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INSTANCIA SALUD MUJER

EstratEgia dE comunicación y Educación comunitaria con nuEvas tEcnologías

diseño por tritón imagen & comunicaciones


EstratEgia dE comunicación y Educación comunitaria

con nuEvas tEcnologías

coberturaLa campaña prevé cobertura en la ciudad de Guatemala y los departamentos de Chimaltenango y Sacatepéquez.




público objetivoMujeres adultas, de 30 a 65 años, en especial las mujeres que nunca se han sometido a tamizaje, con bajo poder adquisitivo, residentes de áreas urbanas y rurales, preocupadas por su salud y en búsqueda de una prueba gratuita.




PO secundariol Esposos y compañeros de las mujeres

mayores de 30 a 65 años.l Personal de salud institucional y

comunitario de los tres niveles de atención, a través del Programa Nacional de Salud Reproductiva y del Componente Cáncer Cervicouterino del MSPAS.

l Grupos comunitarios.




objetivo campañaDar a conocer la prueba del ADN del Virus del Papiloma Humano (VPH) para que las mujeres de 30 a 65 años prevengan el cáncer del cuello de la matriz.




concepto creativoEl anuncio no oferta la prueba VPH, lo que ofrece es seguridad para su salud, no más preocupaciones porque ahora prevenir el cáncer de cuello de la matriz está al alcance de sus manos.




mensajeNoción de resultado: PREVENGA EL CÁNCER DE CUELLO DE LA MATRIZ Nombre del producto a manera de marca:PRUEBA VPHAtención a su principal cualidad de uso: SIN EXAMEN VAGINAL Y LA AUTOTOMASentido de proximidad:MÁS CERCA DE USTED Y GRATUIDAD




imagenParte de la confiabilidad del producto viene dada porque se recibe del personal médico, que otorga seguridad y respaldo a la prueba. De ahí que la imagen de la campaña sea una mujer representando a una médica, para conectar a la audiencia con el producto, el bienestar y la confianza de comunicación “entre mujeres”.




LA IMAGEN ES CON FINES ILUSTRATIVOS




materialesl Afichel Tetrafoliarl Tarjeta pop upl Cuaderno multifunciónl Manta o rótulol Promocionales




aficheTamaño: 18 x 24 pulgadas. Propósito: revelación del producto.

l Puede ser adaptado para publicidad exterior y redes sociales.




tetrafoliarTamaño: 18 x 10 pulgadasPropósito: informativo y contiene las instrucciones para el uso de la prueba VPH e informa sobre el cáncer de cuello de la matriz y la prueba VPH.

l Texto mediado y validadol Uso de ilustraciones realistas




tarjeta pop upPropósito: demostrativo-educativo sobre la autotoma.




cuaderno multifunciónPropósito: técnico y didáctico Contiene información básica:l Cáncer de cuello de la matriz y el VPHl Prueba VPHl Formas de tomar la muestra: en el servicio

de salud y la autotomal Hojas informativasl Modelo pop upl Algoritmos




manta o rótuloPropósito: identificar los servicios de salud y otros lugares donde está disponible la prueba VPH.




promocionalesl Para mujeres: bolsa ecológica y ropa interiorl Para personal de salud: cinta porta gafete, lapicero y recetariol Para personal de salud comunitario: playera y gorra




información y educaciónPara lograr que las mujeres de 30 a 65 años usen la prueba VPH para prevenir el cáncer cérvico uterino, se pondrán en marcha estrategias comunitarias, en servicios de salud y en medios de comunicación.




estrategia comunitariaLa estrategia comunitaria está dirigida, principalmente, a las mujeres que no utilizan los servicios de salud y que nunca se han realizado una prueba para detectar el cáncer de cuello de la matriz.




estrategia comunitarial Diálogo con líderes y personalidades

comunitariasl La promoción a través del personal

comunitariol La promoción boca a boca entre mujeresl La promoción a través de organizaciones

locales y programas sociales




estrategia servicios saludLa estrategia basada en los servicios de salud está dirigida a dos audiencias: las usuarias y visitantes de los servicios de salud y las mujeres y hombres que son parte del personal de salud institucional.




estrategia servicios saludl La promoción a través del personal de

salud institucionall La promoción a través de charlas en las

salas de esperal La promoción a través de la visibilidad del

producto




estrategia mediosIncluye la transmisión de 1 anuncio por televisión y radio; y presencia en espacios de noticias, opinión, entrevistas y documentales.No se debe descartar el uso de periódicos.Considerar la publicidad por celular y redes sociales, específicamente Facebook.




anuncio radio-tvl 1 anuncio de 35 segundos a 2 vocesl Radio: idiomas español y kaqchikell Televisión: idioma españoll Locución femenina personificando a una

médica. Cierre masculino.




guiónMÉDICAAhora sabemos que con la prueba VPH podemos ayudar a las mujeres de 30 a 65 años a prevenir el cáncer de cuello de la matriz. La prueba es sencilla y gratuita. Incluso la mujer puede tomar su propia muestra. La prueba está disponible en los servicios de salud de Chimaltenango, Sacatepéquez y ciudad de Guatemala. Prevenga el cáncer de cuello de la matriz con la prueba VPH.

CIERREMinisterio de Salud Pública y Asistencia Social, Programa para una tecnología apropiada en salud e Instancia por la Salud y el Desarrollo de las Mujeres.




anuncio impresol 1 anunciol Adaptación afichel Página completal Se agregarán los departamentos donde

está disponible la prueba o bien los servicios de salud.




grupo - individuoLa educación grupal y la orientación individual pueden aplicarse en la estrategia comunitaria o de servicios de salud.




jornadas médicasConcentrar a varios profesionales de salud para charlas grupales y orientación individual. Objetivo: que las mujeres soliciten la prueba VPH e incluso puedan hacerla en el lugar.

Cada seis meses jornadas simultáneas para cobertura de área de intervención.




mediciónl Medición de estrategia Cumplimiento de indicadores Monitoreo medios y/o encuesta mujeres de

30 a 65 añosl Estadísticas de tamizaje salud pública Control mensual a través de instrumentos

específicos


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11AÑOSAÑOS

(502) 2460 6141 - 5171 7178 [email protected] /tritoncomunica www.tritoncomunica.com

gracias

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