el vÍdeo online - agencia de medios online y offline en...
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EL VÍDEO ONLINE EL SOPORTE REY DEL 2017
Fuente: EGM 1º acum. móvil 2017. Datos en España
INTERNAUTAS
ESPAÑOLES 29.226.000 USUARIOS
DE TODOS LOS INTERNAUTAS ESPAÑOLES
UN 69% CONSUMEN VÍDEO ONLINE
CONSUMIDORES DE
VÍDEO ONLINE 20.046.000 USUARIOS
2015 VS 2016
EL VÍDEO ONLINE HA CRECIDO EN USUARIOS…
…Y TAMBIÉN EN INVERSIÓN PUBLICITARIA
Fuente: EGM 3º acum. móvil 201 vs 3º acum. Móvil 2016. Base internautas españoles. Fuente: IAB. Estudio de inversión publicitaria en medios digitales 2015 y 2016 en España
Datos en millones de euros Datos en % de consumo de vídeo online
€124,20
€158,60
2015 2016
62,6% 64,7%
2015 2016
Fuente: IAB. Estudio de inversión publicitaria en medios digitales 2016 en España. (% de inversión)
SECTORES CON MAYOR INVERSIÓN PUBLICITARIA EN VÍDEO ONLINE EN 2016
ALIMENTACIÓN Y BEBIDAS 23,03%
AUTOMOCIÓN
14,83%
ENTRETENIMIENTO, CULTURA Y MEDIOS
9,93%
BELLEZA E HIGIENE
8,28%
SERVICIOS FINANCIEROS Y SEGUROS
6%
VIAJES, TRANSPORTE Y TURISMO
5,65%
HOGAR
4,97%
¿CUÁNTO Y CUÁNDO SE CONSUME VÍDEO ONLINE?
Fuente: Google Barometer 2015/16
33%
34%
11%
1%
20% Diariamente
Semanalmente
Mensualmente
Menos de una vez al mes
Nunca
¿CON QUÉ FRECUENCIA SE CONSUME VÍDEO ONLINE?
Menos de 5 minutos (57%)
Entre 5-10 minutos (30%)
Más de 10 minutos (13%)
¿DURANTE CUÁNTO TIEMPO SE CONSUME AL DÍA VÍDEO ONLINE?
¿EN QUÉ MOMENTO DEL
DÍA SE CONSUME VÍDEO ONLINE?
¿DÓNDE Y CÓMO SE CONSUME VÍDEO ONLINE?
Fuente: Google Barometer 2015/16
91% En casa
35% Fuera de casa
¿DÓNDE SE CONSUME VÍDEO ONLINE?
39% Entretenimiento, inspiración
27% Relax, vía de escape
21% Perseguir un hobby o interés
15% Aprender algo nuevo
14% Estar al día
10% Descubrir algo nuevo, progresar
9% Encontrar información de productos o servicios de una tienda
65% Totalmente focalizado en los videos
28% Atención dividida entre varias actividades
3% El vídeo está de fondo
+
-
¿CÓMO SE CONSUME VÍDEO ONLINE?
¿POR QUÉ SE CONSUME VÍDEO ONLINE?
2 TIPOLOGÍAS DE VÍDEO ONLINE
Fuente: EGM 1º acum. móvil 2017. Internautas en España (en %)
65%
23%
CONTENIDOS DE VÍDEO
TELEVISIÓN A LA CARTA
Ej. Vídeo informativo o How-to-do
Fuente: AIMC Marcas 2016. Datos para internautas en España
¿QUÉ TIPO DE SERVICIO UTILIZAN PARA CONSUMIR TV ONLINE?
LOS PROPIOS CANALES ONLINE DE TV 24%
SERVICIOS DE SERIES Y PELÍCULAS EN STREAMING 13%
¿QUÉ TIPO DE PROGRAMA SUELEN VER A LA CARTA? UN 29% HAN VISTO PROGRAMAS
DE TELEVISIÓN A LA CARTA
SERIES 20% PELÍCULAS 11%
ENTRETENIMIENTO 6% DOCUMENTALES 5%
TELEVISIÓN A LA CARTA
Fuente: Comscore Febrero 2017. Datos para individuos +15 años en España (% de cobertura)
¿QUÉ WEBS DE TELEVISIÓN ONLINE SE CONSUMEN MÁS?
