el futuro es vertical: redes sociales verticales
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Redes Sociales Verticales y oportunidades de negocio
El futuro es vert
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© Gestazión - Ramiro Sueiro, 2012 2
Co-fundador y Director Creativo Ejecutivo de Gestazión www.gestazion.com Co-fundador de Recetízate www.recetizate.com Twitter: @RSueiro Linkedin: linkedin.com/in/ramirosueiro Blog: elblogavante.com
“12 años buscando nuevas formas de impactar digitalmente”
Ramiro Sueiro Blanco @RSueiro
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#elfuturoesvertical
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Redes Verticales para todos los gustos…
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Si te gustan los perros... www.dogster.com
¡Más de 7MM de usuarios amantes
de los perros!
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Si te gustan los gatos... www.catster.com
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Si buscas con quién practicar tu deporte favorito... www.timpik.com
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Si eres muy, pero que muy culé... www.fcbfeel.com
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Si te gusta la carne poco hecha... www.lostzombies.com
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Si te gusta la cocina un poco más elaborada... www.recetizate.com
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Para poder acceder
debes pagar 5.000€!!
E incluso si ya tienes de todo... www.eleqt.com
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La verticalización una tendencia imparable...
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Las redes sociales no son una moda
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Forman parte de nuestra vida desde siempre...
... solo cambia la tecnología que empleamos para crearlas y disfrutarlas
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Las redes sociales “maduran”
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La relación social inicial puede ser por placer o necesidad...
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... pero a medida que madura suele necesitar un nexo más concreto, un enfoque más vertical
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Relaciones - zombie en Facebook: Se mueven pero... no están vivas
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Temática
Actividad
Contenido
Redes Sociales
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Horizontales
• Sin temática definida • Dirigidas a un target general • Centradas en los contactos
Verticales
• Especializadas • Dirigidas a un target concreto • Centradas en contactos + contenido
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Las “Tropas Verticales” comienzan a rodear a las
“Horizontales”
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El ROI de las Redes Verticales
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¿Que puedo esperar de las Redes Verticales?
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Horizontales Verticales
Cobertura Notoriedad
CPM bajo Corto plazo
Segmentación Fidelización CPM elevado Largo plazo
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Las Redes Verticales y el ROI
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Mi negocio y las Redes Verticales
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Colaboración Creación
Elige tu camino vertical...
Colaboración
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La clave integrarse naturalmente en la RSV • Ubicarse en la dinámica habitual del usuario • Generar contenido o valor para el usuario
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chicisimo.com
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recetizate.com
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Colaboración Creación
Elige tu camino vertical...
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Crear una Red Vertical es fácil...
... promoverla y mantenerla no tanto
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La fórmula emocional
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? ¿Por qué funciona una red social vertical?
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Porque satisface alguna necesidad social básica a través de una actividad o contenido concreto
Pertenencia
a un grupo Contacto
permanente
Intercambio de conocimiento Respaldo
de la comunidad
Mérito social
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CONsumer Receptivo a la
publicidad convencional
PROsumer Busca información avanzada
SOCIALsumer Busca relación con la marca y con
otros consumidores
APPsumer Funcionalides móviles
adicionales GAMEsumer
Diversión, juego, interacción…
Porque responde a los distintos niveles de implicación de su comunidad...
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Y porque incluye algún sistema de gami!cación que incentiva y premia la actividad social
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La fórmula racional
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Registro / Login
Social Login
Per!l Comunidad
directa
Noti!caciones
El "ujo social de siempre... Comunidad indirecta
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Tecnología open source en la nube...
LAMP
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Facebook potencia su estrategia móvil con las apps nativas de iOs y Android.
Tuenti renueva su web y lanza una app para competir con WhatsApp.
Dick Costolo, CEO de Twitter a!rma que obtiene más ingresos por el móvil que por la web.
¿Lo tienes claro?
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Y versión mobile...
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Las redes verticales y el futuro...
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ü Integración con otras redes
ü Inclusión de targets relacionados
ü Funcionalidades de valor
ü Gami!cación
ü Posibilidad de comprar
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