INSTITUTO POLITCNICO NACIONALUnidad Profesional Interdisciplinaria de Ingeniera Ciencias Sociales y Administrativas

Ingeniera IndustrialPRONOSTICOS E INVENTARIOS

TEMA:ENCUESTA DE MERCADO

Equipo No 7:Domnguez Santos Ricardo Fortino 2012600397Villaseor Velzquez Julio Csar 2010600815Bringas Prez Juan Carlos 2010600968BistrainBram Luis Enrique 2012600162

Profesora: ING. MINOR MARTINEZ AMELIA EDITH

Secuencia: 3IM52

Fecha: 11 DE FEBRERO DEL 2014

INDICE

Introduccin...3

Investigacin De Mercado.4

Objetivos De La Investigacin De Mercado....4

Beneficios De La Investigacin De Mercado..5 Un Anlisis De Mercado Debe Contemplar....5

Encuesta De Mercado6

Cmo Hacer Una Encuesta...7

Ejemplo Detallado.....12

Conclusiones Del Trabajo21 Bibliografa..21

INTRODUCCION

En el mundo empresas rara vez se mantiene constantes en trminos del producto que elaboran y a menudo se introducen nuevos productos y se modifican los ya existentes para adaptarse a las cambiantes necesidades y preferencias de los consumidores.Es de gran valor para empresas antiguas y recientes por igual, la informacin de lo que la gente desea, el precio que est dispuesta a pagar y la extensin del mercado potencial. Y por ello que en este tema hablaremos de una tcnica la cual nos permitir recopilar datos, de cualquier aspecto que se desee conocer para, posteriormente, interpretarlos y hacer uso de ellos. Sirven al comerciante o empresario para realizar una adecuada toma de decisiones y para lograr la satisfaccin de sus clientes, sin embargo es necesario saber todo lo que lleva a realizar las encuestas que nos ayudaran a determinar cul ser la mejor decisin.

INVESTIGACION DE MERCADO

QU ES UNA INVESTIGACIN DE MERCADO?La investigacin de mercado es una tcnica que permite recopilar datos, de cualquier aspecto que se desee conocer para, posteriormente, interpretarlos y hacer uso de ellos. Sirven al comerciante o empresario para realizar una adecuada toma de decisiones y para lograr la satisfaccin de sus clientes.

OBJETIVOS DE LA INVESTIGACIN DE MERCADOLos objetivos de la investigacin se pueden dividir en tres:

Objetivo social:Satisfacer las necesidades del cliente, ya sea mediante un bien o servicio requerido, es decir, que el producto o servicio cumpla con los requerimientos y deseos exigidos cuando sea utilizado.

Objetivo econmico:Determinar el grado econmico de xito o fracaso que pueda tener una empresa al momento de entrar a un nuevo mercado o al introducir un nuevo producto o servicio y, as, saber con mayor certeza las acciones que se deben tomar.

Objetivo administrativo:Ayudar al desarrollo de su negocio, mediante la adecuada planeacin, organizacin, control de los recursos y reas que lo conforman, para que cubra las necesidades del mercado, en el tiempo oportuno. BENEFICIOS DE LA INVESTIGACIN DE MERCADO

Se tiene ms y mejor informacin para tomar decisiones acertadas, que favorezcan el crecimiento de las empresas.

Proporciona informacin real y expresada en trminos ms precisos, que ayudan a resolver, con un mayor grado de xito, problemas que se presentan en los negocios.

UN ANLISIS DE MERCADO DEBE CONTEMPLAR LOS SIGUIENTES PUNTOS:ASPECTOS GENERALES DEL SECTOREn este punto se debe estudiar, en general, el sector donde va a estar el nuevo producto o servicio. Se tienen que analizar las previsiones y el potencial de crecimiento del sector, y es necesario profundizar en preguntas tales como: es un mercado en expansin o en decadencia?, es un sector concentrado o fragmentado?, existen factores que pueden influenciar la actual estructura de mercado de forma considerable?, nuevas tendencias de la industria, factores socioeconmicos, tendencias demogrficas, etc.?Hay que analizar el tamao actual del mercado, el porcentaje de crecimiento o decrecimiento del mismo y los comportamientos de compra de los clientes potenciales.CLIENTES POTENCIALESEl estudio de mercado debe determinar quines son y sern los clientes potenciales. stos deben ser agrupados en grupos relativamente homogneos con caractersticas comunes.El estudio deber demostrar el grado de receptividad de los clientes potenciales a los productos o servicios ofertados, e igualmente tendr que describir los elementos en los que los clientes basan sus decisiones de compra (precio, calidad, distribucin, servicio, etc.). En el caso de que existieran clientes potenciales interesados en el producto o servicio, esto sera muy favorable de cara a posibles futuros inversores.

