ensayo de las tesis

PLAN ESTRATÉGICO DE MARKETING PARA LA EMPRESA AMERICAN AIRLINES

Dentro de esta tesis encontramos seis capítulos y podemos claramente determinar que el

plan estratégico está enfocado netamente a lo que es internamente la empresa es decir

con lo que cuenta y lo que se podría mejorar.

El capítulo I nos presenta las generalidades en donde esta detallado los siguientes

puntos:

Resumen ejecutivo

Objetivo general

Objetivo especifico

Justificación

Mapa conceptual

En estos puntos podemos notar que se encuentra el objetivo que va a tener nuestra tesis,

y algo muy relevante es la justificación es decir el por qué y para que estamos

realizando este tema.

También encontramos lo referente a la empresa como es:

La misión

La visión

La reseña histórica

Productos y ofertas de la empresa

Políticas

Metas

Es decir aquí en el capítulo I también se toma en consideración todo lo interno de la

empresa.

En el capítulo II esta detallado todo lo referente al diagnóstico situacional del mercado

de American Airlines en el ecuador, en donde consta de puntos relevantes para entender

mejor al mercado en el cual se maneja dicha empresa.

Como los puntos en este capítulo tenemos:

El entorno general de American Airlines en Ecuador.

Entorno específico de American Airlines en Ecuador

El Mercado actual de American Airlines

Oferta actual de American Airlines en Ecuador

La competencia actual de American Airlines en el Ecuador

Los intermediarios: Agencias de Viajes

La Demanda actual de American Airlines en Ecuador

Demanda Potencial e Insatisfecha

Perfil del cliente de American Airlines en Ecuador

Canales de comercialización de American Airlines en Ecuador

Políticas de precios de American Airlines en Ecuador

En estos puntos podemos determinar de lo general a lo específico en cuanto al mercado

que está orientada la empresa.

El estudio de estos puntos importantes nos permitirá conocer el mercado, lo que es la

demanda, los canales de distribución y la política de precios que maneja.

En el capítulo III se estudiara todo lo referente al plan de marketing que consta de:

Análisis económico – social de Santo Domingo de los Tsáchilas.

Investigación de Mercado en Santo Domingo de los Tsáchilas

Objetivos

Metodología de investigación

Instrumentos de investigación

Base de datos

Tamaño de muestra

Formato

Entrevistas

Encuestas

Tabulación de datos

Resultados

Productos a ofrecerse en el mercado de Santo Domingo de los Tsáchilas

Análisis del consumido

Identificación y cuantificación del segmento de mercado

Análisis de precios para el mercado de Santo Domingo delos Tsáchilas

Estrategias de competencia en Santo Domingo de los Tsáchilas

Convenios y apoyos

Plan de Comunicación

Objetivo de Comunicación

Publicidad y Promoción

Presupuesto

Como podemos observar este capítulo es la más extensa ya que consta de investigación

de mercados y las estrategias para mejorar a la empresa.

En el capítulo IV podemos observar que nos detallan todo lo que es el estudio

económico y financiero:

Flujo de Caja

TIR

VAN

Interpretación y análisis de resultados

En el capítulo V encierra lo que es conclusiones y recomendaciones, en el capítulo VI

vienen los anexos de toda la tesis.

PLAN ESTRATÉGICO DE DESARROLLO TURÍSTICO PARA EL CANTÓN

ANTONIO ANTE, PROVINCIA DE IMBABURA

En esta tesis podemos ver que consta de cinco capítulos y el índice de contenidos, la

estructura varia pero en si encierra todo lo referente a la planeación estratégica.

Dentro del índice de contenidos tenemos:

Certificaciones

Dedicatoria

Agradecimiento

Presentación sintética del trabajo de investigación

Estos cuatro puntos que presenta la tesis se orientan a lo que es relativo a la tesis.

En el capítulo I encontramos el marco referencial que consta de los siguientes puntos:

Antecedentes

Problema a resolver

0bjetivos de la tesis

Importancia y justificación

Alcance de la tesis

Metodología

En este capítulo nos permite conocer en forma general todo lo que encierra el tema de

nuestra tesis en lo que se refiere alcance, y la metodología a que se usara para extraer

información relevante para la empresa.

En el capítulo II nos presenta el marco teórico de la tesis en donde estudiamos los

siguientes puntos:

El sector turístico ecuatoriano

El turismo alternativo y desarrollo sustentable

Turismo alternativo

Desarrollo sustentable

El turismo sustentable.

