estrategia creativa y el proceso creativo
TRANSCRIPT
-
8/12/2019 Estrategia Creativa y El Proceso Creativo
1/12
POR:
NORA ALCANTARA
-
8/12/2019 Estrategia Creativa y El Proceso Creativo
2/12
CONSTA DE 4 ELEMENTOS:
Audiencia seleccionada
El concepto de producto
Los medios de comunicaciones
El mensaje publicitario
ESTRATEGIA DE
PUBLICIDAD (O CREATIVA)
-
8/12/2019 Estrategia Creativa y El Proceso Creativo
3/12
Con los objetivos de publicidad y la estrategiageneral, los planificadores escriben una declaracin
breve de la estrategia de publicidad pretendida.
Se conoce tambin como plataforma de texto, unplan de trabajo o documento de estrategia de texto (o
creativo)
El resumen Creativo
-
8/12/2019 Estrategia Creativa y El Proceso Creativo
4/12
CONTIENE:
Quin? Es el prospecto en funcin de las cualidadesconductuales, geogrficas, demogrficas y/o psicogrficasdel prospecto. Cul es la personalidad del prospecto tpico
Por qu? El consumidor tiene deseos o necesidadesespecficos a los que el anuncio debera apelar? Losanunciantes usan dos categoras amplias de atractivos. Los atractivos racionales se dirigen a la necesidad funcional
prctica del consumidor del producto o servicio;
Los atractivos emocionales, se orientan a las necesidadespsicolgicas, sociales o simblicas del consumidor
El resumen Creativo
-
8/12/2019 Estrategia Creativa y El Proceso Creativo
5/12
Qu? El producto tiene caractersticas especiales para
satisfacer los requerimientos del consumidor? Qu factores apoyan la afirmacin del producto? Y
este cmo esta posicionado?
Qu personalidad o imagen (del articulo o de lacompaa) pueden crearse o han sido creadas?
Qu ventajas o desventajas percibidas necesitanabordarse?
El resumen Creativo
-
8/12/2019 Estrategia Creativa y El Proceso Creativo
6/12
Dnde y Cundo se comunicarn estos mensajes?A travs de qu medio? En qu momento del ao?
En qu rea del pas?
Por ltimo Qu estilo, enfoque o tono usar lacampaa? Y en general Qu dir el texto?
El resumen Creativo
-
8/12/2019 Estrategia Creativa y El Proceso Creativo
7/12
La estrategia del mensaje es una descripcin y explicacin del
enfoque creativo lo que dice la publicidad, cmo lo dice y porqu.
Componentes: Verbal: lo que la publicidad debera decir, consideraciones que
afectan las palabras y la relacin del enfoque del texto con el medio(o medios) que transmitirn el mensaje
No verbal: naturaleza general de los grficos del anuncio,cualesquier materiales visuales que deben usarse y la relacin delos grficos con los medios en que aparecer el anuncio.
Tcnico: incluye presupuesto y limitaciones de programacin orequerimientos obligatorios especficos para cada anuncio, como,direcciones, logotipos o eslogan.
Elementos de la
estrategia del mensaje
-
8/12/2019 Estrategia Creativa y El Proceso Creativo
8/12
ES EL PROCEDIMIENTO PASO A PASO QUE SE
USA PARA DESCUBRIR IDEAS ORIGINALES Y
REORGANIZAR CONCEPTOS EXISTENTES EN
FORMAS NUEVAS
El proceso creativo
-
8/12/2019 Estrategia Creativa y El Proceso Creativo
9/12
4 Funciones que se adopta en algn punto del
proceso creativo:
El explorador: busca informacin nueva y poneatencin apatrones inusuales.
El artista: experimenta y juega con una variedad deenfoques en la bsqueda de una idea original.
El Juez: evalalos resultados de la experimentacin y
decide cul enfoque es ms prctico. El guerrero: supera excusas, asesinos de ideas,
contratiempos y obstculos para llevar a su realizacina un concepto creativo.
El proceso creativo
-
8/12/2019 Estrategia Creativa y El Proceso Creativo
10/12
El arte y el texto
-
8/12/2019 Estrategia Creativa y El Proceso Creativo
11/12
Un layouts o boceto es una arreglo ordenado general
de todos los elementos de formato en un anuncio:
visuales, encabezado, sub encabezados, texto delanuncio, eslogan, sello, logo y firma.
Ayuda a la gerencia y al cliente a desarrollar yevaluar por adelantado de qu manera lucir y sepercibir el anuncio.
Uso de Layouts
-
8/12/2019 Estrategia Creativa y El Proceso Creativo
12/12
1. Determinar la idea principal
2. Decidir el formato de comercial (una celebridad,presentar los beneficios o deficiencias o una historia de
semi ficcin.3. Escribir un guin que contenga el texto o dialogo
necesario, ms una descripcin bsica de cualquiermsica, efectos de sonido y cuadros de cmara.
4. En la tv el desarrollo artstico es mucho ms extenso.
Mediante el guin de tv el director de arte crea una seriede bosquejos de story board, para presentar el enfoqueartstico, las secuencias de accin y el estilo del comercial.Cuando se aprueba, sirve como gua para la fase final.
5. Produccin: un buen reparto es fundamental
Desarrollo del concepto
artstico para comerciales