"elecciones 2011 . claves, diagnosticos y estrategias" - bruno maslo
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Jornada organizada por CICoA y Opinion Autenticada+ info en: http://www.cicoa.com.ar/elecciones2011programaDía: Miércoles 27 de Abril de 2011Hora: 19 pm Lugar: Auditorio UAI (San Juan 960 . Buenos Aires)* PROGRAMA LIBRE Y GRATUITO. CON INSCRIPCION PREVIA.19 horas.Acreditaciones19:15 horas.Apertura del EventoLic. Cecilia ValladaresDirectora de Opinión Autenticada19:20 horas."Claves, diagnósticos y estrategias para las elecciones 2011"Lic. Federico GonzálezDirector Opinión Autenticada19:40 horas."Política 2.0: Nuevas formas de vinculación politica/ciudadan@s. Claves para una Campaña exitosa"Lic. José Fernández-ArdáizDirector CICoA (Consultora Integral en Comunicación Aplicada)20:10 horas."Herramientas de Investigación y Marketing Político"Víctor TabuadaOpinión Autenticada20:40 horas. "Mapa político para las Elecciones 2011"Dr. Gustavo González Director Opinión AutenticadaTRANSCRIPT
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CLAVES, DIAGNÓSTICOS Y ESTRATEGIAS PARA LAS ELECCIONES 2011
Soluciones de Google para Campañas electorales
Bruno A Maslo Consultor Google Business Solutions bruno.maslo @bmaslo
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1 El panorama Online en Argentina
2 Persuasión Online: Siempre Presentes y Respuesta Rápida
3 Pensar en el ámbito local
4 Explosión en la Red: Movilización, Generación de Imagen y Presencia del Candidato
Mejores Prácticas para el 2011
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Internet en Argentina
94%3 Buscan en Google
Tiempo Online
Penetración de Internet1
Usuarios de Internet
Población
3:37h diarias2
+60%
25M1
41,6M
1 Price & Cook Feb 2010 2 NetPop Research, 2009 3 Market share de Google, StarCounter, marzo 2011
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Argentina – Tendencias digitales en Política
Source: TGI by Kantar Media Research Mexico, 2009, wave I + II + III v.01.15.2010.59.8%+26.6%
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Argentina – Tendencias digitales en Política
La gente busca e investiga
Los sitios sociales dan poder a la gente
La gente demanda Transparencia
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Google Confidential and Proprietary 6 Source: comScore, 2009
Internet y los argentinos:
• +60% de los argentinos utiliza Internet
• 10.400.000 de votantes en línea.
• 49% de los argentinos usa Internet para informarse (sólo un 10% menos que en Australia por ejemplo) • 70% crecen las búsquedas sobre política en Google en años de elecciones
• 3X crecieron en el 2007 las búsquedas sobre política en el mes de las elecciones (octubre) con respecto al promedio de los demás meses.
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En el 2011 los ciudadanos esperan una elección digital
7
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Interés de búsqueda y consumo de información
8
Búsquedas de elecciones 2011
Fuente: Google Insights for Search, 2011
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Mantenerse Informado:
www.google.com/insights/search/
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Inversión en medios
~4% Online
53% TV
3% Radio
6% Revistas
33% Periódicos
Sources: Consumo de medios: Argentina TouchPoints Study / Netpop Research / Sep 2009. Inversion en medios: Zenith Optimedia / e2009 / Mar 2009. Online Spend : IAB / e2009 / Mar 2009
37% Online 3:37 horas diarias
25% TV 2:26 horas diarias
24% Radio 2:21 horas diarias
5% Revistas 0:29 horas diarias
8% Periódicos 0:49 horas diarias
Consumo de medios
37
Consumo de medios
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1 El panorama Online en Argentina
2 Persuasión Online: Siempre Presentes y Respuesta Rápida
3 Pensar en el ámbito local
4 Explosión en la Red: Movilización, Generación de Imagen y Presencia del Candidato
Mejores Prácticas para el 2011
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Tendencias Crecientes de Búsqueda en Internet (2005-2011)
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Desempleo Trabajo y Sindicatos
Seguridad
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Todo lo que se comunica en otros medios genera un gran crecimiento en las búsquedas
37%
30%
39%
Fuente: iProspect, “Offline Channel Influence on Online Search Behavior,” 2009. RAB Word of Mouse Study 2009.
20%
94% de esas
búsquedas son con
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En Internet
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Campañas Online: siempre presentes
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2008: La búsqueda en Google informa la verdad sobre un mito
La campaña “Obama Musulmán” aclaró la información incorrecta, online y offline, sobre el candidato
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Persuasión Online: enmarcando problemáticas
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Google Red de Display Conéctese con su audiencia, donde quiera que estén
navegando
Sites Video Feeds Games Social Media Mobile
finance
+83% de alcance de la audiencia online en Argentina*
*Source: comScore, Media Metrix, October 2010
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Red de Display: Orientación Contextual
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Siempre presentes: llegando a audiencias clave
Asignación �Universal�por Hijo�
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2do Buscador Más Utilizado Después de Google
4to Sitio Más Visitado En Argentina
9.3 Millones Usuarios únicos al mes
3 Millones Impresiones de la homepage por día
13 Minutos De permanencia promedio en el sitio
en Argentina
45.3% Mujeres
54.7% Hombres
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Cómo Activar la comunidad de YouTube
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YouTube Brand Channel
Un Canal en Youtube para el candidato Oficial del partido.
