guía básica de publicidad en internet

8/17/2019 Guía básica de publicidad en internet

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Guía Básica de Publicidad Online

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Guía básica de

publicidad en internet


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Introducción

Ventajas de la publicidad en línea

Tipos de publicidad en línea

Display

Remarketing

Redes Sociales

Youtube

Móviles

E-mail Marketing

Conclusión

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ÍNDICE


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El internet en la actualidad es conocido por satisfacer a las personas con muchos

servicios en diferentes campos. Es un medio muy versátil que ayuda a completar

diferentes tareas de manera conveniente y con unos cuantos clicks. Casi todo está

disponible en el internet en esta era de tecnología. Es una práctica común para

las personas buscar soluciones a sus problemas en internet y quedar satisfechos

con las soluciones que encuentran en línea. Hoy en día se pueden pagar todas las

cuentas y comprar productos visitando varios sitios web y escogiendo entre las

muchas opciones que son ofrecidas sin tener que salir de casa. También podemos

obtener información que necesitamos, sobre casi cualquier tema.

Hoy en día casi todas las personas tienen un smartphone y la cantidad de horas

que una persona promedio pasa en internet al día es de más de seis horas. Por

lo tanto debemos olvidarnos del concepto de que una persona debe pasar una

cantidad de horas frente a una computadora para ver internet y darnos cuenta,

que las personas están conectadas todo el día a su teléfono móvil.

Es por eso la importancia de que tu marca o producto tenga presencia en Internet

para acercarte a tus clientes o posibles clientes y así cuando él o ella busque

información sobre nuestro producto o servicio pueda encontrarnos fácilmente.

La publicidad en Internet ha avanzado a pasos agigantados en la última década,

si recordamos cuando el internet apenas comenzaba a ser accesible para gente

común y no solo para profesionales de la computación o científicos, como lo fue

en un principio, había muchas dudas sobre qué tan viable sería que el internet se

volviera un medio comercial. Varios intentos en esta etapa temprana del internet

mostraron un éxito limitado. El problema era que los mercadólogos y publicistas

no entendían este nuevo espacio online y trataban de imitar las ideas de medios

convencionales como la publicidad impresa o la televisión sin tomar en cuenta que

el espacio virtual es diferente a estos medios.

INTRODUCCIÓN

En la actualidad, los medios como televisión, prensa impresa o espectaculares

representan una dificultad para medir el retorno de inversión (una medida

utilizada para valorar la eficacia de una inversión) ya que es difícil medir el número

de impactos en este tipo de campañas y normalmente la inversión para una

campaña, por ejemplo, de televisión, es muy elevada, lo cual la vuelve inaccesible

para pequeños negocios además de que no se pueden medir los resultados. El

propósito de este eBook es que como empresario puedas conocer los elementos de

la publicidad en línea y puedas aplicarlos a tu negocio con el fin de poder generar

más ventas.


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Ventajas de la publicidad en líneaAntes de ir de lleno a los puntos importantes a considerar, es importante

destacar que previo a iniciar una campaña de publicidad online, veamos algunas

de las ventajas de la publicidad en línea para pequeñas y medianas empresas en

comparación con la publicidad tradicional:

Anunciate con las personas que estánbuscando tu producto o servicio

Cuando llevamos a cabo una campaña publicitaria tradicional estamos pagando

por todos aquellos que nos ven que no nos ven hombres, niños, mujeres etc. en

cambio de enfocarnos sólo en las personas interesadas en nuestro producto o

servicio, entonces: ¿no sería mejor anunciarnos con personas que están buscando

activamente nuestro producto o servicio?

Esto tiene más sentido, y es una de las razones principales por las que la publicidad

en línea ha crecido tanto en los últimos años. Con publicidad en línea podemos

dirigir nuestra publicidad a personas de nuestra localidad que estén buscando

nuestro producto o servicio y a eso le llamamos segmentación.

Esto es más económico ya que estamos segmentando nuestros anuncios a

personas que quieren y buscan nuestro producto o servicio y es más posible de

que nos compren porque no tenemos que converserlos, ellos ya están en la acción

de compra.

