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Sesión No. 7 Nombre: Productos viables para la comercialización y exportación de moda (Parte 2)

Objetivo: al finalizar esta sesión el alumno tendrá claros ejemplos

contemporáneos de producción mercantil en la industria del vestido, así

como una mayor comprensión del emprendimiento y el micro

emprendimiento como estrategias comerciales de productos creativos.

Contextualización Las creaciones de moda puede ser un arte, pero también es un negocio muy

lucrativo si se sabe implementar las estrategias adecuadas. La calidad no

siempre está directamente relacionada al éxito de la marca, sino a la eficiencia

en su comercialización. En esta sesión verás algunos ejemplos de marcas que a

pesar de la difícil situación económica que actualmente se vive por todo el

mundo, han sabido permanecer en el gusto de público y sobre todo recibiendo

muchas utilidades por ventas.

En esta sesión también se explicará que es un emprendedor y micro

emprendedor y se resaltará la importancia del papel de estos líderes de los

negocios.

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Introducción al Tema

¿Qué características consideras que tienen los emprendedores?

¿Los emprendedores nacen o se hacen?

¿Qué se requiere para tener éxito en el mundo de la moda?

¿Cuáles son las marcas más exitosas a nivel nacional e internacional?

A continuación te invito a que veas el video “Si yo puedo tú puedes” de Jorge

Gama, en donde entrevista a Pamela Laborde, una joven de 26 años diseñadora

de Modas que a su corta edad ya tiene varios años con su negocio de diseño de

vestidos y cómo fue que se inició.

Verás qué motivador video… ¡TÚ TAMBIÉN PUEDES!

Puedes mirar el video desde la siguiente liga:

https://www.youtube.com/watch?v=n3SCeMLL9eA

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Explicación 3.3. Ejemplos contemporáneos de producción mercantil en la industria del vestido

Aun y cuando persiste una crisis económica mundial, las marcas de

moda se las arreglan para seguir apareciendo en los rankings como

favoritas del consumo internacional. La razón de este fenómeno está

dividida en varios factores. El primero es que las marcas mejor

rankeadas cuentan con líneas mucho más accesibles para los

consumidores aun cuando mantienen también colecciones de mayor

precio, y en segundo lugar muchas marcas tiene como mercado objetivo a

personas con alto poder adquisitivo a quienes la crisis no ha afectado en

la misma proporción que a aquellos de estratos socioeconómicos

inferiores.

Marcas como Zara y Tiffany han abierto muchas sucursales en

mercados emergentes como lo son los casos de México y Brasil, lo que

prueba que la presencia en el canal también es parte del éxito del que

disfrutan.

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A continuación te presento un Ranking (Las 10 marcas de moda más

poderosas del mundo, 2013) con las firmas mejor posicionadas en la mente del

consumidor y en el mercado (no necesariamente las de mejor calidad):

Posición Marca País de origen

1 Louis Vuitton Francia

2 H&M Suecia

3 Zara España

4 Gucci Italia

5 Hermés Francia

6 Cartier Francia

7 Prada Italia

8 Tiffany & Co. Estados Unidos

9 Burberry Reino Unidos

10 Ralph Lauren Estados Unidos

3.4. El emprendimiento y el micro emprendimiento como estrategias comerciales de productos creativos

Alcázar (2006) nos explica que Shefsky (1997) y Baumol (1993), señalan

que el término emprendedor se usa para describir a “cualquier miembro de la

economía cuyas actividades son novedosas de alguna forma, así como a

personas que de una manera definitiva, huyen de rutinas y prácticas

mayoritariamente aceptadas”. Los emprendedores son personas que se

caracterizan por su capacidad de crear e innovar.

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Entonces, el emprendimiento es un concepto que si bien siempre ha estado

presente a lo largo de la historia de la humanidad, en las últimas décadas, se ha

vuelto de suma importancia, ante la necesidad de superar los constantes y

crecientes problemas económicos. Dicho término se deriva del vocablo francés

entrepreneur (pionero), el cual se refiere a la capacidad de un individuo para

hacer un esfuerzo extra para alcanzar una meta u objetivo, siendo usada

también para referirse a aquella persona que iniciara una nueva empresa o

proyecto. Posteriormente este término se aplicó a empresarios innovadores o

que agregaban valor a un producto o proceso ya existente.

En pocas palabras, el emprendimiento es la actitud y aptitud de la persona

que le permite emprender nuevos retos, nuevos proyectos; es aquello que le

permite dar un paso más lejos de donde ya había llegado. Es aquello que hace

sentir a una persona inconforme insatisfecha con lo que es y lo que ha logrado, y

como consecuencia de ello, busque alcanzar mayores logros.

Ahora bien, ya quedó entendido qué es el emprendimiento, pero ¿Y qué es

entonces el micro emprendimiento? Pues bueno, el micro emprendimiento se

refiere a los distintos tipos de microempresas que generan ganancias, que son

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de propiedad y administración de los propios emprendedores que trabajan ellos

mismos en estas empresas y que en general no tienen empleados, es decir, que

se trata de emprendimientos individuales o familiares que requieren una muy

baja inversión y su forma jurídica puede encuadrarse casi siempre dentro de lo

que se conoce como economía informal.

A continuación te presento en la siguiente tabla una pequeña lista de las

ventajas y desventajas que tienen los micro emprendimientos:

VENTAJAS DESVENTAJAS

• Se puede empezar uno o varios micro emprendimientos con poco capital, ya que debido a su limitada infraestructura no requiere grandes inversiones.

• Independencia y autonomía, es decir, no dependen de nadie más que de ellos mismos para poder generar sus ingresos, para mantenerse y poder seguir creciendo en el mercado.

