierno es la suma de políticas públicas y debe apuntar a que un ciudadano pueda juzgar al gobierno en general y no a una política en particular.



Puede ser que una política funcione bien y que tenga impacto social, pero si la gente tiene una mala predisposición para el gobierno en general, quiere decir que se está haciendo una política bien y tal vez otras mal, afectando al consenso del gobierno.



La comunicación política debe apuntar a sostener al gobierno a través de un proyecto general de gobierno. Este, necesita dar cuenta del norte estratégico, del rumbo de la política general del gobierno que permita a los ciudadanos vislumbrar el futuro deseado, a la vez que debe comprender los temas clave que están en un horizonte creíble y puedan convertirse en mito de gobierno, como conjunto de buenas razones para creer.



El trabajo del gobierno consiste entonces enconseguir que su mensaje se perciba como realidad, su estrategia, la elección de las palabras con las que argumenta para su defensa y su causa. Pero todo gobierno, a la hora de comunicar, debe tener un proyecto general de gobierno, vale decir un modelo de itinerario socialmente aceptado, o por lo menos, debe encargarse de instalarlo, para evitar caer en el cortoplacismo, y salir así de la trampa de la inmediatez, de las demandas impostergables (normalmente de muy difícil y lenta solución).



En realidad, se puede hablar indistintamente de visión general, proyecto general de gobierno, norte estratégico, rumbo de gobierno, grandes lineamientos, orientación estratégica, aludiendo exactamente a lo mismo. Sin embargo, el concepto de mito los incluye y más aún, trasciende estos conceptos, en tanto representa exactamente lo mismo que los sinónimos descriptos, sólo que incluye la condición de apropiación desde la ciudadanía.



El mito es la “metapolítica”, el “núcleo” o que permanece mucho más rígido, con menor variabilidad -ello no quiere decirinmutable- que simboliza la dirección, voluntad y justificación de las políticas.



El mito permite una propaganda de integración y se forma tanto de la imagen –como una percepción social- así como de la identidad: lo que se es en tanto organización, con su gente, con sus cosas. Y aunque puedan no coincidir en algún momento, a la larga, dichos conceptos se van unificando, y la imagen tiende a reflejar lo que verdaderamente se es.



Pero el mito, en caso de que se lo confunda con la identidad, es mucho más que esta, aunque sería correcto ubicar en concepciones recientes a la identidad, particularmente la corporativa, en el sentido de comprenderla no sólo como un elemento que juega con necesidades internas y con expectativas externas, sino que además, considera el peso de las fuerzas del ambiente y una consideración del modo en que ello contribuye al cambio identitario.



Un Manual de Identidad, como elemento que marca y da estilo a una gestión suele constituirse (o por lo menos debiera hacerlo) en una síntesis creativa y publicitaria del mito. Constituye la centralidad de la comunicación gubernamental.



La marca capta la atención: sorprende, no necesita explicaciones. Es promesa, es horizonte de esperanza, incita confianza, es para todos y además implica innovación.



Comunicación por segmentos o áreas.Si al todo le va bien, las posibilidades de que a la parte le vaya bien son muy grandes. Pero si a la parte le va bien, las posibilidades de que al todo le vaya bien no están tan claras. Por ello es necesario evitar el egocentrismo que genera una comunicación anclada en las partes que forman un gobierno y que pueden hacer perder de vista la imagen general de aquel. Esto no quiere decir que no puedan comunicarse hechos o acciones del área, pero siempre con la firma –logo- del Gobierno Central.



Salvo excepciones, no es recomendable que la argumentación de la comunicación quede sujeta a una de las áreas en desmedro del todo y queda presa del fenómeno de feudalización de las organizaciones públicas y los riesgos que ello conlleva generando una espiral de internismo y competencia comunicacionaldesmedida.



La Identidad del Gobierno Provincial de MENDOZA



Marca: MENDOZA ARGENTINA.