Beneficios del desarrollo del turismo sustentable

El ecoturismo

Impactos negativos del turismo

La capacidad de carga turística

Contribución del turismo

Descentralización del turismo en el ecuador

El plan de desarrollo turístico

Aquí se procede a realizar una investigación teórica es decir redactar conceptos que

tengan relevancia y relación a nuestro tema de tesis, que nos permitirá poder

comprender mejor lo que deseemos realizar en el tercer capítulo.

En el capítulo III tenemos el DIAGNÓSTICO SITUACIONAL DEL CANTÓN

ANTONIO ANTE; LA OFERTA TURÍSTICA Y DESCRIPCIÓN DE LOS

ATRACTIVOS TURÍSTICOS POR PARROQUIA, en donde nos permitirá examinar

de una manera minuciosa lo que es la empresa y con lo que cuenta la misma.

DIAGNÓSTICO SITUACIONAL DEL CANTÓN ANTONIO ANTE

RESEÑA HISTÓRICA

ASPECTOS FÍSICOS

ASPECTOS BIOFÍSICOS

CARACTERÍSTICAS DEMOGRÁFICAS

ASPECTOS PRODUCTIVOS DEL CANTÓN

CARACTERÍSTICAS AMBIENTALES

INDICADORES SOCIALES

SISTEMA VIAL

MEDIOS DE TRANSPORTE

SISTEMA FINACIERO

SEGURIDAD

INSTITUCIONES DEL CANTÓN

INSTITUCIONES RELACIONADAS CON EL DESARROLLO DE LA

ACTIVIDAD TURÍSTICA DEL CANTÓN

OFERTA TURÍSTICA Y DESCRIPCIÓN DE ATRACTIVOS TURÍSTICOS

POR PARROQUIA DEL CANTÓN ANTONIO ANTE

Parroquia Atuntaqui

Parroquia Andrade Marín

Parroquia Imbaya

Parroquia Chaltura

Parroquia San Roque

Parroquia Natabuela

MANIFESTACIONES CULTURALES DEL CANTÓNANTONIO ANTE

EVENTOS PROGRAMADOS

PLANTA TURÍSTICA Y HOTELERA INSTALADA

En el capítulo IV encontramos el estudio de mercado para poder determinar hacia donde

está enfocada la empresa estudiada.

POBLACIÓN Y MUESTRA

ENCUESTA DIRIGIDA A LA POBLACIÓN PARA ANALIZAR LA

OFERTA TURÍSTICA DEL CANTÓN ANTONIO ANTE

Análisis de Resultados

ENCUESTA DIRIGIDA A LOS TURISTAS DEL CANTÓN ANTONIO

ANTE PARA ANALIZAR LA DEMANDA TURÍSTICA

Análisis de Resultados

ENTREVISTA REALIZADA AL DEPARTAMENTO DE

TURISMO DEL MUNICIPIO DEL CANTÓN ANTONIO ANTE

ANÁLISIS GENERAL DE RESULTADOS DE LA ENCUESTA

A POBLADORES, TURISTAS Y LA ENTREVISTA AL REPRESENTANTE

DEL DEPARTAMENTO DE TURISMO DEL MUNICIPIO DE ANTONIO

ANTE

MÉTODO DE ANÁLISIS SITUACIONAL FODA

Diagnóstico del Cantón Antonio Ante

Análisis Foda de los Recursos Naturales

Análisis Foda de las Manifestaciones Culturales

Análisis Foda de la Oferta Turística

Análisis Foda de la Demanda Turística

Análisis Foda del Cantón Antonio Ante con su Competencia

EVALUACIÓN Y JERARQUIZACIÓN

Descripción de los Parámetros de Evaluación

Definición de Variables y Factores

Jerarquización de los Atractivos del Cantón

Parroquia Atuntaqui

Parroquia Andrade Marín

Parroquia de Imbaya

Parroquia de Chaltura

Parroquia de San Roque

Parroquia de Natabuela

CUADRO DE CLASIFICACIÓN DE ATRACTIVOS TURÍSTICOS DEL

CANTÓN ANTONIO ANTE

En el capítulo V se procede a desarrollar lo que es el plan estratégico de desarrollo

turístico para el cantón Antonio Ante, es en donde se procede a reformular o

implementar algo con lo que la empresa no cuenta.

