fotografia publicitaria tema 3

8/8/2019 Fotografia Publicitaria Tema 3

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Fotografía Artística y Publicitaria.

Tema III.

ELEMENTOS CONSTITUTIVOS DEL HECHO FOTOGRÁFICO.

El hecho fotográfico es la fotografía en relación con los procesos

de producción/recepción. La fenomenología consiste en reducir la

fotografía como proceso a sus elementos esenciales o mínimos sin

atender a ninguna consideración valorativa (estética, ética, social).

El punto de partida del análisis fenomenológico es la imagen

fotográfica. La fotografía es la imagen y el soporte físico.

La imagen fotográfica

Fotografía

Mensaje Los

destinatarios harán la interpretación de la

foto

Y la decodificaran

Soporte físico

Lo fotografiado es un objeto real, un fragmento del entorno visual.

El fotógrafo: es el sujeto emisor y la fuente de comunicación

intencional. Es el que hace la fotografía y con ella quiere decir

algo, es decir, tiene un significado o un mensaje

Lo fotográfico: Es la técnica del fotógrafo, el instrumento. Elprocedimiento para tomar la foto.

Error: Reference source not found

Contexto sociocultural

Lo engloba todo el contexto sociocultural (como el origen y el

destino).

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Error: Reference source not foundLa imagen fotográfica es el

resultado de la interacción de tres elementos: fotógrafo, fotografiado

y técnica fotográfica.

1. El fotógrafo: impone, a través de la cámara, una visión

subjetiva:

- La percepción como facultad selectiva: intereses,

expectativas; y una configuración de la realidad, a través de

las leyes perceptivas.

- La memoria visual: vemos según lo visto: función selectiva.

- El pensamiento visual: Capacidad de visualizar ideas en

imágenes.

- La imaginación.

Todas las facultades no intervienen por igual según los

diferentes tipos de imagen fotográfica y las actitudes del

fotógrafo que la respaldan:

Tipo Comprar

una

postal.

Fotografia

r un

monumen

to

Fotógraf

o

amateur.

Fotógrafo

documenta

l.

Fotógrafo

experiment

al.

Descripci

ón

Imagen. Fotografía

turística

consumist

a.

Imitación

estética,

motivaci

ón

sentimen

tal.

Reproducci

ón

y

testimonio.

Independen

cia

progresiva

de la

realidad

visual

(experimentación con

ideas e

imágenes).

La fotografía publicitaria estaría entre la experimental y la

documental (ejemplo: el uso del blanco y negro indica la intención de

volver a los orígenes). Hay una gradación desde la pasividad hasta la

originalidad:

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pasividad,

indiferencia imagen indiferente imagen

originalidad,

singular

pasión creativa.

Indiferentes porque son diferentes entre ellas y para nosotros

ninguna tiene más valor que otra. La imagen fotográfica posee esta

ambigüedad.

Las actitudes predominantes en la práctica fotográfica son:

1. Actitud imitativa : se repite lo que han hecho otros

fotógrafos, las grandes obras como objetos cultos y estéticas

clásicas. Tiene un carácter repetitivo. Suele ser la actitud

dominante en la fotografía amateur y la turística.

2. Actitud reproductiva (documental): el fotógrafo registra

prácticamente lo que hay ante la cámara, lo que él considera

digno de ser fotografiado. La realidad es el mensaje, el hecho

como tal es lo que vale como información. Esta actitud

domina en la fotografía documental y el fotoperiodismo.

3. Actitud creativa : es la oposición a la actitud imitativa,

trata de innovar crear modelos nuevos, estilo y originalidad.

Ejemplos: vanguardias. En esta actitud se ponen en relieve

aspectos subjetivos intuitivos del fotógrafo. Trata de afirmar

la libertad del individuo frente a los valores establecidos. La

foto se lee.

4. Actitud experimental: es menos intuitiva y más reflexiva

que la anterior. Esta actitud se caracteriza por descansar en

la investigación, en la búsqueda. Puede estar vinculada a la

técnica (formalismo) o al planteamiento conceptual

(transgresión del medio). Se ubica en el formalismo si sólo se

atiende a la técnica y no tiene significado. El arte conceptual,

sin embargo, no se centra en cómo está hecha la fotografía

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sino qué dice. Se trata de foto lenguaje.

2. Lo fotografiado: hay que realizar en este punto tres

precisiones:

- Es una fragmentación de la realidad.

- El objeto es la suma de dos componentes indisociables:

· La técnica o materia: textura, forma, dimensiones, color...,

es el componente denotado. La publicidad trata de

deshacer esas cualidades a propósito para llamar la

atención.

· La sociocultura del momento y el lugar: significados

otorgados por la sociedad, es el componente fotográfico

connotado, solapa un nivel de valores que ya tenemos

aunque sea objetivo.

- La realidad es más que lo material. Hay una realidad

imaginaria (de imágenes) en dos sentidos:

· Las imágenes son parte de la realidad: iconosfera.

· La realidad como simulacro: no distingue entre imagen y

realidad, la imagen se percibe como más real que la propia

realidad.

3. La técnica fotográfica: es lo que media entre el fotógrafo y

la realidad, lo que convierte a la realidad en imagen. Posibilita

una representación de la realidad. La técnica abarca:

- El equipamiento material (cámaras, objetivos, película). Este

término se puede ampliar.

- El programa: las instrucciones para el uso correcto (no sólo

cómo sino también qué fotografiar) de la cámara: uso

estándar.

La técnica se aprende. Son una serie de instrucciones que se

aplican para obtener un resultado. La última acepción, el

programa, tiene un carácter más inmaterial. El modo en el

que tu transgredes esas instrucciones determinan tu posición

ante la técnica. Hay dos posibilidades: ser un autómata, es

decir, hacerlo como todos, o hacer tu propia interpretación.

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Las fotografías artísticas pueden darse por accidente pero lo

interesante es enfrentarse a la cámara, modificar intencional

y conscientemente aquello que la cámara propone. Modificar

esa imagen interpretándola.

Villém Flusser en su libro “Una filosofía de la fotografía” habla del

sentido de la imagen en la civilización de una forma muy intuitiva y

acertada. Él plantea esta situación: el aparato está programado para

hacer buenas fotografías. Frente a la técnica hay dos posturas:

- Someterte: alienado.

- Instrumentarla al servicio de tu creatividad y tu libertad.

El estándar puede ser alterado de dos modos:

- Accidentalmente: ruido del medio.

- Deliberadamente: modificación del programa (libertad).

FOTÓGRAFO----------------------------------------------ACTITUDES---------

OBJETO-------------------------------------------------------VALORES Y--------

MITOS SOCIALES

TÉCNICA------------------------------------------PROGRAMAFEEDBACK FEEDBACK PARÁSITOS, AZAR

las imágenes refuerzan ciertos

valores delos objetos

IMAGENFOTOGRAFICA

ÁMBITO SOCIAL--------------------------------------------------------------------

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