guía de publicaciones y publicidad

de Publicaciones y PublicidadGuía

© Cruz Roja Española

Cualquier parte de este documento puede ser citado,copiado, traducido a otros idiomas o adaptado parasatisfacer las necesidades locales sin autorización previade Cruz Roja Española, a condición de que se citeclaramente la fuente.

Edita:Cruz Roja EspañolaReina Victoria, 26 28003 MadridEmail de contacto: [email protected]

Diseño y Maquetación: Publi Más Servicios Integrales

Depósito Legal:

5

Guía de Publicaciones y Publicidad

i Introducción

de Publicaciones y PublicidadGuíaLa Guía de Publicaciones y Publicidad de Cruz Roja Española marca laslíneas de diseño gráfico para la producción de materiales divulgativos, publi-citarios y de otra índole.

Su objetivo es salvaguardar la imagen institucional y constituirse en unaherramienta útil para que todos los materiales editados por la entidad siganun mismo patrón.

Una unidad de diseño transmite de cara al exterior un mensaje de cohesióny de unidad en términos de imagen que nos acerca cada vez más a las per-sonas.

La Guía define cómo han de realizarse determinadas piezas gráficas, comocarteles publicitarios o anuncios en prensa, así como las normas genéricaspara la edición de diferentes publicaciones, como las memorias o los planesde acción. Las piezas que no quedan definidas se abordarán respetando loscriterios generales señalados en el apartado ‘Pautas generales’.

Esta Guía, junto al Manual de Identidad Institucional, contribuye a definir lalínea de diseño de Cruz Roja Española. Los departamentos de comunica-ción, en sus distintos ámbitos territoriales, serán los encargados de garanti-zar su buen uso.

Como se pretende que sea una herramienta práctica incluye un CD con lastipografías para los documentos y publicaciones, así como las plantillas y losdocumentos maestros.

Es importante señalar que en la Guía se utiliza con frecuencia la palabra“marca” para referirse a Cruz Roja Española o Cruz Roja. Ello se debe a quela denominación “marca” forma parte del léxico habitual empleado en cues-tiones de comunicación, marketing e imagen y por tanto representa un con-cepto de fácil comprensión. No obstante, es preciso advertir que, en sentidoestricto, no se trata de una “marca” ya que el concepto legal de “marca” serefiere a los gráficos “que sirvan para distinguir en el mercado los productoso servicios de una empresa”.

1 Pautasgenerales

6

Cruz Roja Española

Elementos gráficos de diseño 10

Elementos transversales . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 10

Tipografías . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 11

Colores tipográficos . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 12

Banda corporativa: marca y claim . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 13

Elementos comunes de publicación 24

Portada y contraportada . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 24

Lomo . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 27

Retícula . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 28

Páginas interiores . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 30

Tratamiento de colaboradores y financiadores . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 40

Recomendaciones de impresión y edición . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 45

Tratamiento de las imágenes . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 46

Algunas normas ortotipográficas . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 47

Formato 50

Boletín informativo “Informa” 51

Presentación en power point 54

Informes interno y externo 59

Documentos de prensa 61

Correo electrónico, banner y firma electrónica 63

Carpeta 64

2 Publicaciones

7


3 Publicidad

4 Anexos

Características generales 66

Ejemplos ilustrados . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 67

Folletos. Formatos especiales 70

Cartelería 73

Carteles . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 73

Lonas y roll up . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 74

Banderola . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 75

Formatos de prensa 76

Vallas publicitarias y mupis 77

Invitación a actos públicos 78

Postal Free 80

CD/DVD 81

Marketing promocional 84

Cruz Roja Juventud 88

Planes de acción por áreas 94

Ámbito territorial 101

Plan de Empleo 103

9


1 Pautas generales

Cada vez más cerca de las personas

AaAa

10

Cruz Roja Española

1 Pautasgenerales Elementos transversales

Elementos gráficos de diseño

En el diseño de todas las publicaciones de Cruz Roja Española hay dos elementos gráficos transversalesque deben estar siempre presentes en todos los materiales que se editen.

Estos elementos comunes son:

Las tipografías Rockwell Bold Condensed y Arial en sus distintas versiones.

La banda corporativa que contiene la denominación de Cruz Roja Española / Cruz Roja y el claim“Cada vez más cerca de las personas”.

Rockwell Bold Condensed

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890,.:!?()”@&

ArialABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890,.:!?()”@&

1

2


s

11


1 Pautasgenerales Tipografías


El tipo de letra es un elemento fundamental para la creación de un estilo homogéneo en las publicaciones.

En las publicaciones y materiales publicitarios de Cruz Roja Española se utilizarán dos tipos de letra:

Se utilizará en titulares de portada, títulos principales, títulos de capítulos y subtítulos.

Su uso es obligatorio sólo en las publicaciones editadas en imprenta.Sin embargo, cuando se trate de materiales creados por ordenador, se utilizará la tipografía Arial.

Como se indica más arriba, la letra Arial sustituye a la Rockwell en los trabajos realizados por orde-nador.

Rockwell Bold Condensed

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890,.:!?()”@&

1

2 ArialABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890,.:!?()”@&Se utilizará para el texto general (en cuerpo 10/11 como referente habitual), pies de foto ypaginación. Arial Cursiva, para destacar textos dentro del texto general. Arial Negrita, para lossubtítulos de portada, entradillas, sumarios, recuadros y tablas.

Titularesaecenas dictum. Destacar textos. Leo vehicula cursus auctor, dolorante ullamcorper augue, eget ornare tellus nisi nec mi. Duis lobor-tis, ligula eu adipiscing lacini.

Ladillosaecenas dictum. Leo vehicula cursus auctor, dolor ante ullamcor-per augue, eget ornare tellus nisi nec mi. Duis lobortis, ligula euadipiscing lacini.

Filetes

12

Cruz Roja Española

1 Pautasgenerales Colores tipográficos


En las publicaciones de carácter institucional se potenciarán los colores corporativos que son principal-mente el rojo y el negro, y se usarán indistintamente.

Señalamos aquí los colores concretos y su uso. Utilizamos la gama Pantone, el sistema de definición cro-mática más reconocido y utilizado.

Textos resaltados

Pantone 485C M Y K

Cruz Roja Española

0 95 100 0

NegroC M Y K0 0 0 100

El color negro 100% se usará con carácter general para lostextos.Leo vehicula cursus auctor, dolor ante ullamcorper augue, egetornare tellus nisi nec mi. Duis lobortis, ligula eu adipiscing lacini.

1, 2, 3, 4.... La paginación irá en negro.

Pantone Warm Gray 10 o negro al 70 porciento. Se utiliza como segundo color paralos caracteres tipográficos. Para las presen-taciones institucionales e introducciones ypara publicaciones en dos idiomas, endonde se utilizará para el segundo idioma.

Pantone Warm GrayC M Y K0 14 28 55

GrisC M Y K0 0 0 70

Titulares

13


1 Pautasgenerales Banda corporativa: marca y claim


Marca institucional

Marca institucional. Versión monocroma.

Pantone 485C M Y K

Cruz Roja Española

0 95 100 0

Segunda marca


Segunda marca. Versión monocroma.


Claim.Tipografía Rockwell BoldCondensed.Nunca podrá ir a menosde 7 puntos.

Para la utilización de lamarca institucional, segundamarca o su correspondientetraducción en las lenguasoficiales.

El otro elemento gráfico distintivo de las publicaciones de Cruz Roja Española es la banda corporativaen color rojo que contiene el claim y el emblema (en sus versiones: marca institucional -Cruz RojaEspañola-, segunda marca -Cruz Roja-; o su correspondiente traducción en las lenguas oficiales: CruzVermella, Creu Roja, Gurutze Gorria). Esta banda no superará nunca el 15 por ciento de la superficie delformato elegido.

1 Pautasgenerales

Banda corporativa: marca y claimLenguas oficiales


14

Cruz Roja Española

Marca institucional en las lenguas oficiales

Marca institucional en las lenguas oficiales. Versión monocroma.

15


1 Pautasgenerales

Banda corporativa: marca y claimFormatos más comunes



Distancia al margen del soporte

La banda se incorporará a un tamaño diferente, según sea un documento en formato vertical uhorizontal.

Margen del soporteEn cada formato se hallará la proporciónadecuada. Las medidas para los formatosmás comunes son:

Sobre americano 2,5 mm A5 3,5 mm A4 5 mm A3 7 mm

Ejemplos de uso de la banda corporativa en los soportes más comunes (A3, A4, A5 y sobre americano),e indicación de la distancia que debe tener respecto al margen de cada soporte.

Los modelos de la banda corporativa se incluyen en el CD que se adjunta con esta guía.

Sobre americano


Sobre americano


2,5 mm

16

Cruz Roja Española

A4


A4


A5


A5


3,5 mm

5 mm

A3


A3


7 mm

17



Aplicación


La banda corporativa es un elemento móvil en la portada. No tiene lugar fijo, para dar mayor flexibilidadal diseño, aunque siempre irá en horizontal, como se muestra en los ejemplos adjuntos.

La banda corporativa no va a sangre, es decir, no va de lado a lado, sino que va centrada respecto alsoporte dejando una distancia equidistante de los bordes.

El tamaño de la banda no superará nunca el 15% de la superficie de la portada de la publicación.

Modelos de portada. La parte gris representa una imagen, ya sea una fotografía o una ilustración.

Título Rockwell BdCSubtítulo en Arial





18

Cruz Roja Española

Lorem ipsum sit amet conse-cuet Lorem ipsum sit ametconsecuet Lorem ipsum sitamet consecuet Loremipsum sit amet consecuetLorem ipsum sit amet conse-cuet.










Título Rockwell BdC

Subtítulo en Arial






Lorem ipsum sitamet consecuet

19



1 Pautasgenerales



Subtítulo en Arial



Banda corporativa: marca y claimEjemplos ilustrados

Título Rockwell BdCLorem ipsum sit amet consecuet



20

Cruz Roja Española

Lorem ipsumLorem ipsum sit amet consecuet





África sítiene solución África sí

tiene solución

África sítiene solución

Lorem ipsum dolor sit amet, consecte-tur adipisicing elit, sed do eiusmod tem-por incididunt ut labore et dolore magnaaliquapsum dolor sit amet, consecteturadipisicing elit, sed do eiusmod temporincididunt ut labore et dolore magnaaliq ut labore et dolore magna aliq.




21


1 Pautasgenerales

Tamaño 5 cm (ancho) x 8 cm (alto)

Como hemos comentado anteriormente, el cuerpo del texto del claim“Cada vez más cerca de las personas” nunca podrá ser inferior a 7 pun-tos. Cuando, por el formato del documento a diseñar, no sea posibleconservar el claim dentro de la banda sin reducir el cuerpo a menos de7 puntos, el claim se sacará de la banda y se situará inmediatamentedebajo de la misma, tal y como se muestra en el ejemplo.

Display porta folletosTamaño 22 cm (ancho) x 31 cm (alto)

En este caso, el ancho del display es un poco más que un formato A4vertical. Por lo que se aplicará la banda corporativa A4 ampliándola pro-porcionalmente.

En la parte inferior, los cajetines que alojarán los folletos (5 cm x 8 cm),se ajustan a las instrucciones dadas arriba.


Banda corporativa: marca y claimFormatos especiales


Banderola Tamaño 300 cm (ancho) x 100 cm (alto)

En este caso, se prolonga el fondo rojo de la banda corporativa para que la superficie que ocupe no superemás del 15 por ciento del soporte.

22

Cruz Roja Española


Usos incorrectos



La tipografía no es la corporativa

La banda ocupa todo el ancho del soporte.Debería respetar un espacio al margen


Lorem ipsum

Tamaño de la banda y claimdesproporcionados




23




Cada vez más cerca

de las personas La banda está inclinada,

debe ir siempre en posición horizontal

Lorem ipsum sit amet

Cada vez más cerca de las personasCada vez más cerca de las personas

La colocación de loselementos dentro dela banda corporativa es errónea

24

Cruz Roja Española

PortadaLa portada se apoya en los elementos transversales del diseño propuesto para las publicaciones de CruzRoja Española:

Las tipografías: Rockwell Bold Condensed para títulos y la Arial para subtítulos y demás textos.La banda corporativa con el claim y la marca.

La distribución de los mismos se hará siguiendo los criterios de esta Guía.

Título Rockwell BdCSubtítulo Arial

El claim va en Rockwell Bold Condensed

en 14 puntos en el formato A4

Modelos de portada

1 Portada y contraportada

5 mm

Pautasgenerales

Elementos comunes de publicación

Subtítulo en Arial





25


ContraportadaLa contraportada irá en blanco o con una cartela en rojo justificada a lo ancho con los PrincipiosFundamentales y de altura variable para quedar en armonía con la portada. También se incluirán loselementos que se muestran en el modelo.

La ubicación de los logotipos de los financiadores, colaboradores, etc. se hará conforme a lo señalado enel apartado correspondiente de esta Guía.

Web y teléfono de refe-rencia de Cruz Roja entipografía Arial cuerpo 12

Los Principios Fundamentales de Cruz Rojacerrarán la publicación, justificados al centrode la página, en tipografía Rockwell BoldCondensed, en rojo y cuerpo 14

www.cruzroja.es 902 22 22 92

Humanidad Imparcialidad Neutralidad Independencia Voluntariado Unidad Universalidad

logotipo

48 m

m

10 mm

10 mm

40 mm

5 mm

60 mm

Patrocinadores

Distancia de la marcaa los logotipos de los colaboradores

Financiado por:

Arial cuerpo 10

Medidas paraun tamaño A4

Cartela color rojo corporativo:Anchura fija, justificadacon los PrincipiosFundamentales.Altura variable.

26

Cruz Roja Española



Título Rockwell BdcSubtítulo Arial

Contraportada Portada

Portada y contraportada

En este caso, la cartela rojase justifica con la imagen de la portada

OPCIÓN 1

La contraportadapuede ir también en blanco con loselementos que semuestran.

OPCIÓN 2





27


1 LomoPautasgenerales


Lomo

Pantone 485C M Y K

Cruz Roja Española

0 95 100 0

Título centradocompuesto enRockwell Bold

Condensedcuerpo 12

Títu

lo d

e pu

blic

ació

n Ro

ckwel

l Bo

ld C

onde

nsed

Emblema de Cruz Roja

centrado en ellomo y al menos a5 mm de distanciadel borde superior

5 mm

5 mm

5 mm

20 mm



Títu

lo d

e pu

blic

ació

n Ro

ckwel

l Bo

ld C

onde

nsed

Modelos de portada con lomo

28

Cruz Roja Española

1 RetículaPautasgenerales


La retícula es una plantilla o diagrama que sirve para organizar los elementos tipográficos y lasimágenes de una página y unificar todas las partes del diseño.

Cada página está dividida en 54 módulos (6 columnas por 9 filas) de 24 x 24 mm con un medianil de5 mm. Esta plantilla base es fija y no podrá desplazarse ni horizontal ni verticalmente.

