Nuria Escudero Duch

4ºB Publicidad y RRPP

Estrategia + Comunicación como arma para la búsqueda de empleo.

Hoy en día elaborar una estrategia se suele relacionar mas con los estudios e investigaciones profundos y exhaustivos que llevan a cabo los Departamentos de Comunicación de una empresa, que con las estrategias que una persona puede elaborar en su día a día con el objetivo de prever aquello que se quiere hacer, planificar los pasos necesarios y lograr los objetivos que se buscan, consiguiendo alcanzar los objetivos o aspiraciones. Al menos esta es la idea que yo solía tener antes de estudiar la carrera de Publicidad y RRPP y no conocer más de cerca la gran cantidad de aplicaciones posibles que tiene un proceso estratégico en cualquier materia. Fue un gran hallazgo el reflexionar más acerca del hecho de que exista un uso social, además de un uso profesional de la comunicación estratégica.

Pero realmente en ambos tipos de situaciones, ya sea el caso de un Departamento de Comunicación o el de una persona, el objetivo puede coincidir ya que, en definitiva, ambos querrán que sus decisiones sean las más acertadas posibles y buscarán la satisfacción de sus metas. Recurrir a la elaboración de una estrategia para tomar decisiones en un ámbito más bien social, o incluso personal, no resulta extraño hoy en día. Y además, es un mecanismo que ayuda a clarificar las metas, a priorizar aquello que tenemos que tener en cuenta y aquello que debemos desechar para lograr satisfacer nuestras aspiraciones.

Partiendo de esta idea me dispongo a estudiar, a través de un ensayo meramente exploratorio, de qué forma, elaborar una estrategia puede ayudar a conseguir encontrar el trabajo deseado.

La búsqueda del trabajo soñado es una de las aspiraciones más comunes que la gente joven tiene al acabar la carrera, o incluso en los últimos años de esta, donde el paso del mundo educativo al laboral parece estar cada vez más cercano. Esa es mi perspectiva ahora mismo y por tanto, me gustaría aprovechar que me encuentro en ese momento crítico de la vida de una persona en el que parece que es tan importante y complicado a la vez, la toma de decisiones correctas para evaluar de qué forma seguir una estrategia me puede ayudar o no en la búsqueda de trabajo.

Cualquier persona que estudie, sobre todo si se trata de carreras enmarcadas dentro de las Ciencias Sociales y de las Ciencias de la Información como es mi caso, puede aprovechar las oportunidades que brinda la unión entre Estrategia + Comunicación para realizar una estrategia planificada.

Por eso quiero continuar este pequeño análisis planteando, tanto desde el punto de vista de la estrategia, como desde el de la comunicación, las posibilidades que encierra esta doble perspectiva y que encuentro son útiles si se aplican al objetivo de la búsqueda de empleo:

A) Desde el punto de vista que considera que la estrategia es buena para el comunicador:

1. La estrategia visiona futuros. No puede haber nada más oportuno para la búsqueda de trabajo que visionar el futuro. A la hora de visionar el futuro parece necesario definir las metas a las que se quiere llegar, así como los lugares o espacios en los que pueden satisfacerse. Para ello algunas preguntas pueden ayudar:

¿qué quiero conseguir? – tipo de trabajo al que aspiro.

¿Dónde estoy? – qué formación tengo, aptitudes, disponibilidad, etc.

¿A dónde quiero llegar? – un puesto de trabajo en una agencia de publicidad, en una agencia de comunicación, en un banco, en una ONG, en las administraciones del Estado, en el extranjero, en España, etc

¿de qué medios/conocimientos dispongo? - el Curriculum Vitae o Kit publicitario como herramienta de contacto con el mundo laborar, mi portfolio, mis trabajos y presentaciones expuestos en clase, etc

¿Qué tengo que sacrificar? - tiempo de ocio, aficiones, práctica de deporte, otros intereses, etc

¿hacia dónde dirijo mis esfuerzos? – formas de contactar con un lugar de trabajo, su página web, sus oficinas, sus eventos o ruedas de prensa, etc.

2. La estrategia atrapa aquellos futuros que nos convienen. Una vez se responda a las preguntas anteriores parece que resultará más fácil identificar los futuros más adecuados y los que realmente nos interesan.

3. La estrategia marca el rumbo. Marca la manera en que podemos acceder a nuestras metas u objetivos con un planteamiento estratégico. La búsqueda de empleo ha de ser activa, enérgica y positiva. Plantearse unos objetivos, una planificación que debe cumplirse y así dar seguimiento a unas acciones.

4. Concentra el esfuerzo: marca la ruta y los territorios autorizados. Este es así porque al concentrar el esfuerzo se consigue que las acciones planteadas se dirijan a un mismo fin, por eso en la búsqueda de empleo será importante saber que ese es el objetivo y no perder el tiempo en otros frentes que sólo dispersan al individuo y desubican la estrategia.

5. Facilita la toma de decisiones: Cascada. Esto, aplicado a la búsqueda de trabajo podrá significar que, a medida que se vayan descartando vías por las que no se puede encontrar el trabajo deseado las acciones irán tomando un rumbo que muchas veces funcionará de una forma casi inconsciente. Si, por ejemplo, tengo claro que la búsqueda de empleo en una Agencia de RRPP se aleja de conseguir mi objetivo de encontrar un puesto como Planner, mis decisiones se irán encaminando poco a poco a agencias que cuenten con este puesto y alejando de las de RRPP que no me proporcionan ninguna posibilidad potencial de trabajo. Esto facilita que si encuentro una página web de una agencia que no trabaja con Planners, deseche rápidamente la opción de enviar mi CV y me ahorre tiempo y esfuerzo.

