Instituto El Iceberg

1. Objetivos de la investigación

2. Información previa

3. Metodología

4. Resultados

5.Conclusiones y recomendaciones

2

3

En el instituto El Iceberg nos ha entrado las ganas de saber más y conocer más profundamente todo este tema. Queremos saber:

qué es lo que buscan las personas que se desplazan a estas fiestas.

qué cualidades o atributos se relacionan a los destinos más importantes de este tipo

con qué frecuencia se visitan estas fiestas

la importancia que tienen estos destinos dentro de los destinos turísticos españoles.

algunas características de las personas que optan por este tipo de turismo

Con la información que recopilemos trataremos de ayudar a los organismos involucrados en estos actos a poder atender mejor su demanda con unos servicios más posicionados. Además, esperamos que puedan dirigir su comunicación de una manera más precisa una vez ayudados por nuestras recomendaciones.

4

5

En España el turismo intranacional es de gran importancia.

Este tipo de turismo tiene lugar durante todo el año (aunque sea mayor en la época veraniega). En los demás periodos, se suele dar sobre todo en los puentes y fines de semana. El turismo que vamos a estudiar coincide con todas estas características.

Hay un alto conocimiento de estos destinos y de algunos de sus eventos.

Muchos de ellos se dan en fechas distintas repartidas en el calendario, es decir, que aunque algunos coincidan en fecha, suelen estar muy dispersos temporalmente.

Fuentes: Instituto Nacional de Estadística, Puromarketing, Estudio “Benchmarking” de Universidad de Valladolid, 20 minutos, red 2000, fiestastradicionales.com

6

7

ELECCIÓN DE LA TÉCNICA

Investigación cuantitativa

Técnica: encuesta online (google drive)

Duración del cuestionario: 7-10 minutos

8

MUESTREO

Universo: Individuos de ambos sexos de entre 18 y 30 años. Representativo de los jóvenes españoles que viajan por el país y que conocen este tipo de fiestas.

Tamaño muestral: 50 individuos

9

1. Valoración de las fiestas típicas como opción de destino turístico

2. Gasto

3. Número de visitas

4. Factores para elegir destinos turísticos de fiestas típicas

5. Imagen de las fiestas típicas más conocidas

10

11

Los entrevistados han valorado la opción de las fiestas típicas españolas como opción de destino turístico en el territorio español

•En una escala del 1 al 5, se ha obtenido una media de 4,14 de valoración

•En el gráfico vemos la gran aceptación de estos destinos. Nadieles ha dado valoración baja o muy baja y la mayoría les da una valoración muy alta.

12

Vemos que, las categorías con mayor nivel de gasto previsto en euros para un fin de semana en uno de estos destinos, son las que valoran más las fiestas típicas españolas como opción de destino turístico.

A mayor valoración mayor gasto

13

En estas tablas vemos la valoración de los destinos de fiesta para distintos niveles de edad y para distintos niveles de estudios

14

15

A continuación tenemos la intención de gasto en € de los inividuos. El gasto que harían en un destino de fiestas típicas en un fin de semana incluyendo todos los gastos.

•La gran mayoría de las intencionesse concentran el los rangos de “menos de 150€” y “entre 150 y 300€”.

•Únicamente de 2%gastaría más de

300€.

16

•En el rango de edad de menores de 23 años la intención de gasto menor de 150€ y entre 150 y 300€ se reparten paritariamente y aparece algo de gasto mayor de 300€.•Los del rango 23-25 años prefieren un gasto medio.•Los mayores de 25 años prefieren un gasto menor a 150€.

•Los que más se inclinan por un gasto menor de 150€ son las personas con estudios de Bachillerato o Formación profesional.•En el grupo de estudios universitarios o superioresse inclinan más por un gasto entre 150 y 300€ y hay quien haría un gasto mayor de 300€.

17

18

La mayoría han estado en 1, 2 o 3 destinos de fiestas típicas en los últimos 2 años.

19

Los que las visitan con mayor frecuencia son los menores de 23 o mayores de 25.Los del rango entre 23 y 25 años las visitan con menor frecuencia.

Los que visitan las fiestas típicas con más frecuencia son los grupos de estudios obligatorios y universitarios o superiores.

20

Vemos que los que más frecuentemente visitan las fiestas hacen un gasto de menos de 150€ y después de estos están los que gastan entre 150 y 300€.

21

Hay una tendencia a mayor número de visitas con mayor valoración.

