Marcas y Diseños como factores de innovación y como activos

empresariales

Patricia García-Escudero Directora General

Oficina Española de Patentes y Marcas Cartagena de Indias, 26-29 de octubre de 2015

El ser humano es creativo por naturaleza, pero…

¿Cómo se protegen y se saca rentabilidad a las creaciones y a su actividad?

• Los derechos de Propiedad Industrial y en especial, las marcas y diseños industriales son considerados factores de innovación, de diferenciación y activos empresariales que pueden ser usados como herramientas competitivas

• Es por ello que, la difusión y promoción de la importancia de su registro y de su defensa están integradas en la política global y transversal dentro de la OEPM, en su Plan Estratégico 2015-2017

1. PROMOCIÓN DE LA PROPIEDAD INDUSTRIAL

2. INTERNACIONALIZACIÓN

3. OBSERVANCIA DERECHOS DE PROPIEDAD INDUSTRIAL

4. CALIDAD Y EXCELENCIA

OEPM| Plan Estratégico en materia de Propiedad Industrial

2015-2017

Dirección: Paseo de la Castellana, 75 28046 Madrid - ESPAÑA Telf.: 902 157 530 informacion@oepm.es www.oepm.es

Personal: más de 600 personas 150 expertos biólogos , químicos, veterinarios, farmacéuticos, ingenieros, arquitectos …

OEPM

AÑO 2014 SIGNOS DISTINTIVOS:

Solicitud signos distintivos en España: 57.156 (Marcas y Nombres Comerciales) Posición en marcas comunitarias: 4º de la Unión Europea y 5ª del total mundial

DISEÑOS: Solicitud diseños industriales en España: 1.773 Diseños industriales Posición en diseños comunitarios: 6º de la Unión Europea y 8º solicitante del total mundial

EVOLUCIÓN DE LAS SOLICITUDES DE PROPIEDAD INDUSTRIAL 2000 - 2014

Modalidades de P.I. 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014

Patentes Nacionales 3.111 2.904 3.055 3.081 3.100 3.252 3.352 3.439 3.783 3.712 3.669 3.528 3.361 3.133 3.031

Modelos de Utilidad 3.212 3.142 3.103 3.000 2.901 2.853 2.814 2.657 2.662 2.545 2.629 2.585 2.517 2.633 2.689

Diseños Industriales 3.644 3.661 3.472 2.386 1.804 1.890 1.588 1.525 1.414 1.529 1.662 1.772 1.598 1.825 1.773

Marcas Nacionales 87.769 78.441 69.743 53.989 54.777 56.414 58.643 57.833 49.750 42.437 43.364 44.116 44.029 46.904 50.057

Nombres comerciales 4.229 4.168 4.940 4.162 3.928 5.130 6.449 6.750 5.865 4.694 4.602 5.062 4.998 5.759 7.099

La importancia de las Marcas

El valor y la importancia de la marca radican en su capacidad para contribuir al establecimiento de RELACIONES DE CONFIANZA entre empresas y consumidores. Las marcas sirven como elementos diferenciadores e identificadores, proyectando la imagen de los productos o servicios de la empresa y ofrecen al cliente/consumidor información, seguridad, calidad e imagen: IDENTIDAD Y RECONOCIMIENTO La marca transmite el buen hacer de la empresa, un sentimiento, una reputación, calidad, responsabilidad empresarial, garantía e innovación: LEALTAD DE MARCA Generan un VALOR AÑADIDO a los productos y servicios de una empresa además de diferenciarlos en el tejido empresarial.

Desde la Administración Pública, fomentamos el registro y protección de las marcas y la CULTURA DE MARCA por constituir uno de los activos más importantes para las empresas a la hora de establecerse en el tejido empresarial y como vehículo de internacionalización y establecimiento en el exterior

La importancia de las Marcas: ACTIVO EMPRESARIAL

Estudio “El impacto de las marcas en la economía y

sociedad españolas”

El valor de la Marca REPUTACIÓN EMPRESARIAL

Best Global Brands 2015: ranking mundial

En esta era globalizada e hiperconectada, hay un tema que persiste en las salas de conferencias, los despachos de directivos, las escuelas de negocios y las conferencias de todo el mundo: LAS NUEVAS NORMAS DEL LIDERAZGO DE UNA MARCA

Nos encontramos en un mundo nuevo. A medida que comprar va pasando de experiencia física a virtual y que las interacciones entre marcas y consumidores pasan de estar basadas en transacciones a estar basadas en INTERACCIONES, se necesitan nuevas habilidades y sensibilidades.