CONCEPTOS “Espíritu Grande”

Épica histórica. Aspiración presente. Orgullo de su sociedad.Metas y proyección: regional, nacional e internacional.Espíritu asociado a la noción abstracta del efecto de su principal producto. Necesidad de pensar con altura temas estructurales para la provincia. Asociación identitaria con gobierno nacional. Libertad y uso dinámico de la estética.



Conceptualización

Fue condición en el diseño para la identidad del Gobierno de Mendoza generar una marca sobria pero a la vez que contenga ciertos aspectos que la hagan dinámica y moderna, que respete la tradición, y que unifique ideológicamente la imagen de la provincia a la imagen del gobierno nacional. Y que a su vez, le aporte al perfil del Gobernador, Francisco Paco Pérez, una identidad acorde con los valores y el estilo que pretende impulsar en gestión.



Para ello, desde el punto de vista artístico y conceptual, se ha definido un concepto moderno, simple, y descontracturado en términos de arte y estilo. Una marca DINAMICA.



Se desarrolló una marca minimalista desde el diseño (con una variante) apuntando a la simpleza y la contundencia de la Marca General, “MendozArgentina” como marca del Gobierno Provincial, y la variante “MendozA” que respeta plenamente el diseño de la primera, y se sugiere para distintos usos. !



Dentro de la marca tipográfica se trabajó como iconografía en la letra “A”. Claramente marca un concepto importante, la Unión de la “A” de MendozA, a la A de Argentina, nos habla de un alineamiento con el gobierno nacional.



Esta simpleza y fácil identificación de la marca está combinada con imágenes de fondo, tramas, e ilustraciones que permiten una infinita combinación hacia adelante de una marca para explotar a futuro por áreas y por temas, eventos o programas. Esto la convierte en una marca dinámica.!



La letra “A”, además representa un pico, una montaña, la altura de la cordillera,! que son entre otros elementos, íconos de una Provincia en donde parte de su desarrollo e imagen externa están constituidos a través del turismo y de la memoria histórica que representa para el país.



Combinaciones de tramas de fondo con diversos colores, elementos y fotografías interactúan con la marca. En una marca dinámica, la rutina burocrática no debería frenar el desarrollo de la identidad. Para que la misma crezca, se adapte y sorprenda, siempre.



Se propone también desarrollo de las “submarcas” para Ministerios y Organismos Descentralizados que tiene como intento unificar la identidad, que es levemente diferenciada pero sin hacer perder la coherencia. La Marca Principal MANDA.



El juego de las tramas y los colores, permitirá múltiples combinaciones para la presentación pública del Gobierno y sus áreas.



Inicialmente se recomienda el uso del eslogan “Espíritu Grande” que da cuenta de un gobierno que aspira a valores elevados.

!“Espíritu Grande”: abierto, solidario, que sabe escuchar, que integra, que incluye, que acepta las diferencias,con consenso, dialoguista, en acción, perseverante, innovador. Que mira al futuro. Con fuerzas. Con Ganas. Que quiere lo mejor de y para Mendoza.!



No obstante, y aunque el eslogan tenga sentido en los inicios de una gestión, debe admitirse que todo eslogan pueda ser cambiado y/o renovado prudentemente cada cierto tiempo.

Lo mismo sucede, por ejemplo, con los mensajes que deban ser dados fuera de la Provincia. El eslogan es un mensaje que cobra sentido para los mendocinos, por lo que el eslogan turístico, por caso, debe ser pensado para su uso fronteras hacia afuera, lo que no implica que deba cambiarse la identidad (imagen) puertas hacia afuera.

