ALFABETO VISUAL Y TÉCNICAS DE COMUNICACIÓN VISUAL

ANA SOFÍA CHACÓN SOLANO

PROFESORES: EMILIA VILLEGAS G - ADRIAN ARGUEDAS R.

ALFABETO VISUALPUNTO 1

La importancia de la alfabetización visual en un mundo cada vez más expresado y expresando en imágenes es enorme. Nos dará la capacidad de crear y recibir

los mensajes visuales correctamente.

PUNTO“No tienen ni largo ni ancho, no ocupa ninguna zona en el espa-cio, es el principio y el fin de una línea, y es donde dos líneas se encuentran o se cruzan” Wucius Wong.

Es el centro geométrico de una superficie y sobre todo si esta es regular, es un punto, que aunque no esté señalado físicamente condi-ciona el espacio del plano porque constituye uno de los centros de atención; La carac-terística más importante del punto no tiene, sin embargo, nada que ver con su aspecto gráfico o morfológico, sino con su naturaleza dinámica“, Vasili V. Kandinsky

El punto, según Dondis (1976: 55) es la unidad más simple, irreducti-blemente mínima, de comunicación visual. Cualquier punto tiene una fuerza visual grande de atracción sobre el ojo, tanto si su existencia es natural como si ha sido colocado con algún propósito

Esta composición se realizó utilizando los tres conceptos anteriores. Dondis y Kandinsky, mencionan el punto como un “centro de atención”, por lo tanto entre más puntos estén cercanos esto provocará un punto de interes o loque se puede llamar “punto aureo”. Entre la mayoría de puntos de tonos claros se resalta este punto aureo con tonos como grises oscuros y negro para que este llame más la atención.

“Cuando un pun-to se mueve, su recorrido se trans-forma en una linea, tiene largo pero no ancho, y tiene posicion y direc-cion. Esta limitada por puntos y forma los bordes de un plano.” Wucius Wong

“La línea geomé-trica es un ente invisible, es la traza que deja un punto al moverse y es por lo tanto su produc-to, Surge del movi-miento al destruirse el reposo total del punto, hemos dado un salto de lo está-tico a lo dinámico” Vasili Kandinsky

“Cuando los puntos están tan próximos entre sí que no pue-den reconocerse indi-vidualmente aumenta la sensación de direc-cionalidad y la cadena de puntos se convier-te en otro elemento visual; Puede definirse también como un punto en movimien-to o como la historia del movimiento de un punto” D. A. Dondis

Esta composición de líneas esta basada en una clave tonal mayor baja, en la cual los tonos dominantes son los oscuros y el negro, y el acento de la composición se realiza en blanco, junto a esto para realizarla se toma en cuenta el uso del punto aureo, centro de interes, el cual se logra generando una direccionalidad con las líneas hacia el punto donde está el tono blanco predominante (con el que se realiza el acento). Como lo menciona Kandinsky la línea “tiene la capacidad de dar un salto de lo estático a lo dinámico” y esa caracteristica se intenta aprove-char en esta composición.

LÍNEA

PLANO

“El plano como elemento icóni-co, tiene una naturaleza ab-solutamente espacial. No solo queda ligado al espacio de la composición sino que además implica otros atributos como los de superficie y bidimensio-nalidad, por lo que genralmen-te se presenta asociado a otros elementos como el color o la textura” Villafañe 1992

“Por plano se entiende la superficie material llamada a recibir el contenido de la obra” Vasili Kandinsky

Es el recorrido de una linea en movimiento (en direccion distinta a la suya intrinseca) se convier-te en plano, un plano tiene largo y ancho pero no tiene grosor, tiene posicion y direccion, esta limitado por lineas y define los limites extremos de un volumen. (Wucius Wong)

Para realizar esta composición se tomó en cuenta la utilización del concepto de Wucius Wong, en el cual se indica que el plano tiene posición y dirección, podemos ver como las formas respaldadas por el uso de contraste guían y dirigen la mirada. Además no podemos respaldar la definición de Villafañe en el cual caracteriza al plano como algo más aparte de su naturaleza espacial, que también implica otros atributos, por ejemplo en esta composición se le otorgo tonalidad a los planos como atributo

FORMA“La forma estructural, su invariabi-lidad garantiza el reconocimiento del objeto, ya que la conceptuali-zación del mismo, que es el requi-sito previo a dicho reconocimien-to, se basa en su estructura. El reconocimiento se produce como resultado de la combinación, o su-perposición, de dos estructuras: la del concepto visual, almacenado en la memoria (imagen genérica), con la propia del objeto y la forma estructural. La propiedad percep-tiva más importante de la forma estructural es que de ella depen-de la identidad visual del objeto” Villafañe.