PROPUESTA DE PLAN ESTRATÉGICO

Justificación

Misión

Visión

OBJETIVO General de Desarrollo

OBJETIVOS Específicos de Desarrollo

ESTRATEGIAS DE DESARROLLO Y ACTIVIDADES

MATRIZ DE ESTRATEGIAS DE DESARROLLO

IDENTIFICACION DE LOS ATRACTIVOS POTENCIALES

PRODUCTOS TURISTICOS PRIORITARIOS

CLAVES PARA EL ÉXITO DEL PLAN

CRONOGRAMA DE APLICACIÓN DEL PLAN

COSTO DE FORMULACION DEL PLAN ESTRATÉGICO DE

DESARROLLO Y PROMOCIÓN TURÍSTICA

PRESUPUESTO TOTAL DEL PLAN

ESTUDIO DE IMPACTO AMBIENTAL

Concepto

Objetivo del Estudio Ambiental

Principales Problemas Ambientales

Impactos Ambientales por las Actividades del Plan

Posibles soluciones a los problemas ambientales

CONCLUSIONES

RECOMENDACIONES

BIBLIOGRAFÍA

GLOSARIO

ANEXOS

“PLAN ESTRATÉGICO PARA EL HOTEL-SUITES COSTA DE ORO DEL

CANTÓN SALINAS, PROVINCIA DE SANTA ELENA, 2012-2016”

La presente tesis cuenta con cinco capítulos en los cuales se desarrolla todo el contenido

relevante y la propuesta para el Hotel al cual se e realizara el plan estratégico en un

determinado periodo.

En el índice general de la tesis a diferente de otras nos presenta los puntos que

mencionamos a continuación:

PORTADA

APROBACIÓN DEL TUTOR

DEDICATORIA

AGRADECIMIENTO

TRIBUNAL DE GRADO

RESUMEN

ÍNDICE DE GRÁFICOS. ÍNDICE DE ANEXOS

INTRODUCCIÓN

TEMA

PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA

FORMULACIÓN DEL PROBLEMA

SISTEMATIZACIÓN DEL PROBLEMA

JUSTIFICACIÓN DEL PROBLEMA

OBJETIVOS DE LA INVESTIGACIÓN

OBJETIVO GENERAL

OBJETIVOS ESPECÍFICOS

HIPÓTESIS

OPERACIONALIZACIÓN DE LAS VARIABLES

IDENTIFICACIÓN DE LAS VARIABLES.

VARIABLES

VARIABLE INDEPENDIENTE

VARIABLE DEPENDIENTE

En el índice general nos presenta todos los puntos que se refieren al problema y todo su

contenido además de la justificación que debe ser relevante para nuestro tema.

En el capítulo I nos detalla todo lo que es fundamentación teórica es decir conceptos

que sean relevantes para llevar a cabo la ejecución de nuestro tema planteado.

PLAN ESTRATÉGICO

FUNDAMENTACIÓN DE LA PLANEACIÓN ESTRATÉGICA

QUE ES PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA

IMPORTANCIA DE LA PLANEACIÓN ESTRATÉGICA

CARACTERISTICAS DE LA PLANEACIÓN ESTRATÉGICA

PRINCIPIOS BÁSICOS DE LA PLANEACION ESTRATÉGICA

DEFINICIÓN DE PLAN ESTRATÉGICO.

PARA QUE SIRVE EL PLAN ESTRATÉGICO

MODELOS Y ELEMENTOS DEL PLAN ESTRATÉGICO

FILOSOFÍA

VISIÓN

MISIÓN

OBJETIVOS

VALORES

ANÁLISIS SITUACIONAL

ANÁISIS EXTERNO

MACRO-AMBIENTE

MICROAMBIENTE

ANÁLISIS INTERNO

TIPOS DE ESTRATEGIAS

Dentro del capítulo II podemos detallar puntos que se refiere a la metodología que se

utilizara en el desarrollo de la tesis.

METODOLOGÍA

DISEÑO DE LA INVESTIGACIÓN

MÉTODO CUALITATIVO

MODALIDAD DE LA INVESTIGACIÓN

TIPOS DE INVESTIGACIÓN

INVESTIGACIÓN DOCUMENTAL - BIBLIOGRÁFICA

INVESTIGACIÓN DE CAMPO

ENCUESTA

ENTREVISTA

INVESTIGACIÓN HISTÓRICA


TÉCNICAS E INSTRUMENTOS DE INVESTIGACIÓN

PROCESAMIENTO Y ANÁLISIS DE DATOS.

Aquí especificamos que tipo de instrumentos vamos aplicar para extraer información

que nos permita desarrollar de manera fidedigna el análisis de los resultados.

Dentro del capítulo III podemos encontrar todo lo que es análisis de resultados por lo

que el capítulo ii debe estar realizado de manera clara.