100% C - 80% M - 0% Y - 20% K

60% C - 0% M - 0% Y - 0% K

10% C - 100% M - 40% Y - 40% K

0% C -0% M - 0% Y - 100% K

Pantone 294 EC

Pantone process cyan

Pantone 194 EC

Pantone process black

2 R - 63 G - 136 B

68 R - 200 G - 245 B

145 R - 0 G - 65 B

35 R - 31 G - 32 B

02 R - 3F G - 88 B

44 R - C8 G - F5 B

23 R - 1F G - 20 B

91 R - 00 G - 41 B

CMYK Pantone RGB RGB WEB


gobierno de Mendoza / composición cromática y tipografía

Familia Tipográfica: Gotham

Thin

Light

Book

Medium

Bold

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890

Cyan 100%Magenta 80%Amarillo 0%Negro 20%

Pantone 294 EC


Grilla Cromática

Familia Tipográfica: Gotham / Gotham Light - Gotham Medium

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890


gobierno de Mendoza / imagen de marca


Pantone 294 EC


Grilla Cromática

Familia Tipográfica: Gotham / Gotham Light - Gotham MediumUso de logotipo sin slogan





Pantone 294 EC




Pantone 194 EC


Grilla Cromática



Uso de logo en colores plenos / en positivo y negativo


Pantone 294 EC




Pantone 194 EC


Grilla Cromática



Uso de logo sin slogan en colores plenos / en positivo y negativo


Pantone 294 EC



Pantone 194 EC








Grilla Cromática



Uso de logo en degradé de colores


Pantone 294 EC



Pantone 194 EC








Grilla Cromática



Uso de logo sin slogan en degradé de colores


Pantone 194 EC


Grilla Cromática




gobierno de Mendoza / imagen de marca secundaria


Pantone 194 EC

Grilla Cromática


Uso de logotipo sin slogan







Pantone 194 EC


Grilla Cromática





Pantone 194 EC


Grilla Cromática



Uso de logo sin slogan en colores plenos / en positivo y negativo


Pantone 294 EC



Pantone 194 EC








Grilla Cromática



Uso de logo en degradé de colores


gobierno de Mendoza / imagen de marca / aplicación en papelería

Aplicación en papel sobre, tarjeta personal y papel membretado

Nombre y apellidoCargo

Teléfono y/o faxDirección correo postalDirección de mailDirección página web



dorso tarjeta personal frente tarjeta personal


gobierno de Mendoza / imagen de marca / aplicación en papelería

Aplicación en carpeta institucional



gobierno de Mendoza / imagen de marca / aplicación en avisos

Grilla de aplicación para armado de avisos institucionales tipográficos, página completa, media página y pie de página.

Títuloen Gotham

Medium

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Frase de cierre Gotham Medium cuerpo 11.

Títuloen Gotham

Medium

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Copyen Gotham

Book

Títuloen Gotham Medium

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gobierno de Mendoza / imagen de marca / aplicación en avisos

Grilla de aplicación para armado de avisos institucionales tipográficos con logo secundario

Copyen Gotham

Book

Títuloen Gotham Medium

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gobierno de Mendoza / imagen de marca / aplicación de estandartes

Grilla de aplicaciónpara armado de estandartes institucionales / tipográficos con trama

trama

logo

trama

logo


gobierno de Mendoza / imagen de marca / aplicación de estandartes

Grilla de aplicaciónpara armado de estandartes con fotos, dibujos y/o tramas

logocentral

trama,dibujoo fotode fondo


gobierno de Mendoza / imagen de marca / aplicación de cartelería

Grilla de aplicaciónpara armado de carteles con aplicación de fotos, dibujos y/o tramas

logo central / trama, dibujo y/o foto de fondo



Grilla de aplicaciónpara armado de afiches con aplicación dibujos, fotos y/o tramas

www.mendoza.gov.ar

www.mendoza.gov.ar

www.mendoza.gov.ar

www.mendoza.gov.ar

logo

información

imagende fondo



Grilla de aplicaciónpara armado de gigantografías

www.mendoza.gov.ar

Tilular Gotham Bold

www.mendoza.gov.ar

Tilular Gotham Boldwww.mendoza.gov.ar

Tilular Gotham Bold

logoinformación

texto titular

www.mendoza.gov.ar

www.mendoza.gov.ar

www.mendoza.gov.ar



Grilla de aplicaciónpara armado de gigantografías con aplicación dibujos, fotos y/o tramas

www.mendoza.gov.ar

logoinformación

imagen de fondo



Grilla de aplicaciónpara armado de carteles de obras con aplicación fotográfica

construcción Hospital MaternoInfantilObra: 200 viviendasMonto de la obra: $ 11.500.000Plazo de la obra: 120 díasLicitación pública Nº: 001/06Empresa constructora: MOHADEB S.A.