ANLISIS DE LA COMPETENCIAEl promotor debe conocer el tipo de competidores a los que se va a enfrenar y sus fortalezas y debilidades. Tiene que tener informacin de su localizacin, las caractersticas de sus productos o servicios, sus precios, su calidad, la eficacia de su distribucin, su cuota de mercado, sus polticas comerciales etc.Hay que conocer a los lderes en cada una de las caractersticas vistas anteriormente y la importancia que otorgan a las mismas los clientes potenciales.Dentro del anlisis de la competencia actualmente es necesario tener en cuenta la globalizacin de la economa, el avance de las telecomunicaciones, el comercio electrnico etc.BARRERAS DE ENTRADAEl estudio de mercado debe analizar las barreras de entrada presentes y futuras en el mercado para poder determinar la viabilidad previa del acceso al mismo y la fortaleza del producto o servicio en l.

ENCUESTA DE MERCADO

DEFINICION

Laencuestaes una tcnica de investigacin que consiste en una interrogacin verbal o escrita que se le realiza a las personas con el fin de obtener determinada informacin necesaria para una investigacin.Para la interrogacin a las personas, la encuesta suele hacer uso del cuestionario, el cual consiste en una lista de preguntas, las cuales se les hacen a las personas a encuestar con el fin de obtener la informacin requerida.CMO HACER UNA ENCUESTA1. Determinar los objetivos de la encuestaEn primer lugar debemos determinar los objetivos de nuestra encuesta, es decir, las razones por las cuales vamos a hacer la encuesta; por ejemplo, podramos realizar una encuesta para: hallar la solucin o la causa de un problema. hallar una oportunidad de negocio. evaluar la factibilidad de la creacin de un nuevo negocio. evaluar la viabilizad de lanzar un nuevo producto al mercado. conocer las preferencias y gustos de los consumidores.

2. Determinar la informacin requeridaUna vez que hemos determinado los objetivos de nuestra encuesta, debemos determinar cul ser la informacin que vamos a recabar, la cual nos permita cumplir con dichos objetivos.Por ejemplo, si nuestro objetivo es evaluar la factibilidad del lanzamiento de un nuevo producto, la informacin que podramos recabar podra ser la referente a los gustos o preferencias del consumidor respecto al tipo de producto, o la referente a la posible aceptacin del nuevo producto.

3. Diseo del cuestionarioEl diseo del cuestionario consiste en formular las preguntas adecuadas, las cuales nos permitan obtener la informacin requerida.Por ejemplo, si deseamos recabar informacin sobre los gustos o preferencias de los consumidores con respecto a un determinado producto (por ejemplo, una prenda de jean), una de las preguntas del cuestionario podra ser:Cul de los siguientes acabados prefiere en un jean? bordados cierres en los bolsillos piedras de colores estampados otrosO, si la informacin que necesitamos recabar trata sobre la posible aceptacin de un nuevo producto (por ejemplo, una marca de jean), una de las preguntas podra ser:Estara dispuesto a probar una nueva marca de jeans? s no no sabe / no opinaLo usual en un cuestionario es que ste nos permita obtener diferentes tipos de informacin, por lo que ste suele incluir diferentes tipos de preguntas, por ejemplo, si nuestro objetivo de encuesta es conocer nuestro pblico objetivo, nuestro cuestionario podra incluir preguntas que nos ayuden a conocer sus gustos o preferencias, sus hbitos de consumo, sus gastos promedio, etc.Algo que resaltar es que al momento de disear las preguntas del cuestionario, stas pueden ser cerradas o abiertas.Las preguntas cerradas son preguntas en donde los encuestados slo pueden escoger determinadas alternativas, por ejemplo:Qu color prefiere? rojo blanco azulLe gusta el color rojo? s no no lo sMientras que las preguntas abiertas permiten que el encuestado conteste las preguntas con sus propias palabras, por ejemplo:Cul es su color favorito? ____________Por qu prefiere el color elegido? ____________Las preguntas cerradas tienen la ventaja de ser rpidas de contabilizar y codificar, y ms fciles de analizar, mientras que las preguntas abiertas toman un mayor tiempo en contabilizarse y codificarse, y son ms difciles de analizar, pero tienen la ventaja de permitirnos obtener conclusiones importantes que no podramos obtener al utilizar slo las preguntas cerradas; por lo que una alternativa podra ser la combinacin de ambos tipos de preguntas.

