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Universidad Veritas
Identificador Cromático
Gabriela Molina
Lucía Lang
Nancy Andrade
Natalia Espinoza
Diseño Publicitario I
Prof. Carolina Valencia
Febrero 2011
Se realizó una investigación para tener un mejor conocimiento acerca de lo que se denomina
como “identificador cromático”. En el siguiente trabajo se presenta toda la información adquirida y
necesaria para comprender más a fondo las características del mismo.
El color
El color es una percepción visual que se genera en el cerebro al interpretar las señales nerviosas
que le envían los fotorreceptores de la retina del ojo y que a su vez interpretan y distinguen las distintas
longitudes de onda que captan de la parte visible del espectro electromagnético.
Es un fenómeno físico-químico asociado a las innumerables combinaciones de la luz, relacionado
con las diferentes longitudes de onda en la zona visible del espectro electromagnético, que perciben las
personas y animales a través de los órganos de la visión, como una sensación que nos permite diferenciar
los objetos con mayor precisión.
Todo cuerpo iluminado absorbe una parte de las ondas electromagnéticas y refleja las restantes.
Las ondas reflejadas son captadas por el ojo e interpretadas en el cerebro como colores según las
longitudes de ondas correspondientes. El ojo humano sólo percibe las longitudes de onda cuando la
iluminación es abundante. A diferentes longitudes de onda captadas en el ojo corresponden distintos
colores en el cerebro.
Con poca luz se ve en blanco y negro. En la denominada síntesis aditiva, el color blanco resulta de
la superposición de todos los colores, mientras que el negro es la ausencia de color. En la síntesis
sustractiva (mezcla de pinturas, tintes, tintas y colorantes naturales para crear colores) el blanco solo se da
bajo la ausencia de pigmentos y utilizando un soporte de ese color y el negro es resultado de la
superposición de los colores cian, magenta y amarillo.
La luz blanca puede ser descompuesta en todos los colores (espectro) por medio de un prisma.
En la naturaleza esta descomposición da lugar al arco iris.
Clasificaciones básicas
Los colores primarios son: el rojo, el azul y el
amarillo.
Los colores secundarios son: el verde, el violeta y el naranja. Se obtienen al mezclar partes
iguales de dos primarios.
Los colores terciarios son: el rojo violáceo rojo anaranjado, amarillo anaranjado, amarillo
verdoso, azul verdoso y azul violáceo. Se consiguen al mezclar partes iguales de un color primario
y de un secundario adyacente.
Los colores análogos: Son los que se encuentran al lado en el circulo cromático ROJO -
NARANJA por ejemplo.
Los colores complementarios: Son aquellos se que se oponen directamente entre sí en el
círculo cromático. Ejemplo: morado- amarillo.
Los grises acromáticos: resultados de la mezcla de blanco y negro.
Los grises cromáticos: Resultado de la mezcla del gris cromático (rojo + azul + amarillo) y otro
color. También resulta de la combinación de un gris acromático con un color.
Psicología del color
Es un campo de estudio que está dirigido a analizar el efecto del color en la percepción y la
conducta humana. Desde el punto de vista estrictamente médico, todavía es una ciencia inmadura en la
corriente principal de la psicología contemporánea, teniendo en cuenta que muchas técnicas adscritas a
este campo pueden categorizarse dentro del ámbito de la medicina alternativa.
Sin embargo, en un sentido más amplio, el estudio de la percepción de los colores constituye una
consideración habitual en el diseño arquitectónico, la moda, la señal ética y el arte publicitario.
Si bien la psicología del color tuvo además incidencia en la psicología humana desde tiempos
remotos, circunstancia que se expresaba y sintetizaba simbólicamente. Entre muchos ejemplos, en la
antigua China los puntos cardinales eran representados por los colores azul, rojo, blanco y negro,
reservando el amarillo para el centro. (por tanto, el amarillo fue tradicionalmente el color del imperio chino).
El precursor de la psicología del color, sin embargo, fue el poeta y científico alemán Johann
Wolfgang von Goethe (1749-1832) que en su tratado "Teoría del color" se opuso a la visión meramente
física de Newton, proponiendo que el color en realidad depende también de nuestra percepción, en la que
se halla involucrado el cerebro y los mecanismos del sentido de la vista. De acuerdo con la teoría de
Goethe, lo que vemos de un objeto no depende solamente de la materia; tampoco de la luz de acuerdo a
Newton, sino que involucra también a una tercera condición que es nuestra percepción del objeto. De aquí
en más, el problema principal pasó a ser la subjetividad implícita en este concepto novedoso.