La publicidad en línea tiende a ser más económica

Con la publicidad online podemos establecer un presupuesto por mes o por click,

dependiendo el método que elijamos. Por ejemplo, si elegimos utilizar aparecer en

Google Adwords, podemos limitar nuestro presupuesto (como si fuera una tarjeta

de prepago de telefónia móvil) y le decimos a Google cuanto quiero gastar por día,

dependiendo de la inversión me voy a ver menos o más. Este forma de gastar el

presupuesto publicitario es mucho más justa, medible y rentable si la comparamos

con la tradicional por ejemplo invertir $5,000 pesos en volantes y repartirlos en

un cruce como es costumbre en nuestras ciudades, si cada volante cuesta $1 peso

también estamos pagando por los que no les interesa nuestro producto o servicio

en cambio por medio de internet llegaríamos a sólo aquellos que buscan nuestro

producto o servicio por lo tanto sólo pagaríamos por los interesados.

Resultados medibles

Otra diferencia fundamental de las campañas tradicionales de televisión o impresas

son difíciles de medir. En cambio, la publicidad online nos permite seguir el número

de clicks que nuestro anuncio ha recibido, lo cual nos puede dar una idea de si

nuestro anuncio está funcionando o si debemos cambiar nuestra estrategia.


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Con esto no estamos diciendo que los medios tradicionales no funcionen, sí

funcionan para empresas que buscan posicionar su marca o darse a conocer y

que cuentan con un presupuesto elevado. Quienes tienen pequeñas empresas

o presupuestos limitados, deben ser más estratégicos con sus presupuestos de

publicidad para hacerlos rendir más, es por esto que la publicidad en línea puede

ser una buena estrategia a corto plazo.

¿Qué necesito para hacer publicidad en línea?

Pero antes de pensar en una campaña de publicidad en línea para nuestra empresa,

debemos tener en cuenta que es necesario tener un sitio web y si está optimizado

para motores de búsqueda mucho mejor.

Los motores de búsqueda son los caminos que hacen que esto suceda. Si los

motores de búsqueda no pueden encontrar tu sitio, te perderás increíbles

oportunidades de generar tráfico a tu sitio web.

Cuando hacemos una búsqueda en internet y presionamos enter , aparece una

lista de direcciones de sitios que contienen las palabras de lo que hemos buscado.

Los usuarios tienden a hacer click en los links que están en la parte más alta de

esta lista ya que perciben que esos sitios son más relevantes para la búsqueda.

Si alguna vez te has preguntado por qué algunos de estos sitios salen en lugares

más alto y mejor que otros debes saber que esto se debe a una poderosa técnica

de marketing digital llamada Search Engine Optimization (SEO) o en español

Optimización en buscadores.

SEO es una técnica que ayuda a los motores de búsqueda como Google a encontrar

y clasificar tu sitio más arriba que los millones de sitios que existen por esa

búsqueda específica. Por lo tanto, el SEO hace que tengas un mayor tráfico hacia

tu sitio desde los buscadores. En pocas palabras, el SEO consiste en asegurarse de

que tu sitio pueda ser encontrado por los motores de búsqueda utilizando frases

y palabras relevantes a lo que tu sitio ofrece, es un control de calidad para sitios

web, que si no es pasado, será difícil encontrar tu sitio.

ic s ostos

Anuncios Clicks Costos osto prome io por clic


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Publicidad en el buscador

La publicidad en el buscador o Search Engine Marketing (SEM) consiste en anuncios

que aparecen en los buscadores cuando se ingresan palabras clave o se realiza una

consulta.

¿Cómo funciona?

Un usuario de Internet que quiere buscar algo en un motor de búsqueda, por

ejemplo, www.google.com.

Google muestra dos tipos de resultados: resultados orgánicos, que aparecen

del lado izquierdo y resultados pagados que aparecen en el lado derecho de la

página o en la parte superior de los resultados orgánicos. Todos los resultados

pagados están enlazados a “palabras clave”, y sólamente aparecen cuando un

usuario ingrese estás palabras claves específicas. El usuario decide qué resultado

elegir haciendo clic. Y es así cómo puedes atraer más tráfico a tu sitio y tener más

visitantes.

