foro post mundial 26/ago/14
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Presentación del Foro de discusión Post Mundial del 26 de agosto de 2014TRANSCRIPT
FORO POST MUNDIAL
aGOSTO 2014
¿qUÉ SE ESPERABA DEL
MUNDIAL?
3FUENTE: IAB, Estudio Mobile Rumbo a la Copa Mundial 2014.
• Se esperaba que el uso de doble-pantalla tendría un papel importante al ver/seguir la Copa Mundial.
• Mantenerse actualizado en cualquier momento resultó ser la principal motivación para utilizar dispositivos móviles para seguir la Copa Mundial
• El 95% planeaba compartir información vía Redes Sociales:– 60% Facebook– 44% mensajes por aplicación (Whatsapp)– 32% Twitter.
En Casa
Global México
69% 71%
En Casa de un amigo o familiar
Global México
34% 35%
En un bar
Global México
31% 32%
En lugares públicos
Global México
18% 24%
En el trabajo
Global México
14% 24%
Previo al Mundial, IAB diseñó un estudio para entender cómo los consumidores iban a interactuar y cómo se
relacionarían con el contenido durante la Copa Mundial.
EL MUNDIAL Y LOS USUARIOS
MEXICANOS
Fuente: Millward Brown, La Copa del Mundo, los Medios y las Marcas
Nivel de Seguidores
Activos
• Primeras Fases: 67%
• Post – eliminación México: 73%.
6
El mundial y los usuarios mexicanos
• Tres de cada cinco mexicanos vieron todos los juegos de la primera fase de la Selección Mexicana. El principal grupo hombres (63%), habitantes del Noreste del país (65%).
• Tres de cada diez utilizaron algún tipo de dispositivo computadora, tablet mujeres (37%) y los jóvenes (41%).
• Comentar el juego con amigos o en redes sociales fueron las actividades más comunes, cuando se usó otro dispositivo durante los partido; así lo hicieron seis de cada diez entrevistados.
Fuente:: De la Riva Después del Mundial
De acuerdo a la información de De La Riva, las cuentas con más seguidores son:1. México @miseleccionmx con 2.199,7812. Brasil @CBF_Futebol con 2,097,8013. Colombia @FCFSeleccionCol con 1,427,077
7
Los Jugadores y la Selección fueron los Protagonistas de la conversación en Redes Sociales
Fuente:: De la Riva Después del Mundial
8Fuente: comScore Device Essentials, Mayo 2014
El Panorama de Consumo “Deportivo” Online Desde Diferentes Dispositivos:
PC y Mobile comienzan a ser equitativos en términos de Dispositivos Totales; sin embargo por consumo PC sigue teniendo un mayor peso.
PC55%
Mobile37%
Tablet7%
Otro1%México
Dispositivos Totales: Consumiendo contenido de Deportes
EL IMPACTO DEL MUNDIAL EN
LATAM
10
La Euforia por la Copa Mundial FIFA 2014, se intensificó en todo el Mundo y ¡Latinoamérica no
fue la excepción!
Fuente: comScore Media Metrix®, Junio 2014, Hogar o Trabajo, Sólo PC/Laptop, Edad 15+
Argentina
Chile
Uruguay
Brasil
América Latina
México
Perú
Colombia
Global
63.0
62.3
61.8
56.6
50.9
50.9
45.5
39.7
37.3
% Alcance de Sitios de Deportes
11
Minutos Online Promedio al Mes por VisitanteUruguay fue el País más Involucrado
Fuente: comScore Media Metrix®, Junio 2014, Hogar o Trabajo, Sólo PC/Laptop, Edad 15+
Uruguay
Brasil
Argentina
América Latina
México
Perú
Chile
Colombia
71.2
51.9
51.8
45.8
31.3
27.2
27.2
24.5
REDES SOCIALES
• 12 de Junio – 13 de Julio: 350 millones de personas se unieron a la conversación, generando 3 billones de interacciones.
• BRASIL: 57% de los usuarios activos participaron en la conversación, siendo el país más “loud”.
• En una semana la conversación del mundial logró superar las conversaciones del Super Bowl, de los Oscars y de los Juegos Olímpicos de Invierno sumados.
• 12 - 29 de Junio:– Se lograron 1 BILLÓN de posts, comments y likes relacionadas.
– 200 millones de personas generaron 815 millones de interacciones sobre la “fase de grupos” (World Cup Group Stage).
Los partidos más sociales World Cup Group Stage:
1. Brasil vs Croacia2. Alemania vs Portugal3. Camerún vs Brasil4. USA vs Portugal5. Brasil vs México
Países con más buzz en World Cup Group Stage:
1. Brasil2. USA3. UK
La conversación más grande de la historia.
Fuente: http://newsroom.fb.com/news/2014/06/world-cup-2014-facebook-tops-a-billion-interactions/
• 19 MILLONES de personas generaron 35 MILLONES de interacciones (Junio 29).