Toda la información se apoyará en esta retícula.

25 mm

25 m

m17

mm

17 m

m

15 mm

24 mm

24 m

m

5 m

m

29


La ubicación del texto, imágenes y cuadros sobre la retícula es flexible, como muestran las áreas grises delos modelos.

30

Cruz Roja Española

1 Pautasgenerales Páginas interiores


Laborum et dolor fuga. Et harumd dereud facilis est er expedit distinct. Nam libertempor cum soluta nobis eligend optio congue nihil impedit doming id quodmaxim placeat facer possim omnis voluptas assumenda est, omnis dolor relendiTemporibud autem quinsud et aur office debit aut tum rerum necessit atib saepeeveniet ut err epudiand sint et molestia non recusand. Itaque earud rerum hictentury sapiente spard delectus au aut prefer endis dolori

b asperiore repellat. Hanc ego cum tene sententiami quid est cur verear ne adeam non possing accommodare nost ros quos tu paulo ante cum memorite tumetia ergat. Nos amice et nebevol, olestias access potest fier ad augendas cumconscient to factor tum poen legum odioque civiuda. Et tamen in busdam nequepecun modut est neque nonor imper ned libiding gen epular religuard cupiditat,quas nulla praid om undant. Improd pary minuit, potius inflammad ut coercendmagist and et dodecendesse videanteur. Inviat igitur vera ratio bene sanos adiustitiam, aequitated ridet fidem.

Neque hominy infant aut inuiste fact est cond qui neg facile efficerd possitduo conetud notiner si effecerit, et opes vel fortang vel ingen liberalitatmagis conveniunt, conciliant et, aptissim est ad quiet.

Endium caritat praesert cum omning null sit caus peccand quaert en imigentcupidat a natura proficisfacile turnet explent sine julla inura autend inanc sunt isparend non est nihil enim desiderable interno Concupis plusque in ipsinuriadetriment est quam in his rebus emolument oariunt iniuri Itaque ne iustitial demrect quis dixer per se ipsad optabil, sed quiran cunditat vel plurifyi Nam dilig etcarum esse iucund est propter and tutior vitam et l

uptat pleniore efficit. Tia non ob ea solu incommod quae egenium improb

12 15

1 Neque hominy infant aut inuiste fact est cond qui neg facile efficerd possit duo conetudnotiner si effecerit, et opes vel fortang vel ingen liberalitat magis conveniunt, conciliantet, aptissim est ad quiet.

Cruz Roja Española Memoria Anual

Laborum et dolor fuga. Et harumd dereud facilis est er expedit distinct. Namliber tempor cum soluta nobis eligend optio congue nihil impedit doming id quodmaxim placeat facer possim omnis voluptas assumenda est, omnis dolor relendiTemporibud autem quinsud et aur office debit aut tum rerum necessit atib saepeeveniet ut err epudiand sint et molestia non recusand. Itaque earud rerum hictentury sapiente spard delectus au aut prefer endis dolori

b asperiore repellat. Hanc ego cum tene sententiami quidest cur verear ne ad eam non possing accommodare nostros quos tu paulo ante cum memorite tum etia ergat. Nosamice et nebevol, olestias access potest fier ad augendascum conscient to factor tum poen legum odioque civiuda.Et tamen in busdam neque pecun modut est neque nonorimper ned libiding gen epular religuard cupiditat, quas nullapraid om undant. Improd pary minuit, potius inflammad utcoercend magist and et dodecendesse videanteur. Inviatigitur vera ratio bene sanos ad iustitiam, aequitated ridetfidem.

Endium caritat praesert cum omning null sit caus peccandquaert en imigent cupidat a natura proficisfacile turnetexplent sine julla inura autend inanc sunt is parend non estnihil enim desiderable interno Concupis plusque in ipsinuriadetriment est quam in his rebus emolument oariunt iniuriItaque ne iustitial dem rect quis dixer per se ipsad optabil,sed quiran cunditat vel plurifyi Nam dilig et carum esseiucund est propter and tutior vitam et l

uptat pleniore efficit. Tia non ob ea solu incommod quaeegenium improb fugiendad improbitate putamuy sed multetiam mag quod cuis. Guae ad erat amicos pertinern garentesse per se sas tam expetend quam notras expetere quoloco videtur quibusing stabilit amicitiae acillard tuent tameteum locum seque facil, ut detur expedium. It enim virtues,

Lorem ipsumdolor sit amet

La Organización Mundial de la Salud en 1946 definió la Salud2 como

"un estado completo de bienestar físico, mental y social, y no

solamente la ausencia de enfermedad. La posesión del mejor estado

de salud del que se es capaz de conseguir constituye uno de los

derechos fundamentales de todo ser humano, cualquiera que sea

su raza, religión, ideología política y condición económico-social".

Laborum et dolor fuga. Et harumd dereud facilis est er expedit distinct. Nam libertempor cum soluta nobis eligend optio congue nihil impedit doming id quodmaxim placeat facer possim omnis voluptas assumenda est, omnis dolor relendiTemporibud autem quinsud et aur office debit aut tum rerum necessit atib saepeeveniet ut err epudiand sint et molestia non recusand. Itaque earud rerum hictentury sapiente spard delectus au aut prefer endis dolori

b asperiore repellat. Hanc ego cum tene sententiami quid est cur verear ne adeam non possing accommodare nost ros quos tu paulo ante cum memorite tumetia ergat. Nos amice et nebevol, olestias access potest fier ad augendas cumconscient to factor tum poen legum odioque civiuda. Et tamen in busdam nequepecun modut est neque nonor imper ned libiding gen epular religuard cupiditat,quas nulla praid om undant. Improd pary minuit, potius inflammad ut coercendmagist and et dodecendesse videanteur. Inviat igitur vera ratio bene sanos adiustitiam, aequitated ridet fidem.

Neque hominy infant aut inuiste fact est cond qui neg facile efficerd possitduo conetud notiner si effecerit, et opes vel fortang vel ingen liberalitatmagis conveniunt, conciliant et, aptissim est ad quiet.

Endium caritat praesert cum omning null sit caus peccand quaert en imigentcupidat a natura proficisfacile turnet explent sine julla inura autend inanc sunt isparend non est nihil enim desiderable interno Concupis plusque in ipsinuriadetriment est quam in his rebus emolument oariunt iniuri Itaque ne iustitial demrect quis dixer per se ipsad optabil, sed quiran cunditat vel plurifyi Nam dilig etcarum esse iucund est propter and tutior vitam et l

uptat pleniore efficit. Tia non ob ea solu incommod quae egenium improb

12 15

1 Neque hominy infant aut inuiste fact est cond qui neg facile efficerd possit duo conetudnotiner si effecerit, et opes vel fortang vel ingen liberalitat magis conveniunt, conciliantet, aptissim est ad quiet.


Laborum et dolor fuga. Et harumd dereud facilis est er expedit distinct. Namliber tempor cum soluta nobis eligend optio congue nihil impedit doming id quodmaxim placeat facer possim omnis voluptas assumenda est, omnis dolor relendiTemporibud autem quinsud et aur office debit aut tum rerum necessit atib saepeeveniet ut err epudiand sint et molestia non recusand. Itaque earud rerum hictentury sapiente spard delectus au aut prefer endis dolori

b asperiore repellat. Hanc ego cum tene sententiami quidest cur verear ne ad eam non possing accommodare nostros quos tu paulo ante cum memorite tum etia ergat. Nosamice et nebevol, olestias access potest fier ad augendascum conscient to factor tum poen legum odioque civiuda.Et tamen in busdam neque pecun modut est neque nonorimper ned libiding gen epular religuard cupiditat, quas nullapraid om undant. Improd pary minuit, potius inflammad utcoercend magist and et dodecendesse videanteur. Inviatigitur vera ratio bene sanos ad iustitiam, aequitated ridetfidem.

Endium caritat praesert cum omning null sit caus peccandquaert en imigent cupidat a natura proficisfacile turnetexplent sine julla inura autend inanc sunt is parend non estnihil enim desiderable interno Concupis plusque in ipsinuriadetriment est quam in his rebus emolument oariunt iniuriItaque ne iustitial dem rect quis dixer per se ipsad optabil,sed quiran cunditat vel plurifyi Nam dilig et carum esseiucund est propter and tutior vitam et l

uptat pleniore efficit. Tia non ob ea solu incommod quaeegenium improb fugiendad improbitate putamuy sed multetiam mag quod cuis. Guae ad erat amicos pertinern garentesse per se sas tam expetend quam notras expetere quoloco videtur quibusing stabilit amicitiae acillard tuent tameteum locum seque facil, ut detur expedium. It enim virtues,de squib ante dictum est, sic amicitiand neg posse a luptate


La Organización Mundial de la Salud en 1946 definió la Salud2 como

"un estado completo de bienestar físico, mental y social, y no

solamente la ausencia de enfermedad. La posesión del mejor estado

de salud del que se es capaz de conseguir constituye uno de los

derechos fundamentales de todo ser humano, cualquiera que sea

su raza, religión, ideología política y condición económico-social".

31



Primera página


Todas las publicaciones llevarán una primera página interna como se muestra en el ejemplo. El contenido seajustará a la retícula.

sobre vulnerabilidadsocial

Rockwell BoldCondensed39 puntos

Arial Bold18 puntos

112 mm

185

mm

Línea roja2,8 puntos

Pantone 485

5 mm

32

Cruz Roja Española


Interior: créditos e índice


Como en la primera página, el contenido se ajustará a la retícula.

Reina Victoria, 2628003 MadridEmail de contacto: [email protected]

Presentación

1. Introducción

2. Misión, visión y valores de Cruz Roja Española

3. Marco teórico: concepto de Salud y la Promoción de la Salud

4. Problemas prioritarios de salud de los españoles

5. La intervención actual en salud en Cruz Roja Española

6. Análisis institucional de la situación actual en el área de salud: Debilidades, Amenazas, Fortalezas y Oportunidades (DAFO)

7. Prioridades en salud de Cruz Roja Española

8. Objetivos del Plan de Salud

5

8

10

15

18

22

26

28

32

Índice

En la página de créditos, el texto irá justificado en Arial, cuerpo 10 y contendrá lo siguiente:

El copyright de Cruz Roja: © Cruz Roja Española

La advertencia: Cualquier parte de este documento puede ser citado, copiado, traducido a otrosidiomas o adaptado para satisfacer las necesidades locales sin autorización previa de Cruz RojaEspañola, a condición de que se cite claramente la fuente.

Los créditos correspondientes:Edita:Cruz Roja EspañolaReina Victoria, 26 28003 MadridE-mail de contacto: [email protected], se podrá incluir una leyenda que diga: “Han elaborado este manual: (nombre)” o “Hancolaborado en la edición de este manual/documento: (nombre)”Diseño y Maquetación: (sólo razón social)Fotografías: se indicará la empresa o la persona a la que pertenecen las mismas (Cruz Roja Española,Federación Internacional de Sociedades de la Cruz Roja y de la Media Luna Roja, Nombre Apellido/EFE, etc.).Las fotografías que pertenezcan a Cruz Roja Española irán firmadas como tal.Depósito Legal: (facilitado por la empresa que lo imprima).

Arial12 puntos

RockwellBold Condensed70 puntos(En negro o rojoPantone 485)

102 mm

185

mm


Pantone 485

5 mm

33



Presentación


La presentación irá siempre en la página impar, precedida en la página par, o bien por una fotografía a todapágina, o bien por los créditos de la publicación.

En esta página, el texto ocupará cinco columnas de módulos desde la derecha.

El titular de la carta de presentación irá siempre en la tipografía en Rockwell Bold Condensed.

La firma alineada a la derecha, junto con el nombre y cargo de quien corresponda, alineado con la parteinferior de la última fila de los módulos.

El cuerpo de texto de la presentación será en Arial a cuerpo 10 y a un 70 por ciento de negro, justificado yalineado a la rejilla base.

Paginación. En la parte inferior de las páginas interiores se incluirá una línea de 1 punto, color rojoPantone 485, y a continuación la paginación en los márgenes exteriores del documento, en la tipografíaArial, cuerpo 10, color negro.


4 5

de Publicaciones y PublicidadGuíaLa Guía de Publicaciones y Publicidad de Cruz Roja Española marcalas líneas de diseño gráfico para la producción de materiales divulga-tivos, publicitarios y de otra índole.

Su objetivo es salvaguardar la imagen institucional y constituirse enuna herramienta útil para que todos los materiales editados por la enti-dad sigan un mismo patrón.

Una unidad de diseño transmite de cara al exterior un mensaje decohesión y de unidad en términos de imagen que nos acerca cada vezmás a las personas.

La Guía define cómo han de realizarse determinadas piezas gráficas,como carteles publicitarios o anuncios en prensa, así como las normasgenéricas para la edición de diferentes publicaciones, como lasMemorias o los planes de acción. Las piezas que no quedan definidasse abordarán respetando los criterios generales señalados en el apar-tado ‘Pautas generales’.

Esta Guía, junto al Manual de Identidad Institucional, contribuye a defi-nir la línea de diseño de Cruz Roja Española. Los departamentos decomunicación, en sus distintos ámbitos territoriales, serán los encarga-dos de garantizar su buen uso.

Como se pretende que sea una herramienta práctica incluye dos CD(uno para PC y otro para Mac) con las tipografías para los documen-tos y publicaciones, así como las plantillas y los documentos maestros.

Es importante señalar que en la Guía se utiliza con frecuencia la pala-bra “marca” para referirse a Cruz Roja Española o Cruz Roja. Ello sedebe a que la denominación “marca” forma parte del léxico habitualempleado en cuestiones de comunicación, marketing e imagen y portanto representa un concepto de fácil comprensión. No obstante, espreciso advertir que en sentido estricto no se trata de una “marca”, yaque el concepto legal de “marca” se refiere a los gráficos “que sirvanpara distinguir en el mercado los productos o servicios de una empre-sa”.

© Cruz Roja Española

Cualquier parte de este documento puede ser citado,copiado, traducido a otros idiomas o adaptado parasatisfacer las necesidades locales sin autorización previade Cruz Roja Española, a condición de que se citeclaramente la fuente.

Edita:Cruz Roja EspañolaReina Victoria, 26 28003 MadridEmail de contacto: [email protected]

Diseño y Maquetación: Publi Más Servicios Integrales

Depósito Legal:

34

Cruz Roja Española

1 Pautasgenerales

Encabezado

En el interior, las páginas llevarán un encabezado con la estructura siguiente:Línea de 1 punto, color rojo Pantone 485.Sobre la línea de la página par se situará el texto “Cruz Roja Española”, compuesto en la tipografíaRockwell Bold Condensed, cuerpo 9, en rojo Pantone 485.Sobre la línea de la página impar, el título del documento que corresponda, compuesto en Arial, cuer-po 9, en negro.