“Todo lo que puede ser visto posee una forma que aporta la identifica-cion principal en nuestra percepcion” Wucius Wong

“Término libremente en dos sentidos. El primero se re-fiere a la cualidad de cosa individual que surge de los contrates de las cualidades visuales. Es lo que distin-gue cada cosa y sus partes perceptibles. No se trata de una idea simple, sino que consiste en una relación particular entre tres factores: configuración, tamaño, posi-ción” Gillam Scott

Esta composición se realizó buscando lograr un punto de interes mediante el alto contraste que se puede observar al rededor del punto en la parte izquierda de esta, como lo hemos visto anteriormente el punto es un centro de atemción por naturaleza por lo tanto se aprovechó esa caracteristica para que junto al alto contraste en medio de tonalidades grises resaltara esa parte de la compo-sición. Presenta una clave tonal mayor intermedia, ya que las tonalidades domi-nantes son las grises intermedias, y el acento se realiza en blanco.

DIRECCIÓNDirección es la relación de una figura con las direcciones básicas del campo. No todas las configuraciones tienen dirección. Ello depende de que la configuración produzca o no una sensación de movimiento direccional. Un círculo, por ejemplo, es una configura-ción estática. Un rectángulo oblongo, o cualquier configuración de carácter lineal, por el contrario, produce una sensación de movi-miento a lo largo de su eje longitudinal. Dos o más configuraciones de ese tipo en el campo pueden tener una dirección similar si se relacionan de igual manera con la estructura del campo....”Gillam Scott, Robert.

“La dirección, canalizadora del movimiento que incorpo-ra y refleja el carácter de los contornos básicos, la circu-lar, la diagonal y la perpendi-cular. A Dondis

“La dirección de una forma depende de cómo esta rela-cionada con el observador, con el marco que la contiene o con otras formas cercanas. Wucius Wong

Esta composición se realizó tomando principalmente el con-cepto de Wucius Wong, en el cual se menciona que la dirección depende de como esten relacionadas las formas con otras cercanas, se intenta provocar por medio de la relación entre las formas una direccionalidad que se respalda con el uso de las tonalidades para guiar la vista. Es realizada con una clave mayor intermedia, ya que los grises son los tonos dominantes y el acento se realiza en negro.

TENSIÓNMuchas cosas del entorno no parecen tener estabilidad. El círculo es un buen ejemplo de ello. Por mucho que lo mire-mos esta sensación permanece, pero en el acto de verlo suplimos esa carencia de estabilidad imponiéndole el eje verti-cal que analiza y determina su equilibrio en cuanto forma y añadiendo después la base horizontal como referencia que completa la sensación de estabilidad... Este proceso de ordenación, de recono-cimiento intuitivo de la regularidad o de la falta de ella, es inconsciente y no requiere explicación ni verbalización. Las opciones visuales son polaridades, deregularidad y sencillez por un lado, de complejidad y variación inesperada por otro. La elección entre estas opciones rige la respuesta relativa que va del reposo y la relajación a la tensión (stress) Tanto para el emisor como para el receptor de la información visual, la falta de equilibrio y regularidad es un factor desorientador. D.A DONDIS

Tensión o comprensión: Una forma puede ser estirada (fuerza interior) o apretada (fuerza exterior). Wucius Wong.