• Puede aprovechar la cercanía natural que tiene con el consumidor o cliente para mejorar su relación y así crear una comunidad alrededor de su micro emprendimiento o pequeño negocio.

• Muchas veces la idea original con la que empieza un pequeño negocio o micro emprendimiento no es la que se sigue de manera fiel, sino que en el pasar del tiempo se deja de lado y no se puede fijar un rumbo exacto a seguir, lo que lleva al fracaso.

• Para poder tener éxito se debe tener conocimiento de los mercados, de los nichos de mercados. En la mayoría de los casos esto se da.

• La capacitación es clave, y muchas

de las personas que consiguen tener un micro emprendimiento rentable es porque han tenido que capacitarse e instruirse de manera constante, día a día aprenden algo nuevo y útil.

• La falta de tiempo es un problema

frecuente también en estos casos, o más bien una falta de organización y planificación.

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Conclusión Como hemos visto en la presente sesión, a pesar de la persistente crisis

económica mundial, las marcas de moda se las arreglan para seguir

apareciendo en los rankings como favoritas del consumo internacional. Algunos

ejemplos son las marcas LV, H&M, Zara, Gucci, Hermés, Cartier, Prada,

Burberry, entre otras. Como vemos hay desde marcas de gran calidad hasta

marcas de mediana calidad, lo que nos indica que el éxito no siempre está relacionado con la calidad del producto, sino con la eficiencia de la estrategia de comercialización seguida por la marca.

Es claro que una empresa bien manejada puede alcanzar el éxito, pero no

todas las personas están preparadas para iniciar un negocio, para ellos se

requiere de una persona con perfil emprendedor, es decir una persona cuyas

actividades son novedosas de alguna forma, así como a personas que de una

manera definitiva, huyen de rutinas y prácticas mayoritariamente aceptadas.

Hemos visto entonces que el emprendimiento es la capacidad de una

persona para hacer un esfuerzo extra para alcanzar una meta u objetivo, siendo

usada también para referirse a aquella persona que iniciara una nueva empresa

o proyecto.

Imagen: Recuperada el 12 de noviembre de 2015. De: http://www.omaha.com/money/come-this-fall-h-m-will-open-

second-store-in/article_10a55b04-b3ce-11e4-adb0-5b73fd25c5e5.html

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Ahora bien, hablando del microemprendimiento vimos varias ventajas y

desventajas. Entre las primeras podemos mencionar que se puede empezar uno

o varios microemprendimientos con poco capital, ya que debido a su limitada

infraestructura no requiere grandes inversiones o la independencia y autonomía;

por otro lado entre las desventajas están que muchas veces la idea original con

la que empieza un pequeño negocio o micro emprendimiento no es la que se

sigue de manera fiel, sino que en el pasar del tiempo se deja de lado y no se

puede fijar un rumbo exacto a seguir, lo que lleva al fracaso y que para llegar al

éxito se debe tener conocimiento de los mercados, de los nichos de mercados.

En la mayoría de los casos esto se da, por citar algunos puntos en contra.

Imagen: Recuperada el 12 de noviembre de 2015. De: http://www.elcronistadiario.com/2015/10/este-fin-semana-habra-carpa-de-micro-emprendimientos-en-la-cual-se-incluye-realizacion-de-un-concurso-de-stands/

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Para aprender más

Para que aprendas más de este interesante tema, a continuación te invito a

que leas el texto titulado “El perfil psicosocial del emprendedor universitario”, de

Juan Antonio Moriano León, Francisco José Palací Descals y José Francisco

Morales Domínguez, tomado de la Revista de Psicología del Trabajo y de las

Organizaciones, vol. 22, núm. 1, 2006, pp. 75-99 Colegio Oficial de Psicólogos

de Madrid Madrid, España.

Considero que es un tema que además de ser muy interesante, aplica muy

bien para la etapa de tu vida en la que te encuentras, que son los estudios

universitarios, por lo que creo que te será de mucha utilidad la información que

aquí encuentres.

Puedes leer este artículo desde la siguiente liga:

http://www.redalyc.org/articulo.oa?id=231317045004

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Actividad de Aprendizaje

Instrucciones:

Con la finalidad de profundizar en los conocimientos adquiridos a lo largo de

esta sesión, ahora tendrás que realizar la investigación sobre alguna marca de

ropa de tu interés y explicar su historia. Debe contener la información de

quién fue su fundador, si tenía estudios relacionados al tema o algún tipo de

experiencia, cómo se fundó, cómo evolucionó hasta lo que es el día de hoy, etc.

Esta información la presentarás en un documento en Word. Debe contener

introducción, desarrollo y tus conclusiones personales. Puedes agregar

imágenes y usar tu creatividad en la presentación de tu trabajo.

Esta actividad representa el 5% de tu calificación y se tomará en cuenta lo

siguiente:

Tus datos generales

Referencias bibliográficas en formato APA

Ortografía y redacción

Título

Calidad de la información proporcionada

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Bibliografía

• Alcázar, R. (2010). El emprendedor de éxito. 3era Edición. Mc Graw Hill.

Cibergrafía

• Emprendimiento. Recuperado el 11 de noviembre de 2015.

De: http://www.gerencie.com/emprendimiento.html

• Microemprendimiento. Recuperado el 11 de noviembre de 2015.

De: http://contenidosdigitales.ulp.edu.ar/exe/sistemadeinfo_gestionmicro/

microemprendimiento_concepto.html

• Las 10 marcas de moda más poderosas del mundo. Recuperada el 11 de

noviembre de 2015. De: http://www.informabtl.com/las-10-marcas-de-

moda-mas-poderosas-del-mundo/