Uso de viñetas

Se elegirá la figura de un cuadrado en color rojo Pantone 485 o en el del subcolor corporativo del departa-mento al inicio de cada uno de ellos.

Contenidos:Subapartado 1.Subapartado 2.

Sangrías

El texto no va sangrado. Entre párrafos el interlineado será de una línea.

Fondo de cuadros de texto

Se aplicará a los fondos de cuadro de texto el color rojo corporativo Pantone 485, o el subcolor corporativopor área de actuación, según se explica en la página 94 de los Anexos.El texto irá en blanco sobre este fondo.

4

Cruz Roja Española Memoria anual de desastres

5

Neque hominy infant aut inuiste fact est cond quineg facile efficerd possit duo conetud notiner sieffecerit, et opes vel ingen liberalitat magisconveniunt, conciliant et, aptissim est ad quiet.

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit, seddiam nonnumy eiusmod rom tempor incidunt.

Labore et dolore magna aliquam erat volupat. Ut enim adminim emm veniam, quis nostrund exercitation ullamcorporsuscrit laboris nisi ut aliquip ex ea romes commodoconsequat. Duis autem vel eum irrure dolor in reprehenderitin voluptate velit esse molestiae consequat, vel illum doloreeu fugiat nulla pariatur.At vero eos et accusam etiusto odio dignissim qui blanditpraesent luptatum delenit aigue duos dolor et molestiasexceptur sint occaecat cupiditat non provident:

Laborum et dolor fuga. Et harumd dereud facilis est erexpedit distinct. Nam liber tempor cum soluta nobis eligendoptio congue nihil impedit doming id quod maxim placeatfacer possim omnis voluptas assumenda est, omnis dolorrelendi Temporibud autem quinsud et aur office debit auttum rerum necessit atib saepe eveniet ut err epudiand sintet molestia non recusand. Itaque earud rerum hic tenturysapiente spard delectus au aut prefer endis doloribasperiore repellat. Hanc ego cum tene sententiami quid est

Laborum et dolor fuga. Et harumd dereud facilis est erexpedit distinct. Nam liber tempor cum soluta nobis eligendoptio congue nihil impedit doming id quod maxim placeatfacer possim omnis voluptas assumenda est, omnis dolorrelendi Temporibud autem quinsud et aur office debit auttum rerum necessit atib saepe eveniet ut err epudiand sintet molestia non recusand. Itaque earud rerum hic tenturysapiente spard delectus au aut prefer endis dolorib asperiorerepellat. Hanc ego cum tene sententiami quid est cur verearne ad eam non possing accommodare nost ros quos tupaulo ante cum memorite tum etia ergat. Nos amice etnebevol, olestias access potest fier ad augendas cumconscient to factor tum poen legum odioque civiuda. Ettamen in busdam neque pecun modut est neque nonorimper ned libiding gen epular religuard cupiditat, quas nullapraid om undant. Improd pary minuit, potius inflammad utcoercend magist and et dodecendesse videanteur. Inviatigitur vera ratio bene sanos ad iustitiam, aequitated ridetfidem.

Neque hominy infant aut inuiste fact est cond qui negfacile efficerd possit duo conetud notiner si effecerit,et opes vel fortang vel ingen liberalitat magisconveniunt, conciliant et, aptissim est ad quiet.Endium caritat praesert cum omning null sit caus peccandquaert en imigent cupidat a natura proficisfacile turnetexplent sine julla inura autend inanc sunt is parend nonest nihil enim desiderable interno Concupis plusque inipsinuria detriment est quam in his rebus emolumentoariunt iniuri Itaque ne iustitial dem rect quis dixer per seipsad optabil, sed quiran cunditat vel plurifyi Nam dilig et

carum esse iucund est propter and tutior vitam et luptatpleniore efficit. Tia non ob ea solu incommod quae egeniumimprob fugiendad improbitate putamuy sed mult etiam magquod cuis. Guae ad erat amicos pertinern garent esse perse sas tam expetend quam notras expetere quo loco videturquibusing stabilit amicitiae acillard tuent tamet eum locumseque facil, ut mihi detur expedium. It enim virtues, de squibante dictum est, sic amicitiand neg posse a luptatediscedere. Nam cum solitud et vitary sing amicis insidar etmetus plena sit, ratiodispa monet amicitian comparar, quibus

Lorem ipsum dolor sit ametconsectetur adipiscing elit, sed diam

m caritat praesert cum omning null sit caus peccand quaerten imigent cupidat a natura proficisfacile turnet explent sinejulla inura autend inanc sunt is parend non est nihil enimdesiderable interno Concupis plusque in ipsinuria detrimentest quam in his rebus emolument oariunt iniuri Itaque neiustitial dem rect quis dixer per se ipsad optabil, sed quirancunditat vel plurifyi Nam dilig et carum esse iucund estpropter and tutior vitam et luptat pleniore efficit. Tia non obea solu incommod quae egenium improb fugiendadimprobitate putamuy sed mult etiam mag quod cuis. Guae

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit, sed diam nonnumy eiusmod romtempor inciduntLabore et dolore magna aliquam erat volupat. Ut enim ad minim emm veniam,quis nostrund exercitation ullamcorpor suscrit laboris nisi ut aliquip ex ea romes commodoconsequat. Duis autem vel eum irrure dolor in reprehenderit in voluptate velit esse molestiaeconsequat, vel illum dolore eu fugiat nulla pariaturAt vero eos et accusam etiusto odiodignissim qui blandit praesent luptatum delenit aigue duos dolor et molestias exceptur sint



Laborum et dolor fuga. Et harumd dereud facilis est erexpedit distinct. Nam liber tempor cum soluta nobis eligendoptio congue nihil impedit doming id quod maxim placeatfacer possim omnis voluptas assumenda est, omnis dolorrelendi Temporibud autem quinsud et aur office debit auttum rerum necessit atib saepe eveniet ut err epudiand sintet molestia non recusand. Itaque earud rerum hic tenturysapiente spard delectus au aut prefer endis doloribasperiore repellat. Hanc ego cum tene sententiami quid estcur verear ne ad eam non possin

g accommodare nost ros quos tu paulo ante cum memoritetum etia ergat. Nos amice et nebevol, olestias access potestfier ad augendas cum conscient to factor tum poen legumodioque civiuda. Et tamen in busdam neque pecun modutest neque nonor imper ned libiding gen epular religuardcupiditat, quas nulla praid om undant. Improd pary minuit,potius inflammad ut coercend magist and et dodecendessevideanteur. Inviat igitur vera ratio bene sanos ad iustitiam,aequitated ridet fidem.

Páginas interioresPágina de contenidos


35


Línea de 1 punto, color rojo Pantone 485, ya continuación la paginación en la tipografíaArial, cuerpo 10, color negro.

Paginación

En la parte inferior de las páginas interiores se incluirá una línea en color rojo Pantone 485, y a continuaciónla paginación en los márgenes exteriores del documento.

4


5

Neque hominy infant aut inuiste fact est cond quineg facile efficerd possit duo conetud notiner sieffecerit, et opes vel ingen liberalitat magisconveniunt, conciliant et, aptissim est ad quiet.



Laborum et dolor fuga. Et harumd dereud facilis est erexpedit distinct. Nam liber tempor cum soluta nobis eligendoptio congue nihil impedit doming id quod maxim placeatfacer possim omnis voluptas assumenda est, omnis dolorrelendi Temporibud autem quinsud et aur office debit auttum rerum necessit atib saepe eveniet ut err epudiand sintet molestia non recusand. Itaque earud rerum hic tenturysapiente spard delectus au aut prefer endis doloribasperiore repellat. Hanc ego cum tene sententiami quid est

Laborum et dolor fuga. Et harumd dereud facilis est erexpedit distinct. Nam liber tempor cum soluta nobis eligendoptio congue nihil impedit doming id quod maxim placeatfacer possim omnis voluptas assumenda est, omnis dolorrelendi Temporibud autem quinsud et aur office debit auttum rerum necessit atib saepe eveniet ut err epudiand sintet molestia non recusand. Itaque earud rerum hic tenturysapiente spard delectus au aut prefer endis dolorib asperiorerepellat. Hanc ego cum tene sententiami quid est cur verearne ad eam non possing accommodare nost ros quos tupaulo ante cum memorite tum etia ergat. Nos amice etnebevol, olestias access potest fier ad augendas cumconscient to factor tum poen legum odioque civiuda. Ettamen in busdam neque pecun modut est neque nonorimper ned libiding gen epular religuard cupiditat, quas nullapraid om undant. Improd pary minuit, potius inflammad utcoercend magist and et dodecendesse videanteur. Inviatigitur vera ratio bene sanos ad iustitiam, aequitated ridetfidem.

Neque hominy infant aut inuiste fact est cond qui negfacile efficerd possit duo conetud notiner si effecerit,et opes vel fortang vel ingen liberalitat magisconveniunt, conciliant et, aptissim est ad quiet.Endium caritat praesert cum omning null sit caus peccandquaert en imigent cupidat a natura proficisfacile turnetexplent sine julla inura autend inanc sunt is parend nonest nihil enim desiderable interno Concupis plusque inipsinuria detriment est quam in his rebus emolumentoariunt iniuri Itaque ne iustitial dem rect quis dixer per seipsad optabil, sed quiran cunditat vel plurifyi Nam dilig et

carum esse iucund est propter and tutior vitam et luptatpleniore efficit. Tia non ob ea solu incommod quae egeniumimprob fugiendad improbitate putamuy sed mult etiam magquod cuis. Guae ad erat amicos pertinern garent esse perse sas tam expetend quam notras expetere quo loco videturquibusing stabilit amicitiae acillard tuent tamet eum locumseque facil, ut mihi detur expedium. It enim virtues, de squibante dictum est, sic amicitiand neg posse a luptatediscedere. Nam cum solitud et vitary sing amicis insidar etmetus plena sit, ratiodispa monet amicitian comparar, quibus

Lorem ipsum dolor sit ametconsectetur adipiscing elit, sed diam

m caritat praesert cum omning null sit caus peccand quaerten imigent cupidat a natura proficisfacile turnet explent sinejulla inura autend inanc sunt is parend non est nihil enimdesiderable interno Concupis plusque in ipsinuria detrimentest quam in his rebus emolument oariunt iniuri Itaque neiustitial dem rect quis dixer per se ipsad optabil, sed quirancunditat vel plurifyi Nam dilig et carum esse iucund estpropter and tutior vitam et luptat pleniore efficit. Tia non obea solu incommod quae egenium improb fugiendad

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit, sed diam nonnumy eiusmod romtempor inciduntLabore et dolore magna aliquam erat volupat. Ut enim ad minim emm veniam,quis nostrund exercitation ullamcorpor suscrit laboris nisi ut aliquip ex ea romes commodoconsequat. Duis autem vel eum irrure dolor in reprehenderit in voluptate velit esse molestiaeconsequat, vel illum dolore eu fugiat nulla pariaturAt vero eos et accusam etiusto odiodignissim qui blandit praesent luptatum delenit aigue duos dolor et molestias exceptur sint



Laborum et dolor fuga. Et harumd dereud facilis est erexpedit distinct. Nam liber tempor cum soluta nobis eligendoptio congue nihil impedit doming id quod maxim placeatfacer possim omnis voluptas assumenda est, omnis dolorrelendi Temporibud autem quinsud et aur office debit auttum rerum necessit atib saepe eveniet ut err epudiand sintet molestia non recusand. Itaque earud rerum hic tenturysapiente spard delectus au aut prefer endis doloribasperiore repellat. Hanc ego cum tene sententiami quid estcur verear ne ad eam non possin

g accommodare nost ros quos tu paulo ante cum memoritetum etia ergat. Nos amice et nebevol, olestias access potestfier ad augendas cum conscient to factor tum poen legumodioque civiuda. Et tamen in busdam neque pecun modutest neque nonor imper ned libiding gen epular religuardcupiditat, quas nulla praid om undant. Improd pary minuit,potius inflammad ut coercend magist and et dodecendessevideanteur. Inviat igitur vera ratio bene sanos ad iustitiam,aequitated ridet fidem.

Pie de foto.

12 mm

15 m

m

10 m

m

7 m

m

7 mm

Los pies de foto se escribirán en latipografía Arial, cuerpo 9, color negro.

factores factoresSalud de la OMS y tienen comocaracterísticas apreciables que

Salud de la OMS y tienen comocaracterísticas apreciables que









36

Cruz Roja Española

factores sintetizadosSalud de la OMS y tienen comocaracterísticas apreciables que en su

Salud de la OMS y tienen comocaracterísticas apreciables que en su































Tablas

4


5

4


5

El Plan de Salud de Cruz Roja Española se enmarca enlas líneastravés de sus asambleas locales y suvoluntariado.”

En ese sentido, este Plan de Salud de CRE que ahora sepresenta, desarrolla su propia misión y visión de maneramás específica y en relación con las problemáticas desalud a las que la Institución se plantea dar respuesta.

La misión de este Plan Guía la acción a realizar y sitúa aCRE ante el reto de orientar sus próximas intervencionesen materia de salud. Las decisiones que se tomen a partirde ahora estarán fundamentadas en la misión que en estePlan se formula. Esta misión ha sido elaborada a partir delas directrices establecidas en el Plan de Acción 2003, lapolítica de salud de la Federación Internacional de Cruz

El concepto de Salud del que partimos es amplio y sirve comoreferente teórico del cual se desprenden las diferentesactuaciones que se plantea este Plan de Salud de CRE. Laimportancia de esta definición estriba en la visión holística yarmónica de la salud, lo que en la práctica se traduce en eltrabajo con numerosos factores de índole individual, social ymedioambiental que se plasma en los programas que CRErealiza de manera transversal a través de sus diferentesdepartamentos; con especial importancia en Cruz RojaJuventud y los departamentos de Intervención Social,Cooperación Internacional y Salud y Socorros. Los programasque se están desarrollando abordan distintas áreas que vandesde la prevención, la modificación de conductas o laintervención en crisis.

Asimismo, el concepto de Salud se concreta en función de losfactores que la definen. La UE identifica como factores clave

El concepto de Salud del que partimos es amplio y sirvecomo referente teórico del cual se desprenden lasdiferentes actuaciones que se plantea este Plan de Saludde CRE. La importancia de esta definición estriba en lavisión holística y armónica de la salud, lo que en la prácticase traduce en el trabajo con numerosos factores de índole

individual, social y medioambiental que se plasma en losprogramas que CRE realiza de manera transversal a travésde sus diferentes departamentos; con especial importanciaen Cruz Roja Juventud y los departamentos de IntervenciónSocial, Cooperación Internacional y Salud y Socorros. Losprogramas que se están desarrollando abordan distintasáreas que van desde la prevención, la modificación deconductas o la intervención en crisis. Asimismo, el conceptode Salud se concreta en función de los factores que la

En el caso de que haya queinsertar tablas de texto odatos, se usarán porcentajesdel color rojo, Pantone 485como muestra el ejemplo, odel subcolor corporativo porárea de actuación.