Según Dondis y Wong podemos concluir que la tensión se logra haciendo lo contrario a equilibrio, esto fué algo básico que se tomo en cuenta para realizar esta composición a-demás de agregarle peso visual del lado derecho esto provoca una mayor sensación de tensión. Podemos ver como esta composición no se encuentra nada equilibrada, es im-predesible y además no posée simetría ni orden por lo que provoca complejidad. Además de lo mencionado anteriormente podemos agregar que se tomaron en cuenta factores como por ejemplo lograr que se observe de abajo hacia arriba, a lo cual no estamos acos-tumbrados ya que observamos normalmente así como leemos de izquierda a derecha y de arriba a abajo. Entre más compleja sea una composición más individualizada la vere-mos ya que como se menciona en las leyes de Gestalt estamos acostumbrados a ver las

cosas como un todo.

POSICIÓN

La posicion de una forma es juzgada por su rela-cion respecto al cuadro o la estructura. Wucius Wong

“...En virtud de la estructura de nuestro campo visual, algunas partes de éste son más fuertes que

otras. Los datos experimentales demuestran que tendemos a “penetrar” en un esquema bidimensio-

nal por un punto situado a la izquierda y un poco por encima del centro geométrico. En consecuen-

cia, ésta es una posición “fuerte”. Las posiciones próximas a los bordes del campo suelen, asimismo,

intensificar la atracción de las configuraciones. Probablemente ello es consecuencia de la tensión espacial entre la configuración y el borde del for-mato. Al romper el formato con una figura, se au-

menta dicho efecto. La sangría de la ilustración, por ejemplo, la torna más atractiva. Finalmente, el peso aparente de una figura, debido a nuestra proyección de la fuerza de gravedad, afecta también el valor de la posición. Por lo general, para equilibrar una confi-guración, hace falta más espacio en la parfe inferior

del campo que en la superior. Esta es la razón por la cual cortamos un “passe-partout” más ancho abajo

que arriba....” Gillam Scott, Robert.Para realizar esta composición nos basamos en ambos conceptos anteriores, por ejemplo Wucius Wong menciona que la posición es juzgada por la estructura que la contenga, aquí podemos observar como en cada una de las estructuras los puntos están situados en distintas posiciones y en distintos lugares. También se aplica lo mencionado por Scott con respecto al peso de la figura debido a nuestra proyección de la fuerza de gravedad, aunque los puntos tengan el mismo tamaño arriba y abajo interpretamos los de la parte inferior como más pesados. Se utilizó alto contraste para mejor apreciación.

DIMENSIÓN“Representación volumétrica aplicada a la perspectiva. La represen-tación de la diimensión en la bidimensión depende de la ilusión. La dimensión existe en el mundo real. La ilusión se refuerza de muchas maneras, pero el artificio fundamental para simularla es la convención técnica de la pers- pectiva, pueden intensificarse mediante la mani-pulación tonal del claro- oscuro, énfasis espectacular a base de luces y sombras¨ D.A Dondis

“La dimensión es uno de los factores clave de definición de las cosas y de la propia naturaleza: podría decirse que el último atributo de un objeto es su tama-ño, la dimensión es más o menos norma-tividad modulada en función del propio tamaño del ser humano…” Villafañe.

“Todas las formas tienen un tamaño, el tamaño es relativo si lo des-cribimos en términos de magnitud y de pequeñeces, pero asimismo es físicamente mensurable” Wucius Wong

Tomando en cuenta los conceptos anteriores, en la composición siguiente podemos observar como se ha tomado en cuenta como prioridad la manipulación del claro-oscuro para crear luces y sombras. Además se toma en cuenta la psicología Gestalt la cual nos ha ayuda-do a comprender que también podemos crear ilusiones ópticas, hacer parecer algo que no es y lograr jugar con la percepción humana, por ejemplo aquí podemos ver como algunas partes nos parecen máscercanas y otras más lejanas (la forma circular casi blanca del centro)

PROPORCIÓNGillam Scott:Define la proporción como la relación en mag-nitud, cantidad o grado de uno con otro: razón. Disposición, conformi-dad o corres- pondencia debida de las partes de una cosa con el todo o entre cosas relacionadas entre sí.

Wucius Wong: La proporción se obtiene en cuanto a la distribución del agrupamiento de los ele-mentos gráficos presentes en el plano respondiendo a la comparación de su es-tructura y tamaño con rela-ción al entorno que lo rodea o con el mismo plano. La relación entre los obje-tos en el espacio se obtie-ne con base a la distancia entre ellos, para favorecer la comparación del elemento principal con su entorno.

