CIENCIA POLÍTICA Docente: Claudia Martínez Asignatura: Marketing Político

Estudiante: Jorge Alejandro Quiroga Aguilar

Fuente:

BIBLIOGRAPHYCurtis, A. (2002). El siglo del yo: maquinas de la felicidad. Reino Unido.

Recuperado el 7 de Septiembre de 2015, de https://vimeo.com/44013082

“Cine, radio y revistas constituyen un sistema. Cada sector está armonizado

en sí mismo y todos entre ellos”Theodor Adorno y Max

Horkeiheimer(1944)

El crecimiento económico en la asegunda década del siglo XX, fue producido gracias a

dos factores importantes: el fin de la Primera Guerra Mundial, y el cambio social a causa

de las estrategias publicitarias de Bernays, derivando una sociedad de consumo, tal como

la observamos hoy en día. La devastación ocasionada en Europa originada por la Primera

Guerra Mundial incentivo la actividad económica del mundo para poder reconstruir a

dicho continente y para cumplir los acuerdos plasmados en el tratado de Versalles, Los

Estados Unidos obtendrá un papel significativo en este acontecimiento, debido al

crecimiento interno de su economía, tendrá la posibilidad de otorgar los préstamos

necesarios para la recuperación del continente europeo. Del mismo modo, las estrategias

publicitarias de Edward Bernays, lograron incentivar de manera efectiva el consumo de las

distintas sociedades, principalmente la estadounidense, satisfaciendo los deseos del

hombre en lugar de sus necesidades, y de esta manera lograr estimular el consumo y por

consiguiente la demanda crece, al aumentar la demanda la oferta se amplia para poder

cubrir la demanda, para no presentar escasez y poder mantener el punto de equilibrio

(Mankiw, 2012), incrementando la producción derivando el crecimiento económico.

(Mankiw, 2006)

La influencia generada por los personajes, esencialmente Edward Bernays en el

documental (el siglo del yo: máquinas de la felicidad) realizado por Adam Curtis (2002),

producido por BBC, denota el cambio social y económico en el siglo XX. Dicho lo

anterior, el siguiente ensayo intentará descifrar cuestionamientos surgidos al realizar el

análisis concienzudo del mismo. Esclareciendo la influencia de los mass media1 sobre las

masas

En primer lugar, los cambios sociales producidos por los mass media observados en el

documental, pueden ser explicados desde el conductismo (psicología objetiva). El

conductismo es un área de la psicología, que se basa en la naturaleza animal del hombre2,

la cual se centra en el comportamiento observable de las personas, en los factores que

ocasionan su conducta, es decir, se centran en la relación “Estímulo – Respuesta” en la

vida del hombre (Skinner, 1974). Esto es: a tal estímulo del exterior, el ser humano

responde siempre de la misma manera (Natta & Pelosio, 2008). En el video se evidencia lo

anterior, en el modo en que Bernays crea estímulos que determinan el accionar de los

individuos alterando el comportamiento que estaban llevando, “atacando” directamente a

esta naturaleza animal de los hombres o su subconsciente. Sin embargo, los estímulos

pueden ser enviados para que el proceder siga siendo el mismo.

Dicho lo anterior, el individuo se ha visto involucrado dentro de reacciones que esperan

los mass media, siendo estos manipulados bajo los intereses de las personas que ostentan el

poder. De acuerdo con la teoría de la aguja hipodérmica:

La audiencia se concibe como una masa homogénea e indiferenciada,

compuesta por individuos pasivos, aislados psicológicamente y sin capacidad

de respuesta crítica frente a los estímulos o mensajes que recibe de los medios

de comunicación. en definitiva, los individuos totalmente a la merced de la

influencia y los efectos de esos medios (Perez, 2002).

Esto es observado de manera diciente en el documental, donde Curtis pretende mostrar

cómo los medios de comunicación de masas se pueden utilizar para influir de manera

positiva o negativa de acuerdo a juicios de valor propios, por ejemplo, los medios

utilizados por Roosevelt en su campaña política, los mismos empleados por Bernays, para

“crear” ciudadanos conscientes de las realidad política del país.

1 Medios de comunicación de masas2 Naturaleza que Freud llamara pensamiento irracional, el subconsciente

Lo anterior se ve reflejado en las distintas escuelas de la teoría de la comunicación,

tomadas desde la perspectiva de la mass communication research donde sus padres

fundadores (Lasswell y Lazarsfeld) y los teóricos críticos profundizan y esclarecen la

realidad e importancia de la influencia perpetuada en las masas.

En la teoría crítica se destacan los sociólogos Adorno y Horkheimer, quienes en su

obra cumbre “dialéctica del iluminismo” introducen el concepto de industria cultural, el

cual, se refiere al gran crecimiento e influencia de los mass media son un instrumento para

la dominación y represión de las masas, ya que esta industria se inmiscuye en la vida del

público y exhibe una idea de un deseo constante a cumplir y totalmente insatisfecho, en

palabras de Adorno y Horkheimer “La industria cultural defrauda continuamente a sus

consumidores respecto de aquello que continuamente les promete”, estableciendo así un

círculo vicioso de dependencia sin beneficio alguno. (Raunig, 2007)

El pensamiento teórico encabezado por Harold Lasswell, tiene raíces conductistas. Él

sustenta que si los mass media generan el estímulo correcto, la respuesta por parte de la

multitud va a ser la que esperan que tomen. Es decir, la propaganda se convierte en un

escenario de entera confianza para obtener popularidad y adhesión social de la masa. En

palabras del autor, es un medio de control más rentable que la violencia o la fuerza.

(Aguado, 2004)

En contraposición se encuentra el sociólogo Paul Lazarsfeld, quien determina dentro de

la perspectiva de Lasswell la funcionalidad de esta. Este autor considera importante el

compromiso social de la escuela de Chicago, donde se pretende usar los medios de

comunicación con fines filantrópicos para mejorar la vida del individuo. (Aguado, 2004)

En conclusión, las conductas adoptadas por el hombre a causa de la influencia de los

mass media son relevantes, debido a que logran conocer al individuo y esto les permite

manipular para cumplir el objetivo propuesto de quienes utilizan dichos medios para

promover sus intereses.

ReferenciasAguado, M. (2004). bloque 3- estudio de la comunicacion de masas: teorias perspectivas y

enfoques . En M. Aguado, introducción a las teorias de la comunicacion y la información

(págs. 162-196). Mexico D.F.: Diego Marin.

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Natta, P., & Pelosio, E. (2008). teorias de la comunicacion 2. Cordoba, Argentina.

Perez, M. (2002). Procesos de comunicacion . Barcelona: Universitat Oberta de Catalunya.

Raunig, G. (Enero de 2007). Instituto europeo para politicas culturales progresivas . Obtenido de

http://eipcp.net/transversal/0207/raunig/es

Skinner, B. (1974). Sobre el Constructivismo. Barcelona: Editorial Planeta.