Las tablas pueden invadirtodas las columnas de la retí-cula, si es necesario, comose muestra en el ejemplo, eincluso maquetarse a dospáginas si la extensión de sucontenido así lo requiere.

factores sintetizadosSalud de la OMS y tienen como característicasapreciables que en su mayoría pue

Salud de la OMS y tienen como característicasapreciables que en su mayoría pue




37


Páginas interiores

Laborum et dolor fuga. Et harumddereud facilis est er expedit distinct.Nam liber tempor cum soluta nobiseligend optio congue nihil impeditdoming id quod maxim placeatfacer possim omnis voluptasassumenda est, omnis dolorrelendi Temporibud autem quinsudet aur office debit aut tum rerumnecessit atib saepe eveniet ut errepudiand sint et molestia nonrecusand. Itaque earud rerum hictentury sapiente spard delectus auaut prefer endis dolori

b asperiore repellat. Hanc ego cumtene sententiami quid est curverear ne ad eam non possingaccommodare nost ros quos tupaulo ante cum memorite tum etiaergat. Nos amice et nebevol,olestias access potest fier adaugendas cum conscient to factor

tum poen legum odioque civiuda.Et tamen in busdam neque pecunmodut est neque nonor imper nedlibiding gen epular religuardcupiditat, quas nulla praid omundant. Improd pary minuit, potiusinflammad ut coercend magist andet dodecendesse videanteur. Inviatigitur vera ratio bene sanos ad

Laborum et dolor fuga. Et harumddereud facilis est er expedit distinct.Nam liber tempor cum soluta nobiseligend optio congue nihil impeditdoming id quod ma

xim placeat facer possim omnisvoluptas assumenda est, omnisdolor relendi Temporibud autem

Laborum et dolor fuga. Et harumddereud facilis est er expeditdistinct. Nam liber tempor cumsoluta nobis eligend optio conguenihil impedit doming id quod maximplaceat facer possim omnisvoluptas assumenda est, omnisdolor relendi Temporibud autem quinsud et aur officedebit aut tum rerum necessit atibsaepe eveniet ut err epudiand sintet molestia non recusand. Itaqueearud rerum hic tentury sapientespard delectus au aut prefer endis


xim placeat facer possim omnisvoluptas assumenda est, omnisdolor relendi Temporibud autemquinsud et aur office debit aut tumrerum necessit atib saepe evenietut err epudiand sint et molestia nonrecusand. Itaque earud rerum hictentury sapiente spard delectus auaut prefer endis dolori

b asperiore repellat. Hanc ego cumtene sententiami quid est cur verearn e a d e a m n o n p o s s i n gaccommodare nost ros quos tupaulo ante cum memorite tum etiaergat. Nos amice et nebevol,olestias access potest fier adaugendas cum conscient to factortum poen legum odioque civiuda.Et tamen in busdam neque pecunmodut est neque nonor imper nedlibiding gen epular religuardcupiditat, quas nulla praid omundant. Improd pary minuit, potiusinflammad ut coercend magist andet dodecendesse videanteur. Inviatigitur vera ratio bene sanos adiustitiam, aequitated ridet fidem.

Neque hominy infant aut inuistefact est cond qui neg facileefficerd possit duo conetudnotiner si effecerit, et opes velfortang vel ingen liberalitat magisconveniunt, concil iant et ,aptissim est ad quiet.

Endium caritat praesert cumomning null sit caus peccand quaerten imigent cupidat a naturaproficisfacile turnet explent sine jullainura autend inanc sunt is parendnon est nihil enim desiderableinterno Concupis plusque inipsinuria detriment est quam in hisrebus emolument oariunt iniuriItaque ne iustitial dem rect quisdixer per se ipsad optabil, sedquiran cunditat vel plurifyi Nam diliget carum esse iucund est propterand tutior vitam et l

uptat pleniore efficit. Tia non ob easolu incommod quae egenium

Laborum et dolor fuga. Et harumddereud facilis est er expeditdistinct. Nam liber tempor cumsoluta nobis eligend optio conguenihil impedit doming id quodmaxim placeat facer possim omnisvoluptas assumenda est, omnisdolor relendi Temporibud autem quinsud et aur officedebit aut tum rerum necessit atibsaepe eveniet ut err epudiand sintet molestia non recusand. Itaqueearud rerum hic tentury sapientespard delectus au aut prefer endisdolori

b asperiore repellat. Hanc ego cumtene sententiami quid est curverear ne ad eam non possingaccommodare nost ros quos tupaulo ante cum memorite tum etiaergat. Nos amice et nebevol,olestias access potest fier adaugendas cum conscient to factortum poen legum odioque civiuda.Et tamen in busdam neque pecunmodut est neque nonor imper nedlibiding gen epular religuardcupiditat, quas nulla praid omundant. Improd pary minuit, potiusinflammad ut coercend magist andet dodecendesse videanteur. Inviatigitur vera ratio bene sanos adiustitiam, aequitated ridet fidem.

Neque hominy infant aut inuistefact est cond qui neg facile efficerdpossit duo conetud notiner sieffecerit, et opes vel fortang velingen liberalitat magis conveniunt,conciliant et, aptissim est ad quiet.

Endium caritat praesert cumomning null sit caus peccandquaert en imigent cupidat a naturaproficisfacile turnet explent sinejulla inura autend inanc sunt isparend non est nihi l enimdesiderable interno Concupisplusque in ipsinuria detriment estquam in his rebus emolumentoariunt iniuri Itaque ne iustitial demrect quis dixer per se ipsad optabil,sed quiran cunditat vel plurifyi Namdilig et carum esse iucund estpropter and tutior vitam et l

uptat pleniore efficit. Tia non ob easolu incommod quae egeniumimprob fugiendad improbitate

12 15


Laborum et dolor fuga. Et harumd dereudfacilis est er expedit distinct. Nam liber temporcum soluta nobis eligend optio congue nihilimpedit doming id quod maxim placeat facerpossim omnis voluptas assumenda est, omnisdolor relendi Temporibud autem quinsud etaur office debit aut tum rerum necessit atibsaepe eveniet ut err epudiand sint et molestianon recusand. Itaque earud rerum hic tentury

sapiente spard delectus au aut prefer endisdolorib asperiore repellat. Hanc ego cum tenesententiami quid est cur verear ne ad eam nonpossing accommodare nost ros quos tu pauloante cum memorite tum etia ergat. Nos amiceet nebevol, olestias access potest fier adaugendas cum conscient to factor tum poenlegum odioque civiuda. Et tamen in busdam



Laborum et dolor fuga. Et harumddereud facilis est er expedit distinct.Nam liber tempor cum soluta nobiseligend optio congue nihil impeditdoming id quod maxim placeatfacer possim omnis voluptasassumenda est, omnis dolorrelendi Temporibud autem quinsudet aur office debit aut tum rerumnecessit atib saepe eveniet ut errepudiand sint et molestia nonrecusand. Itaque earud rerum hictentury sapiente spard delectus auaut prefer endis dolori

b asperiore repellat. Hanc ego cumtene sententiami quid est curverear ne ad eam non possingaccommodare nost ros quos tupaulo ante cum memorite tum etiaergat. Nos amice et nebevol,olestias access potest fier adaugendas cum conscient to factor

tum poen legum odioque civiuda.Et tamen in busdam neque pecunmodut est neque nonor imper nedlibiding gen epular religuardcupiditat, quas nulla praid omundant. Improd pary minuit, potiusinflammad ut coercend magist andet dodecendesse videanteur. Inviatigitur vera ratio bene sanos ad


xim placeat facer possim omnisvoluptas assumenda est, omnisdolor relendi Temporibud autem

Laborum et dolor fuga. Et harumddereud facilis est er expeditdistinct. Nam liber tempor cumsoluta nobis eligend optio conguenihil impedit doming id quod maximplaceat facer possim omnisvoluptas assumenda est, omnisdolor relendi Temporibud autem quinsud et aur officedebit aut tum rerum necessit atibsaepe eveniet ut err epudiand sintet molestia non recusand. Itaqueearud rerum hic tentury sapientespard delectus au aut prefer endis


xim placeat facer possim omnisvoluptas assumenda est, omnisdolor relendi Temporibud autemquinsud et aur office debit aut tumrerum necessit atib saepe evenietut err epudiand sint et molestia nonrecusand. Itaque earud rerum hictentury sapiente spard delectus auaut prefer endis dolori

b asperiore repellat. Hanc ego cumtene sententiami quid est cur verearn e a d e a m n o n p o s s i n gaccommodare nost ros quos tupaulo ante cum memorite tum etiaergat. Nos amice et nebevol,olestias access potest fier adaugendas cum conscient to factortum poen legum odioque civiuda.Et tamen in busdam neque pecunmodut est neque nonor imper nedlibiding gen epular religuardcupiditat, quas nulla praid omundant. Improd pary minuit, potiusinflammad ut coercend magist andet dodecendesse videanteur. Inviatigitur vera ratio bene sanos adiustitiam, aequitated ridet fidem.

Neque hominy infant aut inuistefact est cond qui neg facileefficerd possit duo conetudnotiner si effecerit, et opes velfortang vel ingen liberalitat magisconveniunt, concil iant et ,aptissim est ad quiet.

Endium caritat praesert cumomning null sit caus peccand quaerten imigent cupidat a naturaproficisfacile turnet explent sine jullainura autend inanc sunt is parendnon est nihil enim desiderableinterno Concupis plusque inipsinuria detriment est quam in hisrebus emolument oariunt iniuriItaque ne iustitial dem rect quisdixer per se ipsad optabil, sedquiran cunditat vel plurifyi Nam diliget carum esse iucund est propterand tutior vitam et l

uptat pleniore efficit. Tia non ob easolu incommod quae egenium

Laborum et dolor fuga. Et harumddereud facilis est er expeditdistinct. Nam liber tempor cumsoluta nobis eligend optio conguenihil impedit doming id quodmaxim placeat facer possim omnisvoluptas assumenda est, omnisdolor relendi Temporibud autem quinsud et aur officedebit aut tum rerum necessit atibsaepe eveniet ut err epudiand sintet molestia non recusand. Itaqueearud rerum hic tentury sapientespard delectus au aut prefer endisdolori

b asperiore repellat. Hanc ego cumtene sententiami quid est curverear ne ad eam non possingaccommodare nost ros quos tupaulo ante cum memorite tum etiaergat. Nos amice et nebevol,olestias access potest fier adaugendas cum conscient to factortum poen legum odioque civiuda.Et tamen in busdam neque pecunmodut est neque nonor imper nedlibiding gen epular religuardcupiditat, quas nulla praid omundant. Improd pary minuit, potiusinflammad ut coercend magist andet dodecendesse videanteur. Inviatigitur vera ratio bene sanos adiustitiam, aequitated ridet fidem.

Neque hominy infant aut inuistefact est cond qui neg facile efficerdpossit duo conetud notiner sieffecerit, et opes vel fortang velingen liberalitat magis conveniunt,conciliant et, aptissim est ad quiet.

Endium caritat praesert cumomning null sit caus peccandquaert en imigent cupidat a naturaproficisfacile turnet explent sinejulla inura autend inanc sunt isparend non est nihi l enimdesiderable interno Concupisplusque in ipsinuria detriment estquam in his rebus emolumentoariunt iniuri Itaque ne iustitial demrect quis dixer per se ipsad optabil,sed quiran cunditat vel plurifyi Namdilig et carum esse iucund estpropter and tutior vitam et l

uptat pleniore efficit. Tia non ob easolu incommod quae egeniumimprob fugiendad improbitate

12 15


Laborum et dolor fuga. Et harumd dereudfacilis est er expedit distinct. Nam liber temporcum soluta nobis eligend optio congue nihilimpedit doming id quod maxim placeat facerpossim omnis voluptas assumenda est, omnisdolor relendi Temporibud autem quinsud etaur office debit aut tum rerum necessit atibsaepe eveniet ut err epudiand sint et molestianon recusand. Itaque earud rerum hic tentury

sapiente spard delectus au aut prefer endisdolorib asperiore repellat. Hanc ego cum tenesententiami quid est cur verear ne ad eam nonpossing accommodare nost ros quos tu pauloante cum memorite tum etia ergat. Nos amiceet nebevol, olestias access potest fier adaugendas cum conscient to factor tum poenlegum odioque civiuda. Et tamen in busdam



En ocasiones habrá publicaciones para lasque no se disponga de suficientes fotografí-as e ilustraciones. Para amenizar el textopodremos incoporar fondos de color en titu-lares, entradillas o sumarios.

38

Cruz Roja Española

Laborum et dolor fuga. Et harumd dereud facilis est er expedit distinct.Nam liber tempor cum soluta nobis eligend optio congue nihil impeditdoming id quod maxim placeat facer possim omnis voluptasassumenda est, omnis dolor relendi Temporibud autem quinsud et aur office debit aut tum rerum necessit atibsaepe eveniet ut err epudiand sint et molestia non recusand. Itaqueearud rerum hic tentury sapiente spard delectus au aut prefer endisdolori

b asperiore repellat. Hanc ego cum tene sententiami quid est curverear ne ad eam non possing accommodare nost ros quos tu pauloante cum memorite tum etia ergat. Nos amice et nebevol, olestiasaccess potest fier ad augendas cum conscient to factor tum poenlegum odioque civiuda. Et tamen in busdam neque pecun modut estneque nonor imper ned libiding gen epular religuard cupiditat, quasnulla praid om undant. Improd pary minuit, potius inflammad utcoercend magist and et dodecendesse videanteur. Inviat igitur veraratio bene sanos ad iusti t iam, aequitated ridet f idem.

Neque hominy infant aut inuiste fact est cond qui neg facile efficerdpossit duo conetud notiner si effecerit, et opes vel fortang vel ingenliberalitat magis conveniunt, conciliant et, aptissim est ad quiet.