Mientras descubren… Promoted Videos con Call-to-Action
Mientras miran… Anuncios display en YouTube utilizando la Video Targeting Tool
1 2 3
Tres formas básicas de llegar a los votantes
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Persuasión Online: Videos
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Google Confidential and Proprietary 25 http://www.youtube.com/user/barackobamadotcom
Persuasión Online: Canal en YouTube
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Persuasión Online: Canal en YouTube
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27
Mientras descubren contenido de video
Cómo Activar la comunidad de YouTube
Videos Promocionados Los Anunciantes pagan por estas posiciones
Resultados de búsqueda orgánicos o naturales Sin costo: los resultados se basan en el algoritmo de posicionamiento de YouTube para las consultas
Targetee sus videos en base a búsquedas y genere vistas con Costo por Clic
2
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• Anuncios de Display en YouTube
Cómo Activar la comunidad de YouTube Mientras miran un video 3
Asignación Universal�por Hijo�
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2008: Obama llega a los votantes con YouTube
Source: Source: JupiterResearch / Ipsos Insight.Consumer Survey (11/07). Question: Where have you seen video about the presidential candidates in the last year? Select all that apply. Base = people who have promoted a candidate online or offline. Media Post, “Just an Online Minute …Video Action = Candidate Traction?”, March 26, 2008.
~ 4MM vistas
en vivo en CNN, 18 de marzo de 2008 ~4.9MM vistas en YouTube
Más que en CNN live Más de 10,000 comentarios
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1 El panorama Online en Argentina
2 Persuasión Online: Siempre Presentes y Respuesta Rápida
3 Pensar en el ámbito local
4 Explosión en la Red: Movilización, Generación de Imagen y Presencia del Candidato
Mejores Prácticas para el 2011
![Page 31: "Elecciones 2011 . claves, diagnosticos y estrategias" - Bruno Maslo](https://reader034.vdocuments.co/reader034/viewer/2022052311/557abd42d8b42acf1b8b4d08/html5/thumbnails/31.jpg)
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Pensar Localmente
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1 El panorama Online en Argentina
2 Persuasión Online: Siempre Presentes y Respuesta Rápida
3 Pensar en el ámbito local
4 Explosión en la Red: Movilización, Generación de Imagen y Presencia del Candidato
Mejores Prácticas para el 2011
![Page 33: "Elecciones 2011 . claves, diagnosticos y estrategias" - Bruno Maslo](https://reader034.vdocuments.co/reader034/viewer/2022052311/557abd42d8b42acf1b8b4d08/html5/thumbnails/33.jpg)
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Estrategia para lograr los objetivos con Google
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Cierre Posicionamiento Lanzamiento
Generar Reconocimiento
Captación de Votos
• CPC Agresivos • Blasts • Inversiones altas • Search & Display
• Ampliacion redes • Segmentación • Inversiones Moderadas • Search & Display
• CPC Agresivos • Blasts • Inversiones altas • Search & Display
Presencia / Refuerzo de mensaje
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Display Blasts: Beneficios Genere Máxima Exposición
• Adueñarse de la Red de Display de Google por 24 a 72 hs en sitios de contenido general o categorías específicas
• Rápida difusión de su mensaje a más del
70% de la audiencia en internet a un bajo costo ($3- $5 ARS de CPM)
• Posibilidad de alcanzar más de 100
millones de impresiones en 1 a 3 días
• Fácilidad y rapidez en el armado y ejecución de campaña
CPM
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Blast en la Red de Display
Los anuncios corren en la red de cientos de sitios premium y de nicho del país / región en un período de tiempo específico.
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AD
AD
AD
AD
AD AD
AD
AD
AD
AD
AD
AD Client’s Creative
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Anuncios Twitter: Expanda el alcance de su Comunidad a millones de usuarios
• Posibilidad de expandir novedades más allá de los “Followers” del político
• Generación de nuevos “Followers”
Anuncio Twi*er
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Cinco Mejores Prácticas
1 Lanzar anuncios de texto ahora incluyendo el nombre del candidato, de opositores, del partido, y otras temáticas de campaña
2 Estrategia “Siempre Presentes” para los anuncios en el buscador – cuando los votantes están buscando activamente información
3 Respuesta inmediata cuando los eventos despiertan interés en el mundo online – las problemáticas se definen en horas, no en días
4 Integrar las estrategias de persusión offline y online porque los votantes se dirigen a la Web para obtener más información
5 Presupuesto para display y blasts en sitios clave a nivel nacional y local
Reflexiones