Dentro de este capítulo encontramos los diferentes aspectos a desarrollar:

ANÁLISIS Y DISCUSIÓN DE LOS RESULTADOS

ENTREVISTA

ENTREVISTA REALIZADA A LOS EMPLEADOS DEL HOTELSUITES

COSTA DE ORO DEL CANTÓN SALINAS.

ANÁLISIS DE LAS ENTREVISTAS

ENCUESTAS

ENCUESTA REALIZADA PARA LOS CLIENTES DEL HOTELSUITES

COSTA DE ORO DEL CANTÓN SALINAS

ANÁLISIS DE LAS ENCUESTAS

CONCLUSIÓN

RECOMENDACIONES

En el último capítulo de la tesis de presenta el plan estratégico para el hotel-suites costa

de oro del cantón salinas, provincia de Santa Elena, 2012-2016, en el cual se muestra

todo lo que posee la empresa y lo que le falta pero ya implantado con una propuesta de

solución.

PRESENTACIÓN

ESTRUCTURA ORGANIZACIONAL

FILOSOFÍA

VISION

MISIÓN

OBJETIVOS

OBJETIVO GENERAL


PRINCIPIOS Y VALORES

PRINCIPIOS

VALORES.

ANÁLISIS SITUACIONAL FODA DEL HOTEL SUITES-COSTA DE

ORO Y DEL ENTORNO

ANÁLISIS EXTERNO

ANÁLISIS INTERNO

ANÁLISIS SITUACIONAL: FODA – DAFO

MATRIZ DE EVALUACIÓN DE FACTORES INTERNOS (MEFI)

MATRIZ DE EVALUACIÓN DE FACTORES EXTERNOS (MEFE)

FODA ESTRATÉGICO

PROGRAMAS Y PROYECTOS DE ACCIÓN PARA ELPERIODO 2012

PROGRAMAS

GESTIÓN ADMINISTRATIVA

INSFRAESTRUCTURA DE MERCADO

PLAN OPERATIVO ANUAL.

ANÁLISIS ECONÓMICO SOBRE LOS INGRESOS POR LOS

SERVICIOS QUE OFRECE EL HOTEL

ANÁLISIS FINANCIERO DEL PLAN ESTRATÉGICO DEL HOTELSUITES

COSTA DE ORO.

MONITOREO CONTROL.

SEGUIMIENTO Y CONTROL

CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES

CONCLUSIONES

RECOMENDACIONES

BIBLIOGRAFÍA

PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA DE MARKETING PARA MEJORAR LAS

VENTAS EN COMERCIAL ZAMORA EN LA CIUDAD DE AMBATO

En la presente tesis podemos observar que cuenta con seis capítulos en los cuales se

desarrolla todo el contenido relevante y la propuesta para mejorar las ventas en el

comercial Zamora que se encuentra ubicado en la cuidad de Ambato

En el índice general de la tesis a diferente de otras nos presenta los puntos que

mencionamos de la siguiente manera:

CONTENIDO

PORTADA

APROBACIÓN DEL TUTOR

AUTORÍA DE TESIS

APROBACIÓN DEL TRIBUNAL DE GRADO

DEDICATORIA

ÍNDICE GENERAL DE CONTENIDOS

ÍNDICE DE CUADROS Y GRÁFICOS

RESUMEN EJECUTIVO

INTRODUCCIÓN

Dentro del capítulo I nos presenta el problema en donde esta detallado los siguientes

puntos:

PROBLEMA

TEMA

PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA

CONTEXTUALIZACIÓN

ANÁLISIS CRITICO

PROGNOSIS


PREGUNTAS DIRECTRICES

DELIMITACIÓN

JUSTIFICACIÓN

OBJETIVOS

OBJETIVO GENERAL


En el capítulo II se refiere más al marco teórico como podemos ver a continuación:

MARCO TEÓRICO

ANTECEDENTES INVESTIGATIVOS

FUNDAMENTACIÓN FILOSÓFICA

FUNDAMENTACIÓN LEGAL

CATEGORÍAS FUNDAMENTALES

HIPÓTESIS

SEÑALAMIENTO DE VARIABLES DE LA HIPÓTESIS

El capítulo III engloba todo lo referente a la metodología de la investigación, cuales

instrumentos, métodos que van aplicar dentro de la planificación a continuación

podemos ver que consta de lo siguiente:

METODOLOGÍA

ENFOQUE

MODALIDAD BÁSICA DE LA INVESTIGACIÓN

NIVEL O TIPO DE INVESTIGACIÓN


OPERACIONALIZACIÓN DE VARIABLES

PLAN DE RECOLECCIÓN DE INFORMACIÓN

PLAN DE PROCESAMIENTO Y ANÁLISIS DE LA INFORMACIÓN

En el capítulo IV podemos encontrar todo lo que es análisis de resultados

ANÁLISIS E INTERPRETACIÓN DE RESULTADOS

ANÁLISIS E LOS RESULTADOS

INTERPRETACIÓN DE DATOS

Dentro del capítulo V encontramos lo que son las conclusiones y recomendaciones:


CONCLUSIONES

RECOMENDACIONES

Finalmente en el capítulo VI observaremos todo lo que se refiere a la propuesta de la

investigación que contiene lo siguiente:

PROPUESTA

. DATOS INFORMATIVOS

ANTECEDENTES DE LA PROPUESTA

JUSTIFICACIÓN

OBJETIVOS

ANÁLISIS DE FACTIBILIDAD

FUNDAMENTACIÓN

METODOLOGÍA. MODELO OPERATIVO

. ADMINISTRACIÓN

PREVISIÓN DE LA EVALUACIÓN

BIBLIOGRAFÍA

ANEXOS

DISEÑO DE UN PLAN ESTRATÉGICO PARA MEJORAR LA GESTIÓN ADMINISTRATIVA EN LA COOPERATIVA DE AHORRO Y CRÉDITO “SAN ANTONIO DE TOACASO”.

En la presente tesis podemos observar que consta de tres capítulos las cuales engloba

todo lo referente al plan estratégico de la cooperativa de ahorro y crédito San Antonio

De Toacaso

Dentro del índice general consta de lo siguiente:

PORTADA

AUTORÍA

AVAL DE LA DIRECTORA DE TESIS

APROBACIÓN

AGRADECIMIENTO

DEDICATORIA

ÍNDICE GENERAL

ÍNDICE DE GRÁFICOS

ÍNDICE DE CUADROS

AVAL DE TRADUCCION

INTRODUCCIÓN.

En el capítulo I podemos observar que se refiere a todo lo que es fundamentación

teórica es decir conceptos que sean relevantes para llevar a cabo la ejecución del tema

FUNDAMENTACIÓN TEÓRICA

ANTECEDENTES.

MARCO TEÓRICO

ADMINISTRACIÓN

OBJETIVOS DE LA ADMINISTRACIÓN

EL PAPEL DEL ADMINISTRADOR

CAMPO DE APLICACIÓN

FUNCIONES O ÁREAS FUNCIONALES DE LAS ORGANIZACIONES

LOS ONCE MANDAMIENTOS PARA LA ADMINISTRACIÓN DEL SIGLO

XXI (MATTHEW KIERNAN)

PROCESO ADMINISTRATIVO

GESTIÓN ADMINISTRATIVA.

CONCEPTO DE GESTIÓN.

PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA.

BENEFICIOS DEL PLAN ESTRATÉGICO

ETAPAS DE UN PLAN ESTRATÉGICO.

DEFINICIÓN DE LA MISIÓN.

DEFINICIÓN DE VISIÓN

LOS VALORES EMPRESARIALES.

LOS OBJETIVOS EMPRESARIALES.

EL ANÁLISIS EXTERNO

EL ANÁLISIS INTERNO

DETERMINACIÓN DE OBJETIVOS ESTRATÉGICOS.

MATRIZ DE ANÁLISIS FODA.

LA ORIENTACIÓN ESTRATÉGICA

DETERMINACIÓN DE METAS Y PROYECTOS

LIMITACIONES Y RECOMENDACIONES

PLAN ESTRATÉGICO

Dentro del capítulo II se encuentra todo lo referente a la identificación de la empresa en

el cual se encuentra la cooperativa y de este modo realizar el diagnostico situacional

como está formado a continuación:

DIAGNÓSTICO SITUACIONAL DE LA COOPERATIVA DE AHORRO Y

CRÉDITO SAN ANTONIO DE TOACASO

IDENTIFICACIÓN DE LA EMPRESA.

RAZÓN SOCIAL.

MISIÓN.

VISIÓN

VALORES CORPORATIVOS.

ACTIVIDAD

RESEÑA HISTÓRICA.

ESTRUCTURA ORGANIZACIONAL

DESCRIPCIÓN DEL SERVICIO.

ÁREA DE MERCADO – COBERTURA

PORTAFOLIO DE CLIENTES.

PROVEEDORES.

ANÁLISIS INTERNO.

CATEGORIZACIÓN ANÁLISIS INTERNO

ANÁLISIS EXTERNO

MACROAMBIENTE

CATEGORIZACIÓN.