El Collegiatede Webster: “La rela-ción en magnitud, cantidad,o grado de uno con otro; razón” “Relacion de esca-las de las partes con el todo.”

Para la realización de esta composición se tomaron en cuenta los tres con-ceptos anteriores, se utilizo como “medida madre” uno de los rectángulos, y a partir de este se aumentó o se disminuyó la proporción dependiendo de la posición donde cada uno de estos sería ubicado. Sabemos que las formas proporcionalmente pequeñas tienen menor peso visual que las grandes. Tam-bién que las formas grandes, anchas o altas, se perciben como mas fuertes, y las mas peque;as, finas o cortas, simbolizan debilidad y delicadeza; por esta razón se colocaron las proporciones más pequeñas arriba y en mayor cantidad, y las más grandes en la parte inferior y en menor cantidad. La elección de las tonalidades se basan en una clave mayor baja en la cual el acento se realiza en blanco y tonalidades claras, por lo tanto la vista hace un recorrido de los tonos más claros a los más oscuros.

TONOEl color en sí mismo, supo-ne su cualidad cromática, es simplemente, un sinóni-mo de color. Es la cualidad que define la mezcla de un color con blanco y negro. Wucius Wong.

El tono, presencia o au-sencia de luz, gracias al cual vemos; el color, coor-denada del tono con la añadidu- ra del componente cromático, Es el elemen-

“Cada una de las distintas gradaciones de una gama de color”

Para realizar esta composición se utilizó una clave tonal mayor baja, esta clave indica que los acentos deben ser en blanco, ya que los tonos dominantes son los grises oscuros y como se aprecia también el negro. Como lo mencionan Don-dis y Wong el tono representa la ausencia o presencia de luz, y es el elemento visual más expresivo, por lo tanto hay que saber utilizarlo. Se utilizó esta clave tonal para un que se aprecie un mayor contraste entre los elementos entre sí, y

TEXTURA“Pequeños trazos o figuras en distribución bastante uniforme que cubre la superficie de una figura. Pueden ser ligueramente irregulares o estrictamente re-gu- lares, formando un dibujo Se refiere a las características de la superficie de una forma” Wucius Wong.

“Esta la podemos reconocer ya sea por el tacto o la vista, o ambos, y es elaborada por elementos diminutos, la ma-yoría de nosotros percibe la textura por medio visual, ya que el hecho de tocar es un poco tímido”

“Consiste en la modificación o variación de la superficie de los mate-riales utiliza- dos, ya sea visual o tactil. Pueden expresar visualmente las cualidades de otro sentido: el tacto. Cuando hay una textura real, coexisten las cualidades tactiles y opticas, no como el tono y el color que se unifican en un valor comparable y uniforme, sino que por sepa-rado y específicamente permitiendo una sensibilidad individual al ojo y a la mano, aunque proyectemos ambas sensaciones en un significado fuertemente asociativo” D.A DONDIS

Para realizar esta composición se utilizó una clave tonal mayor alta, donde como podemos observar los tonos predominantes son los grises claros y el acento (en menor cantidad) se realiza en negro. El acento en los dos planos de la parte inferior inician el recorrido visual por la composición hasta llegar al blanco de la parte superior. Podemos afirmar la utilización de los conceptos mencionados anteriormente, por ejemplo como Wucius Wong menciona que se refiere a las características de la superficie de las formas, y aquí podemos observar que todas las formas poseen distintas caracteristicas, por lo tanto tienen texturas distintas”

BRILLO“Color mezclado con blan-co. Es por lo tanto una per-dida de saturacion. G. Ke-pes hace brillo sinonimo de valor. Sensacion de mayor o menor claridad que reflejan las superficies coloreadas. Se origina en la sensibilidad, retiniana ante los estmulos luminosos fuertes o debiles. Percepción que se dá en los límites de figuras contrastan-tes en valor, apareciendo co-mo un halo en el borde de la figura del primer plano”. G. Kepes

La cantidad de luz. Debemos considera r esta dimensión bajo dos aspectos. Podemos hablar de la luminosidad absoluta de la fuente de luz en sí o de la lumino-sidad relativa de la luz reflejada en las superficies. G. Scott

Tiene que ver con la intensi-dad o el nivel de “energía”, es la luminosidad de un color (la capacidad de reflejar el blan-co), es decir el brillo, insinúa la claridad u oscuridad de un tono. La brillantez o luminosidad puede variar añadiendo negro o blanco a un tono. Wucius Wong.