4. Determinar la poblacin a estudiarEl siguiente paso para hacer una encuesta, consiste en determinar quines sern las personas a las cuales vamos a encuestar, es decir, las personas de las cuales vamos a obtener la informacin requerida.Por ejemplo, podramos necesitar recabar informacin de nuestro pblico objetivo, de nuestros clientes, de los consumidores en general, de nuestros trabajadores, etc.

5. Determinar el nmero de encuestasEn este paso determinamos el nmero de encuestas que vamos a realizar o, en otras palabras, el nmero de personas que vamos a encuestar.Para ello, lo usual es hacer uso de la frmula de la muestra, la cual nos permite obtener un nmero representativo del grupo de personas que queremos estudiar.En resumen, la frmula de la muestra es la siguiente:n = (ZpqN) / (Ne + Zpq)

Donde:n: muestra: es el nmero representativo del grupo de personas que queremos estudiar (poblacin) y, por tanto, el nmero de encuetas que debemos realizar, o el nmero de personas que debemos encuestar.N: poblacin: es el grupo de personas que vamos a estudiar, las cuales podran estar conformadas, por ejemplo, por nuestro pblico objetivo.z: nivel de confianza: mide la confiabilidad de los resultados. Lo usual es utilizar un nivel de confianza de 95% (1.96) o de 90% (1.65). Mientras mayor sea el nivel de confianza, mayor confiabilidad tendrn los resultados, pero, por otro lado, mayor ser el nmero de la muestra, es decir, mayores encuestas tendremos que realizar.e: grado de error: mide el porcentaje de error que puede haber en los resultados. Lo usual es utilizar un grado de error de 5% o de 10%. Mientras menor margen de error, mayor validez tendrn los resultados, pero, por otro lado, mayor ser el nmero de la muestra, es decir, mayores encuestas tendremos que realizar.p: probabilidad de ocurrencia: probabilidad de que ocurra el evento. Lo usual es utilizar una probabilidad de ocurrencia del 50%.q: probabilidad de no ocurrencia: probabilidad de que no ocurra el evento. Lo usual es utilizar una probabilidad de no ocurrencia del 50%. La suma de p ms q siempre debe dar 100%.Para ver un ejemplo de cmo hallar el tamao de la muestra, visita el artculo:modelo de encuesta.

6. Trabajo de campoUna vez diseados nuestros cuestionarios, pasamos al trabajo de campo, es decir, pasamos a hacer efectiva la encuesta.Para ello debemos determinar previamente quines sern los encargados de realizar las encuestas, los lugares en dnde se realizarn (teniendo en cuenta las personas a encuestar), y el momento en que se realizarn.

7. Conteo y codificacin de resultadosUna vez que hemos realizado nuestras encuestas, pasamos a contabilizar y codificar los resultados, por ejemplo, si para la pregunta cul es tu color favorito?, se obtuvieran los siguientes resultados:rojo90 votos

blanco70 votos

azul100 votos

La suma de los votos que es de 260 correspondera al 100%, por lo que en trminos de porcentaje, se obtendran los siguientes resultados:rojo35%

blanco27%

azul38%

8. Anlisis y conclusionesUna vez contabilizado y codificado los resultados, pasamos a analizarlos y a sacar nuestras conclusiones.Cada resultado de cada pregunta del cuestionario, nos debera permitir obtener una conclusin, pero, a la vez, el conjunto de los resultados de todas las preguntas, nos podra permitir obtener conclusiones generales, por ejemplo, el conjunto de los resultados de todas las preguntas de una encuesta, nos podran ayudar a determinar si el lanzamiento de un nuevo producto es factible o no.Un ejemplo del anlisis del resultado de una pregunta es el siguiente:Si ante la pregunta qu es lo que ms toma en cuenta al momento de comprar un jean?, se obtuvieran los siguientes resultados:la tela40%

la marca10%

el modelo50%

Como conclusin, podramos afirmar que el consumidor que conforma nuestro pblico objetivo, al momento de adquirir una prenda de jean, se fija ms en la tela y el modelo, antes que en la marca, lo que nos brinda cierta factibilidad al hecho de lanzar una nueva marca de jeans al mercado.