Endium caritat praesert cum omning null sit caus peccand quaert enimigent cupidat a natura proficisfacile turnet explent sine julla inuraautend inanc sunt is parend non est nihil enim desiderable internoConcupis plusque in ipsinuria detriment est quam in his rebusemolument oariunt iniuri Itaque ne iustitial dem rect quis dixer per seipsad optabil, sed quiran cunditat vel plurifyi Nam dilig et carum esseiucund est propter and tutior vitam et l

uptat pleniore efficit. Tia non ob ea solu incommod quae egeniumimprob fugiendad improbitate putamuy sed mult etiam mag quodcuis. Guae ad erat amicos pertinern garent esse per se sas tamexpetend quam notras expetere quo loco videtur quibusing stabilitamicitiae acillard tuent tamet eum locum seque facil, ut

detur expedium. It enim virtues, de squib ante dictum est, sicamicitiand neg posse a luptate discedere. Nam cum solitud et vitary

12 15


Lorem ipsumdolor sit amet Lorem ipsum

dolor sit amet

Lorem ipsum dolor sit ametconsectetur adipiscing elit, sed diamLorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit, sed diam nonnumy eiusmod romtempor inciduntLabore et dolore magna aliquam erat volupat. Ut enim ad minim emm veniam,quis nostrund exercitation ullamcorporsuscrit laboris nisi ut aliquip ex ea romes commodo consequat. Duis autem vel eum irruredolor in reprehenderit in voluptate velit esse molestiae consequat,

vel illum dolore eu fugiat nulla pariaturAt vero eos et accusam etiusto odio dignissim quiblandit praesent luptatum delenit aigue duos dolor et molestias exceptur sint occaecat cupiditatnon provident:Laborum et dolor fuga. Et harumd dereud facilis est er expedit distinct. Namliber tempor cum soluta nobis eligend optio congue nihil impedit doming id quod maxim







12 15



dolor sit amet









12 15



dolor sit amet



39


38

AgradecimientosLos agradecimientos se situarán en la página par, que acompaña a los Principios Fundamentales, ajus-tándose a la retícula como se marca en el ejemplo.La palabra “Agradecimientos” irá en la tipografía Rockwell Bold Condensed, cuerpo 14.El texto irá en Arial, cuerpo 10.

Principios FundamentalesEl Movimiento Internacional de la Cruz Roja y de la Media Luna Roja se rige por siete PrincipiosFundamentales. La versión castellana, que aquí se muestra, es inalterable ya que es fruto de un acuerdointernacional. Por lo tanto, debe aparecer íntegramente, no se puede transformar o adaptar.El texto y la banda que lo acompaña se facilitan en el CD incluido en esta Guía.

Páginas de agradecimientos y Principios FundamentalesSon las últimas páginas escritas de la publicación.

102 mm 112 mm

185

mm


Pantone 485

5 mm


Agradecimientos y Principios Fundamentales


El cuerpo del texto de los PrincipiosFundamentales irá en Arial, cuerpo 7.Se destacará en Rockwell Bold Condensed el títulode cada Principio (Humanidad, Imparcialidad…).

40

Cruz Roja Española

1 Pautasgenerales Tratamiento de colaboradores y financiadores

www.cruzroja.es 902 22 22 92Humanidad Imparcialidad Neutralidad Independencia Voluntariado Unidad Universalidad


Financiado por:

En el caso de que haya varios logotipos de financiadores, colaboradores o patrocinadores se alinea-rán a la misma altura uno tras otro, por orden alfabético, todos en el mismo tamaño y como máximo al mismotamaño que la marca de Cruz Roja:

cont

rapo

rtad

aco

ntra

port

ada

La imagen de las publicaciones que edita Cruz Roja Española ha de contribuir a dotar a la Institución de unlenguaje gráfico propio y homogéneo. Con este fin, se usará la marca institucional con carácter prefe-rente o la segunda marca en todas las publicaciones y la publicidad, evitando mencionar el departamen-to o área que lo edita.

Las entidades que colaboran con Cruz Roja Española acompañarán gráficamente a la Institución con suemblema de la siguiente manera:

Cuando los documentos van impresos a doble cara, como en memorias o folletos, los logoti-pos de los patrocinadores, colaboradores o financiadores se pondrán sólo en la contraportada, en laparte inferior y sobre la marca, que siempre será la que cierre la publicación junto con el teléfono y la webde referencia y los Principios Fundamentales.

Sobre los logotipos se pondrá la leyenda oportuna: “Financiado por:”, “Con la colaboración de:”, etc. en uncuerpo de letra suficientemente inferior al de la letra de los logotipos, como se indica en el siguiente ejemplo:


41


En los documentos que van impresos a una sola cara, como carteles o vallas, los logoti-pos de los patrocinadores, colaboradores o financiadores se situarán sobre la banda corporativa, justi-ficados a la izquierda y bajo su leyenda correspondiente: “Financiado por:”, “Con la colaboración de:”,en un cuerpo de letra inferior al de los logotipos y el cuerpo del claim “Cada vez más cerca de las per-sonas”, como se indica en el siguiente ejemplo:

En el caso de que haya varios logotipos de finan-ciadores, colaboradores o patrocinadores se pon-drán uno a continuación de otro en línea sobre la bandacorporativa, por orden alfabético, todos en el mismotamaño y como máximo al mismo tamaño que la marcade Cruz Roja

TítuloRockwell BdcSubtítulo Arial

La web y el teléfono de CruzRoja se situarán debajo dellogotipo, justificados a amboslados


Financiado por:

42

Cruz Roja Española

1 Pautasgenerales Tratamiento de colaboradores y financiadores

Casos especiales

Excepcionalmente, en el caso de que la organización (empresa o institución) financiadora, patrocinadora ocolaboradora reclame un determinado orden o la presencia en la portada de su imagen, se atenderá a las espe-cificaciones de su manual corporativo, siempre que no sea incompatible con esta Guía.

Con carácter general, la ubicación de la imagen de esta empresa o institución se fijará en la esquina superiorizquierda sobre la banda roja como muestra el ejemplo.





Financiado por:





Financiado por:


1 Pautasgenerales


Financiado por:

cont

rapo

rtad

a Tamaño del logo del financiadordemasiado grande

Financiado por:

cont

rapo

rtad

a

Posición incorrecta del logo del financiador enla página

43


Tratamiento de colaboradores y financiadoresUsos incorrectos





Financiado por:



Financiado por:

Tamaño del logotipodel financiadordemasiado grande

Colocación incorrecta de los logotipos de los financiadores


Financiado por:

cont

rapo

rtad

a

Texto de tamaño superior al logotipo del financiador

44

Cruz Roja Española

45


1 Pautasgenerales Recomendaciones de impresión y edición

Papel

Se recomienda el uso de papel reciclado.

Impresión

Se recomienda la impresión en cuatricromía, ya que permite visualizar las fotos a todo color y actualmen-te no se produce una economía significativa comparada con la impresión a dos o tres colores.

Encuadernación

Para publicaciones de hasta 60 páginasA caballete (dos grapas).

Para publicaciones de más de 60 páginasCosido a hilo.

Con espiral o wire-o, especialmente para documentos con separadores.

Acabados

Evitar plastificados y reservas de barnizUVI (un plastificado serigráfico especiali-zado que "reserva" zonas del plastificado,consiguiendo mayor resalte de éstas).Los materiales realizados con este tipode acabados no son reciclables.

Nota: en todos los casos, se recomiendatener cierta economía de recursos y valo-rar previamente lo que se quiere publicary el espacio que se necesita.


46

Cruz Roja Española

1 Pautasgenerales Tratamiento de las imágenes


© Cruz Roja Española/ Nombre y Apellidos

Autoría de la fotografía enArial cuerpo 8 en negro al50%, justificado a la dere-cha de la imagen.Si se considera necesario,el copyright © se colocaráa la izquierda del nombre

Como norma general, los créditos de las fotografías se identificarán en la página de Créditos pero si se con-sidera oportuno identificar la autoría de una fotografía, se hará como se muestra en el siguiente ejemplo:

El uso de la imagen siempre debe ser coherente con los Principios Fundamentales que inspiran a CruzRoja:

Las imágenes deben tener un enfoque positivo, no incidir en el dramatismo ni en aspectos trágicosque puedan gravitar sobre los colectivos objeto de la atención de Cruz Roja Española.

Cuando se trate de fotos de países en desarrollo se debe evitar una visión asistencial y de depen-dencia respecto a los países donantes y potenciar los aspectos que subrayen la capacidad queposeen para ser motor de su progreso.

Se deben evitar los estereotipos en cuanto a los roles que tradicionalmente se han atribuido a losgéneros masculino y femenino en el mundo laboral y social en general.

47



1 Pautasgenerales Algunas normas ortotipográficas

A continuación se detallan algunas normas de redacción que deberán observarse en la edición de publi-caciones de Cruz Roja Española:

Los titulares se escribirán siempre en minúscula, a excepción de la primera letra de la primera palabraque irá en mayúscula, encabezando el titular. También se escribirán en mayúscula aquellas palabras queortográficamente lo requieran.

Ejemplo: La intervención actual en salud en Cruz Roja Española La Intervención actual en Salud en Cruz Roja Española

Los términos genéricos que se utilicen para denominar a Cruz Roja se escribirán con mayúscula.

Ejemplo: Es intención de esta Institución que se empleen los medios...Es intención de esta institución que se empleen los medios...

Después del signo de dos puntos se escribirá minúscula, a excepción de las palabras que ortográfi-camente deban comenzar con mayúscula.

Ejemplo: La intervención actual supone: apoyo a los sectores...La intervención actual supone: Apoyo a los sectores...

Para definir a un colectivo en masculino y en femenino, se optará por la utilización del término gené-rico. Cuando esto no sea posible, se pondrá la palabra en ambos géneros, unidas por la conjunción “y”.

Ejemplo: Los derechos de la infancia deberán ser tenidos en cuenta...Los derechos de los niños y las niñas deberán ser tenidos en cuenta...

Las siglas nunca llevan punto. Se escriben en mayúsculas y no llevan marca de plural. Nunca debenquedar partidas a final de línea, aunque lleven espacio o guión. La primera vez que aparezcan en el textodeben llevar a continuación su significado entre paréntesis.

Ejemplo: RNE las ONGR.N.E. las ONG´s

Se debe evitar escribir abreviaturas en los bloques de texto. Sólo se usarán en tablas y gráficos.

Ejemplo: Ministerio de SanidadMº de Sanidad

Las abreviaturas llevan punto, tienen plural y se escriben con tilde cuando mantengan la vocal que enla palabra completa la lleva.

Ejemplo: pág. págs.pag. pág págs

48

Cruz Roja Española

Se recomienda utilizar el asterisco (*) para realizar llamadas en el texto. Si hay más de una llamada,deberán numerarse. Si el asterisco o número coincide con un signo de puntuación, se colocará despuésde éste.

Ejemplo: fue esta Institución la que definió la Salud.4 A partir de entoncesfue esta Institución la que definió la Salud4. A partir de entonces

Cuando se indica un año, no debe ponerse punto en las unidades de millar.

Ejemplo: fue en el año 1946fue en el año 1.946

Los decimales se separan con una coma, no con un apóstrofo.

Ejemplo: suman un total de 22.412,23 €suman un total de 22.412’23 €

Los meses y los días de la semana se escriben con minúscula.

Ejemplo: se entregará el lunes, 26 de mayo de 2008se entregará el Lunes, 26 de Mayo de 2008

En el caso de que haya subapartados dentro de un texto, se elegirá la figura de un cuadrado en color rojoPantone 485 o en el del subcolor corporativo del departamento al inicio de cada uno de ellos.

Contenidos:Subapartado 1.Subapartado 2.

Contenidos:√ Subapartado 1.

Subapartado 2.

Para referirnos al ámbito territorial de Cruz Roja Española, utilizaremos las denominaciones:

Oficina Central

Comité Autonómico

Comité Provincial

Asamblea Local

Asamblea Comarcal

Asamblea Insular

49


2 Publicaciones

50

Cruz Roja Española

2 Publicaciones Formato

A4 (21 x 29,7 cm)

A4

Entre otras, se consideran publicaciones generales las siguientes:

MemoriaLibro institucionalManualesInformesPlanes de acción por áreasBoletines.

El formato recomendado para las publicaciones generales es el A4.

Junto a este formato y por circunstancias especiales, se podrán utilizar otros formatos, pero siempreajustándose al apartado de Pautas Generales para la edición de publicaciones que recoge esta Guía.

2 Publicaciones Boletín informativo “Informa”Portada y contraportada

PortadaEl boletín se compone de una mancheta lateral (a modo de franja con un lado cóncavo), ubicada en el ladoizquierdo de la página y en color rojo. En la parte superior de la franja se sitúa en horizontal la denominaciónque corresponda de Cruz Roja, junto con el ámbito territorial que lo edita. Por debajo de la pastilla blanca alre-dedor del logo, pero ya sobre fondo rojo, va el claim Cada vez más cerca de las personas.

En la franja vertical roja se incorporan el resto de los elementos: título de la publicación (Informa), tipo de publi-cación (boletín informativo), datos de periodicidad e identificación del número de ejemplar y autoría del boletín.

La forma de identificar al editor del boletín es la siguiente: “Boletín informativo mensual (o lo que proceda) edi-tado por el Departamento de Comunicación del Comité… (indicar el ámbito que corresponda).

Las tipografías, así como la retícula, serán las especificadas en esta Guía.

Título en Rockwell BoldCondensedLorem ipusm sit amet

Samet hendrerit dolor nisl egetenim. Phasellus fermentum. Sedegestas venenatis massa.

Quisque a nisl. Quisque lobortis. Namquis est vitae lectus condimentumsagittis. Integer sem. Quisque ornare,mauris ut posuere feugiat, orci ligulatristique risus, vel iaculis nisi eros atdolor. Phasellus non odio. Loremipsum dolor sit amet, consectetueradipiscing elit. Nunc augue leo,imperdiet nec, fermentum vel, viverraut, nulla.

In pellentesque neque at orci. Proindapibus eros et libero. Proin ante est,fringilla nec, faucibus sed, auctor in,turpis. Donec sed arcu. Vestibulumfermentum hendrerit arcu. Mauris lao-reet. Nulla bibendum ante sed neque.Nulla non nisi. Phasellus blandit leo atneque. Quisque eget nulla.Vestibulum vel magna et felis tristiquesodales. Donec iaculis. Sed posuere

nonummy tortor. Nulla facilisi.Quisque commodo. Donec nec nuncet neque tempor congue. Aliquamerat volutpat. Donec iaculis, massanec sollicitudin gravida, elit velit ali-quam sapien, ac posuere nibh velitsed est.

Curabitur urna. Donec euismod risusnec mi. Nunc accumsan lacinia enim.Mauris lacinia dui id nibh.Suspendisse quis nulla. Sed dapibus.Integer elit libero, malesuada at, ultri-cies et, malesuada eu, leo. Praesentsed tellus. Curabitur in tortor id nislauctor tristique. Nullam hendrerit elei-fend lorem. Suspendisse massa.

Fusce erat metus, blandit ut, accum-san vitae, rhoncus a, odio. In diam.Maecenas diam libero, bibendum a,lacinia vel, consectetuer ut, augue.Quisque erat arcu, scelerisque quis,pharetra vel, ultrices sed, nibh.Nullam placerat enim et lectus.

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit.Fusce tristique, enim vitae dignissim tempus, ipsum justoaccumsan urna Fusce tristique, enim vitae dignissim tempus,

5 mm

20 mm

10 mm30 mm

Arial cuerpo 12track de 34

Arial Bold cuerpo 121

Arial cuerpo 11

Rockwell BoldCondensedcuerpo 9

10 mm

50 mm

51


52

Cruz Roja Española

Samet hendrerit dolor nisl eget enim. Phasellusfermentum. Sed egestas venenatis massa.Quisque a nisl. Quisque lobortis. Nam quis est

vitae lectus condimentum sagittis. Integer sem.Quisque ornare, mauris ut posuere feugiat, orci ligu-la tristique risus, vel iaculis nisi eros at dolor.Phasellus non odio. Lorem ipsum dolor sit amet, con-sectetuer adipiscing elit. Nunc augue leo, imperdietnec, fermentum vel, viverra ut, nulla.