Para realizar esta composición se tomó en cuenta el uso de la clave tonal mayor intermedia, en la cual las tonalidades predominantes son los grises oscuros y el negro, el acento se hace con el blanco, o los grises claros. Como podemos observar en la composición se le hace referencia al concepto de brillo de G.Kepes, ya que vemos en los pla-nos circulares podemos observar las diferencias entre los que tienen mayor y menor claridad, que son afectados por estimulos luminosos que pueden ser fuertes o debiles, como podemos observar en la composición el estimulo de luz presente es fuerte, y logra darle clari-dad a los circulos.

TRANSPARENCIA“Cualidad optica que determina un espacio con caracteristicas osci-lantes, ambiguas en su definicion, debido al hecho de la superposi-cion reciproca de dos o mas unidades. De esta manera la superpo-sicion que establece definidos niveles espaciales es destruida, dado a que una superficie determinada pertenece a más de un objeto o figura. Así como en la superposición de la figura completa ocupa y determina el primer término y la figura incompleta el segundo, en la transparencia ambas figuras son completas e incompletas, es decir, pueden percibirse delante y detrás alternativamente y así como en la superposición la figura incompleta mantiene la solidez, en la transparencia, que provoca una interpenetración de las figuras, se socava la solidez” Léxico Tecnico de las Artes Plásticas (Irene Crespi Jorge Ferranio)

“La transparencia implica un detalle visual a través del cual es posible ver, de modo que lo que está detrás es percibido por el ojo” D.A Dondis

Esta composición esta justificada con el concepto de Dondis, él expli-ca que la transparencia implica un detalle visual que se puede ver, esta característica de transparencia permanece constante durante todo el re-corrido visual de la composición, vemos como ninguna de estas formas es opaca, y cada una de ellas posée transparencia para poder observar lo que está detrás., también vemos como se menciona en el libro Léxico Técnico de las Artes Plásticas la superposición que establece definidos niveles espaciales es destruida, ya que una superficie determinada per-tenece a más de un objeto.

PESO VISUALExiste un hecho cierto y es que las diferencias de peso arriba abajo e izquierda derecha tiene un gran valor en la decisiones compositivas. Los elementos vi-suales situados en áreas de tensión tiene más peso que los objetos nivelados. El peso tiene el contexto fuerza de atracción para el ojo tiene desde luego una importancia enorme para el equilibrio compositivo. El peso o predominio visual de las formas esta en relación directa con su regulidad relativa. Los diseños de equilibrio axial no solo son fáciles de comprender si no también de hacer, pues en ellos se emplea la formulación menos complicada del contra peso. Las varia-ciones de los medios visuales implican la existencia de los factores compositi-vos de peso, tamaño y posición. D.A. Dondis

El tamaño: El tamaño de los objetos es deter-minante de su peso visual: a mayor tamaño, más peso visual tiene.

Esta composición esta basada en una clave mayor baja, donde como hemos explica-do anterior- mente sus tonalidades predominantes son los grises oscuros y el negro, el acento se realiza en blanco. Como la intención de esta composición es colocar peso visual de un lado de ella, se aprovechó el uso del blanco como acento para colocar-lo en medio de grises oscuros y que así generara un alto contraste por lo tanto será lo que más llame la atención, además de eso se colocó un punto blanco justo en la mitad, y como sabemos el punto es centro de atención, el resto de formas que están en segundo plano están colocadas de manera diagonal, para que las del primer pla-no (horizontal-vertical) llamen más la atención. Se toma en cuenta lo explicado de la posición de más peso que es la derecha y la inferior, por lo tanto se aprovecha para colocarla justo en ese lugar, también se tomó en cuenta el contraste, de tonos y de tamaños.