22

23

Con estos factores veremos qué buscan los jóvenes que se desplazan a estas fiestas

A continuación los vemos ordenados según su importancia y la valoración media (del 1 al 5) que han obtenido

1. Conocer las costumbres y cultura del lugar (4,08)2. Poder deshinibirme de una manera que no puedo hacerlo en mi rutina

diaria (4,04)3. La novedad del lugar, que sea muy diferente de lo que veo

habitualmente (3,92)4. Fomentar las relaciones familiares, de amistad o de pareja (3,78)5. Conocer a gente nueva (3,66)6. Poder disfrutar de la gastronomía (3,5)7. Oportunidad de relajarse (3,42)8. Que la fiesta/evento sea muy conocido o popular (3,24)9. Disfrutar de eventos musicales o de danza (3,2)10.Una buena oportunidad para ir de compras (1,88)11.Poder asistir a eventos lujosos y de prestigio (1,66)12.Poder asistir a actos religiosos y de fe (1,32)

24

Agruparemos los 12 factores anteriores en 5 nuevas ideas para tener una información más sintetizada:

1. Gastronomía, relajarse y fomentar relaciones

2. Lujo, compras, evento conocido/ popular

3. Dehinibirse

4. Fe y religión

5. Cultura, música, conocer gente nueva y visitar un lugar novedoso

Hemos visto que existen 2 grupos diferenciados con respecto a lo que buscan en los destinos turísticos de fiestas típicas

GRUPO 1Interes por:1.Gastronomía, relajarse y fomentar relaciones2.Lujo, compras, evento conocido/ popular3.Dehinibirse

GRUPO 2Interes por:4.Fe y religión5.Cultura, música, conocer gente nueva y visitar un lugar novedoso

25

Vemos que el grupo 1 tiene más presencia en rangos de gasto mayor.

•El grupo 1 tiene algunos integrantes más de estudios obligatorios y Bachillerato o Formación profesional de los que tiene el grupo 2.•El grupo 2 tiene mayor proporción de integrantes con nivel de estudios universitarios o superiores que el grupo 1.

26

27

Estas son las 3 ideas (y sus puntuaciones medias en un rango del 1 al 5) que se le relacionan más a cada fiesta típica

SAN FERMINES

•Es un evento muy conocido o popular (4,98)•Es un evento de carácter internacional (4,94)•El evento/fiesta se vive principalmente en la calle (4,86)

LAS FALLAS•Es un evento muy conocido o popular (4,48)•El evento/fiesta se vive principalmente en la calle (4,08)•Tiene un buen ambiente nocturno (3,86)

FERIA DE ABRIL

•Es un evento muy conocido o popular (4,52)•Se puede disfrutar del buen comer (4,02)•Tiene un buen ambiente nocturno (4,06)

28

CARNAVAL DE CÁDIZ

•Tiene un buen ambiente nocturno (4,34)•El evento/fiesta se vive principalmente en la calle (4,02)•Es un evento muy conocido o popular(3,64)

LA TOMATINA •El evento/fiesta se vive

principalmente en la calle (4,3)•Es un evento muy conocido o popular (3,88)•Es un evento de carácter internacional (3,46)

FIESTAS DEL PILAR

•Es un evento de carácter religioso (4,02)•El evento/fiesta se vive principalmente en la calle (3,54)•Tiene un buen ambiente nocturno (3,46)

29

EL ROCÍO

•Es un evento/ fiesta de carácter religioso (4,32)•El evento/fiesta se vive principalmente en la calle (3,88)•Es un evento muy conocido o popular (3,8)

CARNAVAL DE TENERIFE •Tiene un buen ambiente

nocturno (4,36)•El evento/fiesta se vive principalmente en la calle (4,18)•Es un evento muy conocido o popular(4,02)

TAMBORRADA DE SAN SEBASTIAN

•Es un evento/ fiesta se vive principalmente en la calle (4,08•Se puede disfrutar del buen comer (3,86)•Tiene un buen ambiente nocturno (3,64)

30

Mapa de posicionamiento de cada destino y atributos

31

ATRIBUTOS:1.El evento/ fiesta se vive principalmente en la calle2. Es un evento/ fiesta de carácter religioso3. Tiene un buen ambiente nocturno 4. Es un evento de carácter internacional5. Se puede disfrutar del buen comer6. Es un evento muy conocido o popular

32

oHay que ser conscientes de la alta valoración que los destinos de fiestas típicas tienen dentro de los destinos turísticos de la geografía española.oUna valoración más alta llevará al consumidor a tener una intención de gasto mayor.oSaber como cambia la valoración de los destinos dependiendo de edad y nivel de estudios.oEl gasto previsto para un fin de semana en un destino de fiestas típicas es la mayoría de las veces entre 150 y 300€. Un porcentaje similar de personas espera gastar menos de 150€ y solamente un porcentaje muy reducido de individuos espera gastar más de 300€. El gasto es distinto por edad y nivel de estudios. Estos datos nos pueden ayudar a ajustar mejor a las prioridades de los consumidores los servicios ofrecidos.

33

oEl número de visitas más común cada 2 años es de 1,2 o3. Las variables edad y nivel de estudios influirán sobré este fenómeno. Las personas con valoración más alta de estos destinos son las que más los visitan.o Tenemos que observar detenidamente los factores para elegir los destinos de fiestas típicas y la importancia de cada uno. De esta manera podremos ofrecer servicios mejor posicionados y con una comunicación más precisa.oConviene conocer la existencia de dos grandes grupos de consumidores dependiendo de las diferencias en qué buscan en los destinos de fiestas típicas. También deberemos comprender las distintas características de cada grupo.oEl conocimiento de la imagen que se le asocia a los destinos de fiestas típicas, así como los elementos que la componen, será esencial para poder diseñar una comunicación clara y correctamente dirigida. Deberemos posicionar correctamente la comunicación de la imagen de cada destino para que sea efectiva y no cree confusión en la mente del consumidor.

34