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Las figuras Las figuras retóricas de la retóricas de la

publicidadpublicidad

La retórica publicitaria

► lo verbal (nivel de los signos simbólicos)lo verbal (nivel de los signos simbólicos)

► las imágenes (nivel de los signos icónicos)las imágenes (nivel de los signos icónicos)

► en la relación entre lo verbal y las en la relación entre lo verbal y las imágenesimágenes

(integración de símbolos e íconos)(integración de símbolos e íconos)


Tres ámbitos en los que el creativo puede producirTres ámbitos en los que el creativo puede producir

sus imágenes retóricas :sus imágenes retóricas :

FIGURAS FIGURAS RETÓRICASRETÓRICAS

¿en qué consisten?¿en qué consisten?


¿Cómo pueden advertirse las figuras retóricas?


La antítesisLa antítesis


►De contenido o antítesisDe contenido o antítesis


La metáforaLa metáfora

►Cuando se usa esta figura se Cuando se usa esta figura se traspasan características (traspasan características (adjetivosadjetivos) ) de un objeto a otro. En literatura un de un objeto a otro. En literatura un ejemplo sería “ejemplo sería “ojos de cieloojos de cielo“. En esta “. En esta expresión atribuimos el color del cielo expresión atribuimos el color del cielo al de los ojos. al de los ojos.

Observen estos ejemplos:Observen estos ejemplos:


►Metáfora Metáfora



ParadojaParadoja

►Paradoja: Paradoja: se instalan se instalan semejanzas que en realidad son semejanzas que en realidad son falsasfalsas


►ParadojaParadoja

Actúa sobre la oposición entre la apariencia y la realidad.Actúa sobre la oposición entre la apariencia y la realidad.


►Paradoja Paradoja


PersonificaciónPersonificación

►Cuando se usa esta figura se Cuando se usa esta figura se traspasan características (traspasan características (adjetivosadjetivos) ) de una persona a un objeto inanimado de una persona a un objeto inanimado o un animal. o un animal.



►Personificación Personificación


ElipsisElipsis

► Elipsis:Elipsis: Consiste en la supresión de algunos Consiste en la supresión de algunos elementos de la imagen. elementos de la imagen.

► Es considerada una figura de supresión, pues el Es considerada una figura de supresión, pues el elemento publicitado no se menciona dentro de la elemento publicitado no se menciona dentro de la imagen.imagen.


OPERACIONES PRINCIPALES


►ElipsisElipsis


HipérboleHipérbole

► Hipérbole: Hipérbole: consiste en la exageración de los consiste en la exageración de los términos, características o rasgos físicos de una términos, características o rasgos físicos de una persona, objeto o situación.persona, objeto o situación.



►HipérboleHipérbole


Metonimia Metonimia

se trata de distintos tipos de sustituciones: de la causa por el efecto, de un objeto por su finalidad, del todo por la parte.


►MetonimiaMetonimia


se sustituyen las personas por

Las cucharas. La finalidad es que

todos prueben el nuevo Nescafé


sustituciónsustituciónde las manos por el cascode las manos por el casco




Asíndeton Asíndeton

► AsíndetonAsíndeton

es la supresión de la coordinación, lo que es la supresión de la coordinación, lo que desemboca en un resultado análogo a la desemboca en un resultado análogo a la acumulación. acumulación.

El equivalente visual se refiere al recorte de las El equivalente visual se refiere al recorte de las imágenes en bandas verticales u horizontales.imágenes en bandas verticales u horizontales.


el equivalente visual se

refiere al recorte de las imágenes

en bandas verticales u horizontales.


Figuras de INTERCAMBIOFiguras de INTERCAMBIO

►AsíndetonAsíndeton

OPERACIONES DERIVADAS

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