La posición: La posición de más peso es la dere-cha respecto de la izquierda y, la inferior respecto de la superior.

El aislamiento: En una composición con un grupo de elementos iguales, el de mayor peso es el que se en-cuentra aislado del grupo

El contraste: Tanto el con-traste de tama-ños como el de tonos, entre el contraste de tonos

TÉCNICAS DE COMUNICACIÓN VISUALPUNTO 2

Las técnicas visuales ofrecen una amplia gama para la expresión visual de un contenido. Muchas veces, la publicidad exterior dispone tan sólo de unos se-gundos para ser observada, de modo que habría que escogerse la técnica que mejor se adaptara a la transmisión del mensaje que deseamos transmitir.

UNIDAD

“La unidad queda también establecida por el hecho de disponer los elementos juntos de forma apretada, estos elementos no son repeticiones estrictas, sino que varían individual o progresivamente apara conformase en una figura y estructura conjuntas.Reunidas, ambas formas se convierten en una mayor; una forma nueva. Una forma puede estar compuesta por varias figuras. Puede ser uniendo o sustrayendo.” Wucius Wong

“La unidad se logra por medio de la estrecha tra-ma orgánica de relaciones funcionales, visuales, y expresivas que nacen de nuestro diseño algo único y auto contenido.” Gillam Scott

“La unidad es un equilibrio adecuado de elementos diversos en una totalidad que es perceptible visualmente. La colección de numerosas unidades debe ensamblarse tan perfectamente, que se percibe y considere como un objeto único.” – Dondis

“Otorga el carácter de to-talidad armónica a una imagen, composición o diseño. Formas, colores y proporciones iguales o similares generan mucha unidad en una imagen.” Arq. Gilbert Vargas So-lano, Catedrático, ECV, CIDEA, UNA 2004

VARIEDAD

“La técnica de la variación es una estrategia del men-saje que exige cambios y elaboraciones, permite la diversidad y variedad. Estas mutaciones están controladas por un tema dominante.” Dondis

“Significa tres cosas:Primero: En un sentido, la variedad constituye una parte inevitable del esquema. El contraste es variedad, y tenemos que controlarlos, utilizando el tipo y el grado exactos en el lugar adecuado, para asegurar la unidad.

Segundo: Otra clase de variedad es la que está implícita en lo dicho sobre las distintas maneras en que un es-quema de figuras puede organizarse en la percepción; una organización rica en tensión espacial y relaciones de semejanza proporciona variedad.Tercero: Hay una variedad absoluta, similar a disonancia en la música algo que está en contraste total con el sistema general de relaciones. Al igual que la disonancia, agrega sabor al conjunto” Gillam Scott

“La variedad hace que la imagen sea más interesan-te para la visión.Todos los elementos de comunicación visual per-miten variaciones.El filósofo griego Platón definió “composición” como: “la variedad dentro de la unidad”.” Arq. Gilbert Vargas So-lano, Catedrático, ECV, CIDEA, UNA 2004

CONTINUIDAD

“La continuidad se define por una serie de conexiones visuales ininterrumpidas, que resultan particularmente importantes en cualquier declaración visual unificada, la fuerza de cohesión mantiene unida una composición de elementos diversos”. Dondis

Su carácter es altamente unitario pero monótono, algo aburrido, sin contrastes dramáticos o notorios.” Wucius Wong

DISCONTINUIDAD

“La desconexión o, al menos, conexiones muy débiles, sin abandonar completamente el signifi-cado global” Dondis

RAE- Interrumpido, intermitente o no continuo.

“ La discontinuidad se da en el espa-cio y el tiempo como interrupción de la continuidad mediante conceptos de comunicación contrastantes.” Arq. Gilbert Vargas Solano, Catedrático,

RUPTURA“La ruptura de la continuidad en una imagen, se obtiene mediante conceptos visuales radicalmente

contrastantes, impredecibles o inesperados.” Arq. Gilbert Vargas Solano, Catedrático, ECV, CIDEA, UNA 2004

APROXIMACIÓN“Acercamiento de las formas en el espacio, sin contacto entre ellas.” Arq. Gilbert Vargas Solano, Catedrático, ECV, CIDEA,