9. Toma de decisionesY, finalmente, el ltimo paso para hacer una encuesta, consiste en tomar decisiones de acuerdo a las conclusiones obtenidas.Por ejemplo, si hemos llegado a la conclusin que para lanzar un nuevo producto al mercado, no importa tanto el precio, sino ms bien el diseo, pasamos a tomar la decisin de aumentar un poco el precio del producto, y prestar una mayor atencin al diseo del producto.Si, por ejemplo, hemos llegado a la conclusin de que se estn presentando nuevas necesidades, preferencias y gustos en los consumidores, pasamos a tomar la decisin de redisear nuestro producto de tal modo que se encargue de satisfacer dichas necesidades, preferencias y gustos.

EJEMPLO DETALLADO EJEMPLO DE ENCUESTA Y SU PROCESAMIENTOEl objetivo principal de un Estudio de Mercado es determinar cuatro elementos fundamentales en el proyecto:

Precios de los productos/servicios a introducir en el mercado. Cantidad a vender. Caractersticas de los productos/servicios. Estrategia Comercial (Canales de comercializacin/distribucin).

Para determinar estos elementos es necesario saber cul es el posicionamiento elegido para la empresa. A su vez para determinar el posicionamiento contamos con dos herramientas: el Diagnstico Externo y la Radiografa Interna. El Diagnstico Externo es un anlisis de las oportunidades y amenazas del proyecto. Para ello se estudian los mercados involucrados en el negocio, su interaccin y su equilibrio, teniendo en cuenta historia, situacin actual y futuro proyectado. Este anlisis y sus factores fundamentales sern descriptos en el punto correspondiente. La Radiografa Interna es un anlisis de las fortalezas y debilidades del Proyecto. En ste punto se debe tener en cuenta la importancia de marcas ya existentes, canales de distribucin y comercializacin, conocimiento del negocio y de la tecnologa involucrada (know-how), estructura de recursos humanos para afrontar el proyecto, etc. Este anlisis cambia rotundamente ya sea si el proyecto se desarrolla en una empresa existente o si involucra la fundacin de una nueva empresa. Para determinar las oportunidades, amenazas, fortalezas y debilidades del proyecto se deben estudiar los siguientes mercados: Consumidor Competidor (incluye la distribucin) P r o ve e d o r Bienes sustitutos Potenciales competidoresDicho estudio se realiza a travs de diversas herramientas como ser proyecciones, regresiones, etc.,

Si te encuentras en la situacin de querer elaborar una encuesta, ya sea para evaluar un proyecto de negocio, evaluar el lanzamiento de un nuevo producto, hallar la solucin a un problema, hallar una oportunidad de negocio, analizar a los consumidores, etc.; el siguiente ejemplo de encuesta podra servirte de gua.Primero veremos el modelo de la encuesta, luego cmo hallar el tamao de la muestra, y posteriormente un ejemplo de los supuestos resultados as como las conclusiones de stos.Para guiarte en la elaboracin de la encuesta, puedes visitar el artculo: cmo disear una encuesta.Supongamos que la encuesta tiene como objetivos analizar al pblico objetivo, evaluar la factibilidad de lanzar una nueva marca de jeans al mercado, y ayudar a realizar el pronstico de ventas.El modelo de la encuesta es el siguiente:Buenos das/tardes, estamos realizando una encuesta para evaluar el lanzamiento de una nueva marca de jeans para damas. Le agradeceremos brindarnos un minuto de su tiempo y responder las siguientes preguntas:

1. Usa usted la prenda del jean? Si No 2. Qu marcas de jeans usa o prefiere? Fiorucci Sibilla Pioner Milk Tayssir Otras No tengo marca preferida 3. Al momento de comprar una prenda de jean, qu es lo primero que toma en cuenta? La marca La calidad de la tela El modelo Los acabados El precio Lo bien que le pueda quedar Otros 4. Qu modelos de jeans prefiere? Clsicos Pitillos Acampanados Capri De pretina ancha El que est de moda Otros 5. Cules de estos adornos prefiere en la confeccin de un jean? Doble bolsillo Dobleces en piernas Bolsillos en piernas Bolsillos delanteros con cierre Bolsillos traseros con cierre Sin muchos adornos Otros 6. Cules de estos tipos de aplicaciones prefiere en un jean? Bordados en bolsillos delanteros Bordados en bolsillos traseros Greviches (piedras de colores) en bolsillos delanteros Greviches en bolsillos traseros Tachas en bolsillos traseros Tachas en bolsillos delanteros Sin muchas aplicaciones Otros 7. A cul de estos lugares suele acudir para comprar sus jeans? Centros comerciales Tiendas por departamento Bazares o galeras Supermercados Mercados mayoristas Otros 8. Con qu frecuencia compra usted la prenda del jean? Semanal Quincenal Mensual Cada 3 meses Cada 6 meses Mayor a un ao Otros 9. Cunto suele gastar en promedio al comprar un jean? Menos de US$20 Entre US$20 y US$30 Entre US$30 y US$40 Entre US$40 y US$50 Entre US$50 y US$60 Ms de US$60 10. Estara dispuesta a probar una nueva marca de jeans? S No No sabe / no opina