6. Anticipa. Si antes de poner en marcha la búsqueda real de trabajo (en el mundo laboral) planteo mi estrategia acerca de cuáles serían aquellas Agencias de Publicidad a las que acudir estaré anticipando mis acciones y podré descartar aquello que no me interesa y que en un futuro me permitirá ahorrar tiempo en mi búsqueda. Un listado de aquellos puestos de trabajo a los que, partiendo de mis limitaciones, aspiro me aportará muchos datos de los lugares a los que acudir en el futuro.

B) Desde el punto de vista de que la comunicación es buena para el estratega (siendo, en este caso, el estudiante que busca el trabajo soñado el representante de esta figura).

1. Utilizar la capacidad lingüística humana para imaginar mejores rutas y futuros. Gracias a las posibilidades del lenguaje con las que todos los humanos contamos y a los conocimientos adquiridos sobre las materias que se estudian en esta carrera, la comunicación se puede elevar a la categoría de arma de lucha por el puesto de trabajo deseado. En mi caso creo que la capacidad lingüística me facilitará el camino en muchos sentidos: me permitirá elaborar adecuadamente mi Curriculum Vitae o Kit publicitario

valorando mis puntos fuertes y mis debilidades, construir la citada lista de lugares a los que dirigirme para encontrar el puesto que quiero, me permitirá defenderme en una entrevista de trabajo, pasar satisfactoriamente distintos procesos de selección, etc.

2. Coordine esfuerzos. De igual forma que la estrategia que elija me ayudará a elegir cómo comunicarme en el mundo laboral, la comunicación que utilizaré me permitirá también unificar mis acciones en una sola meta: la ya citada en cada apartado, búsqueda de trabajo.

3. Tenga en cuenta a los de dentro, pero también a los de fuera. Esto habría que adaptarlo a las necesidades del plano en el que yo como estudiante me encuentro y al plano en el que los profesionales que trabajan en mi materia se encuentran como gente especialista que contrata trabajadores. Doble plano: empleado-empleador. Aunque en realidad como estoy planteando un supuesto de búsqueda de trabajo y no de encuentro de este, sería más acertado el doble plano: potencial empleado- profesional del sector.

4. Sepa armonizar visiones plurales. Aplicando esto a mi objetivo y a mi caso personal, las visiones que yo tendría que armonizar serían principalmente y en orden de prioridad:

1. Mi criterio. Basado en mis gustos, mis aspiraciones, mis intereses, mi experiencia y mi criterio racional y emocional.

2. La opinión de mi familia directa: mis padres y mi hermana. Sus opiniones con respecto a que me conviene más, para que trabajo puedo estar más capacitada y de que forma puedo sentirme realizada.

3. Mis amigos y compañeros de clase: sus opiniones sobre qué puesto tiene que ver más con mis gustos y personalidad, dónde me encontraría con mayores satisfacciones o qué tipo de ambiente es el más adecuado.

Aunque he planteado estas tres visiones, ha sido solo por analizar con que visiones contaría yo en mi caso, en mi entorno particular. No obstante, a la hora de buscar trabajo el 85% de las visiones de futuro que tendría que hacer en mi estrategia las haría en base a mi criterio, y para el 15% restante me influirían los otras dos visiones, pero siempre a modo de complemente de mis ideas y creencias. Lo cual creo es lo adecuado, dado que la búsqueda de trabajo es de las decisiones más personales y propias con las que nos enfrentamos a lo largo de la vida.

De esta forma queda analizado brevemente el alcance que puede tener la unión de Estrategia + Comunicación en el ámbito de la búsqueda de trabajo en la etapa previa a la inmersión definitiva en el mundo laboral. Y ahora puedo concluir con bastante seguridad que utilizar esta unión como base para una estrategia planificadora ayudará mucho a la consecución de los objetivos, planes y acciones que requiere esta difícil labor.

En mi caso, solo el planteamiento de este análisis me ha ayudado a avanzar en la concreción de mis metas, a identificar mis futuribles, mis aspiraciones profesionales y ambiciones, los lugares a los que debo acudir y la importancia de mi Curriculum Vitae y mis capacidades comunicativas como principal arma para desenvolverme en esta etapa llena de inseguridad y competencia. Una vez visto esto, creo que me encuentro en una posición personal mucho más segura y confiada para lograr trazar mi estrategia de búsqueda de trabajo, así como mis planes a corto y largo plazo con respecto a mi futuro, gracias a aquellas vías que he logrado descartar con la ayuda de la unión Estrategia + Comunicación. Estoy bastante convencida de que conseguiré así ahorrar tiempo, eliminar mis dudas profesionales, acceder a puestos adecuados a mis aptitudes, y sentirme bien

conmigo misma antes que si no hubiera planteado la necesidad de una estrategia para la búsqueda del trabajo al que aspiro.

Bibliografía consultada:

- Apuntes de la asignatura.- Rafael Alberto Pérez, Estrategias de comunicación. Editorial

Ariel 2008.- Rafael Alberto Pérez, Sandra Massoni: Hacia una teoría general

de la estrategia. Editorial Ariel 2009.