FACTOR DEMOGRÁFICO

FACTOR ECONÓMICO.

LA INFLACIÓN

TASA DE INTERÉS ACTIVA Y PASIVA

EL PRODUCTO INTERNO BRUTO.

FACTOR SOCIAL - CULTURAL

FACTOR POLÍTICO - LEGAL

MICROAMBIENTE

CATEGORIZACIÓN

FACTOR CLIENTES

FACTOR COMPETENCIA

FACTOR PROVEEDORES

FACTOR TECNOLÓGICO.

MATRIZ DE CRUCE DE ANÁLISIS FODA

INVESTIGACIÓN DE MERCADO

PROBLEMA.


OBJETIVO GENERAL.

OBJETIVOS ESPECÍFICOS:

FUENTES DE INFORMACIÓN.

DISEÑO METODOLÓGICO

TIPO DE INVESTIGACIÓN.

MÉTODOS TEÓRICOS.

POBLACIÓN – UNIVERSO

MUESTRA.

TÉCNICAS.

INSTRUMENTOS

ANÁLISIS Y TABULACIÓN.

INFORME

ANÁLISIS E INTERPRETACIÓN DE RESULTADOS.

ANÁLISIS DE ENCUESTA APLICADA A LOS/AS CLIENTES DE LA CAC

ANÁLISIS DE INFORMACIÓN Y DATOS DE LA ENTREVISTA

APLICADA A DIRECTIVOS Y

CONCLUSIONES

RECOMENDACIONES:

Finalmente en el Capítulo III se desarrolla el direccionamiento estratégico la cual nos

permite realizar propuesta, estrategias para mejorar los procesos que se encuentran

dentro de la cooperativa a continuación podemos ver cómo está conformado:

DIRECCIONAMIENTO ESTRATEGICO

OBJETIVO GENERAL

OBJETIVOS ESPECÍFICOS:

JUSTIFICACIÓN

DESCRIPCIÓN DE LA PROPUESTA

PLAN ESTRATÉGICO.

DIRECCIONAMIENTO ESTRATÉGICO

MISIÓN.

VISIÓN

OBJETIVOS ESTRATÉGICOS

PRINCIPIOS

VALORES.

PRODUCTOS Y SERVICIOS

SOCIOS Y CLIENTES

MAPA DE PROCESOS.

PLANEAMIENTO ESTRATÉGICO.

OBJETIVOS COMERCIALES.

ESTRATEGIAS DE COMERCIALIZACIÓN:

SERVICIO DE CALIDAD

SATISFACCIÓN DEL CLIENTE

MATRICES DE ESTRATEGIAS.

PLAN DE ACCIÓN DE LA COOPERATIVA DE AHORRO Y CRÉDITO

SAN ANTONIO DE TOACASO

CONCLUSIONESRECOMENDACIONES

BIBLIOGRAFÍA

ANEXOS

“PLAN ESTRATÉGICO DE MARKETING PARA LA PRODUCCIÓN Y

COMERCIALIZACIÓN DE ROPA DEPORTIVA EN LA CUIDAD DE QUITO”

La tesis que veremos a continuación consta de VI los cuales está conformado de los siguientes capítulos

El capítulo I encontramos la información teórica, el diagnostico situacional, estudio de mercado, es decir todo lo que se refiere a la empresa, esto nos ayudara q ver cuál es la situación en la que se encuentra y cuáles serán las estrategias que se implementaran para tener una mejoría a continuación se presenta el esquema del capítulo:

INFORMACIÓN TEÓRICA

PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA

IMPORTANCIA DE LAPLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA

CARACTERÍSTICAS

ETAPAS DE LAPLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA

DIAGNÓSTICO ESTATÉGICO

ANÁLISIS FODA

DIAGNÓSTICO INTERNO

DIAGNÓSTICO EXTERNO

MACROAMBIENTE

MICROAMBIENTE

MATRICES DE IMPACTO

MATRIZ DE VURNERABILIDAD

MATRIZ DE APROVECHABILIDAD

MATRIZ DE ESTRATÉGIAS

ANÁLISIS DE LAS CINCO FUERZAS DE PORTER

ESTUDIO DE MERCADO

OBJETIVOS DEL ESTUDIO DE MERCADO

ETAPAS DEL ESTUDIO DE MERCADO

FUENTES DE INFORMACIÓN

FUENTES PRIMARIAS DE INFORMACIÓN

FUENTES SECUNDARIAS DE INFORMACIÓN

IDENTIFICACIÓN DE LOS PRODUCTOS

CLASIFICACIÓN DE LOS PRODUCTOS

ANÁLISIS DE LA DEMANDA

CLASIFICACIÓN DE LA DEMANDA

FACTORES QUE AFECTAN A LA DEMANDA

SEGMENTACIÓN DEL MERCADO

VARIABLES DE SEGMENTACIÓN

ANÁLISIS DE LA OFERTA

FACTORES QUE AFECTAN LA OFERTA


MATRIZ AXIOLÓGICA

VISIÓN

MISIÓN

OBJETIVOS

ESTRATEGIAS

POLÍTICAS

PLANES DE ACIÓN

MAPA ESTRATÉGICO

MARKETING MIX

PRODUCTO

PRECIO

PLAZA

PROMOCIÓN

LA EMPRESA

MICROEMPRESA

EL DEPORTE

CLASIFICACIÓN DEL DEPORTE

NUEVAS TENDENCIAS DEL DEPORTE

LA EMPRESA DINASPORT

RESEÑA HISTÓRICA

EQUIPO HUMANO

FABRICACIÓN

POVEEDORES

LINEAS DE PRODUCCIÓN

MAQUINARIA Y TECNOLOGÍA

PUBLICIDAD

ATENCIÓN AL CLIENTE

UBICACIÓN

ESTRUCTURA ORGÁNICA

A continuación se encuentra en Capitulo II el cual está conformado por el diagnóstico

estratégico, y la matriz estratégica, y presenta lo siguiente:

DIAGNÓSTICO ESTRATÉGICO

MACROAMBIENTE

FACTOR POLÍTICO

FACTOR LEGAL

FACTOR ECONÓMICO

FACTOR SOCIAL

FACTOR CULTURAL

FACTOR GEOGRÁFICO.

FACTOR TECNOLÓGICO.

FACTOR ECOLÓGICO

FACTOR COMPETITIVO

FACTOR GLOBALIZACIÓN

MICROAMBIENTE

CLIENTES

PROVEEDORES

COMPETENCIA

ORGANISMOS DE CONTROL

ANÁLISIS INTERNO

CAPACIDAD DIRECTIVA

CAPACIDAD DE MERCADO

CAPACIDAD FINANCIERA

CAPACIDAD TECNOLÓGICA Y PRODUCCIÓN

CAPACIDAD DE GESTIÓN DE TALENTO HUMANO

ELABORACIÓN DE MATRICES DE IMPACTO

MATRIZ DE IMPACTO EXTERNO

MATRIZ DE IMPACTO INTERNO

SÍNTESIS FODA, HOJA DE TRABAJO.

ELABORACIÓN DE OBJETIVOS ESTRATÉGICOS

ELABORACIÓN DE OBJETIVOS TÁCTICOS

ELABORACIÓN DE OBJETIVOS OPERATIVOS

MATRIZ DE ESTRATEGIAS

MATRIZ DE ANÁLISIS DE VULNERABILIDAD

MATRIZ DE ANÁLISIS DE APROVECHABILIDAD

ANÁLISIS DE LAS CINCO FUERZAS DE PORTER

LA RIVALIDAD COMPETITIVA

PODER DE NEGOCIACIÓN DE LOS PROVEEDORES

AMENAZA DE PRODUCTOS SUSTITUTOS

EL PODER DE NEGOCIACIÓN DE COMPRADORES

AMENAZA DE COMPETENCIA POTENCIAL

Dentro del capítulo III encontraremos todo a lo que se refiere al estudio de mercado el

cual consta de los instrumentos y técnicas que se aplicaran en el desarrollo de la

investigación conjuntamente con el análisis de los resultados, con ello podremos

determinar si el estudio desarrollado será factible o no.