Tamao de la muestraPara determinar el tamao de la muestra, es decir, el nmero de encuestas que se realizaron, se tom en cuenta la siguiente informacin: el mercado objetivo, el cual estuvo conformado por mujeres jvenes y adultas jvenes de 15 a 44 aos de edad, de una determinada zona, la cual est conformada por una poblacin de 80 110 personas, segn fuentes estadsticas externas. un nivel de confianza de 95% y un grado de error de 5% en la frmula de la muestra. Aplicando la frmula de la muestra:n = (ZpqN) / (Ne + Zpq)

Nivel de confianza (Z) = 1.96 Grado de error (e) = 0.05 Universo (N) =80 511 Probabilidad de ocurrencia (P) = 0.5 Probabilidad de no ocurrencia (Q) = 0.5 n = ((196) (0.5) (0.5) (80511)) / ((80511) (0.05) + (196) (0.5) (0.5))n = ((3.84) (0.25) (80511)) / ((80511) (0.0025) + (3.84) (0.25))n = 77322.76 / 201.27 + 0.96n = 77322.76 / 202.24n = 382

Resultados de la encuestaUna vez realizada la encuesta, los resultados fueron los siguientes:

1. Usa usted la prenda del jean?

Si98%

No2%

Total100%

Conclusiones: casi el total del pblico encuestado afirma usar la prenda del jean. Dicho pblico conformara la demanda potencial.

2. Qu marcas de jeans usa o prefiere?Fiorucci13%

Sibilla9%

Pioner12%

Milk9%

Tayssir10%

Otras19%

No tengo marca preferida28%

Total100%

Conclusiones: un gran porcentaje de 28% afirma no tener preferencia por alguna marca de jean en particular, lo que brinda factibilidad al hecho de lanzar una nueva marca al mercado.

3. Al momento de comprar una prenda de jean, qu es lo primero que toma en cuenta?La marca11%

La calidad de la tela14%

El modelo20%

Los acabados18%

El precio11%

Lo bien que le pueda quedar21%

Otros5%

Total100%

Conclusiones: segn los resultados, las principales razones por las que una persona elige una prenda de jean, son los modelos, los acabados y lo bien que le pueda quedar; por lo que stos sern los principales aspectos a tomar en cuenta al momento de confeccionar la prenda.Otro punto a considerar es que al momento de adquirir una prenda de jean, tanto la marca como el precio no son tomados muy en cuenta, lo que brinda cierta factibilidad al hecho de lanzar una nueva marca al mercado, y permite aumentar un poco el precio del producto.4. Qu modelos de jeans prefiere?Clsicos22%

Pitillos19%

Acampanados14%

Capri9%

De pretina ancha15%

El que est de moda16%

Otros5%

Total100%

Conclusiones: los modelos clsicos parecieran nunca dejar de ser los preferidos; en segundo lugar estn los modelos de pitillos, que son los que supuestamente estn de moda; y en tercer lugar estn los modelos de pretina ancha, que an siguen siendo uno de los preferidos.Para la confeccin de las prendas, se utilizarn todos los modelos mencionados en la pregunta, pero se dar especial atencin a los 3 modelos de mayor preferencia.5. Cules de estos adornos prefiere en la confeccin de un jean?