construcción Hospital MaternoInfantilObra: 200 viviendasMonto de la obra: $ 11.500.000Plazo de la obra: 120 díasLicitación pública Nº: 001/06Empresa constructora: MOHADEB S.A.

logo informaciónimagenilustrativa

imagende render obra


gobierno de Mendoza / imagen de marca / aplicación de banderas

Grilla de aplicación para armado de banderas institucionales

logo

trama

logo

trama


gobierno de Mendoza / imagen de marca / aplicación de banderas

Grilla de aplicación para armado de banderas con dibujos, tramas y/o fotos

logo

tramade fondo

logo

trama


gobierno de Mendoza / imagen de marca / aplicación de vehículos

Aplicación en vehículos institucionales


gobierno de Mendoza / imagen de marca / aplicación de vehículos

Aplicación de fotos, dibujos y/o tramas en vehículos


gobierno de Mendoza / imagen de marca / aplicación en vestimenta

Aplicación de logo en vestimenta de mujer y hombre

coloresposibles de

camisas

coloresposibles depantalones

coloresposibles de

faldas


gobierno de Mendoza / imagen de marca / aplicación en vestimenta

Aplicación de logo en camperas de personal en general y promoción

posiblescombinaciones

de colores


gobierno de Mendoza / imagen de marca / aplicación en merchandising

Aplicación de logotipo, fotos, dibujos y/o tramas en calcos y lápiceras

logo central / trama, dibujo y/o foto de fondo

5 cm.diámetro

5 cm.diámetro

TRABAJO, JUSTICIAY GOBIERNO

Ministerio de

AGROINDUSTRIAY TECNOLOGÍA

Ministerio de INFRAESTRUCTURA Y ENERGÍA

Ministerio de

HACIENDA Y FINANZAS

Ministerio de

DESARROLLO SOCIAL Y DERECHOS HUMANOS

Ministerio de


Pantone 294 EC


Grilla Cromática

Familia Tipográfica: Gotham / Gotham Light - Gotham Bold



gobierno de Mendoza / imagen de marca / logos ministerios

SALUDMinisterio de

SEGURIDADMinisterio de

TURISMOMinisterio de

CULTURA Ministerio de

DIRECCIÓN GENERALDE ESCUELAS

Ministerio de

AMBIENTE Y DESARROLLO SUSTENTABLE

Secretaría de

COORDINACIÓNDE GABINETE

Secretaría de


Pantone 294 EC


Grilla Cromática

Familia Tipográfica: Gotham / Gotham Light - Gotham Bold



gobierno de Mendoza / imagen de marca / logos secretarías y subsecretarías

DEPORTESSecretaría de

TRANSPORTESecretaría de

LEGAL Y TÉCNICASecretaría de Subsecretaría de


Pantone 294 EC




Grilla Cromática


gobierno de Mendoza / imagen de marca / logos ministerios y secretarías











Pantone 294 EC




Grilla Cromática

Uso de múltiples logos y orden de aparición (1ero. los ministerios, 2do. las secretarías, 3ro. las subsecretarías)


gobierno de Mendoza / imagen de marca / logos ministerios y secretarías



Secretaría de


Secretaría de DEPORTESSecretaría de




Secretaría de






Secretaría de DEPORTESSecretaría de



gobierno de Mendoza / imagen de marca / ministerios y secretarías / aplicación en papelería







SALUD Ministerio de

SALUD Ministerio de

SALUD Ministerio de










Ministerio de


Ministerio de


Ministerio de









TRANSPORTE Secretaría de



manual de estiloimagen de marca / nueva comunicacióngobierno de Mendoza

Consultor Político: Mario Riorda Dir. Creativa: Marisa Haedo Dir. Arte: Marisol San Jorge



Aplicación en carpeta


SALUD Ministerio de

SALUD Ministerio de

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