el poder esta en su municipo - oswaldo-moreno

8/4/2019 El Poder esta en su Municipo - Oswaldo-Moreno

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EL PODER ESTA EN SU MUNICIPIO“Marketing de Gestión”



DEFINICIONES:

ELECCION NACIONAL: Elección en la cual participa todo

el conglomerado nacional, influye en la opinión publica global.

Las demandas son amplias: Economía, conflictos, Salud, casi

todas las competencias.

ELECCION LOCAL: Es una elección de cercanía, el elector no valora o mide la ideología de su candidato si no su

efectividad en la gestión: calles limpias, bacheo de la ciudad,

espectáculos, parques.

En la elección seccional los vecinos es posible que conozcan

personalmente al candidato.



CONCEPTOS

La administración Municipal es la forma más cercana de poder

que tiene el ciudadano.

Como en todo espacio comunicacional lo que no se comunica no

existe.

Cada área debe de estar dirigido por profesionales.

Candidato que no camina no gana, Alcalde que cono comunica no

existe.



Como alcalde, su mayor fuerza política residirá en lacercanía que logre con

sus electores.

EL PODER ESTA EN SU MUNICIPIO



El alcalde

es como un padreque tratade manera maternal.




porque representa el

primer nivel de

autoridad pública y

presencia necesaria

cada vez que surge

una dificultad.

Un padre,




porque los vecinos tienen tendencia

a pedir de todo y en cualquier momento.

Una madre




“Si por Ustedes fuera tendría

que ir todas las nochesa taparlos en la cama”

Raymond Barre (Intendente de Lyon)




Sobre todo porque el Alcalde participa en

casi todo, desde la salud

hasta el esparcimiento, desde elestacionamiento, asistencia a los

pobres, seguridad, hasta la

educación.




Somos animales

territoriales y

necesitamos dominar

nuestra cercanía.




Si la genterechaza su barrio corre

el riesgo de rechazar en bloque la

sociedad organizada.




Analizar si falta algo que nuclee:

Un mercado.

Una plaza.

Una guardería.




Genere polos de pertenencia.

Disponga de referentes barriales.

Representantes en el terreno.

Perfil sociológico.

No político.

Mantener el lazo social (contención).


Centros de atención.

Fuentes de vida.



No le tema ni a la participación

ni a la transparencia.




Nueva forma de conducción. Reexaminar los proyectos y prioridades.

res tiempos de participación ciudadana:

1- Discusión de objetivos.

2- Debate de proyectos.

3- Acompañamiento.




La democracia cotidiana:

Las decisiones no se manejan sólo

desde arriba.

Un diálogo continuo.Ya no se convence a la fuerza.

Sino a través de múltiples

microarbitrajes.




Olvídese del pasado,

cuide la identidad, no la imagen.

Ya no sirve sólo posicionar su imagen, sino la

expresión de identidad de laciudad.




¿Cómo, no era la imagen?

La imagen es un concepto de recepción, la

identidad está ligada a la emisión.




¿Qué debe entenderse por identidad? El ser de la ciudad y su singularidad.

Su historia.Su cultura.

Su morfología.

Sus actividades.

Y la manera de abordar el presente.




Identidad + objetivo=

Accionar y comunicación

El marketing

al servicio de la comunicación.




Herramienta para potenciar:

Turismo.

Inversiones.

Los vecinos agradecerán

cómo es comparada su ciudad con otras.




Valore la patria chica y

la gente se transformará en

los mejores embajadores.




Defina la identidad de su ciudad

Morfología

Dinámica Personalidad




Morfología:

Todo actor social tiene conformación física.

¿Qué hace que una ciudad sea esa y nootra?

BarilocheLago




Tilcara El Pucará

Rosario Monumento

a la Bandera

Purmamarca 7 colores




Si no la tiene genérela.

Ambato

La fiesta

de las Flores

Guaranda Fiesta del

Carnaval




Personalidad

Cultura propia, un “genio” particularde su historia y de los hechos relevantes.

San Lorenzo (La tunda)

Guayaquil (Guayas y Quil)

Esmeraldas (Provincia verde)




Dinámica

Toda ciudad dispone de una dinámicaparticular, determinada por su morfología y

personalidad.

Atacames (Turismo)

Lago Agrio (Petrolera)

Salcedo (helados)




La dinámica de la ciudad

representa la dimensión

proyectiva de la ciudad.




Morfología, personalidad

y dinamismo juntos conforman

la identidad de su ciudad.




Recién cuando tenga clara la identidad

desarrolle la imagen.

Hoy es necesario ver para creer ,

la imagen está condenada a reproducir

fielmente la realidad.




El orgullo de pertenecer es un motor

del compromiso ciudadano.

La comunicación en una ciudad puedeser eficaz si, en lugar de ser cosmética,

confirma y desarrolla una identidad

que los habitantes pueden verificar.




Arme el equipo de investigación

Diagnóstico de profesionales:

UrbanistasEconomistas

Geógrafos

Historiadores

Conocedores




Defina los rasgos de identidad de la

ciudad:

Limite los ítems.

Potencialidades.

Analizar la imagen adquirida.

Expectativas sobre futuros intendentes.

Rasgos según los habitantes.




Determine la idea fuerza que exprese la

identidad a comunicar:

“Silicon Valley Argentina”

“la ciudad de la eterna primavera”

“Sultana de los Andes”

“Perla del Pacífico”




Para alcanzar la imagen buscada,

determine el posicionamiento.




El concepto (posicionamiento) va a sercomparado. Toda elección humana lo es.

La gente compara: candidatos antes de

votar, lugares donde ir de vacaciones, y

ciudades donde radicar inversiones.

Será la expresión distintiva

de su mensaje central.




Deberá responder a cuatro preguntas:

• ¿Por qué (vivir en esta ciudad, visitarla

y hacer compras)?

• ¿Para quién (los primeros beneficiarios

directos de su accionar)?

• ¿Frente a quién (las ciudades

competidoras)?

•¿Con quién (sus aliados, las voluntades a

movilizar...)?





Para darle seguridad a la gente no alcanza

con decir:

“Duerman buena gente, la guardia vigila”


Ni presentar a la ciudad como algo ambigüo:

“Somos el centro geográfico del Ecuador”




Desarrolle anclajes:Generar nuevas actividades

Hacer evolucionar la oferta.

Deportivo

Cultural

Turístico





No rechace ni la publicidad ni los eventos:

Río = Carnaval

Montañita = 24 hs

Davos = Foro

Pamplona = San Fermín

Sevilla = Semana Santa





Muchas ciudades han ganado renombre a

partir de un evento

que es casi una razón de ser.

Su interés supera ampliamente la

notoriedad de su lugar de origen.






Le Mans, radicó industrias mecánicas.

Baños, turismo todo el año.

Bilbao, cultura todos los días.




Estimular algo que ya existe,

no instalar de cero un proyecto

sin base local.

Lo difícil es la elección del evento de

destacar.






Colta

Domingos de feria.

Misa con los alcaldes.2000 a 3000 personas (fin de semana).

200 a 300 personas por día.

Entró en el circuito turístico del Riobamba.




Sea como fuere,

publicidad y eventos constituyen

medios de

comunicación que

no se pueden ignorar.





La identidad es el Poder.


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