elmarketingmix
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EXAMEN FINAL DE COMPUTACIÓN VIRTUAL I
Universidad César Vallejo
Centro de Información y Sistemas
DOCENTE: ING. LIDIA RUIZ VALERA
La Información es valiosa por lo tanto asegúrala
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EL MARKETING MIX
La publicidad se refiere a cualquier anuncio destinado al público, con el objetivo principal de
promover la venta de bienes y/o servicios y la función de familiarizar al consumidor potencial
con todos los aspectos relacionados con el producto o servicio (fabricante, beneficios, puntos de
venta, entre otros).
La publicidad exterior no es la forma de publicidad más antigua, sino la forma más antigua de
comunicación de masas. Los inicios del cartel exterior se pueden rastrear hasta el
perfeccionamiento del proceso litográfico hace más de 200 años, donde los carteles comenzaron
a ser empleados para la propaganda política y la publicidad.
En la era moderna la publicidad exterior se origina en la
década de los 30, cuando el automóvil se convirtió en el
medio de transporte más difundido y nuevas técnicas de
impresión se estaban desarrollando.
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Actualmente en nuestro país y en el mundo con las nuevas aperturas
comerciales y las agresivas competencias, las empresas están utilizando con mayor
frecuencia la publicidad, para de esta manera lograr y mantener óptimos niveles de
ventas que permitan mantener el posicionamiento en el mercado y en la mente de los
consumidores.
Es así que los medios más usados son la televisión, radio, revistas, periódicos,
internet y lo que ahora se conoce con el nombre de publicidad exterior: vallas,
gigantografías, rótulos, banners, etc.
Entonces, la publicidad exterior es un medio muy eficaz, productivo y rentable, con un
bajo costo. Es considerado como masivo y versátil a la vez, ideal para cubrir mercados
segmentados geográficamente a gran escala o para campañas con una cobertura amplia,
capaz de llegar más al consumidor, incluso mientras este se traslada al punto de venta.
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La publicidad exterior está conformada por los llamados anuncios espectaculares o
carteleras, los anuncios denominativos (aquellos que VIII identifican a un negocio en su
fachada o sobre el terreno que ocupe el inmueble), la publicidad adherida en medios de
transporte colectivos, por los anuncios colocados en donde los pasajeros esperan para
abordar y por aquellos que son colocados en el interior de los centros comerciales.
Sin embargo, ante la saturación creciente de los medios electrónicos e
impresos, el crecimiento de las concentraciones urbanas, de la
competencia desleal, la venta indiscriminada de Maquinaria china que
hace que los precios bajen, todos estos factores se han convertido en
un grave problema en nuestro país, puesto que hace que cada día sea
más difícil para las empresas que se dedican a este tipo de negocio,
el posicionamiento en el mercado y como
consecuencia un buen nivel de ventas.
❏ Entonces, la publicidad exterior es un medio muy eficaz, productivo y rentable, con un
bajo costo. Es considerado como masivo y versátil a la vez, ideal para cubrir mercados
segmentados geográficamente a gran escala o para campañas con una cobertura amplia,
capaz de llegar más al consumidor, incluso mientras este se traslada al punto de venta.
❏
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❏ Sin embargo, en la actualidad con la apertura de grandes y pequeños negocios, se está
utilizando con mayor frecuencia la publicidad exterior, para así incrementar sus niveles
de ventas y les permitan mantener el posicionamiento en el mercado y en la mente de los
consumidores.
❏ Convirtiéndose de esta manera en un medio productivo y rentable, con costos bajos.
Demostrando que existen oportunidades para que este sector prospere.
❏ El presente documento es un Plan de Marketing para la empresa VIACOM, el mismo que
tiene como enfoque principal el posicionamiento de esta en la ciudad de Quito, a través
de la correcta aplicación de todo lo aquí detallado, que hará que mejore la calidad del
servicio y de los productos que esta ofrece.
❏ Además, que se constituirá en un instrumento de gestión, permitiendo reorientar las
acciones en los diferentes procesos que se llevan a cabo en el desarrollo de sus
actividades, así como favorecer la correcta utilización de los recursos financieros que
posee la empresa de una manera eficaz y eficiente.
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