Sin embargo, tal subjetividad no radica en los postulados de Goethe, sino en la misma base física
del concepto de color, que es nuestra percepción subjetiva de las distintas frecuencias de onda de la luz,
dentro del espectro visible, incidiendo sobre la materia.
En el arte de la pintura, el diseño gráfico, la fotografía, la imprenta y en la televisión, la teoría del
color es un grupo de reglas básicas en la mezcla de colores para conseguir el efecto deseado
combinando colores de luz o pigmento. La luz blanca se puede producir combinando el rojo, el verde y el
azul, mientras que combinando pigmentos cian, magenta y amarillo se produce el color neutro.
Tabla de propiedades de los colores: Se resume en esta tabla lo que simbolizan los principales colores
en su efecto psicológico o acción terapéutica tanto como sus aspectos positivos y negativos.
Color Significado Su uso aporta El exceso produce
BLANCO Pureza, inocencia, optimismo
Purifica la mente a los más altos niveles ---
LAVANDA Equilibrio Ayuda a la curación espiritual Cansado y desorientado
PLATA Paz, tenacidad Quita dolencias y enfermedades ---
GRIS Estabilidad Inspira la creatividad Simboliza el éxito
---
AMARILLO Inteligencia, alentador, tibieza, precaución, innovación
Ayuda a la estimulación mental Aclara una mente confusa
Produce agotamiento Genera demasiada actividad mental
ORO Fortaleza Fortalece el cuerpo y el espíritu Demasiado fuerte para muchas personas
NARANJA Energía Tiene un agradable efecto de tibieza Aumenta la inmunidad y la potencia
Aumenta la ansiedad
ROJO Energía, vitalidad, poder, fuerza, apasionamiento, valor, agresividad, impulsivo
Usado para intensificar el metabolismo del cuerpo con efervescencia y apasionamiento Ayuda a superar la depresión
Ansiedad de aumentos, agitación, tensión
PÚRPURA Serenidad Útil para problemas mentales y nerviosos Pensamientos negativos
AZUL Verdad, serenidad, armonía, fidelidad, sinceridad, responsabilidad
Tranquiliza la mente Disipa temores
Depresión, aflicción, pesadumbre
AÑIL Verdad Ayuda a despejar el camino a la conciencia del yo espiritual
Dolor de cabeza
VERDE Ecuanimidad inexperta, acaudalado, celos, moderado, equilibrado, tradicional
Útil para el agotamiento nervioso Equilibra emociones Revitaliza el espíritu Estimula a sentir compasión
Crea energía negativa
NEGRO Silencio, elegancia, poder Paz. Silencio Distante, intimidatorio
Breve historia
El filósofo Aristóteles (384 - 322 AC) definió que todos los colores se conforman con la mezcla de
cuatro colores y además otorgó un papel fundamental a la incidencia de luz y la sombra sobre los mismos.
Estos colores que denominó como básicos eran los de tierra, el fuego, el agua y el cielo. Siglos más tarde,
Leonardo Da Vinci (1452-1519) definió al color como propio de la materia, adelantó un poquito más
definiendo la siguiente escala de colores básicos: primero el blanco como el principal ya que permite
recibir a todos los demás colores, después en su clasificación seguía amarillo para la tierra, verde para el
agua, azul para el cielo, rojo para el fuego y negro para la oscuridad, ya que es el color que nos priva de
todos los otros. Con la mezcla de estos colores obtenía todos los demás, aunque también observó que el
verde también surgía de una mezcla.
Finalmente fue Isaac Newton (1642-1519) quien estableció un principio hasta hoy aceptado: la luz
es color. En 1665 Newton descubrió que la luz del sol al pasar a través de un prisma, se dividía en varios
colores conformando un espectro. Lo que Newton consiguió fue la descomposición de la luz en los colores
del espectro. Con esta observación dio lugar al siguiente principio: todos los cuerpos opacos al ser
iluminados reflejan todos o parte de los componentes de la luz que reciben.
Johann Göethe (1749-1832) estudió y probó las modificaciones fisiológicas y psicológicas que el
ser humano sufre ante la exposición a los diferentes colores. Para Göethe era muy importante comprender
la reacción humana a los colores, y su investigación fue la piedra angular de la actual psicológica del color.