In pellentesque neque at orci. Proin dapibus eros etlibero. Proin ante est, fringilla nec, faucibus sed, auc-tor in, turpis. Donec sed arcu. Vestibulum fermentum

ContraportadaEn la banda vertical roja se situará aquella información que se considere relevante en lo que se refiere aedición, maquetación, diseño, fotografía o cualquier otra que pueda resultar importante.

5 mm

20 mm

Rockwell BoldCondensedcuerpo 9

Arial cuerpo 9

5 mm

Lorem ipsum dolor sit amet, consecte-tuer adipiscing elit. Fusce tristique, enimvitae dignissim tempus, ipsum justoaccumsan urna Fusce tristique, enim

Título en Rockwell Bold CondensedLorem ipusm sit amet

Título en Rockwell BoldCondensedLorem ipusm sit amet

Quisque a nisl. Quisque lobortis. Nam quis estvitae lectus condimentum sagittis. Integer sem.Quisque ornare, mauris ut posuere feugiat, orci

ligula tristique risus, vel iaculis nisi eros at dolor.Phasellus non odio. Lorem ipsum dolor sit amet, con-sectetuer adipiscing elit. Nunc augue leo, imperdietnec, fermentum vel, viverra ut, nulla.

In pellentesque neque at orci. Proin dapibus eros etlibero. Proin ante est, fringilla nec, faucibus sed, auc-tor in, turpis. Donec sed arcu. Vestibulum fermentumhendrerit arcu. Mauris laoreet. Nulla bibendum ante

Título en Rockwell Bold CondensedLorem ipusm sit amet

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit. Fusce tristi-que, enim vitae dignissim tempus, ipsum justo accumsan urna Fuscetristique, enim vitae dignissim tempus, ipsum justo .

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit. Fusce tristi-que, enim vitae dignissim tempus, ipsum justo accumsan urna Fuscetristique, enim vitae dignissim tempus, ipsum justo .

50 mm

53


2 Publicaciones Boletín informativo “Informa”Versión monocroma

54

Cruz Roja Española

2 Publicaciones Presentación en power pointPortada

Las características comunes de la portada son:

Banda corporativa en la parte inferior del documento.

La portada podrá ir en dos colores: blanco o rojo corporativo, como se muestra en los ejemplos.

En el caso de la portada en color rojo, se colocará una cartela del rojo corporativo sobre la banda, dejan-do calles en blanco de 3 mm por cada lado.

El título y el subtítulo de la presentación irán en blanco o rojo, según el color de fondo elegido.

La tipografía para títulos y subtítulos será Arial. En cuerpo 36 para el título y en cuerpo 24 para el sub-título.

Título de la presentaciónSubtítulo

Título de la presentaciónSubtítulo

OPCIÓN1

OPCIÓN2

55

2 Publicaciones

Inmediatamente después de la portada, se incluirá siempre una página con la Misión y la Visión de CruzRoja Española en todas las presentaciones de power point.

Ambos textos van en blanco sobre fondo rojo. Los títulos “La Misión” y “La Visión” irán en Arial, cuerpo 20,y el texto propiamente dicho en Arial, caja baja, en blanco y a 14 puntos.

Título de la presentación

La Misión

La Visión

“Estar cada vez más cerca de las personas vulnerables enlos ámbitos nacional e internacional a través de acciones decarácter preventivo, asistencial, rehabilitador y de desarrollo,realizadas esencialmente por voluntariado”

“Cruz Roja Española, como organización humanitaria y deacción voluntaria arraigada en la sociedad, dará respuestasintegrales desde una perspectiva de desarrollo a las víctimasde desastres y emergencias, a problemas sociales, de saludy medioambientales”

Presentación en power pointLa Misión y la Visión


56

Cruz Roja Española

Esta página será opcional y se recomienda su uso sólo en aquellas presentaciones que sean muy largaso cuyo tema lo requiera.

El título ‘Índice’ irá en Arial, cuerpo 28, justificado a la izquierda.

Debajo irá la relación de contenidos de la presentación en Arial, cuerpo 20 (aproximado), justificado ala izquierda.

La tipografía del índice va en negro.


Índice

1. Lorem ipsum sit amet.




2 Publicaciones Presentación en power pointÍndice

57


2 Publicaciones Presentación en power pointCaracterísticas del interior

Las páginas interiores llevarán:

La banda corporativa con el logotipo y el claim, que se sitúa en el mismo lugar que en la portada.El título de la presentación en la parte derecha, en color gris (50% de negro), y en tipografía Arial, cuer-po 14.Una línea debajo del título de 0,75 puntos de grosor en rojo corporativo.

El resto de los posibles elementos que aparezcan (textos, organigramas, gráficos, tablas, fotografías...) secolocarán libremente a elección del maquetador de la presentación.

Los textos se escribirán siempre en Arial, al cuerpo que se precise.

En el caso de que haya subapartados dentro del texto, se pondrá un cuadrado en color rojo o en el subcolorcorporativo del departamento al inicio de cada uno de ellos.

En numeración y viñetas se elegirá el cuadrado en el color rojo corporativo, pantone 485, (CMYK, 0-100-91-0); o en el subcolor corporativo, en el caso de que se trate de una presentación por área de actividad.

Los gráficos y las tablas preferiblemente emplearán para su composición los colores corporativos. Para laspresentaciones de carácter general se empleará el color gris o el rojo. También pueden emplearse distintosporcentajes del color negro.


Contenidos

Curabitur urna. Donec euis-mod risus nec mi. Nuncaccumsan lacinia enim.Mauris lacinia dui id nibh.Suspendisse quis nulla.Sed dapibus. Integer elitlibero, malesuada at, ultri-cies et, malesua


Tablas y gráficos Lorem ipsum

Curabitur urna. Donec euismod risusnec mi. Nunc accumsan lacinia enim.

cinia enim. Mauris lacinia dui id nibh.Suspendisse quis nulla. Sed dapibus.

od risus nec mi. Nunc accumsan laciniaenim. Mauris lacinia dui id nibh.

san lacinia enim. Mauris lacinia dui idnibh. Suspendisse quis nulla. Sed dapi-

Curabitur urna. Donec euismod risusnec mi. Nunc accumsan lacinia enim.


Contenidos

Lorem ipsum

Lorem ipsum

Lorem ipsum

Lorem ipsum

58

Cruz Roja Española

Esta página deberá ir en todas las presentaciones de power point.

Será una página en blanco con la denominación de Cruz Roja Española centrada en la parte inferior. Debajose situará la web y el teléfono de referencia.

Por encima de ello, se colocarán los Principios Fundamentales en la tipografía Arial, en blanco, en cuerpo 14y alineados en bandera a la izquierda, centrados en el documento, sobre una cartela roja.

2 Publicaciones Presentación en power pointCierre

Humanidad

Imparcialidad

Neutralidad

Independencia

Voluntariado

Unidad

Universalidad


59


2 Publicaciones Informes interno y externoPortada

La portada es opcional en los informes.

TítuloAntetítulo


Mancha rojaPantone 485

20 cm x 9 cm

Modelo en blanco

PrincipiosFundamentales

en Arial, cuerpo 11

Titular centrado enla mancha roja

TítuloAntetítulo


60

Cruz Roja Española

Hu

ma

nid

ad

Imp

arc

iali

da

d

N

eu

tra

lid

ad

Ind

ep

en

de

nc

ia

V

olu

nta

ria

do

Un

ida

d

U

niv

ers

ali

da

d Título Arial Bold lorem ipsum sit amet

Sumario. Arial Bold Donec euismod risus nec mi. Nunc accumsan lacinia enim.Mauris lacinia dui id nibh. Suspendisse quis nulla. Sed dapibus. Integer elit libe-ro, malesuada at, ultricies et, malesua

bh. Suspendisse quis nulla. Sed dapibus. Integer elit libero, malesuada at, ultricies et, malesuaCurabitur urna. Donec euismod risus nec mi. Nunc accumsan lacinia enim. Mauris lacinia dui idnibh. Suspendisse quis nulla. Sed dapibus. Integer elit libero, malesuada at, ultricies et,malesuaCurabitur urna. Donec euismod risus nec mi. Nunc accumsan lacinia enim. Mauris laciniadui id nibh. Suspendisse quis nulla. Sed dapibus. Integer elit libero, malesuada at, ultricies et, male-suaCurabitur urna. Donec euismod risus nec mi. Nunc accumsan lacinia enim. Suspendisse quis nulla. Sed dapibus. Integer elit libero, malesuada at, ultricies et,malesuaCurabitur urna. Donec euismod risus nec mi. Nunc accumsan lacinia enim. Mauris laciniadui id nibh. Suspendisse quis nulla. Sed dapibus. Integer elit libero, malesuada at, ultricies et.

malesuaCurabitur urna. Donec euismod risus nec mi. Nunc accumsan lacinia enim. Mauris laci-nia dui id nibh. Suspendisse quis nulla. Sed dapibus. Integer elit libero, malesuada at, ultricieset, malesua

Curabitur urna. Donec euismod risus nec mi. Nunc accumsan lacinia enim. Mauris lacinia dui idnibh. Suspendisse quis nulla. Sed dapibus. Integer elit libero, malesuada at, ultricies et, male-sua

Curabitur urna. Donec euismod risus nec mi. Nunc accumsan lacinia enim. Mauris lacinia dui idnibh. Suspendisse quis nulla. Sed dapibus. Integer elit libero, malesuada at, ultricies et, male

Suspendisse quis nulla. Sed dapibus. Integer elit libero, malesuada at, ultricies et,malesuaCurabitur urna. Donec euismod risus nec mi. Nunc accumsan lacinia enim. Mauris laciniadui id nibh. Suspendisse quis nulla. Sed dapibus. Integer elit libero, malesuada at, ultricieset.malesuaCurabitur urna. Donec euismod risus nec mi. Nunc accumsan lacinia enim. Mauris laci-nia dui id nibh. Suspendisse quis nulla. Sed dapibus. Integer elit libero, malesuada at, ultricies et,malesua

Curabitur urna. Donec euismod risus nec mi. Nunc accumsan lacinia enim. Mauris lacinia dui idnibh. Suspendisse quis nulla. Sed dapibus. Integer elit libero, malesuada at, ultricies et, malesua


Donec euismod risus nec mi. Nunc accumsan lacinia enim. Mauris lacinia dui id nibh..

1Referencia al documento

Arial, cuerpo 10/11

Arial Bold,cuerpo 12

Arial Boldcuerpo 16

Arial Bold, cuerpo 8

2 Publicaciones Informes interno y externoPágina interior

La banda corporativa con la marca y el claim se situará en la parte superior del documento.Los Principios Fundamentales de Cruz Roja Española se colocarán en sentido vertical en el lateral izquier-do compuestos en una línea, en Arial, cuerpo 10, en rojo corporativo Pantone 485. Y se mantendrán a unadistancia de 5 cm desde el borde inferior de la banda corporativa y desde el final de la página.En la parte inferior, se incluirá una línea de 1 punto, color rojo Pantone 485 y a continuación la paginaciónen los márgenes exteriores del documento, en la tipografía Arial, cuerpo 10, color negro.En cada página se hará una referencia al documento, en la parte inferior compuesto en Arial Bold,

cuerpo 8, negro al 70%.Se escribirá en letra negra sobre fondo blanco.Titulares en Arial Bold siempre en caja baja.Textos generales, en Arial, en sus versiones regular, negrita y cursiva.

Documentos de prensaConvocatoria de medios

2 Publicaciones

Modelo 1 página Modelo 2 páginas

Hu

ma

nid

ad

Imp

arc

iali

da

d

N

eu

tra

lid

ad

Ind

ep

en

de

nc

ia

V

olu

nta

ria

do

Un

ida

d

U

niv

ers

ali

da

d

Título Arial Bold lorem ipsum sit amet

Sumario. Arial Bold Donec euismod risus nec mi. Nunc accumsanlacinia enim. Mauris lacinia dui id nibh. Suspendisse quis nulla. Seddapibus. Integer elit libero, malesuada at, ultricies et, malesua

Antetítulo Arial

CONVOCATORIA DE MEDIOS


malesuaCurabitur urna. Donec euismod risus nec mi. Nunc accumsan lacinia enim. Mauris laciniadui id nibh. Suspendisse quis nulla. Sed dapibus. Integer elit libero, malesuada at, ultricies et, male-sua


Curabitur urna. Donec euismod risus nec mi. Nunc accumsan lacinia enim. Mauris lacinia dui id

dd.mm.aa (fecha)

Para más información o entrevistas, contactar con el Departamento de Comunicación deCruz Roja Española llamando al 91 335 46 11/37 y al 610 217 501 www.cruzroja.es

Colabora con nosotros: 902 22 22 92. Hazte socio / voluntario

Hu

ma

nid

ad

Imp

ar

cia

lid

ad

Ne

utr

ali

da

d

In

de

pe

nd

en

cia

Vo

lun

tar

iad

o

U

nid

ad

Un

ive

rs

ali

da

d


Sumario. Arial Bold Donec euismod risus nec mi. Nunc accumsanlacinia enim. Mauris lacinia dui id nibh. Suspendisse quis nulla. Seddapibus. Integer elit libero, malesuada at, ultricies et, malesua

Antetítulo Arial


h. Suspendisse quis nulla. Sed dapibus. Integer elit libero, malesuada at, ultricies et, malesuaCurabitur urna. Donec euismod risus nec mi. Nunc accumsan lacinia enim. Mauris lacinia dui idnibh. Suspendisse quis nulla. Sed dapibus. Integer elit libero, malesuada at, ultricies et,malesuaCurabitur urna. Donec euismod risus nec mi. Nunc accumsan lacinia enim. Mauris laciniadui id nibh. Suspendisse quis nulla. Sed dapibus. Integer elit libero, malesuada at, ultricies et, male-suaCurabitur urna. Donec euismod risus nec mi. Nunc accumsan lacinia enim. Suspendisse quis nulla. Sed dapibus. Integer elit libero, malesuada at, ultricies et,malesuaCurabitur urna. Donec euismod risus nec mi. Nunc accumsan lacinia enim. Mauris laciniadui id nibh. Suspendisse quis nulla. Sed dapibus. Integer elit libero, malesuada at, ultricies et.







dd.mm.aa (fecha)

Hu

ma

nid

ad

Imp

ar

cia

lid

ad

Ne

utr

ali

da

d

In

de

pe

nd

en

cia

Vo

lun

tar

iad

o

U

nid

ad

Un

ive

rs

ali

da

d

Texto General. Arial








Para más información o entrevistas, contactar con el Departamento de Comunicaciónde Cruz Roja Española llamando al 91 335 46 11/37 y al 610 217 501

www.cruzroja.esColabora con nosotros: 902 22 22 92. Hazte socio / voluntario


TítuloFecha:Hora:Asistentes:

CONVOCATORIA DE PRENSA

TítuloFecha:Hora:Asistentes:

ArialBold,

cuerpo 14

Arial, cuerpo 10

61


1

2

Caja de información

62

Cruz Roja Española

Documentos de prensaNota y comunicado de prensa

2 Publicaciones

Antetítulo Arial








Nota de Prensadd.mm.aa (fecha)

Para más información o entrevistas, contactar con el Departamento de Comunicación deCruz Roja Española llamando al 91 335 46 11/37 y al 610 217 501 www.cruzroja.es

Colabora con nosotros: 902 22 22 92. Hazte socio / voluntario


Arial, cuerpo 10/11



Arial, cuerpo 10


Sumario. Arial Bold Donec euismod risus nec mi. Nunc accumsan lacinia enim.Mauris lacinia dui id nibh. Suspendisse quis nulla. Sed dapibus. Integer elit libero,malesuada at, ultricies et, malesua

Cuadro de información

Hu

ma

nid

ad

Imp

arc

iali

da

d

N

eu

tra

lid

ad

Ind

ep

en

de

nc

ia

V

olu

nta

ria

do

Un

ida

d

U

niv

ers

ali

da

d

63


2 Publicaciones Correo electrónico, banner y firma electrónica

Nombre y apellidosCargo o departamento al que perteneceTraducción al idioma de referencia

Cruz Roja Española o ámbito territorialC/ Rafael Villa s/n28023 El Plantío (Madrid)España

Tfno: + 34 91 335 44 39 IP: 20397 Móvil: 616 16 16 16Fax: +34 91 335 43 50www.cruzroja.es 902 22 22 92

En beneficio del medio ambiente, imprime este e-mail sólo si es realmente necesario.

