el bodegón publicitario

DGP Iván Álvarez

BODEGON PUBLICITARIO


Fotografiar objetos es común en el ámbito publicitario. Controlar la iluminación, reflejos, efectos, materiales, medios, siempre con la máxima calidad, adaptándote al cliente. Obtener imágenes con acabados profesionales en el sector del bodegón publicitario de producto es nuestro objetivo.


En un bodegón publicitario todo está al servicio del objeto:

• Se muestra de una manera exhibicionista en todos su esplendor.

• El aislamiento acentúa la pretensión del objeto único.

• El producto puede ser arropado por objetos difíciles de poseer de manera que ese sea el único accesible.

• En este se utiliza un plano de simbolización muy bajo pero de comprensibilidad muy alto.

• Suele ir acompañado por elementos verbales (aunque se pueden minimizar al mínimo)

• Estamos ante un género que la imagen ha de ser autosuficiente y comprensiva.


Ciertamente, el bodegón es una disciplina compleja. Exige un alto conocimiento de la iluminación de estudio y, generalmente, requiere de un equipo de luces bastante costoso. El decir que un bodegón hecho con el flash integrado de la cámara no será, con toda probabilidad y salvando honrosas excepciones, una obra de arte. Pero si en casi todos los campos nuestras compactas digitales siempre han llevado todas las de perder, hoy tenemos una ventaja que el carrete no tenía: el mejor rendimiento de una cámara digital cuando la luz es escasa.

BODEGON PUBLICITARIOEl "qué" y el "cómo”

Si para hacer una fotografía en condiciones, es bueno reflexionar detenidamente sobre qué es lo que queremos capturar, así como analizar lo que tenemos e intentar prever lo que finalmente obtendremos, en la fotografía de bodegón la importancia de este proceso se multiplica. No basta con colocar y disparar.

Lo primero a pensar es el "qué" de la foto. Los bodegones los podemos entender de múltiples maneras, si difuminamos un poco la definición más o menos exacta del concepto. Podemos hacer bodegones de comida, de complementos de moda, de material de oficina... De múltiples cosas, en definitiva, y probablemente cada uno y una de nosotros tendrá en mente una idea diferente en cuanto a su iluminación, el punto de vista a tomar , el encuadre, etc. Hemos de tenerlo todo previsto, antes siquiera de desenfundar la cámara, ya que en este tipo de fotografías la improvisación no es una buena aliada.


El "qué" y el "cómo”

Luego viene el "cómo". No es lo mismo un frasco de perfume para el catálogo de un gran almacén que el mismo frasco para la página dos de la revista Vogue. Todo depende de lo que queramos transmitir y de los recursos que tengamos para hacerlo.

Es evidente, pues, que no debemos cerrar nuestras miras y pensar: "esto es un perfume" o "esto es un zapato", y punto. Debemos ir más allá y ver si ese zapato ganaría en glamour si lo viéramos como un perfume.


Cuestión de iluminación

Veamos, en primer lugar, cuáles son los errores más comunes que se cometen en los bodegones y tratemos de ponerles remedio. El primero y principal es el de la iluminación. En iluminación, como ya sabemos, existen dos tipos de luz: luces duras y luces blandas. La luz dura es una luz intensa, y proyecta fuertes y profundas sombras sobre el bodegón. Puede ser útil para efectos dramáticos o fotografías de objetos a los que les vaya este tipo de luz, pero para retratos o bodegones suele ser un auténtico desastre. Así pues, para empezar, vamos a olvidarnos de nuestros flashes integrados, pop-up y similares. Los flashes directos -los de nuestras cámaras- producen haces generalmente secos y concentrados, que van irremediablemente acompañados de antiestéticas sombras para un bodegón.

Por contra, la luz blanda apenas produce sombras, consiguiendo tonos suaves y difuminados. Es muy indicada para el retrato y en los bodegones, justo donde queríamos llegar.


Siguiendo una regla un poco general, distinguimos entre un par de tipos de bodegón:

• Los sencillos, con iluminación global y un diseño poco elaborado.

• Los complejos, con un diseño mucho más cuidado y una iluminación múltiple más detallada.

Podemos encontrar los primeros en revistas de venta por catálogo, por ejemplo; los segundos, en los anuncios publicitarios de una revista, sin ir más lejos.


No es lo mismo la foto de un clip de oficina que la de un diamante de bodas. No es lo mismo. Pero vayamos por partes. Si nuestro producto a retratar puede comercializarse por ser lo que es, no vamos a necesitar disfrazarlo con luces. Por ejemplo, un rollo de cinta adhesiva ya lo podemos iluminar con doce flashes y un foco, si queremos, que si no nos interesa adquirir cinta adhesiva no vamos a dejarnos tentar por tan sugerente toma.


Este tipo de bodegones, muy comunes en los catálogos de los grandes almacenes, se iluminan con lo que se denomina "baño de luz", esto es, una luz difusa que no deja sombras y que permite apreciar con detalle todas las características del producto. Precisamente por esto, los planos se abren lo suficiente para que el producto se vea en su totalidad, los fondos suelen ser neutros -nada de colores llamativos que desvíen la atención- y la profundidad de campo ha de impedir la aparición de zonas fuera de foco. Con respecto al último requisito, si la presencia de zonas desenfocadas se debiera a motivos puramente técnicos, el reto sería entonces lograr mantener enfocadas las partes más importantes del producto.


Puede ocurrir, no obstante, que nuestra intención sea potenciar alguna característica del producto. Esto suele suceder con los artículos de alimentación, por ejemplo. No es lo mismo ofrecer el cadáver de un pollo quemado y servido en una pedazo de cartón, que ofrecer un suculento pollo tostado y humeante, con apetitosas gotas de salsa resbalando por los muslos y servido en una bandeja de plata. No es lo mismo.


En fotografía, esta diferencia se multiplica por diez. Hay detalles que debemos potenciar y otros que debemos ocultar, y es aquí cuando tenemos que echar mano de nuestros conocimientos fotográficos. Algunos se pueden camuflar mediante sombras (aunque podemos emplear las sombras para ocultar defectos, es preferible aplicar, igual que en el ejemplo anterior, un baño de luz, de tal forma que todo el producto quede uniformemente iluminado), otros con desenfoques y otros simplemente los sacamos del encuadre. Y con respecto a los detalles que pueden potenciarse, basta con no sacarlos mal. De todos modos, usar una iluminación que favorezca específicamente esos detalles no está de más.

el bodegón publicitario

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