fiat 500
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.BRIEFPlanificación de una campaña online para el lanzamiento de FIAT 500.
PÚBLICO OBJETIVOMujeres de 26 a 35 años de clase social media y media alta.
CONCEPTO FIAT 500 entiende a la mujer y sus necesidades. Por ello es el objeto de deseo de toda mujer.
IDEA CREATIVAFIAT 500 se personifica en MR 500, el hombre ideal que toda mujer querrá poseer.
ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN
La campaña se llevará a cabo en tres etapas para generar mayor notoriedad:
1º ETAPA- Expectación sobre MR 500.
2º ETAPA- Lanzamiento para dar a conocer FIAT 500.
3º ETAPA- Presentación de FIAT 500.
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1º ETAPA- Expectación sobre MR 500. STREET MARKETING. MR 500 te quiere conocer.
Objetivo: generar expectación y comenzar a generar tráfico hacia el site de MR 500. Presentación de MR 500: regalará rosas con llaves-tarjeta que presenten la dirección del site de MR 500.Todos aquellos que conserven la llave podrán conocer a MR 500.
Lugares donde se repartirán las llaves: grandes empresas, metro, centros comerciales y semáforos.
1º ETAPA- Expectación sobre MR 500. CAMPAÑA DISPLAY. Conoce a MR 500.
Página principal de buscadores: Yahoo y Msn.Página principal de correo electrónico: Yahoo y Hotmail.Páginas de revistas online: COSMOPOLITAN Y VOGUE.Páginas de cine: ESTRENOSDECINE, LABUTACA, PUBLISPAIN Y CINE.Páginas de periódicos digitales: EL PAÍS Y EL MUNDO.
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1º ETAPA- Expectación sobre MR 500. REDES SOCIALES. Conoce a MR 500.
Blog: locaspormr500.blogspot.comSe creará un blog donde se publicarán vídeos semanalmente y anécdotas de mujeres que supuestamente han contactado con MR500 y de manera exagerada cuentan sus experiencias:“conocer a MR 500 ha sido lo mejor que nos ha pasado en la vida”
Social media: Youtube: vídeo de MR 500 y de las mujeres del blog.Se presentará el vídeo presentación de MR 500, añadiendo al finalizar el mismo la dirección del site de MR 500.
Además se presentarán los diversos vídeos de los testimonios de las mujeres que han conocido a MR 500,añadiendo en el cierre la dirección del blog.
1º ETAPA- Expectación sobre MR 500. REDES SOCIALES. Conoce a MR 500.
Social media: Facebook y meetec. Perfil de MR 500.Juegos de Facebook: el usuario recibirá un regalo sorpresa de MR 500. Este regalo no se abrirá hasta la fecha de lanzamiento del FIAT 500. A su vez cada vez que un usuario que entre en los juegos de Facebook, se presentará un botón con texto e imagen de MR 500.
2º ETAPA- Lanzamiento. Se desvela quien es en realidad MR 500.Se presentará FIAT 500 en una fiesta. Se repartirán llaves con números para el sorteode un FIAT 500.A la fiesta se convocarán a los medios de comunicación.Se invitarán a las mujeres que contactaron con MR 500 vía Facebook y Meetic y a lasMujeres que conservaron las llaves que se entregaron en la 1º etapa.
CAMPAÑA DIGITAL.SITE de MR 500Se presentará un vídeo en el que Mr 500 invita a las mujeres a su fiesta. Se sortearán entradas de la fiesta entre todas las amigasde MR 500 en FACEBOOK.
2º ETAPA- Lanzamiento. CAMPAÑA DISPLAY.Páginas de revistas online: COSMOPOLITAN Y VOGUE. Se presentará un artículo dedicado a la fiesta de MR 500.Correo electrónico: YAHOO y MSN.Se presentará el video de MR 500 con su invitación.
REDES SOCIALES.Meetic: todas las mujeres que visiten el perfil de MR 500 se encontraráncon la invitación de la fiesta de MR 500.
3º ETAPA- FIAT 500. CAMPAÑA DIGITAL.SITE de MR 500.MR 500 pasa a ser FIAT 500.Se presentarán las características, diseños y beneficios del coche con todas las posibilidades de personalización del mismo.
3º ETAPA- FIAT 500. REDES SOCIALES.Social media: FACEBOOK Y MEETIC.Se desvelará quien es en realidad MR 500.
Juego Facebook: La cajita del juego se abrirá el día de la fiesta. La caja contiene el nuevo FIAT 500. A partir de la fecha el usuario podrá Utilizar el coche para ir a visitar a los amigos que tienes en el mismo juego.También tendrá la oportunidad de personalizar su FIAT 500.