"Hemos reinventado el video publicitario": Eric Tourtel

Este experto mostr la forma en la que las campaas "ingresan al corazn de los lectores".

Por: PAULA PIMIENTO|

4:35 p.m. | 3 de junio de 2015

Foto: Archivo particular

Eric Tourtel es el Director Ejecutivo de Teads para Amrica Latina.

Eric Tourtel es el Director Ejecutivo de Teads para Amrica Latina y conoce a fondo la forma en la que la publicidad ha inundado los diferentes espacios tecnolgicos que consumen a diario las personas; por esta razn aborda los temas relacionados con la convergencia existente entre la televisin y los espacios digitales, adems de aprender a desviar los dineros destinados para publicidad hacia las pantallas personales.

ELTIEMPO.COM habl con l para conocer ms a fondo la forma en que con el paso del tiempo se ha entendido comercialmente la manera de aprovechar los nuevos espacios que ofrece la tecnologa.

Cmo se percibe actualmente la publicidad en televisin y en medios digitales?Toda la gente que trabaja en digital desde siempre tiene la idea de que la televisin se lleva todo, en realidad lo que sucede es que de lo digital a lo fsico hay mucha diferencia. En Colombia no se da tan fuerte este fenmeno, pero hay pases en donde se invierte ms en digital que en televisin y pasar en su pas igual. Se ha comprobado que la gente pasa el 76% de su tiempo mirando algo digital y no mirando la televisin, por lo cual es la evolucin lgica. Las marcas muy grandes y conocidas, con contenidos de calidad, tienen un problema: la mayor cantidad de presupuesto se va a video y no producen tanto de este contenido. Lo que hacen es utilizar el pre roll (clip de publicitario al principio de un video)

Qu destino tiene esta publicidad insertada en los pre roll?Es normal un comportamiento que tienen la mayora de las personas cuando ven estas imgenes al iniciar su video. Es un formato que te dice algo as como quieres ver un contenido? Pues antes de ver ese contenido tienes que ver nuestra publicidad. Producir video es muy costoso, por eso es que existen pocos espacios como este para ubicar esta publicidad y finalmente la gente lo que termina haciendo es cerrando esa pauta.

Cmo hacer para que la gente no cierre la pauta?Existe un declogo de reglas claves para esto, pero es importante tener presente una y es que debes ser claro en cinco segundos. Piensa que compites con tanta informacin y sobre todo con el hecho de que la mayora del pre roll se puede saltar, tienes que ser muy bueno, muy rpidamente. Debes tambin tener en cuenta el contexto en el que publicas tu pauta, por ejemplo si ubicas una publicidad de cerveza en una pgina de mams, difcilmente conseguirs el inters deseado.

Qu solucin darle a las empresas que quieren incluir pauta publicitaria en sus espacios digitales, pero no cuentan con la cantidad de video producido?Les ofrecemos como solucin la utilizacin de spots inmersos entre los prrafos de un texto, de esta manera no es intrusivo, no molesta a nadie, no utilizo el inventario existente de video del peridico, con lo cual se informa mejor y aprovechamos ms la publicidad. Podemos tambin jugar con publicidad en el pie de la pgina, pero todas estas opciones le dan la opcin al usuario de verlo o no verlo. El mercado est cambiando y muchsima gente est optando con generar video para ubicar pauta.

Cmo est Colombia en este cambio de televisin a digital a la hora de publicitar un contenido?Colombia es un mercado importante de lo digital porque su pblico es muy dinmico. Este pas se caracteriza por ser el ms sexy en este momento par pautar y todo porque es uno de los que ms uso del celular tiene, lo curioso es que no cuenta con una igual proporcin del uso de las tabletas.

Qu debe tener en cuenta una empresa que quiera realizar esta convergencia entre medios?Aqu la clave es tener claro en qu tipo de publicidad vas a invertir. Si eres una empresa pequea, tienes un presupuesto pequeo para invertir. Hay que saber sobre el entorno, qu tipo de formato se va a emplear y el contenido. Hay que tener en cuenta que todo el mundo, de alguna manera, consume multimedia as que hay que saber de qu manera cautivar.

PAULA PIMIENTOELTIEMPO.COM