Conceptos como la INTELIGENCIA EMOCIONAL Y LA PERSPICACIA PSICOLÓGICA, se han convertido en aspectos fundamentales a tener en cuenta para liderar una marca como la capacidad de generar un gran retorno de la inversión y aumentar el valor del accionista

Las personas compran, buscan trabajo y recomiendan marcas en las que creen, así que, para conseguir seguidores fieles y embajadores de una marca hay que tener una visión del futuro que les inspire y se debe comunicar adecuadamente. Las empresas con marca deben entender el mercado e intentar entender cómo está cambiando

El valor de la Marca REPUTACIÓN EMPRESARIAL

El 14 de noviembre de 2013, la OMPI presentó un nuevo informe donde se examina la función que desempeña la estrategia de desarrollo de marcas en la economía mundial y el ecosistema de la innovación Las empresas de todo el mundo gastan anualmente en el desarrollo de marcas casi medio billón de $, cantidad superior al gasto en I+D y diseño, y que en algunos países representa una cuarta parte de la inversión global de las empresas en activos intangibles

Estudio "Las marcas: Reputación e imagen en el mercado mundial"

Según el informe, las empresas de todo el mundo invirtieron más de $466.000 millones en el desarrollo de marcas en 2001, último año del que se disponen datos fiables

Las solicitudes de registro de marca se cuadruplicaron entre 1985 y 2011, y de algo menos de un millón de solicitudes por año en 1985 se pasó a los 4,2 millones en 2011

Las marcas son la forma de registro de derechos de Propiedad Intelectual que más se utiliza en todo el mundo. En muchos países de ingresos bajos y medianos las empresas utilizan intensamente la vía del registro de marcas, aun cuando hagan relativamente menor uso de otras formas de PI

El informe indica que el valor medio de la marca de las empresas basadas en economías de ingresos medianos ha crecido más rápidamente que el de las empresas de economías de ingresos altos. De hecho, entre 2009 y 2013 ha aumentado del 6 al 9% el porcentaje de las economías de ingresos medianos correspondiente al valor total de las 500 marcas principales

Exposición: INDELEBLES

Exposición organizada del FMRE con la colaboración de la OEPM y MARCA ESPAÑA Madrid del 22 oct-21 dic 2015

“INDELEBLES” busca reivindicar el propio concepto de marca, exponer una retrospectiva histórica de las marcas líderes españolas y descubrir su proyección internacional, demostrando que de la internacionalización depende buena parte del futuro de las empresas y de la economía española, así como la importancia de que esa internacionalización se haga apostando por factores de diferenciación y valor añadido como la marca

“Un viaje por la historia y la presencia internacional de las marcas españolas”

Exposición: INDELEBLES “Un viaje por la historia y la presencia

internacional de las marcas españolas’”

La diseñadora ÁGATHA RUIZ DE LA PRADA tiene 88 marcas registradas: • 24 marcas españolas • 34 marcas EU • 2 marcas internacionales

La importancia de la marca

• 2 marcas inglesas • 1 marca italiana • 12 marcas mexicanas

• 3 marcas canadienses • 2 marcas portuguesas • 8 marcas americanas

MARCA M 2367730 Titular: HIJOS SUCESORES DE LUIS MIRA, S.L. Denominación: CASA MIRA CASA FUNDADA EN 1855 Tipo: Denominativo con gráfico

Solicitada: 27/12/2000, Situación: En vigor

MARCA M 2453550 Titular: HIJOS SUCESORES DE LUIS MIRA, S.L. Denominación: HIJOS SUCESORES DE

LUIS MIRA CASA MIRA FUNDADA EN 1855

Tipo: Denominativo con gráfico Solicitada: 06/02/2002

Situación: En vigor

La importancia de la marca

“En los mercados modernos hay muchos objetos parecidos y de precio similar. El empresario compite con el diseño. De esta manera se fomenta la creatividad para hacer que un producto sea más competitivo” Profesor Otero Lastres