Desarrolló un triángulo con tres colores primarios rojo, amarillo y azul. Tuvo en cuenta que este triángulo
como un diagrama de la mente humana y relacionó a cada color con ciertas emociones.
Teorías y modelos del color
Se han elaborado distintos modelos de color, y existen diferencias en la construcción de los
círculos cromáticos que responden a cada modelo. Se basa en el matiz, tono e intensidad.
Teoría de Ostwald
La Teoría del color que propone Wilhelm Ostmald consta de cuatro sensaciones cromáticas elementales
(amarillo, rojo, azul y verde) y dos sensaciones acromáticas con sus intermedias.
Modelo RYB
En el modelo de color RYB, el rojo, el amarillo y el azul
son los colores primarios, y en teoría, el resto de colores
puros (color materia) puede ser creado mezclando
pintura roja, amarilla y azul. Mucha gente aprende algo
sobre color en los estudios de educación primaria,
mezclando pintura o lápices de colores con estos
colores primarios.
El modelo RYB es utilizado en general en conceptos de
arte y pintura tradicionales, y en raras ocasiones usado
en exteriores en la mezcla de pigmentos de pintura. Aún
siendo usado como guía para la mezcla de pigmentos,
el modelo RYB no representa con precisión los colores que
deberían resultar de mezclar los 3 colores RYB primarios .
En el año 2010, se reconoció mediante la ciencia que este
modelo es incorrecto, pero continúa siendo utilizado habitualmente.
Modelo de color RGB
La mezcla de colores luz, normalmente rojo, verde y azul (RGB, iniciales en inglés de los colores
primarios), se realiza utilizando el sistema de color aditivo, también referido como el modelo RGB o el
espacio de color RGB. Todos los colores posibles que pueden ser creados por la mezcla de estas tres
luces de color son aludidos como el espectro de color de estas luces en concreto. Cuando ningún color luz
está presente, uno percibe el negro. Los colores luz tienen aplicación en los monitores de un ordenador,
televisores, proyectores de vídeo y todos aquellos sistemas que utilizan combinaciones de materiales que
fosforecen en el rojo, verde y azul.
Modelo CMYK
Para impresión, los colores usados son cuan, magenta y
amarillo; este sistema es denominado modelo CMY. En el
modelo CMYK, el negro es creado por mezcla de todos
los colores, y el blanco es la ausencia de cualquier color
(asumiendo que el papel sea blanco). Como la mezcla de
los colores es sustractiva, también es llamado modelo de
color sustractivo. Una mezcla de cian, magenta y amarillo
en realidad resulta en un color negro turbio por lo que
normalmente se utiliza tinta negra de verdad. Cuando el
negro es añadido, este modelo de color es denominado
modelo CMYK. Recientemente, se ha demostrado que el
modelo de color CMYK es también más preciso para las mezclas de pigmento.
Se debe tener en cuenta que sólo con unos colores "primarios" ficticios se puede llegar a conseguir todos
los colores posibles. Estos primarios son conceptos arbitrarios utilizados en modelos de color matemáticos
que no representan las sensaciones de color reales o incluso los impulsos nerviosos reales o procesos
cerebrales. En otras palabras, todos los colores "primarios" perfectos son completamente imaginarios, lo
que implica que todos los colores primarios que se utilizan en las mezclas son incompletos o imperfectos.
Escalas cromáticas y acromáticas
Cromática: Los valores del tono se obtienen mezclando los colores puros con el blanco o el negro, por lo
que pueden perder fuerza cromática o luminosidad.
Acromática: Será siempre una escala de grises, una modulación continua del blanco al negro. La escala
de grises se utiliza para establecer comparativamente tanto el valor de la luminosidad de los colores puros
como el grado de claridad de las correspondientes gradaciones de este color puro. Por la comparación con
la escala de grises (escala test), se pone de relieve las diferentes posiciones que alcanzan los diferentes
colores puros en materia de luminosidad.
Identificador Cromático para la web
Suponiendo que estuviéramos diseñando un nuevo sitio web. Y supongamos que en determinadas situaciones queremos sugerir, promover determinados sentimientos entre nuestros visitantes esta escala usaríamos.
Sensación Colores Muestras Calidez, tibieza Colores tibios asociados al fuego: Marrón, Rojo, Naranja,
Amarillo
Fascinación, emoción
El amarillo dorado deja una sensación perdurable, brillante, fuerte.