UNA 2004

YUXTAPOSICIÓN

“La yuxtaposición expresa la interacción de estímulos visuales si-tuando al menos dos claves juntas y activando la comparación rela-cional.” Dondis

“Relación de contacto entre las formas de un mismo espacio, al menos entre parte de sus caras , lados o aristas.” Arq. Gilbert Vargas Solano, Catedrático, ECV,

SUPERSICIÓN

“A una forma dada se le pueden superponer otras formas sin desvirtuar su figura general.” Wucius Wong

“Los objetos a distintas distancias de nosotros casi siempre se superponen al proyectarse en nuestra retina. Cuando un objeto cubre parte de otro sabemos por experiencia que debe estar delante de él. Por lo tanto, es probable que esté más cerca. Veamos como actúa esto en organizaciones bidimensionales, ya hemos considerado la superposición como un medio espa-cial en un agrupamiento de figuras.” Gillam Scott

TRANSPARENCIA“La transparencia da dos (o más) valores de percepción a la misma área.Segundo: Otra clase de variedad es la que está implícita en lo dicho sobre las distin-tas maneras en que un esquema de figu-ras puede organizarse en la percepción; una organización rica en tensión espacial y relaciones de semejanza proporciona variedad.Tercero: Hay una variedad absoluta, si-milar a disonancia en la música algo que está en contraste total con el sistema general de relaciones. Al igual que la diso-nancia, agrega sabor al conjunto” Gillam Scott

“La trasparencia implica un detalle visual a través del cual es posible ver, de modo que lo está detrás es percibido por el ojo.” Dondis

“Posición de las formas en el espacio de tal manera que las formas del primer plano permiten observar a través de ellas, a otras formas colocadas en otros planos más profundos.” Arq. Gilbert Vargas Solano, Catedrático, ECV, CIDEA, UNA 2004

ARMONIALas series de variaciones obtenidas a partir de un color; esto es, que al comparar el conjunto de colores, percibimos diferencias luminosas o cromáticas generadas por el mismo color. Son variantes obtenidas ya sea por mezcla con otro color, o con el blanco o el negro. “Con base en el círculo cromático percibimos armonías al elegir un color primario y los colores vecinos que le siguen en una sola dirección hasta donde cambie a ser otro color.” Wucius Wong

CONTRASTE“Se origina a partir de oposiciones más o menos con-siderables entre dos o más colores. Los contrastes más exagerados se dan entre colores complementa-rios, estos son los que ocupan sitios opuestos dentro de un círculo cromático. “Colores menos violentos se establecen entre dos colores primarios, dos secunda-rios, entre un claro y un oscuro no armónicos, o entre un color frío y un cálido. El contraste se usa para su-gerir distinciones visuales. Un contraste incrementado realza la visibilidad. Un contraste disminuido asimila elementos dentro de una composición. Esta técnica se utiliza para establecer un centro de interés, puede referirse a la a apariencia (figura, tamaño, textura), la colocación (direcciones o relaciones espaciales) o la cantidad de formas (densidad y dispersión de elemen-tos/ masa y vacio en la composición)” Wucius Wong

“el contraste es la contrafuerza del apetito humano. Desequilibra, sacude, estimula, atrae la atención. Sin él la mente se movería hacia la erradicación de toda sensación Se puede generar contraste por medio de varios elementos del lenguaje visual como escala, tamaño, tonalidad, color, entre otros” Don-dis, A Donis.

NEUTRALIDAD“Se utiliza en ocasiones en que el marco menos provocador para declaración visual puede ser el más eficaz para vencer la

resistencia o incluso la beligerancia del observador.” – Dondis

ACENTO“La neutralidad es perturbada en un punto por el acento, que consiste en realizar intensamente una

sola cosa contra un fondo uniforme.” Dondis

EQUILIBRIO SIMÉTRICO“ Es el equilibrio axial. Estamos entonces ante formulaciones visuales totalmente resueltas en las que cada unidad situada a un lado de la línea central corresponde exactamente en otra en el otro lado. Es perfectamente lógico y sencillo de diseñar, pero puede resultar estático e incluso aburrido.” – Dondis