Los Jugadores de los que más se habló:
Demográficos de usuarios: 1. USA H 18 – 24 años.2. México H 25 – 34 años.3. Brasil M 18 – 24 años.4. Indonesia M 25 a 34 años.5. Holanda H 35 a 44 años.
Fuente: http://newsroom.fb.com/news/2014/06/world-cup-2014-facebook-tops-a-billion-interactions/
66 MILLONES de personas generaron 200 MILLONES de
interacciones (Julio 8).
Demográficos de usuarios: 1. Brasil H 18 – 24 años.2. USA H 25 – 34 años.3. México M 18 – 34 años.4. Brasil M 18 – 24 años.5. Indonesia M 25 a 34 años.6. UK H 13 a 17 años.
Fuente: http://newsroom.fb.com/news/2014/06/world-cup-2014-facebook-tops-a-billion-interactions/
• Se generaron 672 millones de tweets relacionados al mundial 2014 - #WorldCup, en los 32 días de su duración.
• La conversación fue a nivel global.• Neimar y Leonel Messi fueron los
jugadores más mencionados.
EL mundial rompió records
Los partidos con más tweets:
1. Brasil vs Alemania Julio 8 35.6 millones de Tweets**
2. Alemania vs Arg. Julio 13 32.1 millones de Tweets
3. Brazil vs Chile Junio 28 16.4 millones de Tweets
4. Holanda vs Arg. Julio 9 14.2 millones de Tweets
5. Brasil vs Colombia Julio 4 12.4 millones de Tweets
6. Brasil vs. Croacia Junio 12 12.2 millones de Tweets
7. Brasil vs México Junio 17 8.95 millones de Tweets
**Record de Twitter para en un solo evento. Fuente: https://blog.twitter.com/2014/insights-into-the-worldcup-conversation-on-twitter
EL COMPORTAMIENTO
EN PORTALES
18
Crecimiento en Alcance de las Principales Propiedades en la Categoría Deportes
Fuente: comScore Media Metrix®, Junio 2013 - 2014, Hogar o Trabajo, Sólo PC/Laptop, Edad 6+
Jun-2013
Jul-2013
Aug-2013
Sep-2013
Oct-2013
Nov-2013
Dec-2013
Jan-2014
Feb-2014
Mar-2014
Apr-2014
May-2014
Jun-2014
0.0
2.0
4.0
6.0
8.0
10.0
12.0
14.0
16.0
% Alcance
Televisa Deportes MSN Sports International AZTECADEPORTES.COMYahoo Sports MEDIOTIEMPO.COM
19
Tráfico diario Mundial Brasil 2014 en Plataformas TV Azteca
1-Ju
n
2-Ju
n
3-Ju
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n
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30
-Jun
1-Ju
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11
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-Jul
0
500,000
1,000,000
1,500,000
2,000,000
2,500,000
3,000,000
3,500,000
4,000,000
4,500,000
Page views Visits Unique browsers
InauguraciónBrasil vs Croacia
México vs Camerún
México vs Brasil
México vs Croacia
México vs Holanda
NOTA: Aficionado reclama a Robben
NOTA: Ochoa al A. De Madrid
Clausura
El tráfico desde redes sociales alcanzó el 49% convirtiéndose en
la principal fuente para el sitio.
Fuente-: TVAzteca comScore Digital Analitix
20
El Tráfico y Dispositivos en las plataformas de TV Azteca
• Total 14 millones de usuarios.• 95% visitaron el contenido del Mundial Brasil 2014.• 61.8 millones de páginas vistas.• 105,000 tuits con el #aztecarioca• durantel el mundial• 44,600 personas contribuyeron a la conversación
58.6%6.9% 34.5%
Fuente-: TVAzteca comScore Digital Analitix
21
Porcentaje de usuarios por plataforma Top 3 partidos por plataforma para Televisa
FUENTE: Resultados de audiencia móvil Mundial Brasil 2014 Televisa Interactive Media - MMA
Los partidos de fin de semana presentaron mayor tráfico móvil, alcanzando hasta 80% del total de la audiencia digital
Fuente: Akamai, Google Analytics
22
Resultados de Televisa de acuerdo a Comscore Mobile Metrix
Gracias a los esfuerzos realizados, Grupo Televisa se colocó en la primer posición en el panel de competencia Móvil en Junio 2014
TENDENCIAS DE BÚSQUEDAS
https://www.youtube.com/watch?v=J0lzf0ujgUw
Fuente: Millward Brown, La Copa del Mundo, los Medios y las Marcas
+10+9+9+4+1
panel
#ForosIABMX
Objetivo
Conocer ¿cómo el Mundial impactó en las audiencias de los medios digitales y cómo las marcas pueden aprovechar estos eventos en sus estrategias?
#ForosIABMX
pANELISTAS
#ForosIABMX
GUSTAVO ORTEGAInteractive & Media Jr. Manager
@pegueritos
PAOLA ESCALANTEGerente Sr. de Marketing Digital
@paolaescalante
PAOLA MALANCODirectora de Cuentas Tribal
@malanquena
Preguntas y respuestas
PREGUNTAS Y RESPUESTAS
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