Sorpresa El granate, sorprende por poco usado.
Feminidad La variedad de tonos alrededor del rosa y lavanda
Dramatismo Verde oscuro, poderoso.
Naturalidad Sutiles tonos de gris y verde
Masculinidad Marrones, piel curtida y azules
Juvenil Colores saturados, brillantes, extremos, con el máximo contraste
Serenidad Sombras frescas, del violeta al verde
Frescura Tonos neutros de azul violeta y gris
LECTURA DE EXPRESIVIDAD CROMATICA
Diseño es para nosotros, todo el conjunto de altos de reflexión que intervienen en el proceso
creativo de una obra original, la cual es fruto de la combinación mental y técnica de planificación, ideación,
proyección, desarrollo en un modelo.
El color es algo que podemos escoger, a veces. Pero lo difícil es saber que colores utilizar,
dependiendo del tema y la situación, he ahí la búsqueda que todos debemos aprender, comprendiendo el
color.
Debemos estudiar la interacción del color no solo en lo que a diseño grafico respecta, sino
también en aspectos físicos, químicos, psicológicos, sociales, antropológicos, etc.
Ejemplos de la lectura:
El color denotativo El color es un elemento esencial de la imagen realista ya que la forma incolora aporta poca información en el desciframiento inmediato de lo representado.
El color connotativo Es un componente estético que afecta a las sutilezas perceptivas de la sensibilidad. El color connotativo es lo opuesto al denotativo. Hace referencia a significados no descriptivos ni realistas de lo representado, sino a valores psicológicos, simbólicos o estéticos, en los intervienen múltiples factores de amplias subjetividades.
El color saturado Hace alusión a un cromatismo exaltado de la realidad mostrada por la imagen. Los colores de esta representación se ven alterados y son más densos, más puros, más luminosos. El color icónico
Este tipo de color es una herramienta en la aceleración
de asociación de imágenes. Esto significa que los
colores de ciertos objetos los tenemos grabados en
nuestra mente, y al ver un color, inmediatamente lo
asociamos con ciertos objetos.
El color psicológico Hace referencia a las diferentes impresiones que emanan del ambiente creado por el color, que pueden ser de calma, de recogimiento, de plenitud, de alegría, opresión, violencia...
El color fantasioso Es otra variante de la denotación cromática realista que deviene de la manipulación fantasiosa del color de la imagen, que sin embargo deja siempre reconocible la iconicidad de la forma representada
El color señalético Es utilizado para indicar, avisar, prevenir. Se aplica para señalizar un mensaje gráfico
Identificador cromático personal
Paola Molina AZUL
Verdad, serenidad, armonía, fidelidad, sinceridad son algunas características del color azul. Es un color relajante, que tranquiliza la mente. Este es mi color preferido.
Nancy Andrade MORADO
Representa serenidad. También profundidad, misticismo, misterio, melancolía y en su tonalidad púrpura, realeza, suntuosidad y dignidad; es un color delicado, fresco y de acción algo sedante. Mezclado con negro es deslealtad, desesperación y miseria. Mezclado con blanco: muerte, rigidez y dolor.
Lucía Lang NARANJA
Es un color con vida que representa gran energía y en ciertos casos positividad. Este color libera las emociones negativas, le hace sentir menos
inseguro. Estimula la mente, renueva la ilusión en la vida y es el perfecto antidepresivo.
Natalia Espinoza VERDE
El verde representa la naturaleza, lo fresco. Es un color vivo, estimulante y muy natural, da un
sentimiento de vida que me gusta mucho, tranquiliza pero al mismo tiempo energiza.
Conclusión
A partir de esta investigación que nosotras realizamos nos dimos cuenta la importancia de los
colores en cuanto a la aplicación de ciertos colores en productos o elementos. Es importantísimo saber
que sentimientos queremos provocar a nuestro cliente para así escoger la gama de color adecuada. De
igual forma es importante reconocer el significado de los colores, siempre tomando en cuenta la cultura,
para poder ser aplicado de forma adecuada.
Bibliografía
1. “El Color”. Wikipedia. www.wikipedia.org/wiki/Color 2. “Psicología del color”. Estocolmo. 2003. http://estocolmo.se/cultura/color_oktub23.htm 3. “Teoría del Color”. Wikipedia. www.wikipedia.org/wiki/Teoría_del_color 4. Moles, Abraham. “Expresividad Cromática”. El Grafismo Funcional
Mapa conceptual