ESTUDIO DE MERCADO

OBJETIVOS DEL ESTUDIO DE MERCADO

ANÁLISIS DE LAS FUENTES DE INFORMACIÓN

FUENTES PRIMARIAS

LA ENCUESTA

LA ENTREVISTA

LA OBSERVACIÓN

FUENTES SECUNDARIAS

IDENTIFICACIÓN DE LOS PRODUCTOS

CLASIFICACIÓN POR SUS USOS

NORMATIVIDAD SANITARIA, TÉCNICA Y COMERCIAL

PRODUCTOS SUSTITUTOS Y/O COMPLEMENTARIOS

ANÁLISIS DE LA DEMANDA

CLASIFICACIÓN DE LA DEMANDA

FACTORES QUE AFECTAN A LA DEMANDA

SEGMENTACIÓN DE MERCADO

VARIABLES DE SEGMENTACIÓN

SEGMENTACIÓN GEOGRÁFICA

SEGMENTACIÓN DEMOGRÁFICA

SEGMENTACIÓN PSICOGRÁFICA

MERCADO OBJETIVO

TAMAÑO DE LA MUESTRA

PROCESAMIENTO Y ANALISIS DE LOS RESULTADOS

INFORMACIÓN DE GÉNERO

INFORMACIÓN DE LA EDAD

DETERMINACIÓN DE LA DEMANDA

PROYECCIÓN DE LA DEMANDA

ANÁLISIS DE LA OFERTA

FACTORES QUE AFECTAN A LA OFERTA

DETERMINACIÓN DE LA OFERTA

PROYECCIÓN DE LA OFERTA

DEMANDA INSATISFECHA

De la siguiente manea manera el capítulo IV está formado de la siguiente manera como

es el direccionamiento estratégico, el plan de acción, el cual podremos conocer la

misión y visión con la que cuenta así como también las políticas a implementarse, a

continuación esta lo siguiente:


VALORES Y PRINCIPIOS CORPORATIVOS

LA VISIÓN

LA MISIÓN

OBJETIVOS CORPORATIVOS

OBJETIVOS GENERAL


OBJETIVOS A LARGO PLAZO

OBJETIVOS A MEDIANO PLAZO

OBJETIVOS A CORTO PLAZO

ESTRATEGIAS

POLÍTICAS

POLÍTICAS DE VENTAS

POLÍTICAS DE CRÉDITO Y COBRANZAS

POLÍTICAS DE COMPRAS

POLÍTICAS DE ATENCIÓN AL CLIENTE

POLÍTICAS DE PERSONAL

POLÍTICAS DE PRODUCCIÓN

POLÍTICAS DE MERCADEO Y PUBLICIDAD

MAPA ESTRATÉGICO DE LA EMPRESA

PLANES DE ACCIÓN A CORTO PLAZO

En el capítulo V se aplicara todo a lo que se refiere a las 4P de marketing el cual

ayudara a posesionarse de mejor manera en el mercado y así lograr ser un líder en el

mercado.

MARKETING MIX

PRODUCTO

OBJETIVO GENERAL


ESTRATEGIAS DEL PRODUCTO

CARACTERÍSTICAS DE LOS PRODUCTOS

PORTAFOLIO DE PRODUCTOS

CONJUNTO DEPORTIVO EXTERNO

CONJUNTO DEPORTIVO INTERIOR

CAMISETAS

CHOMPAS

SHORTS O PANTALONES CORTOS

CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO

MARCA

OBJETIVO GENERAL

OBJETIVO ESPECÍFICOS

ESTRATEGIAS DE LA MARCA

SLOGAN PARA LOS PRODUCTOS

ETIQUETA

EMPAQUE DEL PRODUCTO

EMBALAJE DEL PRODUCTO

PRECIO

ESTRATEGIAS

FIJACIÓN DE PRECIOS

PLAZA O CANALES DE DISTRIBUCIÓN

OBJETIVO GENERAL

ESTRATEGIAS

FORMAS DE DISTRIBUCIÓN

PROMOCIÓN

OBJETIVO GENERAL


ESTRATEGIAS

SELECCIÓN DE MEDIOS

GIGANTOGRAFÍAS

FLYERS

TARJETAS DE PRESENTACIÓN

PUBLICIDAD MOVIL

REVISTAS

REDES SOCIALES

CORREO ELECTRÓNICO

MERCADO LIBRE

PAGINA WEB

PROMOCIONES DE VENTAS

PRESUPUESTOS

PRESUPUESTO PARA INVERSIÓN INICIAL

PRESUPUESTO DE CAJA

En el capítulo VI se encuentran las conclusiones y recomendaciones de la

investigación que se desarrolló en dicho plan estratégico, en este capítulos se dará a

conocer las inquietudes y recomendaciones que se podrán aplicar.


CONCLUSIONES

RECOMENDACIONES

BIBLIOGRAFÍA

NETGRAFÍA

ANEXOS

FICHAS BIBLIOGRÁFICAS

FICHAS MNEMOTÉCNICAS

CONCLUSIONES

Al realizar la investigación y revisión del contenido y estructura de una tesis podemos

argumentar que todas relacionadas al plan estratégico manejan un contenido semejante

agrupado en diferentes capítulos, según sea el modelo de la universidad.

Al realizar este ensayo nos permite tener una visión más amplia de cómo elaborar

nuestro tema de anteproyecto, ver diferentes formas y estructuras nos permitirá

desarrollar una tesis amplia y con excelencia.

BIBLIOGRAFIA

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