Banner

Banner

El banner podrásituarse en unade estas dos posiciones

Correo electrónico

Texto del mensajeEl mensaje escrito irá en la tipografía Arial, cuerpo 12, caja baja, en negro, justificado a la izquierda y sobrefondo blanco.

Banner:Si se quiere incluir un banner, se recomienda el siguiente tamaño: 14 x 2 cm.Podrá situarse justificado a la izquierda con la firma electrónica y a cierta distancia de ésta o a la derecha dela firma.

Firma electrónica:Fondo blanco.Justificado a la izquierda.Tipografía Arial en negro, en caja baja y cuerpo 10.Nombre y apellidos en negrita.En su versión en los distintos idiomas, sólo se traducirá el cargo o el departamento que se añadirá en cur-siva en la línea inferior al cargo o departamento en castellano.

La indicación de no imprimir debe ponerse tal y como aparece, al final de todos los datos en caja baja ycuerpo 8.

Bajo esta frase, irá la banda corporativa con la marca y el claim, y bajo ésta, los Principios Fundamentalesde la Institución en la tipografía Arial, cuerpo 11, caja baja, en rojo y justificado a ambos lados de la bandahasta la marca.

64

Cruz Roja Española

2 Publicaciones Carpeta

Modelo de carpeta corporativa. Tamaño 22 cm x 31,5 cm.

PortadaContraportada

Marca institucional o en las lenguas oficiales Página web y

teléfono de referencia

65


3 Publicidad

66

Cruz Roja Española

3 Publicidad Características generales

Como en las publicaciones, las piezas publicitarias llevan también la banda corporativa con el claim“Cada vez más cerca de las personas”, con las siguientes características:

La banda es un elemento móvil en la portada. No tiene lugar fijo, para dar mayor flexibilidad aldiseño, aunque siempre irá en horizontal, como se muestra en los ejemplos adjuntos.

No va a sangre, es decir, no va de lado a lado, sino que va centrada respecto al soporte dejandouna distancia equidistante de los bordes.

El tamaño de la banda no superará nunca el 15% de la superficie de la portada de la publicación.

En los materiales publicitarios de Cruz Roja Española se utilizarán dos tipos de letra:

Rockwell Bold Condensed: Se utilizará en titulares de portada, títulos principales, títulos de capítu-los y subtítulos.

Arial: se utilizará para el texto general (en cuerpo 10/11 como referente habitual), pies de foto y pa-ginación. Arial Cursiva, para destacar textos dentro del texto general. Arial Negrita, para los subtí-tulos de portada, entradillas, sumarios, recuadros y tablas.

Las entidades que colaboran con Cruz Roja Española acompañarán gráficamente a la Institución con sulogotipo de la siguiente manera:

Cuando los documentos van impresos a doble cara, como en memorias o folletos, loslogotipos de los patrocinadores, colaboradores o financiadores se pondrán sólo en la contraportada.

En los documentos que van impresos a una sola cara, como carteles o vallas, los logoti-pos de los patrocinadores, colaboradores o financiadores se situarán sobre la banda corporativa, jus-tificados a la izquierda y bajo su leyenda correspondiente: “Financiado por:”, “Con la colaboraciónde:”, en un cuerpo de letra inferior al de los logotipos y el cuerpo del claim “Cada vez más cerca delas personas”.

El diseño y la maquetación en las páginas interiores de losmateriales publicitarios es flexible, es decir, no tienen unformato definido, pudiéndose adaptar a las necesidades delo que se quiere comunicar.

La contraportada se compone de:

Marca institucionalWeb y teléfono de referenciaPrincipios FundamentalesImagen de financiadores/patrocinadores/colaboradoresen el caso de que los hayaEl resto del espacio estará disponible para textos eimágenes

Área para textos e imágenes Área para textos e imágenes

67


3 Publicidad Características generalesEjemplos ilustrados


Si hay patrocinador

o financiador,se colocará

de esta manera, siguiendo las

pautas generales de esta Guía

Como marca la línea gráfica,

la contraportadatambién podrá ir

en blanco o llevar una cartela

del color rojo corporativo

Pantone 485


Financiado por:


La distribución de los elementos gráficos, así como las tipografías responden a las pautas generales de estaGuía.

Portada y contraportada de díptico 10 cm (ancho) x 21 cm (alto)Tamaño abierto: 20 cm (ancho) x 21 cm (alto).

Área para textos e imágenes


www.cruzroja.es 902 22 22 92Cada vez más cerca de las personasHumanidad Imparcialidad Neutralidad Independencia Voluntariado Unidad Universalidad

Financiado por:

68

Cruz Roja Española

Portada y contraportada de díptico 21 cm (ancho) x 10 cm (alto)Tamaño abierto: 21 cm (ancho) x 20 cm (alto).

TítuloRockwell BdCSubtítulo en Arial


Financiado por:

Con

trap

orta

daPo

rtad

a




Financiado por:


Portada y contraportada de díptico 14,85 cm (ancho) x 21 cm (alto) A5Tamaño abierto: 29,7 cm (ancho) x 21 cm (alto).



Financiado por:


69


Portada y contraportada de tríptico 10 cm (ancho) x 21 cm (alto)Tamaño abierto: 29,7 cm (ancho) x 21 cm (alto).


Área para textos e imágenes Área para textos e imágenes


Financiado por:


Área para textos e imágenes Área para textos e imágenesÁrea para textos e imágenes




Financiado por:


Exterior de polidíptico 10 cm (ancho) x 21 cm (alto)Tamaño abierto: 29,7 cm (ancho) x 21 cm (alto).

Lorem ipsumLorem ipsum sit amet


70

Cruz Roja Española

3 Publicidad FolletosFormatos especiales

Área

par

a te

xtos

e im

ágen

es

Lorem ipsum Lorem ipsum sit amet consecuet

Con

trap

orta

daPo

rtad

a

Área

par

a te

xtos

e im

ágen

es

Zona recortable

Financiado por:

Si existe patrocinadoro financiador, se colo-cará de esta manera

Folleto con cupónExterior de polidíptico con cupón 21 cm (ancho) x 10 cm (alto)Tamaño abierto: 21 cm (ancho) x 39,7 cm (alto).


71


Interior de polidíptico con cupón 21 cm (ancho) x 10 cm (alto)Tamaño abierto: 21 cm (ancho) x 39,7 cm (alto).

Inte

rior

cont

rapo

rtad

aIn

terio

r po

rtad

a

Área

par

a te

xtos

e im

ágen

esÁr

ea p

ara

text

os e

im

ágen

es

Zona recortable

Texto variable en funciónde cada campaña

Se adjunta modelode cupón en el CD

72

Cruz Roja Española

Desplegable5 cm (ancho) x 8 cm (alto)Formato pequeño

Debido al tamaño reducido de este folleto y para mantener la legibilidad de los textos, el claim se colocarádebajo de la banda corporativa.

El resto de características son las que marca esta Guía.



Área para textos eimágenes






Financiado por:








Financiado por:

73


3 Publicidad Cartelería

Carteles

Los elementos de diseño son los fijados en esta Guía como permanentes en la comunicación gráfica de CruzRoja Española en cuanto a tipografías, banda corporativa y claim.

La colocación de la banda corporativa dentro de la página cuenta con flexibilidad absoluta.


Loreet consecuetrem ipsumt consecuetLorem ipsum sitamet orem ipsum sit amet consecuet


En los formatospublicitarios que sólovayan a una cara, laweb y el teléfono deCruz Roja se situarándebajo del logotipo,justificados a amboslados

RockwellBdC

Texto en ArialLorem ipsum sitamet consecuetLoreet consecuetrem ipsumt conse-cuetLorem ipsum sitamet orem ipsumsit amet consecuet

Texto en ArialLorem ipsum sitamet consecuetLoreet consecuetrem ipsumt conse-cuetLorem ipsumsit amet oremipsum sit ametconsecuet

Texto en ArialLorem ipsum sitamet consecuetLoreet consecuetrem ipsumt conse-cuetLorem ipsumsit amet oremipsum sit ametconsecuet




Modelo de cartel. Tamaño 50 cm x 70 cm


74

Cruz Roja Española

3 Publicidad Cartelería

Lonas y roll up

Texto en ArialLorem ipsum sit amet conse-cuet Loreet consecuetrem ipsumt consecuetLoremipsum sit amet orem ipsum sitamet consecuetLorem ipsum sit amet conse-cuet Loreet consecuetrem ipsumt consecuetLoremipsum sit amet orem ipsum sitamet consecuetLorem ipsum sit amet conse-cuet Loreet consecuetrem ipsumt consecuetLoremipsum sit amet orem ipsum sitamet consecuet

Texto en ArialLorem ipsum sit amet conse-cuet Loreet consecuetrem ipsumt consecuetLoremipsum sit amet orem ipsumsit amet consecuetLorem ipsum sit amet conse-cuet Loreet consecuetrem ipsumt consecuetLoremipsum sit amet orem ipsumsit amet consecuetLorem ipsum sit amet conse-cuet Loreet consecuetrem ipsumt consecuetLoremipsum sit amet orem ipsumsit amet consecuet

Texto en ArialLorem ipsum sit amet consecuetLoreet consecuetrem ipsumt consecuetLorem ipsumsit amet orem ipsum sit amet consecuet

Texto en Rockwell BdC

Ejemplo de lonas. Tamaño 85 cm x 200 cm


Financiado por:


75


Banderola

Texto enRockwell BdC

Ejemplo de banderola. Tamaño 100 cm x 300 cm



Exposición

76

Cruz Roja Española

3 Publicidad Formatos de prensa

Publicidad en formato vertical


Loreet consecuetrem ipsumt consecuetLorem ipsum sitamet orem ipsum sit amet consecuet


Cuando el ancho del documentono haga posible la legibilidad delclaim, (cuerpo de texto menor de7 puntos) éste se situará debajode la banda corporativa,justificado a ambos lados

Publicidad en formato horizontal (I)


Lorem ipsumLorem ipsum sitamet consecuetLoreet consecuetrem ipsumt conse-cuetLorem ipsumsit amet oremipsum sit ametconsecuet


Publicidad en formato horizontal (II)

Lorem ipsumLorem ipsum sit amet consecuetLoreet consecuetrem ipsumt consecuetLorem



77


3 Publicidad Vallas publicitarias y mupis

902 22 22 92www.cruzroja.es

Texto en Rockwell BdC

Texto en

Rockwell BdC



902 22 22 92www.cruzroja.es

78

Cruz Roja Española

3 Publicidad Invitación a actos públicosEn papel

Tamaño: 21 cm (ancho) x 10 cm (alto)

En el caso de la invitación, la banda corporativa siempre se colocará en la parte inferior, respetando losmárgenes indicados en este manual. El reverso irá a sangre en el color corporativo, Pantone 485.

El tamaño de esta invitación se corresponde con el del sobre de tipo americano.

Cruz Roja te invita a la presentaciónTexto en Rockwell BdC

Texto compuesto en Arial consecuet ipsum sit amet consecuet ipsum sit amet consecuet ipsum sit amet consecuet ipsum sit amet consecuet ipsum sit amet consecuet ipsum sit amet

Día: consecuet ipsum Lugar: consecuet ipsum Preside: consecuet ipsum Presenta: consecuet ipsum

Más información: teléfono y web


Texto compuesto en Arialconsecuet ipsum sit amet consecuet ipsum sit amet consecuet ipsum sit amet consecuet ipsum sit amet consecuet ipsum sit amet consecuet ipsum sit amet



















79


3 Publicidad Invitación a actos públicosElectrónica

El tamaño recomendado del tarjetón electrónico será de 21 cm (ancho) por 10 cm (alto).

En función del contenido, la tarjeta se redimensionará en sentido vertical.

Cruz Roja te invita a la inauguraciónTexto en Rockwell BdC

Texto compuesto en Arial consecuet ipsum sit amet consecuet ipsum sit amet consecuet ipsum sit amet consecuet ipsum sit amet consecuet ipsum sit amet consecuet ipsum sit amet





80

Cruz Roja Española

3 Publicidad Postal Free

Tamaño: 11,5 cm (ancho) x 17 cm (alto)



Financiado por:


81


3 Publicidad CD/DVDGalleta

TítuloArial Bold Subtítulo Arial

Título Arial Bold Subtítulo Arial

TítuloArial Bold

Se muestran las opciones de diseño de la galleta de CD y DVD. Se elegirá un tipo u otro, depen-diendo de si se incluye o no una imagen.