Doble bolsillo11%

Dobleces en piernas10%

Bolsillos en piernas12%

Bolsillos delanteros con cierre19%

Bolsillos traseros con cierre18%

Sin muchos adornos17%

Otros13%

Total100%

Conclusiones: en cuanto a los adornos de un jean, hay preferencia por los cierres en los bolsillos, tanto delanteros como traseros, aunque tambin hay un buen porcentaje que prefiere los jeans sin muchos de estos adornos. Se tomar en cuenta esta informacin al momento de disear las prendas.6. Cules de estos tipos de aplicaciones prefiere en un jean?Bordados en bolsillos delanteros13%

Bordados en bolsillos traseros18%

Greviches en bolsillos delanteros13%

Greviches en bolsillos traseros14%

Tachas en bolsillos traseros11%

Tachas en bolsillos delanteros8%

Sin muchas aplicaciones15%

Otros8%

Total100%

Conclusiones: se observa una mayor preferencia por las aplicaciones en los bolsillos traseros, especialmente en lo que a bordados se refiere, aunque tambin hay que resaltar el porcentaje de 15% que prefiere las prendas sin tantas aplicaciones. Se tomar en cuenta esta informacin al momento de disear los jeans.7. A cul de estos lugares suele acudir para comprar sus jeans?Centros comeciales20%

Tiendas por departamento19%

Bazares o galeras22%

Supermercados18%

Mercados mayoristas16%

Otros5%

Total100%

Conclusiones: del pblico encuestado, el mayor porcentaje afirma preferir los bazares y galeras para realizar las compras de sus jeans, aunque seguido de cerca en preferencia de los centros comerciales y las tiendas por departamento. Se tomar en cuenta esta informacin al momento de establecer los canales de distribucin o puntos de ventas.8. Con qu frecuencia compra usted la prenda del jean?Semanal6%

Quincenal13%

Mensual17%

Cada 3 meses24%

Cada 6 meses22%

Anual15%

Mayor a un ao3%

Total100%

Conclusiones: segn los resultados, el promedio de compra de un jean es de cada 3 meses, lo que demuestra la alta rotacin de esta prenda. Estos resultados son un indicio ms sobre la factibilidad de lanzar una nueva marca al mercado.9. Cunto suele gastar en promedio al comprar un jean?Menos de $209%

Entre $20 y $3020%

Entre $30 y $4024%

Entre $40 y $5023%

Entre $50 y $6017%

Ms de $607%

Total100%

Conclusiones: un mayor porcentaje de encuestados afirma gastar en un jean un promedio entre $30 a $40, aunque los porcentajes que afirman gastar entre $ 20y $30, y $40 y $50, se muestran cercanos; lo que da a entender que el precio que se suele pagar por un jean es variado. Se tomar en cuenta esta informacin al momento de determinar el precio del producto.10. Estara dispuesta a probar una nueva marca de jeans?S87%

No9%

No sabe / no opina4%

Total100%

Conclusiones: un 87% afirma que estara dispuesto a probar una nueva marca de jeans, lo que es un indicio ms sobre la factibilidad de lanzar una nueva marca al mercado.Conclusiones generalesComo conclusiones generales de la encuesta, sta nos permiti conocer las preferencias y gustos de los consumidores que conforman el pblico objetivo y, de ese modo, ayudarnos a poder disear un producto de acuerdo a dichas preferencias y gustos, es decir, un producto que satisfaga dichas preferencias y gustos.Asimismo, nos permiti determinar la factibilidad del hecho de lanzar una nueva marca de jeans al mercado, debido principalmente a la conclusin que se obtuvo de que las mujeres que conforman el pblico objetivo, al momento de adquirir una prenda de jean, se fijan ms en los modelos, y en lo bien que le pueda quedar la prenda, antes que fijarse en el hecho de que sea una marca conocida.Y, finalmente, nos ayud a determinar nuestro pronstico de ventas, al conocer cuntas personas usan la prenda del jean, cuntas estaran dispuestas a probar una nueva marca, cunto estaran dispuestas a pagar por un jean, y con qu frecuencia adquieren la prenda.

CONCLUSIONES DEL TRABAJO

Se lleg a la conclusin que est tcnica es de mucha utilidad para las empresas porque a la hora de querer lanzar al mercado un producto pues se tienen que a dirigir a cierto grupo de personas; por ello es importante est tcnica ya que se toman en cuenta todos los gustos, las necesidades, el tipo de personas, las edades y principalmente la opinin de las personas.

BIBLIOGRAFIA

http://daniel-calle.blogspot.mx/2013/06/pronosticos-cualitativos-admon.htmlhttp://servicios.ipyme.org/planempresa/expone/analisis_mercado.htmhttps://es.surveymonkey.com/mp/marketing-survey-templates/

ENCUESTA DE MERCADOPgina 21