Fuente: www.google.com.mx

Tipos de publicidad en línea

Ejemplo: Si buscamos en google.com “tennis para correr”


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Display

La publicidad en la red de Display es una excelente herramienta para que más vi-

sitantes noten tu producto o marca. Normalmente se utilizan para venta directa

(vender un producto) o para crear mayor posicionamiento de tu marca.

Una gran ventaja de la red de display es que los llamados banners (espacios

publicitarios insertados en una página de internet) aparecen contextualizados en

páginas web que tienen que ver con nuestro producto o servicio. Por ejemplo, si una

persona está consultando en una página información sobre autos, los banners que

aparecerán serán relacionados a ventas de autos o compra de autos. Otra ventaja

es que la red de display utiliza el historial de búsquedas de los usuarios para que los

anuncios sean relevantes a lo que busca el usuario y sus intereses.

Los anuncios en display normalmente son en la modalidad pago por click o pago

por vista, lo que significa que si te estás anunciando sólo pagas cuando hacen click

a tu anuncio o cuando un usuario lo ve.

Fuente: www.vivanuncios.com.mx


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Remarketing

El remarketing es una forma ingeniosa de conectar con todas aquellas personas

que visitaron tu sitio. Nos permite mostrar anuncios esas personas que te visita-

ron o te compraron, o que utilizaron tu aplicación y cuando estas mismas personas

navegan y entran a otros sitios o portales que tienen publicidad, puedemosvolver

a conectarnos con ellas en forma de banners y anuncios publicitarios.

Los anuncios de remarketing pueden ser mostrados en formato de texto o imagen.

Los anuncios son administrados en Google AdWords y son mostrados en páginas

que son visitadas por tu audiencia meta que aceptan el posicionamiento de anun-

cios de Google.

El remarketing de Google es una táctica ideal especialmente cuando el proceso de

ventas es largo y competitivo. Ejecutado de la manera correcta puede ser una he-

rramienta poderosa para incrementar las conversiones de ventas y para aumentar

la presencia de tu marca.

¿Cómo funciona?

Funciona insertando cookies en la computadora o smartphone de los visitantes de

tu sitio web cuando cumplen ciertas características que tu puedes determinar. La

cookie ID de estos visitantes es añadida a tu lista de remarketing . Puedes tener múl-

tiples listas con un rango diferente de características.

Por ejemplo: te interesa llegar a visitantes que vieron una página en particular de tu

sitio pero no hicieron una compra.

Existen diferentes controles de anuncios, incluyendo el periodo de tiempo que

una cookie ID permanece en tu lista de remarketing , cuántos anuncios al día se

muestran a una sola persona y la habilidad de bloquear tus anuncios para que no

aparezcan en ciertos sitios web.


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Direccionamiento por comportamiento/conexión

Con el direccionamiento por conexión, puedes alcanzar usuarios de acuerdo con el

tipo de conexión que tienen con tu página (Por ej, Anuncios solo para usuarios que

no le han dado ‘Me gusta’ a tu página)

Publicidad en Redes Sociales

Estas ayudan a los negocios a encontrar clientes potenciales utilizando la informa-

ción que los usuarios de estas comparten, por ejemplo, en Facebook los usuarios

comparten sus intereses y podemos utilizar esta información para direccionar

nuestros anuncios hacia gente que le podrían interesar nuestros productos basa-

dos en sus gustos.

Son una buena alternativa para anunciarse por las opciones avanzadas de targe-

ting (audiencia segmentada), por la medición de los resultados y las conversiones y

por el gran uso de los dispositivos móviles (la mayoria de las personas visitan redes

sociales en su smartphone).

Como las redes sociales recolectan una gran cantidad de información de sus usua-

rios, la publicidad se puede direccionar hacia una audiencia más amplia que otras

plataformas online. Van más allá de los datos demográficos y geográficos genera-

les y abre la puerta a información de intereses más profundos de los usuarios.