10,1%
7,8%
7,1%
5,1%
4,9%
3,6%
GRUPO ATRESMEDIA
19,8%
GRUPO MEDIASET
18,8%
TELEVISIÓN A LA CARTA
¿DESDE QUÉ DISPOSITIVOS CONSUME TV ONLINE?
28% 19% 53%
¿CON QUÉ FRECUENCIA CONSUME TV ONLINE?
Fuente: EGM 1º acum. móvil 2017. Internautas en España (en %)
Consumen entre 1 y 5 horas semanales
Acceden al menos 1 vez a la semana
1/SEMANA
TELEVISIÓN A LA CARTA
38% Música
19% Comedia
17% Vídeos personales o caseros
15% Noticias y política
13% Deporte
10% TV shows
9% Comida y recetas
8% Belleza y moda
8% Juegos
8% Tecnología, electrónica y gadgets
CONTENIDOS DE VÍDEO ¿QUÉ TIPO DE CONTENIDO DE
VÍDEO VISUALIZAMOS?
Fuente: Google Barometer 2015/16 Fuente: AIMC Marcas 2016. Datos para internautas en España
¿CUÁLES SON LAS WEBS QUE MÁS UTILIZAMOS PARA CONSUMIR
CONTENIDO DE VÍDEO?
70%
42%
7%
5%
LOS HOW-TO VÍDEO USERS
Fuente: Google Barometer 2015/16
La plataforma favorita de estos How-to vídeo users es Youtube.
Este tipo de vídeos son creados por los denominados Vloggers
Un 83% de ellos crean contenido al menos una vez al mes
Al 46% les gusta hablar sobre las
marcas que les gustan
1 de cada 10 usuarios ven vídeos DIY (Do It Yourself) o
How-to-do en una sesión típica
CONTENIDOS DE VÍDEO
2 FORMATOS PUBLICITARIOS DE VÍDEO ONLINE
25%
75%
FORMATOS OUT-STREAM
FORMATOS IN-STREAM PRE ROLL MID ROLL POST ROLL
IN-TEXT IN-BANNER SKIN/RICH
Fuente: IAB. Estudio de inversión publicitaria en medios digitales 2016 en España. (% de inversión)
% D
E IN
VER
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ÍDEO
ON
LIN
E EN
CA
DA
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ATO
FORMATOS IN-STREAM
Spots en los principales grupos televisivos en España
Compra programática de spots en ambas
plataformas.
SPOTS EN TELEVISIÓN ONLINE
SPOTS EN OTRAS PLATAFORMAS DE VÍDEO
Spots en las principales plataformas y webs con contenidos de vídeo con la posibilidad de segmentar por temas,
características demográficas…
FORMATOS OUT-STREAM
Spots en redes sociales que incrementan el engagement y la viralización del contenido
SPOTS EN REDES SOCIALES
SPOTS EN WEBS
Spots en webs afines al público objetivo y con formatos notorios para aumentar la imagen de marca
PERCEPCIÓN DEL USUARIO ACERCA DE LA PUBLICIDAD DE VÍDEO ONLINE
Fuente: IAB. Estudio Anual IAB Spain TV Conectada y Video Online 2015
4 de cada 10 usuarios ve menos la televisión tradicional desde que consume vídeo online, dato especialmente
relevante para los usuarios de 16 a 44 años
Esto también se relaciona con la percepción del usuario de que aparece más publicidad en la televisión
tradicional que durante los vídeos online
El 75% de los usuarios acepta la publicidad en vídeo si con ello puede acceder a contenido gratuito.
% DE ACEPTACIÓN POR FORMATO
PRE ROLL MID ROLL POST ROLL
54% 34% 13%
El 70% de los usuarios recuerdan la publicidad en vídeo online, y de estos el 76% ha hecho clic para obtener más información
Las marcas más recordadas son las de telecomunicaciones (Movistar, Vodafone…) y
automoción (Opel, BMW…)