La importancia del diseño como REPUTACIÓN EMPRESARIAL

La importancia del diseño como REPUTACIÓN EMPRESARIAL E IMAGEN PAÍS

Las mundialmente conocidas esculturas en forma de osos de colores son de dEmo artist, escultor español (de Toledo) llamado Eladio de Mora En New York, París, Londres, Madrid, Venecia, La Habana o Suiza… dEmo artist es un referente del arte contemporáneo de nuestro país a nivel internacional

Moda España tiene una reputación INTERNACIONAL y ofrece una imagen de nuestro

país de PRESTIGIO, REPUTACIÓN Y DISEÑO

La importancia del diseño como REPUTACIÓN EMPRESARIAL E IMAGEN PAÍS

La diseñadora ÁGATHA RUIZ DE LA PRADA tiene 76 diseños industriales registrados: • 16 diseños españoles • 56 diseños EU • 4 diseños turcos

La importancia del diseño

Spanish Design for Food

El diseñador JULI CAPELLA también apuesta por el registro del diseño industrial

JULI CAPELLA: comisario de la exposición “TAPAS. SPANISH FOR FOOD” donde se pone de relieve que la gastronomía y diseño siempre han estado vinculados. El diseño industrial aporta valor añadido ya no solo a la preparación y presentación de los alimentos, también a los utensilios necesarios para ello. España siempre ha estado ligada tanto a la calidad de las materias primas, como a la creatividad gastronómica y de diseño. Restaurantes, cocineros y diseñadores españoles han destacado internacionalmente colocando a nuestro país a la cabeza en estas disciplinas. La exposición estuvo en Madrid y en México

Spanish Design for Food

Exposición Diseño Español BRAVOS: diseño español de vanguardia

JULI CAPELLA: comisario de la exposición “el diseño abre caminos”

No hay nada en la Ley de Diseños o en la Directiva sobre Modelos y Dibujos Industriales que impidan la protección de obras de arte como esculturas. (Locarno 11-02) Actualmente, en la base de datos Designview existen 268 diseños bajo el epígrafe "Escultura“ Algunos ejemplos concedidos por la OEPM:

Los diseños también protegen obras de arte

La protección de puntos de venta, disposiciones de tiendas o escaparates

mediantes diseño industrial

La Ley 20/2003 de 7 de julio sobre diseños industriales permite la protección mediante diseños de las denominadas “presentaciones”: diseño de puntos de venta “look and feel” de disposiciones específicas de tiendas o escaparates así como el interior de un establecimiento con su decoración, mobiliario y disposición del mismo y ornamentación de paredes. (Locarno 25-03) Ejemplo:

Exposición: “Artesanía española de Vanguardia, Innovación y Diseño” Ejemplos de Marcas y Diseños en España

MARCA M2719364 Titular: ALFOMBRAS

ARTESANALES LA ALPUJARREÑA, S.L.

Denominación: ALPUJARREÑA Tipo: Denominativo con gráfico

Solicitada: 27/06/2006 Situación: En vigor

Exposición: “Artesanía española de Vanguardia, Innovación y Diseño” Ejemplos de Marcas y Diseños en España

DISEÑO INDUSTRIAL D0500141 (16 diseños)

Titular: ALFOMBRAS ARTESANALES LA ALPUJARREÑA, S.L.

Solicitados: 29/07/2004 Situación: En vigor

Alfombras de nudo autóctono

alpujarreño

Exposición: “Artesanía española de Vanguardia, Innovación y Diseño” Ejemplos de Marcas y Diseños en España

MARCA M 0924411 Titular: LUSO ESPAÑOLA DE

PORCELANAS, S.A. Denominación: BIDASOA

Tipo: Denominativo con gráfico Solicitada: 27/06/2006

Situación: En vigor

Exposición: “Artesanía española de Vanguardia, Innovación y Diseño” Ejemplos de Marcas y Diseños en España

DISEÑO INDUSTRIAL D0502935 (9 diseños)

Titular: P. BIDASOA, S.L. Solicitados: 08/03/2006

Situación: En vigor

Exposición: “Artesanía española de Vanguardia, Innovación y Diseño” Ejemplos de Marcas y Diseños en España

LLADRÓ: Marca Nacional, Comunitaria e Internacional y Diseño Nacional

Exposición: “Artesanía española de Vanguardia, Innovación y Diseño” Ejemplos de Marcas y Diseños en España

Oficina Española de Patentes y Marcas (OEPM)

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