82

Cruz Roja Española

3 Publicidad CD/DVDCarátula


Título Arial BoldSubtítulo Arial


Título Arial BoldSubtítulo Arial


Financiado por:


Financiado por:

Marca institucional o en las lenguas oficiales

Página web y teléfono de referencia

83


3 Publicidad CD/DVD Contraportada

Títu

lo d

e pu

blic

ació

n Ro

ckwel

l Bo

ld C

onde

nsed

Títu

lo d

e pu

blic

ació

n Ro

ckwel

l Bo

ld C

onde

nsed


Financiado por:

Marca institucional o en las lenguas oficiales

Página web y teléfono de referencia

84

Cruz Roja Española

3 Publicidad Marketing promocionalCampañas

En los artículos de marketing promocional se seguirán las normas establecidas en las pautas generales. Teniendo en cuenta las posiblidades que pueden presentar los diferentes materiales, si es posible, seincluirá la banda corporativa con la marca y el claim y se respetarán las tipografías corporativas tal y comose describe en esta Guía.

Ejemplo de adhesivo de campaña. Tamaño 20 cm x 5 cm

Ejemplo de imán de campaña. Tamaño 8 cm x 8 cm


Rockwell BdCSubtítulo Arial

85


En el caso de que además del claim “Cada vez más cerca de las personas” se tenga que incluir el lemade una campaña específica de Cruz Roja, éste se situará preferiblemente en el margen izquierdo porencima de la banda corporativa.

en la carretera

Cómo podemos evitar los accidentes de circulación

y qué debemos hacer si suceden

quiérete mucho

Lema de una campaña concreta


Financiado por:

Financiador


Prevenir es vivirCada vez más cerca de las personas


Lema de unacampañaconcreta

86

Cruz Roja Española

Si por razones de diseño, legibilidad o coincidencia con otros elementos -como el logotipo de un patroci-nador, etc.-, tuviéramos que colocar el lema de campaña en otro lugar, será siempre por encima de labanda corporativa, desplazándolo en sentido horizontal.

Ejemplo de cartel, con lema de campaña, logotipo de financiador y banda corporativa.

Financiador Lema de una campaña concreta

87


4 Anexos

88

Cruz Roja Española

4 Anexos Cruz Roja Juventud

La banda corporativa para la marca de Cruz Roja Juventud tiene una forma propia ligeramente distinta dela de Cruz Roja Española, como muestra la imagen.

Dentro de la banda, la marca de Cruz Roja Juventud se situará en el ángulo inferior derecho, como mues-tra el ejemplo. A su izquierda se situará el claim “Cada vez más cerca de las personas”, en la tipografía cor-porativa Rockwell Bold Condensed.

Distancia al margen del soporte Margen del soporteEn cada formato se hallará la proporciónadecuada. Las medidas para los formatosmás comunes son:

Sobre americano 2,5 mm A5 3,5 mm A4 5 mm A3 7 mm

2,5 mm

89


3,5 mm

5 mm

Todas las normas que se mencionan en esta Guía serán de aplicación también para las publicaciones y lapublicidad de Cruz Roja Juventud, con la única particularidad de tener una banda corporativa diferenciada.

90

Cruz Roja Española

7 mm

Tamaño 5 cm (ancho) x 8 cm (alto)

91


Modelos



Título Rockwell BdCTexto en Arial. Lorem ipsum dolor sit amet, consecte-tur adipisicing elit, sed do eiusmod tempor incididuntut labore et dolore magna aliqua

92

Cruz Roja Española



TítuloRockwell BdCSubtítulo Arial


En el caso de que se deban incluir en un documento las marcas de Cruz Roja Juventud y Cruz RojaEspañola, prevalecerá siempre la segunda incluida en la banda corporativa. Cruz Roja Juventud se situaráalineada verticalmente con la marca institucional en el margen inferior o superior del documento, como mues-tran los ejemplos.

Financiado por:

financiador/patrocinador/colaborador

TítuloRockwell BdCTítuloRockwell BdC



Modelo de portada de publicaciones.

4 Publicidad Cruz Roja JuventudCasos especiales

93


Financiado por:



Ejemplo de cartel con Cruz Roja Juventud.


Financiado por:



Ejemplo de cartel con Cruz Roja Juventud y un financiador.


En el caso de documentos que se publiquen por una sola cara, tipo carteles, postales, se situará la marcaCruz Roja Juventud de la siguiente manera.

94

Cruz Roja Española

4 Anexos Planes de acción por áreas

Pantone Warm Gray 10C M Y K0 1 4 2 8 5 5

Comunicación

Pantone 141C M Y K0 19 5 1 0

CooperaciónInternacional

Pantone 381C M Y K20 0 91 0

Cruz Roja Juventud

Pantone 294C M Y K

Empleo

Pantone 7461C M Y K

Formación


Intervención Social

100 56 0 18 78 28 0 0

Pantone 355C M Y K

Medio Ambiente

Pantone 3115C M Y K

Salud

Pantone 1655C M Y K0 63 91 0

Socorros y Emergencias

94 0 100 0

Pantone 3145C M Y K

Voluntariado y Participación

100 0 19 0

63 0 18 0

Los planes de acción seguirán el mismo esquema de maquetación que las publicaciones generales deesta Guía. Únicamente presentan algunas diferencias que queremos señalar aquí:

Colores corporativosPortada (con el uso de la banda corporativa de manera fija en la parte inferior)PortadillaContraportada

Se han asignado 10 colores a las siguientes áreas de actuación:

Los valores indicadosen cuatricromía CMYK(C=cian, M=magenta,Y=amarillo y K=negro),son orientativos ya quemuchos coloresPantone no se puedensacar directamente encuatricromía.

95


En cada plan de acción, el color rojo corporativo de Cruz Roja Españolaestará presente, junto con el negro y el color correspondiente a cada área.

El Pantone 485 se usará en la portada, contraportada, en algunas páginasinteriores de cortesía y presentación, así como en la línea de cierre de cadapágina.

El color Negrose usará parael texto general.

Dependiendo del plan de acción que se esté realizando, se usará su color correspondiente con sus distin-tas tonalidades en fondos, textos destacados, sumarios y especialmente en la portada y en la parte superiorde cada una de las páginas interiores donde irán ubicados los títulos de capítulos.

A los colores que, por su tonalidad, presenten dificultades de legibilidad, se les incrementará un 30 por cien-to el porcentaje de negro.

Pantone 485C M Y K

Cruz Roja Española

0 95 100 0

Negro

Pantone 141C M Y K0 19 5 1 0

CooperaciónInternacional

Pantone 294C M Y K

Empleo

Pantone 7461C M Y K

Formación


Intervención Social

100 56 0 18 78 28 0 0

Pantone 355C M Y K

Medio Ambiente

Pantone 1655C M Y K0 63 91 0

Socorros y Emergencias

94 0 100 0

Pantone 3145C M Y K


100 0 19 0

C M Y Ko 0 0 100

GrisC M Y Ko 0 0 70

El Gris se usará parael texto de la carta depresentación.


Cruz Roja Juventud

Pantone 3115C M Y K

Salud

63 0 18 0

Pantone Warm Gray 10C M Y K0 1 4 2 8 5 5

Comunicación

Colores corporativos

La gama cromática de las áreas de intervención se identifica con los colores de la Guía Pantone. Se mues-tra aquí su equivalencia en cuatricromía (CMYK). La impresión de las publicaciones se hará en cuatricromía.

96

Cruz Roja Española

4 Anexos Planes de acción por áreasCaracterísticas de la portada

Portada (I)

Plande Empleo

180 mm

117 mmRockwellBoldCondensed70 puntos

El color de la parte superior es el correspondiente a cada área de actuación.

En los planes de acción, la banda roja se situará siempre en la parte inferior, como muestra el ejemplo.

52 m

m

25mm

Pantone 294C M Y K

Empleo

100 56 0 18


97

Portada (II)

180 mm

117 mm

RockwellBoldCondensed70 puntos

RockwellBoldCondensed36 puntos

En el caso de que el titular se vaya a extender a dos líneas, el cuerpo sereducirá a 36 puntos y se mantendrá la palabra Plan en su cuerpo original.

52 m

m

25mm

Plande Voluntariado y Participación

Pantone 3145C M Y K


100 0 19 0

98

Cruz Roja Española

1 Pautasgenerales

Planes de acción por áreasPresentación

La presentación irá siempre en la página impar, precedida en la página par, o bien por una fotografía a todapágina, o bien por los créditos de la publicación.

En esta página, el texto ocupará cinco columnas de módulos desde la derecha.

El titular de la carta de presentación irá siempre en la tipografía en Rockwell Bold Condensed, cuerpo 23, yen blanco cuando sea posible, alineado con el texto como muestra el ejemplo.

La firma alineada a la derecha, junto con el nombre y cargo de quien corresponda, alineado con la parteinferior de la última fila de los módulos.

El cuerpo de texto de la presentación será en Arial, cuerpo 9 y a un 70 por ciento de negro, justificado yalineado a la rejilla base.

Paginación. En la parte inferior de las páginas interiores se incluirá una línea de 1 punto, color rojoPantone 485 y a continuación la paginación en los márgenes exteriores del documento, en la tipografíaArial, cuerpo 10, color negro.

7

El presente Plan de Salud se enmarca dentro del afán de transparencia y utilidad que muevetodas las actuaciones que la Cruz Roja Española desarrolla en beneficio de la sociedad, yespecialmente a favor de las personas y colectivos más vulnerables.

La concreción de este documento ha implicado un análisis del entorno y una identificación de lasáreas prioritarias de actuación, mediante la participación directa de todos los ámbitos territorialesde Cruz Roja, y de puntuales colaboraciones de consultores internos y externos. Estametodología nos ha permitido recoger información sobre lo que está haciendo nuestra Instituciónen la actualidad y lo que queremos hacer en el futuro en el área de la salud, y más concretamenteen la Promoción de la Salud.

En la actualidad, la Salud se concibe no solamente como la mera ausencia de enfermedad, sinoalgo que va más allá, al incluirse en la definición de Salud el concepto de completo estado de“bienestar físico, mental y social”.

Así, en el actual contexto sanitario y social de nuestro país, Cruz Roja Española sigue teniendouna presencia notoria en el ámbito de la salud, si bien las acciones que se llevan a cabo estánenfocadas, cada vez más, a la Promoción de la Salud, entendida ésta como el conjunto deacciones que permiten sensibilizar a la ciudadanía sobre la necesidad de adquirir unos “hábitossaludables”, que repercutan en su propia calidad de vida y en la de los que les rodean.

El Plan de Salud de Cruz Roja Española ordena las acciones que, en materia de salud, sepretenden llevar a cabo a medio y largo plazo en el seno de la Institución.

Así, la prevención de los accidentes, la prevención de las enfermedades estigmatizantes (comoel VIH-SIDA, las enfermedades mentales o las infecciones de trasmisión sexual), la prevenciónde las enfermedades que cursan con una situación de dependencia personal, las conductasadictivas o violentas, o los trastornos de la alimentación, etc., se configuran como las áreasprioritarias sobre las que va a centrar su intervención la Institución en el ámbito de la salud en lospróximos años.

Este nuevo Plan que ahora ve la luz contempla la acción voluntaria como uno de los pilaresfundamentales de todas sus actuaciones, identificando al voluntariado como “Promotor de laSalud”, llamado a ser parte esencial e imprescindible de las nuevas acciones que en materia dePromoción de la Salud emprenda en el futuro la Institución.

Por todo lo expuesto, es mi deseo expresar mi agradecimiento a todos los que han colaboradoen la elaboración del Plan de Salud de Cruz Roja Española, y a todos los que nos apoyan demanera desinteresada en nuestro intento diario para conseguir una vida mas digna para todos.

Plan de Empleo de Cruz Roja Española

Juan Manuel Suárez del Toro RiveroPresidente de Cruz Roja Española

7 m

m7 mm

17 m

m

99


La portadilla de capítulo irá preferentemente en la página par, enfrentada con el comienzo del capítulo.

Siempre llevará una fotografía del formato y dimensiones que muestra el ejemplo.

El título del capítulo será en Rockwell Bold Condensed, compuesto en dos cuerpos: 60 puntos para elnúmero de capítulo y la/s palabra/s que se crea conveniente resaltar y 40 puntos para el resto. Estaráalineado a la derecha y en la parte inferior de la retícula.

4 Anexos Planes de acción por áreasPortadilla

2. Misión,visión y valores

de Cruz Roja Española

100

Cruz Roja Española

4 Anexos Planes de acción por áreasInterior de contraportada y contraportada

Interior de contraportada

Es la última página escrita de la publicación. Irá en blanco.

Contraportada

Irá en rojo, Pantone 485, con los elementos que se muestran.



Web y teléfono de referencia de Cruz Roja en tipografía Arial,cuerpo 12, y justificados a ambos lados de la marca

Los Principios Fundamentales de Cruz Rojacerrarán la publicación, justificados al centrode la página, en tipografía Rockwell BoldCondensed, en rojo y cuerpo 14

48 m

m

10 mm

10 mm

5 mm

60 mm

101


4 Anexos Ámbitos territoriales

Publicaciones a doble cara.El ámbito territorial se situará siempre en la contraportada, de la manera que muestra el ejemplo.

El ámbito territorial se incluirá siguiendo las siguientes especificaciones:




Sólo se indicará el ámbito tal y como se define en el Manual de IdentidadInstitucional, en ningún caso la actividad

Web y teléfono de referencia

102

Cruz Roja Española

4 Anexos Ámbitos territoriales

Publicaciones a una cara.El ámbito territorial se situará siempre en la banda corporativa, bajo la marca, tal y como indica el Manual deIdentidad Institucional.

Cada vez más cerca de las personasAlmería

Rockwell BdCTexto en Arial

Lorem ipsum sit amet con-secuet Loreet consecuetrem ipsumt consecuet

Lorem ipsum sit amet oremipsum sit amet consecuet

Este uso estarárestringido a casosespeciales

En los formatos publicitarios quesólo vayan a una cara, el ámbito territorial se incluiráen la banda corporativa, comomuestra el ejemplo y siguiendolas directrices del Manual deIdentidad Institucional.La dirección web y el teléfonoterritorial se situarán debajojustificadas a ambos lados de lamancha blanca.


103


4 Anexos Plan de Empleo

De manera excepcional se crearon un logotipoy un claim para el Plan de Empleo.



Cuando la banda corpora-tiva se sitúe en una zonaintermedia de la publica-ción, la imagen gráfica delPlan de Empleo se pon-drá indistintamente en laparte superior o inferior dela misma.

Financiador

Aquí se muestra cómo añadir el logotipo en un documento tipo, de acuerdo con la línea gráfica.

Publicaciones a una cara.

La imagen gráfica del Plan de Empleo se situará en el lado opuesto a donde esté situada la marca de CruzRoja Española.



Financiador

Financiado por:

104

Cruz Roja Española

4 Anexos Plan de Empleo

Publicaciones a doble cara.

La imagen gráfica del Plan de Empleo se situará en la contraportada, en la parte superior de la página.

Las normas de uso de la imagen del Plan de Empleo se recogen en un manual propio.


Modelo de publicación.

Logotipo del Plan de Empleo





Modelo de publicación.

Logotipo del Plan de Empleo




Financiado por:

Logotipo del financiador/colaborador

105


guía de publicaciones y publicidad

Documents