ARTCOM Formato de Informe de Lectura Semanal

Nombre del alumno: Brenda M. Cerón Ramírez

Carrera: Comunicación y Medios Semestre: 6ª

Informe semana número 4 Fecha: 28/Feb/2013

Título de libro(s) consultado(s) y principales ideas encontradas Elementos Constitutivos de la marca

Referencia APA del texto consultado: Davis, M (2010). Fundamentos del branding. España: Paramón Arquitectura y Diseño.

Ideas Pr incipales:

Cuando una marca tiene submarcas, estas ayudan a un negocio a definir las relaciones que existen entre las diferentes marcas, esto permite facilitar la inversión sobre marcas específicas o a pensar en un rediseño individual. Sirve también para tomar decisiones individuales y no afectar a toda la marca, si una marca está fallando la rediseñas o la sacas del mercado sin afectar la marca global. Cuando una marca grande subdivide sus marcas, les ayuda pasándoles el prestigio, esto se refiere a la coherencia que tiene la marca de acuerdo a los fundamentos e ideales de la marca (idea, misión, visión, valores, filosofía, significado, modelo de negocio, plan de negocio, nombre, diferenciación, durabilidad, flexibilidad, valor y autenticidad), los cuales son muy importantes para el desarrollo y reconocimiento de la marca, además de vigilados por la competencia o por los usuarios.

Importancia de estas ideas para la formación profesional:

Me gusta reforzar la importancia de la comunicación estratégica, así como de la semiótica en el momento de pensar en el posicionamiento de una marca.