“Las figuras simétricas son figuras regulares cuyas mitades izquierda y derecha se pueden obtener por reflexión en el espejo. Una recta invisible, un eje, divide la figura en dos partes iguales.” – Wucius Wong

EQUILIBRIO ASIMÉTRICO“El equilibrio puede conseguirse también variando elementos y po-siciones, de una manera que se equilibren pesos, el equilibrio visual de este tipo de diseños es complicado pero resulta interesante y rico en su variedad.” – Dondis

“Se puede introducir una ligera variación en una figura simétrica desalineando las dos mitades, solapándolas o añadiendo alguna variación a una de ellas.” - Wucius Wong

FRAGMENTACIÓN“La fragmentación es la descomposición de los elemento unidades de un diseño en piezas separadas que se relacionen entre sí, pero que conserven su carácter indivi-

dual.” – Dondis

HIBRIDACIÓN O FUSIÓN

“Igual que la superposición, pero ambas quedan transparentes- relevancia de la zona de cruce”. Wucius Wong.

“Cuando las formas o lenguajes visuales se unen en un mis-mo espacio- tiempo, aparece la fusión o hibridación.” Arq. Gilbert Vargas Solano, Catedrático, ECV, CIDEA, UNA 2004

DISTORCIÓNLa distorsión fuerza el realismo y pretende controlar sus efectos desviándose de los contornos regulares y, a veces, tam-bién de la forma autentica. Es una técnica que responde a un intenso propósito y que, bien manejada, produce respues-tas también muy intensas. Dondis.

Cambiando la proporción entre altura y ancho se puede distor-sionar una forma. – Wucius Wong

MOVIMIENTOEl movimiento implica dos ideas: cambio y tiempo, el cambio puede tener lugar objetivamente en el campo o subjetividad en el proce-so de la percepción, o en ambos. - Gillam Scott

El movimiento es la incitación visual más fuerte a la atención. - R. Arheim

RITMO“Ritmo como movimiento marcado por una recurrencia regular, periodicidad”

Gillam Scott

UNIDAD

VARIEDAD

CONTINUIDAD

DISCONTINUIDAD

RUPTURA

APROXIMACIÓN

YUXTAPOSICIÓN

SUPERPOSICIÓN

TRANSPARENCIA

ARMONÍA

CONTRASTE

NEUTRALIDAD

ACENTOEQUILIBRIO SIMÉTRICO

EQUILIBRIO ASIMÉTRICO

FRAGMENTACIÓN

FUSIÓN O HIBRIDACIÓN

DISTORSIÓN

MOVIMIENTO

RITMO

COMENTARIOS DEL PROCESOPUNTO 4

Personalmente la realización de la guía número 1 fue un proceso muy enrriquecedor, los conocimientos adquiridos en este trabajo son de gran ayuda para cualquier ámbito en el que nos vayamos a desarrollar como profesionales.Las principales dudas que surgieron fueron en cuanto a la realización de los Collages, del punto número 3, ya que la idea que tenía de collage era totalmente distinta a que realmente es, también de manera técnica, en cuanto al buen uso de los materia-les.

También al momento de conseguir los conceptos algunos fueron dificiles de encontrar y algunos como por ejemplo “fusión o hibridación” no me quedaron claros del todoEl apoyo de los profesores durante el proceso fue excelente ya que estos estuvieron pendientes de el progreso y de las dudas que iban surgiendo, también nos ayudaron proporcionandonos material didactico importante como el uso de las claves tona-les, proproción aurea.

BIBLIOGRAFÍA

ARNHEIM, RUDOLF (1983) ARTE Y PERCEPCIÓN VISUAL. PSICOLOGÍA DE LA VISIÓN CREADORA. MADRID: ALIANZA EDITORIAL

DONIS A, DONDIS (1982) LA SINTAXIS DE LA IMAGEN. INTRODUCCIÓN AL ALFABETO VISUAL. BARCELONA GUSTA-VO GILL.

GILLAM SCOTT, ROBERT (1984) FUNDAMENTOS DEL DISEÑO. EDIT. VICTOR LERU.

WONG, WUCIUS (1963). FUNDAMENTOS DEL DISEÑO. BARCELO: GUSTAVO GILI