engel fonseca
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Participación de Engel Fonseca en el Segundo Congreso Internacional de Tecnologías de Información "El Futuro en Tus Manos 2011"TRANSCRIPT
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MKT Digital y Oportunidades Globales
@engelfonseca
Tabasco, México 03 Noviembre 2011
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@engelfonseca
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The pixel of Greatness…
El pixel de grandeza…
#pixelofgreatness
El mejor…un #legado
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El usuario sabe lo que NO quiere
Muchos erorres, no repetidos y rápido…
Mi teoría #Tconocimiento
Conocimiento genérico = Superficialidad Colectiva
Conocim
iento Específico =
Ignorancia vertical colectiva
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El recurso mas valioso
y + desperdiciado…
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What is Internet ?
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Actualmente Internet no puede ser un medio más de la estrategia por su poder referencial
El núcleo / Contenido Líquido …
www.mimarca.com/tv
www.mimarca.com//celularwww.mimarca.com/print
www.mimarca.com//radio
Internet es el núcleo de la estrategia de comunicación…
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Hasta 40,000,000 de usuarios…
Product-Centric
VS
Ego –Centric
VS
User- Centric
Evolución del Usuario
1. El consumidor ahora es un “usuario”
2. El usuario quiere ser atendido no convencido
3. El usuario es fiel a su necesidad no a tu marca
4. El usuario usa la “inteligencia colectiva”
5. El usuario no es pronosticable es medible
6. Ya no son Macro, son Micro-tendencias
Experiencias Vivenciales
90% de lo que decimos y hacemos
Aprendizaje no compartido = perdido
La demanda existe… te encuentran, hay mercado para tu desarrollo ?
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Evolución del Conocimiento Ignorancia es un opción voluntaria
Sin Internet Con Internet
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• 40,000,000 Busquedas diarias en México
• Aprox. 800,000 busquedas diarias en Tabasco
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El termómetro de la demanda…
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Demanda de Universidades en Tabasco
Entra a http://bit.ly/wordmakergoogle
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Busquedas de Universidades en Tabasco
22 millones de busquedas = $65 millones de MN
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Tabasco en Facebook…
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Usar Herramienta http://on.fb.me/ND_Universo_FB
Tabasco en Facebook…
Las 2 caras de los sitios…
Internet Medio Internet Herramienta
Se compra: CPM , Patrocinio, CPC alto Se compra: CPM bajo, CPC bajo, CPWhatever
KPIs: Clicks, Impactos visuales
( cuali ), Alcance & Frecuencia, Branding, Contexto
KPIs: clicks,impactos viales
( cuanti ),Registros,descargas,leads, se puede crear según cliente
Inventario en secciones principales Inventario remanente
Medición: tag, impressions,etc Medición: pixel
Conciliar: con Adserver “ tags” Conciliar: con Adserver “pixel “
Tipo de Inversión: Limitada, esporádica Tipo de Inversión: ilimitada si genera valor a corto plazo, constante
Presupuesto: de Medios Presupuesto: de Venta$
Afectación a pauta: con prioridad, delivery garantizado, mejores secciones ,primeras impresiones, sitio especifico
Afectación a pauta: bajo subasta,
delivery no garantizar, compite con Google Adsense, impresiones remanentes,
blind site ( solo categorías )
Tarifa Branding Tarifa Performance
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CPA$60
CPL$10
SI el valor vitalicio del cliente (LTV) > al CPA => ROI positivo
Performance nos enfocamos en cumplir con sus objetivos obteniendo las métricas que maximicen el ROI (Retorno en la inversión).
IMPRESSIONS1,000,000
CLICKS10,000
LEADS600
Sales100
CPC$0.60
CPM$6
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NombreApellidoDNICiudadEmailTelefono
ImpresionesCPM
ClicksCPC
LeadsCPL
VentasCPA
VisitasCPV
¿Como funciona del lado del usuario?
1
El usuario navega por una de las paginas que contiene sus
anuncios…
2Se interesa en un aviso y
realiza un clic que lo lleva a su pagina de
destino…
3
El usuario llega a la pagina de destino y
completa el formulario.
4Usted recibe un
Formulario de consulta directamente en su base
de datos.
5 Su fuerza de ventas se contacta con el usuario concretando la venta.
120*600
300*250
728*90
Objetivo: lograr atraer prospects interesados en adquirir automóviles
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Como empezar ?
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Oportunidades ?...
…el 90% del potencial en la industria de la comunicación digital es
el factor humano y el 10% es la tecnología…
#WeAreTheMachine
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Gracias y a construir tu #neuronadigital :
Engel Fonsecan MallenCreador y Fundador Neurona Digital [email protected]@engelfonsecawww.neuronadigital.org
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