Estas opciones avanzadas de targeting incrementan la relevancia de tu anuncio

para los usuarios y provee un nivel de personalización que no es alcanzable en

otros canales de publicidad. Algunas de las ventajas avanzadas de direccionamien-

to son:

Direccionamiento por intereses

Puedes alcanzar audiencias específicas utilizando la información que los mismos

usuarios dejan en las redes sociales sobre sus actividades, gustos, páginas con las

que han interactuado, entre otros. Los intereses pueden ser tan generales como

una industria (Industria Automotriz) o tan específicos como un producto (Autos

convertibles).

Fuente: www.facebook.com


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Publicidad en Youtube

Según Google entre finales de 2013 y finales de 2014, la cantidad de tiempo que

los usuarios dedicaron a mirar videos en Internet aumentó en un 38.5% y cada

mes, más de 1,000 millones de usuarios miran más de 6,000 millones de horas de

videos de YouTube ymás de la mitad de las vistas de video de YouTube provienen

de dispositivos móviles.

Esto es una gran cantidad de clientes potenciales que puedes aprovechar para

acercar tu marca o producto, decidir dónde y cuándo publicar un anuncio de vi-

deo, así como a cuáles de estos clientes potenciales mostrarlo.

Los anuncios de video ayudan a conectarse con los clientes potenciales de una

manera original. Podemos brindar información personal, compartir la experien-

cia con los demás o explicar cómo su producto o servicio puede beneficiar al pú-

blico solo con grabar un video y así decirle a los usuarios por que deben intere-

sarse por tu producto o marca.

Fuente: www.youtube.com


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Móviles

El uso de teléfonos móviles y tabletas ha ascendido a un 60% del total de tiempo

que dedican los usuarios a la recreación en medios digitales. La redes sociales son

la opción nativa de los teléfonos móviles y tabletas. Los usuarios de móvil revisan

sus redes Facebook, Twitter, Instagram y Linkedin varias veces al día, por lo tanto

la publicidad dentro de esas aplicaciones es una excelente manera de llegar a la

audiencia deseada. Las estadísticas sugieren que más de la mitad de usuarios de

teléfonos móviles tendrán smartphones en 2018, por lo que la publicidad en redes

sociales se incrementará mucho en los próximos dos años.

E-mail Marketing

Llega a tus clientes de forma directa por medio del correo electrónico. A diferen-

cia del SPAM, el email marketing sólo alcanza a aquellos que están interesados en tu

producto o negocio y que han dado “permiso” para recibir tus emails.

Es una forma efectiva de alcanzar a una gran cantidad de clientes potenciales de

forma directa. El email marketing lleva el mensaje de tu negocia a través de una

mezcla atractiva de gráficos, textos y enlaces de forma directa a la bandeja de

entrada de tus clientes comerciales. Además, provee una forma fácil de medir su

efectividad, por el número de clicks que tu sitio recibe después de un envio de mail

masivo, así podemos saber si está funcionando o no.

El email marketing puede funcionar de varias maneras pero la principal es el boletín

o newsletter y son una forma efectiva de mantener informados a tus clientes sobre

los productos o servicios que tu compañía ofrece. El boletín puede ser escrito en

la forma de un boletín de prensa convencional o también puede incluir gráficos e

información más detallada sobre adquirir tus productos. Algunos boletines ofre-

cen un cupón especial para hacer que los clientes regresen o aprovechen la oferta

especial. También puede ser una forma para mantenerte en contacto con

tus clientes.


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Esperamos que con esta guía breve y concisa se hayan podido resolver dudas

sobre términos que a veces pueden parecer confusos. Al lanzar una campaña de

publicidad en línea, se deben enfocar los esfuerzos a los canales que tienen más

sentido para la marca. Si se está decidiendo entre una campaña de display o una

campaña de redes sociales, nos debemos enfocar en las estrategias que lograrán

que los clientes potenciales tomen acción. Es importante establecer metas

razonables, pero también específicas para poder alcanzar resultados medibles.

¡No pierdas la oportunidad de incrementar ventas y dar mayor notoriedad a tu

negocio utilizando el internet!

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CONCLUSIÓN


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ACERCA DE NOSOTROS

Somos una agencia de publicidad en internet que te ayuda en diseñare implementar un plan de medios digital, contamos con especialistascertifcados en campañas de publicidad en Google y redes sociales quepondrán toda su experiencia para que tu campaña sea un éxito.

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